Юля в Дзене

Пройдет полгода и этот бобер — почти единственное, что останется в нашей памяти о Cosmoscow. Этот год проверяет нас всех на прочность и есть ощущение, что успеха сейчас добиваются не душные и заумные бренды, а легкие и ироничные.

Бренд-стратег строит архитектуру бренда: смыслы, позиционирование и тот сильный каркас, который дальше понесут в мир. Пиарщик делает так, чтобы об этих смыслах узнали те, кто потом расскажет о вашем продукте дальше — и нужной узкой аудитории, и широкой. Плюс правильно накинет флекса так, чтобы все вокруг нативно и по любви думали, что вы крутые. Маркетолог берет ваш бюджет и приводит к вам тех людей, которые потенциально могут и готовы купить продукт. Вот так и никак иначе. Не надо больше называть одного человека «маркетологом», а потом ждать от него одновременно ребрендинг, съемку кампейна, публикацию в Чтиве, таргет и публикацию у блогера на десерт.

Ирина Шейк стала лицом новой кампании Agent Provocateur — мэтч мейд ин хэван. Ирина уже который год в абсолютном модельном прайме. А Agent Provocateur больше 30 лет строит весь свой визуальный язык вокруг максимально яркой, почти театральной сексуальности. Ну и да, о том, что sex снова sells, мы в БЕЗФИЛЬТРОВ рассказали еще в апреле) В России AP знают и любят уже давно. Первый московский бутик открылся еще в 2009-м, а несколько лет спустя Москва стала городом с самым большим числом клиентов

Сразу несколько моих знакомых взяли на новый учебный год одним из резолюшенов прокачаться не только в прикладных навыках, но и наконец освоить базу — историю искусств. Предполагаю, что они уже записались на этот курс Синхронизации, у вас тоже есть шанс прыгнуть в последний вагон:))

Я хожу к Лере Семченковой в PMP с января этого года. С тех пор пропускала занятия только из-за болезни и отъездов. Все, что не могу отходить, дисциплинированно переношу. Делаю то, что говорит Лера, почти всегда, даже если настроение максимально нытиковое. Сразу оговорюсь, у меня железная мотивация: если перестану, у меня опять начнет болеть шея, как тогда, когда я пришла с жуткими болями к врачу, а он отправил меня на пилатес. Мы делаем одну функциональную тренировку и один пилатес в неделю, иногда я успеваю ходить три раза. И тут ещёеочень играет роль то, что Лера логически объясняет мне каждое движение: что за чем мы делаем, зачем и почему именно это нужно моему телу. Тут у меня вопросов нет: делаем, укрепляем тело, чтобы в 70 бодро вставать с кровати. Вообще наше тело не хочет, чтобы мы тренировались, потому что это расход энергии, а энергия нужна нам на выживание. Но вот наконец к 28 годам я нашла ту нагрузку, которую мой мозг не отрицает. Раньше у меня тренировка или движение в зале ассоциировались с болью и преодолением, мозг заранее включал избегание. Это не какой-то мистический негативный рефлекс, а обычное обучение: мозг запоминает, что определённая активность = потенциальная угроза, и начинает сопротивляться еще до самой нагрузки. Теперь я понимаю, почему Денис Сычев назвал свою студию PMP = Practice Makes Perfect. Потому что маленькими шагами мы идем к большой цели.

Бренд-стратег строит архитектуру бренда: смыслы, позиционирование и тот сильный каркас, который дальше понесут в мир. Пиарщик делает так, чтобы об этих смыслах узнали те, кто потом расскажет о вашем продукте дальше — и нужной узкой аудитории, и широкой. Плюс правильно накинет флекса так, чтобы все вокруг нативно и по любви думали, что вы крутые. Маркетолог берет ваш бюджет и приводит к вам тех людей, которые потенциально могут и готовы купить продукт. Вот так и никак иначе. Не надо больше называть одного человека «маркетологом», а потом ждать от него одновременно ребрендинг, съемку кампейна, публикацию в Чтиве, таргет и публикацию у блогера на десерт.

