да и нет

Примерно раз в полгода я провожу интервью с подписчиками — мне важно лучше узнать вас. Как это происходит: мы встречаемся в Zoom на 25–35 минут, я задаю вопросы, веду запись только для себя. А в благодарность отвечаю на ваши вопросы и подсказываю что-то полезное. Если интересно — заполните, пожалуйста, форму. Я выберу 10 человек и свяжусь с ними на этой неделе, чтобы назначить время.

Как перестать постоянно проверять комментарии и лайки на своих постах? Такой вопрос мне задали сегодня на эфире. Отвечаю честно: никак. Я и сама захожу посмотреть, сколько там набежало, иногда по нескольку раз за вечер, и прикидываться твердой как скала не буду. Просто я хорошо знаю цену лайкам и охватам. Лайк — эмоциональная реакция, а клиентом человек становится часто совсем по другим причинам. У меня не раз было, что пост не собирал почти ничего, а через полгода приходил клиент и ссылался именно на него. Взрослая аудитория часто не лайкает и не комментирует, они просто наблюдают, а потом раз — и запрос в директе. Лайки я по-прежнему люблю, чего уж там, это приятно. Успех при этом считаю по другим метрикам: у меня это выручка практикума и консультаций, у вас может быть количество личных сообщений, новых диалогов, заявок.  Эти цифры могут быть совсем маленькие, но именно они показывают, что вы двигаетесь куда надо. Говорили на эфире еще про то, почему ломается регулярность, как найти ритм, который выдержит ваша худшая неделя, и как перейти из режима потребителя в режим создателя. Запись эфира на YouTube  На VK Video скоро

🎙Эфир «Как не бросать соцсети» Вс, 30 августа, 12.00 по МСК / Тель-Авиву Недавно я спросила вас, что сейчас сложнее всего в соцсетях. Пришло 20 ответов, и 17 из них про одно и то же.

«Мне тяжело держать ритм. Стараюсь относиться как к работе, но все равно выпадаю».

«Как поддерживать себя продолжать выкладывать без получения откликов и охватов».

«Это наркотик. Как сделать их просто инструментом, не тратя всю жизнь на них?»

Этот эфир про то, как продолжать, когда нет ни времени, ни отклика. На эфире разберем: 🌟почему за словом «регулярность» прячутся три разные поломки, и совет «составьте контент-план» не работает 🌟как собрать ритм, который выдержит ваша худшая неделя 🌟что делать, если нет реакций Приходите и приносите вопросы. Ссылка на Zoom придет в бот @vydolob_bot — нажмите в нем «начать» (или start), и вы точно ничего не пропустите. Запись будет.

Можно ли нанять кого-то, кто будет вести за вас личные соцсети? Этот вопрос мне задают постоянно. Нанять действительно можно кого угодно — но есть нюансы. Хороший специалист первым делом задаст вопросы, на которые у вас должны быть ответы: ▫️ о чём ваш блог? ▫️ зачем и для кого вы его ведёте? ▫️ куда вы ведёте людей? ▫️ как вы с ними разговариваете, какой у вас тон, какие шуточки? ▫️ что вы показываете, а что не показываете никогда? ▫️ какие аккаунты вам нравятся? И часто выясняется, что ответов нет. Не уметь делать что-то самому — нормально, для этого и существуют подрядчики и нейросети. Сложности начинаются там, где человек не знает, что должно получиться. Пример. Дизайн презентаций к эфирам собирает мне нейросеть, я не дизайнер и никогда им не была. Но структуру, порядок слайдов и все смыслы принесла я — поэтому получилось ровно то, что я хотела. А «напишите пост» или «сделайте дизайн» — это не задача, в ответ приходит чужая картинка или текст, который не нравится, и объяснить, чем именно, не получается. У меня делегированы монтаж, ресерч, черновики постов и сценариев, структура лекций. Но важные решения не отдаются никому: о чём вы говорите, что показываете, а что оставляете себе, каким тоном всё это сказано, зачем всё это нужно. Подрядчик соберёт вам карусель, но зачем вам эта карусель, знаете только вы. И клиент придёт к вам, потому что услышал вас, а не вашего подрядчика. Так что перед тем, как отдать задачу, стоит задать себе три вопроса: 1️⃣ я понимаю, зачем это нужно? 2️⃣ могу объяснить, что должно получиться, дать референсы? 3️⃣ задача отнимает время, но не требует лично меня? Если везде «да» — отдавайте смело. А если нет, сначала разбираемся сами и только потом нанимаем (зато потом действительно становится легче).

Обнаружила, что существует список Forbes 50 Over 50. The list highlights women who are thriving in their 50s, 60s, 70s and beyond. Дорогие взрослые подруги, у нас есть шансы!

Вернулась в Тель-Авив, пока выдыхаю и прихожу в себя — побуду в режиме коротких анонсов. 🗓 Среда, 26 августа, в 19:00 — эфир моего агентства Dot Comms вместе с ВОЛЮМ консалтинг: поговорим о том, как фаундеру и команде быть готовыми к изменениям в эпоху турбулентности. С командой ВОЛЮМ мы некоторое время назад делали для бренда Lips&Brain завтрак с коучинговой сессией, всем очень понравилось. Вот и решили провести такую открытую поддерживающую встречу. Участие бесплатное, но надо зарегистрироваться в боте @Dot_Comms_bot. 🗓 Воскресенье, 30 августа, в 12:00 проведу свой ежемесячный эфир про соцсети. Тему выберу из запросов, которые мне отправляли студенты и подписчики, подробный план распишу чуть позже. Чтобы не пропустить анонс, запустите бот @vydolob_bot, все придет туда.

Классный формат делают в Британке: демо-дни программ ДПО «Мода и стиль». Если давно размышляли про обучение в моде, то можно побыть ненадолго студентом: прийти на две пары (теория и практика) и потом уже принять решение. Пять направлений, у каждого своя дата: — 25 августа — дизайн одежды — 26 августа — фотография — 3 сентября — тренд-аналитика в индустрии моды — 9 сентября — стайлинг и создание имиджа — дизайн ювелирных украшений (дата уточняется) Мест на практику немного, так что регистрироваться лучше заранее.

6 красивых московских магазинов, в которые успела зайти 1. Avgvst в Столешниковом, со студией, где можно отдыхать/выбирать украшения за специальным столом @avgvstnews 2. Pitkina на Петровском бульваре (на фото – скетч художницы Вики Кошелевой в гостевой книге) @pitkina 3. 10.GRAN на Цветном бульваре, где теперь есть кофейня @ten10gran_bot 4. Blizhe на Чистопрудном и футболка – современный девиз @blizhelingerie 5. Ushatava на Петровке превратили здание в лесах в арт-проект @ushatavainside 6. Особняк Bitte Ruhe в Архангельском переулке, где можно найти свежейший коллаб с брендом украшений alvaar (на фото – основательницы Bitte Ruhe и alvaar, Ксения Кудряшова и Эльвира Ломовская) @bitte_ruhe @alvaarone

У Тани Либерман 163 000 подписчиков, бренд украшений @adda_gems и пятеро детей. Двадцать лет она пишет в соцсетях про бизнес и детей, а миллион просмотров собрал рилс о том, как сварить куриный суп за пять минут. Контент-плана у нее при этом нет и никогда не было. Поговорили про то, что происходит с соцсетями, когда рост уже случился. Про личные границы, про хейт и про то, что в этой работе самое важное. Это первое видео из новой серии, в которой я говорю с блогерами про бизнес оф блогинг. Надеюсь, вам понравится. Предлагайте в комментариях, кого позвать следующим. Смотреть на YouTube На VK Video скоро

В этом августе я много размышляю об итогах первой половины года, о бизнес-процессах, о том, как хочу дальше выстраивать свой личный и рабочий контент и, конечно, уже в легком предвкушении осени и вдохновения, которое она всегда приносит. Я смотрю за тем, как сегодня работают социальные сети и все больше вижу, как выигрывает энергия. Об этом говорили давно, но как будто именно сейчас мы в кульминации той точки, когда контент ради контента уже никому неинтересен и надуманная искренность тоже. Интересны люди в ресурсном состоянии, и это 100% передается даже через экран. Быть в ресурсе в 2026-м и хотеть этим делиться - настоящая роскошь. Вижу отголоски своих мыслей и у коллег – в письмах Шахри по четвергам, в манифесте Нино Шаматавы, в эфирах Юлии Выдолоб. Выводов не будет, это просто наблюдение и, как будто, наблюдение и есть основной вектор коммуникации сегодня. Видео: третий эпизод проекта Brunello Cucinelli «Art of Us» с голландским художником Тео Янсеном, чьи кинетические скульптуры размывают границы между искусством, природой и инженерией. Проект рассказывает истории визионеров, исследуя глубокую силу искусства и его способность преобразовывать восприятие мира.

Так получилось, что книга основательницы Avgvst Наташи Брянцевой «Аутентичный бренд» оказалась у меня в руках ровно в день рождения Наташи, в воскресенье. До этого я читала ее в электронном виде и теперь с удовольствием перечитаю в бумаге. Книга заставила меня задать самой себе много вопросов, и главным был — строю ли я сама аутентичные компании? Последнее время я стала внимательнее отслеживать, где иду против себя, где делаю не от сердца. И энергии от этого стало больше. Это книга про бизнес-романтику (так даже называется рассылка Наташи на Substack, где она делилась размышлениями на тему будущей книги). Но что мне особенно нравится — мысль, что бизнес бывает либо прибыльный, либо убыточный и что извлечение прибыли и есть его цель, звучит в ней несколько раз: и от самой Наташи, и от предпринимателей, которых она цитирует. Многим будто кажется, что бизнес бывает либо по любви, либо ради прибыли. А прибыль — это «телесное» здоровье бизнеса, аутентичность — духовное, и одно без другого в материальном мире живет плохо. В общем, что? Предпринимателям срочно читать. Купить книгу можно тут.

Роскошь или нет? Провела субботнее утро на эфире Давида Мардашева для сообщества Nateli Tbilisi. Давид пятнадцать лет проработал в Chanel, сейчас консультирует люксовые бренды. И я надеюсь, что вы смотрели оба выпуска с Давидом на канале Безфильтров. Вынесла из эфира простой тест для любого бренда, который считает себя люксовым. И это не обязательно бренд одежды: тема дискуссии родилась из того, что основательница Nateli Tbilisi Натела Поцхверия поняла: ее сообщество — тоже роскошь. Вот пять свойств роскоши по версии Давида. 1. Время. Роскошь — это всегда отсутствие спешки, будь то ресторан или магазин. Вспомните, как неторопливо вам подают блюда в ресторане высокого класса или как продавец бутика показывает дорогие часы гораздо медленнее, чем это необходимо. 2. Мультисенсорность. У человека пять чувств, и роскошь задействует все. Вы видите красивое, слышите спокойные голоса, приятную музыку или щекочущий ASMR — позвякивание украшений, шуршание оберточной бумаги. Пьете шампанское или кофе, трогаете ткани, держите вещь в руках, чувствуете аромат магазина или еды. Поэтому люксовые бренды так осторожно выходят в онлайн: там из пяти чувств остаются два. 3. История. Нет истории, легенды и видения на поколения вперед — нет роскоши. 4. Редкость. Массово произведенная вещь вряд ли станет роскошью, отсюда искусственный дефицит, который бренды создают даже на свои бестселлеры. 5. Статус. Человек — общественное животное, статус — наша базовая прошивка, связанная с выживанием. Роскошь апеллирует именно к этой племенной сути. Если вы не считываете что-то как статусное именно для вас — для вас это не роскошь. И у каждого тут может быть свое. Теперь можете проверить на роскошь свой бренд или проект.

Недавно завершились занятия Практикума по личным соцсетям в группе, и вот отзыв одной из студенток, художницы Марии Рязанцевой. Что по итогам: - сторис ➡️ приглашение сделать выставку - принятие себя, своего стиля - «упакованный» профессиональный аккаунт Подробности в карточках. У меня всегда на Практикуме какие-то потрясающие люди собираются. Зайти на следующий поток можно через анкету.

В прошлом году я специально подгадала билеты в Москву, чтобы попасть на ТОК офлайн — до этого несколько лет смотрела только трансляции. Унесла оттуда фразу Ольги Локшиной, основательницы Moonswoon: скучное вроде процессов надо сначала продать самому себе, заинтересовать себя. До сих пор действую по этому принципу. 27 августа ТОК от Точка Банк пройдет снова — в Доме культуры «ГЭС-2» и онлайн. Тема этого года — «Решения под напряжением». На сцене соберутся люди, которые сами проходили через кризисы и масштабирование и готовы честно рассказать про свой опыт. Хедлайнеры, как всегда, интересные: медиаменеджер Сергей Минаев, продюсер Николай Картозия, сооснователь amoCRM Михаил Токовинин. Я подключусь онлайн и жалею, что не смогу лично респектнуть Дмитрию Бородаю (люблю его кофе «Сварщица Екатерина», всегда везу из Москвы). Из коллег по модной индустрии будет Лиза Чайка (Chaika). Если вы в Москве — очень рекомендую не пропускать. Покупайте билеты по промокоду ВЫДОЛОБ со скидкой 20%.

25 секунд мотивации от Жени Давыдова Вчера попала на большое московское событие Изионистов. Это сообщество, которое Женя запустил три года назад, я была одной из ранних участниц. До сих пор сохраняю с командой прекрасные отношения, недавно написала заметку в их журнал, а еще регулярно отправляю в Изи друзей-предпринимателей. Женя собрал удивительно теплую и полезную среду. Раз в год изионисты проводят большую встречу — и вот мне повезло оказаться в этот день в Москве. Очень вдохновляет наблюдать, как растет бизнес, который появился на твоих глазах и был когда-то вооот таким маленьким. Полезно помнить, что ни одна большая компания не была изначально такой, какой мы знаем ее сейчас. Все классное когда-то начиналось с заметки, наброска на салфетке и прыжка веры, который любой предприниматель должен иногда совершать.

С чего начать строить личный бренд? Может, с построения карты смыслов? Или с каналов коммуникации? ⏪HOT TAKE ОТ ЖУРНАЛИСТА И ПАРТНЕРА АГЕНТСТВА DOT COMMS ЮЛИИ ВЫДОЛОБ @askvydolob⏩ Юля предлагает начать со звонка пяти друзьям.

Попросите их описать, что вы делаете по работе, в трех словах. Дальше будет самое интересное. Скорее всего, слова будут совсем не теми, которыми вы описываете себя сами. И вероятно это будет совсем не то, что вы хотели бы услышать. Поздравляю, вы провели ваше первое исследование аудитории! С этого зазора между тем, что люди говорят и думают про вас, и тем, что вы хотели бы от них услышать, и имеет смысл начинать. Теперь вы понимаете, что про вас считывают без усилий, а что придется объяснять с нуля.

Мои студенты ворчат про кастдевы больше всего. Кажется, что это лишний этап, неохота, ну и так понятно, кому и что вы говорите. На самом деле нет. И в агентской работе, и в блогерстве исследование аудитории дает знания, которые могут радикально повлиять на блог или бизнес. И сами вы бы это никогда в жизни не придумали. Начинать можно с малого. Для Setters Media рассказала, как провести свое первое исследование за один вечер ⬇️

🟥 «Чем вы занимаетесь?» — вопрос, от которого у многих пропадает дар речи. И я это очень понимаю. Когда я переехала из Москвы в Тель-Авив, выяснилось, что здесь ни меня, ни контекст моей карьеры никто не знает. И объяснять, чем я занимаюсь, приходится с полного нуля. Помню, сначала был полный хаос: одним я говорила, что я фэшн-журналистка, другим — про агентство, третьим — что редактор или консультант. Это страшно выматывало, пока я не села и не написала себе короткий питч. В соцсетях этот навык нужен ещё острее: там вы рассказываете о себе совершенно незнакомым людям, и на это у вас несколько секунд. Для нового видео я исследовала, почему говорить о себе так сложно, и собрала четыре шага, которые помогают перестать теряться. Смотреть на YouTube На VK Video скоро

Настя Полетаева @bezfiltrov_show выпустила сиквел подкаста с Давидом Мардашевым, экспертом в сфере роскоши и моим прекрасным другом. Вывела себе видео на большой экран и провела под этот разговор прекрасные час сорок. Тема — VIC, верхушка покупателей, которых меньше всего, а тратят они больше всего. Но сам разговор куда глубже, чем триггерная тема, что покупают самые богатые. Почему мы покупаем? К чему стремится душа, что больше, чем вещь? И как бренды оркестрируют такие впечатления, чтобы хотелось покупать? Тем, кто работает в моде или индустрии роскоши (любой, от банкинга до гостеприимства), смотреть обязательно, обе части. Смотреть новый выпуск Смотреть предыдущий выпуск (кстати, он второй по популярности на канале за все время)