AdIndex

📲 Представляем четвертый выпуск рубрики «Эксперты в чате», в которой лидеры рекламной индустрии обсуждают самые значимые события. 51% компаний не увеличили маркетинговый бюджет с начала 2026 года, при этом более 80% повысили цены на свои услуги.

Вирджиния Бирюкова, СЕО icontext: «В условиях роста себестоимости бизнесы смело минимизируют избыточную инфраструктуру, непрофильные функции, корпоративные расходы, внешний консалтинг и маркетинг с низким ROMI. При этом revenue-generating функции, клиентский опыт, LTV, ключевые сотрудники, технологии и маркетинг с доказанным результатом сохраняют приоритет. Сейчас важно защищать не расходы, а способность бизнеса зарабатывать завтра».

Средний чек россиян в онлайн-магазинах вырос на 40%, а число покупок за первое полугодие увеличилось в 2,2 раза год к году. 

Мария Белоконь, СЕО OOM by Okkam: «Здесь важно разделять разные срезы рынка: в отдельных категориях и выборках средний чек действительно показывает рост. Но по рынку e-commerce в целом тенденция иная: рост количества заказов замедляется, а средний чек снижается — по данным Data Insight, за 2025 год он сократился на 5%. Одновременно ретейлерам становится сложнее наращивать аудиторию за счет действительно новых пользователей. Поэтому фокус постепенно смещается на работу с существующей базой: рост активности внутри сервиса, развитие кросс-категорийности, реактивацию «спящих» пользователей и стимулирование триггерных покупок».

ИИ-сервисы заняли 66% оборота цифровых подписок в августе. ChatGPT стал самым массовым сервисом.

Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners: «Первое место в подписках связано с безусловно новым качеством жизни обычного пользователя благодаря повседневному применению ИИ-сервисов. Для нашего рекламного рынка это прекрасная возможность. Это новое SEO, которым становится GEO: как сделать так, чтобы ИИ-агенты брали именно твои источники для продвижения брендов. Это, кстати, стимулирует появление новых AdTech-сервисов для работы с контентом и продвижением. Уже есть примеры реализации сложных цепочек, когда издательские дома начинают показывать рекламу в некоторых разделах в первую очередь агентам, а не пользователям. То есть мы получили целый новый рынок и новых потребителей, которым нужно показывать рекламу. Это надо рассматривать как "новые деньги", новые доходы. Надеюсь, все системные производители контента смогут быстро этим воспользоваться».

🥰 @adindex