Падшая листва | Роман Бедретдинов
Open in Telegram
Главный редактор лучшего издания о маркетинге — Sostav Предложения: @Condenasstie (Анастасия)
Show more5 414
Subscribers
-424 hours
-157 days
-5130 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
August '26
August '260
in 0 channels
July '26
+54
in 7 channels
Get PRO
June '26
+161
in 21 channels
Get PRO
May '26
+156
in 12 channels
Get PRO
April '26
+242
in 11 channels
Get PRO
March '26
+288
in 6 channels
Get PRO
February '26
+1 045
in 15 channels
Get PRO
January '26
+193
in 6 channels
Get PRO
December '25
+349
in 17 channels
Get PRO
November '25
+522
in 14 channels
Get PRO
October '25
+475
in 23 channels
Get PRO
September '25
+301
in 45 channels
Get PRO
August '25
+189
in 9 channels
Get PRO
July '25
+179
in 29 channels
Get PRO
June '25
+297
in 22 channels
Get PRO
May '25
+345
in 27 channels
Get PRO
April '25
+333
in 22 channels
Get PRO
March '25
+225
in 26 channels
Get PRO
February '25
+429
in 34 channels
Get PRO
January '25
+136
in 25 channels
Get PRO
December '24
+252
in 16 channels
Get PRO
November '24
+136
in 11 channels
Get PRO
October '24
+252
in 12 channels
Get PRO
September '24
+55
in 2 channels
Get PRO
August '24
+20
in 0 channels
Get PRO
July '24
+8
in 0 channels
Get PRO
June '24
+16
in 0 channels
Get PRO
May '24
+815
in 1 channels
Get PRO
April '240
in 0 channels
Get PRO
March '240
in 0 channels
Get PRO
February '24
+141
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 01 August | 0 |
Channel Posts
Repost from N/a
+9
Позавчера выступал на Summer Digital Fest с темой: В начале было Слово, и слово было Promt.
Я искренне считаю, что ИИ-технологии ведут человека к поиску своей божественной природы и своего предназначения. В будущем мире не получится быть посредственностью - тебя заменят. Миром будут управлять эмпатичные, эрудированные и мыслящие люди. Собрал некоторые мысли из доклада в карточки. Обнял.
| 2 | «Неделю я смотрел таблицу умножения — и алгоритм так и не поверил, что я способен на большее»
Мне жаль, что этот заголовок придумал не я, а Claude Fable. Пусть он и вырос из гипотезы, основанной на моем личном опыте.
Звучит она так: алгоритм не предполагает интеллектуального движения своей аудитории на вырост. Например, за одной изящной шуткой не следует более изящная. Разобравшись — за минуту, ахах — в нюансах ренессансного портрета, о фламандском можно и не узнать. От способа варки макарон по-флотски к высокой кухне движения нет.
Тогда я и пошел к Fable, чтобы проверить эту гипотезу, и оказался прав: алгоритмы соцсетей не делают нас лучше в силу своей архитектуры.
В целевой функции рекомендательной системы нет градиента качества, есть лишь градиент удержания. Ролик про базовую арифметику, досмотренный до конца, обучает модель показывать базовую арифметику. Задачу сложнее алгоритм «воспринимает» как риск потери смотрящего. Эскалация в соцсетях есть только по оси интенсивности: алгоритм наращивает громкость.
«Смешнее» — в отличие от досмотра и пересмотра — величина невычислимая. В этой парадигме короткий, когнитивно дешевый юмор системно побеждает сложный.
Алгоритм, который делает человека лучше, технически возможен — так работает Duolingo, для которого прогресс пользователя и есть целевая функция. Соцсети зарабатывают на рекламе и позволить себе этого не хотят. Так что правильный вопрос для критического восприятия их контента не «почему мне это показывают?», а «зачем я это смотрю?» | 469 |
| 3 | Николай Молчанов, SDF-2026.pdf | 614 |
| 4 |  Омногозадаченность
Слушал вчера выступление Николая на конфе IZMENI SOZNANIE о вреде переключений между задачами и культуре суеты. Делюсь очень стройным конспектом, сделанным в Plaud — выступление мне прям понравилось.
