PRexplore

Интересный увидели случай, который должен заставить задуматься агентства, предоставляющие услуги по продвижению: OpenAI заблокировала группу аккаунтов "из России", которые с помощью ChatGPT "распространяли дезинформацию", а именно — генерировали комментарии для размещения в Substack, Telegram, X, Facebook and LinkedIn, в пользу некоего Burke Institute. В обличающем тексте новости не нашли никакого намека на политическую подоплеку этой, очевидно, чисто маркетинговой истории. Но это не помешало СМИ вынести кликбейтную русофобию в заголовок, а пиарщикам OpenAI — выпустить комментарий, акцентирующий внимание на национальной принадлежности "операторов", их стремлении "скрыть свое местоположение при помощи VPN" и содержащиеся в промтах просьбы "скрыть русскую грамматику". Сами представители OpenAI оговариваются, что эффект от этой "операции" был "ограниченным", зато какую инфраструктуру они раскрыли! И назидательно добавляют, что это, де, "иллюстрирует, как агенты влияния могут использовать ИИ в качестве вспомогательного инструмента в рамках более широких усилий по построению авторитета, сокрытию источника определенных нарративов и созданию активов, которые со временем можно масштабировать". Для вящего драматизма, в новости сказано, что "CNBC обратился в посольство РФ в Лондоне и МИД РФ за комментариями". Интересно, что на это скажет Лавров? 😳 Так что, даже если вы ведете, как вам кажется, вполне себе легальную маркетинговую или PR-деятельность, продаете клиентам услуги по GEO или SERM, это не защитит вас от санкций владельца сервиса и показательной публичной порки в рамках более широкой кампании по охоте на ведьм. Так что выбирайте инструменты и методы работы с осторожностью, помня о той информационной, экономической и технологической войне, которая разбушевалась над миром. #новости #кейсы #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Эйчары радостно сваливают на ИИ тонны неразобранных резюме и радуются своей эффективности — но это плохие новости как для кандидатов, так, в итоге, и для работодателей. Исследование Принстонского и Чикагского университетов показало, что ИИ моментально формирует субъективную предвзятость к кандидатам на работу по критериям, которые никак не связаны с профессиональной пригодностью. И дело даже не в культурной однобокости информации, на которой обучались модели — они вполне способны сформировать собственные предубеждения. Проблема более фундаментальна и кроется в самой архитектуре LLM: модели, обученные по математическим лекалам, склонны делать обобщения на основе даже небольшого числа фактов. Если применять такой принцип к оценке людей, каждый из которых — уникальная личность, а не статистическая единица, дискриминации не избежать. Так, в ходе эксперимента ИИ попросили набрать персонал из пула кандидатов, разделенных на четыре вымышленных расы. И модель начала назначать всех претендентов одной из них уборщиками лишь потому, что в предыдущем раунде найма представитель этой "расы" не справился с работой врача. То есть, модель на единственном примере из прошлого сделала вывод, что все люди конкретной "расы" недостаточно компетентны и доброжелательны, чтобы быть врачами. При этом ИИ-модели, которые участвовали в эксперименте, оказались еще более предвзяты, чем люди: по шкале, где 2 балла означали наихудший результат, люди набрали 0,83 балла, тогда как ИИ — на 65% больше (максимальный набрала модель o3 от OpenAI — 1,83 балла). И, если в лабораторных условиях такие галлюцинации еще как-то можно отследить и скорректировать, то в реальной жизни кандидаты могут даже не узнать, по какой причине их забраковали, а рекрутеры это проверять точно не станут. В итоге лучшие из возможных сотрудников могут быть потеряны для компании из-за татуировок или привычки греть рыбные котлеты в микроволновке. И проблема носит далеко не только теоретический или экспериментальный характер: суд Калифорнии уже зарегистрировал коллективный иск к разработчику ИИ-сервиса для найма Eightfold AI, инициированный продакт-менеджером с 20-летним стажем, которая спустя четыре года и тысячи откликов так и не получила ни одного оффера, и