ComInsights

⚡Baltic Weekend Review: главные тренды коммуникационного рынка — 2027 У российской индустрии коммуникаций появится новый ежегодный ориентир — аналитическое издание Baltic Weekend Review: ключевой документ, на который рынок будет опираться в 2027 году. Форум Baltic Weekend уже 26 лет задает вектор развития рынка, объединяя ведущих экспертов и визионеров. Теперь ключевые смыслы, инсайты и дискуссии сессий обретают форму фундаментального аналитического издания — Baltic Weekend Review. Команды SPN.Communications и PR News объединили экспертизу лидеров, чтобы определить ориентиры на 2027 год. Что войдет в издание: 🔹Тренды, формирующие будущее отрасли. 🔹Ключевые выводы и тезисы стратегических сессий Baltic Weekend. 🔹Лучшие кейсы премии PROBA Awards и коммуникационного рынка. 🔹Индустриальная аналитика и исследования PR News. 🔹Интервью с визионерами рынка. Внутри — комментарии и прогнозы топ-менеджеров крупнейших корпораций: Росатом, Северсталь, Сбер, Яндекс, Совкомбанк, Норникель, Ozon, ВКонтакте, МТС, METRO Россия и др. Главная идея проекта — ежегодно фиксировать стратегический прогноз развития индустрии и верифицировать его спустя сезон. Партнером выступает «Газпром Межрегионгаз».

«Четверть века Baltic Weekend объединяет ключевых игроков коммуникационного рынка. Baltic Weekend Review — это логичный шаг вперед: мы консолидировали инсайты, прогнозы и аналитику лидеров в единый прикладной инструмент. Для директоров по коммуникациям и стратегов это возможность увидеть индустрию целиком, верифицировать собственные гипотезы и защищать решения на будущий год с опорой на коллективный опыт рынка», — Андрей Баранников, генеральный директор SPN.Communications, вице-президент РАСО.

«Baltic Weekend Review — проект, в котором мы синхронизировали исследовательскую экспертизу PR News и интеллектуальный капитал Baltic Weekend. Каждый год на площадке форума формируются смыслы, точки напряжения и векторы развития отечественных коммуникаций. Но что потом? Нам хочется не просто зафиксировать, чем запомнился этот сезон, но и посмотреть на шаг вперед — понять, куда движутся коммуникации и какие тренды будут определять их завтра», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, вице-президент РАСО.

Презентация проекта совсем скоро! ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

📌PR-календарь ноября: куда пойти и с кем встретиться? Деловой сезон набрал скорость, и в ноябре нас ждут форумы и камерные встречи, фестивали и премии — обсудим тренды, вдохновимся кейсами и, конечно, увидимся с коллегами. Как обычно, собрали для вас самые важные даты месяца ⬇️ 🔵Конференция Brand Analytics 2026, 5 ноября Дискуссии, разборы кейсов, презентации ИИ-новинок и мастер-классы. Примем участие в сессии «Актуальные подходы к оценке эффективности коммуникаций» и обсудим, как доказывать бизнесу ценность социальных медиа. 🔵Книжный клуб #prmsk, 6 ноября Неформальная встреча для любителей книг и профессиональных дискуссий. Поговорим о коммуникациях, обменяемся идеями и обсудим то, что вдохновляет на новые решения. 🔵Национальный рекламный форум (НРФ), 10–13 ноября Главная площадка рекламного рынка для обсуждения стратегий, технологий и будущего индустрии. Будем модерировать сессию «PR как стратегическая функция: взгляд CEO» и представим свежее исследование. 🔵Красное Яблоко (Red Apple), 12 ноября 36-й международный фестиваль рекламы объединит ведущие рекламные агентства, бренды и звёзд индустрии со всего мира. В центре внимания — яркие идеи, креативные решения и лучшие рекламные проекты. 🔵Премия «ИнтерКомм 2026», 12 ноября Профессиональная площадка для обмена опытом в сфере внутренних коммуникаций. Участники обсудят корпоративную культуру, взаимодействие с сотрудниками и практики, которые помогают выстраивать эффективные коммуникации внутри компаний. 🔵НПБК «Эффективность», 16 ноября Старт нового сезона премии в области бизнес-коммуникаций. В центре внимания — лучшие маркетинговые, технологические, социальные и HR-решения, демонстрирующие эффективность и значимый результат. 🔵Дни PR РАСО, 18 ноября Ежегодный коммуникационный форум «Дни PR’26», приуроченный к 35-летию РАСО, и юбилейная X церемония вручения политической премии «Гамбургский счёт». Встречи пройдут в Москве, в Национальном центре «Россия». 🔵Форум HR-Контент 2026, 19–20 ноября IX Всероссийский практический форум по развитию внутрикорпоративного контента. Участники обсудят, как создавать содержательный HR-контент, выстраивать диалог с сотрудниками и делать внутренние коммуникации эффективнее. 🔵IX Международный форум «Бренды со смыслом», 25 ноября Площадка для обмена инсайтами, данными и лучшими практиками в сфере устойчивого развития. В центре дискуссии — системные изменения и долгосрочные решения, которые приходят на смену разовым инициативам. 🔵Новые технологии PR-работы 2026, 25-27 ноября Трёхдневная конференция о профессиональных инструментах, новых технологиях и подходах к решению коммуникационных задач. Участники обсудят актуальные практики и возможности развития PR в меняющихся условиях. 🔵Евразийская неделя маркетинга, 26 ноября Встреча профессионалов маркетинга для обсуждения актуальных стратегий, инструментов и трендов. В фокусе — новые идеи и возможности на стыке маркетинга и коммуникаций. А на какие события планируете попасть вы? Делитесь в комментариях и давайте встречаться! #PRNews_дайджест

