DNative — блог Ткачука про SMM

💬 Сколько. Вы. Зарабатываете? Такой вопрос авторам русскоязычных Telegram-каналов задавала команда OneSpot. А теперь вы можете зарегистрироваться на бесплатный вебинар и узнать все ответы. Про ваши и наши деньги в Telegram расскажут в четверг, 10 апреля, в 13:00 по Москве. Регистрируйтесь, чтобы узнать: • Какой рынок Telegram в цифрах • Как монетизируют контент в Telegram • Кто сколько зарабатывает (реальные кейсы) • Как набрать первую аудиторию Спикер — продуктовый маркетолог OneSpot и амбассадор бренда Саша Рубцова — приготовила для всех участников вебинара бонус. Какой? Не сказали даже мне. Зато знаю, что вам в презентации покажут графики и цифры, ключевые инсайты авторского исследования. Запись тоже отправят, но только тем, кто зарегистрировался. Зарегистрироваться → Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqx84SzM

H2H Не Н2О, а Human-to-human. Кроме какой-то благотворительной/церковной организации в Штатах, я думаю это будет новое и важное БОЛЬШОЕ слово в мире маркетинга. Сейчас H2H подаётся как трансформация общения от «компания — человек» к «человек — человек», но я смотрю на контент. Меня продолжает волновать тема нейросетей. Не поймите меня неправильно, речь не про старпёрское нудячество, мол вооот, раньше то мы сами в фотошопе картинки создавали, а сейчас то вон оно как быстро всё и без души. Наличие «души» в контенте определяет человек инструмент использующий, а не инструмент, как таковой. Меня беспокоит и тригерит инфляция внимания и конкуренция. Нейросети создающие контент для других нейросетей — это уже выглядит не как фантастика, а в мир ближайшего будущего. Алгоритмы не вывезут, просто не смогут отфильтровать и сдадутся под напором кликбейта, яркости заголовков и обложек. И неотличимости от реальности. И дальше, либо жесткие ограничения количества действий на аккаунт, публикуемого контента (чтобы повысить ценность отдельно взятой единицы, но на это крупные соцсети никогда не пойдут), либо плотина рухнет и в ленту рекомендаций будут ходить только самые отчаянные. В любом случае, почти уверен, что скоро ценность мнения «лидеров мнений» взлетит в космос. Это будут такие маяки в царстве хаоса, которые будут руками разгребать гигабайты всякого говна и подсвечивать бриллианты в контенте. То есть мы только-только недавно ушли от мира, где вся сила была в руках у продюсеров. И, думаю, скоро опять вернёмся в него, только в масштабах интернета. У новичков просто не будет ресурсов прорваться (на рекламу) к вниманию аудитории и выделиться среди нейросетевого хлама. А вот с помощью «маяков», которые подсветят нужные таланты — вполне путь. Это будущее уже частично подтверждается текущим рынком Telegram у нас тут, и email-рассылок у них там. Знаете же термин Кураторство? Это когда ты подписываешься на человека, делегируя в его руки поиск важного контента и его отбор, чтобы он поставлял тебе действительно интересные темы. Рассылки-агрегаторы новостей и ссылок, TG-каналы, отбирающие интересное/полезное. Всё это можно найти самостоятельно, но проще, когда за тебя время потратит другой человек, мнению которого ты доверяешь. Думаю дальше так будет не только и не столько с контентом, сколько с их авторами.

Больше года прошло с момента появления подписки Telegram Business. Продолжает быть частью общей Telegram Premium (без отдельных денег). Не получает никаких обновлений и развития функций... Да и почти не вижу использования её функций в окружении. Осталось понять, что это было р когда про неё вспомнят. Главная же wow-функция: поставить приветственный стикер в диалоге (как у меня @denominant). При этом такая настройка отключает другую новую функцию Telegram — информацию о профиле: дата регистрации, страна. Этого нет, если включен стикер.

