PRexplore

Почти половина (45%) корпоративных пресс-релизов содержит слова, которые журналисты считают избыточными, клишированными или снижающими информативность текста, подсчитали АКОС и «Медиалогия».* Абсолютным лидером по частоте стал «эксперт/экспертный» — это слово попадалось в 1,1 млн сообщений, то есть, примерно в каждом четвертом-пятом, что составило 22,5% от всего проанализированного массива. На втором месте — слово «современный» (843,9 тыс. сообщений, 17,3%), на третьем — «является» (723,6 тыс., 14,9%), далее следуют «лучший» (717,4 тыс., 14,7%) и «ведущий/ведущая» (696,8 тыс., 14,3%). Если разбить «лишние» слова на категории, то чаще всего попадались оценочные определения: «современный», «лучший», «инновационный», «актуальный», «уникальный», «эффективный», «масштабный» и проч. — в общей сложности, более чем 4,2 млн раз. Вторыми по тошноте идут наши любимые корпоративные и рекламные штампы («эксперты/экспертный», «ведущий производитель/ведущая компания», «лидер рынка», «индивидуальный подход», «комплексное решение», «экосистема») — ими оказались пересыпаны 2,3 млн пресс-релизов. Знайте, друзья, что эти слова и выражения журналисты видят в ваших текстах в лучшем случае как неинформативное слепое пятно. В худшем — как раздражающий триггер, вызывающий отвращение к любой информации, которая от вас будет исходить когда-нибудь в будущем. 😡 👀Редакция не обязана расшифровывать за компанию, что именно означает “инновационный”, “уникальный” или “высокотехнологичный”. Хороший пресс-релиз должен отвечать на простые вопросы: что произошло, почему это важно, как это меняет ситуацию, и чем это подтверждается. Если вместо ответа читатель получает набор превосходных степеней, текст теряет доверие еще до того, как журналист начинает проверку фактов. В этом смысле язык пресс-релиза — не стилистическая мелочь, а часть профессиональной ответственности источника👀, — цитируют авторы исследования Елену Березину, первого заместителя главного редактора «Российской газеты». Но не в стигматизации конкретных оборотов и разоблачении непрофессионализма PR-специалистов состояла цель исследования, а в том, чтобы на основе большого массива данных показать отрасли масштаб явления. По мнению авторов, проблема заключается не в отдельных терминах, а в механике их использования: одно и то же слово может быть подкреплено фактом, проверяемым статусом, конкретным достижением или быть просто пустым информационным шумом без доказательной базы, который размывает смысл и осложняют работу редакций. И это больше не вопрос сугубо взаимодействия со СМИ, а часть работы, критически важной для тотального позиционирования компании: 👀PR-специалисты и журналисты находятся по разные стороны профессионального процесса, но одинаково отвечают за качество публичной информации. В эпоху нейровыдачи слабый пресс-релиз перестает быть просто внутренней проблемой пресс-службы: он становится частью среды, из которой потом собираются поисковые ответы, агрегированные пересказы и выводы нейросетей👀, — отмечает Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиа. Считаем самым важным выводом из исследования эту мысль: распространение ИИ-поиска возвращает пиарщиков к истокам профессии — к тщательно продуманной, качественной, глубокой работе с текстом пресс-релиза и всей исходящей коммуникацией в целом. Потому что понравится журналистам сегодня и с их помощью транслировать нужные сообщения в инфополе — не только сложный профессиональный фокус, но и громадная ответственность. И весьма прискорбно наблюдать, как мало коммуникаторов на нашем рынке это отчетливо осознает. Зато как теперь упрощаются критерии оценки: если при отжиме воды из вашего пресс-релиза на дне ничего внятного не остается, значит, его можно смело не отправлять – ни ИИ, ни редакции он не нужен, только электричество потратите. *Для этого сперва опросили редакции, по отзывам журналистов составили список из 55 слов, а затем поискали их в 4,9 млн сообщений из 367 российских пресс-релизных источников. #статистика Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Повод показать своих пушистых дали пиарщикам Comunica и Фонд помощи бездомным животным «Лесной приют», подготовив опрос о домашних питомцах для представителей отрасли. Вопросов где-то десяток-другой, среди них попадаются риторические (ну, конечно же, хвостики способны растопить лёд во время переговоров, а, если нет, то зачем нам такие партнёры?!), личные (про домашние прозвища наших бусечек) строго смотрящие прямо в душу (про готовность усыновлять потеряшек из приютов), но наш любимый — про то, кем мог бы в пиаре работать наш питомец. Наш питомец (см. фото) смог бы работать только талисманом и амбассадором бренда, ведь для этого делать ничего особо не надо, достаточно оставаться обаятельным 24/7. Так что не пожалейте времени, пройдите опрос, сделайте свой день чуть более ласковым, а результаты — более репрезентативными. Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Интересный информационный продукт представил TIME на мероприятии для издателей, прошедшем на прошлой неделе в рамках Каннских львов. По совам представителей издательского дома, они намерены продавать размещение информации о брендах на страницах, предназначенных специально для ИИ-поисковиков. Как это позиционируется. Они запрашивают у четырех основных ИИ-поисковиков информацию о бренде и сравнивают выдачу с тем, что бренд сам говорит о себе. Разница, утверждается, может составлять от 15% до 40% (хоть не очень понятно, какими метриками они получают эти проценты). TIME анонсировал программы брендированного контента, призванные «заполнить пробелы»: достаточно разместить нужную информацию на странице markdown. Это полутехническая страница предназначена специально для ИИ-ботов — там размещена сокращенная версия издания, обогащенная метаданными, материалы, которые ни один человек не будет читать. Но благодаря высокому авторитету площадки они с большой долей вероятности подхватываются ИИ-краулерами и попадают в нейро-выдачу. Отмечается, что к markdown допускаются только опознанные «законопослушные» боты, а всякий неопознанный сброд перенаправляется на пейвол. Такой вот придумали неглупый способ монетизировать наработанный авторитет информационного бренда, хозяйке на заметку. Особо стоит обратить внимание на институализацию нового типа редакционных материалов, предназначенных не для людей, а для машин, и грядущую необходимость для пиарщиков уметь работать с такого рода текстами. #новости #СМИ Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

И на старуху бывает проруха: ИИ-поиск браузера DuckDuckGo всерьез выдает информацию о том, что Дональд Трамп умер от бешенства, переданного ему вице-президентом Джей Ди Венсом, который также скончался. Таков результат отравления поисковой выдачи информационной атакой с сабредита r/poisonai, цель которого — массово генерировать дезинформацию, чтобы её подхватили в нейро-выдачу не умеющие критически мыслить ИИ-поисковики. Как видим, хулиганам с Reddit их шалость неизменно удается 🤷‍♀️ Всё это, конечно, большой конфуз для компании, которая недавно выпустила расширения для браузеров с отключением ИИ-поиска, тем самым снискав симпатии противников технологии, повысив доверие аудитории и увеличив число скачиваний на 30%. Теперь вот вышло, что сама DuckDuckGo опростоволосилась из-за ИИ. Хотя по сути это не её вина, ведь поисковой чат-бот, Duck.ai, не собственная разработка компании, в её основе — сторонние модели искусственного интеллекта, включая Anthropic Claude 4.5 Haiku, Mistral AI Mistral Small 3 24B, OpenAI GPT-5.4 nano, GPT-5.4 mini и gpt-oss-120b. То есть, этот косяк — коллективная ответственность технологических компаний, и это косяк самой архитектуры технологии. Как DuckDuckGo справится с этим кризисом, и как теперь жить с интернетом, в котором даже поиск врёт? Только одно посоветуем: тщательно, придирчиво, несколько раз проверяйте источники информации! ⚠️ #новости #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Новая технология въехала в жизнь людей на танке и неуклюже разрушает общественные институты, так что трения с инертным законодательством в большинстве юрисдикций неизбежны, и мы постоянно видим новости о судах и штрафах, которыми облагаются техномейджеры. Surfshark подсчитал, что с 2022 г. регуляторы наложили на семь топовых IT-компаний штрафов на общую сумму $3,5 млрд. Причем 81% из неё приходится только на два самых крупных взыскания: $1,5 млрд с Anthropic за обучение ИИ на основе пиратских книг, и $1,4 млрд с запрещенной Meta за сбор биометрии данных для обучения распознаванию лиц без согласия. Что касается поводов, то 9 из 10 исков касались незаконного использования данных для обучения ИИ и нарушения авторских прав. И только Apple попала на $250 млн за чрезмерные обещания того, что на самом деле может сделать ИИ. Практика правоприменения по делам, связанным с ИИ, развивается, отмечают исследователи. А мы добавим, что не только развивается, но и ширится в масштабах: вот только что Google пришлось заключить досудебное мировое соглашение не неназванную сумму уже со вторым истцом, который обвиняет соцсети, в том числе YouTube, в возникновении психических