Следующая станция – Нарратив и коммуникационные технологии Коммуникации без цели похожи на состав, сбившийся с курса: шума много, но до станции «доверие» он не доезжает. Бизнес ждёт от коммуникаций системности, предсказуемости и эффективности. Охваты и хайповые истории их не дают: они громко звучат, но не меняют поведение людей и не работают доверие. Как проложить маршрут к доверию аудитории?  Чтобы коммуникации работали на длинной дистанции, двигались точно по расписанию и обходили препятствия, мы запускаем новый курс PR News Academy «Нарратив и коммуникационные технологии».

Наш маршрут: 🔵Станция 1. Нарратив и управленческие задачи. Как выстроить доверительные коммуникации? Знакомимся с экосистемой комтеха и узнаём, как миксовать её с бизнес-целями компании. 🔵Станция 2. Соблазнение, легендаризация и социализация. Как формировать эмоциональную привязанность?  Отслеживаем lovemark-нарративы и выстраиваем сценарий от мотивации аудитории к нужному поведению. 🔵Станция 3. Работа с негативом. Рефрейминг, культура провала и абсурдизация: что делать, когда на пути препятствия? Учимся превращать барьеры в ценностные преимущества. 🔵Бонусная остановка: кейс BTS. Как коммуникационный нарратив изменил восприятие миллионов.

📌Что будет в багаже: набор коммуникационных технологий с логикой их применения и чек-листы, которые можно сразу брать в работу. Отправление: 17, 19, 24 и 26 ноября Посмотреть полную программу и забрать билет ➡️ Занимайте места: едем туда, где вас услышат! #PRNewsAcademy

Какой сигнал дает индустрии новая категория для PR-кампаний? Что самое главное в оценке эффективности PR? В коротком интервью рассуждает Лилия Глазова, Генеральный директор, владелец PR News #awards 😁 Е+. Центр эффективности

🎂 25 октября — особенная дата для нашей команды! Сегодня день рождения отмечает Лилия Глазова, генеральный директор PR News. Каждый год мы подходим к выбору подарка с исследовательским любопытством, опираемся на аналитику и дарим что-то особенное. Главным коммуникационным трендом 2026 года стали успокоительные коммуникации: те, что снижают тревожность, помогают восстановить равновесие и найти опору в мире, который не перестаёт меняться. И мы подумали: как здорово, когда такая опора есть не только в коммуникациях, но и в команде! Лилия умеет вдохновлять нас и создавать то самое чувство устойчивости, которое помогает двигаться вперёд, даже когда вокруг слишком много перемен. Поэтому в этом году мы выбрали баланс борд! Ведь баланс — это умение сохранять концентрацию и находить устойчивость даже в движении. Пусть любые виражи превращаются в увлекательные маршруты, а равновесие находится легко — и в работе, и за её пределами! С днём рождения, Лиля! Твоя команда PR News 💙

