Падшая листва | Роман Бедретдинов
Kanalga Telegram’da o‘tish
Главный редактор лучшего издания о маркетинге — Sostav Предложения: @Condenasstie (Анастасия)
Ko'proq ko'rsatish5 433
Obunachilar
-324 soatlar
-197 kunlar
-5430 kunlar
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Iyul '26
Iyul '26
+37
3 kanalda
Iyun '26
+161
21 kanalda
Get PRO
May '26
+156
12 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+242
11 kanalda
Get PRO
Mart '26
+288
6 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+1 045
15 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+193
5 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+349
17 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+522
14 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+475
23 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+301
45 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+189
8 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+179
29 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+297
22 kanalda
Get PRO
May '25
+345
27 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+333
22 kanalda
Get PRO
Mart '25
+225
26 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+429
34 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+136
25 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+252
16 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+136
11 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+252
12 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+55
2 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+20
0 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+8
0 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+16
0 kanalda
Get PRO
May '24
+815
1 kanalda
Get PRO
Aprel '240
0 kanalda
Get PRO
Mart '240
0 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+141
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 22 Iyul | +1 | |||
| 21 Iyul | +1 | |||
| 20 Iyul | +1 | |||
| 19 Iyul | 0 | |||
| 18 Iyul | 0 | |||
| 17 Iyul | +1 | |||
| 16 Iyul | +1 | |||
| 15 Iyul | 0 | |||
| 14 Iyul | +2 | |||
| 13 Iyul | +5 | |||
| 12 Iyul | +1 | |||
| 11 Iyul | +2 | |||
| 10 Iyul | +5 | |||
| 09 Iyul | 0 | |||
| 08 Iyul | +1 | |||
| 07 Iyul | +1 | |||
| 06 Iyul | +3 | |||
| 05 Iyul | 0 | |||
| 04 Iyul | +4 | |||
| 03 Iyul | +2 | |||
| 02 Iyul | +3 | |||
| 01 Iyul | +3 |
Kanal postlari
Снизошло
Наш редактор Мирон рассказал о человеке, который живет на 80к на Бали, зарабатывая их преподаванием в Mads. Ему хватает на обычную жизнь, он знает, например, в каких кафе акции и скидки. Оптимизирует существование, получается.
И тут я подумал о людях, которые умеют в финансовое планирование на космическом уровне: у них есть все нужные программы лояльности, они следят за акциями в магазинах и маркетплейсах, покупают, а потом продают вещи на «Авито».
И тут меня осенило:
Не про****ать деньги — это и есть пассивный доход.
| 2 | Иррациональная антипатия
Велик шанс, что по итогам этого текста я закреплю за собой статус «говноеда», но надо же писать о чем-то честном?
У меня бывает так, что едва увидев человека или даже просто услышав о нем что-то, я чувствую заочное неприятие. Он мне еще ничего не сделал, но интуиция уже шепчет: «какой неприятный субъект».
Я не люблю некалькулируемые слова-заглушки вроде «большинство людей», «почти всегда», «чаще всего», так что говорить о том, что моя личная статистика свидетельствует верность интуиции, не буду.
Помню ли я, как шестое чувство меня подвело? Не-а. Совпадали ли ли мои ожидания с реальностью — да!
Разумеется, на этой планете есть люди, у которых я так же авансом вызвал неприятие. Если раньше я просто сказал бы «да пошли они в задницу», то сейчас мне было бы интересно с ними поговорить. Узнать, так сказать, причины их заблуждений)
Если у вас есть такая же суперсила, давайте соберем свой отряд мстителей. | 655 |
| 3 |  Video xabar | 650 |
| 4 |  Video xabar | 636 |
| 5 | Кочевник
В эту пятницу мне исполнится 45 лет. Дни недели совпадут — именно в пятницу я и родился. Десятки раз зачем-то уточнял у мамы, во сколько, и десятки раз забывал об этом. По-моему, в 12:00.
Жизнь пошла не по плану уже в шесть месяцев — о трагедии с папой, которую я, как выяснилось, носил в себе 40 лет, я уже упоминал. Есть шанс, что не потеряй я отца, то отходил бы в одну школу, поступил бы в вуз, нашел одну работу и жил бы себе нормальную жизнь. В ретроспективном сослагательном наклонении есть что-то особенно интересное.
Я же — на десятилетия превратился в пилигрима. Кочевника, мигрирующего от одних обстоятельств к другим обстоятельствам. От плохих людей к хорошим, от гениальных к пустым и обратно.
Парадокс заключается в том, что по мотивам моей жизни можно написать классную книгу, но мне недостает таланта эту книгу написать.