расстройств из-за вызывающего привыкание дизайна. И это только начало: адвокаты чернокожего юноши, имя которого не называется, подали аналогичные иски к Meta, Snap и TikTok, разбирательства по ним пройдут в июле. И подобных дел в почуявших кровь адвокатских агентствах выпекается сейчас огромное множество, так что интересно посмотреть, что предпримут техногиганты, чтобы не разориться на выплатах. (Ну, например, игнорировать, как это делает Clearview AI, которая отказывается выплачивать штрафы, так как у нее нет европейского офиса 😇). #статистика Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Приложения «Дзен», VK Video и VK Music дружно пропали из AppStore. Комментариев от VK журналисты пока не получили, но мы предполагаем, что дело в пиратстве. 🌚 BadComedian уже пошутил про пользователей, которые, конечно же, найдут пути обойти блокировки и воспользоваться любимыми приложениями. (Мгновенная карма, да). #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Замначальника управления президента по мониторинга и анализу социальных процессов Борис Рапопорт и начальник управления общественных коммуникаций «Транснефти» Игорь Демин написали для журнала «Государство» статью «Взлом разума. Парадоксы и механизмы когнитивной войны», в которой рассмотрели понятие когнитивной войны и способы ей противостоять. В когнитивной войне, пишут авторы, поле боя — человеческий разум, задача — «фундаментальное изменение того, как люди думают, что они чувствуют и во что верят», а цель атак — мирное население (и это противоречит международному праву). Инструментами в такой войне становятся системы распространения информации — СМИ, ИИ, алгоритмические ленты соцсетей и микротаргетинг — все темные социальные паттерны, создающие нужные импульсы, что уже обкатали на массовой аудитории продажники и маркетологи. Смысл когнитивной войны объясняют «теоремой Томаса», которая гласит: «Если ситуации определяются людьми как реальные, они реальны по своим последствиям». Что означает: хочешь изменить действительность руками других, заходи через головы. И это логично: если крепость кажется тебе неприступной, сделай так, чтобы ворота тебе открыли изнутри. Не обязательно тратиться на "горячую" войну, если тебе всё нужно отдадут по доброй воле люди, убежденные, что это для их собственной пользы. Авторы считают, что манипуляцию общественным сознанием как оружие рассматривают страны НАТО, а главной ЦА называют несовершеннолетних, исходя из принципа «хочешь победить своего врага — воспитай его детей». Одним из способов противодействовать атакам считают "когнитивный иммунитет" населения, который можно выработать путем воспитания медиаграмотности "с детского сада" и обучения методам распознавания манипуляций. Также неплохо было бы, пишут авторы, провести массовый ликбез в области психологии и нейробиологии, чтобы люди "на интуитивном уровне" понимали, как их мозг реагирует на кликбейт, эмоциональный шантаж и пропаганду. Прекрасные инициативы, разве что такое потом не получится развидеть, а кликбейт, эмоциональный шантаж и пропаганду больше не сможет использовать против осведомленных граждан ни бизнес, ни собственное правительство. 🤷‍♀️ Мы лишь можем констатировать, что в таком контексте коммуникации выходят на цивилизационный уровень важности, и, вполне возможно, некоторым из 27 безработных пиарщиков в обозримом будущем предстоит переквалифицироваться не в сварщиков, а в доблестных бойцов когнитивного фронта. #мнения Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Около 27 резюме на одну вакансию в среднем отправляют пиарщики, рекламщики и маркетологи, подсчитали hh.ru сотоварищи. Трудно из этого свального греха вычленить одних только пиарщиков, но факт остается фактом — наша профессия входит в топ-5 самых "популярных" у соискателей (и, соответственно, не самых популярных у работодателей). Так что в нашем случае о рынке соискателя говорить пока, к сожалению, не приходится, несмотря на отмеченный ранее тренд на возрастающую роль коммуникаций для бизнеса. Возглавляют же антирейтинг самых безработных профессий творческие гуманитарии — в сфере искусства, развлечений и масс-медиа на одну вакансию приходится по 45,3 резюме. На втором месте — "стратегия, инвестиции и консалтинг" (по 44,4), на третьем — "высший и средний менеджмент" (по 32,6). Так что бежать совершенно некуда. А замыкает пятерку лидеров неожиданно ажиотажный IT — даже тут по 22,6 резюме на вакансию. В дефиците — линейный персонал для обрабатывающей промышленности, транспортировки и хранения, сферы информации и связи (те самые заводы всё ещё стоят). Как хорошо, что переподготовка кадров для рабочих специальностей занимает так мало времени, правда же? #статистика Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

