PRexplore

Приз наших симпатий на этой неделе получают пиарщики компании Figure, которые проводили на пенсию устаревших роботов F.02 совершенно эпическим коллабом. И попрощалась с ними словами любви и благодарности: 🔜 Нам очень нравится Figure 02. Это невероятный робот. F.02 ознаменовал для компании множество открытий: наше первое внедрение в BMW, рождение Helix, наш первый робот, выполняющий работу по дому, и наше первое внедрение в логистику. Очень хорошо — сразу на подкорочке: "Если они так нежны с бездушными машинами, как же они относятся к кожаным клиентам? 😍" Как этот спецпроект разрабатывался, подробно можно посмотреть здесь. #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Неужели заря надежды забрезжила над рынком коммуникаций, и в России начал зарождаться институт репутации? — встрепенулись мы, увидев заголовок пресс-релиза исследования FAVES Communications о россиянах, готовых отказаться от покупок у опозорившегося бренда. Но нет, показалось: при ближайшем рассмотрении, наибольший процент готовых отказаться от товаров и услуг (48%) волнуют преимущественно инциденты, связанные с качеством и безопасностью — то есть, отказ от таких брендов связан с естественным стремлением защититься от угрозы жизни и здоровью. И рейтинг отраслей, для которых репутационные скандалы чреваты самыми высокими рисками, это подтверждает — его возглавили медицина, общепит и строительство. Только 8% опрошенных отпугнет любой репутационный скандал, а 20% отменят бренд, если он задевает ценности и оскорбляет чувства клиента. Интересно, что вопрос соответствия ценностям наиболее принципиален для опрошенных старше 51 года. Такую статистику получили, опросив онлайн 1,5 тыс. россиян — это все, что мы вынесли из пресс-релиза о методологии исследования. #статистика Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Сообщаем, что госконтроль за проделками американских техноолигархов установлен не будет: глава Google Сундар Пинчаи, гендиректор Anthropic Дарио Амадеи, Марк Цукерберг, президент OpenAI Грег Брокман, руководитель xAI Илон Маск и глава Nvidia Дженсен Хуанг заходят в бар подписали с правительством Трампа рамочное соглашение о добровольном самоконтроле. А именно, компании обещают создать независимые комитеты при советах директоров, которые будут оценивать новые модели с точки зрения безопасности. Для этого внедрят четыре уровня контроля,в том числе, независимый аудит, которые будут оценивать, насколько модели способны взламывали другие компании, а также следить, чтобы их не могли использовать для разработки запрещенных веществ и оружия. Никакого нового закона, ограничивающего выпуск ИИ или ставящего его под внешний контроль регуляторов и общества, принимать не будут. Это соглашение, которое по замыслу должно снять обеспокоенность общества и бизнеса тем хаосом, которое породил бесконтрольный ИИ, лично нас ника не успокаивает. Видим здесь попытку отвода глаз, ведь по сути ничего не меняется. Этим соглашением просто дублируется обязательство компаний выпускать безопасные для общества продукты, которое существовало и до того, и ничуть не мешало творить автоматизированное безобразие. А относительно способность специалистов внутри компании влиять на решения боссов своими предупреждениями об опасности разработки тех или иных технологий мы вообще никаких иллюзий не питаем — знаем уже массу случаев, когда сотрудники выбегали из штата как ошпаренные, потому что не хотели больше участвовать в потенциальных преступлениях, а прислушиваться к их предупреждениям никто не хотел. Так что в итоге кто-то просто получит новые звонкие должности в наблюдательном совете, а караван пойдет себе дальше, ведь гонка ИИ не может остановиться — вдруг Китай...! #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Кстати, помните попытку запрещенной Meta разделить груз ответственности за аддиктивный дизайн платформы с другими игроками? И ее призыв к Google и TikTok добровольно пойти на те же ограничения для подростков, что ее соцсети ввели по результатам суда? Так вот, держим в курсе: остальные проигнорировали этот пламенный призыв или ответили на него отказом. Например, Google напомнила, что YouTube — вовсе не социальная сеть, а "ответственный" видеохостинг, который и без того много делает для безопасности своих пользователей. TikTok притворился глухим 🤔 Так что по всему выходит, что добровольно никто пользовательский опыт глупыми ограничениями портить не будет, и Цукербергу придется одному расплачиваться за свои проделки проигрышем в конкурентной борьбе. Жестокие джунгли рынка, друзей в борьбе за выживание нет. Во всяком случае, пока регуляторы не захотят внедрить новые стандарты принудительно, и не поставят в стойло остальных. #тренды #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Спираль общественной дискуссии об угрозе ИИ закручивается в третье колено: Папа римский призвал "вернуть человека в центр всех размышлений об ИИ", Билл Гейтс заявил, что договориться о регулировании ИИ на международном уровне будет труднее, чем о ядерном оружии в холодную войну, а