да и нет

Я уже давно превратилась в самопровозглашенного гага-инфлюенсера — и очень этому рада. Про гагу я рассказывала тут, тут, даже брала интервью у ее основателя, хореографа Охада Наарина.

Давно хотела попасть в Тель-Авиве на гагу. И вот Юлия Выдолоб, которая сама ходит танцевать дважды в неделю, меня на нее вытащила. Рассказываю: гага никоим образом не связана с Леди Гагой. Это направление современного танца, автор которого – хореограф Охад Нахарин, основатель труппы Batsheva (писала о нем здесь). Занятия проходят прямо в “штаб-квартире” “Батшевы”, центре танца Сюзан Деллаль в Неве-Цедеке. Я – тот еще танцор. Но смысл гаги в том, что в нем нет привычной хореографии, которую нужно выучить и повторять. Это особый язык движения и способ почувствовать собственное тело. В зале нет зеркал – то есть ты не оцениваешь каждую секунду, достаточно ли фотогенично выглядишь. Просто двигаешься как чувствуешь. Задание может звучать так: “Представьте, что ваше тело наполнено медом”. Или “Пусть по телу прокатываются волны”. Для меня подобные абстрактные экспромты – ночной кошмар (то ли дело сделать приседания с гирей, глядя в зеркало:)). Но Юля предупредила, что здесь никому до меня не будет дела, каждый занят собой. Так оно, к счастью, и случилось. В воскресной группе – человек тридцать, все разного возраста, абсолютно “инклюзивная” история. Любопытный опыт.

🎧 Фокусироваться на одной площадке или на нескольких? Дублировать контент или адаптировать? У меня сейчас идет поток Практикума по личным соцсетям, и я в общем чате потока иногда отвечаю подкастами на вопросы участников. Решила сегодняшним голосовым поделиться с вами, так как в нем отвечаю на два довольно популярных вопроса. #подкаст

Давно обещанный пост про бьюти. Знаете вот это «никто, абсолютно никто: вы часто спрашиваете меня про бьюти-рутину»? Так вот, меня правда спрашивают. А повод приятный: журнал Ксении Соловьевой «Соловей» попросил меня рассказать, ради каких процедур я приезжаю в Москву. Мои комментарии смотрите в карточках, ну а ниже расскажу про остальное. Инвазивные процедуры. Перечислять не буду: проводить их все равно надо только по рекомендации косметолога, что я и делаю (я хожу к Марии Мерекиной, основательнице Idealist). Если вы пришли и сказали «я хочу ботокс» и вам его сделали — это для меня красный флаг. Если вы пришли и сказали «я хочу ботокс», а вам предложили подойти к вопросу системно и для начала сдать анализ на белок и ферритин — это хороший признак. Красота лица — это комплексная история, она зависит от состояния всего организма: тусклость может быть связана с нехваткой каких-то веществ, а с возрастом меняются даже кости лица, и это тоже влияет на то, как мы выглядим… Я не специалист, но мысль мою, думаю, вы поняли. И в последнее время я стараюсь следить за всем вместе. Уход за кожей. Тут я минималист. Я люблю продукты российских бьюти-брендов, многих основательниц которых знаю лично: Superbanka, DTMS, (RE)FOAM, новый [ski] therapy, Openface. Солнцезащитный крем на лице — всегда, когда выхожу из дома, круглый год! Я живу в Израиле, и здесь почти не бывает дней, когда это лишнее. А когда куда-то еду, проще не разрушать эту полезную привычку. Сейчас пользуюсь новым санскрином DTMS, очень нравится. Косметикой пользуюсь немного, люблю Самосвет, Arive, Sergey Naumov, Romanova Makeup. Тело. Зарядка 15 минут каждый день, сейчас добавляю туда силовые. Гага (практика движения) — два раза в неделю. Ходьба — минимум 5 км в день; бывает, что нарушаю это правило, и сразу чувствую себя хуже. Телесная терапия — раз в несколько месяцев, небольшими курсами. Я знаю, что очень многие проблемы с организмом и с головой решаются через тело, и так себе помогаю. Полноценный сон, режим дня, еда — база. Радоваться жизни, не обижаться, за все благодарить, играть, обниматься — это тоже сюда. Поверьте, на уровне бьюти это еще как работает! Ну и генетика, конечно, — тут спасибо маме и папе. Фух, вроде все! Делитесь, что из этого уже делаете или что думаете попробовать. Селфи без фильтров, белье на фото — Blizhe.

Оба моих проекта взрослеют, и я всё чаще задумываюсь не только о том, каких результатов добиваются клиенты агентства и студенты Практикума, но и о том, какой опыт у них остаётся от работы с нами. Понимаю, что это и есть жизненный цикл бизнеса: сначала ты создаёшь минимально жизнеспособный продукт и убеждаешься, что он нужен людям и даёт им то, за чем они пришли. А потом начинаешь работать над нюансами, которые усиливают результат и мотивируют людей возвращаться. Для взрослеющих бизнесов, мне кажется, этот этап переломный. Привлечь клиента всё дороже, и проще сохранить действующего, а новому — дать вау-эффект ещё до того, как он получил результат. Пока двигаюсь в основном на ощупь. Смотрю, как у коллег. Пытаюсь понять, как улучшить путь, который проходит человек? Как сделать так, чтобы он испытал ещё и эмоции — ведь запоминаются именно они? Причём это важно не только в ритейле и сервисе, но и в консалтинговом и образовательном бизнесе. Хочу, конечно, поучиться этому, а не перенимать обрывочные знания. Поэтому смотрю на курс «Управление клиентским опытом» от Точка Банка. Почему бы не использовать наработанный опыт действующих предпринимателей, вместо того чтобы наступать на грабли самой? Старт — 16 ноября, идёт месяц. Сейчас к курсу можно присоединиться со скидкой 10%. Кстати, на экране у меня — предпринимательский симулятор. Пока размышляете про курс, можно поиграть во владельца йога-студии, которая переживает не лучшие времена. Я «свою» студию вроде вытащила, ха!

Вопрос «что сегодня выложить?» я задаю последним. Очень часто мы садимся за соцсети и первым делом спрашиваем себя, что выложить. И начинаем придумывать идею раньше, чем понимаем, зачем вообще нужен этот пост. Поэтому каждый раз приходится начинать с чистого листа, и на придумывание уходит масса времени. А от каждого поста ещё и хочется всего сразу: чтобы он привёл новых людей, понравился тем, кто уже читает, показал, что вы разбираетесь в своём деле, и заодно что-нибудь продал. У меня порядок другой. Сначала я спрашиваю себя: что мне сейчас нужно? Может быть, чтобы меня нашли новые люди, или чтобы стало понятнее, чем я занимаюсь, или пора позвать вас на что-то конкретное. Тогда у каждого поста появляется своя задача: один приводит новых людей, другой объясняет, что я делаю, третий зовёт или продаёт. И уже не нужно каждый раз начинать с нуля. Второй вопрос — сколько у меня сейчас времени и сил? У меня два окна в день, по часу-два: утром пишу тексты, во второй половине дня выкладываю сторис. Под эти окна и планирую: смотрю, получится ли сейчас записать два-три рилс, или есть полчаса на карусель, или пять минут на #подкаст здесь, в канале. И только потом — что выложить. Когда понятно, зачем нужен пост и сколько у вас на него времени, остаётся подобрать мысль и угол под эту задачу. Планирование оказывается больше похоже на раскладывание по полкам, чем на мозговой штурм. Системный подход к контенту мы выстраиваем на Практикуме по личным соцсетям, а на первой неделе как раз занимаемся планированием. Поток стартует завтра, и эту неделю, 5–11 ноября, можно пройти вместе с нами на демо-доступе. Мест всего 15, подробности на странице Практикума. Присоединяйтесь, особенно если давно думали. Посмотрите, как мы учимся, поработаете над соцсетями и решите, идти ли с нами дальше.

В четверг, 5 ноября, стартует пятый поток моего Практикума по личным соцсетям. Это последний поток в этом году: возможность вместе со мной наконец разобраться со своими соцсетями — и в 2027-м спокойно вести их, понимая, что и зачем вы делаете. Для тех, кто давно присматривается к Практикуму, я сделала демо-неделю — с 5 по 11 ноября. Будет бодро: планируем спринт, на котором вы поставите себе цель на неделю, сделаете задание в своей соцсети, получите обратную связь куратора и первый результат. А ещё побываете на трёх живых занятиях и посмотрите, как мы вообще учимся. По итогам поймёте, хотите ли дальше с нами, и если да — доплатите разницу до выбранного тарифа. На демо всего 15 мест. Что входит и сколько стоит — в карточках, занять место можно на странице Практикума.

Что я надела на Dot Days: не рассказала, а в этом выборе всегда для меня много смыслов. У меня уже традиция: выбирать для презентации образ одного из брендов-участников. В этот раз я провела наш день в костюме Letora, к которому добавила платок Lips&Brain. Letora, как когда-то Диана фон Фюрстенберг, напоминают нам, что женщина на деловом может быть женственной. На мне была юбка макси из тонкой шерсти и приталенный жакет с красивым вырезом, который открывает ключицы (кстати, правильно сделать такой вырез ой как нелегко). Женственность сбалансировала мужскими ботинками. А платок стал приятным цветовым акцентом. Весь день на площадке мне было и красиво, и удобно, что важно! Ну и десятки комплиментов как приятный бонус.

Впервые провела московский бранч для подписчиков и студентов. Откладывала его долго, хотя просили меня об этом давно. Отправив депозит и сделав первый анонс, я впала в тотальную панику и представляла себе мем «на фан-встречу никто не пришёл». Выручила предпринимательская привычка считать любую затею гипотезой. Гипотеза может сработать, и это супер. А может не сработать, и тогда я хотя бы узнаю, чего делать не надо или что делать надо по-другому. И получу опыт. Я очень счастлива, что сделала это! На бранче со мной были восемь моих студентов Практикума: выпускники и одна действующая студентка. Мне было невероятно ценно посмотреть в глаза тем, кого я видела только в зуме и в чатах, где мы делали домашние задания. Послушать, что у людей изменилось и как на них повлиял Практикум. Услышать, что для многих эффект продолжается до сих пор: люди раскрывают свой потенциал в коммуникации, в рассказе о себе. Бранч начался со знакомства, потом я прочитала короткую лекцию, а дальше мы просто общались, и я отвечала на вопросы. Людей было ровно столько, чтобы свободно разговаривать за одним столом. Этот формат я точно буду продолжать и не буду делать большим: пусть остаётся камерным, чтобы сохранялась ценность живого человеческого общения. Я сделала мало анонсов, события этой поездки наложились одно на другое. Но люди увидели письма, откликнулись и заплатили, чтобы прийти. Одна участница ехала из другого города и даже поменяла билет, чтобы попасть на бранч. Я очень благодарна всем, кто пришёл и поддержал эту затею. С тёплым чувством смотрю на фотографии и понимаю, что сделала то, что изменило меня, повлияло на мой проект и на мои отношения с ним. Надеюсь, что буду проводить такие события ещё: в офлайне очень много энергии. Кафе @krivokolenny9s3 На мне платье @ushatavainside Фото: Юлия Тюрина

Dot Days 9 ✔️ Презентация локальных брендов, которая началась когда-то с желания всех объединить, перезнакомить, открыть новые возможности — подросла, изменилась, приобрела выстроенные процессы, традиции, постоянных партнеров, невероятную команду. Но главное — что ценностно DD осталась такой же, какой и была задумана. И мы по-прежнему всех со всеми знакомим (такая работа) — и из этого вырастает потом много хорошего. Спасибо всем, кто сделал 9 выпуск, кто поучаствовал, кто пришел и поддержал. Не прощаемся, на очереди — десятый, юбилейный! ⚫️ Какие бренды участвовали, кто пришел к нам в гости и что они написали — смотрите в канале @dotcomms.

Я в Москве! Весь четверг 29-е проведу на нашей с @dotcomms презентации Dot Days (делаем уже девятый выпуск). Что будет, кто участвует, как попасть — смотрите в канале @dotcomms. А в субботу, 31 октября, впервые проведу в Москве мероприятие для подписчиков и студентов, — многие из вас о чем-то таком просили. Это будет бранч ☕️ Встречаемся с 11 до 13 в одном из моих любимых кафе в центре Москвы. Для нас забронирован отдельный зал. Встреча камерная: нас будет не более 18 человек. • Начнем с завтрака и знакомства • Прочитаю короткую лекцию «10 навыков, которые помогают мне в соцсетях и в жизни» • Оставшееся время — ваши вопросы и разговоры • На бранче будет фотограф, потом я пришлю вам ваши красивые фото Стоимость билета — 5000 р., завтрак (кофе или чай, выпечка и мои любимые сырники) входит в стоимость. Адрес и все детали придут вам на почту сразу после оплаты. Забронировать место можно тут: https://vydolob.com/brunch-moscow P.S. Выпускникам и студентам Практикума — скидка 20%. Если вы были у меня на Практикуме и не получили письмо с промокодом — напишите, пожалуйста, Алисе: @vydolob_care

Наконец до меня доехала свежая книжка Евгения Рабкина, одного из любимых фэшн-журналистов. Ценный автограф автора получен в Лондоне благодаря усилиям моей невероятной подруги Насти @artysmarty Ландер. Буду читать и искать ответы на вопрос, почему мои отношения с модой в последние годы стали такими прохладными.

Многие приходят на Практикум с запросом — просто хочу делиться. Кстати, на этом желании выросло немало успешных образовательных проектов. И оказалось, что за ним стоит очень древний инстинкт. Для первобытного человека остаться без племени значило погибнуть. Тот, кто приносил племени что-то ценное, становился ему нужен, а значит, был под защитой. Так что пересылка рилса — этот самый инстинкт в действии, и бороться с ним бесполезно. Мозг до сих пор за это поощряет. Когда вы рассказываете о себе, включается та же дофаминовая система вознаграждения, которая реагирует на вкусную еду, секс и деньги. Лайки — уже вишенка на торте. Вторая причина — эмоции. Сильное переживание трудно держать в себе, и мы почти всегда кому-то о нем рассказываем. И реакция собеседника помогает разобраться в себе: иногда только проговорив вслух, вы понимаете, что на самом деле чувствуете. Кстати, этот целительный эффект я замечаю по своим соцсетям: когда выгружаю мысли и чувства в пост, мне проще их упорядочить и назвать. На Практикуме мы много работаем с целями, в том числе с бизнес-целями. Но само желание делиться от выгоды почти не зависит. Награда приходит сразу — в тот момент, когда вы рассказали и вас услышали.

В Москве я наконец воссоединюсь с этим платьем Ushatava. Заказала его ещё в августе, когда была в Москве: хотела именно эту расцветку и была готова ждать два месяца. И вот совсем скоро оно будет у меня. Но если бы мне нужно было куда-то выйти в тот же вечер, я не стала бы ждать доставку и искать ту же модель. Открыла бы приложение и взяла то, что есть в наличии в моём размере, даже если это не платье мечты. И чем больше я говорю с основателями брендов, тем чаще они это подтверждают: потребление становится сценарным. Вещь всё чаще покупают здесь и сейчас, под конкретную погоду и ситуацию, и кто не успел с поставкой — тот опоздал. Lamoda недавно посчитала, как это выглядит в цифрах. Высокий сезон в fashion — ноябрь и декабрь: время распродаж и новогодних покупок. Спрос в этот период, по оценке Lamoda, будет примерно на 20% выше прошлогоднего, а главный месяц для подготовки — октябрь. Пики при этом короткие: есть дни, когда продавец за сутки зарабатывает столько же, сколько за два обычных. 11 и 27 ноября дают 2,1 и 1,9 среднего дневного оборота октября. А всё, что приезжает на спаде, продаётся с меньшей маржой: к примеру, спрос на женскую верхнюю одежду в декабре на 21% ниже октябрьского. Второе условие — размеры. Lamoda называет это конкуренцией за наличие: спрос уже есть, и достаётся он тому, у кого в ходовых позициях нашёлся нужный размер. И если в нужный момент вещи нет на полке, ждать её будут, только если она правда исключительная. В общем, чтобы вас выбрали в ноябре и декабре, готовыми надо быть в октябре. Конкретно так: весь зимний сток — на складе до конца октября, ходовые размеры бестселлеров — дозавезены до начала ноября. Первое даёт доступ к 11 ноября, второе — к 27 ноября и декабрю. Вот такое теперь планирование.

Пост написала по следам консультации со студенткой Практикума — мы обсуждали, что делать, когда планка совершенства мешает выкладывать. Вот что можно сделать, чтобы угомонить свой перфекционизм: 1️⃣Упростить всё, что можно. Я знаю блогеров, которые выкладывают сторис, набранные дефолтным инста-шрифтом, потом их же нарезают в карусель и отправляют в тг-канал, и у них всё хорошо, потому что энергия, душа и смыслы важнее шрифта и макета. Кстати, заметила, что западные блогеры часто куда спокойнее относятся к оформлению, чем мы, выходцы с постсоветского пространства. 2️⃣Найти свой собственный способ, при котором работа делается быстро, и держаться его. Я, например, делаю карусели из скриншотов заметок, выходит аккуратно и очень быстро (и не только я). У вас способ может быть другой. Если вы замечаете, что заковыриваетесь, значит, это не ваш способ. 3️⃣ Помнить, что невыложенный контент не работает, не позволяет вам набраться опыта, не подтверждает никакие гипотезы и никак вас не двигает вперёд.

В журнале «Афиша» был легендарный арт-директор Михаил Сметана, который говорил нам, редакторам, великую фразу: «Через 15 минут это никому не будет нужно». Фраза объяснялась очень просто: когда сдаётся бумажный номер, у него есть типографский дедлайн, и со всеми правками придётся уложиться до него. То есть важно не только сделать что-то хорошо, но и сделать это вовремя. В соцсетях мы можем пилить идеальный макет до бесконечности. Я знаю несколько блестящих креаторов, контент которых почти никогда не видит свет, потому что планка совершенства невероятно высока. Если узнали себя, поставьте ❤️‍🔥. Но у любого контента есть цель. Анонс эфира сделал свою работу, если люди из него узнали, когда эфир и куда за ним идти. Сторис, которая поддерживает связь с аудиторией, справилась, если подписчики почувствовали, что вы рядом. Рилс, который нужен для узнавания, достиг цели, если новый человек запомнил, кто вы. Продающий пост сработал, если читатель понял, что ему предлагают и как это купить. Не всякий контент должен быть великим. Великим бывает то, на что есть и замысел, и время, в любом формате. Такого по определению не может быть много. Остальному достаточно решить свою задачу и выйти вовремя. В 9 случаях из 10 стоит выдохнуть и нажать «опубликовать».

Недавно мой портрет стал частью выставки! Тель-авивская студия автопортрета AVA и «Исраэль Шелану» собрали однодневную выставку «Ты здесь? Лица новой алии» (алия — это те, кто недавно репатриировался в Израиль). Ребята провели опен-колл, из более чем 100 откликов выбрали 30. Все участники сделали автопортреты в студии AVA: надо было сняться со своим рабочим инструментом. Художники снялись с кистью, обжарщики — с воронкой, ну а я что, я взяла комп. Выставка совершенно неожиданно навела меня на размышления. Цель организаторов — чтобы нас, русскоязычную алию, увидели и чтобы мы сами почувствовали себя увиденными. И я почувствовала, когда увидела, как десятки людей пришли в парк А-Тахана, чтобы познакомиться с нами. И было еще кое-что важное. Для экспликации мне надо было написать о себе и своем проекте. Я задумалась: а какой проект я делаю именно здесь? То, чего еще не было в Москве? И поняла, что вся история с практикумом, вся рефлексия на тему «кто я, что я, чем я полезна людям за пределами моего привычного опыта» (журналистики и консалтинга для брендов) — все это сошлось в одной точке именно здесь. Мой образовательный проект случился именно здесь, после долгих месяцев кризиса, попыток нащупать, что это может быть, после сотен разговоров с людьми. Инициатива ребят стала поводом сформулировать это для самой себя. Фото: Михаил Коротков