E+ Awards: новый сезон и отдельная категория для PR 🏆 Стартовал сезон E+ Awards 2027, и у него есть важное обновление: у конкурса появилась новая PR категория для успешных PR-кампаний, которые показали значимый эффект для бизнеса, общества и индустрии. В категорию вошли четыре номинации: 🔵Корпоративная репутация и антикризисный PR 🔵Продвижение государственных программ и инициатив 🔵Эффективная PR-кампания 🔵Ответственные PR-кампании (в категории Impact) 30 октября примем участие в вебинаре, где организационный комитет расскажет о новостях премии, а мы вместе с другими экспертами поделимся советами по подготовке заявок. Подробную информацию и ссылку на регистрацию ищите в посте наших коллег⬇️ #PRNews_партнеры

🔎Пятый год наблюдений: какие тренды определяют медиарынок? Медиасреда меняется, а вместе с ней меняются и правила игры для представителей медийного и коммуникационного сообществ. Какие тенденции закрепляются, а какие теряют актуальность? Чтобы разобраться, мы вместе с коллегами запускаем пятую волну ежегодного исследования трендов российских медиа. В этом году список обновился более чем на треть: 7 трендов появились впервые, ещё 11 перешли из прошлогоднего исследования. ➡️Теперь слово за вами! Помогите нам понять, какие тенденции действительно влияют на развитие медиарынка. Оценивайте тренды и делитесь ссылкой с коллегами Опрос анонимный, результаты будут представлены в обобщённом виде и опубликованы в открытом доступе. Исследование проводится Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа»), исследовательской компанией PR News и коммуникационным агентством PR-Consulta. #PRNews_партнеры #PRNews_исследования

📚Осень — время хороших книг и интересных разговоров 6 ноября наши друзья #prmsk собирают книжный клуб, и мы будем среди участников! К встрече присоединится Лилия Глазова, генеральный директор PR News и автор бестселлера «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций». Приходите провести осенний вечер в приятной компании и поговорить о коммуникациях. Все подробности, список авторов и ссылка на регистрацию — в посте коллег⬇️

Каннские львы-2026  против цунами посредственности «Каннские львы» в этом году показали важный сдвиг: брендам становится всё сложнее удерживать внимание, планка удивления поднялась, а вот прорывных идей, способных закрепиться в долгосрочной памяти, становится меньше. Как это объясняют эксперты и при чем здесь «цунами посредственности»? В новой колонке на Медиа PR News разбираем золотые кейсы «Каннских львов 2026»: кто забрал главные награды в номинациях Engagement (PR, Direct, Media, Creative Data, Social & Creator, Creative B2B), Strategy (Creative Strategy и Creative Effectiveness) и Titanium, какие закономерности стоят за победами и, главное, что из этого можно применять на российском рынке уже сегодня. Читайте материал на Медиа PR News➡️ #PRNews_медиа

🏆 «Вот так выглядит демократия»: что изменилось на PROBA Awards 2026 Новые номинации, обновленный состав жюри и изменения в процедуре голосования — в этом году на PROBA Awards было немало нового. Одно из нововведений — бумажные бюллетени: результаты голосования оставались тайной до объявления победителей на церемонии. Как это повлияло на атмосферу премии? Рассказывает Лилия Глазова, гендиректор PR News и председатель жюри PROBA Awards. Конверт открывали прямо на сцене — и только тогда становилось известно, кто получит награду. Так момент объявления лауреатов премии обрел те самые три «Т», о которых говорит Лилия: тревожность, трепет и торжественность. Смотрите видео ☝🏻 ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🏆Один кейс – случайность, система кейсов – стратегия. Как участвовать и побеждать в профессиональных премиях, рассказывает Лилия Глазова, генеральный директор PR News. ⬇️ Как чаще всего рождается заявка на конкурс? Дедлайны горят, команда в спешке жонглирует текущими задачами и решает, какой кейс подавать. Знакомая ситуация, правда? При таком подходе сил хватает на один-два кейса. Вы физически не успеваете собрать все материалы и согласовать подачу с клиентом, а шансы на победу уверенно падают. Профессиональные премии – это спорт. И здесь, как в тренировках, работает системный подход. Не магия последней ночи перед дедлайном, а работающая круглый год фабрика кейсов. Несколько лет назад мы запустили «Парад кейсов» – ежегодный внутрикорпоративный конкурс PR News. Это закрытая история для нашей команды: сотрудники подают свои проекты, готовят кейсы и защищают их онлайн перед коллегами. Всё по правилам профессиональных конкурсов: заявка, презентация, вопросы жюри, оценка работ и выбор победителей. У этой практики оказалось сразу два эффекта. ●      Во-первых, мы стали лучше видеть таланты внутри команды. Кто умеет не только хорошо делать свою работу, но и замечать в ней интересные истории, находить сильный ракурс, аргументировать и презентовать результат. ●      Во-вторых, у нас появилась база для премий. Не сырые данные, а уже осмысленные, структурированные истории с результатами. Именно они становятся каркасом для заявок на премии. Вывод простой: хотите системно участвовать и получать результат на конкурсах – постройте культуру, в которой кейсы постоянно замечают, упаковывают и обсуждают. А главное, дайте каждому в команде возможность рассказать о своей работе. А мы, тем временем, напоминаем, что создание любого большого дела, начинается с маленького шага. Вы уже хорошо потрудились в течение года над своими проектами. Осталось дело за малым - рассказать о них рынку. #ХШ #ХШ2026 #ХрустальныйШар2026 #аналитикасоцмедиа

🏆Конкурс кейсов по аналитике в социальных медиа «Хрустальный шар» запустил свой Telegram-канал, и мы уже заглянули в гости! Лилия Глазова, генеральный директор PR News, рассказала коллегам, как выстроить в команде культуру работы с кейсами, чтобы хорошие проекты не терялись, а превращались в конкурсные заявки. Читайте о практике PR News и подписывайтесь на канал «Хрустального шара» ⬇️ #PRNews_партнеры

Модель 5С и бизнес-прокси Сегодня мы провели открытый онлайн-вебинар, посвящённый модели 5С – доказательному подходу PR News к измерению вклада коммуникаций в бизнес-результат. За час прошли путь от исторического развития оценки PR и международных стандартов до вопроса, почему вклад PR нельзя измерить напрямую и как бизнес-прокси помогают связать коммуникационный эффект с бизнес-результатами.  Не успели подключиться? Мы собрали основные идеи вебинара в подробном лонгриде на Медиа PR News. В материале разбираем логику модели 5С, каждое из пяти звеньев и показатели, которые позволяют выстроить доказательную цепочку – от исходной ситуации до изменений в бизнесе.  ➡️Читайте материал на Медиа PR News #PRNews_инструменты

🎙Любая гармония должна быть поверена алгеброй: новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» с Александром Зильбертом Как превратить территорию бывшего завода, где никто не хочет жить, в один из самых узнаваемых районов Москвы? И как понять, что коммуникации сработали и «ушли в народ»?  Об этом в новом выпуске подкаста ComInsights Лилия Глазова поговорила с Александром Зильбертом, директором по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР и автором Telegram-канала «АЗ есмь коммуникатор». Говорим о создании ЗИЛАРТа как коммуникационного проекта, о работе со стоп-факторами аудитории, решении начать проект с парка, а не с жилых домов и о реальных желаниях покупателей: почему сегодня люди платят не за квадратные метры, а за время.  А ещё о переходе из журналистики в девелоперский PR, борьбе с «шаманством» и главном правиле коммуникатора: не бизнес для вас, а вы для бизнеса. 🎧Слушайте новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» на удобной платформе. P.S. Предыдущие выпуски ComInsights можно найти здесь. #PRNews_подкаст

Важное напоминание❗️ На Baltic Weekend мы представили модель 5С – авторский подход PR News к измерению вклада коммуникаций в бизнес-результат.

В основе модели пять последовательных звеньев: Ситуация → Сигнал → Смысл → Сдвиг → След Именно они помогают превратить коммуникацию на язык прокси-метрик: от исходного контекста и коммуникационного воздействия до изменения отношения аудитории и его связи с бизнес-задачами.

Уже 7 октября мы проведём открытый онлайн-вебинар, где на реальных фестивальных кейсах разберём, как работает модель 5С и зачем она нужна PR-специалистам. Расскажем: 🔵Почему PR так долго считался «неизмеримым» и что мешало это изменить? 🔵Что такое модель 5С и при чём тут прокси-метрики? 🔵Как пройти путь от исходного контекста до реального изменения отношений аудитории? 🔵Как перевести результаты коммуникаций на язык, который понимают СЕО и CFO? 📅7 октября, 12:00–13:00 📎Регистрация по ссылке Присоединяйтесь, чтобы говорить о PR языком доказательств! #PRNews_инструменты

Измеримый пиар существует. Что показать CEO и жюри отраслевых премий? 🎤 Модератор: Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards, открыла сессию презентацией модели 5C, разработанной в PR News. Она представляет собой доказательную цепочку:

1 .Ситуация (контекст и условия) 2. Сигнал (коммуникация и сообщение) 3. Смысл (восприятие и интеграция) 4. Сдвиг (изменение установок и поведения) 5. След (бизнес-эффект и долгосрочные результаты)

Все участники поддержали данную модель и согласились с тем, что она успешно применима на практике. 7 октября в 12:00 PR News проведёт бесплатный онлайн-вебинар, посвящённый модели 5С: её логике и практическому применению. Регистрируйтесь по ссылке 🔹 Екатерина Ракитская, директор по коммуникациям ТЕХНОНИКОЛЬ, отметила, что исследования становятся доступными, если использовать правильные ресурсы и корректно их интерпретировать. В продолжение она добавила:

«Если честно, не хватает идеальной картинки, как оцифровать конкретно роль PR, если смотреть на него как на стратегическую функцию. Идеальная картинка — это полная автоматизация информационных процессов, штата и агентов».

🔹 Артем Фатхуллин, управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера, сделал акцент на эконометрике и связи между PR, маркетингом и рекламой:

«С позиции CEO и маркетологов мы почему-то пытаемся доказать, что PR что-то сделал, но на самом деле это должно быть связано с общей эконометрической моделью. Невозможно сейчас расшивать инфополе по метрикам и инструментам: это должно быть частью общей модели эффективности всех коммуникаций, и там уже все равно, реклама это, PR или SMM».

🔹 Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР, подчеркнул, что PR должен быть доказательным — тогда выстраивать диалог с CEO станет легче:

«Я всегда сравниваю PR с доказательной медициной: у нее до сих пор нет единой модели, но есть подход. Мне кажется, что мы все должны исповедовать именно доказательный подход. А для CEO главный критерий доказательности предельно прост: деньги есть, понятно, откуда они берутся и как они заложены в финансовой модели. Если коммуникации встроены в эту модель, а предприятие прибыльно — CEO доволен».

🔹 Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью ПАО «Совкомбанк», выделил критическую важность долгосрочного планирования и призвал помнить, что PR — это в первую очередь про репутацию:

«Оценка компании и ее репутации должна строиться на длинной дистанции — минимум на горизонте 10 лет: с учетом перспектив, рынка, продукта и конкурентного окружения. При этом тактический контроль должен быть регулярным. Мы проводим коммуникационный аудит с шагом в два года: такой срез показывает текущее состояние дел и служит прямым поводом вовремя скорректировать стратегию и внести изменения».

🔹 Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка, подчеркнул, что PR должен выполнять стратегическую и бизнес-функции:

«В последние годы мы заходим на территорию маркетинга, начинаем конкурировать с коллегами и доказываем, что такой интегрированный подход дает ощутимый результат для бизнеса».

🔹 Мария Курносова, вице-президент по корпоративным коммуникациям ЕВРАЗ, поделилась опытом работы с сообществами (коммуникация с ними строится на этапах отказа, принятия и вовлечения):

«Когда предприятие приходит в большой или малый город, на тебя пристально начинают смотреть абсолютно все. Сообществ великое множество, и они формируют свое мнение. И тут начинается работа по формированию социального контракта. Наша задача — двигать все эти сообщества в сторону идеального принятия».

✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

PR-октябрь: сезон в разгаре 🔥 Деловая активность не сбавляет темп: конференции, вебинары и отраслевые встречи идут одна за другой. Параллельно стартуют новые сезоны премий, так что самое время собирать кейсы и писать заявки.  Как обычно, собрали для вас самые важные даты наступающего месяца⬇️ 🔵Кухня креативного PR: создание «вкусных» инфоповодов, 1 октября Вебинар СКАН-Интерфакс о том, как создавать инфоповоды: выбрать «рецепт» под цели компании, собрать команду и оценить результат через аналитику. Опытом поделятся PR-специалисты из разных отраслей. 🔵SM Awards, старт приёма заявок сезона 2027 – 1 октября Открывается новый сезон ежегодной премии креативных и маркетинговых коммуникаций. В XXVIII сезоне 12 блоков и 181 номинация, включая отдельный блок PR. Подача работ продлится до 23 апреля 2027 года. 🔵Research Expo 2026, 2 октября Десятая выставка-конференция индустрии исследований пройдёт в Москве под девизом «Источник энергии». В программе доклады, воркшопы и экспо-зона с реальными инструментами и кейсами.  🔵МИКС Россия, дедлайн подачи работ – 7 октября Конкурс интерактивной рекламы охватывает креативное, медийное и технологическое направления digital. После 7 октября начнётся онлайн-голосование, а церемония пройдёт 11 ноября. 🔵Измеримый PR существует: прокси-метрики и модель 5С, вебинар PR News – 7 октября Проведем вебинар о том, как связать коммуникационные показатели с изменениями, которые действительно важны бизнесу. В центре прокси-метрики и авторская модель 5С, помогающая выстроить доказательную логику от коммуникационной активности к результату.  🔵XXVII Саммит HR-директоров России и СНГ, 14-15 октября Ключевая встреча топ-руководителей по управлению персоналом: конференция, выставка HR-решений и церемония премий «Хрустальная пирамида» и ESG Excellence Awards. Ожидается 450+ участников. 🔵КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 15 октября Закрытая профессиональная встреча для тех, кто управляет коммуникациями в условиях постоянной турбулентности. Формат строится вокруг живого разбора актуальных PR-задач и обмена практическими решениями между коллегами. 🔵REKONFA, 15 октября Ежегодная большая конференция Яндекс Рекламы. Участники рынка соберутся, чтобы обсудить новые технологии и тренды. Формат офлайн и онлайн. 🔵Демис.Конф По-русски, 20 октября Конференция о маркетинге, адаптированном к русскому культурному коду, пройдёт в Царицыно. В программе  четыре потока, исследования, кейсы и разговор о том, как создавать продукты и коммуникации, соответствующие реальности российского потребителя. 🔵Хрустальный шар, подведение итогов, 27 октября Ежегодный конкурс кейсов по аналитике соцмедиа от Brand Analytics. В восьми номинациях, включая «PR и коммуникации» и «Управление репутацией», соревнуются проекты бизнеса и госсектора. Победителей объявят 27 октября, а награждение состоится 5 ноября. 🔵E+ Awards, ранний этап подачи работ до конца месяца, вебинар по заполнению заявок – 30 октября Новый сезон E+ Awards уже стартовал: прием заявок идет с 21 сентября. Премия фокусируется на маркетинговых кампаниях и проектах со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии. А 30 октября пройдет первый вебинар по заполнению заявок. 📌Сохраняйте даты и до встречи на площадках октября! #PRNews_дайджест

Ценности говорят: как коммуникации работают на гражданскую идентичность  Мы привыкли рассуждать о влиянии PR на бизнес: репутацию, доверие аудитории, доходность. Но стратегическое значение коммуникаций шире: они становятся одним из инструментов, через которые национальные ценности получают публичное выражение, превращаясь в гражданскую идентичность. Но ценности не работают сами по себе. Их нужно трансформировать в нарративы, встраивать в механику PR-кампаний и доводить до конкретного действия. Как именно это происходит? На базе 105 кейсов шорт-листа и победителей премии ПРОБА 2025 разбираемся, как бизнес работает с ценностями и интерпретирует их в коммуникационных проектах. Исследование проведено Проектно-учебными лабораториями политических и стратегических коммуникаций Школы коммуникаций НИУ ВШЭ на основе кейсов, предоставленных премией ПРОБА и SPN Communications, при методологической поддержке PR News. #PRNews_партнеры #PRNews_исследования