У «Яндекс.Лавки»
новый логотип — белое сердце на голубом фоне. В качестве слогана первой рекламной кампании после ребрендинга выбрали выражение «Вот это жизнь».
Еще из обновлений: в приложении увеличится количество рекомендаций, а также доля уникально ассортимента (с 30 до 50%). Для этого компания заключает эксклюзивные контракты с небольшими локальными поставщиками и расширяет категории готовой еды — как собственного производства, так и от ресторанов-поставщиков.
«
Лавка» также расширит сеть «темных кухонь», которые работают только на доставку. За последний год количество таких кухонь у сервиса в Москве выросло с 10 до 32, скоро они запустятся и в Санкт-Петербурге. Ии увеличится количество даркмолллов (супермаркеты, в которых все покупки делаются дистанционно).
В новом фирменном стиле бренд сфокусировался на графических элементах, которые помогут донести аудитории главные ценности сервиса «Яндекс Лавка»: доставлять людям маленькие радости, поводы влюбляться в жизнь каждый день. Так на логотипе появилось сердце — символ заботы и любви. Новый элемент также отсылает к слову Love, которое лежит внутри самого названия «Лавка». Если сердце перевернуть, то можно увидеть букву «Л» — первую букву нейминга.
Виктория Примак, директор по маркетингу «Яндекс Лавки»: Сначала мы доработали позиционирование «Лавки» и сформулировали бренд-платформу. В ней определили ценности бренда, характер и преимущества. Если коротко описать, что такое «Лавка» — это сервис, который помимо доставки продуктов помогает покупателям вынырнуть из рутины и обратить внимание на важные моменты в жизни. Это может быть первый глоток кофе, который тебе привезла «Лавка» за 10 минут утром. Или пользователь увидел в приложении, что наступил сезон черешни, и заказал себе много ягод. Мы верим, что предназначение «Лавки», в том числе, — обращать внимание людей на такие моменты, и называем это «доставкой поводов влюбляться в жизнь».
@profood_newsShow more ...