Вже доступно! Дослідження Telegram за 2025 — головні інсайти року 
Cossa
Відкрити в Telegram
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама Регистрация в перечне РКН: https://clck.ru/3GG32D
Показати більше📈 Аналітичний огляд Telegram-каналу Cossa
Канал Cossa (@cossaru) у мовному сегменті Російська є активним учасником. На даний момент спільнота об'єднує 10 148 підписників, посідаючи 1 071 місце в категорії Маркетинг і PR та 63 815 місце у регіоні Росія.
📊 Показники аудиторії та динаміка
З моменту свого створення невідомо, проект продемонстрував стрімке зростання, зібравши аудиторію у 10 148 підписників.
За останніми даними від 06 липня, 2026, канал демонструє стабільну активність. Хоча за останні 30 днів спостерігається зміна кількості учасників на -23, а за останні 24 години на 1, загальне охоплення залишається високим.
- Статус верифікації: Не верифікований
- Рівень залученості (ER): Середній показник залученості аудиторії становить 4.16%. Протягом перших 24 годин після публікації контент зазвичай збирає 2.80% реакцій від загальної кількості підписників.
- Охоплення публікацій: В середньому кожен допис отримує 422 переглядів. Протягом першої доби публікація в середньому набирає 284 переглядів.
- Реакції та взаємодія: Аудиторія активно підтримує контент: середня кількість реакцій на один пост – 4.
- Тематичні інтереси: Контент зосереджений навколо ключових тем, таких як коммуникация, планирование, рассылка, маркетолог, b2b.
📝 Опис та контентна політика
Автор описує ресурс як майданчик для висловлення суб'єктивної думки:
“Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса
Есть идеи? Напишите нам:
42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы
news@cossa.ru — новости и пресс-релизы
sales@cossa.ru — реклама
Регистрация в перечне РКН: https://clck.ru/3G...”
Завдяки високій частоті оновлень (останні дані отримано 07 липня, 2026), канал підтримує актуальність та високий рівень охоплення публікацій. Аналітика показує, що аудиторія активно взаємодіє з контентом, що робить його важливою точкою впливу в категорії Маркетинг і PR.
10 148
Підписники
+124 години
+137 днів
-2330 день
Триває завантаження даних...
Схожі канали
Хмара тегів
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
липень '26
липень '26
+25
в 1 каналах
червень '26
+61
в 2 каналах
Get PRO
травень '26
+67
в 8 каналах
Get PRO
квітень '26
+82
в 7 каналах
Get PRO
березень '26
+61
в 2 каналах
Get PRO
лютий '26
+87
в 7 каналах
Get PRO
січень '26
+81
в 5 каналах
Get PRO
грудень '25
+53
в 6 каналах
Get PRO
листопад '25
+65
в 4 каналах
Get PRO
жовтень '25
+119
в 5 каналах
Get PRO
вересень '25
+89
в 8 каналах
Get PRO
серпень '25
+82
в 4 каналах
Get PRO
липень '25
+78
в 4 каналах
Get PRO
червень '25
+90
в 2 каналах
Get PRO
травень '25
+110
в 5 каналах
Get PRO
квітень '25
+151
в 6 каналах
Get PRO
березень '25
+669
в 4 каналах
Get PRO
лютий '25
+197
в 9 каналах
Get PRO
січень '25
+114
в 5 каналах
Get PRO
грудень '24
+69
в 6 каналах
Get PRO
листопад '24
+80
в 7 каналах
Get PRO
жовтень '24
+60
в 12 каналах
Get PRO
вересень '24
+107
в 2 каналах
Get PRO
серпень '24
+95
в 7 каналах
Get PRO
липень '24
+113
в 4 каналах
Get PRO
червень '24
+105
в 6 каналах
Get PRO
травень '24
+259
в 9 каналах
Get PRO
квітень '24
+208
в 3 каналах
Get PRO
березень '24
+130
в 7 каналах
Get PRO
лютий '24
+199
в 3 каналах
Get PRO
січень '24
+161
в 4 каналах
Get PRO
грудень '23
+144
в 3 каналах
Get PRO
листопад '23
+150
в 4 каналах
Get PRO
жовтень '23
+143
в 7 каналах
Get PRO
вересень '23
+193
в 0 каналах
Get PRO
серпень '23
+167
в 0 каналах
Get PRO
липень '23
+186
в 0 каналах
Get PRO
червень '23
+145
в 0 каналах
Get PRO
травень '23
+207
в 0 каналах
Get PRO
квітень '23
+143
в 0 каналах
Get PRO
березень '23
+190
в 0 каналах
Get PRO
лютий '23
+185
в 0 каналах
Get PRO
січень '23
+189
в 0 каналах
Get PRO
грудень '22
+170
в 0 каналах
Get PRO
листопад '22
+186
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '22
+263
в 0 каналах
Get PRO
вересень '22
+171
в 0 каналах
Get PRO
серпень '22
+166
в 0 каналах
Get PRO
липень '22
+139
в 0 каналах
Get PRO
червень '22
+147
в 0 каналах
Get PRO
травень '22
+189
в 0 каналах
Get PRO
квітень '22
+230
в 0 каналах
Get PRO
березень '22
+697
в 0 каналах
Get PRO
лютий '22
+164
в 0 каналах
Get PRO
січень '22
+174
в 0 каналах
Get PRO
грудень '21
+153
в 0 каналах
Get PRO
листопад '21
+219
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '21
+216
в 0 каналах
Get PRO
вересень '21
+208
в 0 каналах
Get PRO
серпень '21
+208
в 0 каналах
Get PRO
липень '21
+268
в 0 каналах
Get PRO
червень '21
+180
в 0 каналах
Get PRO
травень '21
+183
в 0 каналах
Get PRO
квітень '21
+171
в 0 каналах
Get PRO
березень '21
+258
в 0 каналах
Get PRO
лютий '21
+220
в 0 каналах
Get PRO
січень '21
+199
в 0 каналах
Get PRO
грудень '20
+9 945
в 0 каналах
| Дата | Залучення підписників | Згадування | Канали | |
| 07 липня | 0 | |||
| 06 липня | +4 | |||
| 05 липня | +4 | |||
| 04 липня | +2 | |||
| 03 липня | +5 | |||
| 02 липня | +6 | |||
| 01 липня | +4 |
Дописи каналу
| 2 |  WARC 2026: три сдвига в измерении маркетинга.
Отчёт The Future of Measurement 2026 от WARC — про то, как CMO будут считать эффективность в ближайший год. Главная мысль: измерение — не «что случилось в прошлом месяце», а что делать дальше.
1. Покупка за результат, а не за охват.
Медиа всё чаще покупают под бизнес-результат, а не под аудиторию. Digital-платформы встраивают оптимизацию под исход прямо в рекламные системы. Традиционные медиа догоняют — через эксперименты и модели. Скорости разные, цель одна: прирост, а не отчёт.
Проблема: ни одна система не даёт полной картины. Доверие к данным и атрибуции в digital — низкое. WARC советует проверять независимо и собирать данные с нескольких источников.
2. ИИ переносит измерение «вверх» по цепочке.
Сейчас ИИ в основном автоматизирует сбор и чистку данных — до того, как их смотрит человек. Дальше — чаще тесты, модели, прогнозы. Измерение превращается из отчёта после кампании в систему решений в реальном времени.
Риск: без независимой проверки ИИ-модели становятся чёрным ящиком для распределения бюджета — красивые цифры без прозрачной причинно-следственной связи.
3. Creative intelligence — креатив наконец считают
Качество креатива давно влияет на продажи, но почти не измеряли. Сейчас маркетологи строят системы: прогноз ролика до запуска, доработка в реальном времени, связь креатива с выручкой.
Барьеры — плохие данные, нехватка людей, разрыв между креативом и медиа. WARC: объединить команды и процессы в одну систему. Пилоты — с соцсетей, где данные по креативу ближе всего к результату.
#зарубежная_аналитика | 171 |
| 3 |  Сэкономить время на типовых отзывах и сохранить ручной контроль там, где нужна экспертиза: Медиалогия IM запустила ИИ автоответы на отзывы клиентов.
Цель — в том, чтобы обеспечить клиенту контроль над автоматизацией: какие обращения должны обрабатывать сотрудники, где действительно нужна экспертиза и эмпатия, а какую рутинную работу передать ИИ агенту.
Читайте подробности ↓
https://www.cossa.ru/news/349598/ | 203 |
| 4 |  ЛЕТНИЙ ECOM FEST 2026: лучшие офферы для веб-мастеров.
Офферы для веб-мастеров становятся еще выгоднее: с 6 по 19 июля в Адмитад пройдет ЛЕТНИЙ ECOM FEST 2026 — масштабный фестиваль специальных предложений от рекламодателей партнёрской сети.
В подборке — офферы из самых популярных категорий ecommerce: маркетплейсы, электроника, товары для дома, beauty, fashion и спорт. Используйте летние акции, чтобы увеличить доход и эффективнее монетизировать трафик. | 268 |
| 5 |  Как часто в пресс-релизах встречаются избыточные слова и корпоративные штампы: исследование АКОС и Медиалогии.
Результаты исследования, посвящённого языку корпоративных пресс-релизов. Проанализировано более 4,9 млн сообщений российских пресс-релизных источников за 2025 год и определено, как часто в них встречаются слова и выражения, которые журналисты считают избыточными, клишированными или снижающими информативность текста. Почти половина (45%) из проанализированного массива сообщений российских пресс-релизных источников содержит такие слова или выражения.
Что дальше? | 290 |
| 6 |  Июль — время масштабировать трафик: рекламодатели продлили свои акции, запустили бонусные программы, а подборка офферов с быстрыми выплатами и высоким подтверждением поможет быстрее получать доход.
Читайте в Дайджесте июля 2026 от Адмитад: партнёрские новости РФ, РБ и Казахстана. | 304 |
| 7 |  Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026.
Рейтинг 100 самых дорогих брендов мира — 13,1 трлн $ суммарно, +22% за год. Порог входа в список — рекордный: конкуренция жёстче, чем когда-либо.
Данные: 4,6 млн респондентов, 22 000+ брендов.
Топ-10:
1. Google — 1,5 трлн $ (+57%, вернулся на 1-е место впервые с 2018)
2. Apple — 1,4 трлн $
3. Microsoft — 1,1 трлн $
4. Amazon — 1,0 трлн $
5. NVIDIA — 815 млрд $
6. Facebook — 367 млрд $
7. Instagram — 286 млрд $
8. Tencent — 252 млрд $ (снова в топ-10)
9. Oracle — 236 млрд $
10. McDonald's — 235 млрд $
Впервые четыре бренда одновременно стоили больше триллиона.
ИИ-бренды врываются в список.
Claude — новый вход, 27-е место. ChatGPT — самый быстрый рост за год: +285%. Рост Google — в том числе за счёт встраивания Gemini во все продукты.
Азия ускоряется.
23 бренда из региона в топ-100. Китайские в среднем +32%: Alibaba +51%, Xiaomi +48%, Tencent +45%.
Европа.
Средний рост +14%. Siemens +68%, Booking.com +33%. Падают только Louis Vuitton и Chanel.
Что отличает растущих.
Kantar снова сводит к трём вещам: бренд нужен людям, отличается от других и заметен. ИИ меняет, как люди находят и выбирают бренды — но выигрывают те, кто быстро подстраивается и не теряет связь с аудиторией.
#зарубежная_аналитика | 362 |
| 8 |  Как перевезти старый диван.
Москва 2017/18/19/ и Алматы 2025/26 объясняют про "рекламный переезд" фестиваля всё что нужно, честнее любой теории про бренд. Бренд с тобой не едет. Остаётся там где его строили, примерно как квартирант которого забыли выселить.
Бренд фестиваля это реальная штука, не маркетинговая концепция. НАШЕСТВИЕ: люди из Владивостока, Екатеринбурга, Краснодара покупали билеты до объявления лайнапа, просто потому что НАШЕСТВИЕ. Мы работали с ним, видели изнутри. 22 миллиона показов, 450% ROMI. Маркетинг тут не продаёт, маркетинг просто не мешает людям купить. Таких фестов в России по пальцам одной руки, потому что строить бренд долго, дорого и никто особо не заморачивается. Переехал в новый регион? На новом рынке ты снова никто, хочешь ты этого или нет.
Москва, 2019. Когда всё работает само.
К 2019 году у Park Live в Москве уже несколько лет за спиной. Базы накоплены, комьюнити есть, люди добавляли в корзину, уходили думать и возвращались. The Prodigy, BMTH, Thirty Seconds to Mars в афише. Запускаешь рекламу и она сразу работает, не потому что гениальные креативы, а потому что аудитория прогрета и ей просто надо напомнить. Работаешь волнами: сначала свои тёплые, потом аудитория артистов по подпискам и стримингу, потом холодные через lookalike. В финале включаешь обратный отсчёт когда все устали от баннеров. Человек видит "осталось 48 часов" и та часть мозга которая отвечает за панику говорит: ладно, покупаю. Когда за тобой три года репутации, маркетинг не убеждает, он просто напоминает. 15 млн показов, 400 тысяч охваченных, ROMI в Яндексе 342%, в VK 263%.
Алматы, 2024/25. Добро пожаловать, вас никто не ждал.
2025 год в Алматы был вторым. Park Live там уже играл в 2024-м, какая-то база есть, какое-то знание появилось. Хотя в первый год спонсором был Яндекс, в целом это сказалось не в лучшую сторону для феста. Но сейчас не об этом, а о том, что это не Москва, даже близко.Год в городе это не комьюнити, это просто люди которые однажды сходили. Базы тонкие, бренд узнают единицы, лояльности почти нет. Запуск с нуля, просто с небольшим разгоном.
Robbie Williams, Alan Walker, Marilyn Manson, Röyksopp на одной сцене. Продать всё это одним баннером примерно как рекламировать рыбалку посетителям рейва: технически возможно, смысла ноль. "Park Live" там ничего не продаёт, зато Manson продаёт и Robbie продаёт. Значит продаём артистов, фестиваль это просто адрес где они встретятся. Под каждого артиста отдельная кампания, своя аудитория, свой посыл. Четыре запуска под одним логотипом. Плюс Казахстан маленький рынок для такого лайнапа, поэтому подключаем Россию, СНГ, и совсем нестандартный сегмент: людей которые гуглят туры в Казахстан и авиабилеты в Алматы. Им не продаём концерт, им продаём повод поехать. 20 млн показов, 490 тысяч кликов, CTR 2,44%, CPA $0,71.
Два правила, которые работают.
Когда фест переезжает в новый город/регион/страну, организаторы первым делом везут туда логотип и ждут продаж. Каждый раз одно и то же, и каждый раз всё идёт по пизде не туда 😭 , потому что аудитория которая знала и любила фест осталась в старом городе. Надо делать две вещи, одной не хватит. Первое: строй аудиторию через продукт, не через бренд. Никому в Алматы не интересно что Park Live классно работал в Москве, им интересно что Manson и Robbie на одной сцене. Продавай артистов и формат, бренд нарастёт потом. Второе: вези своих как туристов. Лояльная аудитория из старого города поедет, но сама не додумается. Туристические сегменты, реклама на тех кто уже смотрит авиабилеты в нужном направлении, оффер который закрывает вопрос «а оно вообще стоит перелёта». В Алматы мы делали и то и другое: строили знание внутри Казахстана через артистов и завозили лояльных из России как туристов.
Коротко.
Твой бренд работает там где ты его строил. На новом рынке ты снова никто, и это нормально, просто заложи это в бюджет, в сроки и в ожидания, а не надейся что репутация сама доедет. Московская репутация в Алматы стоит ровно столько сколько стоит объяснить незнакомцу кто ты такой. | 283 |
| 9 |  Капитал впечатлений: почему микроивенты становятся главным инструментом привлечения клиентов в России в 2026 году.
Перенасыщение контентом и нестабильность в работе цифровых каналов коммуникации рассеивают внимание аудитории: бизнесу становится всё сложнее достучаться до целевого потребителя. При этом на фоне общей тревожности со стороны самих людей растёт запрос на живое общение и причастность к комьюнити. В этих условиях микроивенты превращаются в один из главных каналов коммуникации между брендом и клиентами. Расскажу, почему бизнес-мероприятия сегодня переживают ренессанс и какую реальную пользу они приносят предпринимателям, — Антон Утехин, основатель коммуникационного агентства Modifiers. | 447 |
| 10 |  Как я стал маркетинговым отделом своего стартапа.
Восемь месяцев молчания: как мы опоздали с маркетингом на год
Мы начали заниматься маркетингом через восемь месяцев после старта разработки. По собственной оценке — минимум на год позже, чем следовало. Первые восемь месяцев целиком ушли на продукт: исследование рынка, проектирование, разработка. Маркетинг даже не обсуждался.
Руслан Гатиятов, CEO сервиса асинхронных видеокоммуникаций «Глабикс», рассказывает, как команда потеряла больше миллиона рублей на агентствах и посевах, трижды сменила продукт и в итоге выстроила стратегию, которая привлекает клиентов без рекламного бюджета. | 345 |
| 11 |  15-й Digital News Report от Reuters Institute — 100 000 интервью в 48 странах. Главный сдвиг года: впервые на глобальном уровне соцсети и видеоплатформы (54%) обогнали сайты и приложения СМИ (51%) как способ читать новости. Телевизор — 52%, но падает.
С 2020 года доля тех, кто смотрит ТВ-новости, упала на 13 п.п., сайты СМИ — на 12 п.п. Соцсети и видео держались стабильно — и в этом году вышли вперёд. Если добавить ИИ-чатботы — 56% аудитории получают новости через посредников, а не напрямую у изданий.
У 18–24 лет главный источник новостей — соцсети, видео и чатботы: 52%. Сайты СМИ больше не лидер ни в одной возрастной группе. 56% молодых людей никогда не читали газету регулярно — ждать, что «с возрастом привыкнут к классике», данные не подтверждают.
77% смотрят новостное видео онлайн хотя бы раз в неделю — впервые большинство во всех 48 рынках. В 45 из 48 онлайн-видео обогнало эфирное ТВ (исключения — Германия, Дания, Нидерланды).
Рост идёт на чужих площадках: TikTok, Instagram, YouTube. На собственных сайтах СМИ просмотр видео за год упал на 5 п.п. до 23%. Издатели проигрывают битву за внимание там, где оно уже есть.
Лидеры по новостям: Facebook 43% (вырос — Meta намеренно увеличила новостной контент), YouTube 34%, Instagram 26%, TikTok 20%. У зумеров Instagram — №1 для новостей (42%).
Блогеры — дополнение, не замена.
27% получают новости от авторов, которые специализируются на новостях; 46% — от любых блогеров, включая развлекательных. Но только 3% полностью зависят от блогеров. Остальные сочетают с классическими СМИ — и потребляют больше традиционных источников, чем средний человек.
10% используют ChatGPT, Perplexity, Gemini для новостей еженедельно (было 7%). У младше 35 — 16%. В США, UK, Франции, Германии роста почти нет; удвоилось в Южной Корее, Греции, Испании.
Доверие ответам чатботов — 20% (общее доверие к новостям — 37%). Это не отказ от СМИ, а «продвинутые» читатели: 42% чатбот-пользователей кликают на первоисточник. Популярная функция — задать уточняющий вопрос (42%).
Органический трафик из Google на новостные сайты за год упал на треть глобально и на 38% в США. Издатели ожидают ещё −43% за три года. Google Discover — ещё одна нестабильная зависимость: у британского Reach трафик оттуда упал на 46%.
Для digital это сигнал на три фронта: короткое видео как главный носитель, ИИ-ответы как новый слой между человеком и контентом, блогеры как формат, который СМИ пока не перехватили. Платить за новости готовы немногие — борьба за внимание идёт там, где его сложнее всего монетизировать.
#зарубежная_аналитика | 323 |
| 12 |  Вертикальные видео в ритейле: исследование LiveDune.
Вертикальный формат видео стал самым популярным способом потребления контента на смартфонах. По данным опроса исследовательского агентства Human Nature и Дзена, почти половина российских пользователей (45%) регулярно смотрят короткие вертикальные ролики длительностью до двух минут. Для брендов это означает прямой путь к покупателю: короткие ролики воспринимаются пользователями как развлечение, а не реклама, при этом позволяют привлечь внимание к продукту.
LiveDune решил изучить, как с вертикальным видео в TikTok и на других площадках работали российские компании в 2026 году. Все данные и графики здесь. | 342 |
| 13 |  Все PR-материалы теперь должны быть видимы и понятны для нейроответов.
Цифру «два» на странице поиска никто не нажимал и раньше, теперь часто не доходят даже до конца первой. Пользователь видит короткий ответ от ИИ, список рекомендаций и на этом останавливается. Получается, что если раньше борьба шла за первую страницу поиска, то теперь — за ответ в блоке «обзор от ИИ» или за выдачу в самой нейросети.
О том, как PR стал главным средством в борьбе за место под солнцем в ИИ-алгоритмах, рассказывает Яна Удалова, основатель коммуникационного агентства WBcommunications. | 379 |
| 14 |  Пришёл, увидел, не купил.
99,7–99,9% новых пользователей не покупают билеты при первом визите. Как их догнать?
В performance-маркетинге до сих пор применяется простая логика: привёл пользователя — получил продажу. Если покупка не произошла, значит, потенциальному клиенту не подошла услуга. Анализ более 180 мероприятий от YAA показал, что на практике event-индустрия работает иначе. Большая часть пользователей не конвертируется в первый визит.
Ремаркетинг в этой логике становится отдельным источником выручки. В наших кампаниях он может приносить до 40% продаж при значительно меньшей доле бюджета. И дело не в инструменте, а в том, как устроен сам процесс принятия решения. Разберём, как адаптироваться к подобному поведению аудитории. | 397 |
| 15 |  Почему гиперперсонализация убивает продажи в B2B.
Сегодня компании умеют не просто собирать данные о клиентах и их намерениях, но и делать это автоматически. Системы на базе искусственного интеллекта обрабатывают полученную информацию и предлагают тексты для outreach через личные сообщения в LinkedIn или email. Причём сообщения составляются под конкретного специалиста, учитывая его роль, задачи и контекст.
С технической точки зрения это выглядит как качественный скачок в коммуникации. Персонализация стала быстрой, масштабируемой и доступной, но всё ещё требующей экспертной проверки.
Анализ от агентства ModumUp. | 440 |
| 16 |  Снижение издержек на креатив за счёт генеративного ИИ — это классическая ловушка краткосрочного мышления, в которую попадают маркетологи под давлением финансового отдела. Данные международных агентств и технологических университетов показывают: экономия на производстве контента оборачивается прямыми потерями в конверсии. Российскому бизнесу нужно перестать смотреть на нейросети как на замену креативному классу. Это инструмент для черновой работы.
Скрытая цена нейросетей: почему ИИ-реклама бьёт по доверию к брендам? Попытка заменить креативные команды нейросетями дала обратный эффект. | 422 |
| 17 |  От билборда до чата: как гибридные форматы Директа замыкают воронку продаж курсов.
Как объединить офлайн и мессенджеры, чтобы снизить стоимость лидов и повысить доверие к онлайн-курсам? Разбираем связку DOOH, Telegram и перформанса, которая усиливает воронку и увеличивает конверсии. | 396 |
| 18 |  Как навести порядок в TG Ads — проверенная блокировками система.
Для PPC-команд, у кого в TG Ads больше 100 объявлений и больше 5 категорий кампаний одновременно. Без жёсткой структуры на 23 категории кампаний и 23 544 объявления кабинет за 3 месяца превращается в кашу. Операционка съедает всё время, статистика не сходится, неэффективные кампании жгут бюджет «потому что вдруг сработают».
Это и есть «лить в дырявое ведро». Только наоборот, ты не льёшь, а вычёрпываешь — ставишь объявление, ждёшь две недели, гадаешь, выключать или нет, и снова две недели гадаешь.
Структура управления TG Ads: 6 статусов кампаний от KILL до WINNERS. | 401 |
| 19 |  В маркетинге впечатлений самое сложное — упаковать эмоцию в измеримый результат. Наш продукт — это не просто билет на аттракционы, это атмосфера праздника, которую сложно передать через другие рекламные инструменты. ПромоСтраницы стали для нас идеальным форматом, где читатель погружается в историю на две-три минуты, и за это время мы можем не просто проинформировать, а по-настоящему влюбить его.
Парк развлечений Остров Мечты вместе с агентством icontext использовали нативный формат статей для охвата новой аудитории и роста количества лидов. Результат — при увеличении расхода на 90% стоимость целевого действия снизилась на 22%, а количество конверсий выросло на 143%.
Читайте о проекте. | 402 |
| 20 |  Восьмой ежегодный отчёт The State of Influencer Marketing 2026 от платформы Aspire — опрос ~900 маркетологов и блогеров плюс данные с кампаний на платформе.
Экономика блогеров к 2027 году — 480 млрд $. В США траты на маркетинг через блогеров в 2026 — 12,17 млрд $ (+15,7% год к году). 74% маркетологов планируют увеличить бюджет на этот канал, несмотря на неопределённость с экономикой. В среднем на блогеров уходит 23% маркетингового бюджета.
Реклама через блогеров стала дешевле.
Средняя стоимость 1000 показов — 2,68 $, минус 42% за год. Для сравнения: на ТВ и баннерах часто двузначные цифры. Причина — долгие партнёрства, много постов от одного человека, контент переиспользуют в разных каналах.
ИИ — для рутины, не вместо людей.
59% маркетологов уже используют ИИ: поиск блогеров, анализ результатов, ускорение кампаний. 89% маркетологов не будут работать с виртуальными блогерами и ИИ-клонами — доверие и живые истории важнее.
Профессиональный контент возвращается.
Годами в ленте побеждал «домашний» формат — снято на телефон, без монтажа. Сейчас бренды снова вкладываются в качественное видео: сюжет, монтаж, уровень рекламного ролика, но под digital. Рабочая схема: качественный контент — для запусков и больших кампаний, простой — для ежедневного контакта с аудиторией.
Instagram и TikTok — главные, X и Snapchat — в стороне.
Instagram — №1 по инвестициям брендов. TikTok — №2, объём кампаний на Aspire вырос на 189% за год. 57% брендов уже продают через TikTok Shop или планируют запуск (32% продают сейчас, 25% — скоро). У тех, кто продаёт, TikTok Shop даёт в среднем 16% всех продаж. Только за Black Friday / Cyber Monday 2025 — 500 млн+ $ через магазин TikTok.
Размер аудитории ≠ вовлечённость.
Средняя доля реакций (лайки, комментарии, репосты) по размеру аудитории:
микроблогеры (2,5–25 тыс.) — 6,29%
25–60 тыс. — 5,77%
60–250 тыс. — 4,33%
250 тыс.–1 млн — 3,71%
1 млн+ — 1,80%
54% маркетологов работают с мелкими блогерами, но 32% наращивают ставку на средний уровень — баланс доверия и охвата. По платформам лидирует YouTube (23,16% реакций), дальше TikTok (4,80%) и Instagram (2,15%). В Instagram люди чаще делятся в личку, чем лайкают ленту — число пересылок становится ключевой метрикой.
Кампании: больше постов, меньше денег на человека.
Средняя кампания в 2025: 360 постов (в 4,5 раза больше, чем год назад), 449 тыс. реакций (+221%), бюджет $30,2 тыс. (+11%), на одного блогера — $1,3 тыс. (−28%). Бренды распределяют бюджет шире, а не платят одному «звёздному» лицу.
Что работает лучше всего.
Долгие партнёрства — самый высокий возврат инвестиций; 63% блогеров предпочитают их разовым постам
Рассылка товаров блогерам — 31% всех кампаний (было 20%)
Партнёрские ссылки с процентом от продаж — 52 млн $ продаж через Aspire (+45% год к году)
Контент блогеров в платной рекламе — 77% маркетологов так делают; 69% говорят, что он работает лучше, чем контент, снятый самим брендом. Средний возврат в рекламе Meta — 2,4 $ на каждый вложенный 1 $.
#зарубежная_аналитика | 341 |
