PRexplore
الذهاب إلى القناة على Telegram
Канал про технологии, PR и медиа. Все, что нужно знать о диджитал трендах и новых инструментах. 👉 Новости и пресс-релизы — contact@prexplore.ru По вопросам сотрудничества — @prexplore_bot При поддержке PREX.RU
إظهار المزيد8 798
المشتركون
+1224 ساعات
+557 أيام
+16330 أيام
جارٍ تحميل البيانات
القنوات المماثلة
سحابة العلامات
الإشارات الواردة والصادرة
---
---
---
---
---
---
جذب المشتركين
نوفمبر '26نوفمبر '26
نوفمبر '26
+30
في 0 قنوات
أكتوبر '26
+245
في 4 قنوات
Get PRO
سبتمبر '26
+472
في 1 قنوات
Get PRO
أغسطس '26
+257
في 2 قنوات
Get PRO
يوليو '26
+403
في 2 قنوات
Get PRO
يونيو '26
+240
في 16 قنوات
Get PRO
مايو '26
+202
في 3 قنوات
Get PRO
أبريل '26
+245
في 5 قنوات
Get PRO
مارس '26
+213
في 1 قنوات
Get PRO
فبراير '26
+275
في 3 قنوات
Get PRO
يناير '26
+239
في 11 قنوات
Get PRO
ديسمبر '25
+396
في 10 قنوات
Get PRO
نوفمبر '25
+277
في 6 قنوات
Get PRO
أكتوبر '25
+293
في 5 قنوات
Get PRO
سبتمبر '25
+395
في 29 قنوات
Get PRO
أغسطس '25
+1 085
في 19 قنوات
Get PRO
يوليو '25
+542
في 51 قنوات
Get PRO
يونيو '25
+222
في 5 قنوات
Get PRO
مايو '25
+169
في 3 قنوات
Get PRO
أبريل '25
+230
في 7 قنوات
Get PRO
مارس '25
+175
في 5 قنوات
Get PRO
فبراير '25
+212
في 11 قنوات
Get PRO
يناير '25
+215
في 10 قنوات
Get PRO
ديسمبر '24
+245
في 17 قنوات
Get PRO
نوفمبر '24
+165
في 8 قنوات
Get PRO
أكتوبر '24
+221
في 14 قنوات
Get PRO
سبتمبر '24
+136
في 14 قنوات
Get PRO
أغسطس '24
+253
في 18 قنوات
Get PRO
يوليو '24
+278
في 16 قنوات
Get PRO
يونيو '24
+217
في 14 قنوات
Get PRO
مايو '24
+362
في 12 قنوات
Get PRO
أبريل '24
+389
في 9 قنوات
Get PRO
مارس '24
+101
في 15 قنوات
Get PRO
فبراير '24
+241
في 12 قنوات
Get PRO
يناير '24
+245
في 10 قنوات
Get PRO
ديسمبر '23
+197
في 11 قنوات
Get PRO
نوفمبر '23
+557
في 10 قنوات
Get PRO
أكتوبر '23
+299
في 8 قنوات
Get PRO
سبتمبر '23
+98
في 0 قنوات
Get PRO
أغسطس '23
+201
في 0 قنوات
Get PRO
يوليو '23
+231
في 0 قنوات
Get PRO
يونيو '23
+377
في 0 قنوات
Get PRO
مايو '23
+159
في 0 قنوات
Get PRO
أبريل '23
+327
في 0 قنوات
Get PRO
مارس '23
+65
في 0 قنوات
Get PRO
فبراير '23
+234
في 0 قنوات
Get PRO
يناير '23
+336
في 0 قنوات
Get PRO
ديسمبر '22
+264
في 0 قنوات
Get PRO
نوفمبر '22
+440
في 0 قنوات
Get PRO
أكتوبر '22
+73
في 0 قنوات
Get PRO
سبتمبر '22
+145
في 0 قنوات
Get PRO
أغسطس '22
+169
في 0 قنوات
Get PRO
يوليو '220
في 0 قنوات
Get PRO
يونيو '220
في 0 قنوات
Get PRO
مايو '22
+4
في 0 قنوات
Get PRO
أبريل '22
+3
في 0 قنوات
Get PRO
مارس '22
+2
في 0 قنوات
Get PRO
فبراير '22
+3
في 0 قنوات
Get PRO
يناير '22
+5
في 0 قنوات
Get PRO
ديسمبر '21
+4
في 0 قنوات
Get PRO
نوفمبر '21
+4
في 0 قنوات
Get PRO
أكتوبر '21
+14
في 0 قنوات
Get PRO
سبتمبر '21
+9
في 0 قنوات
Get PRO
أغسطس '21
+8
في 0 قنوات
Get PRO
يوليو '21
+12
في 0 قنوات
Get PRO
يونيو '21
+7
في 0 قنوات
Get PRO
مايو '21
+5
في 0 قنوات
Get PRO
أبريل '21
+9
في 0 قنوات
Get PRO
مارس '21
+8
في 0 قنوات
Get PRO
فبراير '21
+30
في 0 قنوات
Get PRO
يناير '21
+61
في 0 قنوات
Get PRO
ديسمبر '20
+481
في 0 قنوات
| التاريخ | نمو المشتركين | الإشارات | القنوات | |
| 01 نوفمبر | +30 |
منشورات القناة
Известный медиамиф XX века. 30 октября исполнилось 88 лет «Войне миров» Орсона Уэллса, и историки давно доказывают, что никакой массовой паники в ночь эфира не было. Её придумали газеты.