винит в этом автоматизацию. На нашем же провинциальном рынке непуганого ИИ-строения, где с отставанием от мирового тренда все еще царит всеобщая ИИ-эйфория, ситуация может быть уже гораздо хуже. Так что ЛПРам и эйчарам неплохо бы скептически и с пристрастием рассматривать возможность ИИ-автоматизации такого тонкого вопроса, как первичный отбор кандидатов. #тренды #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Важный тренд подметил Постмаркетинг: приоритеты компаний в работе с инфлюэнсерами смещаются с количественных метрик вроде охватов к легитимности высказывания. Пока локально — пост ссылается на исследование бразильского рынка коммуникаций. Согласно полученным данным, бренды в этой стране все чаще обращаются к реальным экспертам с релевантным бэкграундом, а не к просто популярным блогерам. Что вполне логично — в мире, охваченном кризисом доверия, уверенность в авторитетности источника информации дорогого стоит. Считаем, что эта тенденция имеет шанс широко распространиться по всему диджитал-миру. #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Тогда как уничтожение бумажных книг ИИ-гигантами из сенсации превращается в отраслевой стандарт (вслед за Anthropic на этом попался Amazon), на спасение исчезающих знаний бросился отважный пиратский кораблик — онлайн-библиотека Anna's Archive, которая призвала пользователей загружать сканы любых бумажных книг на площадку. Администрация ресурса обещает признание и пожизненное членство каждому, кто загрузит даже небольшой объем, и предлагает помочь оплатить расходы. Цель — предотвратить монополизацию знания, ведь содержание уничтоженных книг осядет на серверах компаний, и эти тексты в исконном виде уже никогда не прочитает широкая публика, если их владельцы не решат иное. Хороший пример того, как вполне земное стремление опередить конкурентов и собрать в своей библиотеке максимум исчезающе редких книг, в нужном контексте и в правильное время становятся жирным плюсом в карму проекта. #новости #неросети #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Приз за фейспалм недели забирает Amazon, который на днях громко анонсировал "безопасную доставку" товаров дронами в 500 городах, но что-то сразу пошло не так. Завирусившееся видео того, как покупка с радостным всплеском отправляется прямиком в бассейн состоятельного клиента из Техаса, заставило журналистов вспомнить, что это уже не первый аналогичный случай: год назад появилось видео, как у кого-то коробка упала рядом с бассейном и была сдута в воду пропеллерами, а в мае этого года кто-то зафиксировал, как доставка отскочила от берега в воды озера. И, хотя количество описанных случаев равно статистической погрешности на фоне объема доставок, в таком вопросе, как сохранность оплаченных материальных ценностей, даже минимальная вероятность утопить заветную коробочку отравляет в бочке сразу весь мёд. А бывают случаи и более тревожные для общественного сознания: в прошлом году Amazon приостановил доставку дронами в Фениксе после того, как два дрона врезались в подъемный кран, а другие — перерезали интернет-кабель и разбились о жилой дом. В описании доставки дронами утверждается, что они проверяют, нет ли на пути транспорта, животных и людей. Но этого явно не достаточно. #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Интересный у нас произошёл случай. Решили мы вместе с каналом Журналисты и медийщики сравнить, в каких соцсетях сидят журналисты, а в каких — пиарщики. И вот, что вышло 🙈 Голосование пало жертвой массовой SERM-атаки в пользу цифровых продуктов отечественных корпораций — VK, Max и Дзен. Всей правды о том, что предпочитают журналисты, мы теперь, конечно, не узнаем. Зато становятся наглядны методы борьбы за аудиторию российских площадок, и это мгновенно обесценивает все публичные отчеты сервисов о своих сказочных успехах. Грубо работаете, уважаемые 😒 #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Специальность "Строительство" вытеснило "Рекламу и связи" с общественностью из ТОП-10 самых популярных у абитуриентов направлений, сообщил глава Минобрнауки Валерий Фальков. Кажется, дети начали что-то подозревать. А шутки про завод приняли как руководство к действию. #новости #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

