да и нет

Пришел красивый осенний кампейн ívolga, снятый в Париже, и хочу сказать пару слов – про смыслы за визуальным. Очень рада тому, как красиво бренды стали снимать и как хорошо научились создавать на уровне визуала дополнительные смыслы. Но вот не все умеют эти смыслы присваивать. Часто съемка остается просто красивой съемкой в красивом месте – и это неплохо, но как будто существует отдельно от бренда, не реализуется весь потенциал картинки. А реализовать потенциал картинки на все 100% помогает ответ на вопрос, почему сняли именно там и именно так. Мы с @dotcomms, кстати, и на консалтинге эти вопросы часто задаем. И тут с этим сторителлингом все в порядке: история началась с того, как основательница марки Ольга Малюга @olgamaliuga подарила дочке парижские каникулы, о которых та мечтала. Все правда – я сама следила в сторис Оли за их прогулками. И коллекция, и съемка выглядят естественным продолжением истории – и обретают настоящую глубину. Фото: Виктория Власова @ivolgafashion

Наступил тот самый момент года, когда в Москве так же жарко, как в Тель-Авиве. А до меня как раз добрался подарок на день рождения от моих друзей, тель-авивского бутика En Culture. И это оказался веер Feng Chen Wang. Про эту китайскую дизайнерку я уже рассказывала – она много экспериментирует с ручными техниками окрашивания и принтов, и мне нравится, что веер сделан с их применением. А еще я поняла, какой же это гениальный проверенный аксессуар для жары! Сижу, обмахиваюсь, чувствую себя крайне высокорангово.

Какие таланты сейчас особенно ценятся в модной индустрии? На этот вопрос взялся ответить Business of Fashion Если в последние годы особенно желанными в моде были кандидаты с навыками machine learning и data analysis (это digital- и трейд-маркетинг, продукт (команды, которые занимаются сайтами и приложениями) и их аналитики), то теперь ветер переменился — в чат вернулись софт-скиллы. Это критическое мышление, любознательность и навыки межличностного общения. В общем, все то, что делало человека адекватным и эрудированным в эпоху до интернета) Почему так: во-первых, похвальное желание посчитать и спрогнозировать все на свете в моде не сработало. Отчасти это связано с тем, что не оправдались прогнозы о массовом исходе покупателей в онлайн, которого ждали аналитики после ковида. Все как ушли в интернет, так и с радостью вернулись обратно, а продажи стали устроены намного сложнее и вместо онлайн/оффлайн превратились в мультиплатформенные. Тут без любознательности и 100 грамм не разберешься. Подробно о том, почему мода, которая хоть и бизнес, но все же креативный, разочаровалась в идее все переводить в цифры подробно говорят Яна Лукина и Антон Гулевский с Сашей Перепелкиным и Аней Дубровиной в этом выпуске подкаста «Пино, Арно и домино». Очень рекомендую к прослушиванию — узнала из него, например, о том, что для крокодиловых сумок Hermes крокодилов покупают на этапе яиц) Во-вторых, наш сейсмически активный мир слишком быстро меняется, и чтобы адаптироваться под него, нужен живой ум, а не искусственный интеллект. «Очень важно нанимать умных людей, но определение ума сейчас иное. Сейчас под этим понимают сочетание интеллектуальных способностей с любознательностью», — цитирует BoF консультанта Карен Харви. То есть умение подстроиться под новые реалии — и быстро — стало куда важнее, чем способность быстро освоить что-то новое в плане технологий: так, например, вложения в мета-вселенную и заигрывания с криптовалютой со стороны модных брендов себя не оправдали, а вот клиентский сервис и покупательский опыт внутри оффлайн-магазина снова выросли в цене (как и умение все это отсроить) Ну и последнее: широкая (читай «онлайн») аудитория, даже интересующаяся модой, давно утратила желание проводить черту, где заканчивается сам бренд одежды и начинается сотрудничество бренда с Олимпиадой или забрендированный маркой по самое некуда пляж. Для джензеров и тех, кто помладше, модный бренд равен бренду лайфстайловому / арт-бренду / спортивному бренду, а часто все вместе. Ориентироваться не столько в моде, сколько в современном мире, и выдавать классные креативные идеи пока может только человек — тогда как ИИ на данном этапе может лишь предложить креативы в рамках заданного фрейма. Итого: от младших сотрудников и миддл-уровня ждут эмпатичности, эрудиции и скорости реакции, а от руководителей — сильных менторских навыков. Этот портрет довольно сильно отличается от олдскульного образа сотрудника моды как в фильме «Дьявол носит Prada», но он уже давно и не работает (о том, почему у той модной индустрии как места работы пропал dream factor, классно писала моя подруга Лиза тут)

Вышел выпуск моей англоязычной тель-авивской рассылки. Поговорила с Широй Долингер, основательницей бутика Verner, который вот уже около 20 лет привозит в #тельавив Acne Studios, Totême, Maison Margiela, Ganni и JW Anderson. Со многими из этих марок Шира знакома с самой первой их коллекции. Много говорили про то, как устроен местный ретейл и про важность хороших отношений в кризисные времена, а в конце и про политику и протесты, на которые Шира активно ходит каждую субботу. Спасибо байеру Юле Гесюк, которая нас познакомила. Перерыв между выпусками составил ровно четыре месяца, в которые я пересобирала себя, болела, выздоравливала и делала много нового. К счастью, за это время окончательно избавилась от привычки себя ругать. Поэтому просто намечу себе выпускать дальше хотя бы одно интервью в месяц. Читайте и подписывайтесь тут: https://vydolob.substack.com/p/shira-dolinger-verner.

Вчера Марина Абрамович устроила перфоманс “Seven Minutes of Collective Silence” на фестивале Glastonbury. Она призвала всех замолчать на 7 минут и закрыть глаза, чтобы ”reflect on the state of this planet, which is really hell right now”. Платье для перфоманса сшил друг Абрамович Рикардо Тиши. “It’s not easy wearing this dress, because you’re not wearing the dress, you’re wearing the symbol,” –прокомментировала Абрамович свое платье. “We thought of what silence actually means: It is always the follow-up to a really strong emotion. That’s what this dress had to embody,” –добавил Тиши.

Сегодня до конца дня еще можно присоединиться к нашему интенсиву для креаторов Creative Boost: проводим его уже в эти выходные. Мы сделали его вместе с @sashakartsova и @photopupa: упаковали в три лекции максимум того, что, по нашему мнению, отвечает сейчас на запрос креаторов + добавили два воркшопа для фотографов. Собрала тут посты про интенсив, а подробную программу и стоимость ищите в нашем боте. Как появился интенсив Запись эфира, где мы все рассказываем Как на интенсиве мы отвечаем на ваши запросы Еще один эфир – про гонорары и продажи Сегодня в 18.30 в моем инстаграме * проведем финальный эфир перед стартом, я поговорю про личный контент. А завтра в 16.00 уже увидимся с участниками на первой лекции. Волнуюсь и жду.

Нравится что админы телеграм-каналов все чаще делают свои коллаборации. Причем подходят к этому нестандартно: взять хотя бы яркий брелок дружочка @straightface в коллаборации с @krivoikoso, который я ношу на сумке, или капсулу @postwintour для @wearmellow. И вот Оксана Смирнова, автор телеграм-канала о коктейльной культуре @nadnedrinks, воплотила свои ощущения от жизни в трех коктейлях, созданных вместе с шеф-бартендером ресторана «Жажда крови» Дашей Тябутовой на основе любимого напитка Оксаны – мартини. Идти пробовать можно с четверга. На баре можете сказать: «Мне мартини как у Оксаны» – и получите вариацию классического сухого мартини под названием «В случае успеха». Название явно отсылает к подкасту Оксаны «Успешный успех», который я регулярно слушаю.

Хочу привести пример образцовой последовательной коммуникации и выстраивания отношений. Про бренд Rovi Lucca я рассказывала год назад. Я открыла их для себя на Pitti Uomo и пришла в восторг. Rovi Lucca – детище бывшего главного дизайнера Zegna и экс-креативного директора итальянских Marie Claire и Esquire, которые в пандемию самоизолировались на вилле в тосканском саду и придумали невероятно элегантную садовую одежду. На стенде мы довольно долго общались с одним из основателей, Брэдли, а после выставки я выслала им ссылку на материал. Далее бренд пригласил меня посетить их шоурум в Милане (но я туда не ездила), потом пригласил на Pitti Uomo в январе и в июне этого года (тоже не ездила). Довольно часто после пары «пустых» приглашений коммуникация затихает. Но не в этом случае. После июньской выставки Rovi Lucca поделились своими успехами: их упомянул в статье для BOF Анджело Флаккавенто. Я искренне была рада за них и написала им об этом, а заодно поблагодарила за приглашения.

Hi Bradley, So sorry I was slow to reply. I’m following you and am beyond happy for your success, I think that your brand is truly unique and amazing, and it stands for everything that I love in fashion. Sadly, I’m not in Italy this season, but I deeply appreciate that you stay in touch. I hope that the next season I will get to see whatever you are planning to do next. All the best Julia

И получила вот такой ответ:

It’s our pleasure Julia, we remember and appreciate the special ones like you. Sending our best from the garden, Brad & Fab

Как думаете, повысился ли шанс, что Rovi Lucca станут одними из первых, кого я навещу на Pitti Uomo в следующий раз? И уж точно не забуду? А ведь всего несколько слов в директе.

Планирую сейчас московские дела и встречи и рассчитываю заскочить в последний вагон выставки «Здесь были мы. Архивы российской моды. 1993–2005» в ГЭС-2. Выставка до 7 июля, так что выходные 6-7 у меня точно есть. А тут еще пишет мне основательница @inshadelive Маша Смирнова. Они, как оказалось, не только участвуют в выставке своими вещами (если вдруг вы не знали, то бренд INSHADE уже существовал в тот период), но и сделали капсулу красивых оверсайз-футболок с архивными принтами 2005 года, которые нашлись во время подготовки. Очень классные, про запретный плод. Покупать на сайте.

Постепенно и без лишнего шума мы в агентстве @dotcomms разработали крутой и эффективный формат консалтинга, по итогам которого бренд за полторы сессии (короткая подготовительная + основная) действительно многое понимает про себя и получает конкретный план действий. Часто к консалтингу мы привлекаем экспертов – если понимаем, что нужна глубокая погруженность в те или иные нюансы. Хочу поделиться кейсом Анны Лукьяновой (Egiterah) – это был классный и максимально полезный для клиента мэтч с Настей Ландер (@artysmarty).