Пиарщик на зарплате

По мотивам похода на фильм «Майкл» На выходных посмотрел «Майкла» — байопик Антуана Фукуа, где племянник Джексона Джаафар играет дядю и делает это довольно убедительно. Вечером полез пересматривать Black or White и Remember The Time. Ага, не Thriller или Smooth Criminal, а именно эти два, потому что просто рефлекс: в детстве родители записали эти два клипа на VHS-кассету, и я крутил их, наверное, раз на тысячу. Сначала потому, что нравилось. Потом — потому что нравилось еще больше. Поэтому вот пара забавных фактов об этих клипах в контексте медиа-коммуникаций. Black or White — был глобальным медиа-ивентом. 11-минутный клип за $4 млн вышел одновременно в 27 странах на аудиторию ~500 миллионов человек. Чисто для сравнения, Тарантино три года спустя снял «Криминальное чтиво» за $8,5 млн. Там впервые массово применили face morphing — технологию сделала студия PDI, которая потом вошла в состав DreamWorks и выпустила «Шрека». Без нейросетей и современных видеокарт. Интересно, что не обошлось без кризисной коммуникации. Финальные четыре минуты с разбитой машиной и пантерой показались аудитории слишком жестокими и сексуализированными, поэтому эту часть убрали из ротации после волны критики. Последовали публичные извинения, перемонтированная версия с антирасистскими надписями на стеклах — и скандал стал отдельным инфоповодом. Remember The Time в 1992-м вышел одновременно на Fox, BET и MTV — три разные аудитории, один вечер. В касте Эдди Мёрфи, супермодель Иман и баскетболист Мэджик Джонсон. Каждый тащил свою аудиторию. То, что сейчас называют мультиплатформенной стратегией и коллаборацией с амбассадорами, Джексон делал без TikTok и без понятия «инфлюенсер-маркетинг». Сходили уже на «Майкла»? Критики ругают, фанаты в восторге — любопытно, в каком лагере вы окажетесь. P.S. Кстати, Джексон официально называл свои клипы «short films», а не music videos. И если посмотреть на хронометраж и бюджеты — он был прав.

Про силу мемных фраз С удивлением обнаружил, что мемная фраза из комментариев «От меня что требуется?» действительно помогает в жизни. Если собеседник начинает демонстрировать приемы словесного ушу, пока пытается сформулировать свою мысль, то эта фраза сразу же заставляет его нейроны сработать в правильном порядке и четко сформулировать хотелку. Так что это не мем, это моя жызнь.

Пост полезности и осмысленности Про автоматизацию за счет решений, которые созданы на Claude Code, не говорит только ленивый. Но очень часто, если копнуть глубже, то внутри какой-то треш и скам с типичными вайб-кодинг дашбордами (кто знает, тот знает). Но сегодня в одном из каналов прочитал кейс, как Вика, маркетинговый коммуникатор из «Сибура», реально автоматизировала свои рабочие процессы при помощи Claude Code и создала для себя целую команду ИИ-джунов, которые сильно упрощают ей жизнь. У меня у самого иногда рвет башню, когда я тыкаю палкой в Claude Code свои пет-проекты, от осознания того, что многие процессы действительно можно без боли и нервов делегировать даже не стажерам, а вполне себе ИИ-агентам. Но чтобы ставить этим «нейро-джунам» правильные задачи, нужно самому круто разбираться в контексте. Кейс той же Вики из «Сибура» доказывает: лучшие результаты у тех, кто глубоко понимает свою сферу. Если вы работаете в PR и маркетинге и хотите всегда быть в теме трендов, стратегий и аналитики, забирайте папку с профильными каналами по этой ссылке. Внутри — всё про работу с инфлюенсерами, свежие инсайты и советы по сборке огненных кампаний.

Рубрика «Наши на ПМЭФ»🐆 Говорят, что завтра будет треугольники развозить🥯

Арман Дюплантис нарушает гравитацию ради рекламы Lidl В Европе довольно популярна сеть супермаркетов Lidl, которая простирается от Германии до Румынии и Швеции. И как раз-таки шведскую суперзвезду легкой атлетики Армана Дюплантиса они привлекли для рекламы своей сети. Немного контекста, кто такой Дюплантис — это легендарный шведский легкоатлет, который в свои 26 лет побил мировой рекорд в прыжках с шестом (!) 14 раз. Самый высокий прыжок — 6 метров 30 сантиметров. Так вот, в новой рекламе Lidl Арман перепрыгивает через стену из товаров высотой 5,5 метра. Нафига? Непонятно! Но выглядит очень круто.

Надеюсь, что новая Ferrari Luce будет заряжаться так, ведь ее дизайнил Джонни Айв💡 P.S. Фото честно украдено у @zavtracast

Помолитесь за Вемби: как монахини почти попали в рекламную кампанию Nike Люблю спорт за истории о противостоянии. Сейчас идет плей-офф НБА, и в финале Западной конференции встречаются «Сан-Антонио» и «Оклахома» — действующие чемпионы лиги. И, как часто бывает, этот «полуфинал» вполне тянет на настоящий финал. Команды ведут за собой две большие звезды: канадец Шэй Гилджес-Александр из «Оклы» и француз Виктор Вембаньяма из «Сан-Антонио». Первый — действующий MVP и один из самых талантливых игроков своего поколения. Второй — почти инопланетянин: 224 сантиметра роста, невероятная пластика и подвижность, которых от человека такого размера просто не ждешь. Ход серии оставлю за скобками и перейду к главному: при чем тут монахини. На домашние матчи «Сан-Антонио» начали приходить монахини из ордена сестер-салезианок святого Иоанна Боско. Режиссер трансляции удачно поймал их в кадре — и с тех пор их появление на играх стало чем-то вроде маленького ритуала. Интернет, конечно, не прошел мимо. Кто-то собрал фейковую кампанию Nike с Вемби в главной роли — на фоне тех самых сестер. Получилось удивительно органично: чуть мистики, чуть веры, много спорта и очень много духа Nike. Теперь главный вопрос: заберет ли бренд эту идею себе?

HH.ru в этом году отправили такое памятное приглашение на премию «HR-бренд» В этом году мы тоже подавали заявку и на следующий неделе узнаем, прокнет ли в этот раз :)

Как Пеп Гвардиола смог из обидного прозвища сделать персональный бренд Сегодня стало известно, что один из самых гениальных футбольных тренеров современности уходит со своего поста в «Манчестер Сити» — для спортивного мира это разрывная новость (хотя разговоры про это начались еще несколько недель назад). Оставлю все спортивные эпитеты авторам профильных каналов и хочу сосредоточиться на том, как Пеп сделал из обзывательства сделать свой персональный знак качества. Дело в том, что Гвардиола приходил в «Сити» уже в статусе суперзвездного тренера, который успел потренировать «Барселону» и «Баварию». Но тогда фанаты АПЛ приняли его переход в английскую лигу довольно критично — всё из-за того, что «Сити» имел репутацию «денежного мешка», который тратил на футболистов баснословные деньги и нарушал финансовые правила лиги. Больше всего фанаты подкалывали его за отсутствие результатов в Лиге чемпионов. И вот после вылета от «Тотенхема» в 2019 году пользователь Твиттера под ником Suvan написал тред, в котором прошелся по Гвардиоле. И этот тред был озаглавлен не иначе как «Пеп Гвардиола – лысый шарлатан». Но это прозвище, которое должно по задумке быть обидным, в итоге сработало ровно наоборот: после этого Пеп выиграл четыре титула АПЛ подряд и теперь, когда пишут «Лысый шарлатан», то значит, что имеют в виду Гвардиолу и его тактический рисунок.

Тед Лассо вернулся на экраны! Но есть нюанс... До старта чемпионата мира по футболу меньше месяца, а это значит, что бренды все активнее начинают свои маркетинговые активности, подвязанные на этот инфоповод. Visa, например, запускает серию ТВ-спотов, в которой снялся Джейсон Судейкис, который всем вам известен, прежде всего, по роли Теда Лассо с его фирменными усами. В ролике также засветился Эрлинг Холланд, для которого этот ЧМ станет первым в карьере.

🎵Треть новых треков на Яндекс.Музыке — нейрослоп Наткнулся на примечательный пост на Хабре: автор решил разобраться, сколько сгенерированной музыки реально крутится на платформе. Цифры впечатляют: 32% треков, загруженных в марте, он уверенно относит к ИИ-генерации. Ещё 28% — под вопросом и требуют дополнительной проверки. Методология интересная. Сначала автор прогонял артистов через Deezer — тот умеет помечать ИИ-музыку. Но данных не хватило: не все исполнители заливают треки ещё и туда. Тогда он подключил машинное обучение и начал искать признаки генерации напрямую в релизах. В итоге обнаружил несколько лейблов, у которых сотни нейро-артистов — и каждый методично закидывает новые треки на платформу. Будет ли Яндекс как-то маркировать такой контент — неизвестно. Хотя ответ, кажется, очевиден: можно, а зачем? ИИ-треки регулярно залетают в топ-100, некоторые добираются до телека, а их «авторы» дают концерты

Купил смузи с котиком? Ты жертва маркетинга! Увидел забавный разгон из немецкого Твиттера — там обсуждают производителя смузи True Fruits, который оставил на бутылке примерно следующий текст: Ты купил этот смузи не потому, что любишь клубничный матча-латте, а потому что повёлся на милого котика и красивую упаковку. Поздравляем, ты стал жертвой маркетинга. Надеемся, этот опыт научит тебя не выбирать всё только по внешности. Вот только вывод не до конца я понял: если ты выбираешь продукт по упаковке, то значит ты лох и вообще не заслуживаешь уважения? Своеобразный немецкий юмор. А так вообще я погуглил, и оказывается такой подход к маркетингу для True Fruits в порядке вещей. Например, перед очередными выборами в Бундестаг они печатали предвыборные обещания партий, которые не сбылись. А еще во время релиза напитка с семенами чиа в маркетинге они делали упор на двусмысленности слова Samen, что тоже вызвало бурление в обществе. Получается такой Vizit немецкого розлива.

Извините, на сегодня других нейросетей у меня для вас нет.

И снова пост про корпоративный мерч. Давние подписчики канала знают, что в свое время в «Технократии» мы задумали сделать трилогию мерча, каждая из которых была привязана к историческим эпохам. Начали с эпохи Возрождения, в которой вдохновлялись Да Винчи и Магелланом, затем темой стало Просвещение, где уже ориентирами были Декарт и Ньютон, и вот наконец-то трилогия подошла к концу. Доминантой новой коллекции стала эпоха Модерна и соответствующие ей герои: Тьюринг, Тесла, Эйзенштейн и Виннер. Как и два дропа до этого, принты, цветы и смыслы прорабатывал Леша Бусыгин (заведи уже канал, молю), и получилось, как всегда, на уровне. Ключевыми цветами нового дропа стали Flame orange и Sky blue, которые отсылают к художникам и иллюстраторам конца XIX и начала XX веков. Ну вы знаете — Густав Климт, Кандинский, Малевич и даже иллюстрации Vanity Fair. Со второго дропа мы стали брать в качестве моделей для фотосета сотрудников компании, и этот раз не стал исключением. И второй раз за съемку отвечала команда OnePlusOne — результат вы можете видеть на карточках в этом посте. Короче, просто хвастаюсь тем, что идея сделать мерч, который бы не выглядел как мерч, дошла до своего логического завершения. Очень горжусь и радуюсь за результат. Такие дела. Прошлый пост про мерч «Технократии»: https://t.me/goddamnPR/231?single

Как короли экшен-камер потеряли всё. История падения GoPro Я отлично помню времена, когда у каждого уважающего себя экстремала-любителя была своя GoPro. В период бурного роста YouTube все сноубордисты, скейтеры, дрифтеры и серфингисты снимали свои покатушки на маленькую чёрную коробочку с объективом и выкладывали ролики в сеть. Но в 2026 году от былого флёра GoPro остались крохи: компания не то что на грани банкротства, но уже готова рассматривать предложения о продаже кому-нибудь из конкурентов. В 2014 году они вышли на биржу и довольно быстро добрались до оценки в 10 млрд долларов. Сегодня их капитализация не дотягивает до 200 млн, и GoPro проводит очередной раунд сокращений. Аналитики сходятся в трёх причинах случившегося. 👀Решили сыграть на поле DJI. После успешного IPO генеральный директор Ник Вудман решил побороться с крупнейшим в мире производителем дронов — и с треском проиграл. Дрон от GoPro страдал от проблем с батареей и был явно сырым продуктом. Цена ошибки: 375 млн долларов. 👀Попытались скопировать медиаимперию Red Bull. План выглядел разумно: сделать из GoPro аналог того, что Red Bull строил через свои каналы — брендированные экстремальные ивенты с дорогим продакшеном. Но даже люди из HBO и Hulu не спасли проект: раздутый в 2014 году штат пришлось резать уже в 2016-м. 👀 CEO выписал себе бонус в 285 млн долларов акциями — при том что прибыль компании составила 128 млн. Себя не похвалишь — никто не похвалит. Пока GoPro экспериментировала и теряла деньги, конкуренты не ждали: DJI и Insta360 быстро сориентировались и вложились в собственные экшен-камеры. Добавьте сюда смартфоны, которые к середине 2010-х начали снимать достаточно хорошо, чтобы большинству пользователей хватало встроенной камеры. GoPro изобрела категорию. Этого оказалось недостаточно, чтобы её удержать. Оказалось, что быть первым и быть лучшим — разные задачи, и решать их нужно одновременно.

Только ленивый не написал про коллабу Audemars Piguet и Swatch. А я вроде не особо ленивый, поэтому вот мои пять копеек в тему сабжа. Для тех, кто не в курсе, что вообще случилось: люксовый часовой бренд Audemars Piguet объявил о коллаборации с масс-маркет производителем часов Swatch. Казалось бы: ну объявил и объявил, чего такого-то? Но тут есть нюанс: в среднем часы Swatch можно купить за 150-200 долларов, «Адемары» продают за 30-40 тысяч долларов, а коллабу, по слухам, можно будет купить за 400-500 баксов, что является довольно подъемным ценником. Новость о коллаборации всколыхнула часовой фандом (такой реально есть, и вам туда лучше не лезть, вы еще молодые и шутливые, оно вам не надо, поверьте мне): мол, как так, божественный Audemars Piguet коллабится с дешевками из Swatch. Кто-то даже прогнозирует, что ценность оригинальных «Адемаров» из-за этой коллаборации упадает и вообще «все пропало». Но мне кажется, что падения котировок Audemars Piguet ждать не стоит. Во-первых, мне сразу же вспомнилась история из автомобильного мира: в свое время Brabus продавали свое видение автомобиля Smart — ультракомпактной городской малолитражки от Mercedes. И знаете, как-то продажи «геликов» от этой истории не пострадали. Во-вторых, Swatch уже делали коллаборацию с производителем Omega, и тогда интерес к Omega вырос. В-третьих, да, в истории были случаи, когда дорогие бренды коллабились с масс-маркетом и это играло во вред. Из относительно свежего могу вспомнить печальным пример Off-White, который после смерти Верджила начал продаваться в Costco, аналоге американской «Ленты». Но эта ситуация иная: Off-White после ухода основателя был в кризисе и пошел на этот шаг, скорее, от отчаяния. Важный дисклеймер: я ни разу не часовой бро, и даже «Дайтону» от «Субмаринера» отличить не смогу.

Очень милая акция от «Милана» ко Дню матери. Оказывается, в Европе вчера отмечали «День матери», и футбольный клуб «Милан» уже третий год подряд к этому празднику готовит особый комплект формы для футболистов: команда вышла на матч в футболках с девичьими фамилиями своих матерей. Необычнее всего было видеть, как поменялась фамилия мексиканца Сантьяго Хименеса — он вышел на поле в футболке с фамилией Золотарчук. Дело в том, его деда по материнской линии звали Хосе Золотарчук. Вот такая южноамериканская Санта-Барбара.

Твиттерские споры по поводу фильма «Вот это драма!» Самая модная и нестандартная студия Голливуда А24 подбивает итоги бокс-офиса фильма с Зендаей и Робертом Паттинсоном: 122 млн долларов и четвертый результат в истории А24. Но самое интересное, что российский прокат принес 8 млн долларов, и наш рынок для фильма стал третьим после США и Великобритании. Все дело в том, что студия А24 официально показывает свои фильмы в России — без приколов с предсеансным обслуживанием и озвучки от RedHeadSound, а это значит, что данные с нашего рынка поступают в официальный бокс-офис. Смешно, что иностранные твиттерские признают силу российского проката и рассуждают по поводу причин успеха фильма в России: кто-то говорит, что русские без ума от Паттинсона, кто-то, наоборот, говорит про любовь к Зендае.

Revolut играет в забавный локальный маркетинг и троллинг. Когда я увидел эту кампанию, то подумал: «Ну это же мем буквально для двух человек. Зачем?». Но если немного пораскинуть мозгами, то, кажется, посыл глубже, чем кажется. Контекст: Revolut пытался договориться с «Барселоной» о партнерстве, но переговоры зашли в тупик. В итоге Revolut решили потроллить «Барсу» рекламной кампанией с Луишем Фигу, которую они подготовили для испанского рынка. Еще один контекст: Луиш Фигу — главный герой одного из самых скандальных трансферных переходов в истории. В 2000 году он перешел из «Барселоны» в «Реал» за солидные даже по нынешним временам 62 млн евро, чем вызвал огромный хейт в свою сторону. Но увеличение зарплаты в четыре раза и подписной бонус в 2.5 млн евро сделали свое дело. Так вот, в рекламе Revolut с Фигу главный слоган звучит так: «Сделай это ради денег». Довольно иронично, что кампания направлена на Испанию, а один из баннеров висит в аккурат над офисом банка Santander. Короче, реклама с двойным, а то и тройным дном, который приятно изучать и погружаться. Правда, насколько это нужно рядовому пользователю — непонятно. Но фанатов «Реала» такая кампания заставит задуматься.

Очередной забавный проект от NASA NASA вообще любит завозить интересные интерактивные штуки, которые подогревают интерес к аэроксомической отрасли. Как-то я писал, что они запускали сайт, на котором можно было оформить посадочный талон на миссию «Артемида-2». А сегодня дорогие подписпичи рассказали о новом цифровом приколе от них. Они запустили сайт 'Your name in landset'. Суть максимально проста — вбиваешь свое имя, а сервис составляет его из снимков частей Земли со спутника с географическими координатами. Например, мое имя собралось из снимков из Новой Зеландии, Тибета, Амазонки, Орегона и Флориды. Могу сказать одно: красивое! https://science.nasa.gov/specials/your-name-in-landsat/