ComInsights

Продолжаем день хороших новостей⚡️ Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» представили 27-й сезон рейтинга лучших управленцев страны «Топ-1000 российских менеджеров». В этом году в рейтинге появилось много новых лиц, и тем значимее, что генеральный директор PR News Лилия Глазова вновь вошла в топ-5 руководителей в категории «Коммуникационные и рекламные агентства». Поздравляем коллег по рейтингу и желаем новых профессиональных успехов, сильных проектов и заслуженного признания🎉

Опубликован шорт-лист PROBA Awards и мы впервые стали его участниками!  20 лет мы измеряем коммуникации, помогаем настраивать KPI, находить инсайты, реконструировать комстратегии и управлять репутациями, а вчера в списке лучших оказался кейс уже про собственный PR: мы вошли в шорт-лист в номинации «Лидерство агентства в личных коммуникациях».

Это важный этап и подтверждение того, что экспертиза и активность команды, работа в профсообществе дают результаты не только внутри компании, но и становятся заметны за её пределами.

Желаем всем участникам шорт-листа удачи в финале! До встречи на церемонии!

Линейка для смыслов: как измерить то, что нельзя пощупать Индексы, медиапоказатели, репутационные атрибуты, KPI – как не запутаться в инструментах и связать измерения с бизнес-результатами? И почему иногда важнее не абсолютный охват, а то, что происходит с ним относительно конкурентов? Об этом Лилия Глазова, генеральный директор PR News, поговорила с Дарьей Свистуновой, амбассадором Sidorin Lab. Получился честный разговор о коммуникационных исследованиях, репутации и  метриках, которые действительно важны для бизнеса. А еще – о премиях, кейсовом мышлении и том, почему коммуникатору полезно постоянно сверяться с тем, как меняется поведение людей. Читайте полное интервью  по ссылке➡️ #PRNews_партнеры #PRNews_инструменты

Успокоительные коммуникации: замедлиться, чтобы услышать Коммуникации научились почти всему: находить человека в нужном канале, персонализировать сообщения, молниеносно генерировать контент, анализировать массивы данных и поддерживать непрерывный контакт. Но именно это привело к новой проблеме: коммуникаций стало слишком много. Так в седьмом сезоне нашего регулярного исследования коммуникационных трендов появляется новый большой сюжет — мы назвали его «успокоительными коммуникациями». Что говорят цифры:  🔵Эффективный контент — 74% (+21 п.п. за год). Побеждает не объем, а подлинность: живые истории вместо бесконечной генерации.  🔵ИИ-коммуникации — 71% (+9 п.п.). Нейросети больше не инфоповод, а рабочий инструмент, внимание смещается к их ответственному использованию.  🔵Этика — 57% (+13 п.п.). Из декларации ценностей этика превращается в практику самоограничений.  🔵Персонализация — 56% (+5 п.п.). Появляется «персонализация тишины» – забота как решение не отправить лишнее сообщение. 🔵Интегрированные коммуникации — 43% (-1 п.п.). Коммуникации окончательно переходят от набора отдельных каналов к единой стратегии, выстроенной вокруг пути человека.

«Успокоительные коммуникации» задают новую формулу эффективности: не создавать лишних контактов, уважать границы аудитории, снижать информационную тревожность и говорить тогда, когда действительно есть что сказать.

После многих лет гонки за количеством касаний коммуникации впервые начинают учиться дистанции.

Полные результаты исследования в закрепе⬇️ Читайте, делитесь с коллегами и приходите обсуждать в комментарии. #PRNews_исследования 

Бесплатный репаудит от будущих профи Стартовал новый учебный год — а значит, у нас снова есть предложение, от которого сложно отказаться🔥 Генеральный директор PR News Лилия Глазова продолжает курировать бакалаврскую специализацию «Исследования в коммуникациях» и читать дисциплину «Репутационные исследования» в Школе коммуникаций НИУ ВШЭ. И для того, чтобы будущие аналитики и исследователи отрабатывали методологию не на безликих учебных примерах, а на практических кейсах, мы собираем желающих получить реальный и компактный репутационный аудит под чутким научным руководством Лилии. Что получаете вы: 🔵срез репутации бренда или персоны по ключевым стейкхолдерам 🔵взгляд со стороны – без внутренних шаблонов и привычного восприятия 🔵академическую методологию, проверенную практикой И всё это – бесплатно. Места ограничены. Если вы хотите попасть в число участников, то скорее пишите в комментарии, наш бот или сообщения канала, расскажем, как всё устроено. #PRNews_исследования

