Уже доступно! Исследование Telegram 2025 — ключевые инсайты года 
7 059
Подписчики
-124 часа
+137 дней
+6830 день
Архив постов
+2
Коллаб Перекресток и 585 ЗОЛОТОЙ
#премиальнобл
Интереснее всего в этой истории для меня не кольца с их механикой, смотрите на фото (прости, ЗОЛОТОЙ )
Интереснее — куда движется "Перекрёсток" как бренд.
Если раньше премиальный продуктовый ритейл в сознании многих был почти синонимом «Азбуки Вкуса» и её аудитории 35+, то сейчас «Перекрёсток» явно пытается занять соседнюю территорию (более молодежную —то, что пока не получается у АВ). Только с другой точки входа.
Не через гастрономическую экспертизу. Через культурный капитал.
Коллаборации, лимитированные коллекции, инфоповоды, вирусные механики — всё это язык аудитории 15–25. Той, которая выбирает бренды не только по качеству, но и по тому, насколько интересно о них рассказывать.
По сути, «Перекрёсток» строит премиальность нового типа. Не статусную, а культурную. Когда бренд хочется обсуждать, пересылать друзьям и выкладывать в сторис.
Если стратегия окажется последовательной, через несколько лет мы можем получить две разные модели премиального ритейла.
Одна — про гастрономию, вкус и опыт. Другая — про культурную релевантность и внимание молодых.
И, возможно, именно внимание сегодня становится самым дорогим ингредиентом премиальности.
Что думаем, потянет Перек битву за премиум?
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube
Маркетинговый сплит: от Весты до Дубровского
#неймобл
«АвтоВАЗ» официально зарегистрировал патент на имя Onegin. Тольяттинские маркетологи решили изящно вильнуть от привычной латыни вроде Vesta и Granta в сторону школьной программы по литературе. В патентном бюро на регистрации Onegin, Poema и Elegia.
Интернет, естественно, не смог пройти мимо такого вербального куража. Автосообщество тут же отреагировало каскадом сатирических рендеров. Встречайте «ответку» из параллельной вселенной —Moskvitch Dubrovsky 2.0Т
Пока Lada примеряет фрак Евгения Онегина, «Москвич» в народном творчестве уходит в партизаны благородным разбойником. Ждем Volga Karenina (эксклюзивно для поездок по рельсам) и UAZ Oblomov, который просто откажется заводиться. Похоже, русский литературный код — это новый черный в автомаркетинге.
Я ток не пойму, почему опять всё на английском-то?
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube
Личный тг-канал как корпоративный антидепрессант
#исследованиебл
Коллеги обратили внимание, что, оказывается, многие digital-специалисты весь день строят чужие медиа, а вечерами идут вести свои — без контент-плана, KPI и системности. Делают буквально то, за что бы клиент их осудил.
Наткнулся на исследование ребят из «Паблистеров», где они разобрали, зачем диджитальщики ведут такие каналы и почему остаются в Telegram.
Изучаем тут
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube
+2#Кртбл
Московские дизайнеры придумали сумки, вдохновленные типографикой метро
Возвращаемся в наши квиззы
#интереснобл
Порастягивать свое чувство брендинга можно в квизах предыдущих недель.
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube
Сегодня у редакции неписательный день, вот вам финалочка про пуговицы на рубашках🙈🙈🙈
Ferrari Luce и китайская квота
#познавательнобл
Сразу после презентации Ferrari Luce мы в редакции кртбл записали разбор для YouTube. Тогда прогноз был простой: интернет будет хоронить дизайн, Ferrari будет считать предзаказы.
Пока счет — 1:0 в пользу Ferrari.
В Китае уже распродан весь объем производства Luce на первый год. Ирония в том, что именно китайский рынок стал одним из первых, где модель получила такой спрос.
Каждый раз происходит одно и то же: люди в комментариях покупают глазами. люди с деньгами — интересом к бренду.