В последнее время много новостей о том, что то или иное российское приложение «пропало из App Store». Удаление приложений из магазинов – будничное дело для Google и Apple: в 2025 году они сообща истребили 2,2 млн программ ( то есть, в среднем по 6000 тыс. в день), следует из отчетов о прозрачности платформ, проанализированных Surfshark. Чуть больше 2 млн из них было удалено в Google Play, причем это число почти в два раза уменьшилось с прошлого года. Apple, напротив, нарастил количество удалений вдвое, хотя админит приложения менее яростно, чем Google — 167 тыс. в 2025 г. по сравнению с 82,5 тыс. в 2024 г. Для App Store основными причинами удаления стали мошенничество (54%) и регулярная очистка от устаревших приложений (43%). Для Google Play — нарушение защиты данных и конфиденциальности (44%), чуть менее часто удаляли контент, товары и услуги, запрещенные к распространению через Google Play (35%), мошенничество в общем объеме составило только 5%. Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

ByteDance представила в Пекине обновление своей модели генерации ИИ-видео Seedance 2.5. По утверждению компании, новинка способна генерировать 30-секундные клипы из 50 приложенных материалов (для сравнения: предыдущая модель, Seedance 2.0, справлялась с двенадцатью). Бывалый ИИ-юзер не верит первым черри пикам, вылизанным маркетингом, и ждет возможности придирчиво протестировать модель самостоятельно. Кстати говоря, тест ИИ-видео с Уиллом Смитом и спагетти устарел окончательно (с таким современные генераторы на изи справляются), теперь надежнее попросить ИИ повращать языком. #инструменты #новости #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Прочитали почти 200 страниц доклада Digital News Report, и показалось, что Reuters и сам в этот раз немного не уверен, что в мире новостей ему следует измерять. И в самом начале признается, что при всей стабильности прежних трендов, в этом году появилась сильная волатильность, причины которой они объяснить не могут, а корни следует искать в глобальных событиях за пределами отрасли. Российский рынок в докладе не рассматривался, так что на результаты смотрим в общечеловеческом разрезе. Что отметили из крупного и важного: 🟣Соцсети и видеосервисы впервые стали самым популярным способом получать доступ к новостям – их предпочитают 54% из более 2000 опрошенных (собственные сайты и приложения СМИ составили 51%, сократившись в среднем на 13% с 2020 г.). Причину обращения к альтернативным каналам получения информации авторы доклада связывают с «беспокойством, отстраненностью и цинизмом аудитории, но также с открытостью к новым источникам и форматам и неизменной веру в то, что новости могут быть представлены в лучшем виде». 🟣Избегание новостей остается крепким растущим трендом который год подряд: в этом году процент респондентов, которые говорили об игнорировании новостей, вырос в среднем до 42% по миру (инфографика показывает, что число таких людей за последние 10 лет увеличилось вдвое в отдельных странах) 🟣Почти половина (45%) респондентов по-прежнему предпочитают непредвзятые новости, доля аудитории, которой плевать на беспристрастность как фундаментальный принцип журналистики и согласное с их точкой зрения СМИ, составила 22% 🟣Доля респондентов, заявляющих, что они платят за новости, в этом году вновь почти не изменилась: 10-20%, что, по мнению исследователей, является пределом для большинства рынков, и это не очень хорошая новость для СМИ. На сайты приходит все меньше новых посетителей, поэтому издатели больше внимания уделяют удержанию существующих подписчиков и оптимизации среднего дохода на пользователя и ищут новые способы привлечения читателей, например, продают доступ к новостному контенту пакетами, в который входят дополнительно еще какие-нибудь игры и рецепты. 🟣А вот потребление новостей через ИИ-сервисы, хоть и растет, но очень медленно (с 7% до 10% за последние годы), и до сих пор не занимает значительной доли в общем объеме. 🟣Ну и мелькнул важный вывод о том, что многие новостные организации, отчаявшись выиграть борьбу за глобальную аудиторию посредством дистрибуции на сторонних каналах вроде соцсетей и теряя заработок, все чаще начинают обращаться к исконной роли журналистики — быть проводником информации в обществе, и начинают дорожить лояльностью своей преданной локальной публики. Весь доклад целиком можно посмотреть по ссылке. #аналитика #исследования Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

