¡Ya disponible! Investigación de Telegram 2025 — los principales insights del año 
Cossa
Ir al canal en Telegram
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама Регистрация в перечне РКН: https://clck.ru/3GG32D
Mostrar más📈 Análisis del canal de Telegram Cossa
El canal Cossa (@cossaru) en el segmento lingüístico de Ruso es un actor destacado. Actualmente la comunidad reúne a 10 144 suscriptores, ocupando la posición 1 075 en la categoría Marketing y relaciones públicas y el puesto 64 017 en la región Rusia.
📊 Métricas de audiencia y dinámica
Desde su creación el невідомо, el proyecto ha mostrado un crecimiento acelerado, reuniendo a 10 144 suscriptores.
Según los últimos datos del 03 julio, 2026, el canal mantiene una actividad estable. En los últimos 30 días la variación de miembros fue de -19, y en las últimas 24 horas de 4, conservando un alto alcance.
- Estado de verificación: No verificado
- Tasa de interacción (ER): El promedio de interacción de la audiencia es 4.13%. Durante las primeras 24 horas tras publicar, el contenido suele obtener 2.84% de reacciones respecto al total de suscriptores.
- Alcance de las publicaciones: Cada publicación recibe en promedio 419 visualizaciones. En el primer día suele acumular 288 visualizaciones.
- Reacciones e interacción: La audiencia responde de forma activa: el promedio de reacciones por publicación es 4.
- Intereses temáticos: El contenido se centra en temas clave como коммуникация, планирование, рассылка, маркетолог, b2b.
📝 Descripción y política de contenido
El autor describe el recurso como un espacio para expresar opiniones subjetivas:
“Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса
Есть идеи? Напишите нам:
42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы
news@cossa.ru — новости и пресс-релизы
sales@cossa.ru — реклама
Регистрация в перечне РКН: https://clck.ru/3G...”
Gracias a la alta frecuencia de actualizaciones (últimos datos recibidos el 04 julio, 2026), el canal mantiene la vigencia y un amplio alcance. La analítica demuestra que la audiencia interactúa activamente con el contenido, lo que lo convierte en un punto de referencia dentro de la categoría Marketing y relaciones públicas.
10 144
Suscriptores
+424 horas
+97 días
-1930 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
julio '26
julio '26
+15
en 1 canales
junio '26
+61
en 2 canales
Get PRO
mayo '26
+67
en 8 canales
Get PRO
abril '26
+82
en 7 canales
Get PRO
marzo '26
+61
en 2 canales
Get PRO
febrero '26
+87
en 7 canales
Get PRO
enero '26
+81
en 5 canales
Get PRO
diciembre '25
+53
en 6 canales
Get PRO
noviembre '25
+65
en 4 canales
Get PRO
octubre '25
+119
en 5 canales
Get PRO
septiembre '25
+89
en 8 canales
Get PRO
agosto '25
+82
en 4 canales
Get PRO
julio '25
+78
en 4 canales
Get PRO
junio '25
+90
en 2 canales
Get PRO
mayo '25
+110
en 5 canales
Get PRO
abril '25
+151
en 6 canales
Get PRO
marzo '25
+669
en 4 canales
Get PRO
febrero '25
+197
en 9 canales
Get PRO
enero '25
+114
en 5 canales
Get PRO
diciembre '24
+69
en 6 canales
Get PRO
noviembre '24
+80
en 7 canales
Get PRO
octubre '24
+60
en 12 canales
Get PRO
septiembre '24
+107
en 2 canales
Get PRO
agosto '24
+95
en 7 canales
Get PRO
julio '24
+113
en 4 canales
Get PRO
junio '24
+105
en 6 canales
Get PRO
mayo '24
+259
en 9 canales
Get PRO
abril '24
+208
en 3 canales
Get PRO
marzo '24
+130
en 7 canales
Get PRO
febrero '24
+199
en 3 canales
Get PRO
enero '24
+161
en 4 canales
Get PRO
diciembre '23
+144
en 3 canales
Get PRO
noviembre '23
+150
en 4 canales
Get PRO
octubre '23
+143
en 7 canales
Get PRO
septiembre '23
+193
en 0 canales
Get PRO
agosto '23
+167
en 0 canales
Get PRO
julio '23
+186
en 0 canales
Get PRO
junio '23
+145
en 0 canales
Get PRO
mayo '23
+207
en 0 canales
Get PRO
abril '23
+143
en 0 canales
Get PRO
marzo '23
+190
en 0 canales
Get PRO
febrero '23
+185
en 0 canales
Get PRO
enero '23
+189
en 0 canales
Get PRO
diciembre '22
+170
en 0 canales
Get PRO
noviembre '22
+186
en 0 canales
Get PRO
octubre '22
+263
en 0 canales
Get PRO
septiembre '22
+171
en 0 canales
Get PRO
agosto '22
+166
en 0 canales
Get PRO
julio '22
+139
en 0 canales
Get PRO
junio '22
+147
en 0 canales
Get PRO
mayo '22
+189
en 0 canales
Get PRO
abril '22
+230
en 0 canales
Get PRO
marzo '22
+697
en 0 canales
Get PRO
febrero '22
+164
en 0 canales
Get PRO
enero '22
+174
en 0 canales
Get PRO
diciembre '21
+153
en 0 canales
Get PRO
noviembre '21
+219
en 0 canales
Get PRO
octubre '21
+216
en 0 canales
Get PRO
septiembre '21
+208
en 0 canales
Get PRO
agosto '21
+208
en 0 canales
Get PRO
julio '21
+268
en 0 canales
Get PRO
junio '21
+180
en 0 canales
Get PRO
mayo '21
+183
en 0 canales
Get PRO
abril '21
+171
en 0 canales
Get PRO
marzo '21
+258
en 0 canales
Get PRO
febrero '21
+220
en 0 canales
Get PRO
enero '21
+199
en 0 canales
Get PRO
diciembre '20
+9 945
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 04 julio | 0 | |||
| 03 julio | +5 | |||
| 02 julio | +6 | |||
| 01 julio | +4 |
Publicaciones del Canal
Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026.
Рейтинг 100 самых дорогих брендов мира — 13,1 трлн $ суммарно, +22% за год. Порог входа в список — рекордный: конкуренция жёстче, чем когда-либо.
Данные: 4,6 млн респондентов, 22 000+ брендов.
Топ-10:
1. Google — 1,5 трлн $ (+57%, вернулся на 1-е место впервые с 2018)
2. Apple — 1,4 трлн $
3. Microsoft — 1,1 трлн $
4. Amazon — 1,0 трлн $
5. NVIDIA — 815 млрд $
6. Facebook — 367 млрд $
7. Instagram — 286 млрд $
8. Tencent — 252 млрд $ (снова в топ-10)
9. Oracle — 236 млрд $
10. McDonald's — 235 млрд $
Впервые четыре бренда одновременно стоили больше триллиона.
ИИ-бренды врываются в список.
Claude — новый вход, 27-е место. ChatGPT — самый быстрый рост за год: +285%. Рост Google — в том числе за счёт встраивания Gemini во все продукты.
Азия ускоряется.
23 бренда из региона в топ-100. Китайские в среднем +32%: Alibaba +51%, Xiaomi +48%, Tencent +45%.
Европа.
Средний рост +14%. Siemens +68%, Booking.com +33%. Падают только Louis Vuitton и Chanel.
Что отличает растущих.
Kantar снова сводит к трём вещам: бренд нужен людям, отличается от других и заметен. ИИ меняет, как люди находят и выбирают бренды — но выигрывают те, кто быстро подстраивается и не теряет связь с аудиторией.
#зарубежная_аналитика
| 2 | Как перевезти старый диван.
Москва 2017/18/19/ и Алматы 2025/26 объясняют про "рекламный переезд" фестиваля всё что нужно, честнее любой теории про бренд. Бренд с тобой не едет. Остаётся там где его строили, примерно как квартирант которого забыли выселить.
Бренд фестиваля это реальная штука, не маркетинговая концепция. НАШЕСТВИЕ: люди из Владивостока, Екатеринбурга, Краснодара покупали билеты до объявления лайнапа, просто потому что НАШЕСТВИЕ. Мы работали с ним, видели изнутри. 22 миллиона показов, 450% ROMI. Маркетинг тут не продаёт, маркетинг просто не мешает людям купить. Таких фестов в России по пальцам одной руки, потому что строить бренд долго, дорого и никто особо не заморачивается. Переехал в новый регион? На новом рынке ты снова никто, хочешь ты этого или нет.
Москва, 2019. Когда всё работает само.
К 2019 году у Park Live в Москве уже несколько лет за спиной. Базы накоплены, комьюнити есть, люди добавляли в корзину, уходили думать и возвращались. The Prodigy, BMTH, Thirty Seconds to Mars в афише. Запускаешь рекламу и она сразу работает, не потому что гениальные креативы, а потому что аудитория прогрета и ей просто надо напомнить. Работаешь волнами: сначала свои тёплые, потом аудитория артистов по подпискам и стримингу, потом холодные через lookalike. В финале включаешь обратный отсчёт когда все устали от баннеров. Человек видит "осталось 48 часов" и та часть мозга которая отвечает за панику говорит: ладно, покупаю. Когда за тобой три года репутации, маркетинг не убеждает, он просто напоминает. 15 млн показов, 400 тысяч охваченных, ROMI в Яндексе 342%, в VK 263%.
Алматы, 2024/25. Добро пожаловать, вас никто не ждал.
2025 год в Алматы был вторым. Park Live там уже играл в 2024-м, какая-то база есть, какое-то знание появилось. Хотя в первый год спонсором был Яндекс, в целом это сказалось не в лучшую сторону для феста. Но сейчас не об этом, а о том, что это не Москва, даже близко.Год в городе это не комьюнити, это просто люди которые однажды сходили. Базы тонкие, бренд узнают единицы, лояльности почти нет. Запуск с нуля, просто с небольшим разгоном.
Robbie Williams, Alan Walker, Marilyn Manson, Röyksopp на одной сцене. Продать всё это одним баннером примерно как рекламировать рыбалку посетителям рейва: технически возможно, смысла ноль. "Park Live" там ничего не продаёт, зато Manson продаёт и Robbie продаёт. Значит продаём артистов, фестиваль это просто адрес где они встретятся. Под каждого артиста отдельная кампания, своя аудитория, свой посыл. Четыре запуска под одним логотипом. Плюс Казахстан маленький рынок для такого лайнапа, поэтому подключаем Россию, СНГ, и совсем нестандартный сегмент: людей которые гуглят туры в Казахстан и авиабилеты в Алматы. Им не продаём концерт, им продаём повод поехать. 20 млн показов, 490 тысяч кликов, CTR 2,44%, CPA $0,71.
Два правила, которые работают.
Когда фест переезжает в новый город/регион/страну, организаторы первым делом везут туда логотип и ждут продаж. Каждый раз одно и то же, и каждый раз всё идёт по пизде не туда 😭 , потому что аудитория которая знала и любила фест осталась в старом городе. Надо делать две вещи, одной не хватит. Первое: строй аудиторию через продукт, не через бренд. Никому в Алматы не интересно что Park Live классно работал в Москве, им интересно что Manson и Robbie на одной сцене. Продавай артистов и формат, бренд нарастёт потом. Второе: вези своих как туристов. Лояльная аудитория из старого города поедет, но сама не додумается. Туристические сегменты, реклама на тех кто уже смотрит авиабилеты в нужном направлении, оффер который закрывает вопрос «а оно вообще стоит перелёта». В Алматы мы делали и то и другое: строили знание внутри Казахстана через артистов и завозили лояльных из России как туристов.
Коротко.
Твой бренд работает там где ты его строил. На новом рынке ты снова никто, и это нормально, просто заложи это в бюджет, в сроки и в ожидания, а не надейся что репутация сама доедет. Московская репутация в Алматы стоит ровно столько сколько стоит объяснить незнакомцу кто ты такой. | 173 |
| 3 | Капитал впечатлений: почему микроивенты становятся главным инструментом привлечения клиентов в России в 2026 году.
Перенасыщение контентом и нестабильность в работе цифровых каналов коммуникации рассеивают внимание аудитории: бизнесу становится всё сложнее достучаться до целевого потребителя. При этом на фоне общей тревожности со стороны самих людей растёт запрос на живое общение и причастность к комьюнити. В этих условиях микроивенты превращаются в один из главных каналов коммуникации между брендом и клиентами. Расскажу, почему бизнес-мероприятия сегодня переживают ренессанс и какую реальную пользу они приносят предпринимателям, — Антон Утехин, основатель коммуникационного агентства Modifiers. | 301 |
| 4 |  Как я стал маркетинговым отделом своего стартапа.
Восемь месяцев молчания: как мы опоздали с маркетингом на год
Мы начали заниматься маркетингом через восемь месяцев после старта разработки. По собственной оценке — минимум на год позже, чем следовало. Первые восемь месяцев целиком ушли на продукт: исследование рынка, проектирование, разработка. Маркетинг даже не обсуждался.
Руслан Гатиятов, CEO сервиса асинхронных видеокоммуникаций «Глабикс», рассказывает, как команда потеряла больше миллиона рублей на агентствах и посевах, трижды сменила продукт и в итоге выстроила стратегию, которая привлекает клиентов без рекламного бюджета. | 262 |
| 5 | 15-й Digital News Report от Reuters Institute — 100 000 интервью в 48 странах. Главный сдвиг года: впервые на глобальном уровне соцсети и видеоплатформы (54%) обогнали сайты и приложения СМИ (51%) как способ читать новости. Телевизор — 52%, но падает.
С 2020 года доля тех, кто смотрит ТВ-новости, упала на 13 п.п., сайты СМИ — на 12 п.п. Соцсети и видео держались стабильно — и в этом году вышли вперёд. Если добавить ИИ-чатботы — 56% аудитории получают новости через посредников, а не напрямую у изданий.
У 18–24 лет главный источник новостей — соцсети, видео и чатботы: 52%. Сайты СМИ больше не лидер ни в одной возрастной группе. 56% молодых людей никогда не читали газету регулярно — ждать, что «с возрастом привыкнут к классике», данные не подтверждают.
77% смотрят новостное видео онлайн хотя бы раз в неделю — впервые большинство во всех 48 рынках. В 45 из 48 онлайн-видео обогнало эфирное ТВ (исключения — Германия, Дания, Нидерланды).
Рост идёт на чужих площадках: TikTok, Instagram, YouTube. На собственных сайтах СМИ просмотр видео за год упал на 5 п.п. до 23%. Издатели проигрывают битву за внимание там, где оно уже есть.
Лидеры по новостям: Facebook 43% (вырос — Meta намеренно увеличила новостной контент), YouTube 34%, Instagram 26%, TikTok 20%. У зумеров Instagram — №1 для новостей (42%).
Блогеры — дополнение, не замена.
27% получают новости от авторов, которые специализируются на новостях; 46% — от любых блогеров, включая развлекательных. Но только 3% полностью зависят от блогеров. Остальные сочетают с классическими СМИ — и потребляют больше традиционных источников, чем средний человек.
10% используют ChatGPT, Perplexity, Gemini для новостей еженедельно (было 7%). У младше 35 — 16%. В США, UK, Франции, Германии роста почти нет; удвоилось в Южной Корее, Греции, Испании.
Доверие ответам чатботов — 20% (общее доверие к новостям — 37%). Это не отказ от СМИ, а «продвинутые» читатели: 42% чатбот-пользователей кликают на первоисточник. Популярная функция — задать уточняющий вопрос (42%).
