Sostav

🚗 Продающая грязь в рекламе Ford Агентство Wieden+Kennedy São Paulo запустило для автопроизводителя кампанию "Redesigned by the Trail", в которой грязная машина впервые стала главным рекламным аргументом, а не, как обычно, поводом написать «помой меня». Ведь она побывала в местах поинтереснее парковки у супермаркета. По дороге в аэропорт Сан-Паулу на серии билбордов Bronco Sport покрывается грязью все больше, и каждый новый слой работает как доказательство технических возможностей. А безупречный внедорожник вызвал бы подозрение, что он никогда не съезжал с асфальта. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💬 Больше лидов не гарантирует больше продаж Сегодня, в условиях высокой конкуренции, девелоперы продвигают объекты сразу на нескольких классифайдах, и каждый из них требует пристального внимания и постоянного обновления. При этом площадка, которая получает большую долю бюджета, далеко не всегда приносит большую долю продаж.

Выгружать лоты автоматически научились почти все. Однако автоматизация способна на большее: она экономит не только время команды, но и время на принятие решений.

О том, как автоматизация может стать конкурентным преимуществом девелопера и как она изменит рынок рекламы недвижимости, поговорили с Егором Кожевниковым, директором по развитию вертикали «Недвижимость» OOM by Okkam 👆 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👩‍💻 ИИ в законе Новый закон об искусственном интеллекте не вводит тотального контроля над нейросетями. Его основная задача — сформировать правила для больших фундаментальных моделей, поддержать российские разработки и заложить основу для дальнейшего регулирования. О том, что изменит закон о поддержке развития ИИ в России, как новые правила затронут рекламную индустрию и какие ограничения возможны в будущем, рассказала корреспондент Sostav Дарья Дмитриева.

Эксперты сходятся во мнении, что следующим шагом должны стать отраслевые правила. Общий закон будет дополняться требованиями для рекламы, финансов, медицины, образования и других сфер, где цена ошибки особенно высока.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Каждый четвертый россиянин скрывает часть доходов от партнера 24% россиян, состоящих в отношениях, не рассказывают партнеру обо всех своих доходах. Год назад таких было 19%, следует из опроса. 37% из тех, кто скрывает реальные заработки, вообще не говорят партнеру, сколько получают. Еще 31% не сообщают о премиях и бонусах, 18% скрывают доходы от подработки, 14% не рассказывают о накоплениях и инвестициях. Чем выше доход, тем чаще появляются финансовые секреты. Среди зарабатывающих до 80 тыс. рублей часть дохода скрывают 17%, при доходе выше 250 тыс. рублей уже 39%. Чаще всего так поступают самозанятые, сотрудники продаж и маркетинга, а также IT-специалисты. Главная причина в желании самостоятельно распоряжаться деньгами, ее назвали 34% респондентов. Еще 29% опасаются осуждения из-за размера заработка, а 22% не хотят спорить с партнером о расходах. 💥Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда

👨‍⚕️ Даже у викингов бывают проблемы с... этим Агентство Havas Lynx UK сняло для JOE Media Group кампанию о здоровье сердца, взяв за основу фолк-балладу. В ролике с покадровой анимацией викинг по имени Йордик (Your dick) поет о том, о чем мужчины обычно предпочитают молчать. И да, практически все в этом мире имеет характерную форму. Кампания помогает снять стигму с обезоруживающей легкостью, не умаляя при этом серьезности посыла. 63% мужчин, испытывающих эректильную дисфункцию, никогда не говорили об этом с врачом. 78% не знают, что это может быть ранним признаком сердечно-сосудистых заболеваний, который проявляется за несколько лет до основных симптомов. При этом ишемическая болезнь сердца остается основной причиной смертности среди мужчин в Великобритании (уносит около 41 тысячи жизней в год). 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

«Красивые AI-картинки не заменяют идеи» На конференции «Какой смысл» говорили о том, как нейросети меняют правила работы дизайнеров.

Константин Обухов, дизайн-директор «Сбера», рассказал, почему мультидисциплинарность становится силой российского дизайна и как широкий кругозор помогает выходить за рамки привычных решений? И как использовать генерации для поиска идей, а не подменять ими творческую работу в эпоху, когда креатива становится меньше?