CBS выпускает радиопостановку о вторжении марсиан в формате экстренных сводок, а наутро The New York Times выходит с заголовком на первой полосе Radio Listeners in Panic, Taking War Drama as Fact. Заметка начиналась словами о «волне массовой истерии», охватившей тысячи радиослушателей по всей стране, и дальше эта легенда кочует по учебникам.
Историки медиа Джефферсон Пули и Майкл Соколов посчитали иначе. В тот вечер служба рейтингов C.E. Hooper обзвонила 5 тыс. домохозяйств, и постановку Уэллса слушали 2% опрошенных. Остальные 98% слушали что-то другое или не слушали ничего. Да и те, кто попал на эфир, в основном приняли его за розыгрыш, вспоминал потом Фрэнк Стэнтон из CBS.
Зачем газетам паника? В годы Великой депрессии радио увело у прессы рекламные деньги, и история про безответственный эфир, который сводит людей с ума, била конкурента ровно туда, куда нужно. Отраслевой Editor & Publisher тогда прямо писал, что радио ещё предстоит доказать, что оно вообще способно делать новости.
С тех пор сюжет «новое медиа сводит всех с ума» переиздают с каждой технологией: телевизор, интернет, соцсети, теперь нейросети и дипфейки. Так что, прежде чем комментировать очередную «панику», полезно спросить, кто её посчитал и кому она выгодна. Ничего личного, только рекламный бюджет. 🌚
#тренды #СМИ
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬
| 2 |  Собрали для настроения вредные советы пиарщику в эпоху GEO. Пожалуйста, не повторяйте дома. 😝
1️⃣ Пиши релиз сразу для нейросети: люди всё равно не дочитают.
2️⃣ Повтори название компании в каждом абзаце. Лучше дважды. ИИ любит уверенных.
3️⃣ Если журналист не ответил, спроси ChatGPT, что он думает о твоей новости. Он ответит, и даже похвалит.
4️⃣ Комментарий эксперта сгенерируй, а эксперту покажи потом. Если вспомнишь.
5️⃣ В отчёте пиши «охват в нейросетях». Никто не знает, как его считать, значит, никто и не проверит.
А если серьёзно, как готовить тексты для ИИ-краулеров, мы уже разбирали. И с пятым советом аккуратнее: попадания сайта в нейровыдачу Google теперь показывает на бесплатном дашборде, так что проверить могут.
#юмор #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 689 |
| 3 |  Ручная работа официально стала люксом: Prada выпустила праздничную кампанию Drawing Prada, где Сэди Синк и Майя Хоук делят кадр с нарисованными от руки мышами, лисами и кроликами, рассказывает VC. Команду художников возглавил 75-летний Джон Померой, который работал в Disney над «Лисом и псом» и «Покахонтас».
Фрагмент, где мыши воруют у Синк леопардовые туфли Prada, собрал больше 6 млн просмотров в нельзяграме бренда, а ролик о создании раскадровок набрал ещё 1,2 млн. В соцсетях кампанию встретили как глоток воздуха на фоне ИИ-слопа: пишут, что такая реклама возвращает в детство, а рисовка от руки становится привилегией премиальных брендов. Сам Померой формулирует пафоснее: ручная анимация позволяет «увидеть ценность человеческого прикосновения».
Контраст и правда резкий: в 2025-м полностью сгенерированные ролики выпустили Coca-Cola и нидерландский McDonald's, а Vogue поставил на обложку ИИ-модель.
Вывод для нас с вами простой: когда генерация дешевеет почти до нуля, дорогим становится доказательство труда. Prada это прекрасно понимает, поэтому и выложила вместе с роликом процесс. Раскадровки здесь и есть главный месседж. Обратная сторона тоже очевидна: «без ИИ» скоро станет таким же маркетинговым ярлыком, как «эко» и «фермерское», и проверять его будут так же придирчиво.
