cookie

ما از کوکی‌ها برای بهبود تجربه مرور شما استفاده می‌کنیم. با کلیک کردن بر روی «پذیرش همه»، شما با استفاده از کوکی‌ها موافقت می‌کنید.

avatar

Тайная жизнь креативного директора

Письма о жизни и работе в рекламе

نمایش بیشتر
پست‌های تبلیغاتی
306
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
+27 روز
+3730 روز

در حال بارگیری داده...

معدل نمو المشتركين

در حال بارگیری داده...

Repost from mads media
🏆Студенты mads взяли золото и захватили парочку деревянных карандашей на фестивале d&ad Поздравляем с победой и очень гордимся! 😮 D&AD — старейший (с 1962 года) и один из самых престижных фестивалей в области дизайна и рекламы. Награды — заветный «Золотой карандаш» и Wood Pencil — высоко ценятся в мировой индустрии. Cпасибо кураторам курса @arturkolotilov и @ilyapanfilov! Смотри кейсы победителей 👆и присоединяйся к поздравлениям в комментариях. Ждешь знак? Вот он! Самое время наработать портфолио, которым будешь гордиться, на курсе «Концептуальное мышление»💥 Готовься нырнуть в реальные брифы и продумывать работы для главных международных студенческих фестивалей: D&AD и Young Ones.
نمایش همه...
IMG_7216.MOV18.25 MB
IMG_7217.MOV16.91 MB
Студенты из мэдс выиграли 🥇 на международном фестивале. Круто! Поздравляю)
نمایش همه...
Photo unavailableShow in Telegram
Верю, что Сбермаркет переименовался в Купер только чтобы запустить спиномозговую рекламу со словами: «Сбермаркет теперь Купер? Супер!» Раньше они не могли сказать, что они супер, а тут вот смогли. Кстати, пользовался их доставкой один раз и было… ну, норм. Не супер. Но не стоит недооценивать силу креатива, множества повторений и заедания слогана и эффект новизны от высосанного из пальца инфоповода. Ну и еще им надо было решить проблему, что все всегда путали Сбермаркет и Мегамаркет.
نمایش همه...
👍 1
Надо ли показывать клиенту референсы? Ведь тогда он поймет, что наш креатив не 100% уникален и неповторим. Но плохо ли это? Во-первых, референсы бывают полные и частичные. Если вам нравится цвета и графика в одном, музыка в другом, летающий крот в третьем — и вы комбинируете, миксуете и мутируете формы — это уже новое, а не калька. Во-вторых, копировать форму не так критично, как копировать идею. Тем более, в своей категории. Тем более относительно свежую. Если вы девелопер и видите, как другой бренд в вашей категории использует идею, и берете ее себе — это плохо. Не только потому что неоригинально, но и потому что неэффективно. Лучше, когда бренды занимают свою полочку в голове потребителя, чем теснятся на чужой. В-третьих, опытный клиент и сам знает, что идеи не возникают из пустоты. Каждое решение — это переработанный опыт категории, пропущенный через персональную призму автора. Поэтому часто покупают не идею, а креатора, команду. Важнее образ мысли и модель мышления, чем финальный результат. И чем обширнее задача, тем более абстрактным и универсальным будет решение. Это нормально. Самые лучшие идеи обычно достаточно просты, понятны и, как следствие, легко копируемы. Когда-нибудь, и ваша работа станет чьим-то референсом. Показать референс - значит пустить клиента в процесс разработки. А приоткрывать крышечку над тем, как ваш котелок варит идеи — значит строить доверие между креатором и клиентом. А без доверия никак.
نمایش همه...
💯 11
Photo unavailableShow in Telegram
Прекрасное название для воды за… сколько бы дали? Чтобы оправдать фразу: работаю на донаты)
نمایش همه...
😁 5
Они ушли, но обещали вернуться? Примеры неочевидного ренейминга, ренбрендинга и отчаянных попыток не потерять свою аудиторию. Многие бренды откатились к нулевым позициям, осторожно и аккуратно ведут свой маркетинг, с оглядкой на секретные протоколы глобальных штаб-квартир. Но довольно конспирологии, посмотрите это видео. Лично я обо многих кейсах не знал. https://youtu.be/wNdz5m0viWw?si=pLa1M2-ppnsAPCLh
نمایش همه...
Эти бренды теперь называются ТАК! Какие компании изменили свое название?

На Мегамаркете до конца июня действует кешбэк на бытовую химию до 50%:

https://bit.ly/4caD0ao

Промокод ЗАКУПОЧКИ на скидку 500 рублей при первом заказе от 1 500 рублей:

https://bit.ly/3zqPtbm

Реклама. ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328 Западные бренды, которые остались в России либо меняют названия, либо убирают какие-то торговые марки, чтобы уйти от санкций! кто-то просто уходит, кто-то продает бизнес российскому менеджменту, а кто-то просто меняет название и продолжает работать в России как ни в чем не бывало! В данном видео я собрал ВСЕ знакомые нам зарубежные брендов, которые ушли из России, но вернулись или поменяли название! Иностранные продукты, одежда, электроника, фастфуд, общепит, кофейни, автомобили, банки и даже заправки мировых торговых марок - как теперь они называются? Это собрание всех импортных брендов сменивших название у нас в 2024 году! подпишитесь на мой телеграм:

https://t.me/sugar_svyat

Дзен:

https://dzen.ru/sugarsvyat

ВКонтакте:

https://vk.com/sugar_svyat

ссылка на мой бусти -

https://boosty.to/sugar.svyat

поддержать меня напрямую-

https://boosty.to/sugar.svyat/single-payment/donation/110740

таймкода: 00:00​​​​​​​ - почему бренды меняют название даже в 2024году? 00:32 - Пепси выбрала приемника в РФ (теперь точно) 01:15 - Тубборг, Гараж, Кроненбург и Лёффе, как их найти в России сейчас? 01:33​ - молочная продукция Danone и почему переименовали Растишку 03:30​ - одежда обувь Puma 03:38​ - у нас теперь два Nike 03:44​ - резиновые тапки и сабо Крокс 03:53​ - New balance теперь продаются тут 03:55​ - магазины Reebok 03:57​ - ботинки Timberland 04:03​ - ура, Adidas вернулся, но так странно 04:22​ - Domestos, Cif, Dove - эту бытовую химию тоже переименовали 04:32 - мороженое Магнат 04:41 - порошок Persil, Breef, Fa, Vernel 05:02 - косметика Л'Окситан 05:14 - Нескафе переименовали! 05:32 - корма для животных Дарлинг и Гурмэ 05:45 - Несквик/Космостарс 06:10​ - Кит Кат точно вернулся (название другое) 06:24​ - завтраки Lion, Cini-minis, Фитнесс 06:34​ - мороженое Максибон, Экстрем, Мовенпик, Kitkat 06:48​ - путаница у Nestle Беларусь 07:10​ - холодный чай Nestea сменил название на 07:33​ - а что с автомобилями в России? 07:41​ - Рено это Москвич? 07:53​ - Volkswagen вернулся тайно в РФ 08:21​ - Пежо снова собирают у нас? 08:44​ - Nissan переименовался у нас 08:57 - заправки Shell 09:07 - КФС стал Rostics (почему название по-английски?) 09:40 - Макдоналдс - Вкусно и Точка (картофельный оладушек вернули!) 09:57 - Сабвей теперь Сабфреш? 10:20 - что с Бургер кинг в России? 10:28 - Тимати переименовал Доминос пиццу 10:57 - Влад а4 Бумага пицца - тоже Доминос? 11:10 - Старбакс теперь продает роллы? 11:36 - кофе Якобс Монарх 11:46 - кофе Paulig 11:52 - Pizza Hut точно переименовалась? 12:04 - Coca-cola, Fanta, Sprite, Швепс, Fuze tea ушли 12:36 - как развивается Добрый 12:48 - энергетик Монстр вернется в РФ? 13:16 - финская молочка Valio 13:31 - сыр Олтермани 13:38 - для выпечки и заморозка Др. Откер 13:44​ - пончики Dunkin' Donuts 13:53​​​​​​​ - пончики Krispy Kreme 14:07​ - мороженое Баскин роббинс 14:19​ - магазины одежды US Polo 14:32​ - бренд DKNY 14:43​ - одежда Marc O'Polo 14:47​ - пуховики The North face 14:50 - кеды Converse и Др. Мартинс 14:54 - одежда Gant 14:58 - самое странное переименование Майкл Корс 15:09 - детские магазины Mothercare 15:11 - джинсы Левайс 15:17 - одежда Резервед, Кропп, Синсэй, Мохито и Хаус 15:27 - что стало с аналогами Зара, Пулл энд Бир, Бершка? 15:54 - Decathlon вернулся под другим именем! 16:04 - зачем переименовали Леруа Мерлен? 16:25 - банк Тинькофф сменил имя

👍 5
Во время встречи у клиента есть два ресурса: внимание и сомнение. Внимание максимально в начале встречи, но стремительно падает по ходу. Чем больше душных слайдов, графиков, очевидных выводов и пространных слайдов ни о чем вы показываете — тем быстрее теряется внимание клиента. Ваша задача — с помощью подачи, структуры, юмора, перфоманса или еще как-то удерживать внимание на слайдах и на спикере. Клиент уткнулся в телефон — потеряли огромный шмат внимания. Клиент начал что-то обсуждать шепотом — потеряли почти все внимание и только чудо и классный панч-слайд может вернуть его. Если внимание достигнет нуля, клиент перестанет воспринимать информацию. Сомнение, наоборот, в начале равно нулю и по ходу встречи начинает расти. Сомнение в том, что вы принесли хорошую идею, что стратегия реализуема, что получится согласовать это с руководством — вот это все. Чем более странным и безосновательным выглядит ваше выступление — тем быстрее растет Сомнение. Если оно достигнет максимума — клиент не поверит и не согласует идею. От спикера требуется — успеть рассказать всю суть и мякоть идеи до того, как Сомнение достигнет максимума, а Внимание упадет до нуля.
نمایش همه...
🔥 9👍 1
Photo unavailableShow in Telegram
Что видит клиент на слайде в вашей презентации? 1 - картинку (если ее нет, глаз вообще сразу устает и теряется) 2 - заголовок (поэтому там должна быть главная мысль) 3 - все детали, механики, пояснения и аргументы. Если у вас нет картинки, то должны быть цифры. Если нет цифры, то должны быть графики и схемы - они, конечно, больше подходят для пояснений и выводов, поскольку схема не рассказывает ничего нового - она обобщает уже имеющуюся информацию.
نمایش همه...
🔥 6 3👍 1 1
Даже жаль Канье. Как он в такую жару в своем пуховике…
نمایش همه...
😁 6 2👍 1
Photo unavailableShow in Telegram
Спасибо, пинтерест, всегда приятно получить от тебя карту ауру и идею картонного сайта. На самом деле давно натренировал два своих аккаунта на Пинте подсовывать очень точные мудборды по двум моим главным увлечениям: рекламе и D&D. Но пришлось завести два аккаунта, чтобы рекомендации не сбрендили.
نمایش همه...
3👍 1
یک طرح متفاوت انتخاب کنید

طرح فعلی شما تنها برای 5 کانال تجزیه و تحلیل را مجاز می کند. برای بیشتر، لطفا یک طرح دیگر انتخاب کنید.