Пиарщик на зарплате

Кстати, от вчерашней презентации Tesla больше всех пострадал... Porsche. Команде из Штутгарта не повезло выкатить свой вижн на развитие спорткаров рядом с летающим родстером Илона Маска. Хотя на самом деле, вообще-то представленный концепт Mission S задает новую веху в развитии компании — судя по всему, эпоха электрификации закончилась, и бренд снова вернулся к своему автоспортивному прошлому с ДВС и среднемоторной компоновкой. Но только концепт Porsche не летает! И за это получил долю, на мой взгляд, несправедливой критики и насмешек в интернете. Да, не летает, но визуально выглядит на пару голов круче электрички от Маска.

И все-таки как же сильно нас извратил нейрослоп. Когда утром я увидел этот ролик подумал: ну, это очередная генерация. Но нет, Tesla действительно сделала машину с технологиями Space X. Зачем? Мне кажется, чисто по приколу, потому что пока не представляю себе сценарий в реальной жизни, когда это понадобятся. Но выглядят офигенно.

Игра на чужом поле. Пара мыслей про сериал «Айда» Каждому поколению нужна своя «Бригада», так уж повелось. Три года назад инфополе взорвал сериал Жоры Крыжовникова «Слово пацана». Проект действительно выстрелил: его обсуждали все медиа, а для целой россыпи молодых актёров (Леона Кемстача, Рузиля Минекаева, Анны Пересильд) он стал билетом к новым ролям. Как это обычно бывает с громкими хитами, от «Слова пацана» ждали продолжения, желательно по формуле «всё то же самое, но в два раза круче». Однако история выглядела законченной, и Крыжовников не спешил анонсировать второй сезон. Зато поспешила другая команда: она объявила о съёмках сериала «Айда». Формально «Айда» — скорее приквел. Действие развернётся за несколько лет до событий «Слова пацана», а в центре сюжета будет зарождение «казанского феномена». Только Крыжовников к проекту отношения не имеет: его снимают совсем другие люди. Любопытно, что многие блогеры всё равно подают «Айда» как продолжение «Слова пацана». То ли потому, что в актёрском составе снова Никита Кологривый, то ли из-за той же темы и того же города. Мне кажется, это попытка сыграть на чужом поле и заработать на чужой популярности. Похоже на приём студий, которые снимают кино категории Б: к выходу громких франшиз они готовят свои версии с подозрительно похожими названиями. Майкл Бэй снимает «Трансформеров», а студия The Asylum под шумок выпускает «Трансморферов». Расчёт простой: зритель перепутает и посмотрит не тот фильм. Так или иначе, судить о качестве пока рано, до релиза ещё придётся подождать. Но ситуация складывается занимательная.

Мем дня: Марк Цукерберг снова пытается доказать, что он не рептилоид, но при этом не может справиться с пинтой Гиннесса

Юра, подтягивай английский, такой байопик я бы посмотрел😅

Аккаунт Ferrari взломали: двое «сотрудников» два часа управляли соцсетями команды Увы, на этот раз без историй про кибербез: аккаунт Ferrari действительно на два часа оказался в руках пилота команды Шарля Леклера. За это время «новый смм-щик» успел нащитпостить 11 раз, поменял аватарку на своё селфи с Льюисом Хэмилтоном и просто отлично провёл время. Команда оперативно вернула себе доступ, но эффект от «взлома» получился внушительным: пара постов собрала больше миллиона лайков, под ними тысячи комментариев и репостов, а самой Ferrari пришлось выпустить заявление о том, что контроль над аккаунтом восстановлен. Жуть какая. Никому не пожелаю такого.

Пост по мотивам утренних новостей Утренний инцидент с дата-центром Яндекса и последовавшие за ним новости о том, как значительная часть сервисов рунета дружно прилегла, разблокировал воспоминание. Я ведь застал кусочек доцифровой эпохи, когда не было ни Убера, ни мобильного банкинга, ни стримингов. Вспомнилось, как школьником я получал зарплату после летних отработок. Отпахал свои четыре недели где-то на сельхозугодьях, и вот он, заветный день. Только ты, четырнадцатилетний, не открываешь приложение и не бежишь к ближайшему банкомату, а идёшь в сберкассу (считай, отделение банка): у тебя ведь не дебетовая карта, а сберкнижка. Отстаиваешь очередь, протягиваешь паспорт операционисту и снимаешь свои кровные 1756 рублей 75 копеек. Вспоминать всё это прикольно и весело, а вот повторять, если честно, не хочется.

Весь разгон с новой волной ИИ-инфлюенсеров оказался рекламой Higgsfield. Если вы тоже в последнее время замечали в своей ленте ролики с персонажами, которые выглядят ну очень утрированно: человек со странной прической и усами в костюме, которого косплеит иностранный агент Дудь, или тот здоровый мужик из мема с котиком-рыцарем. Все это дело рук креатора Jean Phil, который за счет вирусных роликов пампит свою крипту. Но, скорее всего, Jean Phil может не существовать. Вчера Higgsfield вышли в свои аккаунты и заявили: все вирусные персонажи сгенерированы на нашей платформе, вот вам ссылка на бесплатные токены, чтобы вы тоже попробовали. С одной стороны, кажется, что прикол вышел из-под контроля и теперь мы буквально живем в «Идиократии». Генерации все больше похожи на UGC-контент, и с каждым днем мы все дальше от бога. С другой стороны, если все это придумка команды Higgsfield, то шалость удалась: и бесплатные охваты получили, и внимание к бренду привлекли, а бонусом залутали мем-коня с маркеткапом почти в 6 млн долларов.

А вот и апдейт, по ситуации. Даже 11 октября ждать не пришлось😅

Майами на один вечер превратится в Вайс-Сити. Рекламная кампания GTA VI заходит действительно далеко — следующая остановка, матч НБА. 18 ноября Miami HEAT проведёт матч с Milwaukee Bucks в форме города Вайс Сити. Обещают также забрендировать арену так, как будто игра пройдет в столице вымышленного штата Леонидас. Без мерча, само собой, не обойдется, но подробностей пока нет. Кажется, этот кампейн будет легендарным.

День, когда всё остановилось — мне заблокировали аккаунт в Claude. Мое утро сегодня началось с двух неприятных событий: во-первых, меня внезапно накрыла простуда, а во-вторых, ночью пришло письмо от Anthropic, что они приостановили действие моей учетной записи в сервисе за «нарушение политики использования». Никаких подробностей, просто «вот вам бан, получите и распишитесь». Ситуация печальная, так как за полгода я нафигачил пару селф-хостед сервисов, которыми регулярно пользуюсь для транскрибации, монтажа роликов и других операционных задач. Пока что всё, что я смог сделать, это экспортировать чаты и подать апелляцию на блокировку. Правда, предельный срок рассмотрения обращения аж 11 октября. Как развернется ситуация дальше — расскажу, а пока шуршим по работе старыми методами и ищем альтернативные варианты.

Меня затроллил спамер в Инстаграме. Даже обидно как-то.

Ищу пиарщика, которого не пугает слово «эксплойт» Мои друзья делают B2B-продукт в кибербезе и ищут человека, который бы отвечал за коммуникации. Компанию пока не называю, но за ребят ручаюсь: знаю их давно и хорошо. Сразу честно о том, что ждёт: своей команды на старте не будет. Есть подрядчики, а со временем нужно будет собрать свою. Позиционирование было, но его нужно собрать заново. Дальше отвечать за всё сразу: PR, контент, площадки, упаковку. Звучит как «один в поле воин», и отчасти так и есть. Но в таких историях за год вырастаешь сильнее, чем за три года в большой корпорации. Теперь про кибербез. Быть безопасником не нужно, спорить с пентестерами на равных тоже. Но в ИТ надо ориентироваться уверенно и интересоваться темой по-настоящему, а по матчасти ребята поднатаскают. По своему опыту скажу: в B2B очень ценят пиарщика, который переводит с технического на человеческий и не теряет смысл. Таких мало, и их быстро разбирают. Условия: фулл-тайм, гибрид, предпочтительно Казань. Если узнали себя или знаете, кто подойдёт, пишите мне в личку и присылайте резюме с портфолио. Передам напрямую, без HR-воронки.

Их нравы. Converse, Карина и ку-клукс-клан, которого не было Кажется, только ленивый не прокомментировал эту историю, но мне тоже есть что сказать. Для тех, кто пропустил: Converse позвала в амбассадоры k-pop певицу Карину и под это дело решила запромоутить Chuck 70 X. Команда сняла фотосет и выложила его в аккаунте для азиатского рынка. Но k-pop давно живёт не только в Азии, так что кадр долетел до американской аудитории, и та увидела в нём отсылки к ККК. Мол, светотень напоминает колпак клановца, а модель с кроссовками в руках похожа на повешенного человека. Дальше классика: «Карен, у нас отмена», и на бренд набросились с критикой. Converse посмотрела на всё это испуганными глазами, удалила пост и извинилась перед всеми оскорбившимися. На первый взгляд, типичная история, когда в команде не нашлось человека, способного сказать: «Ребят, а не херню ли мы делаем?». Но мне кажется, тут другое. Я наблюдал, как ситуация раскручивалась в соцсетях, и искренне не понимал, что не так с вполне проходным кадром. А причина всей мышиной возни в культурном коде. Да, за пару десятков лет глобализация его сильно выровняла, но не до конца. Уверен, никто в креативной команде не собирался вшивать в рекламу нарративы линчевания. Люди снимали под свой рынок и просто не могли предположить, что за океаном найдётся столько желающих оскорбиться. Отдельно меня смешит, что The New York Times цитирует фотографа Стефани Шварц, которая занимается вопросами социальной справедливости: «Любой фотограф скажет вам, что тот, кто делал эту рекламу, ТОЧНО знал, что делает». Нет, не любой. Это как раз тот случай, когда проблема в глазах смотрящего. Свой пост, кстати, Стефани потом снесла. Можно ли было упереться и назвать расистами тех, кто увидел в съёмке не то, что туда закладывали? Можно. Но Converse, по сути, кусочек Nike, для которой американский рынок главный. Такую роскошь они себе позволить не могут. Как думаете, бренд правильно сделал, что так быстро сдался, или стоило постоять за свою съёмку?

Катаюсь на конференции ради косплея мемов Ну и поработать немного еще

В России появится первая станция метро с брендом в названии В Москве строят «СберСити» — и это, кажется, первый случай, когда в названии станции метро оказывается коммерческий бренд. Можно возразить: а как же «ЗИЛ», «Электрозаводская», «Динамо», «ЦСКА» и «Спартак»? Но это либо советское наследие, либо названия спортивных обществ. Чтобы вот так, живой бренд из настоящего — раньше не было. Хотя Саша Куликов из твиттера нашёл, что всё уже было в журнале «Птюч» за 1996 год: рекламный спецпроект с Adidas, съёмка называлась «6 утра. Станция Адидас». Ценники под фотографиями — в долларах, конечно. В остальном мире это давно норма. В Дубае есть станция Emirates, а в Мадриде центральную Sol на три года переименовали в Vodafone Sol — вместе со всей второй линией, которую перекрасили в красный. Оператор платил за это 3 млн евро в год, в 2016-м контракт не продлили, и станции вернули историческое имя.

Как расти в телеграме и не поехать кукухой Советов по продвижению каналов примерно столько же, сколько самих каналов. Покупай рекламу, делай взаимопиары, ищи коллабы, пиши каждый день. Каждый совет по отдельности звучит разумно. Проблема начинается в тот момент, когда ты пытаешься собрать из этого систему, а не список задач, который сам себе выдал в порыве энтузиазма и забросил на третий день. Марина, автор канала «Юра, не волнуйся», как раз копается в этой телеграмной кухне. Сама растит канал и параллельно строит uraslot — экосистему для авторов, где можно обменяться опытом, посмотреть реальные отзывы на рекламные размещения и найти площадки для сотрудничества. В самом канале много прикладного: как набрать первых подписчиков с нуля, почему сначала надо разобраться, для кого ты вообще пишешь, и как устроена конкуренция между авторами в интернете. Плюс Марина записывает подкаст с авторами популярных каналов — там продвижение разбирают на живом опыте, а не на абстрактном «делайте качественный контент». В общем, если хочется понимать телеграм чуть глубже — «Юра, не волнуйся» 📚

Реликтовая реклама Excel из 90-х. Только недавно на подкасте разгоняли тему про эту рекламу, как она попалась в ленте. Вообще, спустя 30+ лет действия персонажей в ролике кажутся максимально наивными: огромный лэптоп с трекболом вместо тачпада и смехотворная задача по верстке таблицы нам сейчас не кажутся рокет сайенсом, но тогда весь этот сетап взрывал мозг. И еще одно наблюдение: раньше лифты были гораздо медленее😂