Самое забавное: параллельно с восприятием его контента о том, что надо успокоиться, что бесполезно постоянно скакать по задачам и отвлекаться, я:
• одним ухом (физически) был на брифинге премии Proba Awards;
• синхронизировал запись предыдущего выступления, сделанную на диктофон, на смартфон;
• перегонял аудио в Plaud;
• отправлял расшифровку в Claude для публикаций в ТГ и на сайте «Состава».
Это очень много разных кликов и везде с временным лагом на исполнение: включил, ушел, вспомнил, зашел. Еще регалии каждого спикера с сайта взял, чтобы нейросеть ничего не напутала. То есть я порвал свое внимание на британский флаг.
Более того, я слушал Николая и еще читал слова на его слайдах. Уверен, что умные устройства могли бы зафиксировать физическое закипание моего мозга.
Решил, что с понедельника буду менять свои подходы к управлению людьми, заставляя их ничего не делать, ни на что не отвлекаться и никому не отвечать — даже мне.
Начнем с двух минут в день и потихоньку дотянем до пяти. Хватит же? | 600 |
| 5 | Несправедливость
Каждый день я читаю столько серьезных слов, из которых складываются только серьезные темы, что мне прям сложно написать что-то веселое. Понимаю тех, кто пришел за легким контентом, ждет неделю, две, год...
Вчера у меня случился очень приятный диалог с одним пиарщиком. А потом с другим и третьим. Все — приятные. И я подумал, что ведь быть хорошим человеком — это их работа. Приходится быть учтивым, внимательным, вежливым, поскольку все люди хотят приятных коммуникаций, а для пиарщика это профессиональная деятельность.
Бухгалтер может быть подонком. Маркетолог может быть угрюмым задротом. Врач может неразборчиво писать хамить. Невежливость простительна всем, потому что они хорошо считают, умеют в инвентарь и площадки, режут по анатомической выкройке.
Пиарщик может быть подонком только дома, во внерабочее время. Писать гадости страшно даже друзьям. Поссоришься — сольют.
Как-то нечестно выходит, нет? | 671 |
| 6 | Расщепление
Профессионал — человек, умеющий отделять свою внешнюю оболочку от внутреннего состояния.
Этот феномен прекрасно иллюстрирует поговорка «Профессионализм не пропьешь». Пальцы сантехника, начинающего утро с чекушки, все так же чувствуют волокна лена, ровно покрывшие ложбинки резьбы.
Мой отчим, сбегавший по горлышку на самое дно бутылки, мог отлить автомобильное крыло из эпоксидной смолы. Он бесконечно паял электротехнику и собственными руками создавал из ничего мебельные гарнитуры. Надеюсь, что бог прощает грехи за мастерство…
Публичность предъявляет свои требования к внешней оболочке. Не раз я заходил в кадр или на сцену в режиме расщепления. Не так давно включил эти записи, чтобы посмотреть — заметна ли печаль в глазах, есть ли что-то, выдающее грусть? Нет. Внешне я так же острю, так же улыбаюсь, не путаюсь в словах — делаю свое дело хорошо.
В один из таких дней, когда я закончил публичный питчинг, мой друг-свидетель выступления сказал: «Ты сегодня очень хорошо выглядишь. Был очень заряженным». Услышав это, я подумал, что разрыв между двумя сущностями — это прекрасно. Можно отдать что-то на откуп оболочке. Она не подведет.
Профессионализм не пропьешь. | 707 |
| 7 | Безумству храбрых
Пока «Одиссея» продолжает торчать из всех возможных медиаотверстий, к нам подкрался День таких же неприкаянных путешественников.
Давным-давно они отправились на войну за чужую женщину, что само по себе уже нонсенс. Перессорившись и поразбивав себе лбы, они замутили-таки триумфальный ход конем. А потом выяснилось, что даже самый хитроумный муж на самом деле самый хитропоименный (без ё). Список метафор можно продолжать, но лучше, чем здесь, я все равно не напишу.
Нет ничего хуже, чем работа с абстракциями. Когда человек меняет кусок хлеба на литр молока — обоюдная выгода очевидна. Такой результат красиво смотрится в любом отчете о прибылях и убытках: «один» минус «один» плюс «один» равно «один», но все счастливы.
Когда абстракция меняется на абстракцию, в том, что это кому-то нужно, сложно убедить даже себя. Тем более, когда твой Агамемнон помнит: победу принесла разводка на лоха, а не десять лет высокопарной болтовни.
В День пиарщика я хочу пожелать всем причастным хотя бы вернуться домой. Родня простит и бесцельность путешествия, и аморальность поступков. Внимательно выслушает бесконечные байки о подвигах и положит холодное полотенце на воспаленный лоб.
Я желаю всем сохранить любовь к своему делу. Самая сладкая из абстракций приносит радость и утешение. Про нас не напишут в учебнике истории, а профильные книжки уже давно заменены кратким AI-пересказом. И все же...
«Муза, поведай мне о многоопытном муже, который очень долго скитался…» | 742 |
| 8 |  Вот был бы номер, если бы мой канал навсегда замолчал после прошедшего полуюбилея. Кто-нибудь подумал бы, что я поймал дзен, перерос Телегу и растворился в абсолютно понятном мне мире.
Но ни фига. Мне все еще непонятны многие вещи. Я все еще поражаюсь выкристаллизованному идиотизму. Вот как на этом скрине.
Я уже писал об интервью с Борей Базановым. Если не читали, найдите пару минут.
Вчера решил посмотреть комментарии. Можно подумать, что меня раздражает безосновательность упреков. Но нет. Проблема глубже.
Какое-то время обличение пИИсателей несло вполне конструктивную роль. Оно сдерживало тех, кто сразу свалился в пластилин собственной лености. Для авторов на «Составе» это еще важнее — толкать фуфло профессиональной аудитории куда опаснее для реноме.
Но потом эта охота на ведьм стала похожей на любое другое обличительное сборище, только без фейерверка с криками в конце. Упреком плюнуть просто, а вот опровергнуть его и сложно, и глупо одновременно.
Проблема в том, что такие обвинения обесценивают само явление — когда человек из конструктивных побуждений вычисляет нейросетевой текст.
Слепой не должен показывать дорогу зрячим. | 768 |
| 9 | Так просто не бывает
Мой товарищ Женя Темпераментов сделал мне потрясающий подарок.
Я бы никогда не осмелился и не собрался упаковать стихи и слова песен в один сборник. Почитал: есть и неплохие)
А еще вернулся в те дни и те эмоции, которые и породили все эти сочинения. | 771 |
| 10 | 45
Эту песню я сочинил, когда в какой уже раз захотел стать рок-звездой.
В строчке «Мне 33 еще пока — я молод» можно безболезненно поменять слова на «сорок пять».
Каждый год в этот день я благодарю всех-всех-всех, как тот Винни-Пух. С этими чувствами все в порядке, поверьте пожалуйста. Потому что на этот раз я решил поступить чуть иначе и сказать спасибо себе.
За то, что не боялся исполнять мечты, за то, что нежно общипывал хвост Синей птицы. За то, что изо всех сил приобретал самых лучших друзей.
Спасибо, Рома. Ты — умница! | 883 |
| 11 | Без слабых мест
Согласно закону Питера, людей последовательно повышают до той позиции, где они начинают работать плохо. Там они и остаются.
Не спорьте. | 851 |
| 12 |  +1Чего я тут еще не знал
Завтра никаких итогов не будет, а в преддверии 45-го др я очень коротко перечислю события, от которых у меня не только в три года и пять лет голова бы закружилась, но и в 20.
