cookie

We use cookies to improve your browsing experience. By clicking «Accept all», you agree to the use of cookies.

avatar

Тайная жизнь креативного директора

Письма о жизни и работе в рекламе

Show more
Advertising posts
306
Subscribers
No data24 hours
+27 days
+3730 days

Data loading in progress...

Subscriber growth rate

Data loading in progress...

Repost from mads media
🏆Студенты mads взяли золото и захватили парочку деревянных карандашей на фестивале d&ad Поздравляем с победой и очень гордимся! 😮 D&AD — старейший (с 1962 года) и один из самых престижных фестивалей в области дизайна и рекламы. Награды — заветный «Золотой карандаш» и Wood Pencil — высоко ценятся в мировой индустрии. Cпасибо кураторам курса @arturkolotilov и @ilyapanfilov! Смотри кейсы победителей 👆и присоединяйся к поздравлениям в комментариях. Ждешь знак? Вот он! Самое время наработать портфолио, которым будешь гордиться, на курсе «Концептуальное мышление»💥 Готовься нырнуть в реальные брифы и продумывать работы для главных международных студенческих фестивалей: D&AD и Young Ones.
Show all...
IMG_7216.MOV18.25 MB
IMG_7217.MOV16.91 MB
Студенты из мэдс выиграли 🥇 на международном фестивале. Круто! Поздравляю)
Show all...
Photo unavailableShow in Telegram
Верю, что Сбермаркет переименовался в Купер только чтобы запустить спиномозговую рекламу со словами: «Сбермаркет теперь Купер? Супер!» Раньше они не могли сказать, что они супер, а тут вот смогли. Кстати, пользовался их доставкой один раз и было… ну, норм. Не супер. Но не стоит недооценивать силу креатива, множества повторений и заедания слогана и эффект новизны от высосанного из пальца инфоповода. Ну и еще им надо было решить проблему, что все всегда путали Сбермаркет и Мегамаркет.
Show all...
👍 1
Надо ли показывать клиенту референсы? Ведь тогда он поймет, что наш креатив не 100% уникален и неповторим. Но плохо ли это? Во-первых, референсы бывают полные и частичные. Если вам нравится цвета и графика в одном, музыка в другом, летающий крот в третьем — и вы комбинируете, миксуете и мутируете формы — это уже новое, а не калька. Во-вторых, копировать форму не так критично, как копировать идею. Тем более, в своей категории. Тем более относительно свежую. Если вы девелопер и видите, как другой бренд в вашей категории использует идею, и берете ее себе — это плохо. Не только потому что неоригинально, но и потому что неэффективно. Лучше, когда бренды занимают свою полочку в голове потребителя, чем теснятся на чужой. В-третьих, опытный клиент и сам знает, что идеи не возникают из пустоты. Каждое решение — это переработанный опыт категории, пропущенный через персональную призму автора. Поэтому часто покупают не идею, а креатора, команду. Важнее образ мысли и модель мышления, чем финальный результат. И чем обширнее задача, тем более абстрактным и универсальным будет решение. Это нормально. Самые лучшие идеи обычно достаточно просты, понятны и, как следствие, легко копируемы. Когда-нибудь, и ваша работа станет чьим-то референсом. Показать референс - значит пустить клиента в процесс разработки. А приоткрывать крышечку над тем, как ваш котелок варит идеи — значит строить доверие между креатором и клиентом. А без доверия никак.
Show all...
💯 11
Photo unavailableShow in Telegram
Прекрасное название для воды за… сколько бы дали? Чтобы оправдать фразу: работаю на донаты)
Show all...
😁 5
Они ушли, но обещали вернуться? Примеры неочевидного ренейминга, ренбрендинга и отчаянных попыток не потерять свою аудиторию. Многие бренды откатились к нулевым позициям, осторожно и аккуратно ведут свой маркетинг, с оглядкой на секретные протоколы глобальных штаб-квартир. Но довольно конспирологии, посмотрите это видео. Лично я обо многих кейсах не знал. https://youtu.be/wNdz5m0viWw?si=pLa1M2-ppnsAPCLh
Show all...
Эти бренды теперь называются ТАК! Какие компании изменили свое название?

На Мегамаркете до конца июня действует кешбэк на бытовую химию до 50%:

https://bit.ly/4caD0ao

Промокод ЗАКУПОЧКИ на скидку 500 рублей при первом заказе от 1 500 рублей:

https://bit.ly/3zqPtbm

Реклама. ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328 Западные бренды, которые остались в России либо меняют названия, либо убирают какие-то торговые марки, чтобы уйти от санкций! кто-то просто уходит, кто-то продает бизнес российскому менеджменту, а кто-то просто меняет название и продолжает работать в России как ни в чем не бывало! В данном видео я собрал ВСЕ знакомые нам зарубежные брендов, которые ушли из России, но вернулись или поменяли название! Иностранные продукты, одежда, электроника, фастфуд, общепит, кофейни, автомобили, банки и даже заправки мировых торговых марок - как теперь они называются? Это собрание всех импортных брендов сменивших название у нас в 2024 году! подпишитесь на мой телеграм:

https://t.me/sugar_svyat

Дзен:

https://dzen.ru/sugarsvyat

ВКонтакте:

https://vk.com/sugar_svyat

ссылка на мой бусти -

https://boosty.to/sugar.svyat

поддержать меня напрямую-

https://boosty.to/sugar.svyat/single-payment/donation/110740

таймкода: 00:00​​​​​​​ - почему бренды меняют название даже в 2024году? 00:32 - Пепси выбрала приемника в РФ (теперь точно) 01:15 - Тубборг, Гараж, Кроненбург и Лёффе, как их найти в России сейчас? 01:33​ - молочная продукция Danone и почему переименовали Растишку 03:30​ - одежда обувь Puma 03:38​ - у нас теперь два Nike 03:44​ - резиновые тапки и сабо Крокс 03:53​ - New balance теперь продаются тут 03:55​ - магазины Reebok 03:57​ - ботинки Timberland 04:03​ - ура, Adidas вернулся, но так странно 04:22​ - Domestos, Cif, Dove - эту бытовую химию тоже переименовали 04:32 - мороженое Магнат 04:41 - порошок Persil, Breef, Fa, Vernel 05:02 - косметика Л'Окситан 05:14 - Нескафе переименовали! 05:32 - корма для животных Дарлинг и Гурмэ 05:45 - Несквик/Космостарс 06:10​ - Кит Кат точно вернулся (название другое) 06:24​ - завтраки Lion, Cini-minis, Фитнесс 06:34​ - мороженое Максибон, Экстрем, Мовенпик, Kitkat 06:48​ - путаница у Nestle Беларусь 07:10​ - холодный чай Nestea сменил название на 07:33​ - а что с автомобилями в России? 07:41​ - Рено это Москвич? 07:53​ - Volkswagen вернулся тайно в РФ 08:21​ - Пежо снова собирают у нас? 08:44​ - Nissan переименовался у нас 08:57 - заправки Shell 09:07 - КФС стал Rostics (почему название по-английски?) 09:40 - Макдоналдс - Вкусно и Точка (картофельный оладушек вернули!) 09:57 - Сабвей теперь Сабфреш? 10:20 - что с Бургер кинг в России? 10:28 - Тимати переименовал Доминос пиццу 10:57 - Влад а4 Бумага пицца - тоже Доминос? 11:10 - Старбакс теперь продает роллы? 11:36 - кофе Якобс Монарх 11:46 - кофе Paulig 11:52 - Pizza Hut точно переименовалась? 12:04 - Coca-cola, Fanta, Sprite, Швепс, Fuze tea ушли 12:36 - как развивается Добрый 12:48 - энергетик Монстр вернется в РФ? 13:16 - финская молочка Valio 13:31 - сыр Олтермани 13:38 - для выпечки и заморозка Др. Откер 13:44​ - пончики Dunkin' Donuts 13:53​​​​​​​ - пончики Krispy Kreme 14:07​ - мороженое Баскин роббинс 14:19​ - магазины одежды US Polo 14:32​ - бренд DKNY 14:43​ - одежда Marc O'Polo 14:47​ - пуховики The North face 14:50 - кеды Converse и Др. Мартинс 14:54 - одежда Gant 14:58 - самое странное переименование Майкл Корс 15:09 - детские магазины Mothercare 15:11 - джинсы Левайс 15:17 - одежда Резервед, Кропп, Синсэй, Мохито и Хаус 15:27 - что стало с аналогами Зара, Пулл энд Бир, Бершка? 15:54 - Decathlon вернулся под другим именем! 16:04 - зачем переименовали Леруа Мерлен? 16:25 - банк Тинькофф сменил имя

👍 5
Во время встречи у клиента есть два ресурса: внимание и сомнение. Внимание максимально в начале встречи, но стремительно падает по ходу. Чем больше душных слайдов, графиков, очевидных выводов и пространных слайдов ни о чем вы показываете — тем быстрее теряется внимание клиента. Ваша задача — с помощью подачи, структуры, юмора, перфоманса или еще как-то удерживать внимание на слайдах и на спикере. Клиент уткнулся в телефон — потеряли огромный шмат внимания. Клиент начал что-то обсуждать шепотом — потеряли почти все внимание и только чудо и классный панч-слайд может вернуть его. Если внимание достигнет нуля, клиент перестанет воспринимать информацию. Сомнение, наоборот, в начале равно нулю и по ходу встречи начинает расти. Сомнение в том, что вы принесли хорошую идею, что стратегия реализуема, что получится согласовать это с руководством — вот это все. Чем более странным и безосновательным выглядит ваше выступление — тем быстрее растет Сомнение. Если оно достигнет максимума — клиент не поверит и не согласует идею. От спикера требуется — успеть рассказать всю суть и мякоть идеи до того, как Сомнение достигнет максимума, а Внимание упадет до нуля.
Show all...
🔥 9👍 1
Photo unavailableShow in Telegram
Что видит клиент на слайде в вашей презентации? 1 - картинку (если ее нет, глаз вообще сразу устает и теряется) 2 - заголовок (поэтому там должна быть главная мысль) 3 - все детали, механики, пояснения и аргументы. Если у вас нет картинки, то должны быть цифры. Если нет цифры, то должны быть графики и схемы - они, конечно, больше подходят для пояснений и выводов, поскольку схема не рассказывает ничего нового - она обобщает уже имеющуюся информацию.
Show all...
🔥 6 3👍 1 1
Даже жаль Канье. Как он в такую жару в своем пуховике…
Show all...
😁 6 2👍 1
Photo unavailableShow in Telegram
Спасибо, пинтерест, всегда приятно получить от тебя карту ауру и идею картонного сайта. На самом деле давно натренировал два своих аккаунта на Пинте подсовывать очень точные мудборды по двум моим главным увлечениям: рекламе и D&D. Но пришлось завести два аккаунта, чтобы рекомендации не сбрендили.
Show all...
3👍 1
Choose a Different Plan

Your current plan allows analytics for only 5 channels. To get more, please choose a different plan.