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💬 Опыт «обхаживания» китайцев Глава компании «Первый Элемент» Денис Корнилов в интервью рассказал, какой ценой далась покупка оборудования для производства батареек в России и при чем здесь знание китайского языка. Согласны с тем, что русские сувениры и внимание способны растопить сердце любого бизнес-партнера? Делитесь мнением в комментариях— и смотрите полное интервью на удобных вам платформах: ⏺️ YouTube ⏺️ VK Видео ⏺️ Rutube 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💸 Ценовые акции стали крупнейшей статьей маркетинговых расходов Бренды тратят на скидки примерно в два раза больше, чем на платную рекламу. При этом эффективность скидок остается плохо измеримой, например, 75% не могут определить, какая доля их акций была прибыльной, а 80% маркетологов считают, что многие покупатели приобрели бы товар и без скидки. 81% компаний оценивают эффект промоакций за период менее 13 недель, не учитывая долгосрочные последствия.

Аналитики не призывают отказываться от скидок совсем, но рекомендуют тщательнее считать их реальную прибыльность. Высвободившиеся бюджеты, по их мнению, стоит направлять на развитие бренда и долгосрочную рекламу.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📊 Около 80% российских компаний измеряют NPS Но эта метрика показывает общее отношение клиента и не объясняет, что именно нужно менять. Около 15% специалистов по клиентскому опыту уже готовы от нее отказаться. На первый план выходит персонализация с учетом предыдущего опыта, потребностей и поведения клиента. В e-commerce уровень персонализации составляет 45,6% при NPS 55,9%, а у дистрибьюторов оба показателя выше 52%. 58% россиян полностью удовлетворены персонализированным взаимодействием. Неудачная персонализация чаще всего вызывает безразличие (49%), а 32% говорят о снижении интереса. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🪙 42% американцев не доверили бы ИИ совершать покупки за них По данным Statista Consumer Insights, 48% американцев регулярно используют ИИ для поиска и изучения товаров, а четверо из десяти за последний год купили что-то по рекомендации нейросети. Но когда речь заходит о том, чтобы ИИ сам нажимал кнопку «Купить», энтузиазм резко падает. 27% доверили бы ИИ самостоятельно выбирать и покупать одежду и аксессуары, а 23% позволили бы ему покупать товары повседневного спроса. Меньше всего доверия к ИИ — в сегменте люкса, где цена ошибки слишком высока. При этом 42% заявили, что не доверили бы ИИ совершать какие-либо покупки от их имени. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Ретейлеры попросили правительство усилить налоговый контроль за маркетплейсами ⏭ Рекламная активность букмекеров сократилась на 20% ⏭ ИИ помог «белым хакерам» находить в полтора раза больше реальных уязвимостей ⏭ Российский бизнес выводит ИИ из пилотов ⏭ Apple и LG объединятся для создания устройств для умного дома ⏭ Paramount завершила сделку по объединению с Warner Bros. Discovery 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👀 Рекламное сообщение с модными стрижками для лысого мужчины Ситуации, знакомые каждому, легли в основу новой рекламной кампании для бренда Brevo от агентства joga. Помимо стрижек, в остальных трех роликах обыгрываются не менее неловкие ситуации, а про вторую мы вообще молчим. Так французская технологическая компания, специализирующаяся на управлении взаимоотношениями с клиентами, необычно продвигает свой B2B-продукт. Ошибка при выборе адресата, по словам создателей, — это единственная ошибка, которую не может себе позволить бренд, стремящийся завоевать доверие. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Разберусь, когда станет поспокойнее Эту фразу про нейросети говорит себе почти каждый маркетолог. Спокойнее обычно не становится, а новых инструментов за это время выходит еще десяток. Четвертый поток курса Sostav School «Нейросети в работе» стартует 2 ноября, и это последний набор в этом году. Шесть недель, вечерние эфиры по вторникам и четвергам. Ведут Денис Родин и Алена Крюкова. Их команда делает видео для первого в России школьного видеокурса по химии с использованием ИИ, который СИБУР и «Просвещение» запустили для восьмиклассников. На курсе не заучивают промпты. Разбираются, как думает модель, чтобы потом без страха садиться за любую новую нейросеть. Ольга Дроздова, Head of Digital в TanukiFamily, после прошлого потока сказала об этом точнее всех: «Это обучение не рыба, а удочка». До 11 октября действует ранняя цена, потом она вырастет. Если давно собирались, сейчас хороший момент. Программа и тарифы на странице курса #нейросети

Rockstar отправляла сотрудников в стрип-клубы в рамках работы над проектом Разработчики Rockstar несколько лет ездили во Флориду в исследовательские поездки для GTA 6. Сотрудники посещали стрип-клубы и ночные клубы, проводили время на пляжах, изучали районы вместе с бывшими полицейскими, ездили в Эверглейдс и на острова Флорида-Кис. Все это было частью рабочих задач. Команда собирала наблюдения для создания персонажей, диалогов, преступного мира и деталей окружения вымышленного штата Леонида, где разворачиваются события игры. Разработчики также общались с местными жителями и изучали особенности региона, чтобы точнее передать культуру, ночную жизнь и работу правоохранительных органов. Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда

«Бренд в эпоху AI-агентов: когда его считывают не только люди, но и нейросети» На конференции «Какой смысл?» говорили о том, как искусственный интеллект меняет подход к управлению брендом.

Ксения Сергачева, бренд-директор «Сбера», рассказала, как собрать историю, стратегию и атрибуты бренда в единую интеллектуальную систему и почему BrandOS помогает сохранять консистентность во всех материалах? А также какую роль GEO играет в том, чтобы нейросети корректно понимали бренд, его ценности и позиционирование?

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎶 Где кукуруза для буррито? В овощном оркестре! Сеть ресторанов мексиканской кухни Chipotle обзавелась собственным джинглом, который исполнили на инструментах, сделанных из ингредиентов их фирменного соуса. Агентство KIDS привлекло Лондонский овощной оркестр — коллектив профессиональных музыкантов с академическим образованием, которые мастерят инструменты из еды. Запись "From Ground to Sound" проходила в легендарной студии Abbey Road. Участники даже прошлись по тому самому пешеходному переходу, что и The Beatles. В ролике показывают, как из кукурузных початков сделали духовые инструменты, из халапеньо и косточки авокадо — трубы, из болгарского перца — рожок, а из листьев салата — перкуссию. Но наш фаворит все-таки флейта-морковка из сериала «Кухня». 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💬 Можно ли собрать полноценную медиастратегию за три дня? Когда в портфеле больше 30 брендов в 25+ категориях, классический подход начинает упираться не только в качество аналитики, но и во время. На разработку десятков отдельных стратегий просто нет нескольких месяцев.

Но ускориться — не значит начать принимать одинаковые решения для всех.

О том, как превратить портфельную стратегию в систему, поговорили Мария Силкина, генеральный директор Mera by Okkam, и Елена Перельдик, руководитель практики «Быстрая аналитика» Okkam 👆 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎅 В Twix не определились, что они любят больше — Новый год или Хеллоуин Зомби-Клаус возвращается второй год подряд в кампании "Hallowmas", объединяющей Хеллоуин и Рождество. По легенде, настоящего Санту когда-то укусил зомби, и теперь его появление всякий раз сопровождается вопросом: «Мне радоваться или бояться?» По данным Национальной федерации розничной торговли, расходы американцев на Хеллоуин в 2026 году составят 13,5 млрд долларов, из которых 4,1 млрд уйдут именно на конфеты. При этом 96% покупателей планируют купить сладости, согласно тому же опросу. Как ни крути, такие цифры сыграют на руку бренду. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⌨️ Генерируешь картинку с диваном, и тебе тут же предлагают купить похожий OpenAI начала тестировать визуальную рекламу в ChatGPT. Если пользователь просит сгенерировать изображение или подобрать идею для продукта, рядом с результатом может появиться объявление с подходящим реальным товаром. Оно будет отделено от картинки и помечено как реклама. Рекламодатели также получат инструменты атрибуции и защиту от нежелательного соседства с чувствительными темами. В OpenAI обещают не использовать для таргетинга содержание личных разговоров. Один раз моргнули, и он уже не чат, а рекламная платформа! 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🫖 Собаки ждать не будут, но сначала чай Бренд Twinings вместе с агентством Leo UK запустил кампанию "But First, Tea". Да, это сознательная переделка культовой кофейной фразы "But First, Coffee", которая давно поселилась на кружках и шоперах по всему миру. Выглядит уместно на фоне того, что продажи фруктового и травяного чая в Великобритании выросли на 14% за год и достигли 139 млн фунтов, а почти половина зумеров выбирает чай вместо алкоголя.

Остается вопросом — успеет ли чай реально потеснить кофе в утренних ритуалах или так и останется приятным дополнением к нему.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX