Cossa

Журналисты получают 5+ питчей в день. Но почти половина говорит: «Это никогда не совпадает с тем, о чём я пишу». Muck Rack опросил журналистов — и картина получилась жёсткой для PR-специалистов. Большинство респондентов признают, что отношения с PR для них важны: 30% — «очень важны», 23% — «важны». Однако 47% редко отвечают PR-специалистам, а 7% — никогда. И это не просто игнор. Предыдущие исследования показывали: только треть журналистов считают корпоративных PR-специалистов заслуживающими доверия источниками. Что делает питч релевантным? Один главный фактор. Журналистов не волнует, как красиво свёрстан пресс-релиз. Их волнует одно: 👉 Связь с темой, которой они занимаются — это самое важное. Но есть фактор, который перевешивает всё остальное: предложение должно напрямую влиять на сообщество, к которому принадлежит аудитория журналиста. Намного менее значимо, отражает ли питч «жизненный опыт» этой аудитории. Ключевое слово — сообщество. Журналист думает о своей читательской базе как о группе со своими интересами и болями. Если вы не попадаете в них — питч мёртв. Топ-3 причины мгновенного удаления питча. 1️⃣ 88% — отсутствие соответствия тематике журналиста. Львиная доля. Почти девять из десяти. 2️⃣ 71% — слишком рекламный или новостной характер (в плохом смысле — «вот наш пресс-релиз, перепечатайте»). 3️⃣ 50% — выглядит как массовая рассылка. Если видно, что вы отправили одно и то же 500 человекам, питч идёт в корзину немедленно. #зарубежная_аналитика