А помните, как наши криейторы профукали этап общественного обсуждения законопроекта о регулировании ИИ, а, когда его приняли, побежали требовать свой кусок пирога? Так вот, первым шагом, призванным исправить несправедливость, может стать единая выплата за авторский контент для обучения ИИ, которую "задним числом" централизованно начислят всем технологическим компаниям, причем порядок, размер и периодичность подобных сборов определит государство. Такая норма предлагается в поправках к законопроекту, которые подготовила рабочая группа СФ при президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства, и обсуждать их будут уже завтра. Учитывать интересы авторов контента при его использовании для обучения ИИ — дело хорошее. Но в данной конструкции нам видится не вариант решения такой сложной проблемы как правомерное использование уникальной авторской информации для создания коммерческих технических инструментов. Здесь маячит призрак схемы сбора авторских вознаграждений, на которой сидит РАО, имеющее процент с каждого физического носителя информации и как-то там распределяющего выручку по творцам (и они этим, мы слышали, недовольны). Так вот, с такими идеями, как нам кажется, дело идет к возникновению очередной бюрократической "прокладки" между субъектами хоздеятельности, на которой будут оседать деньги, которые потом будут искать с прокурорами. Впрочем, для этого поправки нужно ещё принять, а мы видим, кто этому может сильно сопротивляться. Но мы точно угадали — битва гигантов за контент ещё только предстоит. #новости #нейросети #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Не успел утихнуть ропот по порезанным книгам, а Anthropic опять собрали хейт — на этот раз вполне публичными действиями со своим же продуктом. Компания анонсировала новую ИИ-функцию: отныне Claude буде помечать "невидимыми цифровыми вотермарками" весь контент, с которым он соприкоснется — даже, если ИИ не является автором текста или кода, а использовался для суммаризации или редактирования. И мол-де эти чудесные отметины не стереть копипастом или переводом, и попросту невозможно самостоятельно удалить, ведь их может увидеть только владелец ключей, то есть, владелец модели. Многие граждане, утомленные нейро-слопом, приветствовали новую фичу одобрительными аплодисментами — но журналисты уже нашли, кто нет. И, хотя авторы опроса оговариваются, что отказ пользователей от платных подписок на Claude пока не принял заметного масштаба (да и времени мало прошло), те, кто проголосовал ногами, сходятся в одном: они не готовы платить за сервис, который может скомпрометировать всю их работу перед заказчиками и партнерами, ведь цифровые метки не содержат информации об объеме и форме использования ИИ. Все это разом обесценивает оригинальную идею и любые усилия, приложенные к работе человеком, и в некоторых случаях может грозить творцу вполне реальными штрафными санкциями. Учитывая, что ИИ-инструменты во многих индустриях превратились в новую пластическую хирургию (все пользуются, но говорить об этом не принято), принудительное разоблачение, стоящее доброго имени и заработка, естественно нивелирует всю пользу от подобной автоматизации. Продвинутые пользователи сильно недовольны тем, что контроль за инструментом остается полностью в руках Anthropic, у которой хранятся ключи — только специалисты компании могут сказать, есть ли метки в конкретном тексте, и где именно, что вызывает вопросы к прозрачности. Кроме того, многим не нравится, что условия использования сервиса меняются компанией произвольно, без предупреждения и в одностороннем порядке — автоплатеж за кота в мешке в падающей экономике уже мало кто готов себе позволить. Особо дотошные интеллектуалы обвиняют компанию в бесчестности: ведь в описании новой функции сказано, что цифровые метки не заметны человеческому глазу, и никак не скажутся на качестве генерации. Но критики выяснили, что еще как скажутся — ведь суть "невидимого цифрового вотермарка" в том, что он строится на частотном анализе употребления определенных слов из составленных компанией произвольного списка. То есть, поменяется сам принцип генерации: следующим словом в предложении будет не самое лучшее или общеупотребимое, им может стать слово-маркер, и вы никогда не узнаете, по какому принципу оно здесь выскочило. Пользователи негодуют: похожие по смыслу слова — совершенно не обязательно одно и то же, и любой лингвист рассмеется вам в лицо, если вы решите доказывать, что одно слово от другого мало чем отличается. Такое пренебрежительное отношение к тексту бесит профессионалов и вызывает вопросы: почему я должен получать не самые лучшие слова в своей нетленке, а те, которые почему-то выгодно здесь вставить Anthropic? Которая что-то там с какой-то стати решила у меня за спиной. 😼 Неловко получилось на фоне очередного заявления Дарио Амодея о том, что главная ценность Anthropic — это "честность", и компания не отступится от неё даже перед лицом системного кризиса доверия к ИИ. И вой только начался. В общем, полез в этику, готовь панаму побольше. Обещал всем рай на земле — не забудь сам себя полечить от снобизма. Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Мы сами, признаться, не много читаем ИИ-шных статей, но, как увидели у Записок из опенспейса этот словарь ИИ-русского, мгновенно их узнали. Например: 💬 И вот тут / здесь начинается самое главное / неприятное / интересное 💬 Но самое сильное происходит... 💬 И вот тут складывается неприятная картина 💬 Эта история перестаёт быть историей о…, а становится… 💬 И тут появляется другой вопрос / неудобная правда 💬 Но именно здесь возникает вопрос к логике 💬 Вопрос здесь не столько в…, сколько в… 💬 Это не про X. Это про Y / Не просто X, а Y 💬 На первый план выходит... 💬 Здесь есть ещё один слой / У этой истории есть и второй слой... ...и далее в таком же духе. Мы тут какую-то закономерность видим, лингвисты есть в чате? Рассудите нас: похоже это на артефакты перевода с английского, которому нужны вспомогательные глаголы в каждом предложении? Ну и, как будто, видим здесь пустопорожность отравленных бюрократизмами дешевых текстов, которые никому не нужны, валяются беззащитно по всему интернету и впитались в кровь и кость всех LLM. Спасибо, ИИ, научишь людей отличать хорошие тексты от бездарных. #практика Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Ещё не все пиарщики успели освоить питчинг своих нетленок журналистам, а тут новое дело — репортеров и корреспондентов начали вытеснять ИИ-агенты. Во всяком случае, такая практика начала распространяться в Силиконовой долине, где запущено уже несколько проектов, штампующих новости и обзоры технических релизов, и все они устроены похожим образом: "роем" агентов управляет один человек, который дает им задания (помониторить источники, найти уникальный инфоповод, оценить юридические риски публикации, переписать новость в нужном стиле, добавить форматирование и иллюстрации, запланировать публикации) и принимает работу. Причем объем человеческого участия разнится от проекта к проекту: где-то "главред" стремиться соблюдать принципы журналистской этики, проверяет материалы перед выпуском, лично обращается за комментариями к фигурантам статьи и экспертам, а в каких-то случаях всё довольно сильно автоматизировано. Такая организация работы позволяет техноблогерам не только высвобождать уйму времени и вести издательские проекты без отрыва от других дел, но и опережать в скорости публикации даже ведущие информационные агентства, для которых новости пишут всё ещё люди. Прямо технопастораль какая-то: искусственные пиарщики питчат искусственных журналистов, которые публикуют свои тексты в изданиях, которые читают роботы. И где же в этой картине журналисты с пиарщиками? Надеемся, вместе шампанское пьют на яхте, купленной вскладчину на доходы с собственной фабрики контента. #тренды #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

ИИ поедает интернет, и коллективная память человечества бесследно исчезает — в таких недвусмысленно мрачных красках начинает свой рассказ о текущем положении дел в диджитал-мире канадский The Walrus, обращая внимание не проблему бесследного исчезновения цифровой информации, в том числе, критически важной для общества. Нейропоиск, напоминают авторы статьи, фактически обескровливает сайты, лишая их привычного потока человеческого трафика, проекты становятся убыточными и закрываются, а вместе с отключенными сайтами испаряется накопленная ими информация, а мы даже не замечаем этого — до тех пор, когда отравленный ИИ-инъекциями поиск не начинает приносить нам какую-то дичь. Особенно уязвимы перед этими лангольерами, пожирающими оставшийся без внимания интернет, некоммерческие информационные и образовательные проекты. Как пример возникающих проблем приводятся мытарства с сохранением копий веб-страниц, через которые проходит Internet Archive из-за исков об авторском праве и блокировок доступа их Wayback Machine к сайтами, которые защищаются от ИИ-краулеров (мы об этом как-то рассказывали). Или угасание Wikipedia, которая по причине падения трафика из-за нейропоиска лишается донатов и перестает развиваться. Если вспомнить, что физические носители информации тоже последовательно уничтожаются — той же Anthropic или рыночной политикой вендоров — ситуация выглядит еще более тревожной. Ведь мы уже как-то выяснили, что наша культура, весь интеллектуальный багаж человечества, записанный на физические носители, ничто иное как «внешний накопитель» коллективной памяти, наша видовая когнитивная разгрузка, и безвозвратная утрата этой информации — деменция в масштабах ноосферы. Потеря по крупинкам собранной за всю историю человечества информации об окружающем мире — это утрата какой-то части связи с реальностью, а, значит, и части ранее завоеванного предками контроля над ней. Легко представить, к чему может привести последовательное накопление ошибок подобного рода. Авторы статьи делают из сказанного вывод о необходимости госуправления и общественного контроля над поиском и информационными архивами через признание их стратегически важной для суверенитета инфраструктурой. Мы лишь в очередной раз констатируем рост центробежных настроений в глобальной сети, падение доверия к технологическим корпорациям и ренессанс ценности обладания физическими носителями информации. #тренды #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Продолжение сериала с массовыми претензиями потерпевших от токсичного дизайна соцсетей к ведущим платформам: апелляционный суд США дал ход разбирательствам по 3300 аналогичным искам, поданным пользователями против запрещенной Meta, Google, TikTok и Snap. Судя по уже имеющимся прецедентам, каждый истец может рассчитывать на компенсацию размером в несколько миллионов (по первому иску, например, заплатили $6 млн), так что общая сумма убытков, которые понесут в итоге техногиганты на выплатах пострадавшим, обязательно будет колоссальной (как мы помним, Цукерберг уже рискует компанией). А для них это так некстати на фоне триллионных затрат на капитальное строительство и текущих кассовых разрывов. В общем, все это пахнет еще одним крупным потрясением технологической отрасли, которое волной покатится по многим смежным экономикам и рынкам и обязательно заденет что-нибудь политическое. #новости #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

И снова журналисты вынуждены напоминать пиарщикам базу (раз, два) — в этот раз проштрафились ИБ-пресс-службы, но мы с вами свидетели — таких наивноглазых пяр-специалистов полно в любой индустрии. Тех, что считают, будто журналисты почему-то должны "входить в положение" сторонней коммерческой компании и покрывать ее косяки перед рынком и обществом. Не должны, это любому взрослому человеку понятно, даже если он никогда не слышал о журналистской этике. Как минимум потому, что журналисты получают зарплату в редакции СМИ, которое служит интересам общества, а не частного бизнеса. Но не эта несвежая мысль здесь главная: коллеги журналисты напомнили о том вреде, который способно наносить экономике приукрашивание реальности через "нативные" проплаченные публикации (тут, кстати, как раз к редакциям вопросики) и бравурные пресс-релизы. Ведь, принимая любое решение, руководитель каждого бизнеса ориентируется на открытую информацию о состоянии рынка и отрасли, и отсутствие упоминания о тех или иных рисках (то есть, так нелюбимого пиарщиками "негатива") обязательно исказит картину и подорвет качество планирования ("Вы непременно озолотитесь на этом активе! Но, к сожалению, у вас отвалятся ноги"). Так что, рассматривая каждую тему со всех сторон, публикуя полный спектр существующих мнений по любому вопросу, журналисты, кроме прочего, заботятся о полноте и адекватности отражения реальности, и этим выполняют важнейшую общественную функцию. Так что учитесь у старших смотреть на такие тонкие вещи немного шире, чем диктует лояльность, прописанная в должностной инструкции. #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Играли и доигрались: недавние инциденты с нештатным выходом ИИ из тестовой среды и неконтролируемых бесчинствах, в которых каскадно признались ведущие ИИ-компании, стали поводом для политиков призывать к приостановке развития ИИ. Письмо, которое американский сенатор Берни Сандерс разослал Сэму Альтману, Дарио Амодею и Марку Цукербергу, совсем не похоже на привычные публичные мольбы с миллионом подписантов и беззубые призывы "одуматься", ведь в нем содержится прямой ультиматум: «Позвольте мне внести ясность: если вы сейчас не предпримете соответствующие действия, это сделаем я и мои коллеги в Сенате США», — не шутит Сандерс, призывая прекратить создавать машины, которыми люди не способны управлять. Он напоминает СЕО, что те обещали остановить развитие ИИ, как только он начнет угрожать безопасности людей. По мнению сенатора этот момент уже настал, и мы наблюдаем потерю контроля людьми и создание опасных вирусов. Призыв, безусловно, пламенный и своевременный. Но пока трудно однозначно спрогнозировать, как будут развиваться события, ведь технологическое и милитари лобби уже вооружились аргументом в духе холодной войны: "если мы не будем развивать ИИ, то его будут развивать китайцы, отечество в опасности!" Но, все же думается, главам ИИ-корпораций есть, от чего напрячься. #новости #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Белое пальто Anthropic, что так тщательно кроили пиар со штатными философами, покрылось пятнами стыда, когда публике стало известно: пресвятые антропики едят детей на завтрак уничтожают книги. Не из ненависти, конечно, из чистой корысти — это позволяет компании обдурить авторское право. Дело в том, что недавно Anthropic оштрафовали на $1,5 млн за использование пиратских книг для обучения своей ИИ-модели Claude. Однако в прошлом году другой судья постановил, что обучение на физических носителях защищено законом США как «добросовестное использование». Согласно этому закону (который явно появился раньше интернета), владелец купленной книги может делать со своим экземпляром, что хочет. Намотав на ус, Anthropic изменила подход к вопросу: теперь компания массово скупает антикварные книги, в том числе, редкие, сохранившиеся в одном-двух экземплярах, потом на гидравлическом станке срезает с них корешки, требушит на отдельные страницы, сканирует в промышленных масштабах и скармливает своему прожорливому дитяте. Сообщается, что уже были закуплены и уничтожены книги на сотни миллионов долларов. И все бы ничего, да только утечка внутренних документов показала: боссы компании совершенно четко представляли, как общество отреагирует на эту ситуацию. В утекшей внутренней инструкции говорится, что в рамках «Проекта Панама» (так называют в компании эту тревожную затею) планируется подобным образом употребить все книги в мире, и подчеркивается, что компания не хочет, чтобы об этом кому-то стало известно. То есть, мало того, что Anthropic занимались кощунственным для многих делом, знали, что оно не правое, так еще и умышленно это скрывали от общества. Тут же становится интересно: а что еще вы от нас прячете? 😳 Теперь любопытно посмотреть, скажется ли растущее число этически небезупречных ситуаций, в которых оказывается Anthropic, на ее пользовательской базе? Ведь свое лидерство компания заработала в том числе этим — подчеркнутой фиксацией на этичности, белым пальто, что привлекло новых клиентов на фоне репутационных провалов конкурентов. #новости #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