#кейсы #тренды
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 698 |
| 4 | Не можешь победить, объединяйся: Microsoft и Poynter MediaWise решили собрать традиционные редакции и независимых блогеров в общие команды. Они будут вместе создавать контент для соцсетей и разбираться с ИИ-инструментами. Для начала таких пар пять, из США, Аргентины, Кении, Австралии и Германии; весной 2027 года по итогам обещают гайд.
Логика понятна: больше четверти людей в мире хотя бы часть новостей получают от блогеров, подсчитали в Reuters Institute. В MediaWise формулируют так: у блогеров есть прямая связь с аудиторией, редакции умеют проверять факты и держат стандарты, и каждому не хватает того, что есть у другого.
Но история эта, кажется, не про журналистов и блогеров: техногиганты ищут любые способы автоматизировать самые разные направления, и медиа здесь не исключение. Сегодня редакции и блогеров учат работать с ИИ, а завтра этот опыт пригодится, чтобы обходиться без них. Так что в долгую от этого вряд ли выиграют что блогеры, что традиционные редакции. 🌚
#новости #СМИ
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 610 |
| 5 |  Нейросети понемногу остывают к журналистам и теплеют к пиарщикам: Muck Rack выпустил свежий выпуск исследования «Что читает ИИ». В выборке 40 млн ответов ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity и 207 млн ссылок в них.
Бесплатные публикации в медиа по-прежнему дают больше 84% цитирований, но доля журналистики с мая по сентябрь упала с 27% до 22%. Авторы называют это самым заметным сдвигом за все четыре выпуска. Растут собственные сайты компаний (с 13,7% до 15,2%) и корпоративный контент на сторонних площадках (с 24% до 25,1%), а на платные и рекламные материалы как приходилось 0,3%, так и приходится. Купить место в ответе нейросети не получается, зато написать для неё вполне можно. Ещё деталь: на одинаковые запросы в течение дня ChatGPT повторяет лишь 41% источников, Gemini 45%, и только Perplexity держится стабильно (94%).
Как именно писать для машины, тут же подсказали в Notified, владельце GlobeNewswire. Компания посчитала ИИ-цитирования 26,7 тыс. своих релизов: с описательными подзаголовками вроде «Ключевые выводы» их на 61% больше, со ссылкой на сайт компании на 57%, с общим адресом пресс-службы на 38%, а с именем одного сотрудника вместо него, наоборот, на 12% меньше. Плотность фактов даёт ещё 29–33%, а блок FAQ ничего не меняет.
Отдельно умилило, что формулировки в духе «первый в своём роде» принесли релизам на 60% больше цитирований. Журналисты такое вычёркивают, а нейросеть, похоже, верит на слово. 🌚
Оговоримся: Notified сам продаёт дистрибуцию релизов, и это корреляция, а не причина, что компания честно признаёт. Но подзаголовки и ссылка на свой сайт ничего не стоят, так что берите на вооружение вместе с markdown для ИИ-краулеров. А вот с «первыми в мире» не увлекайтесь: люди релизы тоже пока читают.
#статистика #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 777 |
| 6 | Главный пиар-контракт осени разыгран: финансовые коммуникации Anthropic, которая на этой неделе подала проспект для IPO, будет вести Teneo. Сообщается, что агентство консультирует создателя Claude по связям с инвесторами и рынкам капитала. Комментариев от самого Teneo не было, что для финансового пиара перед размещением скорее норма.
Работы у агентства будет много. Проспект опубликован 26 октября вместе с заявкой на листинг на Nasdaq под тикером ANT, торги могут начаться уже в середине ноября, а оценку СМИ называют в диапазоне от $1,5 до $2 трлн. Цифры в нём впечатляют в обе стороны: выручка за первое полугодие 2026 года составила $16,3 млрд против $4,6 млрд за весь прошлый год, чистый убыток за то же полугодие достиг $80,7 млрд. Большая часть убытка приходится на бухгалтерскую переоценку конвертируемых займов, но в заголовки, понятное дело, попадает круглое «$80 млрд». Объяснять такие вещи инвесторам и деловой прессе и есть хлеб финансового пиарщика.
Задача, впрочем, нетривиальная. Годами Anthropic строила образ на этике и страхе перед ИИ: апокалиптические манифесты Дарио Амодея, отказ от рекламы, штатные философы и прочее белое пальто. Ещё в сентябрьской версии проспекта компания предупредила инвесторов, что её технологии могут угрожать существованию человечества, и посвятила рискам почти треть документа.
