Тайная жизнь креативного директора
前往频道在 Telegram
Записки о жизни и работе в рекламе. По вопросам коллаб и сотрудничества: @laorti
显示更多1 804
订阅者
+724 小时
+27 天
+8530 天
正在加载数据
吸引订阅者
十月 '2610月 '26
十月 '26
+115
在0个频道中
九月 '26
+39
在0个频道中
Get PRO
八月 '26
+17
在0个频道中
Get PRO
七月 '26
+17
在0个频道中
Get PRO
六月 '26
+24
在0个频道中
Get PRO
五月 '26
+20
在0个频道中
Get PRO
四月 '26
+17
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+50
在0个频道中
Get PRO
二月 '26
+30
在0个频道中
Get PRO
一月 '26
+11
在0个频道中
Get PRO
十二月 '25
+21
在0个频道中
Get PRO
十一月 '25
+30
在2个频道中
Get PRO
十月 '25
+42
在2个频道中
Get PRO
九月 '25
+116
在2个频道中
Get PRO
八月 '25
+32
在1个频道中
Get PRO
七月 '25
+75
在0个频道中
Get PRO
六月 '25
+120
在1个频道中
Get PRO
五月 '25
+155
在2个频道中
Get PRO
四月 '25
+244
在9个频道中
Get PRO
三月 '25
+492
在0个频道中
Get PRO
二月 '25
+100
在17个频道中
Get PRO
一月 '25
+151
在0个频道中
Get PRO
十二月 '24
+88
在2个频道中
Get PRO
十一月 '24
+175
在3个频道中
Get PRO
十月 '24
+142
在1个频道中
Get PRO
九月 '24
+57
在2个频道中
Get PRO
八月 '24
+1 521
在6个频道中
Get PRO
七月 '24
+43
在4个频道中
Get PRO
六月 '24
+26
在0个频道中
Get PRO
五月 '24
+70
在1个频道中
Get PRO
四月 '240
在1个频道中
Get PRO
三月 '24
+55
在0个频道中
Get PRO
二月 '240
在0个频道中
Get PRO
一月 '24
+133
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 29 十月 | 0 | |||
| 28 十月 | +9 | |||
| 27 十月 | 0 | |||
| 26 十月 | 0 | |||
| 25 十月 | 0 | |||
| 24 十月 | +1 | |||
| 23 十月 | +6 | |||
| 22 十月 | 0 | |||
| 21 十月 | +7 | |||
| 20 十月 | +1 | |||
| 19 十月 | 0 | |||
| 18 十月 | 0 | |||
| 17 十月 | +2 | |||
| 16 十月 | +1 | |||
| 15 十月 | 0 | |||
| 14 十月 | +2 | |||
| 13 十月 | +1 | |||
| 12 十月 | +2 | |||
| 11 十月 | 0 | |||
| 10 十月 | +2 | |||
| 09 十月 | 0 | |||
| 08 十月 | +1 | |||
| 07 十月 | +1 | |||
| 06 十月 | +3 | |||
| 05 十月 | +7 | |||
| 04 十月 | +3 | |||
| 03 十月 | +6 | |||
| 02 十月 | +21 | |||
| 01 十月 | +39 |
频道帖子
| 2 | Великие идеи пишут большими карандашами
Однажды легендарный рекламист Лео Бернетт сказал: «Большие идеи пишут большими карандашами».
Мне нравится эта мысль. Чтобы придумать что-то действительно стоящее, нужно исписать немало карандашей. Конечно, Бернетт жил в эпоху, когда люди ещё буквально работали руками, а не перебирали сотни генераций в поисках чего-нибудь подходящего.
Сегодня всё устроено иначе. Нейросети, быстрые решения, бесконечные форматы, креативный фастфуд. Кажется, что хорошую идею можно получить за несколько секунд, а если не получилось — просто нажать кнопку ещё раз.
Но есть проблема. Придумать идею и прожить её — разные вещи.
Идею нужно пропустить через себя. Исследовать, переписать, разобрать, собрать заново. Переварить чужой опыт и добавить собственный. Исписать тот самый карандаш, пусть даже метафорический.
Когда-то мой руководитель сказал мне, что гениальную идею невозможно придумать, сидя на стуле. И я до сих пор с ним согласен. Чтобы создавать что-то интересное, нужно самому быть интересным человеком. Выходить из дома, смотреть по сторонам, читать, путешествовать, ошибаться, нарушать правила, спорить, испытывать что-то на собственной шкуре.
Идеи не возникают из пустоты. Они возникают из опыта, который мы сумели переработать.
Есть и другая ловушка — стремление быть универсальным креатором.
Нам постоянно говорят, что нужно адаптироваться. Писать для женщин, как женщина. Для отцов — как отец. Для зумеров — как зумер. Уметь в любой стиль, в любой формат, в любую аудиторию.
Но невозможно бесконечно притворяться кем-то другим и при этом оставаться собой.
У великих режиссёров есть почерк. У писателей есть почерк. У художников, музыкантов, креативных директоров — тоже. И у тебя, сука, должен быть свой почерк.
Не просто набор профессиональных навыков, позволяющий имитировать что угодно. А собственный взгляд на мир, который неизбежно проявляется в твоих работах. Собственные темы, интонации, слабости, навязчивые идеи.
Иначе чем ты отличаешься от нейросети, которая тоже умеет имитировать любую стилистику? Разве что скоростью работы. И соревнование это ты уже проиграл.
При этом есть ещё одна вещь, о которой полезно себе напоминать.
Мы не занимаемся чем-то настолько уж важным.
Мы не спасаем жизни, не лечим болезни и не отправляем людей в космос. Мы делаем рекламу. Обслуживаем коммерческие интересы, развлекаем, продаём. Иногда говорим о серьёзных вещах, иногда делаем что-то действительно полезное, но большую часть наших работ забудут через неделю после завершения кампании.
И это нормально. Не стоит относиться к себе слишком серьёзно.
Но у меня есть одна довольно наивная мечта.
Что однажды что-то из придуманного мной останется с другим человеком. Не обязательно рекламная кампания, не обязательно великая идея. Может быть, одна фраза, одна мысль, один образ. Что-то, что заденет, заставит задуматься или немного изменит чей-то взгляд на мир.
Наверное, ради этого и стоит продолжать исписывать карандаши.
С днем рекламщика, коллеги. | 158 |
| 3 | Свежо предание, и верится без труда, к сожалению.
Такие они у нас — приметы времени | 255 |
| 4 | Недавно я простоял два часа в очереди в Токио, чтобы посмотреть на картину Леонардо да Винчи — портрет баронессы Ферроньеры. Картину, которую мы все видели уже тысячу раз. И на самой выставке она была показана на афишах, фильмах и в окружающем пространстве. Зачем тогда стоять и смотреть?
Классическая живопись, архитектура, литература — всё это превратилось как бы в фон. Ему вообще не уделяется внимания, как и музыке, как и кино. Но почему-то вот тысячи людей стоят и хотят смотреть, причем вплотную, а не через спины соседей.
Тут должен быть ответ на вопрос, а что мы великого можем для себя открыть в этом искусстве, но ответа не будет. Стоял я потому что все стояли, и было интересно стать частью столпотворения. Есть такая у нас традиция и привычка — в очередях стоять. Ну, а что, поговорить можно, провести время как бы с пользой.
А в соседней комнате от да Винчи было 3 сотни работ современных художников — ну, вы знаете, доски на полу, соски на крючьях, градиентные портреты нуворишей, видео о деревне слонов, и так далее. И почти ни одного человека в этих залах. Почему? Потому что билет дешевый или потому что современное искусство нафиг никому не нужно?
Зато там можно отдохнуть и полежать на лавке под кондиционером. Ляпота! | 377 |
| 5 |  🦴Друзья, я состою в подпольном сообществе «креативный директор», некоторые знают его как «клюб»
В нем участвуют топы - владельцы ведущих креативных, ивент и диджитал агентств, арт директора, креаторы из Канн, селебрити, миллионеры визионеры и филантропы.
Сейчас 180 игроков за столом.
150+ бизнесов
11 лет мы в деле
Собственные инициативы по прозрачности тендеров, этике, отношениям агентств и клиентов, отраслевым рейтингам и взаимопомощи внутри индустрии.
И это всё — один клюб.
🦴Сейчас мы ненадолго выходим из тени.
Вы можете подписаться на единственный канал коммуникации клуба.
Или посетить сайт клуба
Так же, у нас есть папка со всеми каналами участников
Пожалуйста, никому не рассказывайте о нем и держите эту информации в секрете. | 388 |
| 6 | Очень вдохновляющий и правильный текст.
Когда-то один мудрый человек сказал мне, что мы тут (в рекламе) не людей спасаем, и конец света не наступит, если твоя идея не зайдет, но вдруг, если что-то сработает, произойдет та самая магия, которая и меняет людей. Я видел, как это было, Гэндальф, я был там 3000 лет назад.
И я надеюсь увидеть это снова. Может быть, даже завтра. | 329 |
| 7 | Если открыть бар самообслуживания и назвать его Баркас, как скоро он пойдет ко дну? | 391 |
| 8 | Кажется, у любителей нейрокино снова появился хороший повод не спать несколько ночей подряд.
MyFilm48 и Московский инновационный кластер запускают VIII сезон конкурса ИИ-фильмов. Тема — Москва 2050.
Причем не обязательно придумывать хромированные небоскребы и летающие такси. Скорее интересно представить обычную жизнь через четверть века: тот же кофе утром, та же Москва за окном — только уже немного другая.
В этот раз никаких брендов и коммерческих брифов. Только тема, ваш взгляд и 96 часов на фильм.
Старт — 5 сентября в 10:00, дедлайн — 9 сентября.
Призовой фонд — 1 000 000 рублей.
И еще интересное: впервые будет отдельный трек для ИИ-агентов. Если у вас уже есть система, которая способна сама придумать, собрать и смонтировать фильм, можно заявить и ее.
Финал пройдет 15 сентября в Москве, а лучшие работы покажут 22 сентября на большом экране КиноЭкспо в Петербурге.
За семь сезонов сюда уже прилетело 4400 заявок из 60+ стран. Так что если давно хотелось наконец снять что-нибудь с помощью нейросетей — хороший дедлайн, чтобы перестать собираться.
Регистрация → https://lk.myfilm48.ru/tenders/9 | 457 |
| 9 |  5 сентября в Британке будет День открытых дверей — на случай, если вы давно думаете «а не пойти ли мне наконец учиться чему-нибудь новому». Сентябрь — такое время, побуждает мысли об учебе. Понимаю, не осуждаю)
На мероприятии можно будет за один день посмотреть программы по дизайну, архитектуре, моде, маркетингу и другим креативным направлениям, познакомиться с преподавателями, посмотреть студенческие проекты и заглянуть в мастерские.
Ну и главное — нормально расспросить живых людей о том, как всё устроено, прежде чем решать, ваше это вообще или нет.
Где и когда:
5 сентября, 12:00
Центр дизайна Artplay
🔗 Расписание и регистрация — тут | 230 |
| 10 |  Друзья, перевели для вас интересную статью насчет того, что Брендон думает по поводу ИИ.
Читать на сайте | 280 |
| 11 | У Джона Хэгерти в книге есть прекрасная и немного обидная для копирайтеров мысль:
«Слова мешают коммуникации».
Звучит как провокация, но дальше он объясняет довольно простую вещь: чем больше вокруг экранов и информации, тем меньше у человека желания эту информацию расшифровывать.
Мы не перестали читать.Просто теперь любое сообщение конкурирует примерно со всем интернетом одновременно.
Поэтому хороший вопрос для креатора сегодня не «что я хочу сказать?», а «насколько вообще мне нужно это говорить?»
Можно ли убрать половину текста?
Можно ли вместо объяснения показать?
Мне кажется, это вообще один из главных навыков в креативе — убирать. И если раньше я думал, что убирает только креативный директор, нет, на самом деле, отсекать и вырезать могут все.
Потому что очень часто идея становится сильнее, когда из нее убрали 3/4 содержания. | 381 |
| 12 | Кажется, у ваших брендов появился еще один враг. Плохое настроение.
Некоторые тренд-репортеры пишут про растущую в Китае happiness economy.
Если совсем по-простому, люди все чаще готовы платить за вещи, которые помогают им почувствовать себя немного лучше.
Казалось бы, а когда было иначе, но вот такой фокус на эмоции «счастья» раньше не заявляли, ну типа - кто из компаний ставит своей целью или даже, прости господи, миссией - сделать человечество счастливым?
Философский вопрос — что есть такое счастье. Иногда оно в том, чтобы просто порадоваться, отвлечься, не быть одному или получить новые впечатления.
Ну вот и в трендах пишут, что китайская emotion-driven economy выросла с 1,63 трлн юаней в 2022 году до 2,31 трлн в 2024-м.
К 2029 году ей прогнозируют больше 4,5 трлн.
Причем тратят деньги на довольно неожиданные вещи.
В Китае, например, можно нанять человека, чтобы вместе сходить в поход, съездить куда-нибудь или просто поесть лапши с мясом. Растет спрос на мастер-классы, коллекционные игрушки, концерты, стендап и всякие небольшие занятия, которые позволяют ненадолго выпасть из обычной жизни.
Florasis пошел еще дальше и сделал целую иммерсивную RPG: приходишь и вместе с актерами оказываешься внутри придуманного брендом мира.
Мы привыкли думать, что продукт что-то делает, а реклама уже сверху добавляет ему эмоцию счастья.
Отсюда довольно полезный вопрос для любого спецпроекта:
"Что хорошего на самом деле произойдет с человеком, если он в это ввяжется?"
Он познакомится с кем-то? Посмеется? Сделает что-то своими руками? На вечер почувствует себя героем какой-нибудь истории? Просто станет чуть веселее?
Раньше в брифах писали "что человек должен понять про бренд". Можно добавить и пункт про счастье.
Где-то здесь возникает призрак методологии CRAFT, которая добавляет в уравнение креативной идеи Пользу, которую трактуют как приобретение разных капиталов.
Мне кажется, из этого можно придумать гораздо больше интересного, чем из задачи "повысить вовлеченность". | 369 |
| 13 | Половина успеха креатива зависит от медийки. Главное — не перепутать эти половины. | 328 |
| 14 | Раз уж Нил Стивенсон пишет книги от руки, может быть, и нам стоит попробовать
Нил Стивенсон — автор «Лавины», «Криптономикона» и других книг размером с кирпич.
Около 25 лет назад он перестал сочинять за компьютером и перешёл на перьевую ручку и бумагу. С тех пор почти все свои книги он сначала пишет именно так. Рукописный черновик «Барочного цикла», например, представлял собой стопку бумаги высотой больше метра.
И дело не в красивом ритуале и не в любви к винтажной канцелярии.
Когда мы пишем от руки, мозг одновременно работает с мыслью и решает десятки маленьких физических задач: как расположить слова, соединить буквы, куда вести линию, с какой скоростью двигать кистью и рукой. Движение синхронизируется с мыслью — и идея как будто приобретает форму прямо в процессе письма.
Я и сам большие планы стараюсь делать от руки.
Когда нужно разложить сложную задачу, придумать структуру проекта или просто понять, что я на самом деле думаю, мне проще взять лист бумаги и ручку. На компьютере хочется сразу редактировать, оформлять и доводить до приличного вида. На бумаге можно стрелками соединять идеи, зачёркивать, писать на полях и постепенно вытаскивать мысль из головы.
Причём Стивенсон не предлагает немедленно садиться за рукописный роман.
Можно начать с планов, списков, заметок после встреч, случайных идей или понравившихся цитат. Не переживать из-за почерка. Не экономить бумагу. Не превращать выбор блокнота в отдельный исследовательский проект.
Просто иногда заменять клавиатуру ручкой.
Ну и если такой титан, как Нил Стивенсон, видит в этом смысл, возможно, и нам бы не помешает хотя бы попробовать. | 372 |
| 15 |  Компания Columbia предложила сделку века: владелец отдаст весь свой бизнес тому, кто докажет, что Земля — плоская.
Были сняты подробные видео с описью имущества, а оффер попал на переводицы газет и журнал, куча блогеров в соцсетях начали раздувать вокруг этой темы — а кто-то даже пытался присылать доказательства.
На мой взгляд, это очень смелая работа с контекстом и с ДНК бренда, который продвигает тему экспедиций, путешествий и экипировки для нее.
Проект, разумеется, взял кучу львов, карандашей и металлов всех видов и расцветок.
Гениально! | 315 |
| 16 |  Дуэль Пушкина и Дантеса, но это JoJo's Bizzare Adventures.
Еще одна экранизация классического комикса (или манги?) моего товарища Дюрана.
Взял для себя как челлендж-задачку, но вроде получилось. Пайплайн будет!
Версия для ютуба. | 285 |
| 17 | Простите, но это гениально… | 264 |
| 18 | Не забывайте отдавать когнитивный долг
Когда вы работаете с нейросетями (и шире - с любыми агентами, будь то строчки кода или куски мяса), вы отдаете им свою когнитивность, иными словами — сгружаете на них бремя мысли. Вам жить становится легче, потому что думать не приходится.
Не приходится обрабатывать мозгами информацию. Вы едете дальше в потоке психо-физических состояний, и потом сталкиваетесь с массивом уже трижды переваренной информации. Но переварена она не вами, а значит - понять ее вам сложно, и вы снова берете в долг у агента возможность расшифровать инфу для вас.
Так, например, люди могут становиться зависимыми от своих помощников, советников, водителей и охранников - потому что делегируют им свои функции, ослабляя их, чтобы тратить время жизни и силы на другие дела. Но когда вам потребуется то, что вы отдали, а агента рядом не будет - это мучительно больно.
Поэтому вы делегируйте, но не заделегировывайтесь. Когнитивный долг придется отдавать, и коллекторы рано или поздно к вам нагрянут, и требования их будут суровы. | 313 |
| 19 |  На следующей неделе будет крутая встреча про креатив
Проводит это дело Экспертный клуб НРФ и Московский международный фестиваль рекламы Красное Яблоко (Red Apple).
Когда: 📌 15 июля в 16:00
Спикеры:
▪️ Евгения Арабкина, Креативный директор и сооснователь Bridgers
▪️ Мария Нгуен, Директор дивизиона маркетинга и бизнес-эффективности «Маревен Фуд Сэнтрал»
▪️ Василий Губин, Креативный директор, RORE LION (Группа компаний «Родная Речь»)
Приходите, если хотите узнать, как меняется креатив сейчас, в чем его сила, что находит отклик в сердцах аудитории, где в этой истории бренд и что должно делать агентство, чтобы поспевать за временем (спойлер: очень быстро двигаться).
Зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке. | 334 |
| 20 | Как стать приятным человеком
Пишет об этом философ Юм в книге «Исследование о принципах морали».
1. На время убери своё эго
Не обязательно быть самым главным, самым громким и самым заметным в комнате. Иногда лучшие манеры — это просто дать другому человеку высказаться и послушать.
База: меньше рассказывать о себе. Больше спрашивать.
И когда говоришь — не тупо ждать, когда собеседник заткнется, чтобы продолжить говорить.
2. Будь легче
Юм считал жизнерадостность важным социальным достоинством.
Люди любят тех, рядом с кем общение не превращается в вечный экзамен, терапевтическую сессию или совещание с начальником. Уместная шутка, хорошая история и даже простая легкая улыбка реально помогут наладить коннект.
3. Дай другим блеснуть
Высокомерие раздражает. И выглядит неприятно, и все вокруг чувствуют себя дураками. Но у каждого же есть какой-то свой блестящий момент. Скромность украшает, а уверенным специалистам не надо постоянно доказывать, что они крутые профи.
4. Учитывай контекст.
То, что отлично работает в баре, может выглядеть странно на деловой встрече. И наоборот.
Приятный человек не всегда одинаковый. Он чувствует настроение и границы окружающих.
И будет адаптироваться.
5. Следи за собой и тем, какое место ты занимаешь в пространстве
Юм считал уместность и то, что сейчас бы сказали — экологичность — важной добродетелью.
Не надо нависать над людьми. Не надо захватывать весь эфир, заставлять все вокруг своими вещами, дайте людям место. Буквальное физическое — это тоже проявление уважения.
Короче, братцы: давайте пригасим эго, протрем очки и дадим другим сиять. | 328 |
