Диаграммы и презентации

Где заканчивается дизайн и начинается датавиз? Листала годовой отчет Билайна и надолго зависла на этих разворотах. Честно говоря, они вызывают у меня смешанные чувства. С точки зрения дизайна презентаций здесь есть цельная визуальная идея. Графики не существуют сами по себе - они становятся частью фирменного стиля. Такой отчет сложно перепутать с любым другим. Но потом включается мой внутренний специалист по визуализации данных. И он начинает задавать неудобные вопросы… На мой взгляд, хороший датавиз должен отвечать на простой вопрос: Помогает ли каждый элемент быстрее понять данные? Именно помогает, а не просто делает страницу красивее. Если посмотреть на эти развороты, то почти половину композиции занимает фирменный паттерн Билайна. Он не кодирует данные, не помогает сравнивать значения, не выделяет важные закономерности и не облегчает чтение графиков. А наоборот, первое, что замечает глаз, - это крупные черно-желтые полосы. Только после этого внимание переходит к самим диаграммам. А ведь одна из задач хорошего датавиза - максимально быстро донести информацию до читателя. При этом я не могу сказать, что этот подход плохой. Потому что годовой отчет - это не совсем чисто аналитический документ. У него есть и другая задача: поддерживать бренд, производить впечатление, выглядеть современно и качественно. И именно поэтому этот пример мне кажется таким интересным. Он показывает, что дизайн и визуализация данных - не всегда союзники. Иногда они начинают конкурировать за внимание читателя. Если смотреть только с точки зрения эффективности передачи данных, я бы, скорее всего, убрала большую часть декоративных элементов. Данные стали бы читаться быстрее, а свободного пространства для самих графиков стало бы больше. Но если оценивать отчет как корпоративный продукт, понимаю, почему дизайнер принял именно такое решение. Оно делает документ узнаваемым и эмоционально сильным. Наверное, поэтому у меня нет здесь однозначного ответа. Есть ощущение, что это интересный и узнаваемый дизайн отчета, но уже не настолько сильный пример именно визуализации данных. ❓А как считаете вы? Где лично для вас проходит граница между фирменным стилем и эффективным датавизом? Можно ли иногда пожертвовать скоростью восприятия ради сильной айдентики? Или данные всегда должны оставаться главным героем страницы?