Пиарщик на зарплате

Катаюсь на конференции ради косплея мемов Ну и поработать немного еще

В России появится первая станция метро с брендом в названии В Москве строят «СберСити» — и это, кажется, первый случай, когда в названии станции метро оказывается коммерческий бренд. Можно возразить: а как же «ЗИЛ», «Электрозаводская», «Динамо», «ЦСКА» и «Спартак»? Но это либо советское наследие, либо названия спортивных обществ. Чтобы вот так, живой бренд из настоящего — раньше не было. Хотя Саша Куликов из твиттера нашёл, что всё уже было в журнале «Птюч» за 1996 год: рекламный спецпроект с Adidas, съёмка называлась «6 утра. Станция Адидас». Ценники под фотографиями — в долларах, конечно. В остальном мире это давно норма. В Дубае есть станция Emirates, а в Мадриде центральную Sol на три года переименовали в Vodafone Sol — вместе со всей второй линией, которую перекрасили в красный. Оператор платил за это 3 млн евро в год, в 2016-м контракт не продлили, и станции вернули историческое имя.

Как расти в телеграме и не поехать кукухой Советов по продвижению каналов примерно столько же, сколько самих каналов. Покупай рекламу, делай взаимопиары, ищи коллабы, пиши каждый день. Каждый совет по отдельности звучит разумно. Проблема начинается в тот момент, когда ты пытаешься собрать из этого систему, а не список задач, который сам себе выдал в порыве энтузиазма и забросил на третий день. Марина, автор канала «Юра, не волнуйся», как раз копается в этой телеграмной кухне. Сама растит канал и параллельно строит uraslot — экосистему для авторов, где можно обменяться опытом, посмотреть реальные отзывы на рекламные размещения и найти площадки для сотрудничества. В самом канале много прикладного: как набрать первых подписчиков с нуля, почему сначала надо разобраться, для кого ты вообще пишешь, и как устроена конкуренция между авторами в интернете. Плюс Марина записывает подкаст с авторами популярных каналов — там продвижение разбирают на живом опыте, а не на абстрактном «делайте качественный контент». В общем, если хочется понимать телеграм чуть глубже — «Юра, не волнуйся» 📚

Реликтовая реклама Excel из 90-х. Только недавно на подкасте разгоняли тему про эту рекламу, как она попалась в ленте. Вообще, спустя 30+ лет действия персонажей в ролике кажутся максимально наивными: огромный лэптоп с трекболом вместо тачпада и смехотворная задача по верстке таблицы нам сейчас не кажутся рокет сайенсом, но тогда весь этот сетап взрывал мозг. И еще одно наблюдение: раньше лифты были гораздо медленее😂

Гений SMM в аккаунте техасского дилера KIA Обожаю всякие приколы в корпоративных аккаунтах брендов. Сегодня мне попалась страничка дилера KIA из Хьюстона. Вот это и называется SMM за пачку сухариков: команда выдаёт какое-то неприличное количество контента. Но лучше всего у них залетают рилсы с намеренным браком. Там лютые пересветы, хрипящий от перегруза звук и голосовые фильтры в стиле трансформеров. В общем, полный набор того, за что в нормальном продакшене бьют по рукам. Не уверен, что это помогает прямым продажам, но охваты у «бракованных» роликов приличные. Моя лента даже на какое-то время перестроилась и стала целиком состоять из сломанных видео.

Вы не поняли Ивана Урганта Есть такое понятие — «забронзоветь». Грубо говоря, это когда человек при жизни становится памятником самому себе и перестаёт развиваться, почивая на лаврах былых достижений. Последние пару дней я только и вижу, как этот диагноз ставят Ивану Урганту после его визита в Kuji Podcast. Расклад такой: Иван пришёл к Тимуру и Андрею подогреть интерес к новому альбому своего музыкального проекта «Гриша Ургант». И альбом «Гостелерадио» внимания заслуживает — хотя бы на уровне концепции: это набор саундтреков к несуществующим советским фильмам. Причём у альбома есть сайт, где можно посмотреть афиши, прочитать синопсисы и даже очерки псевдосоветских критиков. Уверен, лет шесть назад форс такого альбома собрал бы куда больше внимания. Но собрал он другое. Урганту предъявляют, что он стал заложником образа из собственного шоу: не способен на сколько-нибудь серьёзный разговор, постоянно сворачивает в юмор и играет с ведущими в словесный пинг-понг. Короче, прилетает ему за эскапизм, за которым якобы не видно настоящего Ивана. А мне интересно другое: с чего вы вообще взяли, что перед вами не настоящий Ургант? И почему он должен заниматься душевным эксгибиционизмом перед камерами, вещая на миллионы зрителей? Аудитория сама придумала себе кумира, сама наделила его нужными характеристиками — а теперь раскатывает по этим же лекалам. Вопрос, кто тут на самом деле забронзовел. А у вас есть такой публичный человек, от которого вы почему-то ждёте «настоящести»? P.S. На сайт альбома все-таки загляните, хотя бы ради постеров.

В интернете опять кто-то не прав. Не успели в интернете отменить мексиканский банк Plata за то, что те уволили сотрудника, который опубликовал рилс со сравнением Plata с Т-Банком не в пользу второго, как вскрылись новые подробности. Ситуация, как обычно, оказалась более комплексной, чем казалась на первый взгляд. Момент первый. Оказалось, что уволенный сотрудник под разгон рилса запустил свой лендинг с услугами по «помогаторству» с устройством в Plata. Он подтвердил это в своем канале, и в целом такие активности — медвежья услуга, так как по сути создает неконкурентное преимущество при устройстве и в нормальных компаниях карается довольно серьезно. Момент второй. В одном из роликов парень обмолвился, что работал в банке по туристической визе, а это нарушает законы Мексики и грозит компании проверками со стороны органов по охране труда.

Твиттер внезапно принёс годноту: логотип Турецкой федерации баскетбола Мяч влетает в кольцо — и в момент, когда он проваливается внутрь, кольцо обнимает его сбоку и превращается в полумесяц. Мяч добавляет звезду. Всё, на эмблеме турецкий флаг, собранный из двух предметов, которые и так есть на любой площадке мира. Сравните с тем, как это обычно делают. Берут мяч, шлёпают на него флаг, добавляют лавровый венок и ленточку с годом основания — и вот у нас национальная федерация чего угодно. Здесь же национальный символ не приклеили сверху, а нашли внутри самого вида спорта. Вайбик, однозначно, присутствует.

Как креаторы делают деньги из воздуха Когда я был школьником, зачитывался книгой «Новые трюки с обычными штуками» — набор DIY-приколов с бытовыми вещами. Кажется, в последнее время креаторы нашли свой аналог этой книги, только вместо фокусов с прищепками там изи-заработок в интернете. Пример первый. Маркетолог Марат Юсупов адаптировал под наш рынок идею brandmymac и предложил брендам аукцион: победители получают место для наклейки на его рабочем ноутбуке. Сам аукцион он навайбкодил за пять суток примерно за $100, прикрутил холдирование ставок через Т-Банк — и за первые сутки собрал 600 тысяч. Сегодня торги закрываются, суммарно там уже 1,3 млн рублей, а среди участников — Алиса AI, X5 Group и прочие ребята, которые обычно покупают размещения совсем по другим прайсам. Пример второй. Основатель сервиса Tilmoch Мухаммадсаид, видимо, вдохновился рейтингом старого «Вконтакте» и запилил площадку Sindr.uz, где бренды буквально выкупают себе место в рейтинге. Чтобы стоять первым, сейчас нужно задонатить 300 долларов. Всего мест — 99. И вот что мне здесь интересно как пиарщику: платят-то не за наклейку и не за строчку в рейтинге. Платят за право залезть в чужой инфоповод, пока он горячий. Это медиаразмещение без медиа: бюджет как за пост у микроблогера, а обсуждают тебя в паре десятков каналов и чатов. Плюс приятный побочный эффект — бренд выглядит как компания, которая шарит и умеет в самоиронию. Рад, что такие вирусные приколы снова случаются в мире победившего ИИ. Тем более что теперь ИИ помогает их и собирать — за пять дней и сто баксов.

«Код красный» в соседней двери Сегодня у соседей по офисной локации, фитнес-студии, случился кризис. Бывшая девушка одного из тренеров выложила рилс: рассказывает, что тот избил её и сломал ребро. Ролик разлетелся, в комментариях тренера подняли на вилы и требуют от студии уволить его немедленно. Студия ответила официальным заявлением (прикладываю). С юридической точки зрения — почти безупречно: ни одной оценки, ни одного признания, всё передано компетентным органам. Видно, что текст писали, оглядываясь на юриста. Беда в том, что аудитория читала не юридический документ, а ответ на вопрос «вам вообще не всё равно?». И ответ вышел такой: из семи абзацев ровно один о том, что насилие недопустимо, — и тот зажат между рассуждениями про неподтверждённые обвинения. Остальное — про деловую репутацию, сохранённые переписки и право защищаться предусмотренными законом способами. Так себе мысль, чтобы оставлять её последней. А выйти можно было парой действий: отстранить тренера на время разбирательств (не уволить — именно отстранить, это не приговор, а нормальная процедура) и, если хочется закрыть тему, задонатить в фонд помощи пострадавшим от домашнего насилия. Никаких оценок, никаких признаний — просто действие вместо абзацев. Но, как говорят французы, «морковки сварены».

Новая реклама Tesla Cybercab — это настолько плохо, что даже хорошо

Пара апдейтов из рабочей рутины. Понял, что давно не делился тем, что происходит в моем рабочем контуре, а новостей за это время накопилось прилично. Так что исправляюсь. 1. Уже примерно полгода я плотно работаю на рынке Узбекистана. Мы развиваем Gorgona AI — ИИ-платформу, которая помогает регулируемому бизнесу безопасно и легально использовать искусственный интеллект. 2. В конце августа мы участвовали в Silk Road Finance & Technology Forum — и, кажется, весьма успешно. Подписали меморандум о стратегическом сотрудничестве с национальной платежной системой HUMO: договорились вместе развивать агентные платежи в Узбекистане. Инфоповод получил хороший охват в локальных медиа, а как только появятся первые метрики и результаты, будем выходить на следующий уровень коммуникации. Плюс неплохо отработали форум с точки зрения контента: наш Head of AI Саша Симоненко выступил с keynote-сессией и принял участие в панельной дискуссии на главной сцене. 3. Я возвращаюсь к ипостаси продюсера подкастов. В августе мы записали первые два эпизода нового подкаста, но в этот раз осознанно пошли в видеоформат — основной площадкой будет YouTube. Релиз должен случиться со дня на день, так что, как только выйдем, обязательно расскажу об этом здесь. 4. Отдельно радуюсь тому, что на рынке Узбекистана нет привычных ограничений по инструментам performance-маркетинга. Поэтому активно работаем с подрядчиками по таргету и качаем Instagram. 5. Много работаем и с образовательным направлением. Готовимся к запуску мини-курса вместе с ALPHA — одним из лидеров корпоративного обучения. Параллельно развиваем формат интенсивов внутри компаний. Сегодня, например, были в гостях у HUMO и вместе с их командой прорабатывали содержание будущих пилотных проектов. В общем, за последнее время работы было переварено очень много, и мне очень нравится, как весь этот кипиш постепенно складывается в одну большую систему. Если вдруг есть вопросы — велком в комментарии. Постараюсь на все ответить.

Завтра 3 сентября, если вы вдруг не знали И мне правда интересно посмотреть, какие активации бренды заготовили к этой дате. Потому что, по ощущениям, у мема может случиться ностальгический ренессанс. Еще бы: если верить «Мемпедии», первые шутки про «3 сентября» уходят в 2011 год — паблик MDK, Рик Росс, который так похож на Шуфутинского, и легкое чувство чего-то утерянного. Хотя я уверен, что шутить про эту дату начали и раньше. Со временем форс мема стал ежегодной традицией, которую подхватили бренды и сервисы. TJournal даже делал трансляцию «Что делают бренды на 3 сентября» — и это было забавно. А потом случилось то, что случается всегда: шутка всем надоела, интеграции из года в год становились скучнее и кринжовее, и последние пару лет заходить на эту тему считалось совсем пошлым. Но мне кажется, «3 сентября» может сыграть на нотах ностальгии и снова стать актуальным — хотя бы на сезон. Потому что аудитория, кажется, скучает по временам, когда читать MDK было модно, сентябрь горел не иронично, а хорошо шутить умели не только «Авиасейлс». 🙂А вообще-то я пришел рекомендовать вам папку с коллегами по цеху — состав очень бодрый, большинство авторов читаю на регулярной основе. И думаю, что в этот раз открою для себя кого-то нового. Тем более, что все собрано в одной месте и не нужно искать по сохраненкам и чатам. Кстати, а что коллеги думают о Шуфутинском и нумерологии?

Тим Кук официально покинул пост CEO Apple и попрощался с компанией в своем Твиттере. Его позицию займет Джон Тернус, и я вам напоминаю, что его карьерный трек в LinkedIn выглядит так.