Комтренды 2026: жизнь после эпохи ГИПЕР Календарное лето закончилось, но жар не спадает, а значит, считанные дни остаются до конференции «Пекло 2026», которая пройдёт 10 сентября в Москве на площадке «Яровит Холл». Мы откроем деловую программу в малом зале и представим новый сезон «Коммуникационных трендов» – того самого исследования, которое каждый год задаёт нам систему координат на ближайшие 12 месяцев. 📍Вспомним путь: в 2024 году мы познакомились с бережными коммуникациями, в 2025-м оказались в эпохе ГИПЕР, где всё решали громкость, скорость и технологичность. Что происходит с коммуникациями после пика? Куда качнулся PR-маятник в 2026-ом? Ответ узнаем совсем скоро. Встречаемся 10 сентября, будет жарко🔥 #PRNews_выступления #PRNews_исследования

▫️ Не только клик и лайк. Что остается в памяти аудитории? 40% россиян не смогли самостоятельно назвать ни одного конкретного события последнего года. Это показало новое исследование Мастерской новых медиа и АНО «Диалог Регионы» о медиапамяти россиян. При этом высокая узнаваемость еще не означает, что событие действительно значимо для человека. Например, дело Ларисы Долиной узнают 95% россиян, тогда как детали разработки вакцины от меланомы хорошо помнят только 14%. Но именно разработка вакцины вошла в топ-3 самых значимых новостей года. Привлечь внимание, запомниться и действительно оказаться значимым для человека — три разные задачи. Директор портфеля продуктов HR Tech МТС Александр Жариков предлагает добавить к этой цепочке еще один элемент — эмоцию. И говорить уже не только об экономике внимания, но и об экономике эмоций:

«Мы сейчас активно думаем, что есть, безусловно, экономика внимания, а еще есть экономика эмоций. Потому что когда мы разрабатываем даже сервисы внутри МТС, долго думаем на тему того, а можно ли туда вшить так называемые пасхалки, которые будут вызывать положительные впечатления»

Следующий вопрос — во что эта эмоция превращается для аудитории. На это обратила внимание модератор дискуссии, генеральный директор PR News Лилия Глазова:

«На самом деле нам важно не только, чтобы новость запомнилась, но чтобы она получила отклик. […] И здесь необходимо, как мне кажется, отслеживать максимальное ожидание аудитории, и что для нее значимо в данный конкретный момент»

Об этом говорили на площадке «Экономика внимания» Фестиваля новых медиа #ФестивальНовыхМедиа

Экономика миллисекунд: как найти и удержать внимание аудитории В минувшие выходные на фестивале, приуроченном к 5-летию «Мастерской новых медиа», говорили о главном дефицитном ресурсе коммуникаций – внимании. Сессию модерировала генеральный директор PR News Лилия Глазова, эксперты разбирались, как корпоративному PR конкурировать за внимание аудитории и, главное, во что его конвертировать дальше. Один из ключевых выводов: внимание само по себе не является бизнес-ценностью. Можно получить миллион просмотров, но ничего не изменить ни в отношении к бренду, ни в поведении аудитории. И здесь особенно показательно новое исследование «Мастерской новых медиа» и АНО «Диалог Регионы» о медиапамяти россиян.

40% жителей России не смогли самостоятельно назвать ни одного конкретного события последнего года. Среди работников медиасферы таких 25%. При этом после подсказки отдельные новости узнают более 90% респондентов в обеих группах.

А главное – запоминаемость и значимость – не одно и то же. Например, разработка вакцины от меланомы вошла в топ-3 самых значимых новостей года у обеих групп, но ее детали хорошо помнят лишь 14% жителей России и 16% работников медиасферы. А дело Ларисы Долиной узнают 95% и 96%, но по личной значимости оно занимает только 7-е и 8-е места.

Получается, вопрос сегодня уже не только в том, как привлечь внимание, а в том, что происходит с ним после. Что помогает выиграть эти миллисекунды? 🔵Говорить о сложном простым языком, не упрощая смысл; 🔵Встраиваться в существующий контекст, а не только создавать собственные инфоповоды; 🔵Делать спикера самостоятельным носителем экспертизы, а не «говорящей головой»; 🔵Использовать коллаборации и спецпроекты, за которыми стоит содержание; 🔵Помнить о релевантности: внимание нельзя бесконечно выигрывать громкостью. Корпоративному PR всё важнее считать не только охваты и просмотры, но и сам путь от секунды внимания к отношению: заметил → заинтересовался → поверил → начал следить → выбрал. #PRNews_партнеры #PRNews_выступления

Сентябрь в коммуникациях: возвращаемся за парты на бизнес-площадки Старт делового сезона будет насыщенным: конференции, форумы и премии выходят из отпускного режима и сразу набирают обороты. Так что если вы соскучились по нетворкингу, дискуссиям и дедлайнам, то самое время планировать график. Собрали для вас главные даты сентября⬇️ 🔵Открытая встреча экспертного трека НАЭКК, 3 сентября  Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям продолжает серию встреч по треку, объединяющему специалистов по внутрикому, бренду работодателя и корпоративной культуре. На встрече обсудят, как объединить внутренние и внешние коммуникации, выстроить эффективную работу со СМИ и использовать социальный капитал как инструмент развития бизнеса. 🔵Спектрум, 4 сентября  Однодневный фестиваль видимого влияния и премия Rassvet.award для PR-специалистов IT и digital, миссия которого – сделать заметным весь спектр коммуникаций. Днем вас ждут лекции и воркшопы по стратегии, продуктовому PR, комьюнити и AI, а вечером – церемония награждения Rassvet.award 2026. 🔵WOW Fest, 16-18 сентября  Международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости, который объединяет девелоперов, маркетологов, агентства и PR-специалистов отрасли. Двухдневная деловая программа посвящена продукту как основе стратегии, бренд-платформам, диджиталу, продажам и объявлению победителей WOW Awards. 🔵ТОП-1000 российских менеджеров, 17 сентября  Объявление результатов ежегодного рейтинга Ассоциации менеджеров, который с 2001 года остается одним из главных инструментов оценки профессиональной репутации управленцев страны. Нас ждет пресс-конференция по итогам рейтинга и традиционная публикация результатов в газете «Коммерсантъ». 🔵НРФ Регионы, 18 сентября Национальный Рекламный Форум Региноы пройдет в Екатеринбурге и соберет представителей агентств, брендов, медиа и технологических компаний со всей страны.  В программе более 30 сессий и 150 экспертов: будут говорить о новых точках роста, стратегиях за пределами столиц, трансформации брендов и креативе в эпоху AI. 🔵«Красное Яблоко», дедлайн подачи заявок – 18 сентября Успевайте подать работы на 36-й сезон Московского международного фестиваля рекламы. Дедлайн для основных конкурсных блоков: «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа» продлен до 18 сентября. В этом сезоне работы оценит международное жюри из более чем 90 специалистов из 40+ стран. 🔵Бизнес Форс Форум, 22 сентября  В этом году главный акцент форума – «ИИ в действии: кейсы, практика, результат». В программе: маркетинг, масштабирование бизнеса, PR и личный бренд, продажи, клиентский сервис, AI и нейросети. Организаторы обещают кейс-сессии от руководителей и экспертов, практические инструменты и выставку решений для цифровой трансформации бизнеса. 🔵PROBA Awards, 24 сентября  Одна из ключевых профессиональных премий в области PR и коммуникаций подведет итоги сезона. В этом году PROBA обновила структуру номинаций, добавив новые категории для индустрий, агентств, университетов и технологий. 24 сентября узнаем, какие проекты и специалисты получат профессиональное признание в 2026 году. 🔵Baltic Weekend, 24-26 сентября  Крупнейший в России и Европе форум по коммуникациям традиционно объединит представителей бизнеса, государства, СМИ и профсообщества. Участников ждут разговоры о лидерстве, аналитика и исследования, встречи с CEO, нетворкинг и традиционная неформальная часть форума. 🔵МИКС Россия, дедлайн подачи заявок – 25 сентября Один из главных конкурсов интерактивной рекламы в России, который оценивает креативные, медийные и технологические digital-проекты, а успехи участников учитываются в рейтингах креативности и эффективности АКАР.  🔵«О цене и ценности», 30 сентября Ежегодная конференция Okkam завершит насыщенный сентябрь. В программе  актуальные тренды маркетинга, медиа, креатива и развития брендов. А в центре – главный вопрос для рынка: как конкурировать за острожного потребителя и где искать неочевидные точки роста.  📌Сохраняйте даты и до встречи на площадках сентября! #PRNews_дайджест

Правила разговоров о профессии такие: - Будь понятным. Не надо важничать и думать, что ты уникальный. Но то, что ты делаешь, не понятно никому, кроме тебя. Расскажи так, чтобы в этом разобрались. - Будь заинтересованным. Задавать вопросы в ответ, потому что твой собеседник ничуть не менее интересен, чем ты - это очень драйвит разговор и тебя самого. - Будь аккуратным. Ты влияешь на то, как будут воспринимать бренд, твоих коллег и профессию. - Будь легким. Вы здесь (всегда и везде), чтобы получать удовольствие. Мне очень понравился наш разговор с Лилий Глазовой на подкасте Cominsights. Это редкий профессионал, с которым всегда интересно.