Конференция Яндекс Рекламы для маркетологов и предпринимателей Новость для питерских: 16 апреля в Лахта Холле пройдет «Дело в рекламе» — конференция о продвижении малого бизнеса в интернете. Можно послушать классных спикеров, выиграть подарки от Яндекса и завести полезные знакомства в зоне для нетворкинга. Специалисты по рекламе и приглашенные эксперты поделятся опытом и расскажут, как: — как помочь покупателю сделать выбор в вашу пользу; — делегировать рутину нейросетям и получить классный результат; — анализировать конкурентов и узнать, почему клиенты предпочитают их; — провести успешный антистресс-менеджмент для малого бизнеса. Спикеры: телеведущая Ирена Понарошку, эксперт по работе с платным трафиком Никита Кравченко и маркетолог ИИ-продуктов Яндекса Ася Челован. Время: 16 апреля в 11:00 Место: Лахта Холл Вход бесплатный, но по регистрации — кол-во мест ограничено.

Дзен чего придумал Продолжая тему трансформации платформы — теперь появились Донаты. Сумма одного перевода от 50 до 5000 рублей. Донаты можно будет отправлять как к отдельным постам, в стиле «спасибо за пост», либо к каналу в целом. Вывод средств происходит автоматически на привязанную карту. Вы мою позицию знаете, чем больше прямой монетизации контента для авторов, тем лучше всем: контент интереснее, авторы рады, аудитория тоже.

Бренды, шутки, 1 апреля Слушайте, я не ханжа, не думайте, что я прям не люблю юмор. Очень даже люблю, просто хороший. В этом году Telegram как-то меня перегрел что ли. Очень много авторов и админов показали, что они не умеют ни в смешные шутки, ни в метаиронию. Часть брендов их в этом поддержала. Но это не значит, что я против вообще всех приколов 1 апреля. Это крутой день для тех, у кого с креативом хорошо. И вот тут тот самый момент, когда просятся примеры, а они у меня есть. Начну с лучшего автобренда в мире — Porsche. Они в прошлом году сделали крутейший «продуктовый анонс» с чехлом для айфона и ключа от машины в стиле Rhode https://t.me/tkachuk_aliaksey/1135 В этом они сделали ещё более качественный продакшен и за пару дней начали подогревать аудиторию в Stories тизерами, мол мы готовим что-то крутое в нашей лаборатории. Приготовили — кастомные цвета чернил для татуировок именно того же оттенка, которого ты собираешь машину в конфигураторе (а этим занимаются очень многие). Чувствуете разницу? В одном случае бренд «берёт свою ДНК» и интегрирует туда шутку через какой-то продукт, которого не может быть, но в целом предзаказы открывай хоть вчера. В другом, бренды и админы пытаются пошутить. Тот же пример с Золотым Яблоком. Ну крутой же уровень самоиронии, куча активностей и понятно, какую пользу (не только охваты) бренд отсюда получает через промокоды. Или Тинькофф-Банк предлагающий страницу в приложении с «кэшбеком дня», где есть 1% кэшбека на контурные карты для 1-го класса или 5% на лакированные товары из бересты. Не хватает конечно 30% кэшбека на маникюр для змеи, но тоже годно. То есть хорошо получается, когда бренды на серьёзном шутят сами над собой через реальные инсайты аудитории. Когда шутка строится вокруг бренда, а не бренд натягивается на какую-то идею. Не говоря уже просто про картиночку-мем-пост, тут шансы сделать хорошо стремятся к нулю, либо вам выдали смелый арт-бланш, как в случае с Банком России (тут вопрос какой процент аудитории понял о чём идёт речь вообще). Если есть неистерпимая потребность и желание чего-то намутить на 1 апреля, то как раз можно успеть придумать, согласовать и сделать новую крутую шутку к 1 апреля 2026 года. Но никак не к концу сегодняшнего вечера.

С каждой следующей «шуткой» в Telegram, я всё больше ненавижу 1 апреля.

Исследование зарплат в SMM — Сбор анкет 🔥 Пора узнать, как изменились зарплаты в нашей отрасли за последние полтора года. В 2024 году данные не собирал (сорян), но в этом году исправляюсь. В анкету добавлено несколько новых вопросов, часть старых изменили формулировки, результаты в этом году станут богаче на графику. Вы работаете в сфере SMM? Заполняйте анкету, узнаем вместе реальное положение дел в нашей отрасли: — SMM-специалисты — Таргетологи — Копирайтеры — Дизайнеры — Reels-мейкеры — Стратеги — Продюсеры — Модераторы — Influencer-менеджеры и другие. Велкам ту зе анкета: https://dnative.ru/eforms/analiz-zarplat-smm-spetsialistov-2025/11/ Какая нам с вами польза: 1. Узнать реальные зарплаты. Это позволяет понять, есть ли смысл менять работу или у вас всё и без того хорошо. 2. Работодатели смогут лучше понимать, сколько же платить нормальному специалисту. 3. Возможно вы разочаруетесь в своей профессии (денег недостаточно даже на топовых позициях) и пойдёте искать себя в других сферах. Заполняйте анкету, делитесь с коллегами, планирую подвести результаты уже в мае!

Вот это неожиданный поворот Дзен определился с фокусом в контенте, теперь это тексты. Анонсирован большой разворот в тексты и актуальный контент. Последние несколько лет Дзен развивал все форматы, появилась возможность публиковать не только длинные видео, но и короткие и вообще мне казалось, что вслед за общемировым трендом и тексто-центричный Дзен уйдёт в погоню за видео. А нет, возвращаются к истокам. И это хорошо, как по мне, текстоцентричных алгоритмических платформ не сказать чтобы есть на рынке у нас. Система монетизации тоже перестраивается с фокусом на экспертный контент: статьи и посты. Но если на Дзене уже сформирована «видео-фокус-аудтория», то монетизировать её можно с Дзен Премиумом (платные подписки и скоро появятся донаты). Мой текстоцентричный внутренний миллениал ликует, ещё поживём) P.S. Публиковать любые виды видео можно будет по прежнему. Но если платформа заявляет, что фокус будет на текстах, то для нас, как для авторов и маркетологов это значит только одно: алгоритм отдаст приоритет текстам. Неужели я реально могу так написать)

Социальный бесплатный сммщик Редкая рубрика в канале — «SMM который смог», классный Reels от массажного салона. Именно так я вижу классику взаимоотношений между малым бизнесом и smm-специалистами, на которых взваливают «за маркетинг отвечаешь». И SMMщики с радостью начинают сами придумывать акции, делать конкурсы/розыгрыши не думая о бизнесовых показателях, а только об охватах и реакциях. К слову, они и не должны за них отвечать, ровно как и не должны придумывать «акции», их дело соцсети, а не маркетинг. Классный сценарий у ролика, правда текст у поста подкачал, донести идею «мы не делаем скидок» можно было бы чуть понятнее для аудитории, в комментариях много обиженок (скорее всего это и не их клиенты), но всё же. Не заставляйте SMMщиков-контент-менеджеров отвечать за маркетинг и будет всё хорошо. P.S. Прикольно, что теперь SMMщик в глазах массовой аудитории — мальчик/девочка с телефоном, снимающие Рилсы. Раньше фоточки были, условные флетлеи, и написание твитов. А теперь «сммщик танцы перед телефоном танцует»…

Рубрика: зумер изобрели Обожаю весь такой контент, где «зумеры изобрели коммуналки, только назвали их, коливинги» и всё в таком стиле. Один из универсальнейших и наиболее срачегенерируемых форматов контента, что-то на уровне «Айфон лучший смартфон, а Андроид для тех, кто не шарит за комфорт». Сразу идёт противопоставление: «старики не шарят, зумеры кайфуют от того, какие они прогрессивные и умные» и «миллениалы (ну и все остальные) угорают над переизобретением давно существующих терминов». Этот сраче-спор сможет прекратить только активный приход в интернет поколения Альфа, которое нас всех будет считать динозаврами, тогда и придётся объединяться. Так вот, новая неделя, новое изобретение зумеров — микро-пенсия. Что-то мне подсказывает, что это скорее не тренд, а «журналисты услышали и сделали красивый заголовок». В TikTok по запросу не так уж и много роликов, да и собрали они не прям чтобы много просмотров. Но даже Forbes об этом пишет.

Что такое микро-пенсия: поработать несколько лет, а потом годик отдохнуть. Ну или год работать и уехать на всё лето в отпуск.

Вау, да? На русском языке самый завираленный ролик последнего времени вот этот, я его прикрепил. Для «микро-пенсий» хватает объяснений другими словами: вахтовый метод, саббатикал, отсутствие карьерных амбиций. Называйте как угодно. Я вот прикидываю, сколько мне надо копить и откладывать, чтобы не менять свой уровень жизни, а ещё и путешествовать дополнительно, при этом не работать… Ну, я бы так не смог. Но я люблю свою работу. Такой подход «работаю — не работаю — опять работаю», думаю очень подходит для линейных позиций. Ну там, ты бариста. Хочешь, работаешь, хочешь, не работаешь. Если есть где жить и на что есть, то всё ок. А вот ты условный таргетолог, который год не трогал рекламные кабинеты, прям легко и просто вернёшься?) Мне вообще сложно представить возможность «выйти из работы на год», но, повторюсь, я люблю свою работу и я трудоголик. Во мне нет негатива к «микро-отпускам». Ну хочется людям, ну пожалуйста. Хотя можно сказать А ЧЁ КОГДА ВЫ УСТАТЬ ТО УСПЕЛИ, САХАРНЫЕ ВЫ НАШИ? Но я так не буду. Хорошие времена рождают слабых людей, этим всё сказано.

Это мы смотрим Моё утро началось не только с потрясающей прогулки по лесу с собакой, но и с нового выпуска подкаста от Colin and Samir с главой экстремитсткой компании Мета, Марком Цукербергом.

Первое: если вы связаны с «авторством», «креаторами» и блогосферой, и по какой-то причине не знаете про канал Колина и Самира, то зря. Тот редко-уникальный пример зашкаливающего качества контента. Не только в подкастах-интервью, где топовые гости, но и просто ролики без гостей. Просто откройте канал, посмотрите темы и добавьте всё в закладки.

По поводу самого эпизода подкаста. Выпуск очень интересный относительно будущего Фейсбука. Они делают разворот опять к друзьям. Трансформируют вкладку «Друзья» и фокусируются не только на контенте от друзей, но и на взаимодействии с ними. С чего начинали, к тому и возвращаются. Обещают, что это только начало и 2025 год изменит многое. Мне очень нравится, как трезво оценивает свою платформу Марк. Мол, да авторы вряд ли думают про ФБ, как про основную платформу для набора аудитории и создания контента. Как кросспостинг, да, но не как основная. Особенно хорошо, когда во время созвона к ним «врывается» Mr.Beast, который говорит, что 70% его аудитории на YouTube не англоговорящая и что ФБ, не имеющий возможности делать разные аудио-дорожки много теряет. И самоирония в эпизоде. Цукерберг выкупил на аукционе футболку, в которой был Джесси Айзенберг, играющий его в фильме Социальная сети. И сидит в ней на подкасте. Кайф. Второй интересный момент: комментарии под видео. Сплошной негатив как в сторону ФБ, так и в сторону авторов канала, мол надо было жестче, надо было давить, а вы сделали комплиментарный подкаст.

