Юля в Дзене

Верните своим сотрудникам и подрядчикам возможность думать Французский математик Анри Пуанкаре описал процесс рождения идей, который позднее систематизировали в четыре этапа: сбор информации, инкубация, озарение и проверка гипотезы. В современных рабочих таймлайнах мы очень часто лишаем себя именно второго этапа — времени на подумать, на фоновую обработку информации, которую мы "сгрузили" на первом этапе. У нас есть время на бриф, подготовку презентации, правки и сдачу, но почти никогда нет времени на то, чтобы полученная информация уложилась в голове, сформировались новые связи и родились идеи. Это то самое безделье, а на самом деле — полноценная часть интеллектуальной работы. Без нее мы сами лишаем себя сильных идей.

Заметила интересную закономерность: пока у bork в рекламе аэрогриля Ирина Винер с внучкой готовит обед, в другой половине запрещенной соцсети массово разгоняют лор про пару сожителей из пиковской однушки, которые купили аэрогриль и теперь под нейрослопы про скотину и шалаву готовят в нем курочку. Две такие разные половины одной большой России….

Я не договорила: наших брендов это тоже касается. Посмотрите на Love Republic, которые за последние годы открыли стрит-формат в Столешниковом (моя мечта времен, когда я работала в бренде, наконец стала реальностью, и магазин там правда роскошный), запустили консьерж-сервис для участников самого высокого уровня программы лояльности (вы такое вообще где видели у масс-маркета? Я только у банков), диверсифицировали ассортимент и сделали премиальную линию. Befree остались в своем сегменте, но, так как они про молодых и самовыражающихся, пошли в коллаборации с героями и нишевыми брендами, чтобы таким образом добавить себе аутентичности и культурного веса. Sela пошли в хоум-линию и огромные многофункциональные магазины, Zarina — в коллаборации с героями, Lime тоже запустил Studio, более премиальную и усложненную линию. Это все зачем? Потому что уже нельзя быть просто массовым и думать, что у тебя все купят просто потому, что ты большой, известный и у тебя много магазинов. Те, кто пытаются до сих пор сидеть на этом стуле, уже проиграли битву селлерам на WB. Там быстрее, дешевле, больше ассортимент, проще тестировать спрос, и соревноваться с ними на их поле практически бессмысленно. При этом в текущих реалиях роста комиссий, логистики, стоимости производства и привлечения быть просто дешевым уже тоже невозможно, поэтому единственный выход — быть ценным. А для этого уже нужны совсем другие «концептуальные» мозги, которые умеют строить бренд в эпоху метамодерна, а не просто генерировать карточки товара в иишке.

Ирина Виннер, Симона Юнусова и Виктория Шелягова с внучками (!!) в новом проекте Bork про преемственность поколений. Вот это кастинг))

Zara выпустила первую коллекцию с Джоном Гальяно. В интернете уже обсудили цены: как так, вещи по 500, 700, 1000 долларов, а Zara же масс-маркет? Дорогие, Zara уже довольно давно вообще не про масс-маркет. Точнее, это просто не то слово, которым ее сегодня интересно описывать. Zara — про МОДУ. Моду во всех ее возможных преломлениях: быструю, массовую, дизайнерскую, коммерческую, более нишевую. Тут на одном рейле могут жить ультратрендовые трусы а-ля Miu Miu за 20 долларов, а рядом — сложная авторская лимитка от Людовика де Сен-Сернена или Джона Гальяно за тысячу. В современном мире Zara бессмысленно соревноваться с Shein, маркетплейсами и тысячами китайских производителей в категории «еще дешевле». Эту гонку невозможно выиграть, потому что потребитель, как выяснилось, готов платить больше за тренд, лимитированность, яркость и разнообразие. Интересную вещь покупают дороже. Дизайнерскую мысль покупают дороже. Тут самое время передать привет всем тем брендам, которые считают, что их по дефолту купят «за качество». Zara масштабирует эту историю не через самые очевидные коллабы в духе «взяли ДНК известного бренда, напечатали его поверх своей базы и получили инфоповод». Они все чаще идут в сложное авторские штуки. Zara продает доступ к моде !!!причем сегодня в максимально широком диапазоне ее проявлений.

Оля Монастырская-Уклеина выпустила свою первую коллаборацию с брендом Gabriel&Ester. Важно уточнить, что это не проект инфлю+бренд. Оля выступила креативным директором. Все изделия линии конструировала ее мама, с ней же она делает свой бренд Sac du Jour. В коллекции, с одной стороны, очень коммерческие леопард и красный с атласными юбками, с другой — более сложные приталенный жакет, воротничок и жилет. Нравится, как Оля открывает в себе новые творческие грани и пробует себя и в создании продукта, и в стайлинге (их дуо с Антоном Шурановым Эвелина Хромченко уже назвала лучшим мужским стайлингом:)) , и в собственном бренде акссесуаров и декора. Ждем, что же Оля покажет нам дальше))

9 октября Эконика устраивает Ночь шопинга. Флагман на Малой Бронной будет работать до полуночи: можно спокойно прийти после работы, посмотреть новую коллекцию за коктейлем от DFF. Начало в 19:00 Я тоже буду, так что, возможно, увидимся:))

В конце августа снимали у меня дома новый выпуск для канала Румтуримум. Очень много вопросов всегда получаю про ремонт и дизайн квартиры. Наконец могу поделиться с вами полным обзором:))

Про watch party показа Chanel от the CULTT вы точно прочитаете во многих соседних каналах. Я же отмечу брендированную корону (алко и безалко версии), которые отлично зашли с хот догами и фри из Masa Madre ✨

У Merenga появился международный сайт — с этой новости начинаю возвращение из отпуска:)) У нас в работе несколько международных проектов, и в какой-то момент стало понятно, что английская версия сайта нам просто необходима, поэтому это одновременно и фиксация реальности, и амбиция на развитие. Его сделала команда Grownis Маши Братчиковой — наше партнерское агентство. Мы занимаемся брендом, стратегией и коммуникацией, а команда Маши сильна в диджитале и трафике: помогает определить аудиторию и сегменты, выстроить перфоманс, запустить платное привлечение, CRM, рассылки и всю дальнейшую работу с аудиторией. То есть там, где наша работа отвечает на вопрос «что бренд должен говорить и как выглядеть», Grownis помогают ответить на вопрос «как привести к нему нужных людей и превратить digital в работающий канал». https://merengabbs.com

В нашей деревне все стабильно

На стыке дисциплин рождается все самое интересное, а союз моды и архитектуры давно перестал быть случайным. 🏗 Большие модные дома все чаще проводят показы не в павильонах, а в зданиях с историей. Для своих рекламных кампаний они ищут выразительные архитектурные объекты по всему миру. Рассказываем о таких виллах, палаццо и других зданиях, которые появились в модной рекламе в этом году.

У меня довольно сложные отношения с разговорами про то, что «ИИ скоро заменит маркетологов». Обычно дальше либо начинается список из 15 промптов клода и джипити, которые якобы уже умеют делать за вас все сценарии роликов и писать все стратегии, либо философско-успокаивающее «человека всё равно ничто не заменит». Интереснее смотреть не на то, заменит или не заменит, а на то, что именно теперь становится работой человека. 23 сентября в Британке пройдет круглый стол «Зачем учиться маркетингу в эпоху ИИ и дофаминовой экономики» с выпускниками программы MBA «Стратегический маркетинг и менеджмент» Британки и МГИМО (напоминаю, моя альма-матер:)) Будут говорить о том, какие задачи уже спокойно можно отдавать ИИ, а где по-прежнему нужны способность видеть бизнес целиком, понимать людей, находить ценность продукта и принимать решения, когда никакого очевидного ответа нет. И отдельно — о переходе от управления отдельными каналами к системному взгляду на продукт, бренд, команду, финансы и клиентский опыт. Мне кажется, именно это сейчас и становится главным разделением между теми, кто просто все кидает в ии-топку, и теми, кто реально умеет пользоваться им на благо бизнеса. 23 сентября, 19:00, онлайн. Участие бесплатное по предварительной регистрации

Регулярная рубрика книжных покупок этого месяца))

Перед сном красоты и вечерней книгой заехала на открытие walk of Shame на ЗИЛАРТе. На моей памяти чуть ли не единственный масштабный бутик локального бренда за ТТК (не считая привычных Времен года). Говорят, что на 7-10 лет развития на ЗИЛАРТе сложилась своя платежеспособная аудитория. По крайней мере в соседнем реми китчене почти полная посадка в пятницу вечером. Но мы в следующий раз приедем не туда, а в кафе при бутике WoS, чтобы продегустировать местную меренгу

Утро началось с приглашения на Blazar ❤️

Открытие нового офиса 12 STOREEZ — в каком-то смысле веха для российской фэшн-индустрии. Бренд смог позволить себе настоящий mid-century modern дом — Dome12 в Сколково. На первый взгляд такая инвестиция в сложное время может показаться иррациональной. Но именно из среды, уровня нормы и ощущения, что компания строит всерьез и надолго складывается корп культура. Красивый офис сам по себе не создает сильную команду, но он точно может стать точкой притяжения для этих сильных кадров и мотивировать команду еще больше вкладываться в такое непростое время.

Клиенты часто ждут от нас чуда. А чем больше я работаю, тем отчетливее вижу: настоящее чудо — это последовательно делать свою работу, не циклиться на каждой мелочи и уметь стратегически отодвигать всю текущую суету, продолжая двигаться вперед. Разово нарядить какую-нибудь выдающуюся селебу местного масштаба — не магия. Это примерно как один раз прийти на тренировку, у*баться вусмерть и ждать результата. Результат появляется из системы: когда ты раз за разом принимаешь правильные решения, корректируешь курс, не впадаешь в истерику из-за каждого локального провала и не пытаешься каждые две недели изобрести новую стратегию. Магия вообще не случается на стороне одного агентства/сотрудника. Она возникает только в синергии с клиентом — в доверии и настоящем сотворчестве. Невозможно построить сильный бренд, если одна сторона все время ждет фокуса, а вторая должна бесконечно доставать кроликов из шляпы.

К исчерпывающей летописи ресторана Vanиль от Ксении Соловьевой добавлю только, что в двух шагах от культового рестика находится офис Sber Private Banking, поэтому в Ванили часто засиживаются банкиры со своими клиентами и бывают сберовские топ-менеджеры. Самое эпохальное событие, конечно, не вчерашняя драка, а то, как в 2022 году на обеде я встретил там одновременно двух людей: Викторию Боню и Евгения Петросяна.