Продавать бирже компанию, которая сама честно пишет в проспекте, что её продукт может нас всех погубить: такого, кажется, ещё не было. Следим за тем, как Teneo упакует конец света в инвестиционный кейс. 🍿
#новости #кейсы
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 900 |
| 7 |  Второй раз за месяц можно расправить плечи: Минэкономразвития впервые посчитало по новой методике, сколько добавленной стоимости дают отрасли креативной экономики, и реклама с пиаром оказались на втором месте. В 2025 году они принесли 1,246 трлн рублей, больше 15% всей креативной экономики, рассказала замминистра экономического развития Татьяна Илюшникова.
Впереди только разработка ПО с 3,25 трлн и почти 40% общего объема. Позади остались исполнительские искусства (935 млрд), архитектура и урбанистика (576 млрд), гастрономия (514 млрд) и культурное наследие (371 млрд). Коллеги из АКОС советуют на семейных праздниках так и отвечать на вопрос, чем вы занимаетесь: поднимаем страну. 💪
Цифра неплохо сочетается с данными «Рейтинга Рунета»: по их подсчетам, PR-услуги в 2025 году прибавили 31,5% и дали почти половину прироста всего сегмента коммуникаций и маркетинга. И это на фоне рынка цифровых и маркетинговых услуг, который в целом вырос на 8,7% и инфляцию не догнал.
Но перед застольем все же уточним: в министерской таблице реклама и PR идут одной строкой, и сколько в этом триллионе именно пиара, не скажет никто. Подозреваем, что скромнее, чем хотелось бы. Впрочем, родственникам эти подробности знать необязательно. 🌚
#статистика #новости
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 696 |
| 8 |  Чуть не пропустили важную дату: вчера, 28 октября, пресс-релизу исполнилось 120 лет. Повод, впрочем, невесёлый: первый релиз, как напомнил PR Daily, появился после катастрофы.
28 октября 1906 года в Атлантик-Сити электричка сошла с рельсов на разводном мосту, и два вагона упали в воду. Погибли 53 человека. Железные дороги тогда о таком предпочитали молчать, но Айви Ли, работавший на Pennsylvania Railroad, уговорил компанию раздать журналистам заявление прямо на месте аварии. The New York Times 30 октября напечатала его дословно.
В том тексте честно сказано, чего компания пока не знает (точной причины), что уже установлено (дефектов моста нет), и обещано сделать всё, чтобы докопаться до сути. Ни одного «рады сообщить». С мостом, правда, всё оказалось не так однозначно: конструкцию до сих пор называют одной из причин крушения, пишет NBC Philadelphia. Но честное «пока не знаем» в первые часы всё равно лучше молчания, и с тех пор это правило кризисных коммуникаций никто не отменял.
К юбилею глава Музея PR Шелли Спектор заявила в PRWeek, что пресс-релиз не умер и нужен сейчас как никогда. Журналисты, похоже, согласны: в опросе Cision 72% из них назвали релиз самым полезным, что может дать пиарщик, приводит данные Ли Карахер в колонке для Forbes. Заголовок колонки точнее любого некролога: релиз не умер, просто большинство из них плохие.
Звучит обидно, но справедливо. У нас, как подсчитали АКОС и «Медиалогия», почти половина корпоративных релизов грешит «экспертами» и прочими штампами, а многие пресс-службы до сих пор шлют редакциям то, что СМИ даром не нужно. Только жанр в этом не виноват: он понятен журналистам и отлично работает, если им умеют пользоваться.
Несколько лет назад в нашей пиар-тусовке было модно хоронить пресс-релиз. Опытные коллеги на эти похороны не пошли: они использовали и используют его, чтобы регулярно присутствовать в медиа и поддерживать паблисити. Так что с прошедшим юбилеем, старина.
#кейсы #тренды
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 939 |
| 9 |  «Будьте где-нибудь ещё» (Be somewhere else): это единственный пост в TikTok британского косметического бренда Lush, на который подписаны почти 345 тыс. человек. Больше там ничего нет уже который год. В 2021-м, после разоблачений Фрэнсис Хауген о том, что Facebook* знал о вреде своей платформы для психики подростков, Lush ушёл из запрещенных у нас Facebook и Instagram*, а заодно из TikTok и Snapchat. С 2023-го бренд не ведёт и X.
Что бывает с компанией, которая добровольно бросила главные площадки и рекламу в них, разобрал Digiday. Если коротко, ничего страшного: выручка за 2025 год выросла до £736,2 млн против £672,7 млн годом ранее.
