ComInsights

Где учиться PR и коммуникациям? Сегодня даже от начинающего специалиста ждут стратегического мышления, понимания аналитики, digital-инструментов, работы с репутацией и разными аудиториями.

Но где этому учиться, если рынок меняется быстрее, чем обновляются описания вакансий?

Мы собрали дайджест образовательных программ по PR и коммуникациям: курсы, интенсивы и открытые лекции. 🔔Важно! Внутри представлены программы как для новичков в профессии, так и для тех, кто хочет усилить свою экспертизу. Читать материал на медиа→ #PRNews_медиа

Если в спорте всё решают победы, при чём здесь коммуникации? Победы приносят медали, а коммуникации — доверие, репутацию и возможность играть в долгую. Недавно генеральный директор PR News Лилия Глазова прочитала лекцию в рамках программы профессиональной переподготовки МГИМО «Мировой спорт: правовое регулирование, позиционирование, коммуникации». Обсудили: 🔹Как измерять эффективность коммуникаций в спорте и какие KPI действительно имеют значение? 🔹Почему личный бренд спортсмена или тренера — это уже не дополнение к результату, а полноценный репутационный ресурс? 🔹И как выстраивать репутационный профиль спортивной организации через данные, ожидания аудитории и работу со стейкхолдерам?. Сегодня коммуникации нельзя оценивать только охватами. Миллионы просмотров сами по себе ещё ничего не значат. Куда важнее понимать, как меняется отношение аудитории, кому доверяют, какие смыслы закрепляются и как всё это влияет на репутацию в долгосрочной перспективе.

Мы убеждены: эффективные коммуникации начинаются там, где есть данные, понятные ориентиры и измеримый результат.

Если вы работаете в спортивной индустрии и хотите выстраивать репутацию системно, напишите нам, обсудим вашу задачу и подберём подходящие инструменты. #PRNews_выступления

Исследуем индустрию вместе с АКОС Делимся отличными новостями! Мы стали исследовательским партнером второго международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», который пройдет 30 июня. Для нас это особенно важно: мы давно активно участвуем в жизни АКОС и курируем в Ассоциации Комитет по отраслевым исследованиям и рейтингам. Чем поделимся на форуме: 🔹 «Нарративы российского PR» — исследование о том, какими историями говорит индустрия: о страхах и надеждах, кризисах и амбициях. Результаты на пленарной сессии представит генеральный директор PR News Лилия Глазова. 🔹 «PR-закупки в цифрах» — анализ того, как устроен рынок PR-закупок: кто заказывает коммуникационные услуги, что именно покупают и как распределяется спрос. Исследование подготовлено совместно с РОСЭЛТОРГ на основе реальных тендерных данных. Результаты представит директор департамента коммуникаций и развития PR News Наталия Стенина на совместном совещании членов Консультативного совета АКОС и Координационного совета коммуникационных индустрий при ОП РФ. 🔹 АКОС Гид — второй сезон совместного проекта PR News и АКОС, отмечающего лучшие коммуникационные практики — кейсы, которые не просто побеждают в премиях, а становятся частью профессиональной памяти индустрии. Победители 2026 года выступят в формате TED и получат заслуженные награды. 📌Изучайте программу форума и присоединяйтесь, регистрация открыта для всех. Увидимся 30 июня! 👋 #PRNews_партнеры

Как измерять видимость бренда в ИИ: полный перевод принципов GEO-измерений от АМЕС Генеративный поиск меняет не только способы поиска и потребления информации, но и саму логику коммуникационных измерений. Если раньше мы анализировали, что люди могут найти о компании, то теперь приходится оценивать, что именно нейросеть рассказывает о ней от своего имени. Именно этому посвящены 2 новых документа от АМЕС: Принципы GEO-измерений от АМЕС и практическое руководство к ним Что внутри? 🔵Три зоны оценки GEO: репутация, поисковая готовность контента и ответы ИИ. 🔵Как отличать AI-видимость от реальной эффективности коммуникаций. 🔵Какие данные фиксировать для прозрачной оценки: запросы, промпты, платформы, ответы, источники и риски. 🔵Почему качество источников важнее объема контента. Почему это важно? Потому что репутация бренда всё чаще зависит от того, как его объясняют поисковые системы и ИИ-ассистенты. Ошибки, перекосы и устаревшие данные в таких ответах — это уже репутационный риск. 📌Главный совет от AMEC Не ищите одну универсальную метрику «видимости в ИИ». Её не существует. GEO нужно измерять через систему доказательств: репутационные сигналы, качество и доступность контента, ответы AI-систем, поведение аудитории и связь с коммуникационными целями. Мы перевели оба документа на русский язык и собрали их в удобный PDF-файл. ⤵️Скачивайте перевод и забирайте в работу для себя, команды и клиентов. #PRNews_инструменты

