Тайная жизнь креативного директора
Ir al canal en Telegram
Записки о жизни и работе в рекламе. По вопросам коллаб и сотрудничества: @laorti
Mostrar más1 731
Suscriptores
-124 horas
Sin datos7 días
-5030 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
septiembre '26
septiembre '26
+1
en 0 canales
agosto '26
+17
en 0 canales
Get PRO
julio '26
+17
en 0 canales
Get PRO
junio '26
+24
en 0 canales
Get PRO
mayo '26
+20
en 0 canales
Get PRO
abril '26
+17
en 0 canales
Get PRO
marzo '26
+50
en 0 canales
Get PRO
febrero '26
+30
en 0 canales
Get PRO
enero '26
+11
en 0 canales
Get PRO
diciembre '25
+21
en 0 canales
Get PRO
noviembre '25
+30
en 2 canales
Get PRO
octubre '25
+42
en 2 canales
Get PRO
septiembre '25
+116
en 2 canales
Get PRO
agosto '25
+32
en 1 canales
Get PRO
julio '25
+75
en 0 canales
Get PRO
junio '25
+120
en 1 canales
Get PRO
mayo '25
+155
en 2 canales
Get PRO
abril '25
+244
en 9 canales
Get PRO
marzo '25
+492
en 0 canales
Get PRO
febrero '25
+100
en 17 canales
Get PRO
enero '25
+151
en 0 canales
Get PRO
diciembre '24
+88
en 2 canales
Get PRO
noviembre '24
+175
en 3 canales
Get PRO
octubre '24
+142
en 1 canales
Get PRO
septiembre '24
+57
en 2 canales
Get PRO
agosto '24
+1 521
en 6 canales
Get PRO
julio '24
+43
en 4 canales
Get PRO
junio '24
+26
en 0 canales
Get PRO
mayo '24
+70
en 1 canales
Get PRO
abril '240
en 1 canales
Get PRO
marzo '24
+55
en 0 canales
Get PRO
febrero '240
en 0 canales
Get PRO
enero '24
+133
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 02 septiembre | +1 | |||
| 01 septiembre | 0 |
Publicaciones del Canal
5 сентября в Британке будет День открытых дверей — на случай, если вы давно думаете «а не пойти ли мне наконец учиться чему-нибудь новому». Сентябрь — такое время, побуждает мысли об учебе. Понимаю, не осуждаю)
На мероприятии можно будет за один день посмотреть программы по дизайну, архитектуре, моде, маркетингу и другим креативным направлениям, познакомиться с преподавателями, посмотреть студенческие проекты и заглянуть в мастерские.
Ну и главное — нормально расспросить живых людей о том, как всё устроено, прежде чем решать, ваше это вообще или нет.
Где и когда:
5 сентября, 12:00
Центр дизайна Artplay
🔗 Расписание и регистрация — тут
| 2 |  Друзья, перевели для вас интересную статью насчет того, что Брендон думает по поводу ИИ.
Читать на сайте | 155 |
| 3 | У Джона Хэгерти в книге есть прекрасная и немного обидная для копирайтеров мысль:
«Слова мешают коммуникации».
Звучит как провокация, но дальше он объясняет довольно простую вещь: чем больше вокруг экранов и информации, тем меньше у человека желания эту информацию расшифровывать.
Мы не перестали читать.Просто теперь любое сообщение конкурирует примерно со всем интернетом одновременно.
Поэтому хороший вопрос для креатора сегодня не «что я хочу сказать?», а «насколько вообще мне нужно это говорить?»
Можно ли убрать половину текста?
Можно ли вместо объяснения показать?
Мне кажется, это вообще один из главных навыков в креативе — убирать. И если раньше я думал, что убирает только креативный директор, нет, на самом деле, отсекать и вырезать могут все.
Потому что очень часто идея становится сильнее, когда из нее убрали 3/4 содержания. | 302 |
| 4 | Кажется, у ваших брендов появился еще один враг. Плохое настроение.
Некоторые тренд-репортеры пишут про растущую в Китае happiness economy.
Если совсем по-простому, люди все чаще готовы платить за вещи, которые помогают им почувствовать себя немного лучше.
Казалось бы, а когда было иначе, но вот такой фокус на эмоции «счастья» раньше не заявляли, ну типа - кто из компаний ставит своей целью или даже, прости господи, миссией - сделать человечество счастливым?
Философский вопрос — что есть такое счастье. Иногда оно в том, чтобы просто порадоваться, отвлечься, не быть одному или получить новые впечатления.
Ну вот и в трендах пишут, что китайская emotion-driven economy выросла с 1,63 трлн юаней в 2022 году до 2,31 трлн в 2024-м.
К 2029 году ей прогнозируют больше 4,5 трлн.
Причем тратят деньги на довольно неожиданные вещи.
В Китае, например, можно нанять человека, чтобы вместе сходить в поход, съездить куда-нибудь или просто поесть лапши с мясом. Растет спрос на мастер-классы, коллекционные игрушки, концерты, стендап и всякие небольшие занятия, которые позволяют ненадолго выпасть из обычной жизни.
Florasis пошел еще дальше и сделал целую иммерсивную RPG: приходишь и вместе с актерами оказываешься внутри придуманного брендом мира.
Мы привыкли думать, что продукт что-то делает, а реклама уже сверху добавляет ему эмоцию счастья.
Отсюда довольно полезный вопрос для любого спецпроекта:
"Что хорошего на самом деле произойдет с человеком, если он в это ввяжется?"
Он познакомится с кем-то? Посмеется? Сделает что-то своими руками? На вечер почувствует себя героем какой-нибудь истории? Просто станет чуть веселее?
Раньше в брифах писали "что человек должен понять про бренд". Можно добавить и пункт про счастье.
Где-то здесь возникает призрак методологии CRAFT, которая добавляет в уравнение креативной идеи Пользу, которую трактуют как приобретение разных капиталов.
Мне кажется, из этого можно придумать гораздо больше интересного, чем из задачи "повысить вовлеченность". | 331 |
| 5 | Половина успеха креатива зависит от медийки. Главное — не перепутать эти половины. | 322 |
| 6 | Раз уж Нил Стивенсон пишет книги от руки, может быть, и нам стоит попробовать
Нил Стивенсон — автор «Лавины», «Криптономикона» и других книг размером с кирпич.
Около 25 лет назад он перестал сочинять за компьютером и перешёл на перьевую ручку и бумагу. С тех пор почти все свои книги он сначала пишет именно так. Рукописный черновик «Барочного цикла», например, представлял собой стопку бумаги высотой больше метра.
И дело не в красивом ритуале и не в любви к винтажной канцелярии.
Когда мы пишем от руки, мозг одновременно работает с мыслью и решает десятки маленьких физических задач: как расположить слова, соединить буквы, куда вести линию, с какой скоростью двигать кистью и рукой. Движение синхронизируется с мыслью — и идея как будто приобретает форму прямо в процессе письма.
Я и сам большие планы стараюсь делать от руки.
Когда нужно разложить сложную задачу, придумать структуру проекта или просто понять, что я на самом деле думаю, мне проще взять лист бумаги и ручку. На компьютере хочется сразу редактировать, оформлять и доводить до приличного вида. На бумаге можно стрелками соединять идеи, зачёркивать, писать на полях и постепенно вытаскивать мысль из головы.
Причём Стивенсон не предлагает немедленно садиться за рукописный роман.
Можно начать с планов, списков, заметок после встреч, случайных идей или понравившихся цитат. Не переживать из-за почерка. Не экономить бумагу. Не превращать выбор блокнота в отдельный исследовательский проект.
Просто иногда заменять клавиатуру ручкой.
Ну и если такой титан, как Нил Стивенсон, видит в этом смысл, возможно, и нам бы не помешает хотя бы попробовать. | 372 |
| 7 |  Компания Columbia предложила сделку века: владелец отдаст весь свой бизнес тому, кто докажет, что Земля — плоская.
Были сняты подробные видео с описью имущества, а оффер попал на переводицы газет и журнал, куча блогеров в соцсетях начали раздувать вокруг этой темы — а кто-то даже пытался присылать доказательства.
На мой взгляд, это очень смелая работа с контекстом и с ДНК бренда, который продвигает тему экспедиций, путешествий и экипировки для нее.
Проект, разумеется, взял кучу львов, карандашей и металлов всех видов и расцветок.
Гениально! | 315 |
| 8 |  Дуэль Пушкина и Дантеса, но это JoJo's Bizzare Adventures.
Еще одна экранизация классического комикса (или манги?) моего товарища Дюрана.
Взял для себя как челлендж-задачку, но вроде получилось. Пайплайн будет!
Версия для ютуба. | 285 |
| 9 | Простите, но это гениально… | 264 |
| 10 | Не забывайте отдавать когнитивный долг
Когда вы работаете с нейросетями (и шире - с любыми агентами, будь то строчки кода или куски мяса), вы отдаете им свою когнитивность, иными словами — сгружаете на них бремя мысли. Вам жить становится легче, потому что думать не приходится.
Не приходится обрабатывать мозгами информацию. Вы едете дальше в потоке психо-физических состояний, и потом сталкиваетесь с массивом уже трижды переваренной информации. Но переварена она не вами, а значит - понять ее вам сложно, и вы снова берете в долг у агента возможность расшифровать инфу для вас.
Так, например, люди могут становиться зависимыми от своих помощников, советников, водителей и охранников - потому что делегируют им свои функции, ослабляя их, чтобы тратить время жизни и силы на другие дела. Но когда вам потребуется то, что вы отдали, а агента рядом не будет - это мучительно больно.
Поэтому вы делегируйте, но не заделегировывайтесь. Когнитивный долг придется отдавать, и коллекторы рано или поздно к вам нагрянут, и требования их будут суровы. | 313 |
| 11 |  На следующей неделе будет крутая встреча про креатив
Проводит это дело Экспертный клуб НРФ и Московский международный фестиваль рекламы Красное Яблоко (Red Apple).
Когда: 📌 15 июля в 16:00
Спикеры:
▪️ Евгения Арабкина, Креативный директор и сооснователь Bridgers
▪️ Мария Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес-эффективности «Маревен Фуд Сэнтрал»
▪️ Василий Губин, Креативный директор, RORE LION (Группа компаний «Родная Речь»)
Приходите, если хотите узнать, как меняется креатив сейчас, в чем его сила, что находит отклик в сердцах аудитории, где в этой истории бренд и что должно делать агентство, чтобы поспевать за временем (спойлер: очень быстро двигаться).
Зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке. | 334 |
| 12 | Как стать приятным человеком
Пишет об этом философ Юм в книге «Исследование о принципах морали».
1. На время убери своё эго
Не обязательно быть самым главным, самым громким и самым заметным в комнате. Иногда лучшие манеры — это просто дать другому человеку высказаться и послушать.
База: меньше рассказывать о себе. Больше спрашивать.
И когда говоришь — не тупо ждать, когда собеседник заткнется, чтобы продолжить говорить.
2. Будь легче
Юм считал жизнерадостность важным социальным достоинством.
Люди любят тех, рядом с кем общение не превращается в вечный экзамен, терапевтическую сессию или совещание с начальником. Уместная шутка, хорошая история и даже простая легкая улыбка реально помогут наладить коннект.
3. Дай другим блеснуть
Высокомерие раздражает. И выглядит неприятно, и все вокруг чувствуют себя дураками. Но у каждого же есть какой-то свой блестящий момент. Скромность украшает, а уверенным специалистам не надо постоянно доказывать, что они крутые профи.
4. Учитывай контекст.
То, что отлично работает в баре, может выглядеть странно на деловой встрече. И наоборот.
Приятный человек не всегда одинаковый. Он чувствует настроение и границы окружающих.
И будет адаптироваться.
5. Следи за собой и тем, какое место ты занимаешь в пространстве
Юм считал уместность и то, что сейчас бы сказали — экологичность — важной добродетелью.
Не надо нависать над людьми. Не надо захватывать весь эфир, заставлять все вокруг своими вещами, дайте людям место. Буквальное физическое — это тоже проявление уважения.
Короче, братцы: давайте пригасим эго, протрем очки и дадим другим сиять. | 328 |
| 13 | Эти десять правил приписывали авангардному композитору и художнику Джону Кейджу. На самом деле их написала графический дизайнер, художница и монахиня — Корита Кент.
Правило 1. Найди место, которому доверяешь, — и попробуй какое-то время ему по-настоящему довериться.
Правило 2. Главная обязанность ученика: вытянуть всё из своего учителя; вытянуть всё из своих однокашников.
Правило 3. Главная обязанность учителя: вытянуть всё из своих учеников.
Правило 4. Считай всё экспериментом.
Правило 5. Будь самодисциплинированным. Это значит — найти кого-то мудрого или умного и сознательно за ним следовать. Быть дисциплинированным — значит следовать пути и не отклоняться. Быть самодисциплинированным — значит следовать пути еще тщательнее, быть требовательнее к себе и лучше в итоге.
Правило 6. Ничто не ошибка. Нет победы и нет провала — есть только делание.
Правило 7. Важнее всего сделать дело. Работать. Если ты работаешь, это к чему-то приведёт. До сути вещей в итоге добираются те, кто делает всю работу всё время.
Правило 8. Не пытайся создавать и анализировать одновременно. Это разные процессы.
Правило 9. Будь счастлив, когда получается. Получай удовольствие. Это легче, чем тебе кажется.
Правило 10. Мы нарушаем все правила. Даже свои собственные. А как? Оставляя побольше места для неизвестного и возможного, для факторов внезапности и непредсказуемости.
И еще на полях:
Будь в моменте, уделяй внимание, интересуйся всем, приходи и уходи, двигайся.
Не пропускай занятия. Читай всё, что попадёт в руки. Смотри фильмы внимательно и часто. Сохраняй всё — пригодится. | 291 |
| 14 | Сдать работу вовремя — важнее, чем сделать самый распрекрасный концепт и проект.
Качество относительно. Сроки объективны.
Я как-то размышлял о том, как померять качество. Победы тут не подходят — слишком много факторов должно сойтись, чтобы победа произошла.
Выполнение обязательств — куда важнее. Профессионал дает понятный результат в понятные сроки.
Не надо подводить и обманывать ожидания, и с вами будут работать, потому что никто не хочет покупать туза в рукаве и кота в мешке.
Кроме тех, кто мечтает завести кота, и неважно, какой породы. | 253 |
| 15 |  У кого есть знакомые, которым нужна крутая стажировка или первый настоящий опыт в агентстве? 👀
🥰 Мы — Энергия, лаборатория по управлению онлайн репутацией. Ищем сразу двух стажёров:
Аналитик-стратег и Аккаунт-менеджер
Хороший старт для тех, кто хочет понять, как устроена работа рекламного агентства по работе с репутацией изнутри — и сразу попасть на живые задачи, а не на виртуальную разминку!
Ищем ребят, которых будем прокачивать на позиции:
🔬 Аналитик-стратег стажёр:
— мониторинг упоминаний бренда и анализ тональности
— помощь в подготовке аналитических отчётов
— работа с данными и поиск инсайтов
🤝 Аккаунт-менеджер стажёр:
— коммуникация с клиентами и внутри команды
— помощь в ведении проектов
— участие в брифингах и презентациях
🥰 Для нас важно:
— жажда знаний, роста и прокачки себя
— внимательность и умение держать в голове несколько задач
— готовность учиться быстро и не бояться вопросов
— интерес к управлению репутацией брендов
🥰 Взамен мы даем:
— реальные задачи с первой недели
— сильнейшая команда и офис в центре
— возможность закрыть практику
— опыт, который будет что рассказать на следующем собеседовании
— возможность остаться у нас в супер-команде в случае успешного окончания практики!
Если знаете кого-то подходящего — скидывайте пост, будем рады!
Откликнуться или задать вопрос — пишите Юле @YuliyaLeadHR 🖤 ⚡️ | 302 |
| 16 | У кого есть знакомые, которым нужна крутая стажировка или первый настоящий опыт в агентстве? 👀
🥰 Мы — Энергия, лаборатория по управлению онлайн репутацией. Ищем сразу двух стажёров:
Аналитик-стратег и Аккаунт-менеджер
Хороший старт для тех, кто хочет понять, как устроена работа рекламного агентства по работе с репутацией изнутри — и сразу попасть на живые задачи, а не на виртуальную разминку!
Ищем ребят, которых будем прокачивать на позиции:
🔬 Аналитик-стратег стажёр:
— мониторинг упоминаний бренда и анализ тональности
— помощь в подготовке аналитических отчётов
— работа с данными и поиск инсайтов
🤝 Аккаунт-менеджер стажёр:
— коммуникация с клиентами и внутри команды
— помощь в ведении проектов
— участие в брифингах и презентациях
🥰 Для нас важно:
— жажда знаний, роста и прокачки себя
— внимательность и умение держать в голове несколько задач
— готовность учиться быстро и не бояться вопросов
— интерес к управлению репутацией брендов
🥰 Взамен мы даем:
— реальные задачи с первой недели
— сильнейшая команда и офис в центре
— возможность закрыть практику
— опыт, который будет что рассказать на следующем собеседовании
— возможность остаться у нас в супер-команде в случае успешного окончания практики!
Если знаете кого-то подходящего — скидывайте пост, будем рады!
Откликнуться или задать вопрос — пишите Юле @YuliyaLeadHR 🖤 ⚡️ | 1 |
| 17 |  Как не сгореть в креативе, пока ты еще даже не успел стать легендой
Или проще: как прийти к первым победам, собрать себя в кучу и начать превращаться в топового креатора — не только в собственных фантазиях, а на деле?
Что ж, креативный фестиваль G8 проводит Открытый вебинар для молодых креаторов ⟶ «Фестивальная амбиция».
Когда: 20 июня
О спикерах:
8️⃣ Свят Килессо — креативный директор SVTTTSTVx(Сватотатство), «Лучший молодой креатор» АКАР 2018, «Тьютор года» ADCR 2025, преподаватель wordshop и главный куратор mads.
8️⃣ Лили Тагильцева — самый титулованный креатор 2025 года (D&AD New Blood, Young Ones, ADCR, Red Apple).
Если фестивальная амбиция уже тихо дымится где-то в районе солнечного сплетения и хочется ворваться на G8 и другие классные фестивали с понятной траекторией — го на вебинар.
Про что там будет:
⟶ зачем участвовать в фестивалях и куда это может привести
⟶ как гореть так, чтобы не выгореть
⟶ как прийти к первым победам и стать топовым креатором
8️⃣Участие бесплатное.
Подписывайся и включай уведомления, чтобы не пропустить8️⃣ | 179 |
| 18 | «За скучную рекламу никого не увольняют»
Рекламная индустрия на словах обожает смелость, но в понедельник выпускает очередную аккуратную и почти нейтральную кампанию. Почему так происходит?
Управляющий партнер агентства GREAT Виктор Донюков разбирает рыночные процессы, которые приводят к безопасным решениям.
Из статьи вы узнаете:
🔴Почему посредственность — это скрытый налог на медиабюджет;
🔴Как фокус-группы убивают сильные идеи;
🔴Какой дополнительный вопрос на согласовании необходимо задать, чтобы проверить, запомнится ли ваша реклама.
Под публикацией уже больше двадцати комментариев, делитесь и вы мнением ⬇️
https://www.sostav.ru/publication/pochemu-industriya-kotoraya-lyubit-smelost-vybiraet-serost-84539.html | 226 |
| 19 |  Вещал тут про состояния… | 237 |
| 20 | Теория_поколений_самая_удобная_ошибка_маркетинга.pdf | 240 |