Деньги и силы, которые достались бы платформам, Lush вкладывает в своё: мобильное приложение (2,8 млн пользователей), email-рассылку (больше 6 млн получателей по всему миру), креаторов и инфлюенсеров, офлайн-события и коллаборации с поп-культурой вроде Wicked, Hello Kitty, «Миньонов» и Minecraft. Только коллаборации принесли около £34 млн продаж. Глава маркетинга Lush в Северной Америке Джулия Хамфелт сформулировала философию бренда так: «вкладываться в людей, а не в платформы». Из соцсетей у компании остались YouTube, Pinterest и LinkedIn, а в этом году к ним добавились Bluesky и Substack.
Повторить такой фокус сможет не каждый: у Lush есть собственные магазины и узнаваемость, которую копили десятилетиями. Да и рост выручки доказывает лишь, что без соцсетей бренд не пропал, а не то, что с ними было бы хуже.
Но мысль здравая: база, которую вы собрали сами, никуда не денется, когда алгоритм в очередной раз переобуется. Хороший повод прикинуть, что останется от ваших коммуникаций, если завтра любимая площадка поменяет правила игры или исчезнет.
* Деятельность Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и запрещена в РФ.
#кейсы #соцсети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 816 |
| 10 |  Медиа нашли, что ещё продать брендам, кроме баннеров и нативки: место в ответах нейросетей. Daily Mail ведёт 12–15 тестов с брендами в США, Великобритании и Австралии и в начале 2027 года собирается выпустить это как отдельный продукт, рассказало Digiday. Механика понятная: редакция подбирает запросы, которые клиенты бренда задают ИИ, следит, что отвечают нейросети и на какие источники ссылаются, а где находит просвет, делает брендированный контент. У одного финансового бренда видимость по целевым запросам выросла примерно с 50% почти до 75%. Похожие продукты готовит Forbes.
А Onclusive выпустил Action Center: он проверяет, какие СМИ на самом деле цитируют чат-боты, и подсказывает, каким журналистам писать в первую очередь.
Как мы уже писали, продвижение в нейросетях во многом держится на размещениях в авторитетных источниках. Теперь издатели поняли, что авторитетный источник — это они, и выставили ценник. Earned media становятся сырьём для нейровыдачи, а медиарилейшнз превращаются в часть GEO.
Для пиарщиков новость двоякая. Публикация в сильном СМИ снова весит больше, чем охват: её прочитает и перескажет машина. Но граница между заработанной и купленной видимостью в ответах ИИ размывается, и пользователь чат-бота её не увидит вовсе. А в медиакитах, вангуем, скоро появится строчка «попадание в ответ нейросети».
#тренды #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 777 |
| 11 | Восемь лет Telegram подбирается к алгоритмической ленте, и, кажется, снова подошёл близко: в бета-версии для macOS нашли отдельную вкладку News, где посты каналов собраны в единую ленту. Первым находку заметил канал teleLakel.
Внутри две секции. В Added («Добавленные») пользователь сам собирает каналы для ленты, в For You («Для вас») публикации подбираются по интересам, категории можно выбирать и менять. По какому принципу будет работать выдача и попадут ли туда посты каналов, на которые человек не подписан, пока неизвестно. Функция отключена на сервере и к релизу может измениться, если до него вообще дойдёт: такую ленту уже тестировали на macOS в 2018-м и выключили, а в 2022-м её следы всплывали в коде для iOS.
Коллеги из PR Perfect уже заговорили о тектонических сдвигах, и мы понимаем почему. Корпоративные каналы годами жили по простой арифметике: собрал подписчиков, и они тебя видят; нужны новые — покупай посевы. Если рекомендации заработают всерьёз, у канала появится второй вход, и пускать в него будет алгоритм. В Telegram Info прямо называют это источником бесплатного органического трафика без закупки рекламы. Со всеми знакомыми по другим соцсетям последствиями: в цене первые строки, дочитывания и реакции, а пост в жанре «компания N рада сообщить» в рекомендации вряд ли попадёт.
Перекраивать контент-план под ленту, которой ещё нет, мы бы не спешили. Но посмотреть на свой канал глазами случайного читателя, пришедшего не по подписке, стоит уже сейчас: понятно ли с первой строки, о чём пост, и зачем его дочитывать. Подозреваем, этот тест пройдут не все корпоративные каналы. 😏
#новости #телеграм
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться🧬 | 1 807 |
| 12 | Хорошая новость без контекста — может легко превратится в плохую: в этом на прошлой неделе убедилась Moderna.
22 октября полные результаты третьей фазы испытаний персонализированной мРНК-вакцины против меланомы, которую Moderna разрабатывает вместе с Merck, ненадолго появились на медицинском сайте OncologyCentral за два дня до презентации на онкологическом конгрессе ESMO. Цифры при этом отличные: в паре с препаратом Keytruda вакцина снижает риск рецидива или смерти на 42% по сравнению с одним Keytruda. Это первый успех третьей фазы для мРНК-терапии рака.
Рынок, однако, прочитал новость по-своему: на торгах акции Moderna теряли до четверти стоимости. Как разбирает PR Daily, ожидания инвесторов были завышены — от вакцины, кажется, ждали чуть ли не победы над раком и после августовских предварительных данных бумаги выросли вдвое. Утечка же лишила компанию возможности самой подать цифры и объяснить, что они значат. Кейс про управление ожиданиями и про то, что бывает, когда коммуникации не успевают опередить события.
Мы бы добавили: цифра без контекста не новость, а приглашение к чужим интерпретациям. 42% это много или мало? Ответ пресс-служба должна дать раньше трейдеров и комментаторов. А раз данные проходят через конференции, журналы и партнёрские площадки, объяснение цифр, сравнения и цитаты стоит держать готовыми к выходу в любой момент, а не к дате из медиаплана.
Утешает одно: пациентам от падения котировок ни холодно ни жарко.
#новости #кейсы
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 795 |
| 13 |  Безжалостная ИИ-трансформация продолжает шагать по миру медиа. The Telegraph сокращает до 100 сотрудников меньше чем через четыре месяца после того, как газету за £575 млн купил немецкий Axel Springer (Politico, Business Insider, Bild). После трёх лет неопределённости с владельцем редакция ждала вложений, а получила письмо гендиректора Каролин Хульсхофф Поль: The Telegraph предстоит превратиться из «ведущей британской газеты» в «глобальный премиальный медиа- и аналитический бизнес на базе ИИ».
Всё по классике жанра: «более чёткая ответственность, более быстрые решения, более простая организация». Отделы мнений, аналитики, фичеров и лайфстайла реорганизуют; сильнее всего, по данным Press Gazette, достаётся культуре, моде и спорту; политику почти не трогают. Зарабатывать собираются на видео, аудио, головоломках, мероприятиях, B2B, лицензировании и коммерции, а аудиторию растить за пределами Британии на международной повестке, обороне и бизнесе. Всё это на фоне падения трафика. Британская аудитория издания и приложения в августе 15,4 млн, на 11% меньше, чем годом раньше.
Что конкретно будет делать ИИ, пока звучит общими словами: «переизобрести читательский опыт» с помощью ИИ, данных и технологий. Зато «ИИ» в письме об увольнениях становится таким же обязательным словом, как «оптимизация»: у техногигантов этот приём мы уже разбирали, теперь он добрался до редакций. А как мы писали по случаю сокращений в The Washington Post, издание — не завод.
Похоже, «премиальному аналитическому бизнесу» пресс-релизы об обороне нужнее, чем о новой коллекции. Зато головоломки будут.
#новости #СМИ #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 803 |
| 14 |  💪 Пиар-технологии официально повзрослели: Gartner впервые выпустил отдельный Magic Quadrant для инструментов PR и медиамониторинга. Узнали мы об этом, как и положено в нашей профессии, из пресс-релиза — Muck Rack сообщил, что попал в лидеры.
Для тех, кто не в курсе: квадранты Gartner — настольная книга корпоративных закупок. По ним выбирают CRM, облака и системы безопасности, а теперь будут выбирать и софт для работы со СМИ. Устроен квадрант просто: вендоров раскладывают по двум осям: «полнота видения» (понимают ли, куда идёт рынок) и «способность исполнять» (насколько хорошо продукт работает уже сейчас). Получается четыре угла: лидеры сильны по обеим, претенденты уверенно делают своё сегодня, визионеры лучше видят будущее, чем воплощают его, а нишевые игроки хороши в своём сегменте.
Muck Rack, к слову, хвалят, перечисляя весь набор его опций: база журналистов, питчинг, мониторинг (заявлено больше 600 тысяч источников), аналитика и, отдельной строкой, видимость бренда в ответах нейросетей (GEO).
Кто ещё попал в квадрант и в какой его угол, Muck Rack из скромности не уточняет. 😁
Подождём пресс-релизов остальных участников. По скорости их выхода можно будет примерно угадать, кто где оказался.
#тренды #инструменты
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 870 |
| 15 | Я знала его совсем маленьким — меньше 500 подписчиков, которые пару лет как в нем постов не видели, и мои первые здесь слова разносились гулким эхом по пустым комментам. С тех пор столько воды утекло, и столько прибыло народу, и такие у нас с вами общие щемящие воспоминания накопились. А помните, какие смешные первые ИИ-картинки мы постили? А помните, как мы с вами писали PRtech-диктант? А помните тот апофеоз сплоченности отраслевого сообщества, когда мы карту звездного неба рисовали? Сколько срачей в чатах мы с вами преодолели, сколько прямых эфиров высидели, сколько папок собрали!..
Тепло нашего комьюнити согревает меня этим ненастным днём, когда я вынуждена сообщить вам эмоционально противоречивое известие: сегодня мой последний рабочий день в компании «Технологии медиакоммуникаций», и дальше этот канал полетит без меня. Я больше не буду его мозгом и голосом, и, если он вам здесь почудится, знайте – ваши родители мертвы возможно, это ИИ.
Благодарю владельцев проекта PRexplore за поставленные так вольготно рамки для творческих поисков, за возможность развивать профессиональную экспертизу, за интересные задачи и постоянную ресурсную поддержку.
Спасибо всем, кто читал, репостил, реагировал, откровенничал в комментах. Обнимаю всех, кто в свое время постучался ко мне по делу, но как-то сразу стал другом. Ещё крепче обнимаю тех, кто когда-то не пожалел поделиться своей аудиторией и откликнулся на просьбу поддержать тогда еще маленький канал. Надеюсь, и мне удалось принести вам какую-то пользу.
Но вытрем слёзы — это мое прощание с каналом, а не с вами 🙂
В ближайших планах — найти новые захватывающие проекты, к которым я смогу приложить свои подросшие компетенции, доснять свой первый документальный фильм, смахнуть пыль с чахнущих личных каналов о технологиях и кино — и на какое-то время перестать круглосуточно читать новости.
Обнимаю, дорогие, знаю, что мы обязательно встретимся — в комментах, на ивентах, в совместных проектах и так просто, за чашечкой или рюмочкой — я по-прежнему в Питере, приезжайте в гости. Зовите, засылайте сватов, рекомендуйте партерам и работодателям.
Если у вас остались нерешенные вопросы с редакцией, по-прежнему можно писать по всем контактам в профиле. Если остались какие-то вопросы ко мне, пишите в личку @Krotokrbls.
Всем до скорых встреч!
Х-Главред Логинова | 1 971 |
| 16 | Приз наших симпатий на этой неделе получают пиарщики компании Figure, которые проводили на пенсию устаревших роботов F.02 совершенно эпическим коллабом.
И попрощалась с ними словами любви и благодарности:
🔜 Нам очень нравится Figure 02. Это невероятный робот. F.02 ознаменовал для компании множество открытий: наше первое внедрение в BMW, рождение Helix, наш первый робот, выполняющий работу по дому, и наше первое внедрение в логистику.
Очень хорошо — сразу на подкорочке: "Если они так нежны с бездушными машинами, как же они относятся к кожаным клиентам? 😍"
Как этот спецпроект разрабатывался, подробно можно посмотреть здесь.
#кейсы
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 2 134 |
| 17 |  +1Неужели заря надежды забрезжила над рынком коммуникаций, и в России начал зарождаться институт репутации? — встрепенулись мы, увидев заголовок пресс-релиза исследования FAVES Communications о россиянах, готовых отказаться от покупок у опозорившегося бренда.
Но нет, показалось: при ближайшем рассмотрении, наибольший процент готовых отказаться от товаров и услуг (48%) волнуют преимущественно инциденты, связанные с качеством и безопасностью — то есть, отказ от таких брендов связан с естественным стремлением защититься от угрозы жизни и здоровью. И рейтинг отраслей, для которых репутационные скандалы чреваты самыми высокими рисками, это подтверждает — его возглавили медицина, общепит и строительство.
Только 8% опрошенных отпугнет любой репутационный скандал, а 20% отменят бренд, если он задевает ценности и оскорбляет чувства клиента. Интересно, что вопрос соответствия ценностям наиболее принципиален для опрошенных старше 51 года.
Такую статистику получили, опросив онлайн 1,5 тыс. россиян — это все, что мы вынесли из пресс-релиза о методологии исследования.
#статистика
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 935 |
| 18 | Сообщаем, что госконтроль за проделками американских техноолигархов установлен не будет: глава Google Сундар Пинчаи, гендиректор Anthropic Дарио Амадеи, Марк Цукерберг, президент OpenAI Грег Брокман, руководитель xAI Илон Маск и глава Nvidia Дженсен Хуанг заходят в бар подписали с правительством Трампа рамочное соглашение о добровольном самоконтроле. А именно, компании обещают создать независимые комитеты при советах директоров, которые будут оценивать новые модели с точки зрения безопасности.