Как измерять видимость бренда в ИИ: полный перевод принципов GEO-измерений от АМЕС Генеративный поиск меняет не только способы поиска и потребления информации, но и саму логику коммуникационных измерений. Если раньше мы анализировали, что люди могут найти о компании, то теперь приходится оценивать, что именно нейросеть рассказывает о ней от своего имени. Именно этому посвящены 2 новых документа от АМЕС: Принципы GEO-измерений от АМЕС и практическое руководство к ним Что внутри? 🔵Три зоны оценки GEO: репутация, поисковая готовность контента и ответы ИИ. 🔵Как отличать AI-видимость от реальной эффективности коммуникаций. 🔵Какие данные фиксировать для прозрачной оценки: запросы, промпты, платформы, ответы, источники и риски. 🔵Почему качество источников важнее объема контента. Почему это важно? Потому что репутация бренда всё чаще зависит от того, как его объясняют поисковые системы и ИИ-ассистенты. Ошибки, перекосы и устаревшие данные в таких ответах — это уже репутационный риск. 📌Главный совет от AMEC Не ищите одну универсальную метрику «видимости в ИИ». Её не существует. GEO нужно измерять через систему доказательств: репутационные сигналы, качество и доступность контента, ответы AI-систем, поведение аудитории и связь с коммуникационными целями. Мы перевели оба документа на русский язык и собрали их в удобный PDF-файл. ⤵️Скачивайте перевод и забирайте в работу для себя, команды и клиентов. #PRNews_инструменты

PR-бюджеты сжимаются, задачи остаются Недавно мы просили вас пройти опрос коллег из Сomunica о том, как меняются бюджеты на коммуникации в 2026 году. Как и обещали, делимся результатами исследования, в котором приняли участие более 130 экспертов рынка. 🔎Что выяснили? Часть компаний сокращает PR-бюджеты, расходы на внешних подрядчиков пересматриваются. Но всё не так пессимистично — у 18% инхаус-команд бюджеты выросли, а 8% компаний даже увеличили расходы на агентства. Отдельно подсветили роль технологий. Рынок всё чаще использует нейросети как способ сохранить эффективность в условиях экономии, хотя понятно, что один ИИ все бюджетные разрывы не зашьёт. 🔉 Делитесь опытом в комментариях, как в этом году меняются бюджеты у вас? #PRNews_партнеры