Я покупаю по 3-10 книг в месяц, поэтому эта рубрика должна стать базой для меня

Пинтерест головоного мозга — это уже диагноз. Я прихожу на съемки брендов с абсолютно разным ДНК и  вижу примерно одни и те же 10,5 фотографий из «пинтика» в качестве референсов.  Визуальный язык для фэшн-бренда — это вообще все, и человек, который за него отвечает, не может бесконечно просто наедаться эти 10 с половиной референсами. Pinterest показывает, как сейчас снимают, а история искусства помогает понять, почему изображение вообще работает и забрать уже сформулированные смыслы. Чтобы не объяснять на пальцах, посмотрим на приемы: Ferragamo берет у Ренессанса вес, достоинство и ощущение вечной ценности; Miu Miu — язык классического женского портрета, но ломает его современной героиней, соединяя статус со свободой быть девчонкой; Louis Vuitton использует пейзаж как код масштаба, путешествия и большого мира вокруг человека; Saint Laurent — авторский портрет, чтобы сделать героя личностью с характером. Смысл не в том, чтобы красиво процитировать искусство, а в том, чтобы забрать из него уже готовый культурный код и заставить его работать на ДНК бренда. Если вы работаете с брендами, модой, визуалом или креативом, история искусства — это в какой-то момент просто рабочая база, без которой дальше никак. У «Синхронизации» 2 сентября стартует онлайн-курс «Как стать искусствоведом»: от первых этапов истории искусства до современности, с преподавателями из Пушкинского музея, Третьяковской галереи и МГУ. Можно учиться в группе или в своем темпе, доступ к материалам остается навсегда, по итогам — диплом о профессиональной переподготовке. При оплате до 4 сентября по моему промокоду DZEN итоговая скидка составит 40 100 рублей. Есть рассрочка и оплата иностранной картой. Присоединяйтесь, если хочется не только видеть сильные образы, но и понимать, из каких культурных кодов они собраны.

Первое фото — я на Esquire weekend 26 мая 2018 года, остальные — второй ЧТИВО ФЕСТ. Тогда это был небольшой фестиваль на заднем дворе ММОМА на Гоголевском бульваре, а сегодня — огромная махина на Хлебозаводе с двумя сценами, кучей брендзон, в которые надо еще отстоять очереди и лайнап без проходных артистов. Мировой бренд уже давно ушел, а Сергей Минаев и команда (почти та же) доказали, что они сами могут создавать смыслы, на которые легко соберется десяток тысяч человек. Без преувеличения ЧТИВО — наверно самое качественное медиа для миллениалов. Да и не только для них: в конце вечера Савва и Варя подошли к «Дяде Сереже» и рассказали, как любят слушать его выпуски:))) так что как инструмент влияния на «альфиков» — вполне рабочий варик

Отпетые мошенники в отличной форме на ЧТИВО ФЕСТЕ

У меня целый гардероб луков, а я последнее время везде ношу белые джинсы frame и черные лонгсливы, меняя очки, куртку и обувь. Ничего не могу поделать — не до наряжалок. И вот походу для таких же девушек и создана коллаборация Эконики и Pitkina. Релизы и анонсы подтверждают, что коллекция для «женщины-супергероя, которая все успевает». Ответить во всех чатах, вовремя передать показания счетчиков, провести время с семьей, закинуть вещи в химчистку и просто отдохнуть — продолжаю я. И тут вы можете сказать, что таких нарративов среди брендов полно, но тут вижу воплощение и в дизайне: плоский ход или низкий удобный каблук, выразительные очки, перчатки и сумки.

меня довольно сложные отношения со всеми разговорами про «сильный бренд», потому что обычно за ними либо начинаются пространные обсуждения про архетипы, ДНК, ценности и еще примерно 15 понятий, которыми можно объяснить вообще что угодно, или фразы в стиле «не, ну а как мы поймем, что это все эффективные решения». 31 августа в Британке будет вебинар Артёма Кашехлебова, стратегического директора и партнера Sensesay и брендолога PINKMAN. На нем он покажет результаты исследования сильных брендов, проведённого в Сколково, и сопоставит их с тем, что реально происходило в брендинге последний год. Это попытка посмотреть на данные и потом проверить их на практике: в том числе на реальных кейсах, которые получили профессиональные награды. Какие решения действительно дали результат, что сейчас становится нормой для рынка и что из этого можно забрать в собственный проект. 31 августа, 19:00, онлайн. Регистрация здесь.

