cookie

We use cookies to improve your browsing experience. By clicking «Accept all», you agree to the use of cookies.

avatar

The Content is The Queen

Я маркетинговый консультант, - я строю и внедряю маркетинговые стратегии и помогаю развивать коммуникации в крупных и средних брендах и в стартапах. Ваша, Линор (@linorgoralik)

Show more
Advertising posts
22 430Subscribers
-524 hours
+87 days
-4430 days

Data loading in progress...

Subscriber growth rate

Data loading in progress...

Огромное спасибо всем, кто пришел на вчерашнюю бесплатную лекцию про саморепрезентацию, предваряющую трехдневный мини-курс "Как рассказывать о себе и своих проектах" (он начинается завтра вечером). Вот полная запись лекции. Спасибо!
Show all...
5 причин, по которым наш проект не понимают

"...Это, наверное, непонятно, но я могу нарисовать...", "Мы написали про это одну бумагу, но она не очень", "У нас есть одна идея, но пока непонятно, как с ней развиваться", "Я сейчас попробую объяснить, но начну с конца"... Моя бесплатная онлайн-лекция "5 причин, по которым наш проект не понимают", - выросла (как я поняла, готовясь к ней) не только из работы над курсом "Как рассказывать о себе и своих проектах" (26-28 апреля 2024 года), но и из некоторого "облака высказываний" (которое, на самом деле, "облако запросов": на совместную работу, например, или просто на работу). Я даже нарисовала это облако в презентацию для лекции, таким оно мне кажется важным. Это облако (в нем еще много других фраз, я знаю!) возникает, на мой взгляд, когда люди уже очень ясно чувствуют для себя дело, которое они хотят делать или уже даже делают. Наступил момент, когда пора говорить об этом деле urbi et orbi. То есть рассказывать для других. И вот у меня есть глубокое убеждение, что переход от чувствовать для себя к рассказывать для других должен делаться системно, четко, ясно и осмысленно. Это как будто выпадающее (не всегда, но очень часто!) звено, этот переход! А мне очень захотелось его восстановить и про него рассказать. Вот весь курс "Как рассказывать о себе и своих проектах", - он целиком про переход от "мы чувствуем и даже понимаем, что собираемся делать или делаем" к "мы умеем об этом говорить". А эта лекция - про 5 главных проблем, с которыми в начале этого пути сталкиваются, по моему опыту, очень многие, и про то, как к этим проблемам можно попытаться подойти. PS: В самом начале записи можно заметить, что из нее вырезан крошечный кусочек. Это потому, что в зум пришли тролли и нарисовали на экране известный символ о четырех концах и мужской орган с яйцами! Я бы оставила все как есть, меня не напугаешь никакими концами, - ни теми, которые с яйцами, ни несчастным символом этим: почему бы не показать людям, в каких условиях работаем  Но YouTube же не пропустит, вот в чем дело. Пришлось удалить.

64🔥 22👍 9
"...Это, наверное, непонятно, но я могу нарисовать...", "Мы написали про это одну бумагу, но она не очень", "У нас есть одна идея, но пока непонятно, как с ней развиваться", "Я сейчас попробую объяснить, но начну с конца"... Завтрашняя бесплатная онлайн-лекция "5 причин, по которым наш проект не понимают", - выросла (как я поняла, готовясь к ней) не только из работы над курсом "Как рассказывать о себе и своих проектах", который стартует в эту пятницу, 26-го, но и из некоторого "облака высказываний" (которое, на самом деле, "облако запросов": на совместную работу, например, или просто на работу). Я даже вчера нарисовала это облако в презентацию для завтрашней лекции, таким оно мне кажется важным. Вот оно на картинке (простите меня за примитивный "дизайн", я не дизайнер). Это облако (в нем еще много других фраз, я знаю!) возникает, на мой взгляд, когда люди уже очень ясно чувствуют для себя дело, которое они хотят делать или уже даже делают. Наступил момент, когда пора говорить об этом деле urbi et orbi. То есть рассказывать для других. И вот у меня есть глубокое убеждение, что переход от чувствовать для себя к рассказывать для других должен делаться системно, четко, ясно и осмысленно. Это как будто выпадающее (не всегда, но очень часто!) звено, этот переход! А я хочу его восстановить и про него рассказать 🙂 Вот весь курс "Как рассказывать о себе и своих проектах" - он целиком про переход от "мы чувствуем и даже понимаем, что собираемся делать или делаем" к "мы умеем об этом говорить". А завтрашняя лекция - про 5 главных проблем, с которыми в начале этого пути сталкиваются, по моему опыту, очень многие, и про то, как к этим проблемам можно попытаться подойти. Бесплатная онлайн-лекция "5 причин, по которым наш проект не понимают" - это завтра. Дата: 24 апреля, среда Время: 19:00 по Израилю/Москве Место: онлайн, zoom: http://zoom.us/j/3038303830 Продолжительность: до 2 часов. И заранее огромное спасибо всем!
Show all...
🔥 68 22
"Мы доказали, что Россия становится современным демократическим государством....Мы верим в свои силы, в то, что мы можем по-настоящему преобразовать и преобразить страну. У нас общие цели – мы хотим, чтобы наша Россия была свободной, процветающей, богатой, сильной, цивилизованной страной... Вместе мы сможем изменить нашу жизнь к лучшему... Страной, которой гордятся ее граждане и которую уважают в мире...." Нет, я не перепутала канал :)) Это текст одного из роликов рекламной кампании "Первые слова" немецкого подразделения "Репортеров без границ". Кампания построена на трех роликах, - про первые инаугурационные речи Путина, Эдоргана и Мадуро, - а ее слоган - "Верьте свободной прессе. Не красивым словам" (Trust the free press. Not the pretty words). Мне очень нравится проявленная здесь степень доверия к зрителям кампании, - подразумевается, что они прекрасно знают нынешнюю ситуацию, в которой находятся Россия, Турция и Венесуэла (эти же ролики могли быть куда более лобовыми, наверное), - и то же самое по постановке (если, опять же, я вправе судить вообще): должный градус узнаваемости, но никакого rasputin. И: вот людям надо было сказать "обратите, пожалуйста, внимание на работу, которую мы делаем". Они выбрали в качестве selling point тему доверия. И вместо того, чтобы играть в игру, давно надоевшую потребителям медиа, - то есть в ловлю политиков на повседневной специфической лжи, в потоке которой становится трудно разбираться, - разыграли карту огромной, предательской общечеловеческой лжи, которую очень легко понять и очень легко пропустить, пока время медленно ползет (и, да, легко проиллюстрировать, - если ты гениальный, конечно, как вот они). Свободной, богатой, сильной, цивилизованной страной. Современным демократическим государством.
Show all...
The First Speech – Russia

With over 80 countries holding elections, 2024 is a pivotal point for democracy worldwide. While some countries may gain more freedom, others face the risk of losing it. As Reporters Without Borders Germany celebrates its 30th year anniversary, we want to remind everyone that free press is vital to keep democracy and human rights alive. In historical moments like these, it's especially important to keep a close eye on autocrats disguised as democrats. Trust the free press. Not pretty words. Donate at:

https://www.ersteworte.reporter-ohne-grenzen.de/

More information about the campaign:

https://www.reporter-ohne-grenzen.de/erste-worte

#TheFirstSpeech #reporterohnegrenzen #ErsteWorte #PresseFreiheit #Demokratie #Wahl #Russia #Putin Reporter ohne Grenzen: Recherchieren, Anklagen, Unterstützen - Reporter ohne Grenzen dokumentiert Verstöße gegen die Presse- und Informationsfreiheit weltweit und alarmiert die Öffentlichkeit, wenn Journalisten und deren Mitarbeiter in Gefahr sind. Wir setzen uns für mehr Sicherheit und besseren Schutz von Journalisten ein. Wir kämpfen online wie offline gegen Zensur, gegen den Einsatz sowie den Export von Überwachungstechnik und gegen restriktive Mediengesetze. ______________________ WEBSITE //

https://www.reporter-ohne-grenzen.de/

TWITTER //

https://twitter.com/ReporterOG

INSTAGRAM //

https://www.instagram.com/reporterohnegrenzen/

FACEBOOK //

https://www.facebook.com/reporterohnegrenzen/

68🔥 21👍 15👎 13😢 5
"5 причин, по которым ваш проект не понимают", - бесплатную лекцию я буду делать 24 апреля, в среду, в 19:00 по Израилю/Москве, в зуме. Просто я достраиваю сейчас первую лекцию моего курса "Как рассказывать о себе и своих проектах" (он вот-вот начнется), читая параллельно то, что будущие студенты пишут о своих проектах и задачах, и вижу, что есть повторяющиеся паттерны в коммуникациях, которые, как мне кажется, тормозят очень многих, - и моих студентов, и моих клиентов. Вдруг кто-то захочет на эти паттерны посмотреть вместе со мной? На курсе разговор будет подробным, но тут хоть ощупаем слона :) Тема лекции: "5 причин, по которым ваш проект не понимают". Дата: 24 апреля, среда Время: 19:00 по Израилю/Москве Место: онлайн, zoom: http://zoom.us/j/3038303830 Продолжительность: до 2 часов. И заранее огромное спасибо всем, кто придет!
Show all...
105🔥 24👍 13
Читательский клуб, IT-стартап, НКО по работе с детьми-сиротами, даже "проект в разработке, именно поэтому хочу быть готовым". Это мы попросили людей, которые записались на курс "Как рассказывать о себе и своих проектах", рассказать нам, собственно, немного о себе и своих проектах. Очень разные проекты, на очень разных стадиях жизни, но есть общая черта, мне кажется: все участники говорят о динамике и стремлении к развитию, все так или иначе хотят роста. Меня немножко трясет от чувства ответственности (и я страшно благодарна за доверие), - но ровно для таких людей и ровно для таких проектов я разрабатывала курс, кажется. Подержите за меня кулаки, пожалуйста. Все о курсе (программа, даты и время, как записаться) - тут . Спасибо!
Show all...
The Content is The Queen

"Как рассказывать о себе и своих проектах" (мини-курс online). Это первый курс про маркетингу, который я строила не только для коммерческих проектов (особенно небольших - старртапов, например), но и для частных лиц и частных инициатив, - для тех, кто ведет и развивает сообщества, читательские клубы, телеграм-каналы, микромедиа и наномедиа любого формата, любые _свои_ проекты. Потому что мне довелось помогать очень многим, близким и незнакомым, людям это делать, и я знаю, как это важно. Курс я буду вести 26-28 апреля (это пятница, суббота и воскресенье), по 3 часа в день. Ниже - все подробности. И огромное спасибо всем, кто запишется, для меня это честь и радость. Как рассказывать о себе и о своих проектах Основы саморепрезентации и самопозиционирования Мини-курс из 3 лекций Кому предназначен курс: создателям персональных и групповых проектов (от телеграм-канала до читательского клуба), гражданским и общественным активистам, самозанятым, представителям малого бизнеса. • Продолжительность каждой лекции: 3…

🔥 35 18👍 13
"Проверка заголовком" (The Headline Test)- это лайфхак, который я придумала очень давно и который мне всегда очень помогает. Он совсем простой: когда мы придумываем проект, кампанию, мерч, партнерку, что угодно, - все время крутить в уме, какой заголовок может быть у материала, который может быть у журналистского материала об этих проекте, кампании, мерче, партнерке, - словом, о том, над чем мы сейчас работаем. И если этот заголовок выходит слишком длинным, некрасивым, лохматым или просто не выходит, - значит, с проектом что-то нехорошо (по крайней мере, у меня всегда оказывалось так). Я объясню, как, на мой взгляд, работает этот механизм. Заголовок - это наиболее емкое минималистичное изложение сути проекта. Одной фразой, несколькими словами. И при этом заголовок всегда таков, чтобы привлечь как можно внимание как можно большего числа людей к проекту. Так вот, если о проекте нельзя рассказать одной фразой так, чтобы получилось захватывающе, - с ним что-то не так: в нем слишком много деталей. Или у него слишком сложная механика. Или он скучный. Или чересчур сложный. Или... Я попробую привести простой пример - пошагово. 1. У меня была на руках прекрасный благотворительный проект, для которого надо было срочно собрать небольшую сумму денег. 2. Я предложила такое: 8 детей-подопечных проекта рисуют картинки, а 8 известных писателей превращают эти картинки в комиксы, добавляя к рисункам слова в бабблах. 3. У меня в голове был заголовок: "8 знаменитых писателей создали комиксы бла бла в поддержку проекта такого-то". 4. Мои коллеги по проекту были очень довольны. 5. Единственное, что они предложили, - это вовлечь в проект не только писателей, но и актеров, режиссеров, художников, спортсменов... 6. Четкий, литой заголовок тут же исчез. 7. Исчезла и возможность распространить новость по литературным и культурным СМИ, усложнилась схема работы с медиа, нарратив стал более "лохматым", стало ясно, что процесс замедлится (всех 8 писателей знал один человек, а со знаменитостями разных профессий должна была работать команда), - и так далее. 8. То есть получался бы прекрасный, - но огромный и медленный проект, не отвечающий нашим изначальным задачам и целям. 9. Мы решили двигаться с 8 писателями и собрали гораздо больше, чем планировали, причем сделали это очень быстро. 10. Заголовок в медиа оказался предсказуемым и сработал очень эффективно. 11. Второй вариант заголовка, - "Такая-то, такой-то и еще 6 знаменитых писателей", - тоже показал себя отлично. 12. Словом, сработало. Пример узкий, но, я думаю, вполне иллюстрирующий The Headline Test ("Проверку заголовком"), - по крайней мере, в моем представлении. Вдруг кому пригодится.
Show all...
🔥 155 73👍 33
"Отец, Сын, Святой Дух". Огромный рекламный скандал: имало того, что Adidas сделали коллаб с Praying, мало того, что они выпустили вот этот бикини-сет под названием "Святая троица" (я серьезно), - они еще и наняли в качестве лица кампании инфлюэнсерку-христианку Эддисон Рэ (Addison Rae), которая известна своими исключительно консервативными взглядами. Возмущены все: христиане, феминистки (фотография чудовищно объективизирующая, мне кажется), поклонники Adidas... Фотографии кампании Рэ уже потерла из своего инстаграма и вообще, судя по всему, сожалеет о содеянном, но что поделаешь. Я думаю о поляризующем маркетинге со стороны Adidas: уж что здесь сработало, то сработало.
Show all...
😢 47🔥 34👍 14👎 8 5
"Как рассказывать о себе и своих проектах" (мини-курс online). Это первый курс про маркетингу, который я строила не только для коммерческих проектов (особенно небольших - старртапов, например), но и для частных лиц и частных инициатив, - для тех, кто ведет и развивает сообщества, читательские клубы, телеграм-каналы, микромедиа и наномедиа любого формата, любые _свои_ проекты. Потому что мне довелось помогать очень многим, близким и незнакомым, людям это делать, и я знаю, как это важно. Курс я буду вести 26-28 апреля (это пятница, суббота и воскресенье), по 3 часа в день. Ниже - все подробности. И огромное спасибо всем, кто запишется, для меня это честь и радость. Как рассказывать о себе и о своих проектах Основы саморепрезентации и самопозиционирования Мини-курс из 3 лекций Кому предназначен курс: создателям персональных и групповых проектов (от телеграм-канала до читательского клуба), гражданским и общественным активистам, самозанятым, представителям малого бизнеса. • Продолжительность каждой лекции: 3 часа (2.5 часа лекции + 0.5 часа Q&A) • Общая продолжительность курса: 9 часов. • Занятия проводятся онлайн (Zoom) • Период проведения занятий: 26-28 апреля (пятница, суббота, воскресенье) • Даты и время занятий по Москве/Тель-Авиву: 26 апреля (19:00), 27 апреля (19:00), 28 апреля (19:00). Программа курса: Лекция 1 Дата: 26 апреля, пятница (19:00) Место: Zoom Тема: Кто мы такие? Самоопределение и создание коммуникационного инфопакета Как сформулировать, чем ценен, важен и привлекателен наш проект? Как описать его так, чтобы это было понятно людям, для которых он делается? И как подготовить информационные материалы, которые помогут нам рассказывать о проекте в разных обстоятельствах и на разных платформах? Лекция 2 Дата: 27 апреля, суббота (19:00) Место: Zoom Тема: Для кого мы работаем? Определение, поиск и исследование целевой аудитории Как решить, кому больше всего подходит наш проект, кого он может заинтересовать и с кем нам стоит о нем говорить? Как узнать как можно больше об этой аудитории, — и как решить, какая информация нам важнее всего? Лекция 3 Дата: 28 апреля, воскресенье (19:00) Место: Zoom Тема: Как мы работаем? Стратегии и тактики продвижения проекта Где нам стоит рассказывать о нашем проекте, чтобы о нем услышали ровно те, к кому мы хотим обратиться? Каким языком нам стоит говорить? Как часто это имеет смысл делать? И как решить, на каких платформах сосредоточиться? Как записаться на курс? Стоимость курса: $120 на человека (я старательно довела ее до минимальной, меньше уже совсем не получается). • Чтобы записаться на курс или задать любые вопросы по поводу него, пожалуйста, свяжитесь со мной по адресу [email protected], и мы все организуем. И еще раз: огромное, огромное спасибо всем, кто запишется.
Show all...
116👍 26🔥 1
"Прогоните их с со своей собаки!" Реклама средства от блох в торговом центре, - блистательная, на мой взгляд: идеально instagrammable, ни на что не похожая, и такое фантастическое использование локации... Очень хорошо надо уметь думать для подобного решения, мне кажется.
Show all...
268🔥 148👍 44
Огромное спасибо всем, кто вчера был на лекции про бренд работодателя, - тринадцатой лекции бесплатного курса "Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга". Вот она.
Show all...
98🔥 17👍 9