Cossa

Восьмой ежегодный отчёт The State of Influencer Marketing 2026 от платформы Aspire — опрос ~900 маркетологов и блогеров плюс данные с кампаний на платформе. Экономика блогеров к 2027 году — 480 млрд $. В США траты на маркетинг через блогеров в 2026 — 12,17 млрд $ (+15,7% год к году). 74% маркетологов планируют увеличить бюджет на этот канал, несмотря на неопределённость с экономикой. В среднем на блогеров уходит 23% маркетингового бюджета. Реклама через блогеров стала дешевле. Средняя стоимость 1000 показов — 2,68 $, минус 42% за год. Для сравнения: на ТВ и баннерах часто двузначные цифры. Причина — долгие партнёрства, много постов от одного человека, контент переиспользуют в разных каналах. ИИ — для рутины, не вместо людей. 59% маркетологов уже используют ИИ: поиск блогеров, анализ результатов, ускорение кампаний. 89% маркетологов не будут работать с виртуальными блогерами и ИИ-клонами — доверие и живые истории важнее. Профессиональный контент возвращается. Годами в ленте побеждал «домашний» формат — снято на телефон, без монтажа. Сейчас бренды снова вкладываются в качественное видео: сюжет, монтаж, уровень рекламного ролика, но под digital. Рабочая схема: качественный контент — для запусков и больших кампаний, простой — для ежедневного контакта с аудиторией. Instagram и TikTok — главные, X и Snapchat — в стороне. Instagram — №1 по инвестициям брендов. TikTok — №2, объём кампаний на Aspire вырос на 189% за год. 57% брендов уже продают через TikTok Shop или планируют запуск (32% продают сейчас, 25% — скоро). У тех, кто продаёт, TikTok Shop даёт в среднем 16% всех продаж. Только за Black Friday / Cyber Monday 2025 — 500 млн+ $ через магазин TikTok. Размер аудитории ≠ вовлечённость. Средняя доля реакций (лайки, комментарии, репосты) по размеру аудитории: микроблогеры (2,5–25 тыс.) — 6,29% 25–60 тыс. — 5,77% 60–250 тыс. — 4,33% 250 тыс.–1 млн — 3,71% 1 млн+ — 1,80% 54% маркетологов работают с мелкими блогерами, но 32% наращивают ставку на средний уровень — баланс доверия и охвата. По платформам лидирует YouTube (23,16% реакций), дальше TikTok (4,80%) и Instagram (2,15%). В Instagram люди чаще делятся в личку, чем лайкают ленту — число пересылок становится ключевой метрикой. Кампании: больше постов, меньше денег на человека. Средняя кампания в 2025: 360 постов (в 4,5 раза больше, чем год назад), 449 тыс. реакций (+221%), бюджет $30,2 тыс. (+11%), на одного блогера — $1,3 тыс. (−28%). Бренды распределяют бюджет шире, а не платят одному «звёздному» лицу. Что работает лучше всего. Долгие партнёрства — самый высокий возврат инвестиций; 63% блогеров предпочитают их разовым постам Рассылка товаров блогерам — 31% всех кампаний (было 20%) Партнёрские ссылки с процентом от продаж — 52 млн $ продаж через Aspire (+45% год к году) Контент блогеров в платной рекламе — 77% маркетологов так делают; 69% говорят, что он работает лучше, чем контент, снятый самим брендом. Средний возврат в рекламе Meta — 2,4 $ на каждый вложенный 1 $. #зарубежная_аналитика