Дайджест событий: где прятаться от летних дождей в июне? Пока лето только набирает обороты, на арене профессиональных мероприятий становится всё жарче. Делимся подборкой, чтобы вы успели распланировать месяц заранее! ⬇️ ПМЭФ, 3–6 июня Петербургский международный экономический форум — одна из ключевых деловых площадок месяца. В повестке — экономика, бизнес, международное сотрудничество и стратегические вопросы развития рынков. НПБК. Эффективность: церемония награждения, 16 июня Премия оценивает проекты бизнес-коммуникаций через результат, доказательность и вклад в эффективность. В фокусе — кейсы, где коммуникации работают не как украшение отчёта, а как инструмент роста и управления. Публикация итогов TOP-COMM, 17 июня TOP-COMM фиксирует рейтинг директоров департаментов корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений. Рейтинг важен для рынка как профессиональный срез экспертизы, медиаактивности и управленческого уровня коммуникационных команд. КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 18 июня Закрытая рабочая встреча Ассоциации менеджеров для разбора актуальных PR-задач. Участники будут обсуждать кризисы, хейт, доказательство ценности PR для бизнеса, личный и корпоративный бренд. Конгресс ОИРОМ 2026, 18 июня Главное событие года для исследовательской индустрии. Тема конгресса — «Данные → Смысл → Действие»: как исследования помогают бизнесу понимать потребителя, видеть сигналы будущего и принимать решения. Внутриком 2026, 18–19 июня Конференция о внутренних коммуникациях, их связи с бизнес-целями и измеримой эффективности. В программе — метрики, вовлечение сотрудников и руководителей, синхронизация внутренних коммуникаций со стратегией компании. Объявление итогов НР2К 2026, 18 июня Национальный рейтинг коммуникационных компаний ранжирует компании по ключевым показателям деятельности: финансовый оборот, клиентский и кадровый портфель, медиаактивность. Рейтинг влияет на развитие коммуникационной отрасли и подтверждает профессиональную репутацию игроков. CPC Forum, 19 июня Форум про performance-маркетинг и рекламные системы. В программе — практические кейсы по Telegram Ads, Авито, Яндекс Директу, VK, новым источникам трафика и инструментам масштабирования. Заседание Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, 25 июня Экспертная встреча для обсуждения медиакоммуникаций, корпоративного PR и информационной политики. Формат важен для тех, кто следит за изменениями медиасреды, контентных стратегий и роли коммуникаций в бизнесе. AdIndex City Conference, 26 июня Большое летнее событие для рекламной и маркетинговой индустрии. В этом году AdIndex City обещает новую площадку, новый масштаб и отдельный фокус на технологиях, данных и креативе. LOUD 2026, дедлайн подачи заявок — 28 июня LOUD делает акцент на сильных PR-проектах, прозрачных критериях оценки и возможности заявить о себе не только крупным, но и локальным командам. 18 номинаций ждут ваших заявок почти до конца месяца! Международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», 30 июня Форум посвящён коммуникациям как стратегическому инструменту управления, развития бизнеса и международного взаимодействия. В программе — вызовы отрасли, роль коммуникаций в конкурентоспособности бизнеса, объявление результатов "АКОС Гид 2026" и новые исследования от PR News. «Красное Яблоко» продолжает приём заявок, весь июнь Фестиваль открыл 36-й сезон и обновил конкурсную программу в блоках «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Заявки будут приниматься весь месяц, для участников это возможность показать проекты на одной из заметных площадок рекламной индустрии. 🔉 Июнь получается насыщенным и очень прикладным. Приходите общаться, делиться опытом и инсайтами, будем рады увидеться! #PRNews_дайджест

🔔Опубликована архитектура деловой программы Baltic Weekend 2026 Этой осенью нам будет о чём спорить и что обсуждать. В фокусе — ИИ без воды, личный бренд руководителя, взаимодействие с CEO, поколенческие разрывы, антикризис, новые вызовы и практики рынка ⚡️ 📌Изучайте программу, готовьте вопросы и аргументы для дискуссий, будет интересно. #PRNews_партнёры

Цветочная композиция радует глаз, а PR-композиция тех, кто не хочет выпадать из профессиональной повестки 🌹 Коллеги из PR Perfect добавили нас в свою подборку каналов о коммуникациях, медиа и профессиональном росте.

Прогуляйтесь с нами по этому PR-саду и найдите что-то интересное для своей ленты!

#PRNews_партнёры 

❓Рынок коммуникаций меняется, с его экономикой что-то происходит, а уровень профессиональной тревожности снова растет? Компании сокращают бюджеты, агентства повышают цены, а ИИ уже помогает экономить деньги и повышать эффективность команд? Коллеги из Comunica и HR4PR предлагают не строить догадки, а свериться с реальностью. ❗️Уделите минуту их опросу, результатами мы обязательно поделимся! #PRNews_партнеры

Коммуникации сложились в пазл? Еще недавно реклама, PR, событийные коммуникации, GR, маркетинг, аналитика, брендинг, диджитал, инфлюенс-маркетинг и блогерская деятельность существовали как отдельные миры. 🔉Сегодня границы исчезают: индустрии смешиваются, роли меняются. Главный вопрос уже не в том, какие элементы входят в коммуникационный контур, а в том, что происходит, когда они начинают работать как единая система.

Спойлер: меняется почти всё. От бизнес-стратегий и роли PR до того, как университеты готовят будущих специалистов. Коммуникации сегодня уже не набор сервисов и не поддерживающая функция. Это инфраструктура доверия между бизнесом, обществом и государством.

Лилия Глазова, генеральный директор PR News, разбирает, почему коммуникационный пазл наконец сложился и что это значит для рынка. 📌Читать материал на медиа → #PRNews_медиа

Что показывает динамика медиатрендов Недавно на экспертной гостиной АКОС мы обсуждали новую реальность работы редакций и PR-команд, а также четвертую волну исследования современных медиатрендов. Медиаландшафт больше не выглядит привычным: информационная среда регулируется, технологизируется, дробится по каналам и пересобирает профессиональные роли, а аудитория всё быстрее меняет сценарии потребления. Как выглядит динамика основных тем: 🔹Контроль и ограничения остаются устойчивой рамкой для работы медиа. Осторожность, юридические риски и редакционная безопасность уже встроены в повседневную практику. 🔹ИИ в медиапрактике растет последовательно. Он перестал быть экспериментом и становится частью редакционной и коммуникационной рутины. 🔹Медиапотребление продолжает дробиться. Аудитория движется между платформами, мессенджерами, блогами, алгоритмическими рекомендациями и нишевыми медиа. 🔹Медиа как бизнес вышли на плато. Вопросы устойчивости и монетизации уже стали не отдельной темой, а постоянным условием рынка. 🔹Трансформация профессии журналиста пока остается фоновым процессом, но именно здесь будет решаться вопрос доверия, качества и профессиональной роли медиа. Что всё это значит для коммуникаторов? Какие изменения уже нельзя игнорировать? 📌Собрали главные мнения экспертов в одном материале → #PRNews_исследования #PRNews_партнеры

Как рассылка может закончиться штрафом и судом? На фоне сокращения каналов коммуникации email-рассылки переживают настоящий ренессанс. Бренды снова делают ставку на email как на понятный и управляемый способ контакта с аудиторией. Но есть нюанс: вернуться к рассылкам образца десятилетней давности не получится. Законы изменились, а вместе с ними и требования к тому, как компания подтверждает согласие пользователя, получает и хранит данные. Представим все ошибки в виде рецепта:

Неясное согласие + предустановленная галочка + плавающие формулировки = коктейль из слабой доказательной базы в случае спора.

Отдельная ловушка — холодные звонки. Нарушение может начаться уже в момент вызова, а не тогда, когда менеджер перешёл к предложению. Фраза «удобно ли вам говорить?» не превращает рекламный контакт в безопасный. Подробно разбираем, где именно рассылки становятся юридическим риском, почему формы подписки часто собраны неправильно, как работает double opt-in и кто такие «охотники на спам», которые превратили жалобы в отдельную бизнес-модель. 📌Читать материал на медиа → #PRNews_медиа

Как рассылка может закончиться штрафом и судом? На фоне сокращения каналов коммуникации email-рассылки переживают настоящий ренессанс. Бренды снова делают ставку на email как на понятный и управляемый способ контакта с аудиторией. Но есть нюанс: вернуться к рассылкам образца десятилетней давности не получится. Законы изменились, а вместе с ними и требования к тому, как компания подтверждает согласие пользователя, получает и хранит данные. Представим все ошибки в виде рецепта:

Неясное согласие + предустановленная галочка + плавающие формулировки = коктейль из слабой доказательной базы в случае спора.

Отдельная ловушка — холодные звонки. Нарушение может начаться уже в момент вызова, а не тогда, когда менеджер перешёл к предложению. «Фраза «удобно ли вам говорить?» не превращает рекламный контакт в безопасный. Подробно разбираем, где именно рассылки становятся юридическим риском, почему формы подписки часто собраны неправильно, как работает double opt-in и кто такие «охотники на спам», которые превратили жалобы в отдельную бизнес-модель. 📌Читать материал на медиа → #PRNews_медиа

Вы используете 5% возможностей ИИ В PR нейросети перестали быть простым генератором текстов, и стали рабочей инфраструктурой. Они помогают быстро собрать контекст, проверить факты, подготовить тезисы для спикера, разобрать интервью, собрать медиалист, зафиксировать итоги встречи и упаковать материал в презентацию или медиакит и многое другое. Главный инсайт: сильнее работает не отдельный инструмент, а связка. Каждая нейросеть закрывает свой блок работ:  🔹Perplexity для фактуры и источников;  🔹ChatGPT для структуры текстов;  🔹Muck Rack для медиалистов, рассылок и мониторинга;  🔹Otter для интервью, созвонов и выжимок;  🔹Canva AI для быстрой визуальной упаковки. А вот и ловушка: первый ИИ-черновик нельзя отправлять журналисту, автоматическую расшифровку нельзя считать готовой цитатой, а красивую презентацию нельзя выпускать без проверки фактуры. Разбираем, как собрать рабочую ИИ-систему для PR без документации от OpenAI. 📌Читать материал на медиа → #PRNews_медиа

Кто вы для нейросетей? Новая реальность проста: за репутацией бренда или персоны теперь нужно следить не только в поисковой выдаче, медиа, соцсетях и отзывах. В контур репутационного мониторинга входят и нейросети, которые всё чаще отвечают пользователям раньше, чем компания успевает выпустить официальный комментарий.

Мы протестировали несколько сервисов мониторинга AI-видимости и посмотрели, насколько инструменты отвечают запросам рынка. В фокусе были GPTFox, PixelTools AI-Visibility и VisioBrand.

Главный инсайт: сервисы уже дают полезную базу для анализа, но есть нюансы. Потому что чистота данных это производная от: 🔹набора промптов; 🔹списка нейросетей; 🔹логики подсчёта; 🔹источников, на которые опираются модели. Именно поэтому разные сервисы показывают разную реальность. Подробнее про плюсы и минусы каждого из них рассказали на слайдах — сохраняйте, чтобы не потерять 🔎 А ещё приходите в личные сообщения — расскажем, какие метрики стоит отслеживать и как превратить их в рабочий инструмент коммуникационной стратегии. #PRNews_тест

Кто вы для нейросетей? Новая реальность проста: за репутацией бренда или персоны теперь нужно следить не только в поисковой выдаче, медиа, соцсетях и отзывах. В контур репутационного мониторинга входят и нейросети, которые всё чаще отвечают пользователям раньше, чем компания успевает выпустить официальный комментарий.

Мы протестировали несколько сервисов мониторинга AI-видимости и посмотрели, насколько инструменты отвечают запросам рынка. В фокусе были GPTFox, PixelTools AI-Visibility и VisioBrand.

Главный инсайт: сервисы уже дают полезную базу для анализа, но есть нюансы. Потому что чистота данных это производная от: 🔹набора промптов; 🔹списка нейросетей; 🔹логики подсчёта; 🔹источников, на которые опираются модели. Именно поэтому разные сервисы показывают разную реальность. Подробнее про плюсы и минусы каждого из них рассказали на слайдах — сохраняйте, чтобы не потерять 🔎 А ещё приходите в личные сообщения — расскажем, какие метрики стоит отслеживать и как превратить их в рабочий инструмент коммуникационной стратегии. #PRNews_тест

Кто вы для нейросетей? Новая реальность проста: за репутацией бренда или персоны теперь нужно следить не только в поисковой выдаче, медиа, соцсетях и отзывах. В контур репутационного мониторинга входят и нейросети, которые всё чаще отвечают пользователям раньше, чем компания успевает выпустить официальный комментарий. Мы протестировали несколько сервисов мониторинга AI-видимости и посмотрели, насколько инструменты отвечают запросам рынка. В фокусе были GPTFox, PixelTools AI-Visibility и VisioBrand. Главный инсайт: сервисы уже дают полезную базу для анализа, но есть нюансы. Потому что чистота данных это производная от: 🔹набора промптов; 🔹списка нейросетей; 🔹логики подсчёта; 🔹источников, на которые опираются модели. Именно поэтому разные сервисы показывают разную реальность. Подробнее про плюсы и минусы каждого из них рассказали на слайдах — сохраняйте, чтобы не потерять 🔎

Вывод простой: AI-видимость уже можно и нужно измерять, но пока важнее смотреть не на одну итоговую цифру, а на методику, набор нейросетей, качество промптов, источники и практичность рекомендаций.

Приходите в личные сообщения — расскажем, какие метрики стоит отслеживать и как превратить их в рабочий инструмент коммуникационной стратегии. #PRNews_тест