Настолько круто, что владельцы малого бизнеса, такие как Марк Цукерберг, получили возможность поговорить с крупными творцами Колином и Самиром.

Получается, что ФБ «там у них», как ВК у нас тут. Был создан не только по образу и подобию, но и репутации схожие. Ибо любое упоминание ВК в digital-среде сразу генерирует предсказуемые комментарии. Я многое упустил из ролика, рекомендую глянуть самим. Английский там не сложный, но и автоматические переводчики справляются хорошо (я только для этого держу Яндекс Браузер). Было бы круто, чтобы первые лица digital-платформ, которые влияют на весь рунет, на авторов и бизнес, тоже были бы готовы ходить в подкасты/интервью и общаться.

Запилил быстрый обзор Макса (как это странно звучит) Ну, Max, знаете? Новый мессенджер от ВК, который будет как WeChat, только наш, отечественный. Сейчас Макс в бета-версии, судить строго, наверное, нельзя. Я и не сужу. Пока выглядит симпатично, но очень похоже на Telegram. ОЧЕНЬ. Звонки работают очень хорошо. А больше особо и нечего обсуждать. Файлы грузятся не очень быстро (файлы, как файлы), в Telegram улетает быстрее. Стикеры (их стиль) мне не сильно нравятся, но это вкусовщина. «Робот Макс», маскот платформы, как я понял, нашёл его случайно, выглядит… Ну я скину в комментарии скриншот. Миниапов нет, каналов тоже нет. Как и людей пока. Главное: кому и зачем оно надо? Есть ли шансы? Я больше не верю в историю, где «если умные люди в большой компании что-то делают, они значит что-то знают». Тут, скорее, разнарядка была, на создание «отечественного мессенджера». Если этот мессенджер «Макс» станет основным для общения с банками (им нельзя юзать все иностранные, типа Телеги или WA), будет интегрирован в Госуслуги и всё такое, получит, возможно, какую-то гос-верификацию, ну тогда у него будет аудитория. Других вариантов, кроме тотально блокировки всех конкурентов, чтобы Max стал успешным, я не вижу.

Вовремя я конечно решил рилсы начать экспертные пилить. Идеальный тайминг. Как же много есть чего сказать по теме. Всё скажу, как доберусь до ноутбука и тишины. Имхо: отбой паники. И не такое переживали.

Задачка на логику ICQ, ТамТам, VK Мессенджер, … Max* Что между этими сервисами общего? *VK скоро запустит бета-версию аналогичного китайскому WeChat мессенджера Max, в планах плотная интеграция Госуслуг, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежная система.

Отличный пример SMO Я большой фанат SMO, то есть я коллекционирую чужие Social Media Optimization приёмы. Когда бизнес/блогеры интегрируют соцсети в оффлайн или онлайн-проекты. Я настолько фанат этой темы, что продолжаю много лет фотографировать «это» в оффлайне, у меня есть отдельная (классная) лекция про SMO и статья с десятками примеров. Если вы пообщаетесь со мной на эту тему, то дальше не сможете жить, как прежде. Вирус поиска SMO уже будет в вас. Вчера я вылетал из Пулково в Екатеринбург, и заметил «спасительный круг» любого SMO. Нет, не А4 бумажку в файлике, но очень похожий приём (на первом фото). Конечно отсканировал. У меня есть куча приёмов, как аэропорты, зачем-то, пытаются привлечь пассажиров на свои страницы в соцсетях. Тоже хотите спросит, А ЗАЧЕМ МНЕ ПОДПИСЫВАТЬСЯ НА АЭРОПОРТ? Вот и я не знаю. Даже при условии того, что я летаю сильно чаще среднестатистического посетителя аэропорта, есть ровно ноль причин для этого. Но Пулково пошли по другому пути. Они сделали Telegram-бота со всеми ключевыми разделами: услуги, правила и информация про рейсы. Да, в боте можно подписаться на уведомления про твой рейс и быть спокойным. Я любитель приехать в аэропорт пораньше (на всякий случай), чтобы потом где-нибудь поесть. Табло вылетов есть не на каждом углу, поэтому фантомные боли «самолёт уже улетел без меня», которые возникают даже за час-полтора до начала посадки, никуда не деваются. А тут бот, где ты просто мониторишь статус рейса. Не совсем удобно, что нельзя ввести номер рейса, а нужно через меню выбирать когда вылетаешь, ноооо — это офигенно. Я проверил, сработало. Странно, что такого бота увидел впервые и до такой базовой функции ещё никто не додумался. Возможно те две тыщи в сутки за парковку, которые дерёт Пулково, идут вот как раз на разработку бота (совсем охренели со стоимостью парковки). Осталось только сделать качественное анонсирование для пассажиров самого бота, есть ощущение, что я был тем редким прохожим, кто объявление-табличку заметил.

