![[30.09] Okkam insights](https://cdn.tlmtr.io/_next/image?url=https%3A%2F%2Fimg.tlmtr.io%2Fc%2F1qoF8P%2F5256100717250944648%3Fty%3Dl&w=48&q=75){kind=small}
[30.09] Okkam insights
Open in Telegram
На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Для связи: @okkam_connectbot Официальный аккаунт: @okkam_official Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom
Show more📈 Analytical overview of Telegram channel [30.09] Okkam insights
Channel [30.09] Okkam insights (@okkaminsights) in the Russian language segment is an active participant. Currently, the community unites 13 572 subscribers, ranking 761 in the Marketing & PR category and 47 543 in the Russia region.
📊 Audience metrics and dynamics
Since its creation on невідомо, the project has demonstrated rapid growth, gathering an audience of 13 572 subscribers.
According to the latest data from 29 September, 2026, the channel demonstrates stable activity. Although there has been a change in the number of participants by 84 over the last 30 days and by 19 over the last 24 hours, overall reach remains high.
- Verification status: Not verified
- Engagement rate (ER): The average audience engagement rate is 16.32%. Within the first 24 hours after publication, content typically collects 7.75% reactions from the total number of subscribers.
- Post reach: On average, each post receives 2 215 views. Within the first day, a publication typically gains 1 052 views.
- Reactions and interaction: The audience actively supports content: the average number of reactions per post is 20.
- Thematic interests: Content is focused on key topics such as okkam, commerce, retail, creative, охват.
📝 Description and content policy
The author describes the resource as a platform for expressing subjective opinions:
“На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Для связи: @okkam_connectbot
Официальный аккаунт: @okkam_official
Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom”
Thanks to the high frequency of updates (latest data received on 30 September, 2026), the channel maintains relevance and a high level of publication reach. Analytics show that the audience actively interacts with content, making it an important point of influence in the Marketing & PR category.
13 572
Subscribers
+1924 hours
+497 days
+8430 days
Posts Archive
![[30.09] Okkam insights](https://cdn.tlmtr.io/_next/image?url=https%3A%2F%2Fimg.tlmtr.io%2Fc%2F1qoF8P%2F5256100717250944648%3Fty%3Dx&w=64&q=75){kind=small}
13 740
+9
Доля рекламы с обращением к традиционным ценностям за пять лет выросла с 32% до 60%
Главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative Ольга Петрова и Андрей Стифеев, креативный директор Okkam Creative, представили новое исследование Okkam Creative.
За основу взяли 234 рекламных ролика 2021 и 2026 годов. Сначала посчитали, сколько места по хронометражу занимают продукт и рациональные аргументы, развлечения и общечеловеческие ценности (достоинство, свобода, крепкая семья и другие — всего 17 из списка Указа Президента РФ № 809). Затем разбили ролики на пары и опросили 4000 респондентов, чтобы понять, как люди реагируют на рекламу в зависимости от этого соотношения.
Что обнаружили:
За пять лет реклама чаще стала обращаться к человеческим ценностям. Доля хронометража, где есть есть отсылка к ним, в рекламе выросла почти вдвое — с 31,8% до 59,8%.
Но она не стала менее яркой и развлекательной. Доля развлекательного (юмор, селебрити, захватывающий сюжет и др.) по хронометражу осталось почти неизменным: 67% в 2021-м против 64% в наши дни.
О продукте теперь говорят меньше. Доля коммуникации, где в центре — бренд и рациональные аргументы в пользу покупки продукта, в 2026-ом составляет всего 39,5% против 65,2% в 2021-м.
Меняется конструкция рекламы. Если в 2021 году продуктовую аргументацию чаще соединяли с развлечением, то в 2026-м на первом месте — развлечение плюс ценность. Продукт не исчез: меняется его место: Он чаще становится инструментом внутри истории, а не ее центром
Изменилось и то, как мы говорим о ценностях. Они становятся более сложными и личными. Например, семья становится не просто картинкой благополучия, а пространством, которое люди поддерживают общими усилиями.
Потребитель лучше реагирует на рекламу с фокусом на ценности. В парах роликов рекламу 2026 года чаще выбирали при прямом сравнении. На 17% выросла близость темы («Это про меня и мою жизнь»). Желание рассказать о ролике выше на 10,9%, интерес и привлекательность — примерно на 6%, а желание воспользоваться продуктом — на 3,7% на верхнем уровне воронки.
➡️ Скачать презентацию
🎥 Подключайтесь к онлайн-трансляции
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 740
+1
Что будет дальше — второе отделение конференции Okkam
После перерыва разойдемся по пяти залам — и в 14:15 начнем вторую часть конференции.
🎥 Ссылка на трансляцию
🛞 Большой зал — медиа
Дискуссия с селлерами и бизнесом. За что рекламодатели будут платить в 2027 году, если границы между медиа стираются — и смогут ли медиа создавать новую ценность вместе?
🛞 Зал 6 — трейд-маркетинг
Как объединять данные ритейлера, поставщика и агентства, растить категорию и превращать промо из разовой скидки в инструмент возвращения покупателя.
🛞 Зал 7 — E-Commerce
Ee-com-аудитория под микроскопом, анализ конкурентов прямо в карточке товара, нейропоиск и кейс, где правильно оформленная карточка увеличила выручку в 3,7 раза.
🛞 Зал 8 — креатив
Кто теперь создает рекламу — креатор или ИИ? И что сегодня считывает потребитель?
🛞 Зал 9 — Между нами ИИ
Как быть заметными в нейропоиске, что алгоритм действительно понимает в (порой иррациональном) человеке?
▶️ Трансляция по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 740
+3
Привет из главного зала «Октября»! Пару минут назад главный операционный директор Okkam Дарья Куркина представила обновленный прогноз группы на 2026 год и заглянула в 2027-й.
Записали основное
🛞 Рекламный рынок по итогам 2026 года вырастет на 20% с учетом e-com и ритейл-медиа, расходы брендов достигнут 2,15 трлн рублей. Традиционные каналы прибавят 5%, e-com и ритейл-медиа — 37%.
🛞 Весной мы ждали большего: +24% для рынка в целом и +7% для традиционных каналов. Потом случились топливные осложнения, за ними инфраструктурные, и весь август настроение становилось все грустнее. В сентябре стало понятно, что просели не так глубоко: даже замедлившись, e-com и ритейл-медиа удержат рынок в двузначном росте.
🛞 Уточненный прогноз по каналам в 2026 году такой: диджитал +6%, ТВ +5%, наружная реклама +6%, радио +3%, пресса останется на уровне прошлого года.
🛞 2027 год видится «в миноре, но не в яме». По прогнозу Okkam рынок вырастет на 20–22% с учетом e-com и ритейл-медиа, традиционные каналы — на 6%. E-com и ритейл-медиа до 30–35%, диджитал прибавит 8%, ТВ вырастет на 6%, наружная реклама на 4%. Радио останется на том же уровне, а вот пресса, вероятнее всего, уйдет в минус на 3%.
🛞 E-com и ритейл-медиа останется главным драйвером, несмотря на то, что темпы роста будут постепенно снижаться. При этом, как подсчитали в Okkam, прямо сейчас спрос внутри категорий не падает — он перераспределяется.
🛞 ТВ все больше становится гибридным. Аудитория сочетает линейное и онлайн-ТВ, а большие диджитал-экраны уже почти догнали телевидение по недельному охвату среди 18–24-летних. Однако для аудитории 45+ разрыв остается трехкратным — уходить из ТВ пока рано.
🛞 В наружной рекламе растут не только инвестиции, но и рекламный шум. Один из способов этот шум преодолеть — объединение нескольких конструкций в группы или так называемые «сегменты».
🔜 Скачайте презентацию
🎥 Подключайтесь к онлайн-трансляции
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 740
Как дела в Okkam, на рынке
и вообще?
Презентация Михаила Шкляева, главного управляющего директора Okkam
13 740
Сегодня — особенный день для рекламного рынка
В 12:00 стартует Большая конференция Okkam. А это значит, в нашем канале сегодня будет много контента.
Как и в прошлые годы, будем «слушать за вас» выступления и вести текстовую трансляцию. Наши подписчики первыми получат для скачивания материалы спикеров.
А если хотите увидеть все своими глазами — подключайтесь к онлайн-трансляции.
🎥 ссылка на трансляцию
Начинаем уже через 3 часа
13 740
Не сможете завтра приехать в «Октябрь»? Присоединяйтесь к нам онлайн и зовите коллег
🎥 Это ссылка на трансляцию конференции «О цене и ценности»
Начинаем завтра в 12:00
Можно будет переключаться между залами и выбирать самые интересные выступления — а значит, не придется разрываться между параллельными секциями.
▶️ Чтобы подключиться к трансляции необходимо авторизоваться под e-mail, указанным при регистрации.
Еще не регистрировались? Сделайте это прямо на лендинге трансляции
Партнеры конференции: Яндекс Реклама, T2 AdTech, НРА, X5 Media, Upravel, Fresh Bar, Sensia by Fresh Bar, МТС Ads
До завтра!
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 740
+5
Мы ждали, что ИИ сделает маркетинг проще. И он сделал, но, как говорится, есть нюансы
Люди все чаще узнают о новинках не из рекламы, а от нейросети. Можете ли вы как бренд быть уверены, что ИИ посоветует вас, а не конкурента?
Чтобы прощупать спрос, мы годами изучаем аудиторию. С появлением ИИ возникает соблазн по-быстрому спросить «синтетического» потребителя, но уж больно он идеальный выходит — не умеет противоречить себе, не выбирает импульсивно. И как с ним работать бренду?
30 сентября это и много другое обсудим на сессии «Между нами ИИ» в рамках Большой конференции Okkam
🔜 Представим новый продукт для оценки видимости бренда в нейровыдаче и покажем его работу на примере аудита фармбрендов.
🔜 Научим с умом пользоваться нейроисследованиями и где важно — не потерять живой контекст.
🔜 Расскажем, как за считанные минуты анализировать всю рекламную активность всех ваших конкурентов
🔜 А еще AI-агентов можно будет протестировать в действии: прямо на месте объяснить свою задачу и получить кастомный отчет.
🛞 Сессия «Между нами ИИ»
🛞 Зал 9 | 14:00–15:30
🟩 Программа и регистрация 🟩
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 740
+6
Дорогая, берем? Сценарии крупной сделки
Квартира и машина — покупки с долгим циклом принятия решений, где человек может искать нужное ему месяцами. В рекламных отчетах этот пользователь выглядит так же, как и остальные: кликнул, посмотрел, ушел.
Пока спрос рос, можно было просто увеличивать количество лидов и ждать, что часть из них дойдет до сделки. Сейчас это уже не работает, а потому приходится разбираться: что именно приводит человека к покупке, какие сегменты аудитории дают самую высокую конверсию.
30 сентября будем говорить об этом на конференции Okkam «О цене и ценности» — в рамках сессии «Недвижимость и авто»
Изучайте программу и регистрируйтесь!
🛞 Зал 8 | 16:30–17:30
🛞 30 сентября | Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24
➡️ Регистрация на конференцию
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 740
+5
Доверие, деньги, потребитель: о чем будем говорить в главном зале Конференции Okkam
Помните старое музейное правило? Если стоять слишком близко к большой картине, видишь только отдельные детали и мазки. Чтобы по-настоящему понять смыслы, важно отойти на пару шагов.
30 сентября конференцию Okkam «О цене и ценности» мы начнем с общих планов: программу откроет блок «Экономика и маркетинг».
Поговорим, что происходит с потребителем и рынком, если смотреть на него как на производное от макроэкономики. Посмотрим, в какие медиа продолжают идти деньги. Обсудим, как меняется человек и его потребности, как на эти изменения реагируют бренды в коммуникациях.
В карточках — анонс первого отделения Конференции Okkam. Ждем на ней всех, кто хочет увидеть картину целиком и готов «покупать будущее», пока конкуренты выжидают.
➡️ Регистрация на конференцию
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 740
+5
Ритейлу придется заново знакомиться со своим потребителем
Людей, готовых покупать товары и услуги, больше не становится. А значит, бизнесу придется расти за счет тех, кто к нему уже пришел: точнее их понимать, удерживать и перестраивать предложение вслед за меняющимися привычками.
О потребителе в FMCG и HoReCa будем много говорить 30 сентября на конференции Okkam.
— Как в 2026 году выглядят российские FMCG-ритейл и HoReCa? (ICMR (ГФК-Русь))
— На чем строить рост, когда новички закончились? (SKMS Labs, «Азбука Вкуса»)
— Как объединить операции, маркетинг и коммерцию вокруг клиента? (X5)
— Почему к следующему лету критично готовиться уже осенью? (Mera, «Лента»)
— Что данные о гостях меняют в реальных бизнес-решениях? (Rostic's)
🪼 Зал 7 | 16:00–17:30
🪼 Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24
➡️ Программа и регистрация
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 740
На рекламном рынке происходит смена режима
И дело вообще не в ИИ, а в макроэкономике. Крупный бизнес, который наращивал рекламные бюджеты как будто на гонке вооружений, скоро начнет пересматривать избыточные рекламные расходы. Последует волна M&A, а медиа придется еще внимательнее, чем сейчас, разворачиваться в сторону небольших рекламодателей.
Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов взял интервью у Михаила Шкляева, главного управляющего директора Okkam.
Говорили про актуальные метрики, инхаус, дорогие данные и необходимость понимать, чего хочет потребитель, еще до того, как он сам это понял. Ну и про ИИ, конечно: чем больше его становится, тем, по мнению Михаила, важнее «угрюмые спецы» — люди, которые действительно понимают, как все работает.
▶️ Наливайте кофе, приятного просмотра
▪️ YouTube
▪️ VK Видео
▪️ Rutube
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#реплика
13 740
+2
ТВ идет в digital, digital — в офлайн…
Что происходит и за что рекламодатели в итоге будут платить?
Если собрать селлеров и рекламодателей в одном зале и предложить им поговорить о деньгах, то скучно точно никому не будет (проверено опытом конференции «О цене и ценности» прошлых лет).
В этом году нам вдвойне есть что обсудить. Во-первых, рынок растет медленнее, чем всем хотелось бы, и медиа максимально конкурируют между собой. Во-вторых, границы между ними размываются: селлеры выходят в соседние среды и стремятся стать для рекламодателя универсальным партнером.
Действительно ли следующий этап — уже не борьба отдельных медиа, а создание объединенных рекламных продуктов? За что рекламодатели будут платить в 2027 году? Будем задавать неудобные вопросы представителям НРА, Яндекса, Авито и Сбера — регистрируйтесь, чтобы послушать!
🛞 Большой зал | 14:00
🛞 30 сентября | Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24
➡️ Регистрация на конференцию
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 740
+7
Как меняются правила игры в фарме
Еще недавно задача фармбренда была в том, чтобы найти работающие каналы и правильно распределить между ними бюджет. Сегодня каналов стало больше, данных — тоже, а значит сам путь потребителя заметно усложнился.
О том, как развивать фармбизнес, будем говорить уже 30 сентября на Большой конференции Okkam.
Чтобы составить цельную картину происходящего, разберем динамику рынка и факторы его роста, представим прогноз развития до 2028 года. Расскажем, в какие медиа инвестировать сегодня, чтобы удержать продажи, как выбирать e-com-площадки и учитывать изменения в пути потребителя. Также научим управлять большим портфелем фармбрендов с помощью современной аналитики. А еще объясним, как строить коммуникации с теми, кто сначала спрашивает ИИ, а лишь потом — врача.
Изучайте программу и регистрируйтесь!
🛞 Сессия «Фарма»
🛞 Зал 6 | 15:50–17:30
💜💜💜 Регистрация и программа →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 740
+2
Заметили, что отношение к теме устойчивости меняется?
Как именно, будем говорить на сессии «Устойчивое развитие» в рамках Большой конференции Okkam 30 сентября.
Представим сразу два новых исследования:
🧼про медиаинвестиции — о том, как меняется устойчивая повестка брендов в рекламе;
🧼про ESG-заявления в e-com — о том, как они на самом деле влияют на продажи и потребителя.
Будет большой разговор с бизнесом (пригласили экспертов из Яндекса, Т-Банка, SYNERGETIC, «Аксиа Консалтинг»). Выясним, что изменилось на фоне локализации и как устойчивость выходит за рамки привычных тем.
Еще одна большая тема сессии — маркетинг заботы. В обществе сохраняется высокий запрос на ценности, заботу и понятную пользу, но потребители больше не верят красивым лозунгам: теперь важно понимать, что за ними стоит. Как транслировать эти смыслы релевантно, прозрачно и комплексно?
Приходите, обсудим вместе!
🧼 Сессия «Устойчивое развитие»
🧼 Зал 9 | 15:50–17:30
🟢 Регистрация и программа→
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 740
+7
Вы знаете, как ваш покупатель проводит время в e-com?
Почти 30 минут ежедневно — как в соцсетях — проводят в e-com российские пользователи. Что именно они делают все это время: как ищут и сравнивают товары, пользуются ли ИИ-ассистентами, переходят ли по рекламе?
Ответим на все эти вопросы 30 сентября на большой конференции Okkam. Сессия «E-com» построена как один сквозной путь аудитории: от привлечения до понимания, что с ней делать бренду.
Mediascope объяснит, куда именно смотрит покупатель в момент выбора товара. Поговорим о том, как по-разному один и тот же человек ведет себя на маркетплейсе, в доставке, омниканальном ритейле и как под это адаптировать контент. Обсудим нейровыдачу и почему она устроена совсем не так, как привычный поиск.
Посмотрим на рекламную активность в e-com: кто лидирует в категориях, брендах и click-out. Расскажем, как следить за конкурентами прямо в карточке их товара: сколько SKU продают, ли остатки каждого, настоящая ли скидка указана.
Регистрируйтесь и приходите, это будут продуктивные полтора часа!
🪼 Сессия «E-com»
🪼 Зал 7 | 14:00–15:20
▶️▶️ Программа и регистрация
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
13 740
+8
Цену размещения считают все. Пора научиться считать ценность
Рекламодатели заходят в Total Retail Media все активнее. И чем серьезнее бюджеты, тем точнее хочется измерять эффект, быть уверенными что инвестиции работают. Но как это сделать?
Появилось много форматов, которые уводят покупателя с маркетплейса на сайт бренда, — и вместе с ними скрытая конверсия, которую раньше не видели. Отзывы на товар стали отдельным полем, где на решение влияет уже не только сам отзыв, но и реакция бренда на него. В торговых залах десятки точек контакта: полка, экраны, радио, самообслуживание, и эффект каждой поодиночке подсчитать трудно.
За всем этим у бизнеса один вопрос: дает ли размещение дополнительные продажи или просто оказывается рядом со спросом, который случился бы и так?
Поговорим об этом 30 сентября на большой конференции Okkam «О цене и ценности» — в рамках специальной тематической сессии (программа дополняется, следите за обновлениями на сайте).
🛞 Total Retail Media | Большой зал
🛞 16:00– 17:30
⬛ Программа и регистрация по ссылке →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 740
+9
Концерт, кино или выставка: на что зрители сегодня готовы тратить деньги?
Рынок офлайн-развлечений продолжает расти, но аудитория меняется: потребители становятся чувствительнее к цене, тщательнее планируют покупки и все чаще выбирают события, которые обещают новый опыт и эмоциональную ценность.
Аналитики OKS Labs by Okkam совместно с Яндекс Афишей, Kassir и Ticketland исследовали российский рынок офлайн-развлечений, чтобы понять:
✴️ как изменились объем и динамика рынка в 2026 году;
✴️ какие сегменты растут быстрее остальных и что становится их драйвером;
✴️ как меняется поведение аудитории на фоне роста цен.
Главные выводы исследования собрали в карточках.
➡️ Всю презентацию с подробными данными и прогнозом можно скачать по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#аналитика
13 740
+5
А вы разбираетесь в покупательской аналитике?
Данные ритейлеров — это тысячи метрик, десятки отчетов, сотни гипотез. Сами по себе они не расставляют приоритеты и не подсказывают, какое решение даст рост: что нужно покупателю, как оптимизировать ассортимент и выкладку, как выстроить коммуникацию.
Поэтому ролик, который отлично показал себя на ТВ, может не сработать офлайн, где у покупателя рядом с полкой другой фокус внимания. А промо — может затеряться среди похожих активностей конкурентов.
80% покупателей уже используют карты лояльности — у ритейлеров о наших привычках столько данных, сколько не было никогда прежде. Как превращать этот объем в работающие бизнес-решения? Будем говорить об этом уже 30 сентября на большой конференции Okkam. Регистрируйтесь и приходите!
🟣 Сессия «Трейд-маркетинг»
🟣 Зал 6 | 14:00 — 15:20
🟪🟪 Программа и регистрация→
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
13 740
+7
Извините, но в креативе и нон-медиа снова
все поменялось
Обсудим, что с этим делать, на большой конференции Okkam 30 сентября
Как было раньше, помните? Появлялся новый канал или новая технология. Рынок их осваивал, а потом какое-то время жил в новой системе координат. Сейчас мы уже не успеваем привыкать ни к чему: изменения происходят непрерывно, без возможности плавной адаптации.
ИИ поменяло и роль креатора, и доверие к контенту; аудитория едва успевает что-то считывать за доли секунды контакта с рекламой. Брендам приходится быть очень изобретательными: запускать собственные шоу, координировать запуски у сотен инфлюенсеров. А еще визуальный шум достиг таких масштабов, что мы вспомнили о ценности звука как альтернативного канала восприятия…
Обо всем об этом нам хочется поговорить на сессии «креатив»: как в принципе работать с коммуникациями, если правила меняются по ходу игры и точно еще миллион раз поменяются в будущем.
🛞Сессия «Креатив»
🛞Зал 8 | 14:10–15:35
▶️▶️▶️Регистрация и программа Большой конференции Okkam — на сайте
13 740
Сегодня потребитель очень рационален: он чаще выбирает проверенные бренды — доверие остается якорем лояльности. Параллельно усиливается тренд на избирательность трат и поиск лучшей цены.
Для бизнеса это означает сложный выбор: нужно одновременно бороться за место на сжимающемся рынке и вкладываться в завтрашнее знание.
Как конкурировать за осторожного потребителя, что сегодня влияет на его выбор и во что брендам инвестировать вдолгую? Обсудим 30 сентября на конференции Okkam «О цене и ценности»
💚💚💚 Опубликовали подробную программу конференции — уже можно смотреть ее на сайте 💚💚💚
Регистрация продолжается →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс
