DNative — блог Ткачука про SMM

Конец Инста-эстетики? Помните времена, когда было «важно» как выглядит страница твоего профиля? Ну не прям важно-ВАЖНО, но над этим думали, запаривались, делали сложный дизайн и сохраняли эстетику. У меня целый отдельный канал в Telegram про это был, фактически. Потом Reels почти убили «это». А сейчас Инста выкатила обновление, которое добивает, как мне кажется. Ну или даёт больше возможностей авторам. Теперь превью каждого поста можно настроить и выбрать любой кусок из Рилса/фотографии. То есть масштабируй как хочешь. Верстай как хочешь теперь. И что хочешь. Для «натуральной эстетики» самое оно. А для фанатов «единой ленты»… ну тоже может быть полезно, но как будто вайб не тот. Спецом прикрепляю видео из аккаунта с финстой офф профиля Инсты, там нагляднее видно, под какую эстетику подходит очень хорошо.

Люблю СМБ Проще работать, конечно, с крупным бизнесом, но малый и средний гибкий и быстрый (часто). Одна проблема, часто маркетинг упирается в стену «перформанса», точнее все цели только перфом. А это всегда реклама, таргет и программатики. С выбором которых сейчас туго, точнее выбора и нет. Мне от этого вдвойне кажется странной новость, что ВК в прошлом году раздали бонусами для МСБ 1,8 млрд рублей. Типа куда, если не к вам, нести бюджеты? Я и сам залетел в предновогодний аттракцион щедрости с удвоением бюджета, тысяч 30 вроде бы прилетело тогда. Молодцы, но я бы сам бюджет зажал)

Культуру отмены придумали неудачники? Додо Пицца, Pims, ВкусВилл, РЖД, за последние пару лет «интернет» ополчался на десятки брендов. Охваты рубить на таких обсуждениях — моё почтение, очень удобно, контент сам идёт в руки. Но что если я скажу, что каждый такой скандал закончился примерно ничем? В этом видео разбираю феномен культуры отмены в России — откуда она берётся, почему бренды переживут любой скандал, и что на самом деле стоит за массовым хейтом в соцсетях. Очень хотелось поговорить про это основательно. А тут ещё ситуация с Додо — первая ситуация, когда можно взять и проверить в режиме реального времени влияние скандала на деньги. У меня есть данные (они открытые) и я проанализировал, как изменилась выручка у пиццерий в России в период острой фазы конфликта 22-24 февраля. Продажи выросли 🤪 Вернусь к продажам через несколько недель, чтобы отследить долгосрочное влияние, но сейчас цифры говорят, что всё норм. Почему людям нравится отменять? Мы видим лишь одну сторону / Кейса Кота Твикса 📺 https://youtu.be/o7DU9KarAlk 🔵 https://mave.stream/e/ikN6fdQdOu (без VPN)

Telegram начал кэшировать видео из YouTube? Правда не на всех каналах, как я понял. И только в десктопной версии. Если я ставлю ссылку на своё последнее видео про главную проблему обучения в интернете, то у неё нет кеширования https://youtu.be/xn-X1epNwY8?si=iYSeISvDA34yYDbQ А если я беру какие-то каналы покрупнее, проверил с десяток, то везде файл сохраняется сразу в предпросмотре, причём любого размера. Например свежее интервью одного иноагента на 4,5 ЧАСА! тоже выгружается полностью и весит 1,7 гигабайта. Крутое обновление у Telegram как раз к замедлению и блокировке) Вообще видео-смотрение в Telegram последние месяцы сплошное мучение. В постах-репостах видосы на десктопе не запускаются, или картинка не работает или ещё что. Много глюков.

Я понимаю «зачем», но не понимаю Это очень смешно, но мне в личку в экстремистском и запрещённом уже 4 года Инстаграме написало несколько человек, мол а что будет с админами TG-каналов? Типа в Telegram активно разгоняют, что за ведение каналов тоже можно будет получить. Например как скриншоте. Это тупой и очень тупой подход к разгону хайпа и попытке собрать репосты/охваты. Я бы понял, если бы признание Telegram экстремистским было первым признанием платформы террористами и плохими людьми на территории РФ. Но мы же всё уже прошли с Инстой. 4 года как. Кого-то из авторов-блогеров-пабликов подтянули за публикацию контента на платформе? Кого-то признали пособниками терроризма? НЕТ. Это абсурд в квадрате. Первый слой абсурда — само признание платформы экстремистской. Следующий слой думаю тоже понятен. Проблема то в том, что если в Инсте есть алгоритмы, Рилсы с каруселями могут приводить новую аудиторию, то в TG органики примерно ноль, поэтому как тут будет выживать рынок авторов, и будет ли, увидим.

А теперь к новостям пиццы Хочу выразить свой респект Додо. Последние пару дней только и обсуждений в ленте, что про Додобоню, дворнягу из Челябинска, которую «не разрешили укрыть пледом и за это уволили». Там вся ситуация абсурдная в своей глупости, но раскрутилась до масштаба глобальной проблемы для федерального бренда. И так произошло не потому, что Додо что-то сделали не так. Горячие головы в комментариях их пытаются отменить и требуют все только одного — уволить управляющую, которая не так общается с сотрудниками и уволила курьера. /я тут весь ЛОР ситуации пересказывать не хочу, если вы вне контекста, коротко будет в комментариях/ При этом Додо управляющую не увольняли. И вот за это я выражаю респект. Тупорылая культура массовой отмены сейчас работает очень просто:

За любой косяк любого человека нужно срочно уволить, иначе компания недостаточно извинилась и «не прочувствовала свою вину»

Это смешно, ведь это самый простой путь решения проблемы для бренда. Мы уволили человека, он был не прав, вот вам бонусы и обещание быть молодцами. Общественность ликует, справедливость восторжествовала. Додо сразу заявили, что не увольняют человека. А там полноценная травля началась, фейковые скрины ответов управляющей и много чего ещё. Сейчас её временно отстранили от работы, но это, как мне кажется, скорее для защиты. Стоило ли оно того? Не знаю. Но за позицию и за её планомерное транслирование, мой респект однозначно есть. Ну и последний пост Фёдора, он точно не остудит пыл атакующих, но написан именно так и именно то, что я бы хотел в нём увидеть.

Таргетологи — ваш выход? О чём шумит англоязычный Twitter и substack — о нативной интеграции рекламного кабинета Meta* в стартап Manus, купленный ранее за 2 млрд $ Метой*. Manus создаёт автономные ИИ-агенты. И теперь имеет полный доступ ко всем данным рекламного кабинета и умеет с ними работать. По сути делает всё, что может делать обычный таргетолог. За исключением «мыслить креативно», но и это дано не всем. Meta* планомерно выдавливает человека-посредника между своим карманом и карманом рекламодателя, потому что сейчас весь бизнес завязан на том, насколько хорошо этот посредник умеет настраивать рекламу. Ну и план Цукерберга никуда не девается, они ещё летом обещали полностью автоматизировать запуск рекламу к концу 2026 года. Тогда это звучало амбициозно, сейчас как реалистичный план. Агенты смогут делать это явно на уровне +/- среднего по рынку, а значит весь сегмент малого и среднего бизнеса просто автоматизирует эту задачу сразу же, ну и крупняк подтянется тоже. Интересно, а дальнейшая интеграция последует? Ну где будет сосуществовать не 2 разных алгоритма: рекламной платформы и нейронки-агента, а один общий, понимающий кому и какую рекламу создавать и показывать? Вот уж где персонализация выйдет на реальный уровень гипер-персонализации и таргетинга. * Meta признана экстремистской организацией, и ее деятельность запрещена на территории РФ

-30-40% просмотров за 2 года в Telegram Я точно знаю, но пока только пытаюсь доказать, что лонгриды и тексты, при всей моей любви к оным, «больше не нужны». Точнее мы их ещё читаем, но сильно хуже, чем раньше. Я спрашивал у вас в этих опросах https://t.me/dnative/7381, но решил собрать статистику и пошёл к своим корешам из любимого сервиса для аналитики соцсетей LiveDune. Мне выгрузили статистику по двум сегментам, 5-10 тысяч подписчиков и 10-25 тысяч. Каналы, с медианной длиной поста от 750 символов (это и будут лонгриды) и обычные каналы. И до разницы в статистике просмотров и вовлечения у них мы ещё дойдём. А пока горькая правда. У меня данные за 2 года, с января 2024 по январь 2026. Среднее число подписчиков в каждом сегменте выросло на 23-28% за 2 года. Медиана просмотров постов упала на 31-38%.

В январе 2024 года, у группе каналов с 10-25к аудитории медиана просмотров была 3,6 тысячи на пост и среднее число подписчиков было 12,7к, то в январе 2026 года, медиана просмотров уже 2,7к, а аудитории в среднем 15,8к.

Что с лонгридами? Вот как этот пост, с такими: Просмотры практически не отличаются, но «длинные тексты» публикуются в среднем в 2 раза ниже, чем все остальные, так что меньше постов — больше внимания к каждому отдельному. В среднем длинные тексты собирали на 10-15% реакций меньше, чем короткие, но разрыв сокращается и в некоторых случаях лонгриды даже начинают выигрывать. Вывод? Классический и простой: не важен формат контента, важно что вы говорите. По факту, просмотры падают у всех. P.S. Мой персональный вывод последнего месяца: хотите, чтобы ваши длинные тексты читали? — Делайте из них видео на Ютубчик.

Всем нужны цифры и кейсы Кого не спроси, что бы вы хотели видеть «больше» в канале — больше цифр, исследований и кейсов. Примерно такое золотое комбо. Я ушёл в авторский вижн digital-рынка, например. Мне так интереснее вести канал. А есть канал СберМаркетинг, который в основном публикует Исследования и Кейсы. Исследования 👉 Огромное исследование «серебряной аудитории 50+» 👉 77% россиян не отличили нейро-генерацию от реальной фотографии 👉 Как выглядит рынок креаторов в России Кейсы: 👉 Подборка брендов использующих погоду, как инфоповод 👉 Как бренды превращают уязвимости и ошибки в суперсилу 👉 Как работает маркетинг подписок Вы знаете, что с этим делать. И да. Среди подписчиков канала 24 числа закончится розыгрыш 100 000 звёзд, так что можно выиграть звёзды, чтобы ставить их на мои посты, например)

Зачем снимать свои Reels-сериалы? Ищу ответ на примере нового проекта от OSKELLY. Он не такой милый и уютный, как Новогодний поиск Мужчины мечты в Пятёрочке, но тож крутой. Публикуют свою мокьюментари очень редко, 4 серии за 2 месяца. Визуально всё снято «хорошо и просто», поэтому явно дорого и сложно. Обратите внимание на серии 3 и 4 — это и есть ответы на вопрос, зачем и как снимать сериалы. В первой тоже есть этот «Ответ», но он почти в конце 2,5 минутного ролика и не такой наглядный. 3 и 4 серии — крутые примеры интеграции продуктовых и брендовых задач в игровой формат. И Ксения Анатольевна тут в ударе, нащупали путь. Продуктовая составляющая в первой части ролика, с интригой «что будет дальше». Продукт тут выступает как бы фоном, но при этом в фокусе внимания. Это «рабочая задача», то есть часть сюжета, но тебе прямо в мозг загружают инфу. Просмотры в 5-10 раз выше, средних. А это «продуктовые анонсы», что без такого подхода сделать просто нереально. Для меня этот подход продуктово-рекламных анонсов в духе Биста: плотное действие без рекламной паузы, где бренд встроен в ритм и повествование, а не вставлен между кусками сюжета. Нам постоянно нужны просмотры и вирусный охват, но они бывают только тогда, когда людям интересно. А про продукт, почти всегда, не интересно. «Обновление приложения» — да всем плевать. «Сериал» помогает сделать продуктовую интеграцию нескипаемой, а это то, что нам всем нужно. Посмотрите, поймёте о чём говорю. P.S. Вторая серия прям просаживается, затянуто, нудно, не досмотрел, хоть сильно пытался, на неё время можно не особо тратить.

+800 человек из «папки» Вопрос работоспособности папок для продвижения в Telegram я для себя закрыл пару лет назад — не работают. Мы пробовали посевы, тестили конкурсы, разное делали, но просмотры от такого продвижения не прибывают (почти не прибывали). Ну и не стал тратить деньги. За последние пару дней на мой канал @dnative подписалось 800 новых человек с источником «Общие папки с каналами» и ещё сотня из похожих каналов. Суммарно количество думаю будет побольше 1000 читателей. По современным меркам Telegram, это сотни тысяч рублей в такой теме, как у меня. Самому не верится, когда это пишу, поэтому даже перепроверил на калькуляторе. Да, именно сотни. Вопрос — откуда люди? Ответ — Дима Бескромный, вместе с журналом MEN TODAY (это бывший любимый Men’s Health) бахнул свою версию «50 мужчин, которых стоит читать в Telegram». И меня добавили в их список. Приятно? Да. Бесполезно — подумал я, когда увидел анонс. Точнее кайфово конечно, что вот про меня есть абзац текста и фоточка в великом журнале (мне пришлют прям бумажную версию). Но глобально, кому сейчас придёт в голову идея подписаться на папку из 50 каналов. ПЯТЬДЕСЯТ. Не 5 каналов. Ни даже 10. ПЯТЬДЕСЯТ. Оказалось, был не прав. Подписываются и подписалось много людей. Выбрать каналы и подписаться на папку тут, компания собралась отличная. Заодно пошёл проверить экспериментальный посев, который делали в конце ноября с каналами про вакансии. Размер папки уже не помню, но тогда в канал @dnative_job100 (пора менять в 150) пришло почти 3000 человек, в основной @dnative_job где-то 1800.

Телик в интернете Телевидение возвращается, хоть под другим углом. Мне прислали новость, что VK запустил «телевизор» на Главной Mail, и это повысило time spent на 31%. Там уже месяц тестируется ТВ-видеоплеер с 10 основными федеральными каналами Ежедневно с ним взаимодействует более 4 миллионов пользователей в возрасте от 25 до 44 лет. А ведь +31% для такого большого ресурса — это нифига себе метрика. Следующим шагом туда нужно запускать рекламу и вообще радоваться)

Помогите разрешить спор Мы с одним коллегой поспорили в чатике по поводу МАХ. Точнее каналов там, профессиональных каналов. Про маркетинг. Моё мнение: маркетологи в МАХ перейдут потреблять контент и читать каналы в последнюю очередь (массово), если вообще перейдут. Мнение моего коллеги — уже есть аудитория и её можно собирать, если коротко. Рынок каналов там уже формируется, дикий запад, как есть, стоимость рекламы пока даже выше, чем в Telegram. Безотносительного того факта, что отношение к мессенджеру крайне негативное (из-за него банят Telegram), бизнес там будет развиваться и жить. Я это и раньше говорил, могу повторить и сейчас. Вайб у МАХ — это как Одноклассники, только в мире мессенджеров. Со всей любовь и признанием заслуг ОК, это чуть ли не единственная платформа, на которой нет моего блога и нет смысла его там развивать. Вот и про мессенджер из трёх букв такая же история. Не вижу никаких причин «digital-тусовке» переезжать потреблять контент туда. Мы и без того 24/7 под VPNом сидим. Но есть вероятность, я просто пытаюсь выдавать желаемое за действительное, поэтому интересно ваше мнение.

Схематичная иллюстрация новостей последних недель (месяцев) относительно Telegram ⚡⚡⚡⚡ главное молний побольше

Мой график новостей о блокировках Telegram с каждым днём всё актуальнее Эмоциональные качели ежечасно) Успокоиться тут https://www.youtube.com/watch?v=OIEwfRO96HM

Пора серьёзно поговорить Поговорить по теме, которая меня очень сильно заботит весь прошлый год. Я старался сдерживаться и не писать слишком часто, про эту тему, но время пришло. Поговорим про нейросети. Точнее будущее контента, интернета и авторов в мире, где любую идею можно угнать за 60 секунд, где картинка обесценивается и тебя готовы на вилы поднимать за то, что ты просто умеешь ставить правильные тире. И вообще используешь их в текстах. Нейросети делают контент быстрее, дешевле и безлимитным. Кто-то этому рад, но точно не я. Что произойдёт, когда постов станет бесконечно много? Это не видео против нейросетей и точно не манифест. Я просто хочу поговорить с вами о том, почему нейронки убивают креатив и авторов. А ещё о самой сути контента. Почему и зачем мы его читаем? Чем ценен контент? Контент — это люди. Вот про людей и поговорим. 📺 https://youtu.be/gdCd3gyBsOo 🔵 https://mave.stream/e/NuIcXhmHXu (без VPN) P.S. Картинка вышла не идеальной и на старте есть нюансы по звуку, но дальше норм.

Коротенечко про нейронки В конце октября я написал свои мысли по поводу интеграции нейросетей в работу агентств https://t.me/st_dnative/2635 Коротко: нейросети увеличили количество работы в мире маркетинга. Потому что от тебя теперь больше ожидают и за меньшее время. «У тебя же есть нейронки, сделай побыстрее». Я тут сам постоянно думаю «сделать обложки для видео в нейронке», это же быстро и просто. Оказывается, что нет и проще этот момент делегировать. Но вот небольшое исследование от Harvard Business Review. Оно длилось 8 месяцев в рамках одной технологической компании на 200 человек. Оказалось, что да, сотрудники быстрее выполняют задачи, но и количество задач выросло пропорционально. Специалисты начали брать те задачи, которые раньше делали другие люди. Стали чаще перерабатывать и усилилась параллельная работа. В итоге люди чувствовали себя более продуктивными, но не менее занятыми. Наоборот, ещё более заруженными.

Всё это создало самоподдерживающийся цикл. ИИ ускорил выполнение определённых задач, что повысило ожидания относительно скорости; более высокая скорость сделала работников более зависимыми от ИИ.

Эта мнимая лёгкость и скорость работы, особенно если делать задачи одновременно и в разных окнах, поднимите руку, кто с ней тоже сталкивался? Получается забавно абсурдная ситуация. Где каждый становится, как бы более продуктивно-эффективным, при этом начинает работать больше и за те же деньги. А ещё выполнение творческих задач шаблонизируется, люди общаются с нейронками, а не с другими людьми, а у тех на всё один ответ: да, ты прав, хочешь я соберу из этого PDF-файл, Если нужно, могу сделать:… Такое ощущение, что выиграют в итоге только корпорации владеющие нейросетями, все остальные просто будут вынуждены платить за подписку, чтобы просто остаться в рынке труда и делать х2-х3. Что ещё больше подстегнёт конкуренцию и повысит сложность. Замечательно исследование, почитайте обязательно.

Другое дело — реклама Пользоваться Telegram под тремя буквами мы продолжим. А вот таргетологам Telegram Ads придется адаптироваться. Преимущество у агентств и фрилансеров, которые умеют в разные рекламные кабинеты (любимая диверсификация рисков). Еще один шаг — больше внимания уделять работе с киллер фичами кабинетов: — таргет по каналам (на фоне замедлений) в Telegram Ads — нативные CPC-форматы в Авито Рекламе — лид-формы в VK Рекламе % от бюджета клиентов, который агентствам возвращают сервисы-партнеры, — еще одна опора, благодаря которой замедления и блокировки не убьют бизнес. OneSpot например, возвращает за рекламу в Директе до 26%, Авито (CPM-форматы) — до 15%. Максимальное вознаграждение за VK Рекламу — ровно между 15% и 26%. Так сколько же? Поддержка тоже важна — это скорость принятия решений и стабильность работы. В OneSpot у вас личный менеджер в Telegram-чате. Кстати, написать ему и узнать все детали по рекламе с вознаграждением можно прямо сейчас → Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwZdZ9m

4 сценария развития Telegram: 1. Сценарий YouTube 2. Блокировка как с Инстой 3. Белые списки 4. Полное возвращение работы Telegram в РФ Что произойдёт с авторами и бизнесом в каждом из вариантов? НИЧЕГО ХОРОШЕГО, но всё будет норм. Потому что 3 и 4 — невероятный и невозможный (в квадрате) варианты. Поэтому — готовимся. Точнее делать прямо сейчас, как будто бы, нечего. Но посмотреть моё свежее видео по теме и насладиться картинкой с новых объективов (не зря ж покупал) уже можно: Смотреть без випиэнов — https://mave.stream/e/EPipP13H6F Если вы умеете пользоваться випиэнами — https://youtu.be/OIEwfRO96HM?si=5n0jeAJOk8G2qNzb