Для этого внедрят четыре уровня контроля,в том числе, независимый аудит, которые будут оценивать, насколько модели способны взламывали другие компании, а также следить, чтобы их не могли использовать для разработки запрещенных веществ и оружия. Никакого нового закона, ограничивающего выпуск ИИ или ставящего его под внешний контроль регуляторов и общества, принимать не будут.
Это соглашение, которое по замыслу должно снять обеспокоенность общества и бизнеса тем хаосом, которое породил бесконтрольный ИИ, лично нас ника не успокаивает. Видим здесь попытку отвода глаз, ведь по сути ничего не меняется. Этим соглашением просто дублируется обязательство компаний выпускать безопасные для общества продукты, которое существовало и до того, и ничуть не мешало творить автоматизированное безобразие.
А относительно способность специалистов внутри компании влиять на решения боссов своими предупреждениями об опасности разработки тех или иных технологий мы вообще никаких иллюзий не питаем — знаем уже массу случаев, когда сотрудники выбегали из штата как ошпаренные, потому что не хотели больше участвовать в потенциальных преступлениях, а прислушиваться к их предупреждениям никто не хотел. Так что в итоге кто-то просто получит новые звонкие должности в наблюдательном совете, а караван пойдет себе дальше, ведь гонка ИИ не может остановиться — вдруг Китай...!
#новости
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 2 002 |
| 19 | Кстати, помните попытку запрещенной Meta разделить груз ответственности за аддиктивный дизайн платформы с другими игроками? И ее призыв к Google и TikTok добровольно пойти на те же ограничения для подростков, что ее соцсети ввели по результатам суда?
Так вот, держим в курсе: остальные проигнорировали этот пламенный призыв или ответили на него отказом. Например, Google напомнила, что YouTube — вовсе не социальная сеть, а "ответственный" видеохостинг, который и без того много делает для безопасности своих пользователей. TikTok притворился глухим 🤔
Так что по всему выходит, что добровольно никто пользовательский опыт глупыми ограничениями портить не будет, и Цукербергу придется одному расплачиваться за свои проделки проигрышем в конкурентной борьбе. Жестокие джунгли рынка, друзей в борьбе за выживание нет. Во всяком случае, пока регуляторы не захотят внедрить новые стандарты принудительно, и не поставят в стойло остальных.
#тренды #новости
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 2 006 |
| 20 | Спираль общественной дискуссии об угрозе ИИ закручивается в третье колено: Папа римский призвал "вернуть человека в центр всех размышлений об ИИ", Билл Гейтс заявил, что договориться о регулировании ИИ на международном уровне будет труднее, чем о ядерном оружии в холодную войну, а OpenAI даже перешла к действиям и провозгласила "приостановку" разработки новых моделей ИИ до конца расследования десятков тысяч инцидентов с "нештатным" поведением ИИ (а что еще им остается после того, как их агенты атаковали сайты собственного правительства?)
И только Китай согласен с нами и смотрит на этот панический цирк скептически, называя его "маркетингом страха" и подозревая авторов алармического нарратива в нечестной конкуренции. Авторы статьи в NYT причиной такого хладнокровия называют тоталитарный контроль государства над инфраструктурой и гражданами. Нам же видится другое — кардинальная разница восприятия.
Боссы Силиконовой долины транслируют антиутопические сценарии, впитанные ими из популярной англоязычной фантастики, которая отражает все страхи западного человека перед силой, в данном случае — могуществом более развитых цивилизаций, которые в привычной логике развития должны возжелать колонизировать Землю и поработить землян (очень доходчиво об истоках такой логики рассказывается в этом ролике). Сюда же наблюдатели притягивают миф о страхе создателя перед свои творением (мифы о Големе и Франкенштейне) — в общем, суть одна, и она понятна.
Мировоззрение же китайского человека формировалось совсем на другой мифологии, чуждой страху перед техникой и любыми инструментами, которые, как и человек, происходят из природы, и поэтому лишь служат спутниками и помощниками. Так что, вместо того, чтобы демонизировать адскую машину, китайский технопром сосредоточен на вопросе обеспечения ее безопасности для человека и отмахивается от манипуляций западных конкурентов.
Вот таким неожиданным образом сказки, прочитанные в детстве, влияют на мировой технологический ландшафт, собачка. Какую же сторону в этом споре займут российские игроки? Что там в национальном культурном коде об инструментах? Хороши, если позволяют лежать на печи?
#тренды #новости
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 955 |
