ComInsights

🎙 PR, который влияет на бизнес: новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» с Анной Щепиловой Что значит управлять репутацией международной компании в российских реалиях? Как PR может влиять на решения инвесторов, поставщиков и сотрудников? И почему директору по коммуникациям важно разбираться не только в медиа, но и в задачах бизнеса? Об этом в новом выпуске подкаста ComInsights Лилия Глазова поговорила с Анной Щепиловой, директором по коммуникациям METRO и автором Telegram-канала «ЩА, разберемся». Говорим о гибкости PR-функции в условиях неопределенности, точечной работе с ключевыми стейкхолдерами и продвижении первого лица. А еще о том, почему метрики PR должны быть связаны с бизнес-результатами, зачем коммуникатору погружаться в работу финансового и маркетингового блоков и как меняется роль PR-директора в компании. И, конечно, о профессии: нетворкинге, менторах и новой роли коммуникатора как «продюсера смыслов». 🎧 Слушайте новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» на удобной платформе. P.S. Предыдущие выпуски ComInsights можно найти здесь. #PRNews_подкаст

Границы стираются: как PR, GR и внутриком приходят к единому контуру Сегодня любая внутренняя новость может стать публичной, а действия компании  одновременно повлиять на всех стейкхолдеров сразу. Кажется, PR, GR и внутренние коммуникации – разные функции. Но что, если границы между ними уже практически исчезли? Работать «по отдельности» функциям становится все сложнее – именно это обсуждалось на недавнем заседании Auditorium Club. Мы собрали взгляд экспертов от PR, GR и внутрикома на корпоративные коммуникации, чтобы разобраться, какие риски создает изоляция этих функций внутри организации и почему будущее за единым коммуникационным конкуром. Читайте полный материал на Медиа PR News→ #PRNews_медиа

👏 До окончания приема заявок на премию «ПРОБА» — всего 2 дня! И сегодня напоминаем об одной из самых важных номинаций для тех, кто стоит за сильными коммуникационными проектами... 🏆«СПЕЦИАЛИСТ ГОДА» Это главная персональная награда премии PROBA Awards, которая отмечает профессионалов за достижения, стратегическое мышление и вклад в развитие отрасли. Кто может участвовать?

— специалисты в области коммуникаций, PR, маркетинга и смежных сфер.

Что понадобится для подачи?

— информация о профессиональном опыте, ключевых проектах и достигнутых результатах; — презентация до 15 слайдов; — обоснование, почему именно вы достойны звания «Специалист года». Важно: в заявке учитываются проекты, реализованные с 1 января 2025 года по 14 августа 2026 года.

Если этот год стал для вас годом ярких проектов, важных решений и профессионального роста — самое время заявить о себе. По вопросам, связанным с оформлением заявки, пишите: info@pr-proba.ru. ✌️ Регистрация на Baltic Weekend | PROBA Awards | SPN.Communications

Один клик – и в вашей ленте сразу несколько сильных каналов о коммуникациях Делимся подборкой каналов про PR, репутацию и стратегические коммуникации. Внутри разборы кейсов, тренды, исследования, мнения экспертов и практические инсайты. 📍Добавляйте папку, чтобы быть в повестке индустрии и быстро находить нужные решения!

Кейсы WOW Fest на языке коммуникационных технологий В июле Лилия Глазова, генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards, сходила в гости к WOW Fest, чтобы посмотреть на кейсы участников через линзу коммуникационных технологий и их конкурсного потенциала. Получился интересный разговор о том, в каких номинациях PROBA Awards победители WOW Fest имели бы реальные шансы на успех и почему девелоперам важно выходить за рамки отраслевого сообщества и смело конкурировать с проектами из финтеха или e-commerce. По ссылке читайте большое интервью с детальным разбором лучших кейсов и комтехнологий, которые в них сработали, подсказками по номинациям и объяснением логики оценки жюри. #PRNews_партнеры #PRNews_инструменты

👏 ПРЕМИЯ «ПРОБА» продлевает прием заявок! Мы получили большое количество обращений с просьбой дать участникам больше времени на подготовку проектов. Поэтому приняли решение продлить прием заявок. ❗️Новые сроки: • подать заявку в личном кабинете — до 9 августа включительно; • оплатить участие — до 10 августа включительно. Если вы еще не успели представить свой проект — это отличная возможность сделать это сейчас. Ниже — пошаговая инструкция по подаче заявки: 1️⃣ Зарегистрируйтесь в личном кабинете или войдите в существующий аккаунт. 2️⃣ Нажмите «Подать заявку на проект» и выберите подходящую номинацию. 3️⃣ Заполните заявку. При необходимости сохраните ее как черновик и вернитесь к заполнению позже. 4️⃣ Проверьте все данные и отправьте заявку на модерацию. 5️⃣ Если потребуется внести изменения, заявка вернется на доработку с комментариями модератора. Желаем удачи всем участникам! По вопросам, связанным с оформлением заявки, пишите: info@pr-proba.ru. 📲BALTIC WEEKEND В МАХ ✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

День пиарщика прошел, а контент остался В канун профессионального праздника всех коммуникаторов поговорили с Инк. о том, почему PR – это всё ещё хороший бизнес?

PR – сервисный бизнес с низким порогом входа: чтобы начать, нужно куда меньше инвестиций, чем, например, на пошив модной коллекции. Достаточно собственной экспертизы и первых клиентов. Это растущий рынок. Какие бы кризисы мы ни переживали, спрос на квалифицированных пиарщиков не падает, а трансформируется вместе с усложняющейся экономикой.

– Лилия Глазова, генеральный директор PR News Полный комментарий Лилии и взгляд других экспертов на профессию читайте по ссылке. #PRNews_партнеры

Август в коммуникациях: куда бежать? Финальный месяц лета вступает в свои права, а вместе с ним приближаются отраслевые мероприятия и горят дедлайны на ключевые коммуникационные премии.  Как обычно, собрали для вас самые важные даты месяца⬇️ 🔵PROBA Awards, дедлайн подачи заявок – 4 августа Одна из главных коммуникационных премий завершает прием заявок и готовится к старту голосования жюри. Успейте запрыгнуть в последний вагон и следите за новостями премии. 🔵Исследование динамики рекламного рынка, опрос открыт до 7 августа включительно Медиакомитет АКАР совместно с АЦ РИР и ассоциацией «Русбренд» продлевает сбор данных ежегодного исследования динамики рекламного рынка. Исследование направлено на изучение текущей ситации и трендов, изменений в маркетинговых и рекламных бюджетах компаний.  🔵Премия Unisender, дедлайн подачи заявок – 15 августа  Премия для лучших проектов в email-маркетинге, CRM и digital-коммуникациях. Если в этом году вы делали рассылки, которые действительно работали, это самый подходящий момент, чтобы рассказать о них рынку. 🔵КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 18 августа КОН-группа Ассоциации менеджеров для тех, кто управляет коммуникациями в условиях турбулентности. Встреча пройдет в закрытом формате, повестку формируют сами участники, а обсуждения остаются внутри группы. 🔵СММ-Прорыв 2026, 19-21 августа  Трехдневная конференция о трендах, инструментах и кейсах в SMM и digital-коммуникациях. В программе: выступления практиков, разборы проектов и нетворкинг. 🔵ADCR Awards, дедлайн подачи заявок – 21 августа Российский конкурс в области креатива, дизайна и рекламы оценивает работы по силе идеи, визуальному решению и исполнению – от коммерческих проектов до социальных кампаний. До 7 августа действует поздний этап подачи заявок, а сверхпоздний завершается 21 августа. 🔵Заседание Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров, 24 августа Как лидеру заново собирать общий контекст и доверие в команде в условиях AI и цифровой раздробленности? На заседании эксперты разберут, как язык, формат сообщений и даже мемы и культурные маркеры работают как управленческий инструмент. 🔵Red Apple, дедлайн подачи заявок – 31 августа  Один из старейших российских фестивалей рекламы и коммуникаций закрывает прием заявок в последний день лета. Традиционно принимаются работы от классической рекламы до диджитал и социальных проектов. 📌Сохраняйте даты, а мы обязательно вернемся с дополнениями, если в августе появится ещё что-то важное. #PRNews_дайджест

🎧Подкаст ComInsights с Александром Леоновым В новом выпуске «Коммуникационных инсайтов» говорим о том, что происходит, когда коммуникации выстраиваются вокруг KPI бизнеса, а не собственных метрик, в чем измеряется результат и почему коммуникационные премии не самоцель, а часть инструментария пиарщика. У нас в гостях Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка, автор эталонных и самых победоносных PR-кейсов последней пятилетки, человек, превративший бизнес-подход к пиару в спорт высших достижений.  В эпизоде обсуждаем: 🔵Зачем участвовать в профессиональных премиях, если наград нет в KPI? 🔵Как устроен подход PRBP и почему коммуникатор должен начинать работу с бизнес-задач и стратегии компании? 🔵Как Т-Банк построил собственное инхаус-агентство полного цикла? 🔵Как растить специалистов и при чем тут Белорусский вокзал? 🔉 Слушайте выпуск на удобной платформе и делитесь впечатлениями! А мы ждем ваших предложений: кого вы хотели бы видеть в следующем выпуске? P.S. Предыдущие выпуски ComInsights можно найти здесь. #PRNews_подкаст

Вот и настал профессиональный праздник тех, кто часто остаётся незамеченным, но чья работа может стоить бизнесу репутации. Праздник тех, кто редко говорит о себе, но чьими словами и идеями говорят миллионы, тех, кто умеет предотвращать кризисы, объединять людей вокруг общих смыслов и превращать информацию в доверие.

Сегодня мы желаем вам только измеримых коммуникаций, точных слов и правильных нарративов. Пусть ваши истории находят отклик, а стратегии становятся частью больших изменений💙

P.S. В честь праздника читайте на Sostav, что о нарративах российского пиар думают лидеры нашей индустрии: председатель АКОС и президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов, директор по коммуникациям МЕТРО Россия Анна Щепилова и Сергей Скрипников, исполнительный директор по связям с общественностью АФК «Система».

О чем говорит российский пиар, когда говорит о себе? Коммуникаторы привыкли обсуждать метрики и инструменты, вызовы времени, ИИ и новые каналы. Но если посмотреть на отрасль комплексно, то какую историю пиарщики рассказывают о себе сегодня? Как мыслит индустрия? Мы попробовали ответить на этот вопрос с помощью нарративного анализа, взяв за основу программы 13 главных пиар-конференций. И вместе с АКОС собрали карту нарративов, которые сегодня определяют развитие профессии. Вот шесть главных историй, которые российский пиар рассказывает о себе: 🔵Поиск языка и инструментов (39%) – индустрия пытается заново выстроить диалог с аудиторией, которая становится всё более фрагментированной, и найти новые способы быть услышанной. 🔵Восхождение к олимпу (19%) – пиар стремится выйти за рамки сервисной функции и стать полноценным участником принятия бизнес-решений. 🔵Рефлексия (16%) – профессия переосмысливает собственную идентичность, ценность и место в современном бизнесе. 🔵Выживание и адаптация (12%) – коммуникационная среда меняется быстрее, чем успевают появляться новые правила, поэтому способность быстро адаптироваться остается важной компетенцией. 🔵Борьба за репутацию (8%) – доверие становится самым хрупким активом, а управление репутацией – одной из ключевых задач коммуникаций. 🔵Освоение новой силы (6%) – индустрия активно осваивает ИИ и новые технологии, пытаясь найти баланс между возможностями нейросетей и человеческой экспертизой. Все шесть нарративов объединяет одна идея: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой бизнеса. Реактивные сценарии уступают место поиску новых подходов и осмыслению своей роли. В прикрепленной версии отчета ищите: карту зрелости отрасли, подробный разбор каждого из шести нарративов, анализ того, кто формирует профессиональную повестку и куда движется российский пиар⬇️ #PRNews_исследование #PRNews_партнеры

Как ограничения повлияли на PR-сообщество в Telegram? Коллеги из PR-Сonsulta посчитали то, о чём мы все волновались: сравнили динамику подписчиков и охватов профильных каналов до и после февраля 2026 года. Коротко: 🔵средний прирост подписчиков снизился на 38,28% 🔵средний охват на пост просел на 22,51% ComInsights в этом замере тоже есть – мы вошли в топ-10 каналов агентств по подписчикам. Спасибо коллегам за методичность и наши любимые цифры💙 #PRNews_партнеры

