Пиарщик на зарплате

Усатый Генри Кавилл рекламирует LLM от Google. Пока конкуренты в лице OpenAI и Anthropic пилят какие-то подкасты и промо-ролики, команда Google привлекла к продвижению флагманской модели Gemini Argon 4 ведьмака и Супермена Генри Кавилла. В одном из роликов Генри вайбкодит игру имени себя и делает это голосом. Вообще, классный ход, учитывая гиковский вайб Кавилла. Напомню, что во время пандемии он дропал на своем YouTube-канале ролик со сборкой игрового ПК, а еще признавался, что пропустил звонок от Зака Снайдера из-за того, что играл в World of Warcraft. Ну и да, усы шикарные.

Наверное, дядька Хуанг икает весь день и не привык к такому вниманию к своей персоне Ситуация даже круче и масштабнее, чем та история с концерта Coldplay. Но мне интересно, если бы вы были пиарщиком Хуанга, то как отрабатывали бы эту ситуацию?

Флоренс Пью снялась для новой рекламы Jaguar Type 01 Снимала ее легендарный фотограф Энни Лейбовиц, но мне кажется, что потенциал у фотосета довольно мемный

А что вы знаете об офферах🤣

Пост бомбежа в сторону ВК По работе я регулярно летаю в Ташкент, и последняя поездка выводит меня из себя: я не могу связаться с родными. Из-за того, что все популярные мессенджеры теперь работают только при включенных КВН-сервисах, с родителями я переписывался и созванивался через ВК. Да, с удалением их приложений из сторов делать это стало немного сложнее, так как пуши не доходили и чтобы созвониться или хотя початиться нужно словиться в онлайне, но в целом жить можно было. Но с недавних пор команда ВК начала исполнять совсем неадекватные вещи: будучи в другой стране я не могу отправить сообщение в чате, хотя прочитать новые сообщения могу. Меня настойчиво просят выключить КВН, чтобы «разблокировать все функции». А я не могу выключить то, что у меня не включено! В итоге получается сюрреалистичная ситуация: мне приходится включать российский сервер, будучи в другой стране, чтобы пользоваться ВК. Бред полный. Как мы оказались в этой точке, вопрос, конечно же, риторический.

Наружка в Сан Франциско выходит на новый уровень – никаких продающих сообщений, никаких URL и QR-кодов, а реклама «для тех, кто поймёт». Вот как понять, какой бренд конкретно рекламируется? Ответы принимаются в комментариях Лично мне все это напоминает тесты у психиатра на шизофрению, когда тебя просят убрать лишние или назвать общее у предметов.

Очередной вирусный ролик от Higgsfield Ребятам из Higgsfield пора делать курсы о том, как максимально интересно встраивать свой продукт в инфополе. Про историю с ИИ-аватарами я уже рассказывал, а сегодня уже новый виральный ролик, но для начала немного контекста. У футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» есть фанат Фрэнк Айлетт — и пару лет назад он пообещал, что не будет стричься, пока его команда не выиграет пять игр подряд. Как вы уже поняли, Фрэнк не стрижется уже более 700 дней. Причем этот перформанс уже вышел далеко за пределы аккаунта Фрэнка: даже игроки команды признают, что их напрягает давление, вызванное вниманием к его челленджу. И тут он дропает рилс, в котором машинкой состригает свои кудри. Правда, оказалось, что это всё результат ИИ-генерации, которую он сделал с помощью Higgsfield. Ролик набрал уже миллион лайков и 24 миллиона просмотров. Вот уж действительно новые короли вирусного маркетинга.

Аршавин и Слуцкий на «Золотом мяче»: что это было? Пожалуй, это одна из самых грамотно спланированных вирусных кампаний за последнее время. Разберём механику по шагам. 1. Заказчик. Всем известная «красная» бетка, которая активно противопоставляет себя «оранжевой». 2. Задача. Регулярно попадать в ленты пользователей через мемы. 3. Персонажи. Для мемов нужны яркие герои. Берём легенду Аршавина и Слуцкого, у которого с самоиронией всё в порядке. Вместе в кадре они уже выглядят комично: половину работы делает разница в росте и образах. 4. Площадка. Отправляем героев на «Золотой мяч», но не просто пройтись по красной дорожке, а устроить почти панковский перформанс, чтобы выделиться на фоне остальных. 5. Реквизит. Покупаем самые дешёвые смокинги, которые нарочно сидят нелепо. Над укладкой и гримом тоже никто не заморачивается. Первая волна контента готова, публикуем в соцсетях. 6. Интрига. У подписчиков возникает вопрос: почему все выглядят нормально, а наши как клоуны? Интерес растёт, актив качается, и контент выходит за пределы спортивной аудитории. 7. Реакция. Кто-то критикует, кто-то высмеивает. Отлично: записываем реакт, где герои сами над собой иронизируют и смеются вместе с аудиторией. Они же не идиоты и всё прекрасно понимают. 8. Разворот. Актив растёт ещё сильнее, а гнев и критика спадают. Раз герои готовы смеяться над собой, начинается волна UGC-мемов. 9. Финальный штрих. Не забываем пин с логотипом бетки на лацкане: так каждый кадр и каждый мем дают ещё одно касание с брендом. Принесёт ли это что-то бизнесу прямо сейчас? Нет. Но такие кампании легитимизируют нишу в глазах аудитории и сдвигают окно Овертона.

Студия Артемия Лебедева ежегодно публикует плакаты ко Дню народного единства. Что ж, какие время, такие и смыслы.

Отпуск закончился, и пора возвращаться в канал Пока знакомые и не очень знакомые инфлюенсеры записывали свой контент на фоне французских протестов, у меня был более нишевый формат отдыха: мы с женой колесили по Золотому кольцу России и смотрели на храмы XII века. Если интересен про мой опыт — маякните в комментариях, запилю отдельный пост. Отдельным пунктом стал цифровой детокс — я практически не открывал Telegram и не следил за тем, что происходило в мире диджитала эту неделю. А там и уязвимости в PHP, которые могли положить половину интернета, и визит Дженсена Хуанга в Казахстан, и шоу Victoria Secret, которое успели и похвалить и поругать. Короче, случилось много всего интересного: где-то веселого, где-то жуткого, а где-то просто залипательного. ↗️Но если вы вдруг ищете, где бы еще можно почитать про диджитал, то ребята собрали папку с экспертами из индустрии, которые несмотря на отпуска, болезни и праздники фигачат контент. 💊 Открыть папку с каналами А вообще, с завтрашнего дня возвращаюсь к регулярному формату почти ежедневного постинга, так что будем на связи!

У админа канала сегодня день рождения! И в сегодня лет он узнал, что его лицо уже какое-то время висит в карточке «Технократии» на 2Гис😅

Кстати, от вчерашней презентации Tesla больше всех пострадал... Porsche. Команде из Штутгарта не повезло выкатить свой вижн на развитие спорткаров рядом с летающим родстером Илона Маска. Хотя на самом деле, вообще-то представленный концепт Mission S задает новую веху в развитии компании — судя по всему, эпоха электрификации закончилась, и бренд снова вернулся к своему автоспортивному прошлому с ДВС и среднемоторной компоновкой. Но только концепт Porsche не летает! И за это получил долю, на мой взгляд, несправедливой критики и насмешек в интернете. Да, не летает, но визуально выглядит на пару голов круче электрички от Маска.

И все-таки как же сильно нас извратил нейрослоп. Когда утром я увидел этот ролик подумал: ну, это очередная генерация. Но нет, Tesla действительно сделала машину с технологиями Space X. Зачем? Мне кажется, чисто по приколу, потому что пока не представляю себе сценарий в реальной жизни, когда это понадобятся. Но выглядят офигенно.

Игра на чужом поле. Пара мыслей про сериал «Айда» Каждому поколению нужна своя «Бригада», так уж повелось. Три года назад инфополе взорвал сериал Жоры Крыжовникова «Слово пацана». Проект действительно выстрелил: его обсуждали все медиа, а для целой россыпи молодых актёров (Леона Кемстача, Рузиля Минекаева, Анны Пересильд) он стал билетом к новым ролям. Как это обычно бывает с громкими хитами, от «Слова пацана» ждали продолжения, желательно по формуле «всё то же самое, но в два раза круче». Однако история выглядела законченной, и Крыжовников не спешил анонсировать второй сезон. Зато поспешила другая команда: она объявила о съёмках сериала «Айда». Формально «Айда» — скорее приквел. Действие развернётся за несколько лет до событий «Слова пацана», а в центре сюжета будет зарождение «казанского феномена». Только Крыжовников к проекту отношения не имеет: его снимают совсем другие люди. Любопытно, что многие блогеры всё равно подают «Айда» как продолжение «Слова пацана». То ли потому, что в актёрском составе снова Никита Кологривый, то ли из-за той же темы и того же города. Мне кажется, это попытка сыграть на чужом поле и заработать на чужой популярности. Похоже на приём студий, которые снимают кино категории Б: к выходу громких франшиз они готовят свои версии с подозрительно похожими названиями. Майкл Бэй снимает «Трансформеров», а студия The Asylum под шумок выпускает «Трансморферов». Расчёт простой: зритель перепутает и посмотрит не тот фильм. Так или иначе, судить о качестве пока рано, до релиза ещё придётся подождать. Но ситуация складывается занимательная.

Мем дня: Марк Цукерберг снова пытается доказать, что он не рептилоид, но при этом не может справиться с пинтой Гиннесса

Юра, подтягивай английский, такой байопик я бы посмотрел😅

Аккаунт Ferrari взломали: двое «сотрудников» два часа управляли соцсетями команды Увы, на этот раз без историй про кибербез: аккаунт Ferrari действительно на два часа оказался в руках пилота команды Шарля Леклера. За это время «новый смм-щик» успел нащитпостить 11 раз, поменял аватарку на своё селфи с Льюисом Хэмилтоном и просто отлично провёл время. Команда оперативно вернула себе доступ, но эффект от «взлома» получился внушительным: пара постов собрала больше миллиона лайков, под ними тысячи комментариев и репостов, а самой Ferrari пришлось выпустить заявление о том, что контроль над аккаунтом восстановлен. Жуть какая. Никому не пожелаю такого.

Пост по мотивам утренних новостей Утренний инцидент с дата-центром Яндекса и последовавшие за ним новости о том, как значительная часть сервисов рунета дружно прилегла, разблокировал воспоминание. Я ведь застал кусочек доцифровой эпохи, когда не было ни Убера, ни мобильного банкинга, ни стримингов. Вспомнилось, как школьником я получал зарплату после летних отработок. Отпахал свои четыре недели где-то на сельхозугодьях, и вот он, заветный день. Только ты, четырнадцатилетний, не открываешь приложение и не бежишь к ближайшему банкомату, а идёшь в сберкассу (считай, отделение банка): у тебя ведь не дебетовая карта, а сберкнижка. Отстаиваешь очередь, протягиваешь паспорт операционисту и снимаешь свои кровные 1756 рублей 75 копеек. Вспоминать всё это прикольно и весело, а вот повторять, если честно, не хочется.