И снова оттепель: из законопроекта об ИИ испарилась запретительная логика, теперь это закон «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в РФ». Согласно анализу РБК, основное изменение состоит в том, что теперь предмет регулирования не ИИ вообще, а деятельность по разработке и внедрению фундаментальных языковых моделей, и касается только моделей с более 1 млрд параметров, а менее масштабные решения, в том числе, опенсорсные, под требования не подпадают. Из закона убрали нормы, дублирующие или противоречащие другим действующим правовым актам, требование к платформам маркировать ИИ-контент, а все меры ответственности за нарушения для сервисов теперь сведены к формулировке «несут ответственность в соответствии с законодательством РФ». Из финальной версии законопроекта исчезло определение "трансграничные технологии ИИ" и возможность ограничения их использования, положения о регулировании дата-центров. Раздел о защите авторских прав претерпел значительные изменения: теперь технологические компании не обязаны заключать лицензионный договор с правообладателями, а лишь уведомить пользователя о том, кому принадлежат авторские права на информацию, и на каких условиях их получить. А так, если "экземпляр произведения получен законно" и правообладатель "никак технически не ограничил его использование", то смело бери и зарабатывай на нем (интересно, а нам так можно?). Бизнес сплотил ряды и доказал, что повлиять на ситуацию еще как можно. Хотя защищал при этом больше свои интересы (хоть снятие угрозы запрета на глобальные ИИ-сервисы, да и сам прецедент в интересах всего общества) — невооруженным глазом заметно, что положения об авторском праве не учитывают интересы издателей и создателей контента, а отказ от регулирования дата-центров создает потенциальную угрозу для жителей регионов, в которых их будут строить. Впрочем, законопроект все еще в процессе разработки, посмотрим, в каком виде он дойдет до рассмотрения и будет принят. #новости #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Использование ИИ должно считать грубостью — продвигать эту новую социальную норму предлагают ИИ-хейтеры. Ведь это действительно хамство — предлагать кому-то потратить свое время на чтение того, что вы не удосужились даже написать. К такому ИИ-интеграторов жизнь не готовила. А вы считаете использование ИИ-текстов в переписке, документах, презентациях грубостью по отношению к адресатам? #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Быть человеком в наши времена непросто, доказать, что ты человек — еще сложнее. Google показал направление, в котором движется верификация пользователей в интернете, представив новый стандарт reCAPTCHA: теперь, чтобы доказать, что вы не робот, потребуется помахать рукой в камеру. Новый формат призван усложнить прохождение капчи ИИ-ботами, которые уже научились распознавать картинки и решать головоломки. (Хотя, не успела новая капча выйти, как какой-то умник тут же обхитрил ее с помощью виртуальной камеры и ИИ-генерации 🤷‍♀️) Пользователи дружно взвыли от таких инноваций, резонно вопрошая, не жирно ли будет всякий раз давать доступ кому попало в свой мир через веб-камеру? На что Google побожилась, что анализ жестов не связывает с личностью пользователя, а запись мгновенно стирает. И мы, ей, конечно, поверили. Уже представили, как скачем перед камерой, пытаясь попасть в этот чертов интернет. 🤓 #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Контекстная реклама, контент-маркетинг, инфлюэенс-маркетинг, e-mail-маркетинг и прочий маркетинг проиграли пиару в оценке эффективности продвижения крупных промышленных предприятий, выяснили FAVES и Торгово-промышленная палата. Согласно результатам их совместного опроса, в топ-3 каналов, которые субъективно оцениваются представителями предприятий как наиболее эффективные для продвижения, по итогам 2025 г. вошли прямые продажи и участие в отраслевых мероприятиях (по 79%), организация собственных мероприятий (74%), PR и публикации в отраслевых СМИ (71%). При этом год назад на первом месте были прямые продажи (83%), контент-маркетинг (75%) и контекстная реклама (73%). Практически все маркетинговые инструменты резко потеряли в популярности – субъективная оценка их эффективности рухнула за год в среднем в два раза. Пиарщики промышленных предприятий! Как вам удалось посрамить маркетологов и добиться, что ваши усилия и вклад, наконец, получили достойное признание? Делитесь рецептом, все записывают. #статистика Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Генеративный ИИ много чего генерирует – текстов, социальных драм, судов. Но за всем этим мельтешением все отчетливее видится еще один валовый универсальный продукт – монотонное уныние посредственности, порождающее скуку. И это даже не про пластмассовые сериалы и безликий музак, которые ни уму, ни сердцу. Та тотальная когнитивная разгрузка, которой стал для человека ИИ, разгрузила практически полностью, «аутсорс» мыслительной функции не оставил почти ничего и от человека как такового – так, биологический механизм с рефлексами. И существование в такой парадигме начинают предлагать некоторые «высокотехнологичные» рабочие места, что снова превращает нас в винтики безликой машины, как когда-то конвейер – фордовских рабочих. И эта резкая деградация труда первой произошла в тех же «экологичных» опенспейсах Силиконовой долины, где руками тех же инженеров и создавалась проблемная технология. Эта, еще недавно топовая интеллектуальная элита с астрономическими зарплатами и аурой сакральности, сегодня сотнями тысяч дружно выходит с вещами на резко распухший от кандидатов рынок труда и вынуждена соглашаться на менее интересные офферы. Оставшиеся не только получают больше работы за те же деньги, но и вынуждены заниматься нудным, однообразным механическим трудом, подтаскивая и размечая данные для обучения моделей или выплакивая глаза над ловлей блох в автоматически созданном коде. И так белые воротнички неожиданно оказались в грубых башмаках воротничков синих, не меняя работы и социального статуса, и им это, конечно, не понравилось. Во всяком случае, именно это произошло за стенами запрещенной компании Meta: назревающие внутри проблемы даже выплеснулись в публичное поле, когда на совещании для тысяч сотрудников кто-то из инженеров в прямом эфире обматерил одного из руководителей. Сотрудники нового подразделения прикладного ИИ когда-то самой избалованной и богатой в мире компании, в которую недавно набрали 6500 лучших инженеров и менеджеров по продуктам, активно недовольны условиями работы – один из них в интервью Wired даже назвал это «настоящим гулагом». По жалобам опрошенных, задачи, которые им ставят сильно проще, чем непосредственно программирование, но они монотонны, бесконечны и не ведут к какому-то видимому результату (ну просто идеальное описание промышленного конвейера!). В процессе работы специалисты даже ни с кем не общаются, просто от звонка до звонка разбирают таски. А чего стоит недавний скандал с намерением компании при помощи ИИ-утилит следить за сотрудниками, записывая каждое нажатие клавиш – чем не дегуманизация рабочей силы? На странице со статьей Wired есть обращение к бывшим и нынешним сотрудникам Meta c призывом связаться с редакцией и поделиться своими историями, так что вытащенный журналистами кончик ниточки – это только начало. Монотонный, бессмысленный труд без видимых результатов – наказание для человеческой психики. Мозг так устроен – он перестает активно реагировать на знакомое, так что все среднестатистическое и серое нам не доставляет удовольствия, и билеты в театр не продает. Поэтому в кейсианские времена для корпоративных винтиков придумали хобби – маленькие осязаемые увлечения, которые можно охватить целиком собственным контролем. Учитывая, что большинство цифровых хобби теперь тоже захвачены ИИ, бежать, получается, кроме аналога, некуда (да, на дачу и в гараж). Теплится надежда, что, творцы миров и технологий, первыми павшие жертвами своих же механических детей, станут и авангардом цифрового сопротивления тотальному господству скуки, уничтожающей радость жизни, и напишут нам код нового, лучшего мира. #аналитика #тренды #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Рейтинг Рунета процитировал наши замечания по поводу исследования о трендах в своем дайджесте, и мы советуем все отзывы почитать, которые раскрывают взгляды профессионалов с разных сторон, и с "земли", и с нашей сторожевой вышки — очень полезно для понимания, насколько вы вообще адекватно воспринимаете действительность и поспеваете ли за изменениями в мире, отрасли, профессии, которые происходят с ужасающей скоростью. Ну и, напоминаем, что написали много важного и честного по поводу трендов — там концентрат, который позволит вам сэкономить пару лет самостоятельного мониторинга новостей. #аналитика #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

А вот подвезли подробности про другой подмеченный нами тренд, на увеличение стоимости и сокращение бесплатного доступа к новым моделям — коллеги из Glibe подбили экономику отрасли, сделав очевидным грядущее удорожание ИИ-генераций для пользователей. Согласно собранным автором материала данным, Amazon, Microsoft, Alphabet и Meta планируют потратить около $725 млрд на капитальные вложения в текущем году, и это на 75% больше, чем в прошлом. Если учесть другие крупные компании и суверенные фонды, то, по данным Gartner, общая сумма удвоится и составит около $1,44 трлн, что сравняет расходы на ИИ с масштабными национальными проектами такими как строительство железных дорог, космическая гонка или интернет. При этом покрывать такие затраты попросту нечем, ведь в бюджете ИИ-компаний зияет бездонная дыра: во втором квартале этого года Amazon потратила $44,2 млрд, больше своей выручки от AWS за тот же период ($37,6 млрд), в то время как свободный денежный поток, который позволяет инвесторам Amazon получать дивиденды, сократился на 95% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, с $26 млрд до $1,2 млрд. OpenAI прогнозирует убытки в размере $14 млрд в этом году, выход на прибыльность ожидается не ранее 2029 г. Выручка Microsoft от ИИ в 2026 г. составит $37 млрд, одновременно с этим капитальные затраты будут в пять раз выше. Это цифры, которые частное финансирование не может выдержать даже на рекордных уровнях. OpenAI привлекла $122 млрд частных инвестиций, что стало крупнейшим венчурным раундом в истории, и компания все еще нуждается в гораздо большем объеме привлеченных средств. Таким образом, деньги должны прийти откуда-то еще: с открытых рынков, от институциональных и розничных инвесторов через механизм IPO. Для сравнения, вся мировая новостная индустрия ежегодно приносит около $125 млрд, что меньше, чем только Microsoft планирует потратить на ИИ-инфраструктуру до конца года. Индустрия ИИ находится на пути к тому, чтобы каждые 4,5 недели тратить средства, эквивалентные затратам всей мировой новостной индустрии, и пока никто не придумал, как вернуть эти деньги. Поэтому самый логичный вывод для технологических компаний — сокращать затраты, пользуясь бесплатными данными, и повышать заработок за счет пользователей. И это будет происходить по той же схеме, как сворачивание любых дотационных моделей, вроде такси или доставки — в какой-то момент за то же самое приходится платить в два раза больше, а деваться уже некуда. В начале этого месяца GitHub Copilot перешел на выставление счетов на основе токенов, а не подписной модели для разработчиков, и их счета выросли в 50 раз за одну ночь. Google ввел жесткие ограничения на расходы в своем API Gemini после того, как офигевшие от такого сюрприза клиенты получили счета на десятки тысяч долларов. Anthropic реструктурировала свою систему кредитов, AWS продвигает свой продукт для разработчиков Amazon Q и подталкивает пользователей к использованию Kiro Pro, при этом наблюдается та же тенденция роста затрат. Авторы материала призывают издателей ковать железо, пока горячо, и использовать пока еще открытое окно возможностей для заключение лицензионных соглашений об использование контента. Ведь после IPO компаниям это будет уже не так интересно, а сейчас они обязаны навести порядок в своих отношениях с законом и бизнесом. Мы же просто советуем учитывать в ваших долгосрочных планах, стратегиях и закладывать в бюджеты подорожание ИИ-инструментов и ограничение доступа к новейшим моделям для широкой публики. А также как в очередной раз заклинаем любой ценой сохранять ваши коллективы — возможно, оптимизация расходов на ФОТ обернется не такой уж оптимизацией, а собирать людей обратно в текущих условиях — тот еще анекдот. #тренды #аналитика Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Не успели мы спрогнозировать изменения на рынке нейросетей в связи со сменой лидера, как началось: специалисты проанализировали системный код новой модели Claude Fable 5, диктующие ей правила работы, и там много того, что может изменить отраслевые стандарты. В частности: 💎В Fable 5 установлен жесткий лимит на цитирование: если он берет из результатов поиска больше 15 слов подряд, это считается тяжёлым нарушением. Песни, стихи и даже крошечные хокку вообще под абсолютным запретом. Нельзя процитировать даже одну строчку. 💎Запрет на маркированные списки (аллилуйя!). Разработчики тупо запретили Клоду использовать списки и маркированные списки в обычных ответах, потому что это «звучит неестественно». Модель заставляют писать сплошной прозой и прятать перечисления прямо в текст. Излишнее форматирование текста (курсив, жирный и т.д.) тоже порицается. 💎Новые правила поведения. Поскольку у Claude теперь есть долговременная память, пришлось тщательно прописать уйму правил поведения, чтобы он не выглядел как сталкер. А именно, ему запрещено использовать фразы вроде «у меня в памяти записано...» или «судя по твоему профилю...». Он должен аккуратно вплетать факты о пользователе в диалог, имитируя естественное человеческое воспоминание (при этом не переставая запоминать и записывать, конечно). При этом тащить грустные воспоминания в новый чат (например, о смерти питомца или депрессии) без прямого вопроса пользователя строго запрещено, чтобы случайно не стриггерить не нужные эмоции. 💎Защита от читерства с запретом определенных действий. Если Claude в процессе обработки запроса начинает «мысленно переформулировать задачу», чтобы обойти свои же фильтры безопасности и сделать ответ более приемлемым, это для него внутренний красный флаг и сигнал СРАЗУ ЖЕ слать пользователя нахрен и выдавать отказ. Так что ИИ-модели будущего выглядят все менее веселыми, а все более законопослушными и пуританскими. #новости #нейросети #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Коллеги из Рейтинга Рунета попросили различных экспертов сделать прогнозы на 2026/2027 г. (не только же на новый год их делать, действительно). Почитали и поняли две вещи: мы, как обычно, смотрим далеко вперед, и всё это давно предсказывали, а сами прогнозы получились иллюстрацией к главному тезису о неопределенности как новой норме — если одни комментаторы уже осознали изменение реальности и прямо говорят о ней, то другие всё ещё догоняют или строят прогнозы, исходя из старой парадигмы. Геополитические и финансовые тезисы не компетентны комментировать, начало пролистываем, зато нам есть, что сказать о перспективах развития ИИ. Во-первых, никем не упоминается растущее сопротивление ИИ в обществе как фактор влияния на технологическую сферу (см.фото) — и не одна только волна судебных тяжб и регуляторных ужесточений тому причиной, но и крайне плохой пиар, который уже успела заслужить технология. Если раньше публично заявлять "Я спросил у чата джипити..." было круто и овеяно шармом прогрессивности, то теперь в таком признаваться как будто бы даже стыдно. И этот сдвиг в восприятии произошел стремительно. Аргументы же уровня «если вы не включитесь в ИИ гонку, останетесь позади» давно уже признаны постыдной манипуляцией запугиванием, которую взяли на вооружение в своей коммуникации техномейджеры (например, у Anthropic на этом вся стратегия построена), а остальные бездумно повторяют. Предлагая всем использовать ИИ для всего подряд нужно быть осторожнее – ведь уже доказан вред, который несут для людей нейро-советы о здоровье и «психологическая поддержка» от LLM. Не упоминается комментаторами и фактор передела рынка ИИ — в гонке поменялся лидер, упомянутый Anthropic обогнал Open AI на IPO, а Google активно отъедает свою долю. Так что сферу колбасит гораздо сильнее, чем готовы признавать венчурные инвесторы, и она все ещё непредсказуемо меняется и трансформируется, разваливая при этом своей мощью уже расшатанный мир во всех отношениях. Период маркетингового хайпа и истерических инвестиций позади, наступает пора возврата денег, и массовый бесплатный доступ к новейшим и самым мощным моделям становится экзотикой, стоимость подписок растет, стоимость генераций – тоже, потому что дорожают, в том числе, энергоносители, а ИИ – дело энергозатратное. И эти энергозатраты и осознание национальными правительствами критической важности развития инфраструктуры вычислений для ИИ, уже отменяют царивший в предыдущее десятилетие "бирюзовый" нарратив о зеленой энергетике и снижении углеродной эмиссии — ограничивать себя в энергопотреблении и индустриальном развитии резко стало невыгодно. И поэтому ESG-повестка почти повсеместно полностью испаряется из коммуникаций. Что касается бизнес-внедрения ИИ-инструментов — там вообще все не так однозначно. Верно, что инициатива использования идет сверху, от руководства, которому, конечно же, выгодно снижение производственных затрат и увеличение производительности каждого сотрудника. На деле же отдача от внедрения ИИ не всегда гарантирована, и более того, оборачивается ростом ресурсозатрат на поиск и исправление ошибок в ИИ-слопе, что ведет к перегруженности и выгоранию специалистов. Повышаются уже упомянутые расходы на доступ к действительно работающим и полезным моделям. Формируется новая экономика — токеномика, учитывающая стоимость работы с ИИ в токенах, и формирующая внутренний рынок в организациях. Коротко сказать мы не смогли, так что наше мнение о трендах в маркетинге, пиаре и кино читайте в полной версии материала на сайте. #прогнозыРР2026 Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