кртбл / брендинг медиа

Отличную фичу придумали для раскладушек - олды оценят #юиксбл 😊 Кртбл — познавательно о брендинге | YouTube

Я сделал кртбл умнее. И чуть его не сломал #размышляебл Последние несколько месяцев я последовательно превращал канал из лёгкого брендинг-медиа в более профессиональное медиа про бизнес, стратегию, CEO и изменения. Менял всё: описание, позиционирование, визуальный код, сам контент.

Логика казалась безупречной: я сам вырос, мне стало интереснее смотреть не только на бренды, но и на компании целиком. Значит, вместе со мной должен повзрослеть и кртбл. Не должен. Сначала стали чуть хуже репостить. Потом чуть просели просмотры. Потом пошли отписки, причём я начал замечать среди них вполне живых людей из индустрии. Я долго списывал это на Telegram. И не без оснований: охваты каналов действительно сильно падают, сама платформа в России переживает не лучшие времена. Но решил проверить ещё одну вещь и спросил напрямую: если бы вы завтра отписались от кртбл — почему? И там довольно быстро проявилась настоящая (надеюсь) для меня картина. Люди действительно стали меньше читать Telegram. Но среди причин, связанных уже с самим каналом, наверху оказались: стало слишком много бизнеса, стратегии и CEO, мало редких находок, меньше лёгкого, стало «душнее». То есть рынок сказал просто: мы подписывались сюда не за этим. Я вернул старый дескриптор «брендинг медиа», яркую фиолетовую аватарку, убрал тяжёлые размышления в tohack(свой второй канал) и снова оставил в кртбл новости, находки, брендинг, статистику, странности, мемы и короткие тейки. И дальше произошло внезапнобл. До этого обычный пост часто получал низкое количество репостов и внимания. После коррекции несколько постов подряд получили на порядок больше.Никакой великой науки. Просто люди снова начали пересылать продукт, за которым сюда когда-то пришли. Отписки пока идут, но, думаю, инерционно. Да, кстати, возможно, еще не все закончилось, но сигнал редакцией получен. Для меня здесь хороший урок про любые изменения бренда. Можно сделать продукт сложнее, профессиональнее и, как тебе кажется, содержательнее. Можно идеально объяснить новое позиционирование. Можно даже быть совершенно последовательным. И всё равно ошибиться. Аудитория покупает не твою внутреннюю эволюцию. Она покупает роль, которую ты играешь в её жизни. Я попытался поменять эту роль слишком сильно. Пришлось откатиться назад…. [ Иронично, конечно: несколько лет объяснять компаниям, как проводить изменения, чтобы потом самому получить по голове ровно за это ]

😊 Кртбл — познавательно о брендинге | YouTube

#фактобл

Говорим правильнобл 😊 Кртбл —познавательно о брендинге | YouTube

Масло-шоколадка #фьючебл Дизы придумали концепт форм-фактора сливочного масла как у плитки шоколада. Зачем, вопрос открытый, но выглядит прикольно и при прочих равных (присутствие на полке, цена) может собрать своих любителей. 😊 Кртбл — познавательно о брендинге | YouTube

Запоздало отчитываюсь о своём участии в разработке некоторых СТМ в «Азбуке вкуса» #дизайнобл На полках уже появились Easy Beauty — гели для душа, мыло, то есть совсем несъестные категории для бренда. Ещё вышло вино «Азбука вкуса». Тут я тоже приложил руку стратегическую компетенцию, но как в итоге будет выглядеть бутылка, уже не выбирал. Поэтому комментарии в духе «можно было сделать поклассичнее» принимаю, но только на пол-шишечки. А, ну и накидайте по-стратегическим щщам 🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Расчетливая месть бренда или как швейцарцы умеют помнить #брендингобл В 1997 году сеть Migros (супермаркеты) скопировала сумки FREITAG и назвала их Donnerstag. FREITAG — «пятница», Donnerstag — «четверг», понятный креатив, ну и подделку быстро убрали с полок после возмущения покупателей. Теперь следи за руками: в 2023-м FREITAG взяла и сама выпустила копию той самой подделки, ограниченным тиражом, с логотипом Donnerstag. И даже превратила свой флагманский магазин в супермаркет. Мстя спустя 26 лет!!! Представь, что китайцы скопировали BMW, а через 26 лет BMW выпустила копию китайской копии. Да ещё и с китайским шильдиком, судя по тому, куда движется автопром, скоро до такого доживём 😊 Кртбл — познавательно о брендинге | YouTube

#ыыыбл

Сода больше не еда #легендарнобл У легендарной красно-жёлтой пачки появился синий двойник. Красная теперь пищевая, синяя — универсальная, для уборки. Внутри абсолютно одинаковая сода. Производитель просто решил продавать один и тот же продукт в двух разных отделах магазина. Передайти Бари Каримычу, осторожнее 😊 Кртбл —познавательно о брендинге | YouTube

Лонгрид с моего второго, стратагически «душного» канала. Подобные длинные материалы теперь будут только там

лонг-рид с моего второго стратегически «душного» канала. Такие сложно-длинные статьи будут только там

Nothing постепенно перестаёт быть ничем #дизайнобл Помните их прозрачные телефоны и наушники? Весь дизайн строился вокруг технологичности, открытости и демонстрации того, что внутри. А теперь их бренд CMF выпускает колонки, похожие на пакеты молока. И такое ощущение, что их делал совершенно другой дизайнер. Вместо холодной технологичности здесь ирония, бытовая нелепость и совсем другой визуальный язык. Из «посмотрите, что у нас внутри» в «посмотрите, что мы вообще придумали». Nothing, что буквально означает «ничего», постепенно обретает характер 😊Кртбл —познавательно о брендинге |YouTube

Тонкачи из New Balance откопали кадр сидящего Стива Джобса, резанули (ну как будто) и бахнули в 2026 году как карточку его любимых кроссов #креативобл 😊 Кртбл — познавательно о брендинге | YouTube

Meta продаёт нам ещё один гаджет, чтобы мы наконец перестали пялиться в гаджеты #фьючебл Гениально и позорно для человечества одновременно (со звуком) 😊 Кртбл — познавательно о брендинге | YouTube

#фактобл

Советские плакаты Олимпиада 80 #дизайнобл нашим дизам-современникам до этих плакатов как до Луны 😊 Кртбл — познавательно о брендинге | YouTube

В Финляндии ищут профессионального нюхача островов #забавнобл Туристический офис архипелага Турку открыл настоящую вакансию The Nose. Нужно 5–7 дней нюхать море, сосны, сауны, хлеб и прочую Финляндию, снимать это на видео и составить отчёт. Платят €2 000, дорогу и жильё оплачивают. Заявки принимают до 25 октября. го? 😊 Кртбл — познавательно о брендинге | YouTube