Сейчас я безусловно счастлив, хотя порой мне бывает непросто оценить свое счастье по достоинству. Слишком много всего — с самого детства — случилось снаружи и внутри, чтобы обычная психика не стала необычной.
Да, в ней же и содержится львиная часть моих талантов. В ней — желание заботиться и беречь от неприятностей моих близких. Придирки к чужой безграмотности тоже в ней, наверное. Нельзя быть таким задротом на ровном месте.
На интервью с Виталиком Быковым я спросил его: «Каково это — получить последний паспорт?» — как-никак символ того, что ты уже зафиксировал себя таким, какой есть. «Что выросло, то выросло», — говорил полковник Гуров в детективах Николая Леонова, которыми я зачитывался в 15 лет.
Я не хотел бы быть иным — это явная неблагодарность к тому, чем я обладаю. Но в желании вычеркнуть из прошлого некоторые неприятные события (много!) малодушия нет.
Помню, как в те же 15 лет я прочитал у Ницше фразу про смерть Бога и испугался. Сверхчеловеком, принимающим материальность этого мира и неумолимость всевозможных последствий, я не стал.
Зато стал внимательнее ко всему хорошему, что меня окружает.
И что еще предстоит. | 738 |
| 6 | Восстание живых
Одна из самых популярных рубрик на Sostav — кейсы агентств и компаний. Честная — по задумке — ярмарка тщеславия.
Переводя на понятный всем профессионалам язык, кейс звучит так: у нас была проблема, мы поставили цель, обнаружили инсайт, выбрали инструменты, получили классные результаты. Подтверждаем слияние заказчиков и исполнителей в экстазе цитатами всех сторон, ура!
Я вводил ИИ-скоринг кейсов, в который зашит анализ маркетинговой нутрянки, по понятным причинам:
— мы не можем быть специалистами во всем, а технического соответствия кейса редполу явно недостаточно;
— я не могу нанять маркетологов, потому что у них совсем другая работа;
— экспертиза Sostav должна максимально сохраняться во внутреннем контуре;
— фактор усталости может привести к неверной оценке кейса в целом или его отдельных элементов;
— нейросеть отращивает экспертизу и т.д.
Скоринг — это не тупой промпт «проверь все из своего понимания». Он настроен на лучших кейсах Sostav, неоднократно улучшен на основе практики и типологии недостатков, в него вшит не только технический редпол, но и мое понимание того, каким должен быть полезный для аудитории материал. Мы же не просто красуемся, да?
По запросу, а иногда и без оного, промпт заранее отдается авторам — посмотри, сделай чек-лист, отдай данные модели, пойми, хватает ли их, попроси устранить недостатки, если контекст и данные представлены во всей полноте.
В моем понимании, если кейс действительно есть, это несложно.
Я редко оцениваю кейсы, и, как правило, это случается уже после конфликта пиарщика с редактором. Утром сделал сводную аналитику по самым популярным ошибкам: в 13 из 18 случаев кейсы содержат метрики результатов, которые не бьются с целью. При этом, цитата довольного клиента на месте. В этот момент я думаю: неужели в отчете исполнитель доказал эффективность таким же образом?
Скоринг, к слову, дает советы, как можно еще больше улучшить текст — пройти экстра-милю. Единицы людей послушались и постарались. Зато неприятных диалогов стало больше.
Всегда есть опция коммерческого размещения с еридом, а за публикацию на редакционной основе ответственность несем мы. Опубликовали — значит согласны с тем, что кейс действительно случился. Те, кто жалуется громче всего, как правило, хотят именно этого — редакционного доверия без редакционного отбора.
Бессмысленно вменять редакции использование ИИ, пытаясь оправдать поверхностный подход. Время стеснений прошло. Комплексовать надо только тогда, когда и с LLM не получается решить задачу хорошо.
P.S. Попросил Claude оценить этот текст перед публикацией, объяснив дополнительный контекст. Он дал три развернутых замечания, включая предложение удалить один абзац, как не имеющий практической ценности. Три замечания — все по делу. Стало лучше. | 746 |
| 7 |  Мистер Очевидность
Испортить «Одиссею» Кристофера Нолана спойлером так же сложно, как и «Страсти Христовы» Мела Гибсона.
Я прочитал оба эпоса Гомера — в адаптации для здравомыслящих — лет в десять. В «Илиаде» болел за троянцев так сильно, что мой ник — astyanax — имя двухлетнего сына Гектора, которого убил, разбив голову младенца о каменный парапет… Одиссей.
Правда, не симпатизировать хитрейшему воину греков в его многостраданиях, вызванных дерзким оскорблением бога морей Посейдона, никак нельзя. Одиссей — первый романтик, сопротивляющийся стихиям магического мира.
У древнегреческих аэдов, навроде Гомера, с хеппи-эндами было туго: Агамемнон и Эдип соврать не дадут. Так что выбор истории, на которую — без учета маркетинга — потрачены 250 млн долларов, более чем понятен.
Кароч. Он вернется. | 729 |
| 8 | «А я говорю: "Не рычи!"»
Российская культура корпоративного общения — не везде и не всегда, но кого это волнует — отдает повадками Салтычихи, Николая Болконского и мачехи из «Морозко». Не раз и не два я слышал байки рекламного рынка о том, как начальники орут на своих подчиненных. Я бы поименовал конкретных персонажей, но кое-кто обижается и на анонимные памфлеты.
Орет...
Услышав очередную историю о рекламщике, который умеет говорить исключительно матом, громогласно выдыхая свои эвфемизмы, я задумался о том, кто и когда на работе кричал на меня последний раз.
Не вспомнил.
Пока я был юн, мне, наверное, везло. Потом я пять лет работал в мире американской корпкультуры, где есть место слухам, сплетням и наветам, но нет места крику. Потом я десять лет был начальником, а дальше относился даже к наемной работе как к сотрудничеству и партнерству. Не всегда мне удавалось правильно выстроить личные границы, но это создавало пространство для токсичности — не для разговора на повышенных тонах. Я так не умею, не хочу и просто выхожу из коммуникации задолго до того, как децибелы превышают допустимый для меня предел.
Несколько месяцев я сотрудничал с одним ярким героем светской хроники. Сначала спорадически, потом регулярно. Он общался исключительно голосовыми сообщениями. Помню, как услышал в телефоне что-то громкое и противное. Сразу выключил воспроизведение и вежливо — в тексте — объяснил, что так мы точно не сработаемся. Много раз после этого я становился свидетелем того, как этот человек диким ором уничтожал подчиненных. Но в нашем общении все всегда было крайне учтиво.
Когда я слышал крики, то не мог взять в толк, почему эти люди терпят такое к себе отношение. Какие такие деньги заставляли их терпеть публичное унижение...
Универсальных советов, как не оказаться в такой ситуации, нет. Знаю, что общение на «вы» вполне себе помогает. Сказать «Вы — п....с» — чуть сложнее за несочетаемостью вежливой отстраненности и желанием унизить собеседника.
Выстраивание и поддержание приемлемых отношений требует высокой дисциплины. Пропустишь один раз — усложнишь себе возвращение в поле цивилизованного общения. А потеря чувства собственного достоинства не компенсируется самоувещеванием или материальной компенсацией — все уйдет на врачей и лекарства.
Наверное, я позволял себе импульсивную речь в адрес подчиненных, но это точно было считаное количество раз. Кричать я не умею и считаю непозволительным. Да, иногда приходилось амортизировать эмоции за счет собственной нервной системы, но так уж устроен мой мир.
P.S. Здесь мог бы быть классный колл ту экшен. | 737 |
| 9 |  +3Никому нельзя верить!
Тем более зумеркам из «Пятерочки». Девушка сняла тикток о тихом ограблении населения, показав, как изменились размеры упаковки. Шринкфляция!
Вопросом почему 300 граммов остались 300 граммами, 490 гр. — 490 гр., а 35 гр. — 35 гр. девушка не задалась, как наверняка не задались и ее зрители: «Видно же на глаз, але!» | 741 |
| 10 | Одиссея
Кристофер Нолан: сниму-ка я «Одиссею» в формате IMAX 70 mm!😎
Весь мир: таких кинотеатров на всю планету 41😨
Российские кинотеатры: отличный разогрев к документальному фильму: «Как понимать „Одиссею“ Нолана»🙂
Я: Открываю ноутбук 15 mm. Набираю «Смотреть „Одиссея“ онлайн бесплатно.🤓
Как шутил мой друг лет 20 назад: «Скоро. На всех экранках страны». | 765 |
| 11 | Со-чувствие
Никита Ликов в колонке для «Состава» назвал однажды отраслевых журналистов «друзьями индустрии». Ну что ж, за два года сотни рекламистов, менеджеров и маркетологов стали людьми, к успехам и проблемам которых я небезразличен. Одним сложно держаться, работая на себя, другим — выполнять ставшие нереалистичными KPI, третьим хорошим людям приходится увольнять хороших людей, а четвертые не могут найти работу.
Сытых котов, которых можно терзать острыми вопросами, все меньше. Лить мед тоже сложно — успешный успех становится атавизмом, как шерсть на коже homo sapiens. Когда-нибудь, лет через…, мы соберемся у костра и будем рассказывать друг другу, как прошли трудные времена.
Слабость часто проявляется в умозрительном бегстве в прошлое — тут на выручку приходят разноцветные соцсети. Вот итальянские горнолыжные склоны, вот люксовые хижины на Мальдивах, «а помнишь, как мы в Каннах?!» Иногда она выражается в виде похорон своего оптимизма за просмотром злорадствующих с дальних берегов видеоблогеров. У слабости тысяча лиц.
Разумеется, есть и те, кто успешно справляется со всеми вызовами. Для кого выражение «кризис — это возможности» не вызывает рвотных позывов и не является инфоцыганским плевком в загипнотизированный зал. В этом случае со-чувствие работает в другую сторону.
Думаю вот, что фокус должен быть на самом главном: есть здоровье, талант, молодость, интересные — пусть все чаще антикризисные — проекты. Есть пространство для самореализации, даже если оно менее оплачиваемое. Разумеется, внутреннее богатство круто подпитывается подушкой безопасности, но нематериальные активы растут в цене в любые времена.
Была бы сила воли. | 787 |
| 12 |  Консервантор
Чем ближе к смерти, тем чаще хочется заморозить примерно все: себя, время, артефакты быта, привычные, устраивающие тебя сервисы. Бесконечность, — как говорил Базз Лайтер, — конечно, не предел, но камон, от нее кружится голова.
Дача, мангал, дрова, забор, огораживающий шесть соток твоего мира. Из года в год трава предсказуемо зелена, смородина черна, дети любимы. Ум наполняется консервантами, жаль, что не кровь — клетки запарили делиться. Вдох — окисление — смерть. Такое себе обновление.
Чиф-дизайнер айфона внедрил стиль «жидкое стекло» — зачем? Павлу Дурову зашло, и в телеге тоже появилось жидкое стекло — привыкайте, пользователи, это красиво! А если я не хочу привыкать?
На Сокольнической линии метро ходит поезд №1. Дутые кресла из пружин, поролона и кожзаменителя, желтый свет из ленинских плафонов, стены вагонов, покрытые масляной краской — кра.со.та! Да, нет кондиционера и шумоизоляции — зато лицемерно есть наушники с шумоподавлением, но кто из нас без греха?
«Прогресс сильно переоценен» — эта мысль жалит меня все чаще. Маленький Рома в 1986 году медленно читал интересные книжки, спал в обед и полдня проводил на улице, играя в магазин, где деньгами и товарами были листья, травинки и палочки. Впереди меня ждал культурный, потом потребительский, а потом и цифровой шок. Мозги оплавились по периметру, превратившись в... жидкое стекло!
Ах вот оно в чем дело! | 800 |
| 13 |  Video xabar | 795 |
| 14 | Я просто удивился
Не буду тыкать пальцем, но один очень опытный пиар-специалист (пол оставим за скобками) позволил себе сегодня сразу три нелицеприятных комментария в мой адрес.
Не в лицо, конечно — за глаза. Он просто не знал, что с материалом (так вышло) работал именно я. Из сообщений я узнал, что:
- журналистика деградирует;
- я не читал текст;
- все за меня делает ИИ.
Дело касалось моих замечаний о несоответствии материала редакционной политике. Замечания были сделаны в виде ответа собранного мной скорингового промпта — подробно и по пунктам.
При должном уровне эмоционального интеллекта можно было аргументированно ответить, что часть правок внесена, с некоторыми замечаниями специалист не согласен, некоторые цифры привести невозможно. Это называется цивилизованным общением.
Поправленный материал все еще не соответствовал редполу, а мне почему-то ни разу не приходило в голову писать пиарщикам о том, что они олицетворяют деградацию отрасли связей с общественностью и не умеют читать технические требования к материалам.
Когда высокомерие умножается на недальновидность, редко получается что-то хорошее. | 948 |
| 15 | Коротко о главном
Любопытное наблюдение: качество сырых материалов, приходящих в Sostav драматически упало. Я имею в виду не только суть — ухудшился русский язык.
Кажется, при сокращении бюджетов первыми под нож идут пиарщики, потому что руководство агентств и компаний считает, что текст может написать SMM, а маркетолог, если что, поможет. Ну или наоборот.
В результате, мы не берем материал на редакционной основе, потому что за один круг правок после скоринга никто не доводит текст до нужного результата. А у нас тут не детский сад, чтобы вошкаться с починкой материала за автора. В коммерческом отделе кругов правок больше, но это лишь нагружает и редакторов, и авторов.
Верните, короче, тех, кто умеет писать, если вы их уволили. Не ломайте рынок. | 948 |
| 16 |  +110:15
С момента, как я проснулся, прошло три часа. За это время я успел использовать:
Claude, куда загрузил мысли к подкасту, который запишем завтра, и попросил их структурировать, а также учесть то, что я мог забыть. Сначала хотел делегировать эту задачу, но понял, что с LLM будет быстрее. Потратил на все минут пять, не считая редактуры финального результата. Этот пост на ошибки вычитал тоже он.
Reve 2. Увидел новость о том, что движок очень хорошо рисует. Результат — в приложенных картинках: я попросил нарисовать артефакты русского мещанского чаепития в стиле фламандского натюрморта. Вышло симпатично.
Perplexity. Шел к метро и спрашивал, какой, встроенный в ИИ-диктофон Plaude, инструмент лучше всего делает расшифровку и конспекты.
Plaude. Этот текст расшифрован и законспектирован — с настройками максимально сохранить живую речь — именно им. Правда, редактуры много, потому что мысли приходят на ходу.
Задумался: что из этого я могу сделать самостоятельно?
Рисование, понятно, отставим. Мне порой кажется, что в художественно-православном лицее я учился для того, чтобы педагоги могли сформировать бенчмарк «таких не брать ни за какие деньги».
Разобраться в том, что лучше использовать для Plaud, я смог бы и сам, но пришлось бы гуглить разные источники и делать умозрительный конспект.
Темы для подкаста собрать легко, я, собственно, вчера сделал это в уме, но часть забыл, какие-то из интересных тем мог упустить. Контекст я загружал минуты три. Отталкивался от выдачи, уточнял задачу и редактировал финал еще минут 10 (печатал одной рукой, потому что второй придерживал голову Полины в рюкзачке).
Повлияло ли это на мои мозги в худшую сторону? Пока ответа нет. | 878 |
| 17 |  Video xabar | 827 |
| 18 | Могу же я похвастаться на весь свет?) | 695 |
| 19 | «Золотые слова, Юрий Венедиктович!»
Лето объединяет пиарщиков, маркетологов и философов тем, что в это время «Раптор» им всем милее, чем дизраптор.
Дипломы, статуэтки и чувство собственного величия — это прекрасно, но комаров они не отгоняют.
P.S. Почитайте, кстати, на ночь самый блестящий текст последнего телеграм-времени. В эпоху подмороженных яичек нет-нет да и блеснет былая дерзость. Нет-нет да и прорежется сквозь вату самоцензуры острота профессионального ума. В тональности забытой за невостребованностью безрассудной беспощадности пиара. | 810 |
| 20 | Морская фигура, замри!
Сходил вчера на мероприятие E-Promo «Искусственный отбор: естественный разговор об искусственном интеллекте». Меня подкупил состав спикеров, среди которых были хирург, нейробиолог, преподаватель, маркетолог. Суперинструментальные дискуссии мне не очень интересны, а вот рассуждения умных людей о сложных механиках взаимодействия людей и машин нравятся всегда.
Прежде чем поделюсь мыслями, отмечу само мероприятие: очень крутое тематическое оформление: от бейджей до иллюминации, классный с эстетической и гастрономической сторон фуршет, инопланетная девушка-вокалистка кавер-группы из Нижнего Новгорода. Если меня, наконец, примут в иллюминаты, пусть это произойдет в такой обстановке.
Один из выводов по мотивам повествования: исследований, чьи выводы противоречат друг другу, так много, что собрать нужный для своей точки зрения пакет абсолютно несложно. Вот работа, которая легитимизирует устрашающее понятие «когнитивный долг», а вот критика этого исследования научным сообществом. Жонглируй — не хочу.
Когда нейробиолог отметил, что наше зрение формировалось и заточено под максимальную скорость в 10–15 м./сек., я физически ощутил насилие, которое цифровая среда совершает над нашими органами чувств. Уже давно нейросетевые инструменты называют «экзоскелетом», но они — часть той же цифровой информационной среды, атакующей нервную систему. Так что влезает в экзоскелет далеко не самый здоровый человек.
Я сегодня работаю из дома. Сижу в пуфиках на балконе и смотрю на неподвижные дома. Облака слились в невразумительную кашу и застыли, чтобы не портить мне удовольствие от неподвижности.
В ней, как ни странно, риска отупеть куда меньше. | 922 |