Органический трафик из Google на новостные сайты за год упал на треть глобально и на 38% в США. Издатели ожидают ещё −43% за три года. Google Discover — ещё одна нестабильная зависимость: у британского Reach трафик оттуда упал на 46%.
Для digital это сигнал на три фронта: короткое видео как главный носитель, ИИ-ответы как новый слой между человеком и контентом, блогеры как формат, который СМИ пока не перехватили. Платить за новости готовы немногие — борьба за внимание идёт там, где его сложнее всего монетизировать.
#зарубежная_аналитика | 261 |
| 6 |  Вертикальные видео в ритейле: исследование LiveDune.
Вертикальный формат видео стал самым популярным способом потребления контента на смартфонах. По данным опроса исследовательского агентства Human Nature и Дзена, почти половина российских пользователей (45%) регулярно смотрят короткие вертикальные ролики длительностью до двух минут. Для брендов это означает прямой путь к покупателю: короткие ролики воспринимаются пользователями как развлечение, а не реклама, при этом позволяют привлечь внимание к продукту.
LiveDune решил изучить, как с вертикальным видео в TikTok и на других площадках работали российские компании в 2026 году. Все данные и графики здесь. | 280 |
| 7 |  Все PR-материалы теперь должны быть видимы и понятны для нейроответов.
Цифру «два» на странице поиска никто не нажимал и раньше, теперь часто не доходят даже до конца первой. Пользователь видит короткий ответ от ИИ, список рекомендаций и на этом останавливается. Получается, что если раньше борьба шла за первую страницу поиска, то теперь — за ответ в блоке «обзор от ИИ» или за выдачу в самой нейросети.
О том, как PR стал главным средством в борьбе за место под солнцем в ИИ-алгоритмах, рассказывает Яна Удалова, основатель коммуникационного агентства WBcommunications. | 320 |
| 8 |  Пришёл, увидел, не купил.
99,7–99,9% новых пользователей не покупают билеты при первом визите. Как их догнать?
В performance-маркетинге до сих пор применяется простая логика: привёл пользователя — получил продажу. Если покупка не произошла, значит, потенциальному клиенту не подошла услуга. Анализ более 180 мероприятий от YAA показал, что на практике event-индустрия работает иначе. Большая часть пользователей не конвертируется в первый визит.
Ремаркетинг в этой логике становится отдельным источником выручки. В наших кампаниях он может приносить до 40% продаж при значительно меньшей доле бюджета. И дело не в инструменте, а в том, как устроен сам процесс принятия решения. Разберём, как адаптироваться к подобному поведению аудитории. | 332 |
| 9 |  Почему гиперперсонализация убивает продажи в B2B.
Сегодня компании умеют не просто собирать данные о клиентах и их намерениях, но и делать это автоматически. Системы на базе искусственного интеллекта обрабатывают полученную информацию и предлагают тексты для outreach через личные сообщения в LinkedIn или email. Причём сообщения составляются под конкретного специалиста, учитывая его роль, задачи и контекст.
С технической точки зрения это выглядит как качественный скачок в коммуникации. Персонализация стала быстрой, масштабируемой и доступной, но всё ещё требующей экспертной проверки.
Анализ от агентства ModumUp. | 374 |
| 10 |  Снижение издержек на креатив за счёт генеративного ИИ — это классическая ловушка краткосрочного мышления, в которую попадают маркетологи под давлением финансового отдела. Данные международных агентств и технологических университетов показывают: экономия на производстве контента оборачивается прямыми потерями в конверсии. Российскому бизнесу нужно перестать смотреть на нейросети как на замену креативному классу. Это инструмент для черновой работы.
Скрытая цена нейросетей: почему ИИ-реклама бьёт по доверию к брендам? Попытка заменить креативные команды нейросетями дала обратный эффект. | 384 |
| 11 |  От билборда до чата: как гибридные форматы Директа замыкают воронку продаж курсов.
Как объединить офлайн и мессенджеры, чтобы снизить стоимость лидов и повысить доверие к онлайн-курсам? Разбираем связку DOOH, Telegram и перформанса, которая усиливает воронку и увеличивает конверсии. | 360 |
| 12 |  Как навести порядок в TG Ads — проверенная блокировками система.
Для PPC-команд, у кого в TG Ads больше 100 объявлений и больше 5 категорий кампаний одновременно. Без жёсткой структуры на 23 категории кампаний и 23 544 объявления кабинет за 3 месяца превращается в кашу. Операционка съедает всё время, статистика не сходится, неэффективные кампании жгут бюджет «потому что вдруг сработают».
Это и есть «лить в дырявое ведро». Только наоборот, ты не льёшь, а вычёрпываешь — ставишь объявление, ждёшь две недели, гадаешь, выключать или нет, и снова две недели гадаешь.
Структура управления TG Ads: 6 статусов кампаний от KILL до WINNERS. | 358 |
| 13 |  В маркетинге впечатлений самое сложное — упаковать эмоцию в измеримый результат. Наш продукт — это не просто билет на аттракционы, это атмосфера праздника, которую сложно передать через другие рекламные инструменты. ПромоСтраницы стали для нас идеальным форматом, где читатель погружается в историю на две-три минуты, и за это время мы можем не просто проинформировать, а по-настоящему влюбить его.
Парк развлечений Остров Мечты вместе с агентством icontext использовали нативный формат статей для охвата новой аудитории и роста количества лидов. Результат — при увеличении расхода на 90% стоимость целевого действия снизилась на 22%, а количество конверсий выросло на 143%.
Читайте о проекте. | 373 |
| 14 |  Восьмой ежегодный отчёт The State of Influencer Marketing 2026 от платформы Aspire — опрос ~900 маркетологов и блогеров плюс данные с кампаний на платформе.
Экономика блогеров к 2027 году — 480 млрд $. В США траты на маркетинг через блогеров в 2026 — 12,17 млрд $ (+15,7% год к году). 74% маркетологов планируют увеличить бюджет на этот канал, несмотря на неопределённость с экономикой. В среднем на блогеров уходит 23% маркетингового бюджета.
Реклама через блогеров стала дешевле.
Средняя стоимость 1000 показов — 2,68 $, минус 42% за год. Для сравнения: на ТВ и баннерах часто двузначные цифры. Причина — долгие партнёрства, много постов от одного человека, контент переиспользуют в разных каналах.
ИИ — для рутины, не вместо людей.
59% маркетологов уже используют ИИ: поиск блогеров, анализ результатов, ускорение кампаний. 89% маркетологов не будут работать с виртуальными блогерами и ИИ-клонами — доверие и живые истории важнее.
Профессиональный контент возвращается.
Годами в ленте побеждал «домашний» формат — снято на телефон, без монтажа. Сейчас бренды снова вкладываются в качественное видео: сюжет, монтаж, уровень рекламного ролика, но под digital. Рабочая схема: качественный контент — для запусков и больших кампаний, простой — для ежедневного контакта с аудиторией.
Instagram и TikTok — главные, X и Snapchat — в стороне.
Instagram — №1 по инвестициям брендов. TikTok — №2, объём кампаний на Aspire вырос на 189% за год. 57% брендов уже продают через TikTok Shop или планируют запуск (32% продают сейчас, 25% — скоро). У тех, кто продаёт, TikTok Shop даёт в среднем 16% всех продаж. Только за Black Friday / Cyber Monday 2025 — 500 млн+ $ через магазин TikTok.
Размер аудитории ≠ вовлечённость.
Средняя доля реакций (лайки, комментарии, репосты) по размеру аудитории:
микроблогеры (2,5–25 тыс.) — 6,29%
25–60 тыс. — 5,77%
60–250 тыс. — 4,33%
250 тыс.–1 млн — 3,71%
1 млн+ — 1,80%
54% маркетологов работают с мелкими блогерами, но 32% наращивают ставку на средний уровень — баланс доверия и охвата. По платформам лидирует YouTube (23,16% реакций), дальше TikTok (4,80%) и Instagram (2,15%). В Instagram люди чаще делятся в личку, чем лайкают ленту — число пересылок становится ключевой метрикой.
Кампании: больше постов, меньше денег на человека.
Средняя кампания в 2025: 360 постов (в 4,5 раза больше, чем год назад), 449 тыс. реакций (+221%), бюджет $30,2 тыс. (+11%), на одного блогера — $1,3 тыс. (−28%). Бренды распределяют бюджет шире, а не платят одному «звёздному» лицу.
Что работает лучше всего.
Долгие партнёрства — самый высокий возврат инвестиций; 63% блогеров предпочитают их разовым постам
Рассылка товаров блогерам — 31% всех кампаний (было 20%)
Партнёрские ссылки с процентом от продаж — 52 млн $ продаж через Aspire (+45% год к году)
Контент блогеров в платной рекламе — 77% маркетологов так делают; 69% говорят, что он работает лучше, чем контент, снятый самим брендом. Средний возврат в рекламе Meta — 2,4 $ на каждый вложенный 1 $.
#зарубежная_аналитика | 318 |
| 15 | А мы напоминаем, что на Коссе всё ещё действует летняя акция на корпоративный пакет! ⛱
Корпоративный пакет — лучший по КПД и условиям набор опций для компаний, которые хотят продавать свои продукты и услуги нашим читателям. И это почти в три раза доступнее, чем приобретать опции, входящие в пакет, по отдельности. Пакет может быть использован как самой компанией, так и для продвижения клиента.
До 3 июля вы можете приобрести его по льготной цене (с существенной скидкой относительно базовой цены).
Что такое Корпоративный пакет?
Это 8 рекламных опций, которыми вы сможете пользоваться в течение года.
1 Корпоративный блог на 12 месяцев. Лучший способ наладить диалог с аудиторией Cossa. Ваш блог — ваши правила. Мы не вмешиваемся в контент, но с радостью делимся толковыми материалами из блогов с нашей аудиторией.
2 Одна статья в основной ленте Cossa. Может содержать рекламу ваших продуктов или услуг. Мы подскажем, как адаптировать материал для нашей аудитории, и поможем сделать текст сильнее.
3 Две новости в новостном разделе Cossa. Оптимальный вариант для пресс-релизов и других околоновостных материалов.
4 Два поста в наших соцсетях: за нами следят больше 272 тысяч маркетологов и предпринимателей, представителей агентств и заказчиков диджитал-услуг.
5 Мы предоставим доступ к деперсонализированной аудитории Cossa в экосистемах Яндекса и VK.
6 Комментирование статей и новостей на Cossa также доступно обладателям корппакета.
7 20% скидка на основные рекламные форматы из прайса. Если не хватит размещений в рамках корппакета, вы сможете докупить необходимые форматы со скидкой.
Акция действует до 3 июля 👀
❗️По всем вопросам (стоимость, детали форматов и т.д.) пишите Юрию Шимко shimko@cossa.ru или в личку. | 324 |
| 16 |  Почему маркетинг перестаёт делиться на бренд и performance?
Ещё несколько лет назад маркетинговые задачи были довольно чётко разделены. Бренд-маркетинг отвечал за знание и восприятие бренда, performance — за привлечение пользователей и продажи, а программы лояльности подключались уже после покупки.
Сегодня эта модель постепенно меняется. Компании по-прежнему инвестируют в привлечение новой аудитории — без этого невозможно устойчивое развитие бизнеса. Но одновременно становится очевидно, что стоимость привлечения уже не может быть единственным ориентиром при оценке эффективности маркетинга.
Именно этим изменениям команда Яндекс Плюс AdTech посвятила сразу несколько выступлений на AdIndex City 2026, показав, как трансформация происходит одновременно в performance-маркетинге, бренд-коммуникациях и развитии новых рекламных моделей.
Читайте подробности. | 347 |
| 17 |  SMM в Beauty и Femcare: как российские бренды переходят от продаж к экосистемам.
Специалисты рекламного агентства DOT провели исследование ключевых игроков бьюти-рынка и femcare-сегмента, демонстрирующее, как бренды адаптируются к новым реалиям, смещая фокус с простой продажи товаров на создание вовлекающих цифровых экосистем и эмоциональных связей с аудиторией.
Это большая отраслевая экспертиза. Забирайте статью. | 367 |
| 18 |  Пока конкуренты ждут, медийка от 5000 ₽ уже работает.
Медийку в массы — площадки массово снижают порог входа.
Читайте аналитику OneSpot: что случилось с Telegram Ads и Яндекс Директом, куда пошли бюджеты и почему охватная реклама перестала быть только для больших клиентов. | 366 |
| 19 |  Вышел ежегодный M+R Benchmarks Study отчёт — один из ориентиров для digital в американском некomмерческом секторе (благотворительность, медиа, правозащита). В этом году — 180 организаций, данные за 2025 год. Это не интернет-магазины, но по каналам — email, реклама, сайт, SMS — цифры показывают, куда движется digital в целом.
Средний рост онлайн-пожертвований — +15%.
Декабрь решает всё.
37% годовой онлайн-выручки пришлось на один месяц. Последний день года — 4% всего годового дохода. Для любого digital-бизнеса это напоминание: сезонность не умерла, а концентрация стала ещё жёстче.
Email жив — и давит частотой.
Выручка с рассылок выросла на 16%. На каждые 1000 писem с просьбой о деньгах в среднем 54 $.
Сайт: телефон приводит, компьютер платит
52% визитов — с телефона, но 72% выручки — с компьютера. Средний перевод: 168 $ с desktop vs. 88 $с телефона. Из всех посетителей сайта пожертвовали 1,6%.
ИИ съедает бесплатный поиск.
Доля бесплатного поискового трафика на сайты падала каждый месяц в 2025 — из-за AI-сводок в Google и ответов в ChatGPT/Claude/Gemini, когда человек не переходит на сайт, а получает ответ сразу. При этом поиск всё ещё даёт 39% визитов. Авторы советуют не только классическую поисковую оптимизацию, но и настройку контента под ответы в ИИ — чтобы бренд попадал в сводки и чатботы, а не исчезал из выдачи.
Реклама: не все каналы окупаются.
Расходы на digital-рекламу выросли на 18%. На каждый доллар онлайн-выручки организации вкладывают 0,10 $ обратно в рекламу. Поисковая реклама возвращает 2,48 $ на каждый вложенный доллар. Баннеры — 1,11 $ (едва с половиной). Видео — 0,56 $ (убыток). 58% бюджета уходит на прямой сбор денег, а не на узнаваемость бренда.
SMS: мало денег, но быстрый рост.
Доля SMS в выручке — меньше 1%, но рост канала — +48%. На 1000 подписчиков email приходится 176 подписчиков SMS. На каждый доллар с email — 9 центов с SMS.
Команды не растут.
При росте выручки digital-команда в среднем 6 человек — у большинства штат не вырос или сократился. Деньги растут, людей — нет.
Отчёт — про благотворительность, но паттерны универсальны: кризис даёт всплеск, удержание его не сохраняет; ИИ перетягивает трафик из поиска; телефон приводит, компьютер конвертирует; email и поиск ещё работают, но видеореклама часто в минусе; команды делают больше теми же руками.
#зарубежная_аналитика | 353 |
| 20 |  Вывели ITSM-продукт в топ ИИ-выдачи за 6 месяцев — без миллионов на маркетинг.
Привет, я Мария Пуха, руководитель маркетингового агентства для ИТ AggreMarketing. Недавно мы взяли задачу вывести молодую ИТ-компанию в топ ИИ-выдачи — туда, где обычно сидят крупные вендоры и ведущие медиа с многомиллионными бюджетами. Спойлер: у нас всё получилось. В этом кейсе расскажу, что реально сработало, что пришлось переосмыслить и какие подходы сегодня дают результат в AEO и GEO. | 360 |