1. Мне повезло побыть актером — очень даже всерьез.
2. Почти два года я прожил на Кипре, нахулиганил там так, что страшно признаваться, зато навсегда сломал языковой барьер.
3. В детстве вынужденно познакомился с разными опасными людьми, выбравшими крайне неоднозначный жизненный путь. Научился у них не лезть не в свое дело и молчать, пока не спросят.
4. Мечтал купить седьмую модель «Жигулей», чтобы слушать в ней группу «Любэ», и однажды проехал от Москвы до Флоренции.
5. Хотел сдуру прыгнуть с парашютом, а в итоге прыгнул ровно 20 раз.
6. Всерьез потерялся в тундре и орал там в ночи, что если вернусь, никогда больше не покину Москву.
7. На следующий год уже шел на Эльбрус, офигевая от того, что не умею держать свои обещания.
8. Я обстоятельно вникну в тонкости 17 профессий — от сантехника до спортивного юриста-международника. Штробил бетонные плиты в подвале и удивлял судей Спортивного арбитражного суда в Лозанне. Был персональным водителем лечебных пиявок и экспедитором, который развозит колбасу по магазинам.
9. Стану отцом! Потом еще!! Потом еще!!! Потом... еще!!!!
10. Буду небезразличен большому количеству людей: преподавателям, наставникам, друзьям, коллегам и партнерам. Ну и, конечно, своей семье, которая была рядом в самые трудные моменты моей жизни. | 856 |
| 13 | Снизошло
Наш редактор Мирон рассказал о человеке, который живет на 80к на Бали, зарабатывая их преподаванием в Mads. Ему хватает на обычную жизнь, он знает, например, в каких кафе акции и скидки. Оптимизирует существование, получается.
И тут я подумал о людях, которые умеют в финансовое планирование на космическом уровне: у них есть все нужные программы лояльности, они следят за акциями в магазинах и маркетплейсах, покупают, а потом продают вещи на «Авито».
И тут меня осенило:
Не про****ать деньги — это и есть пассивный доход. | 884 |
| 14 | Иррациональная антипатия
Велик шанс, что по итогам этого текста я закреплю за собой статус «говноеда», но надо же писать о чем-то честном?
У меня бывает так, что едва увидев человека или даже просто услышав о нем что-то, я чувствую заочное неприятие. Он мне еще ничего не сделал, но интуиция уже шепчет: «какой неприятный субъект».
Я не люблю некалькулируемые слова-заглушки вроде «большинство людей», «почти всегда», «чаще всего», так что говорить о том, что моя личная статистика свидетельствует верность интуиции, не буду.
Помню ли я, как шестое чувство меня подвело? Не-а. Совпадали ли ли мои ожидания с реальностью — да!
Разумеется, на этой планете есть люди, у которых я так же авансом вызвал неприятие. Если раньше я просто сказал бы «да пошли они в задницу», то сейчас мне было бы интересно с ними поговорить. Узнать, так сказать, причины их заблуждений)
Если у вас есть такая же суперсила, давайте соберем свой отряд мстителей. | 857 |
| 15 |  Video message | 834 |
| 16 |  Video message | 828 |
| 17 | Кочевник
В эту пятницу мне исполнится 45 лет. Дни недели совпадут — именно в пятницу я и родился. Десятки раз зачем-то уточнял у мамы, во сколько, и десятки раз забывал об этом. По-моему, в 12:00.
Жизнь пошла не по плану уже в шесть месяцев — о трагедии с папой, которую я, как выяснилось, носил в себе 40 лет, я уже упоминал. Есть шанс, что не потеряй я отца, то отходил бы в одну школу, поступил бы в вуз, нашел одну работу и жил бы себе нормальную жизнь. В ретроспективном сослагательном наклонении есть что-то особенно интересное.
Я же — на десятилетия превратился в пилигрима. Кочевника, мигрирующего от одних обстоятельств к другим обстоятельствам. От плохих людей к хорошим, от гениальных к пустым и обратно.
Парадокс заключается в том, что по мотивам моей жизни можно написать классную книгу, но мне недостает таланта эту книгу написать.
Сейчас я безусловно счастлив, хотя порой мне бывает непросто оценить свое счастье по достоинству. Слишком много всего — с самого детства — случилось снаружи и внутри, чтобы обычная психика не стала необычной.
Да, в ней же и содержится львиная часть моих талантов. В ней — желание заботиться и беречь от неприятностей моих близких. Придирки к чужой безграмотности тоже в ней, наверное. Нельзя быть таким задротом на ровном месте.
На интервью с Виталиком Быковым я спросил его: «Каково это — получить последний паспорт?» — как-никак символ того, что ты уже зафиксировал себя таким, какой есть. «Что выросло, то выросло», — говорил полковник Гуров в детективах Николая Леонова, которыми я зачитывался в 15 лет.
Я не хотел бы быть иным — это явная неблагодарность к тому, чем я обладаю. Но в желании вычеркнуть из прошлого некоторые неприятные события (много!) малодушия нет.
Помню, как в те же 15 лет я прочитал у Ницше фразу про смерть Бога и испугался. Сверхчеловеком, принимающим материальность этого мира и неумолимость всевозможных последствий, я не стал.
Зато стал внимательнее ко всему хорошему, что меня окружает.
И что еще предстоит. | 924 |
| 18 | Восстание живых
Одна из самых популярных рубрик на Sostav — кейсы агентств и компаний. Честная — по задумке — ярмарка тщеславия.
Переводя на понятный всем профессионалам язык, кейс звучит так: у нас была проблема, мы поставили цель, обнаружили инсайт, выбрали инструменты, получили классные результаты. Подтверждаем слияние заказчиков и исполнителей в экстазе цитатами всех сторон, ура!
Я вводил ИИ-скоринг кейсов, в который зашит анализ маркетинговой нутрянки, по понятным причинам:
— мы не можем быть специалистами во всем, а технического соответствия кейса редполу явно недостаточно;
— я не могу нанять маркетологов, потому что у них совсем другая работа;
— экспертиза Sostav должна максимально сохраняться во внутреннем контуре;
— фактор усталости может привести к неверной оценке кейса в целом или его отдельных элементов;
— нейросеть отращивает экспертизу и т.д.
Скоринг — это не тупой промпт «проверь все из своего понимания». Он настроен на лучших кейсах Sostav, неоднократно улучшен на основе практики и типологии недостатков, в него вшит не только технический редпол, но и мое понимание того, каким должен быть полезный для аудитории материал. Мы же не просто красуемся, да?
По запросу, а иногда и без оного, промпт заранее отдается авторам — посмотри, сделай чек-лист, отдай данные модели, пойми, хватает ли их, попроси устранить недостатки, если контекст и данные представлены во всей полноте.
В моем понимании, если кейс действительно есть, это несложно.
Я редко оцениваю кейсы, и, как правило, это случается уже после конфликта пиарщика с редактором. Утром сделал сводную аналитику по самым популярным ошибкам: в 13 из 18 случаев кейсы содержат метрики результатов, которые не бьются с целью. При этом, цитата довольного клиента на месте. В этот момент я думаю: неужели в отчете исполнитель доказал эффективность таким же образом?
Скоринг, к слову, дает советы, как можно еще больше улучшить текст — пройти экстра-милю. Единицы людей послушались и постарались. Зато неприятных диалогов стало больше.
Всегда есть опция коммерческого размещения с еридом, а за публикацию на редакционной основе ответственность несем мы. Опубликовали — значит согласны с тем, что кейс действительно случился. Те, кто жалуется громче всего, как правило, хотят именно этого — редакционного доверия без редакционного отбора.
Бессмысленно вменять редакции использование ИИ, пытаясь оправдать поверхностный подход. Время стеснений прошло. Комплексовать надо только тогда, когда и с LLM не получается решить задачу хорошо.
P.S. Попросил Claude оценить этот текст перед публикацией, объяснив дополнительный контекст. Он дал три развернутых замечания, включая предложение удалить один абзац, как не имеющий практической ценности. Три замечания — все по делу. Стало лучше. | 867 |
| 19 |  Мистер Очевидность
Испортить «Одиссею» Кристофера Нолана спойлером так же сложно, как и «Страсти Христовы» Мела Гибсона.
Я прочитал оба эпоса Гомера — в адаптации для здравомыслящих — лет в десять. В «Илиаде» болел за троянцев так сильно, что мой ник — astyanax — имя двухлетнего сына Гектора, которого убил, разбив голову младенца о каменный парапет… Одиссей.
Правда, не симпатизировать хитрейшему воину греков в его многостраданиях, вызванных дерзким оскорблением бога морей Посейдона, никак нельзя. Одиссей — первый романтик, сопротивляющийся стихиям магического мира.
У древнегреческих аэдов, навроде Гомера, с хеппи-эндами было туго: Агамемнон и Эдип соврать не дадут. Так что выбор истории, на которую — без учета маркетинга — потрачены 250 млн долларов, более чем понятен.
Кароч. Он вернется. | 833 |
| 20 | «А я говорю: "Не рычи!"»
Российская культура корпоративного общения — не везде и не всегда, но кого это волнует — отдает повадками Салтычихи, Николая Болконского и мачехи из «Морозко». Не раз и не два я слышал байки рекламного рынка о том, как начальники орут на своих подчиненных. Я бы поименовал конкретных персонажей, но кое-кто обижается и на анонимные памфлеты.
Орет...
Услышав очередную историю о рекламщике, который умеет говорить исключительно матом, громогласно выдыхая свои эвфемизмы, я задумался о том, кто и когда на работе кричал на меня последний раз.
Не вспомнил.
Пока я был юн, мне, наверное, везло. Потом я пять лет работал в мире американской корпкультуры, где есть место слухам, сплетням и наветам, но нет места крику. Потом я десять лет был начальником, а дальше относился даже к наемной работе как к сотрудничеству и партнерству. Не всегда мне удавалось правильно выстроить личные границы, но это создавало пространство для токсичности — не для разговора на повышенных тонах. Я так не умею, не хочу и просто выхожу из коммуникации задолго до того, как децибелы превышают допустимый для меня предел.
Несколько месяцев я сотрудничал с одним ярким героем светской хроники. Сначала спорадически, потом регулярно. Он общался исключительно голосовыми сообщениями. Помню, как услышал в телефоне что-то громкое и противное. Сразу выключил воспроизведение и вежливо — в тексте — объяснил, что так мы точно не сработаемся. Много раз после этого я становился свидетелем того, как этот человек диким ором уничтожал подчиненных. Но в нашем общении все всегда было крайне учтиво.
Когда я слышал крики, то не мог взять в толк, почему эти люди терпят такое к себе отношение. Какие такие деньги заставляли их терпеть публичное унижение...
Универсальных советов, как не оказаться в такой ситуации, нет. Знаю, что общение на «вы» вполне себе помогает. Сказать «Вы — п....с» — чуть сложнее за несочетаемостью вежливой отстраненности и желанием унизить собеседника.
Выстраивание и поддержание приемлемых отношений требует высокой дисциплины. Пропустишь один раз — усложнишь себе возвращение в поле цивилизованного общения. А потеря чувства собственного достоинства не компенсируется самоувещеванием или материальной компенсацией — все уйдет на врачей и лекарства.
Наверное, я позволял себе импульсивную речь в адрес подчиненных, но это точно было считаное количество раз. Кричать я не умею и считаю непозволительным. Да, иногда приходилось амортизировать эмоции за счет собственной нервной системы, но так уж устроен мой мир.
P.S. Здесь мог бы быть классный колл ту экшен. | 833 |