🎙 PR, который влияет на бизнес: новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» с Анной Щепиловой Что значит управлять репутацией международной компании в российских реалиях? Как PR может влиять на решения инвесторов, поставщиков и сотрудников? И почему директору по коммуникациям важно разбираться не только в медиа, но и в задачах бизнеса? Об этом в новом выпуске подкаста ComInsights Лилия Глазова поговорила с Анной Щепиловой, директором по коммуникациям METRO и автором Telegram-канала «ЩА, разберемся». Говорим о гибкости PR-функции в условиях неопределенности, точечной работе с ключевыми стейкхолдерами и продвижении первого лица. А еще о том, почему метрики PR должны быть связаны с бизнес-результатами, зачем коммуникатору погружаться в работу финансового и маркетингового блоков и как меняется роль PR-директора в компании. И, конечно, о профессии: нетворкинге, менторах и новой роли коммуникатора как «продюсера смыслов». 🎧 Слушайте новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» на удобной платформе. P.S. Предыдущие выпуски ComInsights можно найти здесь. #PRNews_подкаст

Границы стираются: как PR, GR и внутриком приходят к единому контуру Сегодня любая внутренняя новость может стать публичной, а действия компании  одновременно повлиять на всех стейкхолдеров сразу. Кажется, PR, GR и внутренние коммуникации – разные функции. Но что, если границы между ними уже практически исчезли? Работать «по отдельности» функциям становится все сложнее – именно это обсуждалось на недавнем заседании Auditorium Club. Мы собрали взгляд экспертов от PR, GR и внутрикома на корпоративные коммуникации, чтобы разобраться, какие риски создает изоляция этих функций внутри организации и почему будущее за единым коммуникационным конкуром. Читайте полный материал на Медиа PR News→ #PRNews_медиа

👏 До окончания приема заявок на премию «ПРОБА» — всего 2 дня! И сегодня напоминаем об одной из самых важных номинаций для тех, кто стоит за сильными коммуникационными проектами... 🏆«СПЕЦИАЛИСТ ГОДА» Это главная персональная награда премии PROBA Awards, которая отмечает профессионалов за достижения, стратегическое мышление и вклад в развитие отрасли. Кто может участвовать?

— специалисты в области коммуникаций, PR, маркетинга и смежных сфер.

Что понадобится для подачи?

— информация о профессиональном опыте, ключевых проектах и достигнутых результатах; — презентация до 15 слайдов; — обоснование, почему именно вы достойны звания «Специалист года». Важно: в заявке учитываются проекты, реализованные с 1 января 2025 года по 14 августа 2026 года.

Если этот год стал для вас годом ярких проектов, важных решений и профессионального роста — самое время заявить о себе. По вопросам, связанным с оформлением заявки, пишите: info@pr-proba.ru. ✌️ Регистрация на Baltic Weekend | PROBA Awards | SPN.Communications

Один клик – и в вашей ленте сразу несколько сильных каналов о коммуникациях Делимся подборкой каналов про PR, репутацию и стратегические коммуникации. Внутри разборы кейсов, тренды, исследования, мнения экспертов и практические инсайты. 📍Добавляйте папку, чтобы быть в повестке индустрии и быстро находить нужные решения!

Кейсы WOW Fest на языке коммуникационных технологий В июле Лилия Глазова, генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards, сходила в гости к WOW Fest, чтобы посмотреть на кейсы участников через линзу коммуникационных технологий и их конкурсного потенциала. Получился интересный разговор о том, в каких номинациях PROBA Awards победители WOW Fest имели бы реальные шансы на успех и почему девелоперам важно выходить за рамки отраслевого сообщества и смело конкурировать с проектами из финтеха или e-commerce. По ссылке читайте большое интервью с детальным разбором лучших кейсов и комтехнологий, которые в них сработали, подсказками по номинациям и объяснением логики оценки жюри. #PRNews_партнеры #PRNews_инструменты

👏 ПРЕМИЯ «ПРОБА» продлевает прием заявок! Мы получили большое количество обращений с просьбой дать участникам больше времени на подготовку проектов. Поэтому приняли решение продлить прием заявок. ❗️Новые сроки: • подать заявку в личном кабинете — до 9 августа включительно; • оплатить участие — до 10 августа включительно. Если вы еще не успели представить свой проект — это отличная возможность сделать это сейчас. Ниже — пошаговая инструкция по подаче заявки: 1️⃣ Зарегистрируйтесь в личном кабинете или войдите в существующий аккаунт. 2️⃣ Нажмите «Подать заявку на проект» и выберите подходящую номинацию. 3️⃣ Заполните заявку. При необходимости сохраните ее как черновик и вернитесь к заполнению позже. 4️⃣ Проверьте все данные и отправьте заявку на модерацию. 5️⃣ Если потребуется внести изменения, заявка вернется на доработку с комментариями модератора. Желаем удачи всем участникам! По вопросам, связанным с оформлением заявки, пишите: info@pr-proba.ru. 📲BALTIC WEEKEND В МАХ ✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

День пиарщика прошел, а контент остался В канун профессионального праздника всех коммуникаторов поговорили с Инк. о том, почему PR – это всё ещё хороший бизнес?

PR – сервисный бизнес с низким порогом входа: чтобы начать, нужно куда меньше инвестиций, чем, например, на пошив модной коллекции. Достаточно собственной экспертизы и первых клиентов. Это растущий рынок. Какие бы кризисы мы ни переживали, спрос на квалифицированных пиарщиков не падает, а трансформируется вместе с усложняющейся экономикой.

– Лилия Глазова, генеральный директор PR News Полный комментарий Лилии и взгляд других экспертов на профессию читайте по ссылке. #PRNews_партнеры

Август в коммуникациях: куда бежать? Финальный месяц лета вступает в свои права, а вместе с ним приближаются отраслевые мероприятия и горят дедлайны на ключевые коммуникационные премии.  Как обычно, собрали для вас самые важные даты месяца⬇️ 🔵PROBA Awards, дедлайн подачи заявок – 4 августа Одна из главных коммуникационных премий завершает прием заявок и готовится к старту голосования жюри. Успейте запрыгнуть в последний вагон и следите за новостями премии. 🔵Исследование динамики рекламного рынка, опрос открыт до 7 августа включительно Медиакомитет АКАР совместно с АЦ РИР и ассоциацией «Русбренд» продлевает сбор данных ежегодного исследования динамики рекламного рынка. Исследование направлено на изучение текущей ситации и трендов, изменений в маркетинговых и рекламных бюджетах компаний.  🔵Премия Unisender, дедлайн подачи заявок – 15 августа  Премия для лучших проектов в email-маркетинге, CRM и digital-коммуникациях. Если в этом году вы делали рассылки, которые действительно работали, это самый подходящий момент, чтобы рассказать о них рынку. 🔵КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 18 августа КОН-группа Ассоциации менеджеров для тех, кто управляет коммуникациями в условиях турбулентности. Встреча пройдет в закрытом формате, повестку формируют сами участники, а обсуждения остаются внутри группы. 🔵СММ-Прорыв 2026, 19-21 августа  Трехдневная конференция о трендах, инструментах и кейсах в SMM и digital-коммуникациях. В программе: выступления практиков, разборы проектов и нетворкинг. 🔵ADCR Awards, дедлайн подачи заявок – 21 августа Российский конкурс в области креатива, дизайна и рекламы оценивает работы по силе идеи, визуальному решению и исполнению – от коммерческих проектов до социальных кампаний. До 7 августа действует поздний этап подачи заявок, а сверхпоздний завершается 21 августа. 🔵Заседание Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров, 24 августа Как лидеру заново собирать общий контекст и доверие в команде в условиях AI и цифровой раздробленности? На заседании эксперты разберут, как язык, формат сообщений и даже мемы и культурные маркеры работают как управленческий инструмент. 🔵Red Apple, дедлайн подачи заявок – 31 августа  Один из старейших российских фестивалей рекламы и коммуникаций закрывает прием заявок в последний день лета. Традиционно принимаются работы от классической рекламы до диджитал и социальных проектов. 📌Сохраняйте даты, а мы обязательно вернемся с дополнениями, если в августе появится ещё что-то важное. #PRNews_дайджест