Идем в субботу на ЧТИВО фест. Лучший способ отметить уходящее лето:)))

Фэшн-бренды вообще редко мастера слова и, кажется, это нормально. Описывать одежду словами часто выглядит как анекдот с пояснительной запиской: если у продукта нет четкого функционального УТП, дальше начинается бесконечное «переосмысление маскулинности», «работа с кодами» и «премиальный трикотаж». Но фэшн ведь чаще всего торгует не функциональнами вещами, а образом! Вайбом, если хотите. Кем я буду в этом пальто, к какому миру я принадлежу, какой у меня вкус, ритм жизни, насмотренность — все это надо показывать: кастингом, стайлингом, фоточками, пространством, сайтом, упаковкой, да и всеми визуальными решениями сразу. Визуальный или концептуальный директор — вообще одна из ключевых позиций в фэшн-бренде. Надеюсь, что все рано или поздно до этого дойдут. Кто-то должен не просто собирать красивые рефы, а держать весь образ бренда целиком: понимать, какой мир он строит, какие коды забирает, от каких отказывается и почему он вообще должен выглядеть именно так. Если, конечно, вы не торгуете футером на WB. Но как будто и это уже такая себе жизненная стратегия.

Задумалась о функции амбассадора в брендах. В масс-маркете все довольно прямолинейно: очень узнаваемое лицо помогает выделить продукт на полке. Матвей Сафонов на чипсах, Ваня Дмитриенко на тархуне. Тут узнаваемость — инструмент. В фэшне огика другая. нельзя просто взять самого известного человека из рейтинга Медиалогии. Герой и сама съемка — это культурное высказывание. Вопрос не в том, насколько человек узнаваем, а в том, что именно его выбор говорит о бренде. Меня на эту мысль натолкнула съемка you wanna с Волочковой. Казалось бы, просто Волочкова с бокалом дорогого просекко, пока пол-страны бухает. Но на самом деле они вернули нам наш 2005 и ту Анастасию, к которой приезжал Джим Керри и ради которой отправляли джеты......

Trend Island x onit: пилатес с тренерами фитнес-студии PMP 20 августа совместно с брендом спортивной одежды onit и студией истинного пилатеса PMP проводим особенную практику на мате. На тренировке через плавные и точные движения мы будем работать с силой, гибкостью и контролем над телом: укрепим глубокие мышцы, улучшим осанку и подвижность суставов и снимем накопившееся напряжение. Практика подойдёт и тем, кто уже знаком с пилатесом, и тем, кто только начинает.

20 АВГУСТА

¹ 18:00–19:00

² 19:15–20:15

³ 20:30–21:30

Количество мест на каждую тренировку ограничено. Регистрация — по ссылке. 📍Лекторий TREND ISLAND АВИАПАРК.

Вместе с Peopletalk поразмышляли об экзистенциальном вопросе успеха у российских брендов. Почитать можно тут

Прежде, чем начать ишачить на всех скоростях, бренду нужно побороться за право быть воспринятым всерьез при первом контакте. Мы перегружены новой информацией, поэтому все незнакомое автоматически требует от нас дополнительного когнитивного усилия. Если бренд появляется из ниоткуда  (я его не знаю, никто вокруг его не знает, визуально он не считывается как принадлежащий актуальному культурному контексту), мне буквально приходится самой решать, достоин ли он внимания. Скорее всего я застопорюсь и «забью», если не увижу зацепок. Та самая «модная» коммуникация, на которую с недоверием смотрят бизнесовые люди внутри брендов, снижает сопротивление при первом касании так, чтобы дальше вокруг наращивался пузырь брендового трафика. Знакомый визуальный язык, правильные герои, медиа, инфлюенсеры, коллаборации, люди из моего социального круга или сильный бренд рядом дают мне готовые маркеры: это уже кем-то отобрано, это находится внутри понятной мне системы координат, за этим стоит наблюдать. Без этой валидации ваш пиарщик так и будет слать релизы пустоту в надежде, что кто-то сжалится.