Sostav

💥 Горячая подборка тендеров на рекламную тематику Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут: ⏺Т2 — размещение рекламы в интернете. ⏺«СберМаркетинг» — создание ролика для страховой компании, проведение маркетингового исследования. ⏺Ozon — проведение рекламной кампании, съемка имиджевого шоурила. ⏺НСПК — проведение рекламной кампании. ⏺«Лента» — создание видеороликов, обновление дизайна брендбука для «ЛентаPRO». ⏺«Магнит» — производство контента и сопровождение in-store радио. ⏺«Вымпелком» — подготовка коммуникационных материалов. ⏺«Логика молока» — размещение рекламы на платформе Likee. ⏺«Леста Игры» — проведение маркетинговых исследований. ⏺«VK Видео» — размещение рекламы в интернете. ⏺«О2О Холдинг» — размещение рекламной интеграции на сайте. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👩‍💻 Инфлюенс-маркетинг загоняют в программатик Индустрия пытается построить для инфлюенс-маркетинга собственный программатик-стек. Платформы и ИИ упрощают поиск авторов, ценообразование, контракты и оценку кампаний, а холдинги массово скупают инфлюенс-технологии. Но превратить авторов в стандартный рекламный инвентарь, который легко купить — это идея из разряда «проще сказать, чем сделать». ↘️ Аргументы за:

ИИ-решения дают масштаб и скорость, бренды могут работать сразу с тысячами авторов (как Unilever с армией в 300 тысяч креаторов). Алгоритмы берут на себя поиск авторов, а маркетологи наконец-то получают вменяемый ROI, аналитику и таргетинг, без гадания на кофейной гуще.

↘️ Аргументы против:

Авторы — это не взаимозаменяемый медиаресурс. В отрасли нет стандартной креативной единицы, которую можно было бы автоматизировать и измерить, как на рынке программатик-рекламы. Излишняя автоматизация убивает как раз то, за что бренды платят — человеческое доверие и искренность. Кроме того, есть риск наплодить «мусорный» контент и повторить все ошибки программатика: скрытые наценки, мошенничество и непрозрачность.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🧮 80% готовы переплачивать за бренды, которым доверяют По данным исследования «Правда о глобальных брендах» от McCann и Economist Enterprise, доверие становится одним из ключевых факторов роста брендов. 80% потребителей готовы выбрать компанию, которой доверяют, даже если ее продукт стоит дороже, а 69% опрошенных заявили, что переставали пользоваться брендом после утраты к нему доверия. Развитие нейросетей меняет отношение к доверию. 55% потребителей уверены, что бренды стали менее честными, чем 20 лет назад, а 76% боятся, что вскоре не смогут отличить живого человека от нейросети в интернете. При этом люди не требуют отказываться от технологий. 72% считают, что ИИ нужен для конкурентоспособности. Однако 53% называют прозрачность главным способом укрепить доверие, а 45% ждут от брендов помощи в распознавании сгенерированного контента. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🐈 Билборд-когтеточка Британское креативное агентство Wonderful Things запустило для бренда кошачьего корма Marro наружную рекламу, у которой целевая аудитория — кошки. Миниатюрные интерактивные билборды расставили по всему Лондону и пока питомцы точили когти, хозяева смеялись над слоганами: «Мяукаешь в 3 часа ночи? Получи за это деньги» или «Пойди домой и наори на своего хозяина». Так бренд продвигает конкурс на лучшее мяуканье. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Россиянам советуют просить повышение зарплаты на 12–15% этой осенью Сентябрь и октябрь могут стать подходящим временем для разговора о повышении зарплаты: в этот период компании формируют бюджеты на следующий год и определяют расходы на персонал. HR-эксперты советуют просить прибавку на 12–15%, если задача состоит в том, чтобы компенсировать рост повседневных расходов. При этом массовая индексация зарплат может составить 6–10%. Для заметного увеличения реального дохода рекомендуется ориентироваться на прибавку около 20%. Самым сильным аргументом при переговорах эксперты считают не рост цен, а конкретные результаты: увеличение продаж или числа клиентов, рост объема задач, расширение зоны ответственности. Также можно ориентироваться на зарплатные вилки в актуальных вакансиях на аналогичные позиции. 💥Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда

💸 Триллионы в топку ИИ Разрыв между тем, сколько вкладывают в ИИ, и тем, сколько на нем зарабатывают, достиг 1,5 трлн долларов. В 2024 году было 600 млрд долларов, в 2025-м — 840 млрд долларов. Венчурный капиталист Дэвид Кан из Sequoia Capital три года назад назвал это «вопросом на 200 млрд», но с тех пор он подорожал в семь раз. Чтобы просто окупить будущие продажи Nvidia, мир должен покупать ИИ-продуктов на 2,1 трлн долларов (а ведь железо — только треть затрат, остальное уходит на дата-центры и софт). Пока доходы даже OpenAI и крупного облачного бизнеса не перекрывают и малой доли вложений. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

❣️ Tinder призывает признаться, если ваш рост меньше 165 VML Thailand (входит в WPP) и Tinder Thailand устали от одинаковых профилей, где все «случайно» 180 см роста, любят церемониальный чай матча и путешествуют по Европе. В новой кампании дейтинг-сервис призывает перестать врать себе, потому что 1% честных совпадений лучше, чем 99% мэтчей с вашей отфильтрованной версией. Хватит скрывать рост ниже 165 см, детские увлечения или громкий смех — в Tinder считают, что именно за это тот самый 1% и полюбит вас без прикрас. Между строк читаем попытку как можно дольше удержать пользователей в приложении... 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎙 «Радио Sostav»: IKEA — каталог, который продавал не только мебель Каталог IKEA мог бы быть обычным списком товаров: шкаф, диван, цена, артикул. Но компания придумала другой подход — показывать не мебель, а жизнь вокруг нее. В 2016 году IKEA выпустила около 200 млн экземпляров каталога. Он выходил на десятках языков и адаптировался под разные страны. А еще по старым выпускам можно буквально проследить, как менялись представления о том, каким должен быть дом. В 2020 году IKEA объявила о последнем каталоге после 70 лет его существования. Почему он стал одним из главных маркетинговых инструментов бренда и зачем компания отказалась от него — рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav». ▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Disney предложила топ-менеджерам досрочно выйти на пенсию ⏭ В России стало в два раза меньше женщин-миллиардеров ⏭ Бывший сотрудник Deutsche Bank признался в краже 626 тысяч евро у клиентов ⏭ Привлечение клиентов в рекламе может подорожать на 25% ⏭ Число туристических поездок по России снизилось на 6% ⏭ В России определились с частотами для 5G 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🚀 Apple анимировала свой новый Mac Mini В ролике от агентства TBWA\Media Arts Lab компьютер на базе M6 превращается в настоящего супергероя покадровой анимации. Крошечный девайс наращивает мышцы, а заодно и несколько дополнительных рук для многозадачности, превращается в гоночное авто и улетает в космос. Знакомые метафоры силы и скорости заиграли по-новому благодаря кропотливой ручной работе мастеров. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🪙 Сколько стоит просмотр? В коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM назвали средний CPV — стоимости одного просмотра рекламного контента — у блогеров в TikTok, YouTube, Telegram и VK. Логика ценообразования на площадках оказалась совершенно разной.

⏺️ TikTok — самый бюджетный вариант, где благодаря алгоритмам CPV варьируется от 1,57 руб. в детских и геймерских тематиках до 2,61 руб. в бьюти и юморе. ⏺️ YouTube — площадка, где все решает формат: прероллы доступны, интеграции стоят дороже из-за рекомендательного эффекта, а Shorts парадоксально обходятся дороже длинных видео в узких нишах вроде бизнеса и авто из-за слабого алгоритмического охвата. ⏺️ Telegram — дорожает за счет доверия: экспертные каналы берут дорого (строительство — 9,34 руб., бизнес — 9,15 руб.), при этом массовые, наоборот, отдают просмотры дешево (новости — 2,80 руб.). ⏺️ VK — рекордсмен по выгоде в длинных видео, где интеграции стоят от 0,79 до 1,68 руб. за просмотр благодаря эксклюзивному контенту.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⚡️ OpenAI возвращает 5-часовой лимит для подписчиков за $20 С ночи на 26 августа лимит вернется для ChatGPT Plus, Work и Codex поверх недельного ограничения, почти два месяца работали без него. Причина по словам разработчика Tibo: лимит сглаживает нагрузку на мощности, а Plus-юзеры часто случайно выжигают весь недельный лимит за пару дней. Подписчиков Pro за $100 и $200 это пока не коснется. 🧠 Следи за AItoolz — обновления OpenAI #OpenAI #ChatGPT

📱 Скриншоты ухудшают память Исследователи Бингемтонского университета провели серию из семи экспериментов и подтвердили эффект «цифровой амнезии». Фиксация важных вещей с помощью скриншота отнимает когнитивные ресурсы, а мозг не тратит усилия на запоминание, зная, что информация сохранена вовне (когнитивная разгрузка). К тому же сам процесс заставляет неосознанно дистанцироваться от происходящего. Память ухудшается даже в тех случаях, когда люди знают, что снимки будут удалены. Гораздо эффективнее информация запоминается, если ее записать от руки, потому что в процессе мы неизбежно все структурируем. Скриншоты помогают лишь при условии, что их немного, и вы возвращаетесь к ним, чтобы пересмотреть позже. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👀 Уходят или вытесняют? Разговоры о том, куда пропали женщины-руководители в adtech, обычно сводятся к эйджизму или «штрафу за материнство». Но не стоит упускать из виду и иные механизмы, например, руководительниц системно вытесняют, часто заменяя их более молодыми сотрудницами на должностях с меньшей зарплатой. А при увольнении компенсацию дают лишь на условиях подписания соглашения о полном неразглашении.

«Женщины не просто уходят. Их лишают права рассказывать, почему они уходят. <...> Они лишаются профессиональной идентичности, которую сформировали, и часто боятся высказываться, потому что знают, насколько мала эта индустрия и насколько серьезными могут быть последствия», — отмечают авторы.

В результате те, кто извлек выгоду из работы этих женщин, продолжают строить личный бренд и привлекать капитал без последствий, в то время как сами сотрудницы теряют профессиональные связи. Вынужденное молчание опытных руководительниц лишает индустрию наставниц для следующего поколения, из-за чего проблема воспроизводится из года в год. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📲 Wildberries запустил мессенджер WB Chat Приложение уже доступно в App Store, вход — через WB ID. Главная заявленная особенность — работа сервиса при ограничениях интернета. О планах маркетплейса запустить свой чат было известно еще в июне. 👍 — Скачиваю 😈 — Спасибо, мне хватает «Макса» 💅 — Вернусь к этому мессенджеру после Нового года 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🛸 Побочная миссия в McDonald’s Британское креативное агентство Leo UK создало для McDonald's ролик к коллаборации с Xbox и Microsoft, в котором персонажи шести игровых франшиз заглянули перекусить разгромить все вокруг. Под каждый мир создали отдельное блюдо: наггетсы "Black Pepper & Garlic" в честь "Halo", газировка "Sour Cherry Fizz" по мотивам "Forza", пончик для героини "Overwatch" Кирико и McFlurry "Candy Crush". 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🔔 Рынок не спрашивает, готовы ли вы к изменениям. Он просто присылает новое уведомление За всеми новыми правилами и ограничениями легко потерять главное: понимание, что происходит с рынком и что с этим делать. Именно поэтому нужен профессиональный диалог. НРФ’10 — место, где индустрия собирается, чтобы не просто следить за изменениями, а разбираться в них и искать решения. ⏺️ Когда: 10–13 ноября, 2026 ⏺️ Где: Москва, кинотеатр «Каро 11 Октябрь»

Лидеры медиакоммуникационного рынка обсудят главные вызовы индустрии, поделятся исследованиями и кейсами, найдут ответы на вопросы, которые уже сегодня влияют на работу компаний. Если вопросов становится больше, чем ответов — пора обсудить их с теми, кто знает рынок изнутри.

Подробнее о юбилейном НРФ — на сайте. Реклама ООО «ММФР» https://festival.ru Токен: 2W5zFHewtPT

📂 Число вакансий в России сократилось на 18% К концу августа спрос на персонал снизился практически во всех отраслях. Сильнее всего просело строительство, проектирование и недвижимость — минус 18%. В промышленности и производстве — минус 17%, в туризме, гостиничном бизнесе и общепите — минус 15%. Ретейл потерял 14% вакансий, транспорт и логистика — 10%. При этом розничная торговля остается крупнейшим источником спроса на сотрудников, что характерно для российского рынка труда на протяжении последних трех десятилетий. Работа, конечно, не волк, но все равно куда-то уходит от нас... 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Промокод на 30%: курс про то, как попадать в ответы нейросетей Ваш клиент все реже открывает поиск. Он спрашивает ChatGPT, Алису и получает готовый ответ, не заходя ни на один сайт. В этом ответе нейросеть кого-то называет по имени и ставит ссылку, а кого-то нет. Курс Андрея Евдокимова в Sostav School о том, как оказаться среди тех, на кого ссылаются. 8 видеоуроков, задания для самопроверки, гайды, шаблоны и готовые промпты. Что разберете:

• по каким признакам нейросеть выбирает источник для ответа, • как переписать статьи, чтобы ИИ их цитировал, • какие технические подсказки добавить на страницы, чтобы модель поняла структуру, • как попадать в ответы Алисы, а не только западных сервисов, • как посчитать, сколько людей уже пришло к вам из нейросетей.

Для редакций, контент-маркетологов, брендов и агентств. До 31 августа промокод AUGUST30 дает скидку 30% → Программа и запись