PRexplore

Самую креативную инфографику выпустила на этой неделе РБК, представив публичную дискуссию политиков и боссов Силиконовой долины об опасности ИИ в форме срача в чате. Сразу все очень понятно: если в двух словах, владельцы ИИ продолжают нагнетать истерию, дружно призывая к "замедлению" развития технологии. Американские власти считают эти заявления лукавством, а кампанию за ограничение ИИ-гонки — происками китайских шпионов и заговором против американского технологического лидерства. Между строк читаем: ИИ-компании провалили разработку великого и могучего AGI, им нужно моральное основание для замедления развития технологии. Как аргумент они используют недавние инциденты со взломом сторонних сайтов, при помощи антропоморфной лексики перекладывая ответственность за свои просчеты на "взбунтовавшийся" ИИ. Но одурачить ушлых политиков своей игрой им не удается, так что придется послушно идти работать на оборонку (как Волож со своей Nebius). Зато вполне удалось одурачить инвесторов, которые уже немного уронили акции технологических кампаний на азиатских биржах, и такое же падение прогнозируют на американских после открытия сегодняшней сессии. В интересные времена живем, сама судьба жизни на планете теперь зависит от умения договариваться не хорошо подготовленными профессиональными дипломатами, а однобоко образованными выскочками, учитывающими только свои интересы. #новости #мнения Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Еще одна сторона этого процесса: СМИ повысили расходы на арбитраж трафика. То есть, классические медиа стали все чаще покупать ранее бесплатные переходы из браузеров, как какие-нибудь презренные кликбейтные помойки. Цель — замаскировать снижение кликов по ссылкам на свои публикации из-за нейропоиска и удержать продажи рекламы. По данным Similarweb, в июле этого года издатели из Топ-100 медиаиндекса потратили на эти цели $113 млн, на 41% больше, чем в прошлом, и на 274% — чем за последние три года. Платный поисковый трафик на соответствующие сайты вырос на 39% за год и составил 23,7 млн посещений в июле (на 148% больше, чем за прошедшие три года). Например, конкретно Forbes в июле потратил на платный поиск почти $72,2 млн (+34% по сравнению с прошлым годом, за три года показатель вырос более чем в восемь раз). The New York Times — $11,3 млн, в два раза больше, чем в прошлом. Одновременно снизился органический трафик: Forbes недополучил 26,7% в годовом исчислении, CNN — 28,9%, USA Today — 24,1%. Хоть практика покупки трафика издателями не нова, эксперты обращают внимание на ускорение роста затрат и целевую закупку кликов там, где на этом можно сэкономить. Все это, считают они, свидетельства отчаянья издателей, которые пытаются так контролировать ущерб и "удержать лодку на плаву", даже ценой утраты лица, репутации и доверия у аудитории. #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Развитие ИИ стремительно обесценивает контент, и первыми от этого страдают B2C-медиа, сделавшие ставку на копипаст новостей и охваты. Об этом красноречиво свидетельствует анализ оценки медиакомпаний инвесторами при сделках по слияниям и поглощениям: стоимость даже ведущих игроков упала в два раза, в некоторых случаях — драматично, всего за пару лет. При этом отмечается, что привлекательность для инвесторов сохраняют те медиакомпании, что, кроме контента, в активе имеют большую пользовательскую базу с персональными данными, опираются на профессиональное сообщество и производят собственный интеллектуальный B2B-продукт, который встроен в повседневные привычки пользователей или в бизнес-процессы организаций. При этом функция журналистики и творческие коллективы расцениваются не как актив, а как своего рода обуза. В общем, выглядит все так, что природа продолжит очищаться от всего, что на ней наросло за времена диджитал-бума последних 20 лет. Свой статус-кво сохранят только крупные медиахолдинги, сумевшие заключить лицензионные договоры на использование контента с ИИ-компаниями, превратить лояльность аудитории в базу персональных данных и диверсифицировали доход с помощью ивентов или других неинформационных услуг. Всё то весёлое биоразнообразие, что выросло на переупаковке чужих новостей и продаже трафика рекламодателям, постепенно вымрет, оставив стоять лишь редких колоссов. Освободившиеся от работы и менеджерской надстройки творческие коллективы будут переизобретать независимую журналистику (возможно, в формате "человек+ИИ-агенты"), потому что все равно кто-то должен информировать массы и превращать реальность в символы, которые можно скормить ИИ. #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Соцсетевые платформы в своих коммуникациях с пользователями начали переходить все мыслимые границы: в последние недели все чаще видим сообщения, что сервис принудительно, без всякой компенсации и предупреждения, отнимает никнеймы у честных блогеров ради каких-то своих интересов. Так, на прошлой неделе россиянка Ксения Ермохина пожаловалась, что соцсеть Х без всяких вопросов забрали ее никнейм @Miley в пользу певицы Майли Сайрус, и этому предшествовала волна хейта в комментариях с требованием отдать ник певице (которая как раз провела ребрендинг имени и стала просто Майли). Но и звезды не защищены от насильственной экспроприации: на этой неделе никнейм отобрали у группы Muse, которая лишилась своего имени в нельзяграме и Х в пользу нового ИИ-агента запрещенной Meta (новую иерархию вип-персон мы поняли: сперва простые смертные, потом звезды, а сверху ИИ). Какое-то новое поветрие в Силиконовой долине — вести себя хамски с аудиторией. Берегите ваши сетевые бренды от легализованных киберсквоттеров, друзья, хоть не совсем понятно, как это делать при таком беспределе — в пользовательских соглашениях, которые мы все покликали без прочтения, пишут, что никнеймы не становятся исключительной собственностью пользователей, и забрать их у каждого могут в любой момент. 🤷‍♀️ #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Математики, работавшие над решением "математической проблемы тысячелетия" Навье-Стокса, обвинили OpenAI в краже результатов их исследований. Вот прямо сейчас российские СМИ всё ещё тиражируют "сенсационное" заявление OpenAI о решении этой математической проблемы, хотя их западные коллеги уже почти сутки разгоняют скандал: Тристан Бакмастер и Левант Альпёге утверждают, что результаты их исследований украдены через ИИ-сервисы, которыми они пользовались при поиске решения задачи. И основание так утверждать — придуманный ими новый метод, так похожий на тот, которым пользовалась хваленая модель от OpenAI. Компания Альтмана в ответ только руками развела — не можем точно знать, но теоретически возможно, что данные, которые грузили в машину наивные математики, "улучшили" ее способности к поиску решения. 😎 Как такое вышло, цитируем в кратком пересказе:

> Математики целый год работали над одной из самых сложных нерешённых задач > Черновики их проекта проходили через сессии Codex > У OpenAI потенциально есть данные этих сессий > Внезапно просачивается слух, что Anthropic решила задачи тысячелетия > OpenAI после этих слухов запускает собственный проект > Один из учёных пишет в OpenAI, чтобы разъяснить, что происходит > Через несколько дней OpenAI звонит ему > «Забавная история: наша модель тоже получила доказательство для Навье — Стокса, используя похожий подход» > «Вы обучали свою модель на наших сессиях?» > «Ну как бы нет, но как бы возможно»

И этот коммуникационный кейс развесист как переспевший пион, даже не знаем, чему первому подивиться. Насколько российские новостники отстают от мировой повестки? Как легко они подхватывают чужие маркетинговые нарративы? Как теперь пиарщикам всех ИИ-шных компаний преодолевать тотальный кризис доверия к профессиональным ИИ-инструментам? А ИИ-зима близко? Вопросов много, нормальных ответов только один: пока ИИ обходится без кожаных только в деле опустошения банковских счетов, работа для пиарщиков всегда найдется. #кейсы #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Персонал наносит ответный удар: группа программистов, уволенных в процессе "оптимизации штата" из-за ИИ, создала сервис OpenExecutive, призванный автоматизировать функцию управления организацией, другими словами, "оптимизировать" проклятый неприкосновенный менеджмент. Архитектура системы воспроизводит иерархическую вертикальную структуру организации: "генеральный ИИ", мониторящий ситуацию на рынке 24/7 и принимающий стратегические и операционные решения, опирается на виртуальную панель из восьми ИИ-агентов, имитирующих руководителей С-уровня: исполнительного, финансового, операционного директоров, HR, директоров по маркетингу, по продукту и PR-директора. Каждый из агентов вносит вклад в принятие общего решения в соответствии со своей "зоной ответственности", опираясь на корпоративную базу знаний. Самое мощное преимущество OpenExecutive перед кожаным советом директоров — абсолютная прозрачность процесса принятия любого решения, его можно отследить буквально пошагово. И точно понимать, что вы держите такую цену на вашу продукцию не из-за того, что ваш директор в гороскопе сегодня вычитал, а потому, что такой вариант наиболее выгоден компании в данных рыночных условиях и соответствует ранее поставленными целями. Самая хорошая новость — сервис опенсорсный, и его можно свободно