Пиарщик на зарплате

Пуши Lamoda к чему-то отсылают, не могу понять к чему🤔🤔

Про PR все думают одно и то же: узнаваемость, имидж, ну вы поняли. PR снижает стоимость недоверия — и это, кажется, единственная функция пиара, о которой все забывают. Задачи вроде понятные, инструменты понятные, но есть штука поважнее охватов: когда рынок уже знает, кто вы и чего от вас ждать, не приходится представляться заново в каждой точке контакта. Легче продавать, нанимать, договариваться, переживать факапы и запускать новое — просто потому что вы уже существуете в голове нужных людей с нужным контекстом. Собственно, вот и вся разница между «PR для прессы» и «PR как инфраструктурой бизнеса». Большинство компаний выбирают первое, а потом искренне удивляются, почему ничего не работает. Маша Газизова двадцать лет занимается вторым. Училась в Гарварде, ведет канал, где разбирает реальные кейсы без попытки завернуть все в мотивационную обертку. Что я оттуда утащил в закладки: пять принципов идеального руководителя через призму Адизеса — звучит как заголовок из корпоративного вестника, но там внутри честно про то, что хорошее управление — это не отсутствие проблем, а способность решать их, не плодя новых. И разбор рекламного факапа Nike на Бостонском марафоне — бренд решил разграничить аудиторию баннером «рады бегунам, терпимы к пешеходам» и получил бунт с обеих сторон. Хороший урок для всех, кто думает, что провокация без изучения ЦА — это смело, а не опасно. Короче, Маша пишет много и своевременно рассказывает об актуальных инфоповодах не так, как это подают сеточные каналы.

Цукерберг и Моссери творят дичь. Без регистрации и СМС Лонгстори шорт: Meta AI выкатили фичу под названием Muse Image, которая позволяет генерировать фотографии с любым другим пользователем соцсетей Meta без дополнительного согласия. Хотите фотку со Стетхемом или с той самой одноклассницей? Пожалуйста, генерируйте — главное, чтобы профиль был публичным. Это стало возможным благодаря тому, что они по-тихой включили настройку, позволяющую переиспользовать контент пользователей для использования ИИ-функций. Никаких модальных окон и вопросов а-ля «Вы не против переиспользования вашего контента для ИИ?» — просто дефолт «да», разбирайтесь сами. Чем думали продакты, я решительно не понимаю. ❔Как отключить: Профиль → меню → Sharing and reuse → «Allow people to reuse your content on Instagram and with AI features at Meta». Выключить оба переключателя. И вот тут отдельный твист: даже если вы всё это отключите, картинки, которые уже кто-то успел сгенерировать с вашим лицом, никуда не денутся. Опоздавшим — просто не повезло. Очень надеюсь, что Цукерберга нахлобучат за такие крысиные движения😠 Компания Meta и все ее продукты признаны экстремистской организацией в РФ.

Стилизация рекламы под GTA VI докатилась до нашей наружки Вчера во время прогулки заметил в Казани баннеры «Алабуга Политех», зафигаченные под стиль самой ожидаемой игры десятилетия: узнаваемый шрифт, характерная обработка персонажей. Кто понял, тот понял. И это не разовая история, а часть стратегии: «Алабуга Политех» системно и довольно нагло заигрывает со своей целевой аудиторией через актуальные тренды. Раньше — интеграции у стримеров, сейчас — визуальный кэш GTA. Но с прошлой попыткой всё вышло не так гладко: Twitch массово забанил и сам аккаунт колледжа, и стримеров, которые рекламировали «Алабугу» — под раздачу попало около полутора десятков каналов с суммарной аудиторией в несколько миллионов. Причина — санкции, под которыми находится площадка. Такие дела.

Админ канала в отпуске, поэтому постов будет меньше, чем обычно Но рассказать хотел не об этом факте, а о том, как мой отпуск начался: в субботу, если вы вдруг были не в курсе, праздновали День молодежи. Меня уже с натяжкой можно отнести к молодежи, но отпраздновать-таки довелось в весьма прикольной компании. Меня позвали сыграть за «Технократию» в медиа-турнире по баскетболу 3х3 от казанского медиа Enter. Видимо, я был самым медийным технократом, который предпочитает баскетбол футболу и паделу, поэтому без вопросов вписался в темку. И получилось бодро: проиграли за весь турнир всего два раза, и то обоим финалистам. В итоге взяли третье место и отпраздновали пиццей. Жаль, что сетка не свела нас с командой Сергея Мезенцева, интересно было бы с ним потолкаться, учитывая его габариты. А так турнир кайф. Баскет кайф. Лето тоже кайф!

Хочу сказать, что мы живем в каком-то очень странном таймлайне

Как Die Antwoord использовали микро-драмы для продвижения нового альбома Если вы, как и я, застали такое явление, как веб-сериалы, то по сути микро-драмы — это естественное эволюционное продолжение этого явления. Короткие серии теперь укладываются в вертикальный формат, которые удобно потреблять, листая ленту рилсов и тиктоков. Захайпили микродрамы сначала в Китае, а теперь постепенно выходят на мировой уровень. Южноафриканские музыканты из Die Antwoord тоже использовали этот прием: сняли 16 эпизодов своей микро-драмы, чтобы продвинуть альбом Zama Zama. Учитывая опыт работы в кино (а Die Antwoord снимались у Нила Бломкампа в фильме «Робот по имени Чаппи»), получилось более чем кинематографично и, на мой взгляд, свежо.

Аккаунты брендов из Узбекистана болезненно отреагировали на результаты вчерашного мачта с Португалией😅 От себя хочу только пожелать удачи в матче с ДР Конго

Скриншот из рабочего чата, который ввел меня в ступор на пару минут. A.K.A. Великолепная работа UX-редактора

Oops, I did it again. Пара мыслей про фильм «Плата за риск» Сейчас будет немного дилетантский взгляд на происходящее, но имеем то, что имеем. Мне кажется, нетленка от Бритни Спирс отлично описывает историю Plata — мексиканского цифрового банка, к которому приложил руку Олег Тиньков*. Если говорить про продукт, он сильно напоминает ранний «Тинькофф Банк» с поправкой на изменившийся рынок: ставка на цифру, никаких отделений, заход через кредитки — и всё это на развивающемся рынке. Даже кор-команда осталась из «Тинькофф». А вот что мне правда интересно — как во второй раз сработал знакомый трюк с документальным фильмом про самих себя за авторством Андрея Лошака*. В 2021-м Лошак снимал фильм про тогда ещё «Тинькофф-банк», в этом году снял «Плату за риск» — уже про Plata. И оба по вайбу похожи: будто первую часть просто адаптировали под новый контекст. Как если бы Netflix купил «Слово пацана» и переснял его в локациях Тихуаны. Персонажи знакомые, сюжет узнаваем, но всё как-то иначе. Да, понятно, что Лошак* снова снял максимально комплиментарный фильм, который призван нахваливать себя любимых и затянуть побольше народу в воронку найма. Но, судя по реакции в соцсетях, это отлично сработало — видел кучу постов в духе «Отправил CV в Plata, надеюсь, рассмотрят». Само собой, у фильма есть и критики: по интернету форсится тред бывших платовцев, которые рассказывают, что внутри всё не так радужно, как на экране. И всё же, на мой взгляд, работа проделана отлично: продать одну и ту же идею дважды, почти не меняя суть, — это надо уметь. Если посмотрели фильм — делитесь впечатлениями. Буду рад почитать и поспорить. *Олег Тиньков и Андрей Лошак признаны в России иностранными агентами.

Забавная история из мира Counter-Strike Отвлечемся от чемпионата мира по футболу в пользу более 💅нишевого выбора — сейчас в Кельне в своей финальной фазе идет мейджор по CS2. Это главный по важности турнир, который можно сравнить с Лигой чемпионов, наверное. Так вот, в полуфинале сегодня будет играть команда Spirit, но так случилось, что оба тренера команды не смогли приехать на турнир: один по причине болезни, а второй просто не получил визу. Spirit не растерялись и в качестве тренера заявили... плюшевого лягушонка, которого зовут Жаб Жабыч. Организаторы подкинулись на эту задумку, выдали Жаб Жабычу гарнитуру и даже завели профиль на HLTV, где справедливо указали 'coach'. Медиа команда Spirit тоже не отстает и пилит контент с Жабычем для соцсетей. Например, он поучаствовал в челлендже «Молчи, пока не услышишь тренера лучше себя». Болеем сегодня за Жаб Жабыча и Team Spirit в полуфинале.

Если вы думаете, что ваш корпоративный фотосет просто кошмар, то посмотрите на съемку сборной Германии по футболу 2010 года Тогда ЧМ проводился в ЮАР, и журнал Sport Bild решили весьма оригинально обыграть африканскую культуру, используя бодиарт. Получалось, кхм, неоднозначно. Интересно, как бы выглядел ремейк 2026 года...

В команде должен быть человек, который может честно сказать: «А не херню ли мы делаем?» Если такого человека не находится, случается история Snap — компании, которая когда-то была Snapchat. 10 лет они делали AR-очки Specs и на этой неделе наконец показали их публике. Акции сразу упали на 30%. Дело в том, что основная аудитория Snapchat — подростки. Но очки компания собирается продавать за $2200 — что, если честно, на детский девайс не тянет. Не говоря уже о дизайне, который буквально давит на уши. Это классика тоннельного зрения: когда команда так долго сидит внутри продукта, что снаружи уже некому задать очевидный вопрос. В комментариях предлагают заколлабиться с Balenciaga — чтобы купили хотя бы инфлюенсеры.

Штирлиц ещё никогда не был так близок к провалу

Very late пост про премию «HR-бренд» от hh.ru Как-то так получилось, что руки дошли написать этот пост только сейчас — но, возможно, так даже лучше: было время порефлексировать. Немного контекста для тех, кто не в курсе. Премия «HR-бренд» позиционирует себя как «HR-Оскар»: лучшие рыночные практики, кинотеатр «Октябрь», дамы в коктейльных платьях, официанты с просекко, ведущий — Евгений Чебатков. Всё пафосно и помпезно в хорошем смысле. В прошлом году я попал туда впервые и ходил по залам с открытым ртом: дорого-богато. Наш проект взял спецноминацию, я оказался на сцене, записал кружок семье и коллегам. Короче, было круто. В этом году эффекта новизны уже не случилось. Уровень тот же, попкорн вкусный, пузырики в просекко лопаются как надо — но что-то не щёлкало. Отчасти потому, что ещё на входе было понятно: в этом году нашему проекту ничего не светит. Про причины пролёта рассуждать не буду, но вот про победителей — немного поразгоняю субъективщины. Как известно, «Оскар» сильно зависит от повестки — и «HR-Оскар» тут не исключение. Дисклеймер: вообще hh.ru в последнее время сильно пострадал медийно после истории с «Рейтингом работодателей», и я не хочу, чтобы мой пост тоже выглядел как наброс в их сторону. Ребята делают для рынка важную работу, и многие их инициативы я поддерживаю. В отечественных медиа уже давно звучит: «пора повышать престиж рабочих профессий», «синим воротничкам тоже нужен пиар», «айтишникам дают слишком много привилегий». И в целом я с этим посылом солидарен — тренд реальный, он заметен и в новых, и в старых медиа. На премии это, по моим ощущениям, довольно точно отразилось: среди победителей и призёров было заметно больше представителей реального сектора и заметно меньше — IT. Плохо ли это? Нет, просто факт, который соответствует духу времени. Профессии реального сектора продвигать нужно, особенно на фоне разговоров про ИИ. Соревноваться в таких условиях становится ощутимо сложнее, но это не значит, что нельзя победить. Нужно больше подготовки, правильно расставленного фокуса и самое главное — пользы для людей. И тогда всё будет. P.S. Если кто-то из подписчиков был на премии, расскажите, плиз, в комментариях свои впечатления. Интересно будет почитать.

Консервы — это не всегда про кулинарию В журналистике «консерва» — это материал, который не теряет актуальности и лежит в редакции до нужного момента. У брендов та же логика, но их «консервы» открываются строго под конкретный инфоповод. Несу вам пример классной «консервы» от Nike — по случаю первой победы «Нью-Йорк Никс» в НБА за последние 53 года. Уже через несколько часов после финального матча 13 июня вышел ролик: парень в майке Джейлена Брансона делает круг почёта по Нью-Йорку под «New York State of Mind» Билли Джоэла. Агентство Wieden+Kennedy, режиссёр — Джош Сафди (он же Marty Supreme), давний фанат «Никс». «Никогда не спал. Всегда мечтал», — говорится в рекламе. Я почти уверен, что в запасниках у Nike лежит точно такой же ролик на случай победы «Сан-Антонио». Жаль, что мы его никогда не увидим. А если вы хотите увидеть больше таких кейсов из мира маркетинга, то добавляйте себе эту папку — там собраны мощные специалисты, которые регулярно делятся своими успехами, мыслями и историями. Ссылка будет действительно только 72 часа: https://t.me/addlist/aZUGojkqdvJlNjhi

Ладно, про это, кажется, написали все, но, кажется, что самый легендарный рекламный завоз Чемпионата мира по футболу уже случился, и пошумели ребята из Levis. В чем контекст: довольно часто спортивные арены носят имена брендов. Например, на ЧМ в России домашний стадион «Спартака» «Открытие Арена» был переименован в Spartak Arena, чтобы не было конфликтов с основными спонсорами ЧМ. На ЧМ 2026 некоторые матчи проходят на стадионе в Сан-Франциско, который носит название Levis Stadium, так вот, чтобы не демонтировать логотип, его просто прикрыли белым брезентом. Но образ логотипа Levis настолько узнаваемый, что все и так все понятно. Команда Levis мощно расфорсила этот инфоповод и даже поменяла аватарки в соцсетях, плюс дополнил все это разгон от пользователей соцсетей, которые начали генерировать мемы. Гениально. Аплодирую стоя.

Мой первый большой проект в рамках новой компании — карта рынка ИИ Узбекистана. С апреля я работаю в Gorgona AI — платформе для сборки безопасных ИИ-агентов и сервисов. Материнский рынок компании — Республика Узбекистан, и я со своей командой решил, что интересно будет поисследовать, как в целом развивается ИИ в этой стране. Удивительно, но никто до этого не проводил обзор этого сегмента рынка, хотя страна цифровизируется гулливеровскими шагами. В Узбекистане мощно развивается финтех, в стране есть свой «единорог» Uzum и свой стартап в Y Combinator (а попасть в YC также сложно, как попасть в школу олимпийского резерва) — и интерес к AI также растет буквально каждый день. Мы собрали карту ИИ-проектов и инициатив Узбекистана и сразу же закоммитились, что будем каждый год делать срез, как развивается рынок, чтобы самим понимать, где мы находимся и как развиваются другие. Не всё получилось идеально, но как старт нового большого приключения, я считаю, что более чем успешно. Отдельно хочу поблагодарить мою команду, которая собирала фактуру и упаковывала всё это в красивые картинки и тексты, а также команда Alpha, которая вписалась в эту авантюру. → Читать сопроводительную записку → Скачать карту

По мотивам похода на фильм «Майкл» На выходных посмотрел «Майкла» — байопик Антуана Фукуа, где племянник Джексона Джаафар играет дядю и делает это довольно убедительно. Вечером полез пересматривать Black or White и Remember The Time. Ага, не Thriller или Smooth Criminal, а именно эти два, потому что просто рефлекс: в детстве родители записали эти два клипа на VHS-кассету, и я крутил их, наверное, раз на тысячу. Сначала потому, что нравилось. Потом — потому что нравилось еще больше. Поэтому вот пара забавных фактов об этих клипах в контексте медиа-коммуникаций. Black or White — был глобальным медиа-ивентом. 11-минутный клип за $4 млн вышел одновременно в 27 странах на аудиторию ~500 миллионов человек. Чисто для сравнения, Тарантино три года спустя снял «Криминальное чтиво» за $8,5 млн. Там впервые массово применили face morphing — технологию сделала студия PDI, которая потом вошла в состав DreamWorks и выпустила «Шрека». Без нейросетей и современных видеокарт. Интересно, что не обошлось без кризисной коммуникации. Финальные четыре минуты с разбитой машиной и пантерой показались аудитории слишком жестокими и сексуализированными, поэтому эту часть убрали из ротации после волны критики. Последовали публичные извинения, перемонтированная версия с антирасистскими надписями на стеклах — и скандал стал отдельным инфоповодом. Remember The Time в 1992-м вышел одновременно на Fox, BET и MTV — три разные аудитории, один вечер. В касте Эдди Мёрфи, супермодель Иман и баскетболист Мэджик Джонсон. Каждый тащил свою аудиторию. То, что сейчас называют мультиплатформенной стратегией и коллаборацией с амбассадорами, Джексон делал без TikTok и без понятия «инфлюенсер-маркетинг». Сходили уже на «Майкла»? Критики ругают, фанаты в восторге — любопытно, в каком лагере вы окажетесь. P.S. Кстати, Джексон официально называл свои клипы «short films», а не music videos. И если посмотреть на хронометраж и бюджеты — он был прав.

Про силу мемных фраз С удивлением обнаружил, что мемная фраза из комментариев «От меня что требуется?» действительно помогает в жизни. Если собеседник начинает демонстрировать приемы словесного ушу, пока пытается сформулировать свою мысль, то эта фраза сразу же заставляет его нейроны сработать в правильном порядке и четко сформулировать хотелку. Так что это не мем, это моя жызнь.