кртбл (брендинг медиа)

КУСЬВИЛЛ Коллеги нашли заявку от самидогадалиського Кртбл —медиа о брендах

Маркетинг в B2B-сфере — это не rocket science! #размышляебл by Billy Jones (vp of marketing at Hootsuite) Статья спорная, (и наполовину рекламная) но пару зерен можно вытащить 82% лиц, принимающих решения в сфере бизнеса, считают B2B однообразным, что дает возможность переосмыслить категорию. Реклама в B2B — это скучно. Это то, что почти половина бизнес-покупателей сказали PR Web в ходе опроса, проведенного в 2018 году. И с тех пор ситуация, похоже, стала еще хуже. В 2023 году выяснилось, что 82% ЛПР (лица, принимающие решения) считают B2B-маркетинг однообразным, и лишь 1% видит в нём глубокое понимание человеческого опыта. Это создаёт возможность для B2B-маркетологов изменить подход, начав с социальных сетей. LinkedIn неожиданно стал мощным инструментом для B2B-компаний. И как пример, первая кампания на LinkedIn для Hootsuite’s Social Media Career Report дала впечатляющие результаты: 1,2 миллиона показов, более 20 000 вовлечений и более 8 100 переходов по ссылкам за первые недели. Почему именно LinkedIn? База пользователей LinkedIn составляет 875 миллионов человек, 48,5% пользователей в США заходят на платформу не реже одного раза в месяц. Регулярно посещают страницу каждую неделю 40% пользователей, а 50% брендов выглядят «качественнее» после рекламы на LinkedIn. Платформа предоставляет уникальное сообщество создателей из разных отраслей, что делает её идеальной для B2B маркетинга влияния. То, что работает в B2C, может проявить себя и в B2B Когда мы думаем о ЛПР и о социальных сетях, наша первая мысль не всегда приходит о LinkedIn. Но, возможно, так и должно быть. Вот несколько основных принципов, которые мы применили к нашему социальному маркетингу в LinkedIn, и результаты показывают, что это работает. • Люди есть люди. Пользователи LinkedIn разнообразны. Тот, кто покупает косметику в TikTok по вечерам, может быть директором по маркетингу днем. Предпочтения не заканчиваются в 9 утра. То, что работает в B2C, может быть блестящим в B2B. • Следите за тем, чтобы стратегии для ЛПР были простыми. Знайте свою аудиторию, подстраивайтесь под тон ЛПР и создавайте ценность. • Делай свою домашнюю работу. Перед тем как стать партнёром, убедитесь, что аудитория ЛПР совпадает с вашей. Анализируйте подписчиков и популярный контент. В прошлом году была запущена программа LinkedIn influencer, проверив соцсети авторов для создания подлинного партнёрства, соответствующего их контенту и аудитории. • Не чини то, что не сломано. ЛПР знают свое дело. Если их стиль соответствует вашему бренду, позвольте им взять бразды правления в свои руки. Сузьте свой список, затем отойдите и позвольте им делать свое дело. • Предоставьте свободу. Предоставьте ЛПР пространство для творчества, но при этом установите четкие цели и границы. Такой баланс позволяет им выдвигать на первый план свою креативность, обеспечивая при этом рентабельность инвестиций. Публикация должна в первую очередь приносить пользу аудитории. • Играйте в долгую игру. Успешные кампании по привлечению ЛПР следует рассматривать как начало, а не средство достижения цели. Налаживайте прочные связи, чтобы установить более глубокие партнерские отношения, которые повысят лояльность к бренду и укрепят двусторонние связи. Переосмысление B2B-маркетинга Мы конкурируем не только с коллегами на социальных платформах, но и с создателями и B2C-брендами. Как выделиться, выстраивая связи с аудиторией. В любом взаимодействии участвует человек, будь то в B2B или B2C. Успех в социальных сетях зависит от понимания аудитории, создания ценности и налаживания двусторонних отношений. Ставьте простые цели, оставайтесь верны бренду и позволяйте ЛПР творить чудеса. Успех зависит от подлинной ценности, двустороннего диалога и создания условий для взаимодействия. Персонализированные стратегии B2B преодолевают цифровой шум и оказывают долгосрочное воздействие. Придерживаясь простоты, верности бренду и давая ЛПР возможность творить чудеса в рамках четких границ, B2B-маркетологи могут по-новому определить свою роль. Кртбл –полезно о брендах

Современная Молодежь в России 2022-2024 ВЦИОМ провел исследование молодежи (молодежью ВЦИОМ считает всех до 34 лет) #рисёчебл Саммари: • Семья играет предопределяющую роль в формировании будущего молодежи–рейтинг ценностей и целей возглавляет именно она. • Желание разбогатеть и иметь материальную базу характерно как для начинающих • самостоятельную жизнь людей, так и для тех, кто уже двигается к успеху, вне зависимости от гендера • Большинство молодых людей сегодня видят возможности для реализации и реже пытаются «жить сегодняшним днем». Растет ценность планирования и управления собственной жизнью. • Главный критерий в выборе профессии - личные предпочтения. Далее идет востребованность, высокооплачиваемость профессии. И на третьем месте - полезность профессии для общества. • В рейтинге проблем доминируют трудности с получением качественного образования, трудоустройством и материальные трудности • Молодые люди сегодня ориентированы на принципы концепции work-life balance Другие подробности исследования: • Период опросов: 2022 - 2024 гг. • Объем выборки: 1600 респондентов, взрослое население РФ (18+) • по полу, возрасту, уровню образования, типу образования и типу населенного пункта • Тип интервью: формализованное телефонное интервью, при котором интервьюер задает вопросы и фиксирует ответы • Охват: Россия, не менее 80 регионов, 500 городов и ПГТ, 100 сел Есть интересные разрывы между МЭ и ЖО и между возрастами Кртбл – познавательно о брендинге

Брендинг территорий, интересное и ретроспективное: #брендингобл Обратите внимание, насколько нестандартно для российского щедрого на красоты и необычности ландшафта поступают ребята, у которых кроме овец, ничего нет 1. "Visit Faroe Islands" и Google Sheep View: Faroe Islands, маленький архипелаг между Шотландией и Исландией, запустил необычную кампанию "Visit Faroe Islands", призванную привлечь внимание к этому удивительному месту. Они сотрудничали с Google, чтобы использовать овец, обладающих специальными камерами, для создания своей версии Google Street View - Google Sheep View. 2. Норвегия: "Slow TV": В 2009 году норвежский телеканал NRK запустил необычный проект под названием "Slow TV", который стал феноменом культуры и привлек внимание со всего мира. Это были длинные телепередачи, включающие в себя такие события, как поездки на поездах, круглосуточные трансляции сна в поезде, рыбалку и многое другое. Этот проект помог подчеркнуть спокойный и медленный образ жизни в Норвегии и привлечь интерес к этой стране. Идея не нова, но залипательная, в комменты положу ссылку на 9-ти часовые красивости в Норвегии 3. Швеция: "The Swedish Number": В 2016 году Швеция создала необычный проект "The Swedish Number". Это была телефонная линия, через которую иностранные туристы могли звонить и разговаривать с шведскими жителями на самые разные темы. Этот проект позволил миру узнать больше о культуре и жизни в Швеции из первых рук. 4. А вот еще один креатив от фарерцев, видимо, у них совсем тяжко с туризмом– "Closed for Maintenance, Open for Voluntourism": Фарерские острова запустили кампанию "Closed for Maintenance, Open for Voluntourism", предлагая туристам уникальную возможность принять участие в обслуживании и реставрации туристических маршрутов и инфраструктуры на островах в обмен на бесплатное проживание Кртбл – медиа о брендинге

Аудио брендинг: McDonald's, Intel, Netflix и NBC #брендингобл Основы хорошего звукового логотипа: • наиболее эффективные содержат от трех до шести нот, должны привлекать внимание и вызывать воспоминания • возбуждение эмоций, так как связь с брендом строится через эмоции; логотип, вызывающий положительные эмоции, с большей вероятностью запомнится и будет принят Примеры: «Bong» от Intel В 1994 году Intel поручила Уолтеру Верзове создать фирменный звук для повышения узнаваемости в радио и ТВ-рекламе. 3-секунды Bong стала самой популярной мнемонической мелодией в истории вещания. В 2020 году логотип был обновлен, но «bong» сохранил свои культовые пять нот, известные по всему миру Радио-куранты NBC На заре существования NBC решила заменить обычную фразу «будет короткая пауза для анонсов радиостанций» звуковыми сигналами в начале и конце часа. Первоначально в нем было 7 нот, затем 5, а в 1931 году появилась подпись из трех нот «бинг-бинг-бинг». NBC подал заявку на получение статуса торговой марки в 1950 году и до сих пор использует её «Та-дам» от Netflix Netflix начал транслировать фильмы в 2007 году. В 2015 году, когда компания начала выпускать собственный контент, вице-президент по продуктам Тодд Йеллин решил создать звуковой логотип, который бы вызывал у зрителей ожидание удовольствия. Звукорежиссер Лон Бендер предложил множество вариантов, включая звуки съемок, океана и даже овцы. Йеллин выбрал «та-дам» после положительных отзывов фокус-групп. Этот звук стал фирменным знаком Netflix «I'm lovin' it» от McDonald's В 2003 году McDonald's, после первого квартального убытка, обратился к 14 агентствам с просьбой разработать новый слоган. Победителем стала мюнхенская компания Heye & Partner с песней «Ich liebe es», которая в американской версии стала «I'm lovin' it». Хотя песня часто считается джинглом, пять нот «ба—да—ба-ба-ба» сами по себе являются фирменным аудио лого, который Мак юзает уже 21 год. Кртбл – ба—да—ба-ба-ба о брендах

-Двор-сад? -Было? -Двор-парк? -Было -Город-сад? -да было -Город-парк? -Былооо #неймобл Кртбл —медиа о брендах и брендинге

Экология продает больше или меньше? #размышляебл via Brent Vrdoljak Unilever и его пляски вокруг экологии Если мы опросим 1000 человек, почти все они скажут нам, что хотят сделать лучший выбор для окружающей среды. Но около полки для уборки об этом мало кто задумывается. Разрыв между «намерением» и «действием» велик. Этот недавний редизайн от Unilever немного озадачивает по нескольким причинам: • Это рискованно (Мы делаем покупки на автопилоте. С первого взгляда, если я не могу найти свою обычную белую бутылку чистящего средства, я просто беру следующую лучшую вещь. Не новый коричневый эко) • Устойчивое развитие не является ключевым фактором, влияющим на принятие решений (Данный продукт имеет довольно специфический вариант использования - например, чистка ванны или плиты • «Зеленый не очищает» (В некоторых аудиториях до сих пор бытует стойкое представление о том, что эко-продуктам не хватает эффективности) Резюме: Даже незначительные изменения, такие как тусклый бежевый цвет вместо ярко-белого, не сулит ничего хорошего этой категории Брент (и я согласен с ним) за то, чтобы компании улучшали свое воздействие на окружающую среду, но это не должно усложнять покупку нашего продукта Кртбл –медиа о брендах

"Тот самый Семён", "Антон про креатив" и прочие имена, которые мы должны вспоминать, читая названия ваших телеграм каналов Небольшое видеоэссе в авторском исполнении 🙂, скрин рекламы положил в комменты Кртбл — познавательно о брендах

Хорошей рабочей недели #ыыыбл