Sostav

🚗 Машина принимает тебя таким, какой ты есть Агентство BBDO Paris сняло для Volkswagen ролик, в котором обыгрывает целую вселенную бьюти-ритуалов современного человека. Здесь и тысячи упражнений ради намека на пресс, и светодиодные маски, и гиалуроновые сыворотки, и чудо-средства для густоты волос. На фоне этого бесконечного квеста по уходу за собой Volkswagen подает себя как единственную вещь в жизни владельца, которая не требует ровным счетом ничего, тем более чрезмерного биохакинга. Как оценим? ❤️ — «Данила, ты что крейзи» 🌚 — Это все понятно, а рекламировали что? 💅 — Слишком нишево 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAХ

🚩 Агентства пожаловались на хамство и нереалистичные сроки Креативное агентство KITCHEN и RLVNT Strategy опросили 200 представителей российского рекламного рынка и выяснили, что больше всего раздражает агентства в работе с брендами. На первом месте хамство и неуважение к команде, на это указали 86% респондентов. Далее идут нереалистичные сроки и бюджеты, а также решения, которые зависят от бесконечных согласований. При этом 71% агентств назвали худшим сценарием деградацию идеи из-за правок и урезания бюджета. У брендов свои претензии. 67% инхаус-специалистов демотивирует, когда агентство поддакивает вместо того, чтобы вести профессиональный диалог. А 79% ждут от подрядчиков идей, основанных на реальных инсайтах и исследованиях аудитории, а не просто вау-эффекта. Отдельно стоит отметить, что 36% агентств признались, что им вообще не бывает стыдно перед клиентом. Тем временем мы ищем эти 36% бесстыдников для отдельного материала. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍪 Печенье доцифровой эпохи McVitie's, один из старейших британских брендов, в новой кампании от агентства adam&eve\TBWA намеренно игнорирует все, что появилось после изобретения смартфона. В ролике под переработанный хит 80-х "Together In Electric Dreams" разворачиваются сцены из доцифровой (как ее назвали сами авторы) британской повседневности, от стереотипного "Five o'clock tea time" до совместного просмотра телевизора в компании друзей. Режиссер Грег Хакетт называет печенье McVitie's «социальным клеем» нации, но эту метафору лучше не пытаться визуализировать, а то пропадет аппетит. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍑 Хотели хайпа — получили «тарелочницу» За последние пару лет бренды регулярно пытаются сыграть на провокации и все чаще проигрывают. Аудитория запоминает скандал и извинения, но уже не понимает, что ей хотели продать. Кейсы «Ёбидоёби», Pims, IRNBY и «Яндекс Лавки» показали, как быстро дерзкая идея превращается в инфоповод, который живет дольше самой рекламы. Редактор направления «Креатив» Олег Кирин разбирался, осталась ли у брендов возможность провоцировать аудиторию или скандал стал слишком дорогим способом купить внимание.

Есть соблазн объяснить рост рекламных скандалов просто: люди стали более чувствительными. Но доказать это одними вирусными примерами нельзя. Еще десять лет назад неудачная рекламная кампания могла получить пару заметок в СМИ, волну комментариев и постепенно исчезнуть. Сейчас пользователь может за несколько минут процитировать рекламу, разобрать ее, сделать мем и вынести обсуждение на другую площадку.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

«Триколор» расширяет рекламные возможности спутниковой и онлайн-платформ Эксклюзивный сейлз-хаус оператора — «Агентство 2» — с осени работает под новым брендом «Триколор Смарт Медиа». Об этом объявили на презентации нового телесезона «Триколор», а эффектным аккордом вечера стал забрендированный медиафасад Лужников — наглядный символ выхода «Триколор» на рекламный рынок по-новому. ↘️ Что это меняет для рынка:

⏺️ Доступ к аудитории спутникового ТВ через современные видеоформаты, а не только линейный эфир; ⏺️ CTV-форматы для охвата зрителей в момент выбора контента — на Smart TV, STB-приставках нового поколения и в интерфейсах онлайн-кинотеатра; ⏺️ Собственная гибридная панель измерения A-Metrics («А-Метрикс») — пре-баинг и пост-баинг анализ, прогноз аудиторных показателей, проведение BLS; ⏺️ Партнерство с MediaHills по независимой верификации SMART TV инвентаря.

Новые форматы в онлайн-кинотеатре: ⏺️ Patch-roll — поверх стандартного блока или при переключении каналов; ⏺️ Post-roll — после завершения видеоконтента; ⏺️ Pause-roll — автоматически при постановке на паузу.

«Триколор» объединяет масштаб телевизионного смотрения с возможностями диджитал-рекламы. Бесшовная интеграция таргетированной рекламы непосредственно в ТВ-смотрение позволяет рекламодателям получать данные о контакте с аудиторией и повышать измеримость кампаний в среде, где традиционно для оценки эффективности использовались панельные исследования, — рассказал Евгений Урюпин, директор по продукту онлайн-кинотеатра «Триколор Кино и ТВ».

⏰ 150 минут в соцсетях — порог депрессии Исследователи из Университета Цинциннати и Северо-Западного университета проанализировали 183 тысячи анонимных опросов за 11 лет и обнаружили, что устойчивая корреляция между соцсетями и депрессией появляется у тех, кто проводит в них от двух с половиной часов в день. Эта связь повторялась каждый год на протяжении всего исследования без исключений. Самое неожиданное в этой работе не сам факт вреда, о котором и так все догадываются, а масштаб влияния. Оказалось, что время в соцсетях предсказывает депрессию точнее, чем род занятий, уровень образования, видеоигры или просмотр телевизора. Ни один из этих факторов не показал такой устойчивой связи с психическим здоровьем.

Автор исследования профессор Ханс Брайтер сравнивает соцсети с автомобилем и считает, что они стали таким же неотъемлемым признаком нашего времени, как машина сто лет назад. Но если автомобиль ассоциируется с авариями и загрязнением воздуха, то соцсети ассоциируются с депрессией. Брайтер уверен, что люди не должны подвергать себя воздействию продукта, который использует науку о зависимости для оптимизации времени просмотра.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🥪 Дэнни ДеВито качается сэндвичами Американское агентство Highdive сняло для сети сэндвич-ресторанов Jersey Mike's рекламный ролик в стиле байопика с Дэнни ДеВито («Джуманджи», «Бэтмен возвращается») в главной роли. По сюжету актер годами поднимает тяжелые сэндвичи вместо штанги и благодаря этому становится лучшим квотербеком в истории НФЛ, пока его соперник Эли Мэннинг вынужден наблюдать со стороны. Ролик продолжает прошлогоднюю рекламную войну между ДеВито и Мэннингом за звание лица бренда в рамках партнерства с Национальной футбольной лигой. Режиссером выступил Эрик Аппель, который специализируется на пародийных трейлерах в жанре байопика, среди его известных работ «Странный Эл» и «Поле его мечты 2». 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Ваши чаты ChatGPT читают живые люди Журналисты 404 Media раскопали внутренний проект OpenAI под названием Project Lily: сотни подрядчиков за $50 в час читают настоящие переписки пользователей и оценивают ответы ChatGPT по шкале от 1 до 7. Аккаунты формально анонимны, но содержание не всегда: фильтр для удаления личных данных иногда пропускает чувствительные детали, особенно в коротких сообщениях, а ревьюеры видят еще и сводку памяти о пользователе, из которой можно понять примерное место жительства или работу.

Отключить это можно в настройках: Data Controls, «Improve the model for everyone», но это работает только для будущих чатов, а не для уже отправленных.

При этом OpenAI тут не одна: Anthropic подтвердила журналистам, что тоже привлекает живых людей к проверке диалогов Claude, но только у тех, кто сам включил такую настройку, а не по умолчанию. 🧠 Следи за AItoolz — что реально происходит с вашими данными в ИИ #OpenAI #Приватность

🔔 Напоминаем Уже сегодня в 16:00 «Х5 Медиа» проведет бесплатный вебинар «Из онлайна в офлайн и обратно: секреты ритейл-медиа». На вебинаре эксперты разберут: — как объединить онлайн и офлайн в единую омниканальную стратегию и выстроить бесшовный путь покупателя от первого контакта до покупки; — как цифровая реклама в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» усиливает ключевые точки контакта с покупателем; — какие инструменты онлайн-инвентаря «Х5 Медиа» помогают повышать конверсию и увеличивать продажи; — как устроен рекламный кабинет «Х5 Медиа» и как самостоятельно запускать в нём кампании. Участие бесплатное, но по предварительной регистрации. 🔗 Регистрация и доступ к трансляции Ждем вас на вебинаре! 🤍 Реклама ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» | x5media.ru erid: 2W5zFJ4kQdP

🔐 Пароль «Подлодка» Около 30% россиян, чьи данные утекли в сеть в результате кибератак 2026 года, продолжили использовать скомпрометированные пароли даже после уведомлений об инцидентах. К такому выводу пришли специалисты сервиса DLBI, повторно проверив около тысячи наборов учетных данных. Более половины из тех, кто сохранил старые пароли, использовали их сразу на нескольких платформах. В компании это связывают с тем, что пользователи перегружены сообщениями о киберугрозах и начинают реагировать только после реального ущерба. А может, проблема проще, и пароль у всех один, как и адрес почты, придуманный в 13 лет. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🔥 Artlist теперь официально в России — через Legion-Media Премиальная ИИ-платформа для производства фото, видео и аудио контента стала доступна российским компаниям. Что это дает бизнесу: — Экономия бюджета на медиапроизводство — до 85%; — Экономия времени — 20 часов в неделю; — В 10 раз больше творческих результатов. Почему Artlist, а не другие? — 100+ ИИ-моделей в одном окне: Nano Banana, Kling, Veo, Grok Image, GPT Image и др.; — 70 ИИ-приложений для обработки медиа; — 2,5 млн Royalty Free ресурсов: музыка, звуки, стоковое видео, шаблоны; — Одна подписка на все генерации — фото, видео, аудио; — Работа на русском языке, включая промпты; — Корпоративная лицензия действует в РФ и за рубежом. Цены — в разы ниже конкурентов: — Фото — от 4 ₽ за изображение; — Видео — от 25 ₽ за ролик; — Музыка — от 12 ₽ за трек; — Озвучка — от 9 ₽ за страницу текста. Юридическая чистота: Legion-Media — официальный представитель Artlist в России. Прозрачные лицензии, правовые гарантии, контент можно использовать даже после окончания подписки. 🎯 Для кого: реклама и маркетинг, HR и обучение, PR и соцсети, презентации, работа с филиалами. 👉 Запросить бесплатную демонстрацию и расчет тарифа — в нашей группе. Сайт Artlist: https://artlist.io/?erid=2W5zFGdFtv5 Legion-Media: https://www.legion-media.com/?erid=2W5zFGdFtv5 #Artlist #LegionMedia #ИИ #Медиаконтент #Нейросети #Маркетинг Реклама ЛЕГИОН-МЕДИА ООО | www.legion-media.com erid: 2W5zFGdFtv5

Новости одной строкой ⏭ 2ГИС начал отправлять посылки ⏭ Никита Мазепин может купить разработчика «Мира танков» ⏭ Россияне стали выбирать более дешевые продукты ⏭ Средний чек в крупнейших DIY-сетях вырос до 16% ⏭ Маркетплейсы сравняют комиссии для россиян и иностранцев ⏭ Запуск 5G в новом диапазоне оказался тестовым 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🐌 Лесные критики босоногой обуви Агентство Weird More выпустило для Vivobarefoot ролик с ресивером «Нью-Ингленд Пэтриотс» Маком Холлинсом, который известен тем, что ходит и играет на стадионе босиком. К такому подходу он пришел после серьезной травмы паха, когда тренировки без обуви стали частью его восстановления. В ролике Холлинс идет по лесу, а за ним наблюдают созданные вручную животные, оживленные покадровой анимацией. Они обсуждают и высмеивают его странные кроссовки. Так бренд элегантно закрывает возражение против своей продукции, ведь босоногую обувь часто считают некрасивой, и превращает этот минус в предмет гордости. Сложно сказать, кто здесь настоящая звезда — Холлинс, его двойник или улитка в конце. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

«билайн бизнес» превратил стенд в интерактивный маршрут на форуме На петербургском «Экспофоруме» «билайн бизнес» заменил традиционную выставочную стойку на интерактивную предпринимательскую гостиную. Посетители выстраивали собственную траекторию: от изучения AI-инструментов и облачной АТС на тачпанелях до разбора реальных кейсов с экспертами. Такой формат превратил экспозицию в работающий интерфейс, где технологии демонстрировались через призму конкретных бизнес-задач, а не абстрактных презентаций. На фоне роста запроса на практическую пользу ивент-форматы смещают фокус с визуального присутствия на содержательный диалог. Директор по маркетингу и развитию основных услуг «билайн бизнес» Сергей Субботин отмечает, что добавление демо-зон и разборов ситуаций помогает быстрее перейти от общего интереса к предметному обсуждению улучшений. В результате стенд перестает быть декорацией, становясь полноценной точкой корпоративной коммуникации. Реклама ВЫМПЕЛКОМ ПАО | beeline.ru erid:2W5zFGkao6q

Пухлый символ душевного равновесия показала Софья Конова, бренд-директор «Много лосося» 👆

Юбилейный артефакт показала Лариса Фортуна, президент Beetl 👆

👤 Покажите артефакт вашей команды Спросили у представителей индустрии — какой предмет в офисе (не логотип) лучше всего передает ценности команды. Смотрим, что создает вайб и транслирует гордость, даже просто стоя на полке.

Татьяна Гура покинула пост директора по маркетингу «МегаФона» Об этом Sostav сообщили источники на рынке. Татьяна начала карьеру с отдела продаж в Mars, где потом присоединилась к отделу маркетинга и больше семи лет развивала бренды компании в категориях «Продукты питания» и «Кондитерские изделия». С 2012 года Татьяна управляла брендом Danone одноименной компании, позже — категорийным портфелем марок Henkel. С 2016 по 2022 год топ-менеджер была директором по маркетингу McDonald’s в России. С 2022 года занимала пост директора по бренду и маркетинговым коммуникациям «Мегафона» и Yota. В 2025 году Татьяна вошла в ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров». 💥Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда