Александра Деева ⛸

У человека в душе дыра размером с Бога, и каждый заполняет её как может. © Жан-Поль Сартр. Раньше люди массово стояли в храме, а теперь — в очереди за новой сумкой. Стоять всё равно приходится — вопрос только, перед каким богом. В наши дни чаще — перед богами маркетинга. Маркетинг вообще оказался очень успешной религией. Он регулярно производит новых идолов, новые ритуалы и новые способы объяснить, кто мы. Сегодня ты человек Balenciaga. Завтра занимаешься йогой. Потом едешь на ретрит. Потом находишь предназначение. И вроде всё время что-то про себя узнаёшь, а ответ на вопрос «кто я?» так и не пришел ни в одной медитации. Так что происходит? А происходит кризис идентичности, во всем мире. Когда внутри нет внятного ответа «кто я», его очень удобно собирать снаружи и маркетинг рад помочь. Не знаешь, кто ты? Сейчас подберём. Вот тебе сумка, эстетика, новая философия жизни, ретрит и белый кролик, за которым надо бежать. Раньше с идентичностью было сильно проще. В какие-то времена люди отождествляли себя с работой, в другие — с социальным классом. Спроси человека в Советском Союзе: «Ты кто?» и он ответит: «инженер. Врач. Учитель.». В 16 веке, например, на вопрос «кто ты?», ответ был бы примерно такой: «Крестьянин. Дворянин. Купец.» Что ответят сегодня? — «я везде разный.» Моргенштерн недавно дал интервью Дудю и рассказал, что он принял Иудаизм и завязал с запрещёнкой. В этом смысле Морген прекрасный барометр времени. Когда всем хотелось денег, скорости, хайпа, демонстративной свободы и желательно всего сразу — он это чувствовал и выкручивал на максимум. Теперь человек, который был одним из символов этой эпохи, проходит гиюр и становится Исраэлем Иудой. Возможно, Моргенштерн снова почувствовал тренд на усталость от трендов. Людям захотелось не чего-то быстрого, а чего-то проверенного временем. Человеку оказались нужны ориентиры с более длинным сроком годности, чем очередная концепция счастливой жизни. Можно сколько угодно производить новых богов, но у традиционных религий есть очень неприятное для общества потребления конкурентное преимущество — они создавались тогда, когда вещи не выкидывали, а чинили. Можно бежать за Белым Кроликом. За новой эстетикой. За новой сумкой. За новой философией. За новым человеком, который наконец объяснит, кто ты. Кризис смыслов начинается тогда, когда дорог слишком много, а компаса нет… Если помнить, что дороги ведут к Богу —становится проще: кто-то приходит раньше и по прямой, кто-то позже и через круг. Мир возвращается к традиционным ценностям: Трамп обещает сделать Америку снова великой, а в Германии одерживает победу партия которая выступает против «свобод». В контенте, в позиционировании бренда, в смыслах, которые вы транслируете, вам тоже надо стремиться отражать нечто вечное и тогда вам не придется вечно бежать за трендами. Как это делать?Рассказываю на личных консультациях, пишите @olesya_bird 🕊️