использовать, модифицировать, разрабатывать на его основе свои коммерческие продукты. Так что продукт будет доступен маленьким компаниям, которым часто не хватает управленческих компетенций. Поэтому вздрогните, нерадивые прокладки между креслом и бизнесом, машины за вами тоже пришли. #инструменты Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Google подключила GEO-аналитику для сайтов: теперь сводную статистику по попаданию ссылок на сайт в нейро-выдачу можно посмотреть на едином дашборде, где выдача детализируется по месяцам, дням, неделям и месяца и анализируется по странам и устройствам пользователей. Там же появился переключатель, который позволяет спрятать свой сайт от ИИ-поиска. Будем знать, что теперь за GEO-аналитику платить не придется. #инструменты #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

В ньюсруме 1 сентября на ленте дежурить ставили только юных, одиноких и ранее сильно накосячивших — остальная редакция вымирала. Не проводились планерки, не бегали в истерике продажники, не гудел шмелем в переговорной гендиректор, даже веселые пташки с ресепшена смолкали, и на всем этаже воцарялась небывалая тишина, как в холле школы во время государственной контрольной. Потому что каждому, если он не вахтовик и не сыч, в это день было, кому повязать банты, зашебуршать в целлофан букет, умиляться в след и о ком волноваться. Ведь как не волноваться? Знаем мы эту школу, и никаких иллюзий на ее счет не питаем. 1 сентября когда-то отмечали новый год — новый год переехал, а его торжественный смысл остался. Граница, точка перехода, начало нового цикла, новой жизни. Поля сжаты, вознаграждения за труды громоздятся горделивой кучей до потолка, поблескивая спелыми боками. А даже если и нет, даже если сгорел овин и бахчу пожрал испанский слизень — скобка закрывается, проехали, пора начать всё сначала. И это новое начало прославляют цветы и белые банты, что наполняют город первым осенним утром, так похожие на поздний яблоневый цвет, на улыбку весны на пороге зимы, брошенную через плечо самой жизнью, уходящей в ледяную тень. Скрашивать праздником страх перехода в новое состояние — это люди хорошо придумали. Потому что за праздниками — будни, контрольные, ужасы социализации, попытки выжить и что-то разглядеть вокруг сквозь гормональную бурю. И никто в своём уме на такое не согласится — но вот банты!.. Новое не дается без боя, взрослеть всегда очень больно — и всем, кто начинает новый путь, в дороге пригодится любая поддержка. Так что готовьтесь домашку делать, деньги на шторы сдавать и не нойте. С Днем знаний всех, кого касается! Даже дежурных на новостных лентах! 🍁

Соцсеть Х сообщила, что раскрыла китайскую бот-ферму, которая через фальшивые аккаунты и комментарии на площадке продвигала нарративы против строительства дата-центров для ИИ в американских штатах (методы какие-то знакомые 🤔). Утверждается, что китайские злоумышленники форсили на площадке идею о росте стоимости электричества для конечных потребителей соседних с дата-центром регионов и вообще всячески критиковали эту затею как вредную для общества. Поэтому, конечно, разоблаченные аккаунты были отключены. Мы вряд ли узнаем, было ли это на самом деле и как именно. Но считаем кейс наглядным примером того, как владельцы платформ могут сами формировать общественное мнение и вмешиваться в политику — ведь вытаскивая именно этот кейс в публичное поле, пиарщики компании походя дискредитируют целиком всё движение против строительства дата-центров, инициированное самими американскими гражданами. Ведь нарративы о росте счетов за электричество, воду, влиянии на стоимость земли, строительных материалов и рабочей силы, а, значит, и недвижимости, и прочих чувствительных изменениях для экономики основаны на реальных фактах. Но теперь их можно объявить выдумкой врага, который решил коварно подорвать технологическое лидерство велико Америки, заспамив Х сгенерированными комментариями. И подобных заявлений с упоминанием китайских или российских "хакеров" или агентов влияния, мы видим все больше и больше. Впрочем, кармический бумеранг уже летит в затылок корпорации Илона Маска: публичная информационная кампания с потенциально болезненным репутационным уроном разворачивается против другого её продукта, Grok AI. Анонимная жертва CSAM (child sex abuse materials) обвиняет xAI в том, что та обучает свои модели на материалах с детским порно. Доводы довольно мутные, перспективы дела непонятные, но разбирательства предстоят громкие, и пиарщикам xAI будет, чем заняться и без разоблачения шпионов. #новости #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Испортил праздник фанатам и собрал дружный хейт издатель культовой игры Heroes might and magic III студия Ubisoft Entertainment: на днях она выпустила 3D-римейк, и приурочила к этому выход долгожданной Steam-версии оригинальной игры 1999 года, которая до сих пор не сходит с десктопов — ведь она прекрасна. И да, её до сих пор не было в Steam. Но горькое разочарование вместо чарующих звуков музыки Пола Ромеро ожидало всех, кто купил игру и попытался ее установить — соответствующего файла в составе контейнера не оказалось 🤷‍♀️ Забыли положить, видимо, сильно волновались. Верим, что недоразумение будет улажено и померкнет перед удовольствием катнуть по сетке с друзьями в "в коняшек", помериться своими достижениями со всем миром или погрязнуть в одиночном прохождении кампаний через весь этот негасимо красочный фэнтезийный мир, покрытый туманом войны. Объемная версия, кстати, тоже выглядит красиво 🦋 #новости Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Интересный увидели случай, который должен заставить задуматься агентства, предоставляющие услуги по продвижению: OpenAI заблокировала группу аккаунтов "из России", которые с помощью ChatGPT "распространяли дезинформацию", а именно — генерировали комментарии для размещения в Substack, Telegram, X, Facebook and LinkedIn, в пользу некоего Burke Institute. В обличающем тексте новости не нашли никакого намека на политическую подоплеку этой, очевидно, чисто маркетинговой истории. Но это не помешало СМИ вынести кликбейтную русофобию в заголовок, а пиарщикам OpenAI — выпустить комментарий, акцентирующий внимание на национальной принадлежности "операторов", их стремлении "скрыть свое местоположение при помощи VPN" и содержащиеся в промтах просьбы "скрыть русскую грамматику". Сами представители OpenAI оговариваются, что эффект от этой "операции" был "ограниченным", зато какую инфраструктуру они раскрыли! И назидательно добавляют, что это, де, "иллюстрирует, как агенты влияния могут использовать ИИ в качестве вспомогательного инструмента в рамках более широких усилий по построению авторитета, сокрытию источника определенных нарративов и созданию активов, которые со временем можно масштабировать". Для вящего драматизма, в новости сказано, что "CNBC обратился в посольство РФ в Лондоне и МИД РФ за комментариями". Интересно, что на это скажет Лавров? 😳 Так что, даже если вы ведете, как вам кажется, вполне себе легальную маркетинговую или PR-деятельность, продаете клиентам услуги по GEO или SERM, это не защитит вас от санкций владельца сервиса и показательной публичной порки в рамках более широкой кампании по охоте на ведьм. Так что выбирайте инструменты и методы работы с осторожностью, помня о той информационной, экономической и технологической войне, которая разбушевалась над миром. #новости #кейсы #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Эйчары радостно сваливают на ИИ тонны неразобранных резюме и радуются своей эффективности — но это плохие новости как для кандидатов, так, в итоге, и для работодателей. Исследование Принстонского и Чикагского университетов показало, что ИИ моментально формирует субъективную предвзятость к кандидатам на работу по критериям, которые никак не связаны с профессиональной пригодностью. И дело даже не в культурной однобокости информации, на которой обучались модели — они вполне способны сформировать собственные предубеждения. Проблема более фундаментальна и кроется в самой архитектуре LLM: модели, обученные по математическим лекалам, склонны делать обобщения на основе даже небольшого числа фактов. Если применять такой принцип к оценке людей, каждый из которых — уникальная личность, а не статистическая единица, дискриминации не избежать. Так, в ходе эксперимента ИИ попросили набрать персонал из пула кандидатов, разделенных на четыре вымышленных расы. И модель начала назначать всех претендентов одной из них уборщиками лишь потому, что в предыдущем раунде найма представитель этой "расы" не справился с работой врача. То есть, модель на единственном примере из прошлого сделала вывод, что все люди конкретной "расы" недостаточно компетентны и доброжелательны, чтобы быть врачами. При этом ИИ-модели, которые участвовали в эксперименте, оказались еще более предвзяты, чем люди: по шкале, где 2 балла означали наихудший результат, люди набрали 0,83 балла, тогда как ИИ — на 65% больше (максимальный набрала модель o3 от OpenAI — 1,83 балла). И, если в лабораторных условиях такие галлюцинации еще как-то можно отследить и скорректировать, то в реальной жизни кандидаты могут даже не узнать, по какой причине их забраковали, а рекрутеры это проверять точно не станут. В итоге лучшие из возможных сотрудников могут быть потеряны для компании из-за татуировок или привычки греть рыбные котлеты в микроволновке. И проблема носит далеко не только теоретический или экспериментальный характер: суд Калифорнии уже зарегистрировал коллективный иск к разработчику ИИ-сервиса для найма Eightfold AI, инициированный продакт-менеджером с 20-летним стажем, которая спустя четыре года и тысячи откликов так и не получила ни одного оффера, и винит в этом автоматизацию. На нашем же провинциальном рынке непуганого ИИ-строения, где с отставанием от мирового тренда все еще царит всеобщая ИИ-эйфория, ситуация может быть уже гораздо хуже. Так что ЛПРам и эйчарам неплохо бы скептически и с пристрастием рассматривать возможность ИИ-автоматизации такого тонкого вопроса, как первичный отбор кандидатов. #тренды #нейросети Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Важный тренд подметил Постмаркетинг: приоритеты компаний в работе с инфлюэнсерами смещаются с количественных метрик вроде охватов к легитимности высказывания. Пока локально — пост ссылается на исследование бразильского рынка коммуникаций. Согласно полученным данным, бренды в этой стране все чаще обращаются к реальным экспертам с релевантным бэкграундом, а не к просто популярным блогерам. Что вполне логично — в мире, охваченном кризисом доверия, уверенность в авторитетности источника информации дорогого стоит. Считаем, что эта тенденция имеет шанс широко распространиться по всему диджитал-миру. #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Тогда как уничтожение бумажных книг ИИ-гигантами из сенсации превращается в отраслевой стандарт (вслед за Anthropic на этом попался Amazon), на спасение исчезающих знаний бросился отважный пиратский кораблик — онлайн-библиотека Anna's Archive, которая призвала пользователей загружать сканы любых бумажных книг на площадку. Администрация ресурса обещает признание и пожизненное членство каждому, кто загрузит даже небольшой объем, и предлагает помочь оплатить расходы. Цель — предотвратить монополизацию знания, ведь содержание уничтоженных книг осядет на серверах компаний, и эти тексты в исконном виде уже никогда не прочитает широкая публика, если их владельцы не решат иное. Хороший пример того, как вполне земное стремление опередить конкурентов и собрать в своей библиотеке максимум исчезающе редких книг, в нужном контексте и в правильное время становятся жирным плюсом в карму проекта. #новости #неросети #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Приз за фейспалм недели забирает Amazon, который на днях громко анонсировал "безопасную доставку" товаров дронами в 500 городах, но что-то сразу пошло не так. Завирусившееся видео того, как покупка с радостным всплеском отправляется прямиком в бассейн состоятельного клиента из Техаса, заставило журналистов вспомнить, что это уже не первый аналогичный случай: год назад появилось видео, как у кого-то коробка упала рядом с бассейном и была сдута в воду пропеллерами, а в мае этого года кто-то зафиксировал, как доставка отскочила от берега в воды озера. И, хотя количество описанных случаев равно статистической погрешности на фоне объема доставок, в таком вопросе, как сохранность оплаченных материальных ценностей, даже минимальная вероятность утопить заветную коробочку отравляет в бочке сразу весь мёд. А бывают случаи и более тревожные для общественного сознания: в прошлом году Amazon приостановил доставку дронами в Фениксе после того, как два дрона врезались в подъемный кран, а другие — перерезали интернет-кабель и разбились о жилой дом. В описании доставки дронами утверждается, что они проверяют, нет ли на пути транспорта, животных и людей. Но этого явно не достаточно. #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Интересный у нас произошёл случай. Решили мы вместе с каналом Журналисты и медийщики сравнить, в каких соцсетях сидят журналисты, а в каких — пиарщики. И вот, что вышло 🙈 Голосование пало жертвой массовой SERM-атаки в пользу цифровых продуктов отечественных корпораций — VK, Max и Дзен. Всей правды о том, что предпочитают журналисты, мы теперь, конечно, не узнаем. Зато становятся наглядны методы борьбы за аудиторию российских площадок, и это мгновенно обесценивает все публичные отчеты сервисов о своих сказочных успехах. Грубо работаете, уважаемые 😒 #кейсы Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Специальность "Строительство" вытеснило "Рекламу и связи" с общественностью из ТОП-10 самых популярных у абитуриентов направлений, сообщил глава Минобрнауки Валерий Фальков. Кажется, дети начали что-то подозревать. А шутки про завод приняли как руководство к действию. #новости #тренды Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