да и нет

Ушёл Найджел Кейборн — легендарный коллекционер винтажа, рабочей одежды и военной униформы. Увидела у Саши, там же у него в канале — про удивительный стиль НК. На видео — Найджел на стенде российского бренда ОЛОВО на выставке Pitti Uomo во Флоренции в январе 2022 года. Там была представлена тройная коллаборация: ОЛОВО, ФК «Динамо» Москва и Nigel Cabourn. Тогда через основателей ОЛОВО я познакомилась и пообщалась с самим Найджелом. Вспоминаю об этом с теплом и благодарностью.

Почему вам не нужна огромная аудитория в соцсетях? У меня на потоке Практикума невероятно живой чат, и один из вопросов я решила вынести в отдельный пост. Очень часто люди идут развивать свои соцсети с мыслью, что нужны большие охваты и виральность. И начинают соревноваться со всеми сразу. Начинается то, что мои студенты остроумно прозвали танцы в бикини, и в этой суете теряется то, что должно быть главной опорой: собственный голос. Но большая аудитория — не самоцель. И лучше, если вас читают те пятьдесят человек, кому ваша мысль действительно важна, из которых 10 потом придут к вам на консультацию. А сто тысяч случайных просмотров — это просто просмотры. Шум в соцсетях никуда не денется, это просто среда, в которой мы работаем. В ней выигрывает не тот, кто кричит громче, а тот, кто точно знает, к кому он сейчас обращается. Поэтому перед тем, как писать следующий пост, можно спросить себя: ▫️ Какую идею я хочу донести сейчас? ▫️ Для кого она? ▫️ Как я пойму, что меня поняли? А критерии — это сохранения, пересылки, благодарность, запросы. Не лайки! И не всегда сразу (и это тоже надо принять).

Интереса ради решила оценить, какие процессы я за последние месяцы стала делегировать ИИ.

Соцсети • Черновики и структура постов • Редактура, корректура и заголовки чистовиков • Адаптация текстов под разные площадки • Сценарии рилс • Фактчек

YouTube • Сценарии видео • Заголовки для превью и ролика • Описания и таймкоды • Анонсы к роликам • Аналитика и рекомендации по росту канала • Подготовка к эфирам (вопросы, ресерч)

Практикум • Структура уроков • Структура предобучения, методология • Задания для участников • Черновики постов для каналов обучения • Гайды, чеклисты • Тексты для лендингов, анонсов • Подготовка к касдевам и анализ результатов • Описание вакансий

Чем сейчас пользуюсь? Сейчас в основном Claude, реже — ChatGPT, изредка Nano Banana, с недавних пор — ИИ-версткой в Canva. ИИ для меня абсолютный гейм-чейнджер: без его помощи я бы физически не успела развивать Практикум, вести работу в агентстве и параллельно сохранять регулярность в соцсетях. Я довольно уверенный пользователь, и на прошлых потоках Практикума давала базу сама. А в этот раз пригласила стороннего эксперта — заодно заполню свои пробелы. Про ИИ на потоке расскажет Ксения Ткачева — коуч и фасилитатор, с 15 годами опыта в обучении взрослых. Ксения делала образовательные проекты по цифровым технологиям для Google, Huawei, Яндекса и Сбера. Последние годы исследует ИИ-инструменты, запускает личные проекты через вайбкодинг и ведет ИИ-мастерские. Пишет про все это в канале @girlsvibecode. Еще Ксения — основательница закрытого женского сообщества Girls Vibecode. На лекции Ксения покажет процесс работы с ИИ — от идеи до публикации и аналитики, на конкретных инструментах. Схему можно взять и применить к себе. Планируем живой эфир, можно будет задать свои вопросы. Я тоже приду как слушатель и очень жду. Подробности про Практикум — тут.

«Дамы сокрушались по поводу высоких цен и спрашивали у мужчин, неужели добрые времена никогда не вернутся. А всеведущие джентльмены неизменно отвечали: разумеется, вернутся. Всему свой черед. Тяжелые времена — не навеки. Дамы знали, что джентльмены лгут, а джентльмены знали, что дамы знают, что они лгут. И тем не менее они весело лгали, а дамы делали вид, будто верят им. Все ведь знали, что тяжелые времена продлятся еще долго».

На мысль перечитать «Унесенные ветром» меня навела писательница и подруга Аня Красильщик. Как раз хотелось такую книжку, чтоб прямо в ней утонуть, — и я стала перечитывать впервые за много лет. В итоге была поражена: я увидела в ней ВООБЩЕ не то, что видела, когда мне было пятнадцать. Подростком я зачитывалась историей любви Скарлетт. Сейчас это, конечно, книга про конец привычного мира, — в пятнадцать лет такое сложно было вообразить. Многое я будто прочитала впервые. Теперь хочу вспомнить и перечитать еще книги из своего детства и подросткового возраста. Ощущение, будто там найдутся какие-то ответы. Рекомендуйте ваши любимые.

Кстати, с этого потока я добавила в Практикум по личным соцсетям отдельный модуль, где мы как раз разберем разные «продающие» форматы и как их вплетать в ежедневное вещание. На текущий поток зайти можно до конца недели и уже только на самостоятельный тариф, а на следующие можно предзаписаться. По всем вопросам пишите на @vydolob_work.

Продажи без продаж в соцсетях В новом видео разобрала тему, которая постоянно всплывает в диалогах со студентами: одни устают от ощущения, что превратились в магазин на диване, другие так боятся стать витриной, что про свою работу вообще молчат. Обе стратегии проигрышные. Поразмышляла про то, что такое «продавать» в широком смысле слова — ведь на деле мы постоянно что-то продаем, не обязательно за деньги. И как рассказывать про то, что делаешь, не в формате «купи-купи». Смотреть на YouTube На VK Video скоро

У моих друзей из бренда 5 o'COAT беда — 2 июня в соседнем с их цехом помещении был пожар, пострадали ткани для осенней коллекции. Пережив подобное, понимаю, что это просто страшный сон любого модного бренда. Времена сейчас сложные, но поддержать можно и добрым словом — в запрещенной сети или тут, в TG.

«Будущее уже здесь — просто оно еще неравномерно распределено»

— эту цитату Уильяма Гибсона приводит один из спикеров второго выпуска подкаста Lamoda. Команда продолжила второй сезон «Мода off the Record» разговором про ИИ. Причем тему взяли широко: обсудили ИИ не только в моде, но и в целом. Например, что наши когнитивные способности реально снижаются по мере роста доверия к ИИ, а критическое мышление включается слабее (хотя казалось бы в эпоху ИИ должно быть наоборот) — и мы пока не знаем, что с этим делать. Мысль про неравномерное распределение благ для меня ключевая: я сейчас провожу опрос у своих студентов, насколько они AI-native, и вижу, что уверенных пользователей пока ничтожно мало. И я никогда раньше не думала — в подкасте про это говорят — что разные регионы и поколения воспринимают ИИ-коммуникацию по-разному, а значит, и кампания не может быть одинаковой для всей страны. И что пользователю надо объяснять границы работы системы — где она может ошибаться, а не только где помогает. Классный выпуск — будет интересен не только тем, кто думает, как и на каких этапах интегрировать ИИ в производство, продакшн или сервис, но и тем, кто осмысляет для себя жизнь с нейронками. Слушать на всех платформах или смотреть на YouTube.

У кого учиться этим летом: фото, чтение, история моды, карьера Пока мой собственный Практикум входит в учебную колею, расскажу про обучающие проекты друзей — людей, которых я знаю много лет. Каждый из этих проектов вырос из того, что они делают и любят много лет, и я уверена в каждом на все сто Саша и Марк Боярские и их Фотокружок Старт 3 июня Подробности Кружок по фото здорового человека. Марк — фотограф, Саша — тоже фотограф, в прошлом — фоторедактор и журналист, мы дружим больше 20 лет (!), и все это время она фиксирует жизнь так, что каждый раз думаешь: как, оказывается, можно просто и красиво это делать! Группа встречается раз в неделю в зуме, все приносят домашку, обсуждают, Саша читает лекцию с примерами и приемами. Если хочется повысить эту самую «насмотренность», начать видеть и снимать красивое в любой ситуации — вам сюда. Лана Чесновицкая и ее читательская вечеринка и книжный клуб для детей и взрослых  Вечеринка 4 июня, группы — в течение лета Подробности  Лана — журналист с 25-летним опытом, страстный читатель, который давно делает это профессионально: ее детские и взрослые группы идут уже несколько лет. Этим летом к группам и встречам добавился блокнот-челлендж «92 творческих задания на лето» — если начнете сейчас, то к 1 сентября накопите на книжку. Ближайшая вечеринка для медленного совместного чтения — 4 июня в Москве. Уверена, что там соберется прекрасная компания. Катя Федорова и ее курс «От "Березки" к "Подиуму"» Подробности Моя подруга, модная журналистка, автор одного из первых и главных тг-каналов о моде скоро выпускает курс об истории советской и российской модной индустрии. Катя собирает его уже несколько лет, я по дружбе несколько раз заглядывала за кулисы — и то, что она нарыла, мало кому известно и просто потрясающе. Продажи откроются скоро, рекомендую везде подписаться и следить за анонсами. Лиза Буйнова и ее консультации по карьере в Европе и США Подробности За плечами у Лизы 7 лет в executive search в одном из трех бутиковых рекрутинговых агентств Европы, работа с брендами от люкса до масс-маркета, тысячи CV, портфолио и интервью. Если вы строите карьеру в Европе или США, ищете университет или хотите пересобрать резюме и LinkedIn под поиск — вам к Лизе. Помимо твердой экспертизы Лиза обладает еще и редкой эмпатией: мы общаемся нечасто, но после каждого ее сообщения я как после душа из заботы и любви.

Такой случай у нас на Практикуме произошел. Запустили общий чат потока — он ожил, все знакомятся. И одна из участниц взяла и собрала каналы студентов в общую папку! Мы с командой Практикума даже немного расстроились, что такая идея не пришла нам самим, но куда больше обрадовались, что кто-то это придумал. Идеальный способ разом подбустить каналы всех участников. Что характерно — автор идеи, Варя, ведет канал про лидерство и команды. В благодарность за инициативу делюсь ее каналом: @sbarbarella. А вот папка каналов нашего потока. Там есть и небольшие камерные каналы, которые я так люблю, и развитые: https://t.me/addlist/Fhx9khZUYYBkMDMy. Сегодня в шесть у нас первое занятие. Зайти на поток можно до пятницы. Детали тут.

Четвертый поток Практикума по личным соцсетям начинается уже 2 июня, а я до сих пор нормально не рассказала ничего! Исправляюсь. Во-первых, не верю, что уже четвертый раз провожу Практикум! Сделала сильный апгрейд программы с учетом запросов студентов и всех реалий. Во-вторых, студентов уже больше 60. На тарифах с куратором осталось 10 мест. То, что это все случилось без активных анонсов, показывает, насколько силен сейчас запрос на профессиональный подход к личным соцсетям. Сделать соцсети опорой и потенциально — источником дохода, не выгорать на них, встроить ведение в свой реальный график — это те задачи, которые мы решаем на Практикуме. За три прошлых потока через Практикум прошли больше 200 студентов — эксперты, фаундеры, специалисты из креативных индустрий, предприниматели. До сих пор получаю от выпускников сообщения, что именно тут у них наконец сложилась система. Для меня это сигнал продолжать. Какие задачи мы решим: — разберемся, зачем вам сейчас личные соцсети и какую задачу они решают — соберем реалистичный формат ведения, который выдерживает ваш график — найдем темы и смыслы, на которые вам правда есть что сказать — научимся говорить о своей работе и проектах спокойно, без внутреннего сопротивления — приведем соцсети в состояние, когда по ним понятно, кто вы и как с вами работать Больше деталей в карточках и на сайте Практикума. Про условия участия расскажу вам лично. Пишите в личные сообщения — сюда.

Спасибо всем за теплые слова! Еще немного размышлений про юбилей. За несколько месяцев до него я стала ощущать давление. Как именно я ДОЛЖНА отпраздновать, учитывая цифру, возраст, статус, общепринятые нормы? Должна ли я поддаваться давлению? И кто этот наблюдатель, который предположительно осудит меня за мои выборы? Чтобы решить, что делать с юбилеем, мне пришлось уединиться — подумать и поварить. Поняла, что все долженствования вокруг даты вызывают сопротивление. И что если я не хочу светское событие, я не обязана. И вообще я могу сделать все что угодно — хоть уехать одна и молчать целый день. В итоге перед днем рождения мы позавтракали с Таней @tanyaliberman (и да, я могу отмечать заранее сколько угодно, все сопутствующие приметы я решила послать). А в сам день приехала мама, напекла блинов, и мы позавтракали семьей. И это было лучшее из возможных решений. А теплые слова близких нашли меня даже из самых далеких далек.

Спасибо всем за теплые слова! Еще немного размышлений про юбилей. За несколько месяцев до него я стала ощущать давление. Как именно я ДОЛЖНА отпраздновать, учитывая цифру, возраст, статус, общепринятые нормы? Должна ли я поддаваться давлению? И кто этот наблюдатель, который предположительно осудит меня за мои выборы? Чтобы решить, что делать с юбилеем, мне пришлось уединиться — подумать и поварить. Поняла, что все долженствования вокруг даты вызывают сопротивление. И что если я не хочу светское событие, я не обязана. И вообще я могу сделать все что угодно — хоть уехать одна и молчать целый день. В итоге перед днем рождения мы позавтракали с Таней @tanyaliberman (и да, я могу отмечать заранее сколько угодно, все сопутствующие приметы я также решила послать подальше). А в сам день приехала мама, напекла блинов, и мы позавтракали семьей. И это было лучшее из возможных решений. А теплые слова близких нашли меня даже из самых далеких далек.

50! Я сегодня офлайн. В честь дня рождения оставлю здесь два подкаста с моим участием, где мы обсуждаем возраст: Безфильтров «Как принять свой возраст» ADDA gems Тани Либерман «Возраст, истинные желания и сигналы тела» Обнимаю! Фото: Адель Купцова

Я теперь от @saqaomukbrand знаю два красивых якутских слова: Maqtal Taptal — «благодарность и любовь». Очень нравится.

В понедельник провели с агентством @dotcomms событие для якутского бренда @saqaomukbrand в Москве. Собрались в любимом Кривоколенном. Были красивые отсылки к культуре и традициям Якутии и много тепла, которое я ощущала даже издалека. В сторис — мои впечатления, а в канале агентства — больше деталей.

Когда мне было 16, я пошла поступать в МГУ на филфак. Перед этим я год готовилась, занималась с тремя преподавателями из МГУ, к которым ездила 4-5 раз в неделю на автобусе из Зеленограда на противоположный конец Москвы. В голове были выученные наизусть (!) цитаты из произведений русских писателей первой половины XIX века, чтобы на сочинении можно было взять тему из этого периода и шпарить цитаты (ничего, кроме ручки, в аудиторию проносить не давали). Все было схвачено. Где-то на 30-й минуте сочинения, тема которого мне была прекрасно знакома, я встала и вышла из здания. Я тогда толком не поняла, что это было. Взрослые сказали, что стресс, и все эти годы я тоже думала так. Хорошо помню, что ощущения провала не было. Было ощущение облегчения. На следующий год я поступила. Прошло много лет, прежде чем я поняла, что именно произошло. Это был не просто стресс. Я не выдержала риск оказаться той, кто пришла, попыталась — и не дотянула. Лучше выйти самой, до приговора, чем быть той, кому отказали. С тех пор я несколько раз ловила у себя этот же паттерн уже во взрослых ситуациях. Как-то отказалась от высокой должности. Долго считала, что предпринимательство — не для меня. С предпринимательством как-то разобрались, но периодически я все пытаюсь откуда-то соскочить и вот наконец начинаю что-то понимать. Что интересно — этот механизм маскируется лучше остальных. Он похож на взрослое решение: «Изменились приоритеты», «Мне это больше неинтересно». Конечно, бывали случаи, когда это действительно было так. Но бывало и вот это: страх попробовать и не преуспеть. И, судя по всему, внутри сидит тот же подросток, который боится получить двойку и поэтому валит с экзамена. Пытаюсь теперь с ним договариваться и объяснять, что провалиться на самом деле не так страшно, а понятие «успеха» вообще довольно сложная штука. Остаемся на сочинении, сдаем остальные экзамены и смотрим, к чему это нас приведет.

Новый YouTube — про то, как вернуться в соцсети после паузы. В каждом пятом разговоре с подписчиками слышу одно и то же: соцсети когда-то вели, потом забросили, теперь хочется вернуться — но непонятно как. Старый аккаунт уже не отражает того, кто вы сейчас. Кажется, что все давно ведут блоги, набрали аудиторию, что-то продают — ощущение, что вы везде опоздали. Записала видео про то, почему возвращаться часто сложнее, чем начинать с нуля — и что с этим делать. Хронометраж как всегда идеален для чашки кофе. Смотреть на YouTube На VK Video скоро

На The Blueprint вышел текст Алены Важениной про посты-просьбы о помощи модных брендов. Я там комментирую вместе с коллегами по индустриальному цеху. Если кто не в курсе — немного контекста: Gate31, Viva La Vika, Chois и другие бренды и фаундеры за последние пару месяцев публично попросили клиентов о поддержке, столкнувшись с многочисленными сложностями текущей экономики. Сразу скажу: выходить и публично просить о поддержке — нелегко, в этом много уязвимости. И я искренне сочувствую всем, кто сейчас в сложной ситуации, которую я сама, конечно, тоже ощущаю. Что для меня в этом интересно: тема ровно на стыке бренд-коммуникации и общения с подписчиками в соцсетях в целом. И «в дамках», конечно, те, кто свою коммуникацию строил открыто и по-человечески с самого начала. В материале коллеги приводят в пример Варю Веденееву («Периодика»), Леру Образцову (Novembre) и Дашу Самкович (I Am Studio), которые годами честно показывали изнанку бизнеса — поэтому сейчас их откровенность выглядит органично, а не как прием. И это подтверждает мою любимую идею про то, что подписчики и отношения с ними — это реально накопительный актив, как бы это цинично ни звучало. Работа на рост лояльности, построение отношений, инвестиции в них — это как карма или токены, подставьте, что вам ближе, — то, что можно копить, а потом тратить. И да, наверное, мы так про это не думаем изначально, но именно так это потом и работает. Читать материал на The Blueprint

Друзья, уже через час — старт первого дня мастер-класса Личные соцсети как рабочий инструмент: три опоры системы. Начинаем в 12:00 по Москве/Тель-Авиву. Два эфира про цель, смыслы и присутствие — три опоры, на которых держатся работающие соцсети. Плюс разборы на второй день. Все подробности и ссылка на оплату — в этом посте. Если есть вопросы — пишите моему координатору Алисе @vydolob_care.