Когда у продукта есть бренд уровня Ferrari, дизайн становится темой для обсуждения. Решение о покупке принимается совсем по другим причинам: статус, дефицит, принадлежность к закрытому клубу.
Самое забавное, что хейт сегодня — это часто бесплатная рекламная кампания. Чем громче спорят о том, «как Ferrari могла такое выпустить», тем сильнее подтверждается главное качество бренда — ему не нужно всем нравиться.
Фиксируем, главный признак сильного бренда сегодня звучит так:
Если ваш продукт нравится всем — возможно, он никому не нужен.
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube
Ferrari Luce и китайская квота
#познавательнобл
Сразу после презентации Ferrari Luce мы в редакции кртбл записали разбор для YouTube. Тогда прогноз был простой: интернет будет хоронить дизайн, Ferrari будет считать предзаказы.
Пока счет — 1:0 в пользу Ferrari.
В Китае уже распродан весь объем производства Luce на первый год. Ирония в том, что именно китайский рынок стал одним из первых, где модель получила такой спрос.
Каждый раз происходит одно и то же: люди в комментариях покупают глазами. люди с деньгами — интересом к бренду.
Когда у продукта есть бренд уровня Ferrari, дизайн становится темой для обсуждения. Решение о покупке принимается совсем по другим причинам: статус, дефицит, принадлежность к закрытому клубу.
Самое забавное, что хейт сегодня — это часто бесплатная рекламная кампания. Чем громче спорят о том, «как Ferrari могла такое выпустить», тем сильнее подтверждается главное качество бренда — ему не нужно всем нравиться.
Фиксируем, главный признак сильного бренда сегодня звучит так:
Если ваш продукт нравится всем — возможно, он никому не нужен.
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube
Маркетинг ЖК Твелв идет также нахрен (вслед за ребятами из Vos’hod c ихним АХЕД)
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube
«Обнадеживающе дорого» — один из самых известных рекламных слоганов в истории. И один из самых неправильно понимаемых
#брендингобл
Многие думают, что Stella Artois продавала высокую цену. На самом деле она продавала сигнал качества.
Цена — доказательство того, что бренд не пытается понравиться всем.
В этом принципиальная разница.
Люди редко хотят купить что-то дорогое. Они хотят купить что-то, что "стоит своих денег". А если бренд десятилетиями последователен в качестве, продукте, сервисе и коммуникации, высокая цена перестает быть барьером. Она становится логичным следствием.
Именно поэтому тысячи брендов пытались повторить этот прием — и почти никто не смог. Потому что написать «дорого» можно за пять минут. Создать ощущение, что это действительно стоит дороже, — иногда не хватает и пяти лет.
Цена — это результат сильного позиционирования.
И в этом разница между премиальным брендом и просто дорогим товаром.
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube
Фреймворк Фрейдворк
#интереснобл
Подвезли новый фреймворк Антона Буланова для зрелых, взрослых стратегов. Он поможет работать с брендами на уровне их влияния на бессознательное.
В основе инструмента с небанальным названием «ФрейдВорк» лежит идея о том, что бренд обслуживает не только потребности («инсайты»), но и глубокие внутренние невротические конфликты потребителя. Девять типов брендов позволяют увидеть, почему именно ваш бренд становится «своим» среди десятков функционально похожих конкурентов.
Как нетрудно догадаться по названию, в основе модели лежит психоаналитический подход Зигмунда Фрейда к развитию личности, дополненный поведенческой экономикой и современной концепцией нарциссической культуры. «ФрейдВорк» — это эвристический инструмент для бренд-стратегов и маркетологов, который помогает находить неожиданные гипотезы позиционирования и строить более сильные коммуникации.
Взрослые мальчики и девочки, которые любят «колесо архетипов» и не краснеют при словах «оральный» и «анальный», получат от этого инструмента особое удовольствие.
🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube
