Okkam insights

Как сейчас рекламируют БАДы в России Команда Mera изучила рекламную активность в категории и выяснила, как меняется рынок: ⋅ кто сегодня формирует основной объем инвестиций; ⋅ как меняется медиамикс; ⋅ почему в целом в фарме растет роль маркетплейсов. Собрали главные выводы исследования в карточках 🔵 Читать аналитику → 🔵 Скачать исследование → 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Возможно, мы годами неправильно планировали indoor-рекламу Принято считать, что если человек проходит мимо конструкции, значит, он ее заметил. А уж если долго постоял рядом с рекламой — заметил тем более. Первое eye-tracking-исследование Mera, проведенное совместно с МГУ, показывает: внимание в физической среде работает иначе. На вебинаре 17 июля представим результаты и покажем, какие форматы действительно замечают люди, а какие лишь создают иллюзию контакта. Приходите разобраться, как планировать indoor-рекламу на основе данных о внимании, а не интуиции. 🌐 17 июля, 11:00 🌐 Регистрация по ссылке → 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Провели вебинар «Как не попасть под штраф за рекламу: актуальные правила простым языком» Большинство претензий к рекламе связано с нарушением требований закона. Однако на практике многое зависит и от того, как именно сформулировано и оформлено рекламное сообщение: ФАС оценивает рекламу в совокупности, но может обратить внимание и на отдельные элементы. На юридическом вебинаре разобрали нюансы, которые влияют на ежедневную работу маркетологов, и показали, где бизнес чаще всего допускает ошибки*. ➡️ Смотреть запись и ИИ-транскрипт Что стоит проверить в своих рекламных материалах уже сейчас • Превосходные степени («лучший», «№1», «самый»), сравнения с конкурентами, обещания «низких цен» или «вечной гарантии» допустимы только при наличии объективного подтверждения. Иначе такие формулировки могут быть признаны недостоверной или недобросовестной рекламой. • Любые заявления о свойствах товара — от состава и эффективности до срока действия — должны подтверждаться документально. • При дистанционной продаже реклама должна содержать сведения о продавце, а сроки акции обязаны совпадать во всех материалах: в рекламе, на сайте и в правилах проведения. • Для разных категорий товаров действуют разные требования к дисклеймерам. Для энергетиков, алкоголя, лекарств и БАДов законом установлены обязательные формулировки, а также минимальная длительность показа или доля рекламной площади. • Иностранные слова в рекламе требуют перевода, если это не зарегистрированный товарный знак и не слово, закрепленное в нормативных словарях русского языка. При этом перевод должен быть равнозначным по содержанию и оформлению оригиналу. • Использование музыки, изображений, персонажей, отзывов пользователей и даже контента, созданного ИИ, не освобождает от проверки прав на использование. Наличие материала в открытом доступе или внутри сервиса не означает, что его можно использовать в рекламе без ограничений. Отдельный блок вебинара посвятили интернет-рекламе, маркировке, ограничениям для отдельных категорий товаров и разбору свежей практики ФАС. Запись будет полезна всем, кто готовит и согласовывает рекламные материалы, а значит хочет находить риски до публикации, а не после претензий регулятора ➡️ Смотреть запись и ИИ-транскрипт * актуально на 3 июля 2026 года

Что сегодня помогает экологичным товарам расти? Послушали за вас экспертную сессию «Потребитель и экологичный выбор: что работает для роста зеленой полки» в рамках «Недели российского ритейла»— и собрали главное. ▶️ Скачать презентации всех спикеров Better: 69% покупателей говорят, что готовы платить больше за более устойчивые товары. Исследование показывает, что это не только слова: ESG-факторы обеспечивают 1,3–1,8% роста продаж, а экологические заявления усиливают эффект других факторов, что в сумме может дать до +7% к выручке. «Экологический союз»: главный барьер для ESG — дефицит доверия. Из-за гринвошинга покупателям сложно отличить реальные экологические преимущества от маркетинга. Решение — независимая экомаркировка, единые правила и совместное просвещение. Яндекс: цифровые платформы могут влиять на устойчивое потребление через данные, логистику, упаковку и информирование пользователей. Но для развития рынка нужны единые стандарты оценки экологичности и понятный для всех язык ESG. «Улыбка радуги»: покупатели все чаще воспринимают экологичность как характеристику целой категории, а не отдельных экобрендов. При этом новые марки растут быстрее, что говорит о постепенном переходе экотренда в массовую модель потребления. «Лемана ПРО»: почти 40% покупателей не выбирают экологичные товары не из-за цены, а из-за нехватки информации. Поэтому главный драйвер продаж — не скидки, а понятная коммуникация. Splat: для 22% покупателей экологичность — это прежде всего безопасность продукта и отсутствие у него резкого запаха. Экологические сертификаты и польза для окружающей среды остаются важными, но воспринимаются как дополнительные преимущества. Tarkett: похожий тренд наблюдается и в напольных покрытиях (экологичность воспринимается через призму личной безопасности). При этом продавцы розницы оценивают важность экологических сертификатов на 8,1 балла из 10. Медиалогия: тема экологии в СМИ поднимается неравномерно. Среди соцсетей чаще всего ее обсуждают во «ВКонтакте» (541 тысяч. упоминаний экологии за I квартал 2026 года) и Telegram (321 тысяч). Среди компаний в контексте экологичных товаров и упаковки лидируют КАМАЗ, «ВкусВилл» и «Пятёрочка». ▶️ Скачать презентации всех спикеров ⬛️ Читать статью →

🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня

Объявлены результаты Рейтинга Рунета — одного из старейших в российском сегменте интернета, где оценивают подрядчиков на диджитал-рынке. Приятно видеть бизнесы Okkam сразу в нескольких топах: 🥇 Третий год подряд Traffic by Okkam возглавляет рейтинг «Полносервисные агентства» и второй год подряд — на первом месте в рейтинге «Комплексные рекламные агентства» 🥇 Второй год подряд у Easy Commerce первое место в рейтинге «Продвижение на маркетплейсах» 🥇 В новом рейтинге этого года, «Медийная реклама», первое место у агентства Mera Поздравляем команды и клиентов 🖤 🕷️Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Какую рекламу на самом деле замечают люди в торговых и бизнес-центрах Ответ — в новом исследовании от Mera. Аналитики измеряли уровень внимания к рекламным сообщениям с помощью eye-tracking-очков. Они фиксировали направление взгляда пользователя в торговых и бизнес-центрах. Исследование показало, что главное — совсем не величина экрана и даже не формат размещения. Самые интересные инсайты собрали в карточках. ▶️Скачать исследование 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Новый инвентарь ритейл-медиа появляется быстрее, чем открываются новые торговые точки. Следить за его обновлениями через презентации, сайты и рассылки становится все сложнее. Мы собрали в Playbook Web актуальные рекламные возможности 17 торговых сетей — от супермаркетов до вендинга и кинотеатров. Платформу обновляют представители самих сетей, добавляя новые форматы и возможности сразу после запуска, поэтому данные отражают текущее состояние рынка. Несколько чисел, которые показывают, как динамично развивается инвентарь ритейл-медиа, — в карточках. ▶️ Попробовать Playbook Web

Рекламное право постепенно переходит из исключительно юридической сферы экспертизы в маркетинговую. За первое полугодие 2026 года ФАС вынесла 772 штрафных постановления на сумму более 101 млн рублей. И связано это не столько с попытками брендов ввести потребителя в заблуждение, сколько с ошибками, которые можно было исправить еще до запуска кампании, — неудачной формулировкой или пропущенным дисклеймером. 3 июля на вебинаре Анна Маслова, юрисконсульт Traffic by Okkam, расскажет, как проверяют материалы в агентстве, которое сопровождает кампании крупнейших рекламодателей. Обсудим, что изменилось в требованиях к русскому языку в рекламе, как сегодня регуляторы смотрят на YouTube и Telegram, какие формулировки лучше не использовать и почему миф о «5 секундах музыки» может дорого обойтись. 📅 3 июля, 11:00 Регистрация по ссылке

Прочитали за вас материалы с IZMENI SOZNANIE и выделили главное про современного потребителя [В конце поста — ссылка на скачивание всех презентаций, на которые мы ссылаемся] 🍎 Релевантность важнее лояльности. 65% потребителей уверены, что при тщательном поиске найдут бренд под запрос. 48% приобретают товары под влиянием персонализированной рекламы [Nielsen]. 🍎 70% не готовы доверять тем, кто отличается по ценностям. Растет доверие к близким, соседям, коллегам (11%) и генеральным директорам (9%) [РБК]. 🍎 3 сегмента избалованных потребителей: спидраннер (скорость доставки важнее цены), хедлайнер (одиночное пользование), CEO своей жизни (забота о себе и близких через премиальные сервисы) [Яндекс UrbanAds, Яндекс Еда]. 🍎 Тренд на ЗОЖ. Рост продаж в категориях безалкогольного вина и джина. Увеличился спрос на продукты с протеином (не только в виде порошка или еды, но и в формате уходовых средств) [X5]. 🍎 4 модели повседневности потребителей: базовый (контроль, устойчивость, понятная польза), впечатление (эмоционально значимые траты), комфорт (люди готовы платить больше, чтобы жизнь требовала меньше усилий), премиум (высокий стандарт как норма) [T2]. 🍎 Прошлое продает лучше настоящего. 92% потребителей считают ностальгическую рекламу более близкой и убедительной. Но только 3% брендов используют этот прием в коммуникациях [Авито]. 🍎 Ритейл и е-com стали сферой, где бренд сдает экзамен на реальность. Клиент сравнивает цены в трех приложениях, читает отзывы незнакомых людей, проверяет наличие в магазине и принимает решение у полки за 7 секунд [Маревен Фуд Сэнтрал]. 🟥 Скачать презентации→ 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте #данные #прочитали

94% потребителей замечают рекламу на e-com площадках, а 47% воспринимают ее как помощь в выборе товара Это данные из нового исследования Easy Commerce: аналитики опросили более 300 покупателей в возрасте 18–60 лет, чтобы изучить особенности восприятия ими рекламы в e-com. Проанализировали: 🌀 эффективность рекламы в e-com в сравнении с другими видами размещений; 🌀 отношение к ней респондентов; 🌀 наиболее эффективные места размещения рекламы на e-com-площадках. Собрали главные выводы в карточках ▶️Читать подробнее о результатах исследования ▶️Скачать презентацию 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте

Что делает рекламу по-настоящему эффективной: итоги вебинара Okkam Creative x ГК Neiry ▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке

Даже качественная реклама уступает ролику, построенному на инсайте, — когда человек узнает в рекламе себя.

Это вывод из исследования Okkam Creative и Neiry Research, результаты которого мы представили на вебинаре 10 июня. Записали главное: С 2023 года Okkam Creative исследует эффективность рекламного креатива. Аналитики смогли выделить топ триггеров внимания — в него в том числе вошли визуальная привлекательность, музыка, селебрити и юмор. Но есть то, что работает эффективнее, чем самая качественная реклама с такими триггерами. Это резонатор — связь между сообщением бренда и личным опытом человека. В исследовании, в котором приняли участие более 1500 респондентов, сравнили пары рекламных роликов из одинаковых категорий. В 48 из 50 сравнений коммуникации с резонатором показали лучшие результаты, чем ролики, построенные только на триггерах внимания. Реклама с резонатором в среднем дает: 🛞 +9% к intention to buy; 🛞 +10% к симпатии к ролику; 🛞 +27% к ощущению близости к жизни; 🛞 +26% к релевантности темы. В прямом сравнении аудитория выбирала ролики с резонатором в 62% случаев против 38% для роликов без него. С точки зрения нейробиологии это объясняется тем, что мозг автоматически фильтрует большую часть входящей информации. Через этот фильтр проходят прежде всего сигналы, которые кажутся новыми, эмоционально значимыми или связаны с актуальными потребностями человека. ▶️ Скачать White Paper исследования ▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Что происходит с российским авторынком Когда восстановятся продажи авто? Какие бренды набирают силу? И сколько стоит владеть автомобилем сегодня? OKS Labs by Okkam собрали воедино все ключевые разнонаправленные тренды, чтобы у вас была возможность их осмыслить и учесть в долгосрочной стратегии. Собрали главные выводы в карточках ⮕ Скачать исследование Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте #данные

Новый кейс Okkam для «Группы Ренессанс страхование» Ипотечное страхование — обязательный продукт, который оформляется вместе с ипотекой и ежегодно продлевается. Продление — момент, в который пользователи готовы пересмотреть условия и перейти в другую компанию. Еще одна возможность получить нового клиента — когда человек впервые оформляет ипотеку. Чтобы добраться до целевой аудитории в нужный момент, Okkam и «Ренессанс страхование» запустили кампанию в ПромоСтраницах: три месяца последовательно наращивали долю Поиска в сплите. И получили четкую закономерность: чем выше доля Поиска в ПромоСтраницах, тем ниже стоимость конверсии и выше CR. 🔵 Детали эксперимента — в кейсе → 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Ура 💫 Мы открыли регистрацию на большую ежегодную конференцию Okkam для брендов — «О цене и ценности» 30 сентября встречаемся в кинотеатре «Октябрь». Будет красивый и очень содержательный день про экономику, маркетинг, бренды и потребителя. Ждем вас 🖤 Участие бесплатное, по предварительной регистрации

Как продавать в e-com в 2026 году: тренды, нейропоиск и работа с брендом Послушали за вас вебинар Easy Commerce и записали основное ▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке 🌚 Рынок вырос на 28%: e-com в России достиг 11,5 трлн рублей (данные АРИР). При этом в непродуктовых категориях продажи в штуках падают: рост в деньгах обеспечивают инфляция и вынужденные покупки на замену. Повышение НДС, рост комиссий и логистики могут поднять цены в e-com на 15–25% 🌚 Нейропоиск меняет путь покупателя к покупке. Яндекс Маркет, Яндекс Лавка и Самокат уже внедрили ИИ-ассистентов для подбора товаров; Wildberries, Лэтуаль и Магнит их тестируют. 35% пользователей уже используют нейропоиск, 74% будут использовать в среднесрочной перспективе. Конверсия в заказ через нейропоиск в 2,5 раза выше, средний чек — на 30% больше. Высокий вес в нейровыдаче — у контента карточек и отзывов 🌚 Покупатель стал брендоориентированным. По данным RWB Медиа, брендовые запросы на Wildberries выросли на 27,1% относительно 2024 года, брендовые покупки — на 27,5%. На площадке покупатель сначала выбирает бренд, а потом товар внутри него. Особенно тренд заметен в электронике: рост брендовых запросов в категории смартфонов и гаджетов составил 149%. В одежде рост +32%, в красоте +30%. CTR баннера с брендовым предложением в 1,75 раза выше, чем у прямого ценового оффера 🌚 Маркетплейсы открывают премиальные витрины и выходят в B2B. Ozon Селект, Yandex Market Ultima, WB Бренды — отдельные площадки для высокодоходной аудитории, а 68% покупателей ищут премиальные бренды на маркетплейсах. Параллельно более 1,4 млн B2B-покупателей уже используют маркетплейсы для закупок, рынок растет на ~10% в год 🌚 Рост Social Commerce. 5% пользователей в России уже покупают через соцсети. E-com-площадки запускают контентные платформы: интеграция Ozon и VK («Шопсы»), Wibes, Яндекс Ритм. В тестовых кампаниях в non-food FMCG конверсия в заказ составила 44% 🌚 Бонус: пять зон применения ИИ в e-com. Мониторинг онлайн-полки (поиск аномалий, сводки по площадкам, ad-hoc-сбор), работа с отзывами (семантический анализ, кластеризация болей, шаблоны ответов), планирование рекламных кампаний (автоматический анализ конкурентных креативов), генерация элементов изображения для карточек и баннеров и мониторинг трендов из открытых источников. ИИ не заменяет людей, а помогает находить дополнительные инсайты ▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке

Собрали в Playbook Web все актуальные данные по рекламе в офлайн-магазинах. И теперь знаем все про актуальный инвентарь 17 основных сетей. На данных, загруженных ритейлерами на платформу, аналитики Okkam Trade Marketing выделили интересные цифры по сегменту и дали прогноз до 2029 года. Основное записали в карточках ▶️ Читайте исследование ▶️ Подключайтесь к Playbook Web 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня

E-Retail Media — лидер по объему инвестиций по итогам 2025 года, и в 2026 году канал только усилит свои позиции с ростом в 52% и достигнет 932 млрд рублей. О том, как именно будет расти сегмент до 2027 года и на что обратить внимание FMCG-брендам, рассказал Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce, на клиентском мероприятии Яндекс UrbanAds. Основное записали в карточках. ➡️ Здесь можно скачать презентацию Сергея Абрамова, а также Сергея Чувашова, руководителя направления по работе с партнерами-производителями (FMCG, Pharma, CEHAC) Яндекс UrbanAds 🖖 Okkam: сайт | MAX | Insights | Official

Как люди читают обновления пользовательского соглашения? Почти в 100% случаев — никак: пролистывают, нажимают «ок» и возвращаются к своим делам. С огромным количеством рекламных креативов происходит ровно то же самое. Почему? Объясним уже через неделю, 10 июня, на вебинаре «Не просто заметили — откликнулось. Почему одна реклама пролетает мимо, а другая попадает в цель». 🔜 Регистрируйтесь, научим: 🛞 системно находить инсайты и использовать в рекламе; 🛞 отличать их от обычных триггеров внимания; 🛞 повышать эффективность создаваемой рекламы. Когда: 10 июня, среда, 11:00 Регистрация: по ссылке 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте