Cossa
Открыть в Telegram
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама Регистрация в перечне РКН: https://clck.ru/3GG32D
Больше📈 Аналитический обзор Telegram-канала Cossa
Канал Cossa (@cossaru) языкового сегмента Русский является активным участником. Сейчас сообщество объединяет 10 134 подписчиков, занимая 1 067 место в категории Маркетинг и PR и 63 869 место в регионе Россия.
📊 Показатели аудитории и динамика
С момента создания невідомо проект демонстрирует стремительный рост, собрав аудиторию из 10 134 подписчиков.
Согласно последним данным от 17 июля, 2026, канал показывает стабильную активность. За последние 30 дней изменение числа участников составило -29, а за последние 24 часа — 0, при этом общий охват остаётся высоким.
- Статус верификации: Не верифицирован
- Уровень вовлечённости (ER): Средний показатель вовлечённости аудитории составляет 4.42%. В первые 24 часа после публикации контент обычно набирает 3.20% реакций от общего числа подписчиков.
- Охват публикаций: В среднем каждый пост получает 448 просмотров. В течение первых суток публикация набирает 324 просмотров.
- Реакции и взаимодействия: Аудитория активно поддерживает контент: среднее количество реакций на один пост — 3.
- Тематические интересы: Контент сосредоточен на ключевых темах, таких как коммуникация, планирование, рассылка, маркетолог, b2b.
📝 Описание и контентная политика
Автор описывает ресурс как площадку для выражения субъективного мнения:
“Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса
Есть идеи? Напишите нам:
42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы
news@cossa.ru — новости и пресс-релизы
sales@cossa.ru — реклама
Регистрация в перечне РКН: https://clck.ru/3G...”
Благодаря высокой частоте обновлений (последние данные получены 18 июля, 2026) канал поддерживает актуальность и высокий уровень охвата публикаций. Аналитика показывает, что аудитория активно взаимодействует с контентом, что делает его важной точкой влияния в категории Маркетинг и PR.
10 134
Подписчики
Нет данных24 часа
-97 дней
-2930 день
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
июль '26
июль '26
+51
в 2 каналах
июнь '26
+61
в 2 каналах
Get PRO
май '26
+67
в 8 каналах
Get PRO
апрель '26
+82
в 7 каналах
Get PRO
март '26
+61
в 2 каналах
Get PRO
февраль '26
+87
в 7 каналах
Get PRO
январь '26
+81
в 5 каналах
Get PRO
декабрь '25
+53
в 6 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+65
в 4 каналах
Get PRO
октябрь '25
+119
в 5 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+89
в 8 каналах
Get PRO
август '25
+82
в 4 каналах
Get PRO
июль '25
+78
в 4 каналах
Get PRO
июнь '25
+90
в 2 каналах
Get PRO
май '25
+110
в 5 каналах
Get PRO
апрель '25
+151
в 6 каналах
Get PRO
март '25
+669
в 4 каналах
Get PRO
февраль '25
+197
в 9 каналах
Get PRO
январь '25
+114
в 5 каналах
Get PRO
декабрь '24
+69
в 6 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+80
в 7 каналах
Get PRO
октябрь '24
+60
в 12 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+107
в 2 каналах
Get PRO
август '24
+95
в 7 каналах
Get PRO
июль '24
+113
в 4 каналах
Get PRO
июнь '24
+105
в 6 каналах
Get PRO
май '24
+259
в 9 каналах
Get PRO
апрель '24
+208
в 3 каналах
Get PRO
март '24
+130
в 7 каналах
Get PRO
февраль '24
+199
в 3 каналах
Get PRO
январь '24
+161
в 4 каналах
Get PRO
декабрь '23
+144
в 3 каналах
Get PRO
ноябрь '23
+150
в 4 каналах
Get PRO
октябрь '23
+143
в 7 каналах
Get PRO
сентябрь '23
+193
в 0 каналах
Get PRO
август '23
+167
в 0 каналах
Get PRO
июль '23
+186
в 0 каналах
Get PRO
июнь '23
+145
в 0 каналах
Get PRO
май '23
+207
в 0 каналах
Get PRO
апрель '23
+143
в 0 каналах
Get PRO
март '23
+190
в 0 каналах
Get PRO
февраль '23
+185
в 0 каналах
Get PRO
январь '23
+189
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '22
+170
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '22
+186
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '22
+263
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '22
+171
в 0 каналах
Get PRO
август '22
+166
в 0 каналах
Get PRO
июль '22
+139
в 0 каналах
Get PRO
июнь '22
+147
в 0 каналах
Get PRO
май '22
+189
в 0 каналах
Get PRO
апрель '22
+230
в 0 каналах
Get PRO
март '22
+697
в 0 каналах
Get PRO
февраль '22
+164
в 0 каналах
Get PRO
январь '22
+174
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '21
+153
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '21
+219
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '21
+216
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '21
+208
в 0 каналах
Get PRO
август '21
+208
в 0 каналах
Get PRO
июль '21
+268
в 0 каналах
Get PRO
июнь '21
+180
в 0 каналах
Get PRO
май '21
+183
в 0 каналах
Get PRO
апрель '21
+171
в 0 каналах
Get PRO
март '21
+258
в 0 каналах
Get PRO
февраль '21
+220
в 0 каналах
Get PRO
январь '21
+199
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '20
+9 945
в 0 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 18 июля | 0 | |||
| 17 июля | +2 | |||
| 16 июля | +1 | |||
| 15 июля | +3 | |||
| 14 июля | +3 | |||
| 13 июля | +3 | |||
| 12 июля | +2 | |||
| 11 июля | 0 | |||
| 10 июля | +1 | |||
| 09 июля | +5 | |||
| 08 июля | +5 | |||
| 07 июля | +1 | |||
| 06 июля | +4 | |||
| 05 июля | +4 | |||
| 04 июля | +2 | |||
| 03 июля | +5 | |||
| 02 июля | +6 | |||
| 01 июля | +4 |
Посты канала
Capgemini опросила 12 000 покупателей в 12 странах. Главный сдвиг не в том, что люди стали экономнее — они стали строже к справедливости.
Два числа, которые стоит запомнить. 71% сменят бренд, если уменьшат упаковку или качество без объяснения. При этом 66% честно скажут: лучше небольшое повышение цены, чем тихое «урезание» фасовки. Покупатель не против платить больше. Он против обмана.
Параллельно — другой разрыв. Половина респондентов уже раз в неделю пользуется виртуальными помощниками: перезаказ, планирование покупок, подбор. Но платить за такую автоматизацию готовы единицы: 8% — подписка, 11% — разовый платёж. При этом 76% хотят заранее задать правила: лимит трат, категории, когда помощник может действовать сам. Доверие к ИИ растёт только там, где он объясняет, почему предлагает именно это.
И вот что контринтуитивно для digital-команд: на фоне всего этого спрос на живого человека вырос, а не упал. В магазине при обращении в поддержку 74% говорят, что общение с сотрудником усиливает лояльность — год назад таких было 54%. На этапе покупки — 66% против 40%. Чатботы при этом используют 73%, но довольны ими только 57%.
Выходит простая формула ценности 2026: прозрачная цена + надёжное качество + технологии, которые не отбирают контроль, и человек в момент, когда решение сложное.
Для маркетинга и клиентского сервиса это значит другое, чем «ещё один чатбот». Не экономить на людях там, где покупатель уже разочарован автоматом. Не прятать подорожание за уменьшением упаковки — это дороже, чем честная цена. И не продавать ИИ как магию: он должен объяснять выбор и отпускать к оператору без борьбы.
А у вас сейчас где больше дырка — в честности цены или в том, что бот не отпускает к человеку?
#зарубежная_аналитика
| 2 |  Плашка «Создано ИИ»: использовать или нет?
Люди не очень хотят ИИ-контент. Ранее мы предположили, что один из возможных выходов — честная маркировка такого контента. Но тут встаёт новый вопрос: а как влияет на восприятие аудитории плашка «Создано ИИ»?
Чтобы разобраться, в агентстве Fusion изучили современные научные исследования на эту тему. | 263 |
| 3 |  🤖 От промпта к AI-спецу: как собрать крутого помощника под рабочие задачи.
Да начнётся битва третий сезон «НейроМастерской»!
И на первом же эфире без долгих расшаркиваний погрузитесь в светлое и доброе, и на реальном кейсе коллеги разберут, как уйти уже наконец с этих злосчастных промптов к скиллоделанию и созданию AI-ассистентов.
А поделится своей невымышленной историей (и покажет практику, само собой) Пётр Кобозев, который сам совсем недавно прошёл этот безболезненный путь.
Пётр Кобозев — руководитель отдела perfomance-маркетинга в рекламном агентстве «Ковалевы» и автор канала Кобозев Петр | AdMind: реклама и технологии про то, как заставить рекламу работать как надо.
Будет однозначно полезно всем, кто хочет сделать маленький, но важный шажок в нейрокосмос. Особенно тем, кто застрял с промптами и желает двинуться дальше.
✦ ЧТО УЗНАЕТЕ НА ЭФИРЕ
— Почему одного «хорошего промпта» недостаточно, если нужно регулярно решать реальные рабочие задачи
— Как упаковать скилл регламенты по медиапланам, аудитам, семантике, объявлениям, аналитике и API рекламных сервисов
— Какие задачи можно поручать такому помощнику и где всё равно нужно подумать головой и поработать ручками
❗️Ну и главное, разберётесь, как через скилл превратить профессиональную логику и повседневные процессы в понятного ИИ-ассистента, который заточен под конкретную роль и задачи.
📅 23 июля, четверг, в 15:00 МСК (~1–1,5 часа).
Трансляция будет доступна на Pruffme и YouTube. Ссылки появятся в день эфира.
🔥🔥🔥 А ещё Тимур Угулава запустил бота НейроМастерской. Там не только все анонсы и напоминалки, но и записи эфиров и во-о-о-о-от такой бэклог с крутыми фичами, которые буду постепенно раскатывать.
👉 Так что включайте бота, чтобы не пропустить ничего.
❤️ БЕСПЛАТНО. Впрочем, как и всегда. Приходите сами, тащите друзей и коллег, пусть нейрофикация накроет всех.
#нейромастерская | 245 |
| 4 | Kaiten: в первом полугодии 2026 российский бизнес собрался и стал закрывать больше задач.
Сервис управления процессами Kaiten подвёл итоги первого полугодия 2026 по данным 3 210 компаний. Российский бизнес сосредоточился — доля закрытых задач выросла с 55% до 70%; работа оказалась заметно более командной; быстрее всех закрывает задачи поддержка — в среднем за 13 дней. Обратная сторона роста — вместе с объёмом выросли и просрочки.
Ещё одна находка — про то, как в командах устроена работа: ответственность персонализирована, а время — нет. Исполнителя назначают трём задачам из четырёх (74%), а срок — лишь одной из четырёх (28%). И именно наличие ответственного оказалось самым сильным фактором того, будет ли задача доведена до конца, — по сути, самый дешёвый управленческий рычаг из всех, что видны в данных.
Читать полностью. | 274 |
| 5 |  Бренды привыкли бояться отмены — громкого скандала, негативных постов, волны хейта. А теряют клиентов тихо: без жалобы, без отзыва, без тега в сторис. Ogilvy и YouGov в первом индексе доверия по Азиатско-Тихоокеанскому региону опросили покупателей в семи странах — и картина получилась неприятно ясной.
93% перестают верить бренду — и просто уходят. Молча. Только каждый десятый написал бы о плохом опыте в соцсетях. Для маркетинга это значит: мониторинг упоминаний и «социальное слушание» видят верхушку айсберга. Под водой — отток, который не оставляет цифрового следа. Продажи падают, а в ленте — тишина.
Разворот внутри отчёта неожиданный. На первый план выходит не моральный провал, а операционный: 42% ушли, потому что продукт или сервис не сдержали обещание — против 29%, которые назвали причиной этику бизнеса. Люди не столько требуют красивых ценностей в рекламе, сколько проверяют: делаете ли вы то, что написали на сайте.
Вернуть доверие можно — но больше половины (57%) ждёт не извинения в пресс-релизе, а исправления: починили сбой, вернули деньги, изменили процесс. Слова без действия не остановят тихий отток.
Для PR, клиентского сервиса и бренда вывод один: репутацию меряют разрывом между «говорим» и «делаем». Пока вы отрабатываете единичный негатив в комментариях, клиенты могут уже просто перестать нажимать «купить».
#зарубежная_аналитика | 329 |
| 6 |  В эту пятницу, 17 июля, X5 Медиа приглашает специалистов из сферы рекламы, маркетинга, медиа и ритейла сменить привычные офисные стены на летние и провести день без галстуков и бесконечных созвонов — в «Сфере X5» в Парке Горького!
Это возможность на несколько часов переключиться с рабочих задач, встретиться с коллегами и партнерами в неформальной обстановке, завести новые знакомства и просто хорошо провести время.
В программе — спортивные активности, творческие и кулинарные мастер-классы, фото- и бьюти-локации, уютная зона для нетворкинга и вкусный кейтеринг. А вечером – тимбилдинг-хор и музыкальный сет от диджея!
Главным событием мероприятия станет паблик-ток X5 Блогер. Эксперты обсудят, как меняется рынок инфлюенс-маркетинга, какие форматы сотрудничества с блогерами сегодня действительно работают и по каким метрикам брендам оценивать эффективность таких интеграций.
Прийти можно всей семьей: с детьми старше трех лет и даже с домашними питомцами (до 35 см в холке). Для юных посетителей будут подготовлены отдельные творческие пространства с аквагримом и анимацией.
Организаторы разделили мероприятие на три временных слота — 10:00, 13:00 и 17:00. Посетить каждый можно бесплатно по предварительной регистрации. Также доступна регистрация на лекторий от Х5 Блогер, 0+.
До встречи завтра! | 310 |
| 7 |  Дорогой трафик, отложенный спрос: как строить и окупать перформанс-маркетинг?
Средний чек стагнирует, а медиаинфляция увеличивает затраты на привлечение клиентов. Потеря лидов в таких условиях означает просадку выручки и утрату перспектив для роста.
Чтобы помочь брендам разобраться, как в 2026 году окупать перформанс-маркетинг, команды VK Рекламы и CDP Sendsay проведут совместный вебинар. Эксперты расскажут, как превратить интерес пользователя в повторные продажи и лояльность.
Эксперты вебинара:
▪️Вячеслав Банщиков, руководитель команды по работе с клиентами VK Рекламы.
▪️Глеб Кащеев, генеральный директор омниканальной CDP (Customer Data Platform) Sendsay. Сооснователь Ассоциации компаний по защите и хранению персональных данных.
▪️Модератор — Юрий Синодов, интернет-журналист, создатель сайта Roem.ru, директор по развитию новостного агрегатора СМИ2.
Вебинар будет полезен владельцам и руководителям онлайн-бизнесов, а также CRM-маркетологам, digital-специалистам, трафик-менеджерам.
Дата: 23.07.2026
Время: 12:00–14:00 (МСК)
Зарегистрироваться → здесь.
Реклама. АО «Интернет-Проекты». ИНН: 7811090248. ERID: 2W5zFH4YgC1 | 287 |
| 8 |  В digital-среде пользователь принимает решение остаться или уйти за первые 5–10 секунд. Бренды и продукты борются за внимание, но часто проигрывают не из-за слабой идеи, а из‑за неправильной упаковки вовлечения.
Главный актив сегодня — не сам контент, а сообщество вокруг него, не просмотры, а вовлечённость, не разовый охват, а глубокая эмоциональная привязанность, из которой формируется готовность оставаться внутри мира проекта годами.
Именно поэтому технологии, применимые в анимации, сегодня становятся особенно интересными для digital-индустрии. Легендарные проекты десятилетиями доводили искусство вовлечения до совершенства. Годы идут, а их персонажи и миры не теряют силу — наоборот, продолжают обрастать новыми поколениями поклонников.
Наталья Тихомирова, шоураннер и основательница студии креативного и сценарного девелопмента «АУ», разбирает три приёма, которые помогают выстраивать такой же тесный и эмоциональный контакт, формировать устойчивую долгосрочную привязанность и глубокую лояльность в любом digital-продукте — от мобильных приложений до контентных стратегий ↓
https://www.cossa.ru/trends/349627/ | 337 |
| 9 |  Дьявол больше не носит Prada: помогаем стажёрам не выгорать. Практики профилактики для руководителей команды зумеров и не только. | 387 |
| 10 |  Отчёты про тренды в 2026 уже начали сходиться в одну картинку: нейросети, усталость от контента, кризис доверия. Всё верно - и всё это вы уже видели в десятом канале за неделю. Nextatlas пошёл в другую сторону: они специально ищут не то, что уже назвали и разобрали, а то, что растёт на краю языка — поведение, у которого ещё нет удобного слова и которое не попадает в ленту, потому что алгоритмы не знают, как его подписать.
Методология у них на базе больших языковых моделей: система отслеживает смыслы, которые быстро набирают обороты, но остаются чужими для мейнстрима. Пока индустрия трендов крутится в своём эхо-камере предсказуемых прогнозов, здесь пытаются поймать сдвиг до того, как из него сделают хэштег.
Из этого выходят три макро-сдвига — и они связаны одной нитью.
Люди устают доверять тому, что можно мгновенно прочитать и проверить. В мире, где буквально всё объясняют и оптимизируют под ленту, растёт телесный интеллект: решение принимается не головой, а ощущением — «моё тело говорит да или нет». Параллельно — грамотность подтекста: чем больше прямой, буквальной коммуникации, тем сильнее тяга к намёку, символу, двусмысленности — к тексту, который нужно дочитать самому, а не получить готовый вывод. И культура времени: прошлое, настоящее и будущее накладываются друг на друга как слои — время становится материалом для идентичности, а «усилие ради усилия» перестаёт быть знаком ценности.
Для маркетинга и бренда это не про «ещё один тренд в подборку». Это про слепую зону: вы можете идеально попасть в известные запросы аудитории и всё равно промахнуться — потому что доверие и смысл сейчас собираются там, где контент не раскладывается по полочкам за три секунды. Бренд, который только объясняет и доказывает, проигрывает бренду, который оставляет пространство для интерпретации — и не боится недосказанности.
А вы в последний раз когда проверяли не метрики, а ощущение: этот месседж — правда или просто хорошо упакован?
#зарубежная_аналитика | 394 |
| 11 |  Яндекс KIT: как работает платформа и летние бонусы до 200% на продвижение.
Магазин на Яндекс KIT собирается без программирования — достаточно выбрать шаблон под свою нишу, будь то одежда, электроника, товары для дома или косметика. Дальше подключаются готовые интеграции: оплата, фискализация, доставка, CRM и аналитика — всё это уже встроено, а не собирается вручную из отдельных сервисов.
Ключевое отличие модели заключается в том, что продавец работает напрямую с покупателем и не платит комиссию с каждой продажи, как это происходит на классических маркетплейсах. При этом за витрину, продвижение и удержание клиентов через бонусную программу Яндекс Плюс отвечает уже сама платформа.
Пока действует акция, самое время протестировать Яндекс KIT. | 364 |
| 12 |  Как покупать товары во ВКонтакте и не потерять деньги?
Главная задача покупателя — не только найти подходящий товар, но и убедиться, что продавцу можно доверять. До перевода денег стоит проверить сообщество, изучить условия доставки и возврата, уточнить детали заказа и выбрать безопасный способ оплаты.
Разберём, где искать товары во ВКонтакте, как оформить покупку, какие варианты оплаты доступны и по каким признакам можно распознать мошенника. | 370 |
| 13 |  Telega.in получила народную премию CPC.Awards за аналитику Telegram- и MAX-каналов.
Итоги голосования подвели на CPC Forum в Москве. Рассказываем, за что рынок отметил аналитику платформы и как она помогает рекламодателям выбирать каналы по данным. | 401 |
| 14 |  Пора официально вводить понятие iGC — influencer generated content, то есть контент, создаваемый лидерами мнений. Что если ваш инфлюенсер — сотрудник компании? А если он вообще ИИ-модель? Нельзя назвать их простыми юзерами, но при этом генерируемый ими тип контента обязательно нужно иметь в виду, стимулировать и оцифровывать.
В этой статье Игорь Малинин — основатель рекламного холдинга The Business Pill и проекта «Что я несу?», лауреат Премии Рунета, лектор Финансового университета, РГГУ, МГУ, ВШЭ, автор книг «Мир Ясен» и «Алое алоэ» и спикер ведущих профильных площадок — порассуждал в этом свете о стратегиях, которые можно начать применять уже сейчас и/или масштабировать в 2027 году. Через призму теории и на реальных кейсах. | 429 |
| 15 |  Про поколение Z принято думать так: только удалёнка, быстро уходят, ничего не держат. Подборка Apollo Technical (37 Gen Z Workplace Statistics) рисует другую картину.
Зумеры — уже 30% мировой рабочей силы. Средний срок на одном месте — 2 года 3 месяца. Но уходят не «просто так»: 47% — из‑за отсутствия роста, 38% — из‑за плохого руководителя, 31% — потому что внутри компании не то, что обещали при найме.
74% уйдут, если работа не совпадает с их ценностями. 83% изучают ценности компании до отклика. Страница «О нас» и тон в вакансии — уже фильтр: человек проверяет вас раньше, чем вы успеваете проверить его.
Ещё один разрыв с мифом: 75% хотят гибрид, а не вечную работу из дома. 70% предпочитают живую или видео-обратную связь — не переписку в мессенджере. Поколение, выросшее в чатах, для важных разговоров выбирает лицо.
При этом вовлечённость — 36%, ниже всех поколений (данные Gallup в обзоре). Не потому что «им всё надоело», а потому что 42% не видят смысла в работе, 67% — что их вклад замечают. Зумеры лояльны не компании как институту, а тому, что ей обещали. Там, где обещание совпало с реальностью, люди остаются на 4–5 лет.
77% ставят поддержку mental health выше прибавки к зарплате. Деньги важны, но для 42% зарплата — не главный критерий. Конкурируют гибкость, развитие, честность руководства.
Для HR, маркетинга и клиентского сервиса это одна линия: зумер покупает обещание — и быстро возвращает «товар», если внутри пусто. Найм, онбординг, соцсети и ответы поддержки — одна репутация.
Спроси себя: то, что вы пишете в вакансии, — то же, что сотрудник видит на третий месяц?
#зарубежная_аналитика | 455 |
| 16 |  +4Контент решает: сделали культурный код частью коммуникации девелопера.
Те самые ребята из Ишь, Миш! показывают силу контента на практике. Рубрика для клиентов, контент-маркетологов, сммщиков, копирайтеров и редакторов.
Бизнес-задача.
Выделить премиальный жилой комплекс на Кипре среди конкурентов и помочь иностранным покупателям лучше понять место, в котором они планируют жить.
Контент-решение.
Построили коммуникацию вокруг культурного кода Кипра. Вместо стандартного рассказа о локации добавили в контент историю, мифологию и архитектурное наследие острова, а преимущества проекта связали с местными традициями и образом жизни. Такой подход позволил нативно рассказывать об УТП, не ограничиваясь рендерами и характеристиками недвижимости.
Результаты.
Коммуникация вышла за рамки рассказа о самом проекте: контент знакомил аудиторию со страной, формировал эмоциональную связь с местом и усиливал восприятие жилого комплекса как части культурной среды, а не отдельного объекта недвижимости.
Как повторить.
1️⃣Найдите культурный код территории, в которой расположен проект.
2️⃣Используйте историю, традиции, архитектуру и локальные символы как основу для контентных рубрик.
3️⃣Встраивайте преимущества проекта в контекст места, а не рассказывайте о них отдельно.
4️⃣Помните, что для аудитории вне контекста такой контент не только продаёт проект, но и помогает понять, какой будет жизнь в новой стране или городе.
#контент_решает | 433 |
| 17 |  Их ожидают, их ненавидят, их боятся. Речь, конечно, про правки от редактора — каждый автор мечтает, чтобы их было как можно меньше, а лучше и вовсе не существовало. Но оставлять комментарии бывает не менее трудно, чем отвечать на них, ведь важно сделать текст лучше и при этом не потерять контакт с автором. Шеф-редактор «Горящей избы» Полина Накрайникова рассказала, каких правил придерживается команда, чтобы давать максимально качественную обратную связь. | 390 |
| 18 |  Вирусный перформанс российских руферов Ангелы Николау и Ивана Биркуса на 443-метровом шпиле Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке мгновенно облетел планету. Романтическое предложение руки и сердца, пацифистский баннер «Когда сила любви победит любовь к власти, мир познает покой», а затем — закономерный арест полицией.
Для обывателя это захватывающая новость, удерживающая внимание и вызывающая желание подробнее «углубиться» в историю. Для маркетологов — идеально просчитанный кейс вирусного маркетинга и ньюсджекинга. Давайте разберём «анатомию» этого инфоповода и выделим прикладные уроки для брендов, которые хотят перехватывать внимание миллионов, не тратя миллиарды на прямую рекламу. | 428 |
| 19 |  Почему контент не приводит клиентов: типичные ошибки бизнеса.
Согласно исследованию рекламной компании Taboola, контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов по сравнению с традиционной рекламой и при этом обходится дешевле на 62%. Бизнес может вести блог, писать статьи в СМИ, публиковать посты в соцсетях и не получать заявок. Проблема, как правило, не в том, что тексты или площадки некачественные, а в том, что контент не отвечает бизнес-целям компании, создаётся бессистемно и игнорирует предпочтения нейросетей.
Разбор от главреда «Контентим» Эльмиры Гюлмамедовой. | 412 |
| 20 |  Креатив важен для 53%, но стабильно получается только у 30%. ИИ пока это не чинит.
WFA и LIONS опросили более 160 старших маркетологов: 86 брендов, 26 отраслей, 141 млрд $ годового рекламного бюджета. Отчёт Clients and Creativity 2026 (июнь 2026) — не про «креатив умер», а про разрыв между словами и системой.
53% говорят: сильный креатив для нас важен. 30% — что команда делает его стабильно. У многих директоров по маркетингу это даже не в трёх главных приоритетах. У части брендов до сих пор нет общего определения, что такое «креатив высокого уровня».
Главный барьер — не «нет идей», а краткосрочность: её назвали 68%. Нежелание рисковать — 45%, нехватка денег на разработку креатива — 37%. 63% ищут новые процессы, но только 48% встроили креатив в глобальные маркетинговые компетенции. И лишь 44% считают, что вера в креатив реально живёт в организации.
С ИИ картина жёстче. Только 35% используют его для лучшего креатива, а не только для экономии. 58% боятся однообразия — «моря одинакового». При этом 64% маркетологов говорят: топ-менеджмент переоценивает экономию от ИИ. 61% — что это смещает фокус с эффективности маркетинга на срезание затрат.
Гендиректор WFA Stephan Loerke формулирует прямо: сначала — культура эффективного креатива, потом — встраивание ИИ в процессы. Не наоборот.
Для маркетинга, продвижения и PR это значит: ИИ не заменит то, чего нет — процессов, раннего подключения агентства (57% уже так делают), системности (63%). Где ИИ уже помогает: тестирование концепций (55%), генерация идей (52%), потребительская аналитика (47%). Но без ответа «зачем мы делаем этот ролик» любой инструмент даст одинаковый результат.
Спроси у команды не «какой ИИ мы внедряем», а «можем ли мы назвать три кампании за год, где креатив был системой, а не удачей». Если нет — дело не в запросе к нейросети.
#зарубежная_аналитика | 402 |