В целом, биф «Колобок против Человека-паука» можно закрывать. В разрезе российского бокс-офиса за первую неделю проката неофициальный «Человек-паук» принёс 981 млн рублей. «Колобок» за три недели собрал 753 млн (правда, официальный ЕАИС «Фонда кино» показывает 898 млн). Ситуация, на самом деле, грустная. Во-первых, жаль команду, которая делала «Колобка». Судя по сообщениям в медиа, к переносу релизов они отношения не имели, и весь damage control, который случился после, был защитной реакцией. Местами откровенно глупой. Во-вторых, не факт, что фильм вообще заработает: для окупаемости ему нужно собрать ещё столько же, а разгон в медиапространстве поддержанию сборов явно не способствует. Для сравнения: «Простоквашино» Сарика Андреасяна собрало в российском прокате 2,4 млрд. Видимо, чтобы минимизировать убытки, «Колобка» будут крутить ещё несколько месяцев. А не случись катавасии с переносом — насобирать было бы сильно проще, на мой взгляд. В-третьих, история со смещением западных релизов может повториться. И скорее всего повторится. Потенциально под перенос попадают новые «Мстители» — в то же окно запланирован сиквел «Простоквашино». Надеюсь, люди из индустрии сделают правильные выводы и не будут вставать на одни и те же грабли.

Долго залипаешь в соцсетях? Получай разряд. Айтишник Лиам Клопперс заметил, что скроллит ленту дольше, чем хотелось бы. И решил проблему радикально: купил собачий ошейник с электрошокером и написал приложение, которое коннектится к нему по Bluetooth. Превысил лимит времени — получай разряд. Эксперимент пошёл не по плану. На первом же тесте ударило так, что Лиам отшвырнул телефон и потом боялся его поднимать. Метод Павлова оказался слишком эффективным. Теперь Клопперс думает заменить разряд на раздражающий писк — хотя бы без явного вреда здоровью.

Надеюсь, что огранизаторы не додумаются сделать вход через FanID или при помощи Max

В нашей профессии выгорание заметно сразу, а устаревание — примерно никогда Я регулярно слышу две мысли о том, почему digital-специалисты теряют хватку. Первая: рынок меняется так быстро, что угнаться невозможно, — расслабься, работай как умеешь, оно само как-нибудь устаканится. Вторая: один раз набрался опыта — и ты эксперт навсегда, а все эти тренды суетливое беганье по кругу для тех, кому нечем заняться. Обе хороши ровно одним: обе разрешают ничего не делать. Первый вариант. Индустрия правда меняется, но вывод «значит, следить бессмысленно» откуда взялся? Это как сказать: погода переменчива, поэтому в окно смотреть смысла нет. Смысл есть. Просто смотреть надо регулярно, а не раз в год, с удивлением обнаруживая, что на дворе другой сезон, а ты в шортах. Второй вариант. Классическое магическое мышление: получил опыт, и дальше он работает сам, как амулет. Но опыт прокачивает ровно то, чем является. Делал лендинги пять лет назад — отлично умеешь делать лендинги пятилетней давности. А бренды живут в настоящем и коммуницируют из сегодняшнего контекста. Один из способов держать руку на пульсе — подглядывать за каналами коллег по цеху. Например за каналом «Коллеги, добрый день», который ведет Саша. Она пишет и про индустрию, и про то, как в ней работать и развиваться, без лишней теории и воды. • почему не выполняются рабочие задачи? • посты-подборки креативных кейсов для прокачки насмотренности. • какие вопросы можно задать потенциальному руководителю на собеседовании? Я сам подписан на Сашу с незапамятных времен и всегда удивляюсь, откуда у нее столько времени, чтобы заниматься трендвотчингом и следить за релизами брендов.

Новая «несогласованная реклама» от братишек из «Громких рыб». Если вы ранее не были знакомы с их работами, то они делали такую же несогласованную рекламу для зеленки, соды, казахстанского шоколада и «Чебоксарского трикотажа». В этот раз под их внимание попала «Набережночелнинская туалетная бумага». В своем посте они написали микроманифест этой рекламы:

«Мы вообще-то собирались просто сделать что-то забавное про туалетную бумагу, а получилось про мужчин, которых учили одному, а научились они совсем другому».

Немного жаль, что в этот раз это не натурные съемки, а генерация, но как показатель скилла заслуживает уважения. Так что респект рыбкам.