Скажи мне год рождения и я скажу, какую рекламу ты запомнишь Видеореклама чаще остается в памяти миллениалов, чем у зумеров: 54% против 47%, это свежая статистика. Поколение 80-90-х лучше помнит рекламу и в других привычных каналах: оно взрослело на стыке телевидения, наружки и раннего интернета. Поколение нулевых же с детства живет в потоке цифр, где у рекламы есть пара секунд чтобы зацепить внимание. 🤩Цифры будто подтверждают, что теория поколений — новый святой грааль для маркетологов. Если знаешь год рождения человека, автоматически понимаешь, что он любит и как ему продавать. Но действительно ли все можно объяснить датой в паспорте? Спросили экспертов из разных сфер, с чем связана эта разница и каждому ли поколению нужен свой рекламный язык? 🤩Лилия Глазова, генеральный директор PR News

Поколение — не главный фактор. В потоке платформ и сообщений любая коммуникация рискует превратиться в белый шум. Запоминается не та реклама, которая идеально попала в возраст, а та, что оказалась уместной, полезной и уважительной к времени аудитории

🤩 Елизавета Муратова, когнитивно-поведенческий психолог

Дело не в пресловутом «клиповом мышлении». Люди разного возраста по-разному обрабатывают информацию, потому что росли в разной социальной и медиасреде. Специалистам медиа нужно не пытаться попасть во все цели разом, а как серфер поймать волну этой разницы, когда остальные захлебнутся, решая нерешаемую задачу

🤩Роман Зарипов, генеральный директор Out Digital

Миллениалы застали интернет до бесконечных алгоритмических лент, поэтому привычнее относятся к большим роликам, спецпроектам и обзорам. Для зумеров реклама — еще один вид контента: если она сразу выдает себя рекламным блоком, ее просто пролистнут.

Получается, возраст аудитории, действительно, может подсказать формат, канал и интонацию, но сам по себе успеха не гарантирует. Но мы знаем точно ... плохую рекламу одинаково быстро пролистывают все. 🤩Газпром-Медиа в MAX

Правда ли, что для попадания в круг внимания зумеров и миллениалов нужны принципиально разные коммуникации? Или всё-таки дело не столько в возрасте аудитории, сколько в качестве самого взаимодействия с ней? В эпоху гиперкоммуникаций выигрывает не тот, кто звучит громче или чаще, а тот, кто умеет быть уместным, полезным и говорить с людьми на понятном языке. Обсудили с коллегами из Газпром-Медиа Холдинг, чем на самом деле объясняется разница в восприятии рекламы и при чем здесь поколенческая теория. Интересные цифры и комментарии экспертов — в посте ниже⬇️ #PRNews_партнеры

Как часто за последнее время вы слышали термин «нарратив»? А как часто находили его понятное и простое объяснение? Чем коммуникационный нарратив отличается от обычного сообщения или инфоповода? Давайте разбираться на карточках!

Нарратив – это система коммуникаций, увязывающая события, продукты и людей в единый сюжет со сквозной идеей. И если коммуникации создают инфраструктуру, то нарративы вдыхают в нее жизнь и наполняют смыслом.

Для большей наглядности мы любим использовать метафору⬇️ Каждый день в инфополе появляются десятки поездов: заявления, цифры, сообщения. Быстро появляясь и привлекая внимание, они проезжают дальше. Но иногда нам встречается «Восточный экспресс» – у него есть маршрут, атмосфера и история, которую хочется не просто заметить, а запомнить и пересказать. ✅Именно так работает нарратив: он живёт годами и со временем превращается в то, что аудитория воспринимает как данность. А из историй, в которые начинают верить, и складывается репутация. 📌Чтобы разобраться детальнее, приходите на презентацию исследования «Нарративы российского пиар: путь героя» 24 июля в 12:00. Обсудим, какие истории о себе рассказывает пиар-индустрия, какими сюжетами она себя описывает и при чём тут нарративный анализ? Участие бесплатное, регистрация по ссылке. #PRNews_исследования #PRNews_инструменты

Возвращаемся с дополнением июльского дайджеста Ниже события, которые важно не пропустить во второй половине месяца⬇️ 🔵«Нарративы российского пиар: путь героя», 24 июля Вместе с АКОС презентуем полную версию исследования, часть которого уже звучала на Втором международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инстайты». Разберем шесть ключевых нарративов индустрии и то, как российский PR проходит путь от реакции на хаос к поиску новой идентичности. Участие бесплатное, приходите, чтобы написать следующий нарратив вместе! 🔵Деловое ток-шоу «Это не для публикации», 28 июля Ассоциация менеджеров соберет главных редакторов ведущих СМИ и PR-директоров крупных корпораций, чтобы поговорить по существу: что именно сломалось в отношениях редакций и пиарщиков. 🔵Летняя вечеринка ко Дню пиарщика, 29 июля Традиционная встреча московского сообщества пиарщиков #PRMSK, на этот раз с вызовом искусственному интеллекту. Мероприятие пройдет в лофте с открытой крышей, в программе танцы и неформальное общение. 🔵«Стоит ли экономить на PR в период турбулентности?», 29 июля На медиасреде от РАСО и СКАН-Интерфакс обсудят, действительно ли PR стал для бизнеса роскошью в нестабильные времена или это заблуждение, которое дорого обходится репутации? Формат гибридный, количество очных мест ограничено. Финал июля будет особенно насыщенным! Коммуникаторы явно решили отметить свой профессиональный праздник громко: с исследованиями, дискуссиями и вечеринками. 📌Сохраняйте даты, приходите знакомится, общаться и задавать вопросы! #PRNews_дайджест

Без правил — никуда На форуме АКОС принят Кодекс добросовестного взаимодействия между заказчиками и исполнителями. Документ создавался при участии 50+ экспертов, включая 30 руководителей PR-департаментов крупнейших компаний и госструктур. Делимся подробностями⬇️ #PRNews_партнеры

Российский PR как герой: исследуем путь индустрии Каждый день PR-специалисты создают смыслы, формируют репутацию и помогают брендам находить общий язык со своей аудиторией. Но если посмотреть на саму индустрию как на главного героя, какой путь проходит она? Приближающийся День PR-специалиста – лучший повод ответить на этот вопрос! 24 июля приглашаем на онлайн-презентацию полного исследования АКОС и PR News – «Нарративы российского пиар: путь героя». На Втором международном форуме АКОС мы представили лишь три ключевых нарратива. Теперь пришло время увидеть полную картину. Вместе мы заглянем в коллективное бессознательное российской PR-индустрии, разберем шесть ключевых нарративов и проследим путь профессии от реакции на хаос к поиску новой идентичности. В программе: - Какие темы и смыслы сегодня определяют повестку российской PR-индустрии - Шесть главных нарративов: кто их создает и как они влияют на развитие профессии - «Путь героя» как модель трансформации российского PR.Карта зрелости профессии: где мы находимся сегодня и что ждет индустрию дальше Спикеры: - Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент коммуникационной компании Insiders - Лилия Глазова, генеральный директор PR News, председатель Комитета по исследованиям и рейтингам АКОС - Елена Нестеренко, руководитель направления методологических разработок PR News 📅 24 июля 2026 года 🕛 12:00–12:40 📍 Онлайн Участие бесплатное. Присоединяйтесь, чтобы написать следующий нарратив вместе!

Когда медиаизмерения становятся стратегией В Дублине прошёл Глобальный саммит AMEC – международная конференция, которая ежегодно задает вектор развития индустрии коммуникационных измерений. В центре обсуждений оказались дискуссии о том, как меняется роль коммуникаций в эпоху ИИ, почему привычных PR-метрик уже недостаточно, как измерять реальное влияние на бизнес и почему доверие к данным становится ключевым фактором принятия решений. Вот лишь несколько инсайтов: 🔹коммуникационные измерения все больше становятся инструментом стратегического управления, а мне просто отчетности; 🔹ИИ меняет не только способы анализа данных, но и принципы оценки эффективности коммуникаций; 🔹на первый план выходят прозрачность методологий, качество данных и способность доказывать вклад PR в бизнес-результаты. 📌Какие тренды определяют развитие индустрии и к чему стоит готовиться уже сейчас?  Читайте в полном обзоре саммита → #PRNwes_медиа