Sostav

👀 Как сейчас выглядят герои старых добрых мемов? На этот вопрос ответил Firefox в своей новой рекламной кампании, приуроченной к году перемен внутри браузера. Mozilla собрала людей, стоящих за культовыми мемами раннего интернета: Numa Numa Guy, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend, Annoying Orange, Tay Zonday и других. Режиссерский коллектив Sunny Sixteen и продюсерская компания nobodys тщательно воссоздали декорации и образы из оригинальных видео, а каждый персонаж постарался с юмором обыграть современные проблемы в сети. Кампанию разработало американское креативное агентство We Believers. Всех узнали? 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎤 Куриный Воппер опенер «Бургер Кинг» запускает обновление для самого популярного бургера сети, отмечая это музыкальным выступлением. Основной ингредиент поет и танцует у микрофона. А в наружной рекламе бренд планирует обыграть кудахтанье: макеты «Кудах / Тудах» будут подсказывать дорогу к ближайшему ресторану. При съемке креатива ни одна курица не пострадала. Не считая, кхм... котлеты. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💍 Уличный кампейн-эксперимент На Китай-городе парни с логотипами GEN925, выбритыми на затылках, знакомились с девушками, дарили им украшения и все это в компании певицы и блогера Алиши. Так «585 Золотой» представил новое самостоятельное ответвление внутри собственного бренда. Фиксируем попытку проникновения на территорию зумеров... 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👋 Skydance предложила сотрудникам компенсации за добровольный уход После приобретения Warner Bros. Discovery компания Skydance предложила части сотрудников единовременные выплаты за добровольный уход. По данным Reuters, генеральный директор Дэвид Эллисон направил служебную записку о кадровой реструктуризации. Компании предстоит обслуживать долговые обязательства примерно на 80 млрд долларов, перешедшие от более крупного конкурента, что усиливает давление на руководство в вопросах сокращения издержек. Помимо этого, Skydance переводит сотрудников на пятидневную рабочую неделю в офисе. Купить конкурента с немаленьким долгом и тут же попросить людей уйти добровольно — классика корпоративных слияний. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🌡 Статуя Рона Десантиса тает на глазах Инсталляция под названием «Отрицание» была создана рекламным агентством Uncommon, экологической организацией 350Action и продюсерской компанией M ss ng P eces. Серебристая статуя губернатора сделана из галлия — металла, «не выдерживающего повышения температуры, которое, как клянется чиновник, на самом деле не происходит». Металл стекал по капле, оголив в итоге череп политика, как раз к Хэллоуину и к истечению срока полномочий Десантиса, а ну и еще к промежуточным выборам...

«Реклама говорит вам, что думать, а это просто показывает и уходит. Никому не нужно верить нам на слово, когда можно своими глазами увидеть, как губернатор сползает со своего постамента солнечным октябрьским днем», — Сэм Шепард, коммерческий директор Uncommon.

Смеем предположить, что не совсем такой «памятник» своей политике он представлял. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🐸 «Улица Сезам» уже готова к Новому году Раз уж Москву украшают к празднику, то на раннюю рождественскую рекламу обижаться смысла нет. Walmart выпустил кампанию "A Who Knew Carol" по мотивам «Рождественской сказки Маппетов», где культовые персонажи Джима Хенсона, знакомые российской аудитории прежде всего по «Улице Сезам», встречаются с Уолтоном Гоггинсом (Гуль из "Fallout") в роли скряги Эбенезера Скруджа. В ролике стремились показать, что даже самый прижимистый персонаж классической литературы не устоял бы перед скидками американского ретейлера. А комментарии все о своевременности: «Меня не так-то просто заставить смотреть рождественские ролики настолько близко к Хэллоуину». 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💰 ИП «Царь Кощей» над златом чахнет 75% представителей малого и среднего бизнеса в России намерены как можно дольше заниматься предпринимательством. По данным совместного исследования «Сбера» и Минэкономразвития за третий квартал 2026 года, в сфере услуг эта доля достигает 83%.

⏺️ 76% считают предпринимательство полноценной профессией, 49% гордятся своим статусом; ⏺️ 69% не планируют ни расширять, ни сокращать бизнес, 11% намерены расти, 18% рассматривают сокращение; ⏺️ 66% ищут нестандартные способы решения рабочих проблем, чаще всего в работе с клиентами (58%) и при разработке новых товаров (54%); ⏺️ Главным конкурентным преимуществом 25% назвали качество продукции, 18% — уникальность товаров, 16% — уровень сервиса.

При этом финансовым положением своего бизнеса удовлетворены только 58% предпринимателей. Доля тех, у кого выручка сохранилась или выросла, увеличилась с 41% в первом квартале до 50% в третьем. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎙 «Радио Sostav»: Почему мы помним старую рекламу лучше новой? Рекламу можно забыть уже через несколько секунд после просмотра, а можно спустя десятилетия напеть знакомую мелодию, повторить слоган или вспомнить персонажа, которого не видели с детства. Почему одни рекламные кампании остаются частью коллективной памяти, а другие растворяются в бесконечном потоке контента? Дело в креативе, частоте контакта, эмоциях или в том, что раньше сама рекламная среда была устроена иначе? Обсуждаем в новом выпуске «Радио Sostav». ↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Михаил Елагин, стратегический директор TWIGA CG; ⏺️ Эльдар Джинчарадзе, креативный директор DDB Navigator; ⏺️ Даниил Бредихин, создатель «Умного стикера» и дизайн-студии «Бред»; ⏺️ Анна Автайкина, основатель и руководитель PW agency; ⏺️ Влад Савельев, руководитель креативной группы Aida Pioneer; ⏺️ Михаил Буруков, креативный директор агентства MOSKVA PRODUCTION.

▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Instagram* начал тестировать видео длительностью до 90 минут ⏭ Whoosh переведет сотрудников на четырехдневную рабочую неделю со снижением зарплат на 20% ⏭ Сбербанк намерен добиваться банкротства владельца брендов Bona Vita и Ego ⏭ Ответственность за безопасность детей в интернете могут возложить на платформы ⏭ Сервисы доставки начнут отвечать за качество готовой еды ⏭ Сериалы и фильмы сформировали почти треть общего времени просмотра на Rutube *Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ и запрещена. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🪩 Выставка сантехники, но с размахом Met Gala Kohler сняла кампанию "Curated to Be Seen" собственными силами, и она совсем не похожа на рекламу сантехники. В ролике, срежиссированном супругами Стеллой Консонни и Джорданом Холлом, гости, в том числе звезда Saturday Night Live Хлоя Файнман, рассматривают отдельно стоящую ванну и две раковины так, будто перед ними «Мона Лиза».

Идею подсказал собственный архив бренда — экспозиция их ванной комнаты действительно была представлена в Метрополитен-музее в Нью-Йорке в 1929 году. Весьма остроумно пытаться продать сантехнику как искусство, не прибегая к привычным крупным планам латунных смесителей и людей, наслаждающихся горячим душем.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🥤 Турбулентность аргентинцев Креативное агентство ISLA Buenos Aires подготовило для бренда негазированной воды H2OH! Still кампанию "Turbulencias", построенную на колоритном наблюдении. То, что происходит в Аргентине за одну неделю, в других странах может не случаться годами. Аргентинцы привыкли справляться с любой турбулентностью, и бренд, который убрал пузырьки из газировки, оказался идеальной иллюстрацией этой метафоры. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Трудовой кодекс не запрещает употреблять алкоголь на работе напрямую Юристы пояснили, что в ТК РФ нет отдельного основания для увольнения за распитие спиртных напитков. Однако работодатель может привлечь сотрудника к дисциплинарной ответственности за нарушение внутренних правил компании. При этом появление на работе в состоянии опьянения уже может стать основанием для увольнения. Подтвердить его можно не только медицинским заключением, но и другими доказательствами, включая показания свидетелей. Безалкогольное пиво само по себе не подпадает под запрет, но его употребление также может регулироваться внутренними правилами работодателя. 💥Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда

👀 Потоковая реклама обеспечивает долгосрочный коммерческий эффект WPP Media совместно с Amazon Ads провели шестимесячное исследование, чтобы выяснить, приводит ли реклама на стриминговых платформах к росту продаж или только к росту узнаваемости. Анализ охватил рекламные кампании на Prime Video для восьми британских брендов из сфер ретейла, автоиндустрии, здравоохранения и туризма, которые не продают свою продукцию на Amazon.

Средний прирост бизнес-результатов по модели составил 1,65%, а лучший индивидуальный показатель достиг 6,63%. Для бренда с оборотом в 10 млн фунтов стерлингов это потенциальные 165 тыс. фунтов за один рекламный цикл. Кампании показали на 22% более высокую рентабельность инвестиций по сравнению со средним показателем по рынку. Каждая кампания длилась четыре недели и охватывала около 20% населения Великобритании при бюджете примерно 100 тыс. фунтов.

Параллельные замеры показали рост запоминаемости рекламы на 5,43 процентного пункта и увеличение готовности к покупке на 2,01 процентного пункта. Прогнозный анализ на основе данных YouGov показал, что долгосрочный эффект за два года возрастает в 2,5 раза. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

ChatGPT отвечает, ИИ-агент делает за вас Еще недавно нейросеть была собеседником: спросил ChatGPT, получил текст, скопировал в документ. ИИ-агент, например Claude Code или Codex, работает на компьютере: открывает папку с файлами, читает таблицы и выгрузки из CRM, сам пишет и запускает код. Ему можно поручить задачу целиком. Для маркетинга это значит, что часть работы отдела уходит в фон. Ольга Дроздова, Head of Digital в TanukiFamily, после курса Sostav School собрала систему, которая сводит отчеты 15 рекламных сетей за пять минут вместо рабочего дня.

В четвертом потоке курса «Нейросети в работе» агентам отведен отдельный блок. Слушатели ставят Claude Code и Codex, учатся выставлять границы: что агент делает сам, а что только с подтверждения. На выходе у каждого свой инструмент: бот, внутренний сервис или скрипт, который забирает рутину. На старшем тарифе собирают команду агентов под отдел, где агент-редактор проверяет работу остальных до того, как она попадет к человеку.

Поток стартует 2 ноября, это последний набор в этом году. Программа на странице курса

🎯 Коллеги, работаем как одна большая семья «А из семьи можно выйти в шесть часов?» — такой вопрос прозвучал в новой рекламной кампании HR-платформы Factorial от барселонского агентства Fuego Camina Conmigo. В ролике режиссера Дарио Фау сотрудники навалены друг на друга среди мониторов, документов и мотков кабеля, пока генеральный директор (как мы это поняли? У него кружка CEO в руках) объявляет, что пора начать работать «как одна большая семья». Гипертрофированное безумие, знакомое каждому. По данным самой Factorial, 48,8% руководителей в Европе тратят 20–30% времени на поиск информации, которая уже есть в других отделах. Как сказала креативный директор компании Сара Кармона, «если люди не узнают в проблеме себя, им будет все равно, какое решение предлагается». Согласны, узнали... 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💅 Скафандр испортит прическу Агентство Tombras продолжает ломать клише в рекламе средств по уходу за волосами для e.l.f. Cosmetics. Как заметил коммерческий директор агентства Ави Балига, эта категория — одна из самых предсказуемых в маркетинге: глянцевые локоны, демонстрации «до и после», замедленные кадры идеальных волос на ветру... e.l.f. пошел другим путем. После креатива со снежным человеком режиссер Ульф Йоханссон снял новую часть кампании, где астронавтка отказывается надевать шлем в открытом космосе, потому что ее прическа очевидно слишком хороша. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Нужен надежный партнер по реализации промо-акций? Lucky Site — диджитал-продакшн и оператор промо. Уже много лет помогает рекламным агентствам реализовывать проекты для крупных брендов. Берут на себя отдельные задачи или промо под ключ: 🔹Диджитал: промо-сайты, чековые акции, игровые механики, Telegram Mini Apps. 🔹 Организация: правила акций, юридические документы, закупка и доставка призов, работа с победителями, уплата НДФЛ. С 2012 года работают на субподряде с рекламными агентствами. За это время реализовали сотни промо-акций. Их работу подтверждают отзывы и благодарственные письма партнеров. Готовите промо или участвуете в тендере? Присылайте бриф — вернемся со сметой в течении одного рабочего дня! Реклама ЛАКИ САЙТ ООО | https://lucky-site.com/ erid: 2W5zFHRaP29

Новости одной строкой ⏭ Число регистраций курьерского бизнеса в России выросло в 1,5 раза ⏭ Пожары на складах маркетплейсов могут сорвать ноябрьские распродажи ⏭ Две трети россиян поддерживают запрет продажи вейпов ⏭ Россияне покупают больше, но дешевле ⏭ WPP и Publicis Groupe поборются за креативный аккаунт ALDI ⏭ Минцифры утвердило рекомендации по защите ЦОДов от атак беспилотников 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

☕️ В рубрике «Кухонная экспертиза» о самых интересных событиях прошлой недели вновь рассказывает SMM-специалист Sostav Дарья Тимохина ↘️ Что внутри: ⏺️ «Альфа-банк» планирует запустить видеоплатформу; ⏺️ ФАС признала рекламу «МегаФона» о «5G-режиме» недостоверной; ⏺️ Селлеры просят запретить рекламу конкурентов в карточках товаров на маркетплейсах, а продавцы Ozon требуют у ФАС проверить новые правила маркетинговых акций площадки; ⏺️ Рекламная платформа ChatGPT расширилась до 89 стран; ⏺️ Anthropic получила чистый убыток в 80,7 млрд долларов в первом полугодии. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX