Okkam insights
Open in Telegram
На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Для связи: @okkam_connectbot Официальный аккаунт: @okkam_official Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom
Show more📈 Analytical overview of Telegram channel Okkam insights
Channel Okkam insights (@okkaminsights) in the Russian language segment is an active participant. Currently, the community unites 13 508 subscribers, ranking 769 in the Marketing & PR category and 48 176 in the Russia region.
📊 Audience metrics and dynamics
Since its creation on невідомо, the project has demonstrated rapid growth, gathering an audience of 13 508 subscribers.
According to the latest data from 05 September, 2026, the channel demonstrates stable activity. Although there has been a change in the number of participants by 103 over the last 30 days and by -4 over the last 24 hours, overall reach remains high.
- Verification status: Not verified
- Engagement rate (ER): The average audience engagement rate is 15.44%. Within the first 24 hours after publication, content typically collects 7.46% reactions from the total number of subscribers.
- Post reach: On average, each post receives 2 085 views. Within the first day, a publication typically gains 1 007 views.
- Reactions and interaction: The audience actively supports content: the average number of reactions per post is 24.
- Thematic interests: Content is focused on key topics such as okkam, commerce, retail, creative, охват.
📝 Description and content policy
The author describes the resource as a platform for expressing subjective opinions:
“На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Для связи: @okkam_connectbot
Официальный аккаунт: @okkam_official
Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom”
Thanks to the high frequency of updates (latest data received on 06 September, 2026), the channel maintains relevance and a high level of publication reach. Analytics show that the audience actively interacts with content, making it an important point of influence in the Marketing & PR category.
13 508
Subscribers
-424 hours
+217 days
+10330 days
Posts Archive
13 508
+9
Концерт, кино или выставка: на что зрители сегодня готовы тратить деньги?
Рынок офлайн-развлечений продолжает расти, но аудитория меняется: потребители становятся чувствительнее к цене, тщательнее планируют покупки и все чаще выбирают события, которые обещают новый опыт и эмоциональную ценность.
Аналитики OKS Labs by Okkam совместно с Яндекс Афишей, Kassir и Ticketland исследовали российский рынок офлайн-развлечений, чтобы понять:
✴️ как изменились объем и динамика рынка в 2026 году;
✴️ какие сегменты растут быстрее остальных и что становится их драйвером;
✴️ как меняется поведение аудитории на фоне роста цен.
Главные выводы исследования собрали в карточках.
➡️ Всю презентацию с подробными данными и прогнозом можно скачать по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#аналитика
13 508
+5
А вы разбираетесь в покупательской аналитике?
Данные ритейлеров — это тысячи метрик, десятки отчетов, сотни гипотез. Сами по себе они не расставляют приоритеты и не подсказывают, какое решение даст рост: что нужно покупателю, как оптимизировать ассортимент и выкладку, как выстроить коммуникацию.
Поэтому ролик, который отлично показал себя на ТВ, может не сработать офлайн, где у покупателя рядом с полкой другой фокус внимания. А промо — может затеряться среди похожих активностей конкурентов.
80% покупателей уже используют карты лояльности — у ритейлеров о наших привычках столько данных, сколько не было никогда прежде. Как превращать этот объем в работающие бизнес-решения? Будем говорить об этом уже 30 сентября на большой конференции Okkam. Регистрируйтесь и приходите!
🟣 Сессия «Трейд-маркетинг»
🟣 Зал 6 | 14:00 — 15:20
🟪🟪 Программа и регистрация→
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 508
+7
Извините, но в креативе и нон-медиа снова
все поменялось
Обсудим, что с этим делать, на большой конференции Okkam 30 сентября
Как было раньше, помните? Появлялся новый канал или новая технология. Рынок их осваивал, а потом какое-то время жил в новой системе координат. Сейчас мы уже не успеваем привыкать ни к чему: изменения происходят непрерывно, без возможности плавной адаптации.
ИИ поменяло и роль креатора, и доверие к контенту; аудитория едва успевает что-то считывать за доли секунды контакта с рекламой. Брендам приходится быть очень изобретательными: запускать собственные шоу, координировать запуски у сотен инфлюенсеров. А еще визуальный шум достиг таких масштабов, что мы вспомнили о ценности звука как альтернативного канала восприятия…
Обо всем об этом нам хочется поговорить на сессии «креатив»: как в принципе работать с коммуникациями, если правила меняются по ходу игры и точно еще миллион раз поменяются в будущем.
🛞Сессия «Креатив»
🛞Зал 8 | 14:10–15:35
▶️▶️▶️Регистрация и программа Большой конференции Okkam — на сайте
13 508
Сегодня потребитель очень рационален: он чаще выбирает проверенные бренды — доверие остается якорем лояльности. Параллельно усиливается тренд на избирательность трат и поиск лучшей цены.
Для бизнеса это означает сложный выбор: нужно одновременно бороться за место на сжимающемся рынке и вкладываться в завтрашнее знание.
Как конкурировать за осторожного потребителя, что сегодня влияет на его выбор и во что брендам инвестировать вдолгую? Обсудим 30 сентября на конференции Okkam «О цене и ценности»
💚💚💚 Опубликовали подробную программу конференции — уже можно смотреть ее на сайте 💚💚💚
Регистрация продолжается →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 508
+9
Покупатель в категории beauty теперь ведет себя по-новому. Классическая маркетинговая воронка больше не работает
Команда IKS by Okkam проанализировала, как за последние несколько лет изменился путь покупателя в категории.
Если коротко, линейная воронка уступила место бесконечной петле, в которой покупка — не финал, а лишь старт нового цикла.
Разложили в карточках, что именно изменилось, и объяснили, что это значит для брендов. Подробности читайте в статье:
➡️ Узнать больше про CJM в beauty ⬅️
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#аналитика
13 508
+9
Реклама не сработала? Или это только кажется
Канал бывает эффективным, даже если выглядит наоборот — иной раз его вклад просто не виден на том уровне анализа, где его искали.
Кейс: ритейл-медиа у крупного FMCG-бренда при обычном анализе давал вклад в продажи всего 0,5% — почти незаметно на фоне общей картины. Стоило детализировать модель до конкретных торговых точек — вклад вырос x10 — до 5%, а перераспределение бюджета между точками добавило еще +42% при том же бюджете.
Отделить то, что кажется, от того, что есть на самом деле, — задача аналитической модели.
На вебинаре «Срезать нельзя оставить» объяснили, как выбрать подходящую аналитику для разных задач маркетолога — под конкретную ситуацию, канал и данные.
Если пропустили или хотите пересмотреть кейсы, делимся записью.
🎱🎱🎱Смотреть вебинар
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
Совсем скоро — четвертая Большая конференция Okkam для брендов
(мы в предвкушении 🤩)
В анонсах обычно пишут про точку сборки лучших умов и традицию раз в год сверять компасы. Мы просто скажем: будет 1800 гостей, 11 сессий, 40+ спикеров.
Приходите за нашей Okkam-атмосферой, содержательной аналитикой, инсайтами и теплом человеческого общения.
🎱30 сентября
🎱Новый Арбат, 24 (кинотеатр «Октябрь»)
▶️▶️▶️Регистрация открыта
Если сомневаетесь — посмотрите, как это было в 2023, 2024 и 2025
13 508
+9
Выгорание — у 56%, многозадачность — у 52%, нехватка времени — у 59%. В России около 4,8 млн соло-мам, и почти все они живут в состоянии перегруза. Сама чинишь кран, сама принимаешь финансовые решения за семью, а реклама продолжает транслировать приторное «пока муж на работе». Нужно ли объяснять, почему такая коммуникация работает вхолостую?
На вебинаре эксперты Okkam рассказали, чего на самом деле ждут соло-мамы в продуктовых решениях и коммуникациях, и как бренду стать для них своим.
🛞 Экономьте время, а не только деньги
Соло-мамы чаще покупают онлайн (×1,4), активнее пользуются доставкой и готовой едой (×1,3), чаще обращаются к телемедицине (×1,2). Для них предпочтительнее продукты с понятным сценарием использования: сервисы «одного окна», автоплатежи, умные напоминания, готовые подборки и приложения, которыми ребенок может пользоваться самостоятельно. В контенте приветствуют практичность — короткие советы и решения, которые можно сразу применить.
🛞 Поощряйте вовлеченное родительство
80% соло-мам заинтересованы в материалах о воспитании, 65% считают образование главным приоритетом, 92% системно развивают самостоятельность детей, более 70% смотрят образовательный контент вместе с ребенком. Бренды, поддерживающие мам в воспитании и обучении детей, — в очевидном выигрыше.
🛞 Помогайте снизить когнитивный перегруз
82% соло-мам сталкиваются с бытовыми и техническими вопросами, которые приходится решать без помощи. Поэтому они особенно ценят комплексные решения: «доставка + установка + настройка», подписка вместо разовой услуги, сервис с круглосуточной поддержкой.
Соло-мама не нуждается в сочувствии. Она ждет, что ее время не будут тратить впустую (даже в рекламе). И готова платить за продукты, которые делают жизнь чуть проще.🖤 Смотреть запись вебинара → 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
+3
30 сентября в кинотеатре «Октябрь» пройдет флагманская конференция Okkam «О цене и ценности»
В этом году программа устроена по-новому: впервые появятся индустриальные треки — по фарме, ритейлу, HoReCa, недвижимости и авто.
Первое отделение начнем вместе в большом зале. Дальше программа разойдется на пять параллельных потоков. Во втором отделении планируем функциональные секции: медиа, трейд-маркетинг, электронная коммерция, креатив, ИИ. В третьем — индустриальные треки, устойчивое развитие и большой зал про ритейл-медиа.
Регистрируйтесь сами, зовите коллег
▶️ Смотреть программу
Когда: 30 сентября
Где: Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24
#анонс
13 508
+4
Раньше e-com был в основном про продажи и работу в нижней части воронки. Последние годы площадки разворачивали свой медийный рекламный контур, и в 2026-м по охватам и стоимости контакта уже приблизились к классическим медиа.
Об этом говорят данные рейтинга рекламного инвентаря в e-com для FMCG. Команда Easy Commerce проанализировала 15 площадок по более чем 1400 критериям: от performance-отдачи и стоимости контакта до актуальности отдельных форматов. На карточках — динамика их развития в сравнении с 2025 годом.
Основное:
🌀 По performance-эффективности инвентаря в лидерах — Ozon и Яндекс Маркет, но в 2026 году «Магнит» вплотную приблизился к Wildberries, уступая маркетплейсу лишь по показателям конверсии.
🌀 В медиа маркетплейсы сохраняют лидерство за счет охвата и низкого CPM. «Магнит» и «Пятёрочка», несмотря на широкую FMCG-аудиторию, заметно проигрывают им по стоимости контакта.
Границы между конверсионными и охватными медиа все сильнее стираются. И каждую площадку перед размещением теперь важно оценивать сразу в двух контурах.
🌑 Cкачать рейтинг 🌑
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
☀️ Когда надо сократить рекламный бюджет, начинается игра в дженгу
В сложных кампаниях каналы работают вместе, вытащишь не ту деталь — и все посыпется. Но выигрывает не тот, кто осторожнее вытаскивает блоки, а тот, кто понимает, как устроена вся конструкция: какие решения действительно влияют на результат и где бюджет можно перераспределить, чтобы выиграть еще больше.
Об этом поговорим 18 августа на вебинаре «Срезать нельзя оставить»: как найти в рекламном бюджете то, что нельзя трогать и за счет чего можно вырасти».
Покажем два подхода:
🎱когда достаточно быстрой оценки, чтобы за пару недель скорректировать медиасплит;
🎱когда нужна глубокая модель, которая покажет, что на самом деле влияет на продажи и где искать точки роста.
Разберем на кейсах из FMCG, ритейла, фантеха, авто и других отраслей.
За час вы поймете, какой подход решит вашу задачу, и перестанете бояться трогать бюджет.📆 18 августа, вторник, 11:00 ▶️Регистрация по ссылке 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
+8
В Retail Media все сложнее выиграть случайно
По данным Okkam Trade Marketing, три касания покупателя в экосистеме ритейлера дают возвратность инвестиций в четыре раза выше, чем одно размещение. Но выстроить эти три касания системно — задача со звездочкой: инвентарь у каждой сети свой, аудитория разная, форматы обновляются стремительно.
На прошлой неделе об этом говорили на вебинаре «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media» — вместе с Магнит ADS, X5 Медиа, METRO Россия и Лемана ПРО.
🍬 Данные ритейлеров дают точность, которой нет в других каналах
У Магнит ADS более 96 млн участников программы лояльности, у X5 Медиа — 83 млн. За этими цифрами — огромный массив данных: что покупает каждый человек, как часто, в каких магазинах. Это позволяет сетям выделять релевантные сегменты и настраивать под них персональную коммуникацию.
На вебинаре X5 Медиа показали кейс с брендом мороженого, для которого проводили кампанию в «Перекрёстке»: кассы самообслуживания и цифровые экраны, коммуникация ценности продукта на каждом шагу. Продажи в штуках выросли на 46%, притом, что бренд в момент проведения кампании поднял цену на товар.
🍬 Инвентарь меняется принципиально, а не просто пополняется
Лемана ПРО перешли на аукционную модель продажи мест в торговом зале первыми на рынке: еще год назад этого формата не существовало. METRO Россия только за последние полгода выпустили 81 новый инструмент Retail Media.
Чтобы бренды могли ориентироваться в доступных форматах, в Okkam Trade Marketing собрали возможности 17 крупнейших ритейлеров на одной платформе — Playbook Web.
Retail Media доросло до уровня, где случайные решения стоят дорого. Данные есть, инструменты есть — вопрос в том, кто выстраивает систему, а кто продолжит размещаться точечно.
▶️ Потратьте час, чтобы разобраться в доступном инвентаре, —пересмотрите вебинар в записи.
Смотреть вебинар
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
+9
E-Retail Media: 1,26 трлн рублей к 2027 году и четыре вектора роста
В 2025 году E-Retail Media обогнал традиционную интернет-рекламу: 613 млрд рублей против 585 млрд рублей. По прогнозу Easy Commerce (технологического партнера Okkam), рост сегмента продолжится: к 2027-му E-Retail Media достигнет 1,26 трлн рублей. По мере насыщения темпы роста сегмента E-Retail Media замедлятся (с 69% до 35% YoY), однако останутся самыми внушительными на рекламном рынке.
Аналитики объясняют это тем, что количественные драйверы исчерпываются, и на первый план выходят качественные. Речь прежде всего про AI-поиск, персонализацию, работу с новыми сегментами (премиумом, B2B), управление всей экономикой присутствия на маркетплейсах.
Следующие два года разделят рынок E-Retail Media на тех, кто вложился в правильные инструменты, и тех, кто игнорировал тренды. Ррассказали об этом в карточках, а подробнее — в статье.
🟦 🟦 Скачать презентацию
🟦 🟦 Читать о трендах
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
+7
Проверили гипотезы об indoor-рекламе и рассказали о выводах на вебинаре
Кажется логичным: чем крупнее рекламный носитель, тем больше к нему внимания. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше вероятность контакта. Но eye-tracking-исследование Mera показало: в indoor-рекламе привычные правила работают не всегда. Об этом говорили на вебинаре Георгий Брегвадзе, руководитель департамента маркетинговых решений Mera, и Наталья Белик, ведущий консультант по маркетингу Mera.
▶️ Смотреть вебинар в записи
🔵 Скачать исследование
Гипотеза 1. Формат определяет не внимание, а среда
✅ Подтвердилась
Один и тот же рекламный носитель может работать по-разному в зависимости от того, где он находится. Максимальный уровень внимания получают конструкции, которые становятся частью маршрута и окружающей среды: в иммерсивной среде доля состоявшихся контактов достигает 56%. В транзитной среде показатель составляет 42%.
Гипотеза 2. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше к ней внимание
❌ Не подтвердилась
Во время ожидания внимание часто забирает смартфон. В результате реклама остается фоном: в среде ожидания глубина внимания ниже, чем в других сценариях взаимодействия. Доля состоявшихся контактов в среде ожидания — 21%.
Гипотеза 3. Важно размещать рекламу по направлению взгляда человека
⚠️ Только частично
Законы наружной рекламы неприменимы к indoor: исследование показало, что сторона B работает с вниманием пользователя эффективнее стороны А. Кроме того, в indoor появляется фронтальная сторона C (прямо по траектории взгляда). И это добавляет больше возможностей для конструирования внимания по сравнению с ООН.
▶️ Смотреть вебинар в записи
🔵 Скачать исследование
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
Иногда новую аудиторию не нужно искать. Достаточно по-новому посмотреть на известную
29 июля в 11:00 мы проведем вебинар «Соло-мамы: аудитория, которую долго не замечали». На нем представим большое исследование о соло-мамах — их ценностях, медиа-и потребительском поведении.
Долгое время соло-мам описывали через нехватку: партнера, полной семьи, стабильности. Но исследование Okkam показало другую картину: общество все чаще видит в соло-родительстве просто один из жизненных сценариев.
Какие еще культурные сдвиги в поведении аудитории больше нельзя игнорировать? Объясним на вебинаре: покажем, что интересует почти 5 млн. соло-мам и как брендам говорить с ними без обесценивающих штампов.
📅 29 июля в 11:00 мск
🔜 Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
+6
Реклама в метро снова растет
Долгое время борьба за внимание пассажиров метро разворачивалсь в смартфоне. Как следствие, основные рекламные бюджеты шли туда же, в диджитал.
Сегодня поведение аудитории меняется: люди чаще отводят взгляд от экрана, ограничения мобильного интернета делают цифровой контакт еще менее предсказуемым. А потому роль метро как медиасреды становится более значимой.
Собрали в карточках несколько фактов о размещениях в метро
➡️ Если хотите, чтобы ваш бренд заметили раньше, чем пассажир переключится на смартфон, пишите на ask@okkam.ru🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
За последние месяцы в Okkam накопилось много нового. Собрали в одном посте исследования, вебинары, новый Playbook по Retail Media и другие материалы, которые могут пригодиться в работе.
Аналитика:
🛞тренды авторынка и прогноз до 2028 года
🛞фарма и БАДы
🛞эффективность инсайта в рекламе
🛞восприятие рекламы в e-com
🛞анализ потребителей бытовой техники в e-com
Гид по Retail Media
Запустили платформу, где собрали все актуальные инструменты и рекламный инвентарь 17 крупнейших сетей
→ Playbook Web
Вебинары
▶️ Что же будет с Родиной и с нами. Макроэкономика и медиарынок от Михаила Шкляева и Дарьи Куркиной
▶️ Как не попасть под штраф за рекламу. Актуальные правила простым языком
▶️ Эффективность инсайта в рекламе (с ГК Neiry)
▶️ Тренды в e-com (с Яндекс UrbanAds и RWB Media)
И да, хвастаться не очень прилично, но молчать сложнее 🫢
🏆 Мы заняли второе место по объемам закупок в рейтинге Sostav и АКАР и второе в рейтинге AdIndex.
🏆 А еще закрыли сезон с 22 металлами и наградами фестивалей E+ Awards, Silver Mercury, «НПБК. Эффективность», LIME/Лайм, «На уровне идеи» и White Square.
❄️ Okkam больше, чем вы думаете. Приходите к нам с любыми бизнес-вопросами: ask@okkam.ru
13 508
Планировать офлайн Retail Media сегодня — это как собирать чемодан в поездку, когда список вещей меняется по дороге в аэропорт
Как успевать следить за новыми форматами инвентаря сетей? Об этом наш вебинар 23 июля: «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media».
Вместе с X5 Медиа, Магнит ADS и другими сетями обсудим новые обновления площадок. Покажем Playbook Web — платформу, которая объединяет рекламный инвентарь 17 крупнейших ритейлеров.
Если вы планируете офлайн Retail Media, этот час сэкономит вам недели рабочего времени уже при подготовке следующей кампании.
📅 23 июля, 11:00
▶️ Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 508
Как показать поиск, не показывая поиск
Обычно DOOH реклама устроена как соревнование за внимание: каждый экран старается быть ярче, громче и заметнее соседнего.
Новая кампания Яндекс Поиска с Алисой AI, которую запускали Mera и MasterAd, предлагает обратную логику — экран вообще ничего не делает, пока пользователь к нему не прикоснется.
Прохожий видит только размытую ладонь и слоган «Прикоснитесь к новому». И если любопытство победит, внутри его ждут ответы на неожиданные вопросы.
🪼Видят ли кошки мир в цвете?
🪼Что будет делать космонавт, если в скафандре внезапно зачешется нос?
🪼Умеют ли медведи мурлыкать?
Получилась наружная реклама, которая не рекламирует возможности продукта, а воспроизводит сам опыт его использования. Интерес, вопрос, ответ — именно в таком порядке.
Сити-форматы с сенсорными экранами будут работать в центре столицы до конца июля.
▶️Читать о механике
Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