OpenAI даже перешла к действиям и провозгласила "приостановку" разработки новых моделей ИИ до конца расследования десятков тысяч инцидентов с "нештатным" поведением ИИ (а что еще им остается после того, как их агенты атаковали сайты собственного правительства?) И только Китай согласен с нами и смотрит на этот панический цирк скептически, называя его "маркетингом страха" и подозревая авторов алармического нарратива в нечестной конкуренции. Авторы статьи в NYT причиной такого хладнокровия называют тоталитарный контроль государства над инфраструктурой и гражданами. Нам же видится другое — кардинальная разница восприятия. Боссы Силиконовой долины транслируют антиутопические сценарии, впитанные ими из популярной англоязычной фантастики, которая отражает все страхи западного человека перед силой, в данном случае — могуществом более развитых цивилизаций, которые в привычной логике развития должны возжелать колонизировать Землю и поработить землян (очень доходчиво об истоках такой логики рассказывается в этом ролике). Сюда же наблюдатели притягивают миф о страхе создателя перед свои творением (мифы о Големе и Франкенштейне) — в общем, суть одна, и она понятна. Мировоззрение же китайского человека формировалось совсем на другой мифологии, чуждой страху перед техникой и любыми инструментами, которые, как и человек, происходят из природы, и поэтому лишь служат спутниками и помощниками. Так что, вместо того, чтобы демонизировать адскую машину, китайский технопром сосредоточен на вопросе обеспечения ее безопасности для человека и отмахивается от манипуляций западных конкурентов. Вот таким неожиданным образом сказки, прочитанные в детстве, влияют на мировой технологический ландшафт, собачка. Какую же сторону в этом споре займут российские игроки? Что там в национальном культурном коде об инструментах? Хороши, если позволяют лежать на печи? #тренды #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Стратегия запугивания общества "злой волей" ИИ сыграло злую шутку с OpenAI: компания оказалась в центре международного скандала после сегодняшнего сообщения премьер-министра Австралии Энтони Альбанезе о взломе ИИ-агентами OpenAI государственного портала медицинских данных Medicare. Вроде как, ничего страшного не произошло, и модель получила доступ только к обезличенной медицинской статистике и названиям старых файлов. Но это — первый в истории киберинцидент со взломом ИИ-агентами одной страны государственных сайтов другой. Возмущение политика также вызвала та форма, в которой OpenAI сообщила ведомство об инциденте — несколько месяцев спустя имейлом на публичный спамосборник (коммуникация уровня бог, конечно). Австралийские власти проведут расследование инцидента, политикам двух стран предстоит решать дипломатический кризис, пиарщики OpenAI пишут общие слова о стремлении к прозрачности и безопасности, а высокий уровень инцидента может заставить всерьез решить вопрос ответственности за криминальное, приносящее ущерб людям поведение ИИ-агентов. И пресс-релизы с рассказами о том, как скайнет выходит из-под человеческого контроля, перестанут казаться такой уж хорошей идеей. #кейсы #новости #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Продолжаем поставлять специфическую лексику в международный околотехнологический дискурс: заметили, что в последнее время англоязычные отраслевые СМИ начали называть руководителей ведущих IT-компаний не иначе как "техноолигархи" — считаем этот термин очень понятным, точным и уместным в данном случае. Кроме прочего, он вполне отражает состояние медийной репутации этих самых техноолигархов и продуктов, которые разрабатывают и агрессивно продвигают их компании. Много ли времени прошло с поры, когда технологии были cool и wow, а новые гаджеты украшали элиту? Теперь же железобетонного авторитета Винтур не хватило, чтобы примирить аудиторию с дефиле роботов во время шоу Vogue World в Милане, тем более неуместным, что заявленной темой было "человеческое прикосновение" в эпоху технологий. Танцующие роботы завирусились в соцсетях, но привлекли внимание отнюдь не к работам модельеров, и это вызвало недовольство у профессионалов мира моды, которые могли бы и не такое показать на стыке моды и технологий. Их тревога понятна — перед лицом таких огромных денег и влияния, которые сейчас сконцентрированы в руках техноолигархов, мало кто устоит, поэтому защита интересов отрасли — дело рук самой отрасли. Например, представители голливудских профсоюзов теперь громко радуются своим действиям на упреждение — ведь они озаботились защитой актеров от безвозмездного копирования их образов с помощью ИИ еще до того, как до этого додумались боссы киностудий - и пожинают плоды. Всем остальным, как, например, нашему креативному сектору, проспавшему "величайшее воровство рабочей силы" и своего контента для обучения "суверенных моделей", остается только заламывать руки и отчаянно махать вслед уходящему поезду. #тренды #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Маркетинговая стратегия ИИ-корпораций в одной картинке. Покрали отсюда.

Пресса напомнила, кто здесь четвертая власть: дружный бойкот новостных СМИ и фотохостингов оставил Трампа без освещения его пресс-конференции в ООН (которая, кстати, прошла не без скандалов и сенсаций) – крупные каналы из президентского пула просто не стали отправлять на мероприятие съемочные группы, так что видеотрансляция велась только какими-то локальными каналами и самими сотрудниками администрации на официальном сайте. То есть, ключевое событие, обязательный «паркет» для всех ведущих СМИ не только страны, но и мира, получило освещение меньше, чем обход городских свалок мэром Кукуево, и жители США теперь смутно представляют, что там сказал их лидер в своем выступлении. Таков результат солидарности, который проявили журналисты: CNN, MS NOW и Politico, которым в пятницу запретили доступ к мероприятиям Белого дома, решили поддержать бойкотом телеканалы президентского пула - ABC, CBS, Fox News и NBC, к ним присоединились крупнейшие фотоагентства - Associated Press, Getty, Reuters, Washington Post и Times. Сплотив ряды и поддержав право коллег на выполнение своих профессиональных обязанностей, журналисты красноречиво показали важность и незаменимость своей работы. Вангуем, что корреспонденты группы CNN, MS NOW и Politico вскоре вернут себе доступ в Овальный кабинет. #новости #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Большие тексты люди пишут всё ещё лучше LLM — это показал новый бенчмарк для оценки литературных способностей ИИ-моделей от Vulsar AI. Сравнительное тестирование на 475 заданиях выявило, что даже самая лучшая модель GPT 6 Astra пишет лишь немного лучше писателей-любителей, и ни одна не дотягивает до уровня писателей настоящих. На сложных заданиях ИИ начинали терять мысль и повторяться — совсем как люди с клиповым мышлением. 🤔 Так что авторы, пишите ещё, равных вам всё ещё не придумали. #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Потемкинское понимание (potemkin understanding) — иллюзия понимания той или иной концепции, которую создают большие языковые модели, давая правильные ответы на вопросы. Глазам не поверили, встретив этот термин в научной работе, написанной учеными из нескольких зарубежных университетов. Тем не менее, вот он, есть — и вы теперь знаете, как описывать весь тот антропоморфный морок, что создают эти текстовые процессоры, когда заговаривают нам зубы. #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Совершенно потрясены и раздавлены существованием 68-страничного анализа результатов ЕГЭ по русскому языку в 2026 году, со статистическими выкладками и графиками. Полезное чтение для будущих выпускников и их родителей, поучительное для всех остальных. Мы в редакции с недоумением узнали, например, что сегодняшние старшеклассники должны уверенно отличать анафору от эпифоры, а ассонанс — от аллитерации. Вы вот, уважаемые профессионалы, уверенно отличаете? 😳 В целом, главный вывод, который мы вынесли из доклада: в этом году большинство школьников страны сдало ЕГЭ по русскому на 4 (в прошлом году большинство написали на "тройку"), и немного улучшили свои знания орфографии и пунктуации по сравнению с предыдущим выпуском. Однако большинству всё ещё сложно грамотно излагать свои мысли в сочинении — очень немногие получили за него высший балл. Причина в том, считают исследователи, что грамотная речь — не приоритет в повседневном общении, устном и в соцсетях, и это сказывается на способности школьников следовать нормам современного русского языка в письменной речи. (То есть, правила выучили, а читать перестали) РБК вынесли основные ошибки из доклада в инфографику☝️, в конце материала есть тест с вопросами с ЕГЭ — можно проверить себя, какой бы вы были в этом году выпускник. #аналитика Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Пробиться к журналистам скоро станет еще сложнее — придется продираться через ураган спама, который начали бурно генерировать ИИ-агенты. На такую проблему обратило внимание издание Ars Technica: оно рассказало о некоем сервисе, ИИ-агенты которого массово создают аккаунты в соцсетях, притворяясь людьми, чтобы продвигать его интересы. Более того, они рассылают письма редакторам, предлагая свои услуги по сбору и подготовке той или иной информации, или спрашивают разрешение взять цитату, иногда за небольшое вознаграждение. Письма написаны очень вежливо, псевдоличности позиционируют себя дружелюбными и покладистыми, что, впрочем, не отменяет факта, что пришли они, чтобы забрать работу у тех самых журналистов, которых спамят — и журналисты об этом догадываются. Хуже всего, что этот агентный рой, по всей видимости, даже не контролируются людьми, а приходящие от ботов письма не выполняют требования регулятора и часто даже не дают ссылку на отписку. Автор материала считает это первыми предвестниками грядущей беды, потому что выпущенного джина в бутылку уже не загнать, а подобные инструменты доступны теперь любому школьнику. Если создателей ядерной бомбы в кустарных условиях моментально сдадут властям, стоит им заикнуться об этом чат-боту, то рассылка спама — вполне легальная коммерческая деятельность, и за письма счастья ловить за руку никто не станет. А ведь, кроме раздражения от назойливости, такая механика несет в себе вполне реальные угрозы бизнесу — мошенники освоили письмо "невидимыми чернилами": в текст добавляются непонятные человеку, закодированные в Unicode инструкции для ИИ-агентов, и текст превращается в бомбу замедленного действия, которая сработает, когда почту будет обрабатывать вполне мирный легальный ИИ. Наша редакция на днях тоже подверглась подобной атаке — нас накрыла волна писем от англоязычных респондентов с невнятными предложениями без возможности отписаться. Мы сперва даже не обратили особого внимания, пока не прочли о подобных проблемах у тех, кто засветил свой ящик в базах данных, связанных с мировыми СМИ. Как с этим бороться? Пока только штатными средствами почтовых сервисов, фильтрами и руками. С осторожностью выбирайте и применяйте инструменты автоматизации, особенно те, что за вас читают и сортируют письма, — учитывайте опасность вредоносных инъекций. #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Не успела закрыться дверь за принцессой Кэролайн, как ее бывший босс (который, кстати, так и не нашел ей замены) снова шумно сел в лужу. Волна испанского стыда прокатилась по англоязычным соцсетям после того, как на прошлой неделе президент запостил в Х концепты новой униформы космических сил США. Форма как форма — но комментарий убил: Inspired by the discipline and functionality of the Starship Trooper uniform гласила подпись на рендерах потянутого мужчины в темно-сером обтягивающем кителе и лаковых сапожках, силуэт которого вызывает оторопь у потомков узников концлагерей — и не напрасно. Потому что дизайнеры Белого дома, вдохновляясь костюмами фильма "Звездный десант", упустили главное: художники по костюму этого фильма тоже чем-то вдохновлялись. А именно — умышленно стилизовали костюмы персонажей под униформу, созданную Hugo Boss для Гитлеровской армии. Через этот художественный прием режиссер фильма Пол Верховен раскрыл идею о том, что звездный десант — на самом деле фашисты, хотя и совершенно не подозревают об этом. Конечно, форма с такими отсылками абсолютно адекватна ситуации и идеально подходит для космический войск США, учитывая объявленные накануне планы по военному контролю над окололунным пространством — но вряд ли именно этот месседж хотели донести до аудитории. Будут ли переделывать дизайн, пока не понятно, но как человечество будет встречать покорителей звездных миров в таком аутфите, уже очевидно. Такой вот поучительный кейс о критической важности досконального знания культурного контекста и понимания постмодернистской иронии для каждого ЛПР. Ну и о незаменимости всесторонне образованных пиарщиков у трона любого правителя, конечно же. #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Самую креативную инфографику выпустила на этой неделе РБК, представив публичную дискуссию политиков и боссов Силиконовой долины об опасности ИИ в форме срача в чате. Сразу все очень понятно: если в двух словах, владельцы ИИ продолжают нагнетать истерию, дружно призывая к "замедлению" развития технологии. Американские власти считают эти заявления лукавством, а кампанию за ограничение ИИ-гонки — происками китайских шпионов и заговором против американского технологического лидерства. Между строк читаем: ИИ-компании провалили разработку великого и могучего AGI, им нужно моральное основание для замедления развития технологии. Как аргумент они используют недавние инциденты со взломом сторонних сайтов, при помощи антропоморфной лексики перекладывая ответственность за свои просчеты на "взбунтовавшийся" ИИ. Но одурачить ушлых политиков своей игрой им не удается, так что придется послушно идти работать на оборонку (как Волож со своей Nebius). Зато вполне удалось одурачить инвесторов, которые уже немного уронили акции технологических кампаний на азиатских биржах, и такое же падение прогнозируют на американских после открытия сегодняшней сессии. В интересные времена живем, сама судьба жизни на планете теперь зависит от умения договариваться не хорошо подготовленными профессиональными дипломатами, а однобоко образованными выскочками, учитывающими только свои интересы. #новости #мнения Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Еще одна сторона этого процесса: СМИ повысили расходы на арбитраж трафика. То есть, классические медиа стали все чаще покупать ранее бесплатные переходы из браузеров, как какие-нибудь презренные кликбейтные помойки. Цель — замаскировать снижение кликов по ссылкам на свои публикации из-за нейропоиска и удержать продажи рекламы. По данным Similarweb, в июле этого года издатели из Топ-100 медиаиндекса потратили на эти цели $113 млн, на 41% больше, чем в прошлом, и на 274% — чем за последние три года. Платный поисковый трафик на соответствующие сайты вырос на 39% за год и составил 23,7 млн посещений в июле (на 148% больше, чем за прошедшие три года). Например, конкретно Forbes в июле потратил на платный поиск почти $72,2 млн (+34% по сравнению с прошлым годом, за три года показатель вырос более чем в восемь раз). The New York Times — $11,3 млн, в два раза больше, чем в прошлом. Одновременно снизился органический трафик: Forbes недополучил 26,7% в годовом исчислении, CNN — 28,9%, USA Today — 24,1%. Хоть практика покупки трафика издателями не нова, эксперты обращают внимание на ускорение роста затрат и целевую закупку кликов там, где на этом можно сэкономить. Все это, считают они, свидетельства отчаянья издателей, которые пытаются так контролировать ущерб и "удержать лодку на плаву", даже ценой утраты лица, репутации и доверия у аудитории. #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Развитие ИИ стремительно обесценивает контент, и первыми от этого страдают B2C-медиа, сделавшие ставку на копипаст новостей и охваты. Об этом красноречиво свидетельствует анализ оценки медиакомпаний инвесторами при сделках по слияниям и поглощениям: стоимость даже ведущих игроков упала в два раза, в некоторых случаях — драматично, всего за пару лет. При этом отмечается, что привлекательность для инвесторов сохраняют те медиакомпании, что, кроме контента, в активе имеют большую пользовательскую базу с персональными данными, опираются на профессиональное сообщество и производят собственный интеллектуальный B2B-продукт, который встроен в повседневные привычки пользователей или в бизнес-процессы организаций. При этом функция журналистики и творческие коллективы расцениваются не как актив, а как своего рода обуза. В общем, выглядит все так, что природа продолжит очищаться от всего, что на ней наросло за времена диджитал-бума последних 20 лет. Свой статус-кво сохранят только крупные медиахолдинги, сумевшие заключить лицензионные договоры на использование контента с ИИ-компаниями, превратить лояльность аудитории в базу персональных данных и диверсифицировали доход с помощью ивентов или других неинформационных услуг. Всё то весёлое биоразнообразие, что выросло на переупаковке чужих новостей и продаже трафика рекламодателям, постепенно вымрет, оставив стоять лишь редких колоссов. Освободившиеся от работы и менеджерской надстройки творческие коллективы будут переизобретать независимую журналистику (возможно, в формате "человек+ИИ-агенты"), потому что все равно кто-то должен информировать массы и превращать реальность в символы, которые можно скормить ИИ. #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Соцсетевые платформы в своих коммуникациях с пользователями начали переходить все мыслимые границы: в последние недели все чаще видим сообщения, что сервис принудительно, без всякой компенсации и предупреждения, отнимает никнеймы у честных блогеров ради каких-то своих интересов. Так, на прошлой неделе россиянка Ксения Ермохина пожаловалась, что соцсеть Х без всяких вопросов забрали ее никнейм @Miley в пользу певицы Майли Сайрус, и этому предшествовала волна хейта в комментариях с требованием отдать ник певице (которая как раз провела ребрендинг имени и стала просто Майли). Но и звезды не защищены от насильственной экспроприации: на этой неделе никнейм отобрали у группы Muse, которая лишилась своего имени в нельзяграме и Х в пользу нового ИИ-агента запрещенной Meta (новую иерархию вип-персон мы поняли: сперва простые смертные, потом звезды, а сверху ИИ). Какое-то новое поветрие в Силиконовой долине — вести себя хамски с аудиторией. Берегите ваши сетевые бренды от легализованных киберсквоттеров, друзья, хоть не совсем понятно, как это делать при таком беспределе — в пользовательских соглашениях, которые мы все покликали без прочтения, пишут, что никнеймы не становятся исключительной собственностью пользователей, и забрать их у каждого могут в любой момент. 🤷‍♀️ #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