Как прокачать рекламные кампании в Telegram Ads Быстро набирать подписчиков и окупать рекламу в несколько раз — проще, чем кажется. Забирайте готовые решения ↓ О механиках, которые помогают снизить стоимость лида, оптимизировать трафик и максимизировать прибыль, вы узнаете на вебинаре OneSpot в четверг, 27 марта, в 14:00 по Москве. У микрофона — Михаил Кротов, коммерческий директор команды по трафику BrainStat. На бесплатном вебинаре вы узнаете: — Чем полезна стратегия «один офер — один канал» — Как вести трафик на лендинг и окупать рекламу на 250% — Как продвигать Telegram-канал, а заявки получать бонусом — Как быстро и точно отбирать каналы для рекламы Спикер поделится реальными кейсами, инсайтами и лайфхаками из собственного опыта. Зарегистрироваться → Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqxWXgic

Как прокачать рекламные кампании в Telegram Ads Быстро набирать подписчиков и окупать рекламу в несколько раз — проще, чем кажется. Забирайте готовые решения ↓ О механиках, которые помогают снизить стоимость лида, оптимизировать трафик и максимизировать прибыль, вы узнаете на вебинаре OneSpot в четверг, 27 марта, в 14:00 по Москве. У микрофона — Михаил Кротов, коммерческий директор команды по трафику BrainStat. На бесплатном вебинаре вы узнаете: — Чем полезна стратегия «один офер — один канал» — Как вести трафик на лендинг и окупать рекламу на 250% — Как продвигать Telegram-канал, а заявки получать бонусом — Как быстро и точно отбирать каналы для рекламы Спикер поделится реальными кейсами, инсайтами и лайфхаками из собственного опыта. Зарегистрироваться → Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqxWXgic

Видели этого парня? Если нет, то насладитесь, точно кайфанёте от этой «утренней рутины». Это онлайн-фитнес-тренер, год занятий продаёт по цене от 3300$ до 8250$. Один из его последних роликов дико завиралился и активно обсуждается. Пост не про ролик, а про силу кросспостинга. Я постоянно агитирую за дублирование контента по разным площадкам. Не только повторное использование постов, но и за публикацию во все соцсети сразу. От вас не убудет, а польза есть. И вот этот видос. Он в Reels залетел на 156 млн просмотров, что как бы ДОФИГА. Но не так дофига, как 661 млн просмотров в twitter, где этого фитнес-тренера даже нет. Какой-то паблик, не имеющий к нему отношение, но продвигающий магазин одежды, запостил видео и оно «взорвало соцсети». Реально, а не как в кейсах. В TikTok ещё скромные 100 млн. Даже вода, которую этот мускулистый мужчина форсит в каждом видео, взлетела в поисковых трендах Google с 2-3 стандартных пунктов до 65-100. Очень интересно было бы узнать о влиянии на продажи. Кстати, пластырь на нос, который он снимает в начале (тоже форсят) на Амазоне у них там стоит почти 40$. У нас я купил (вот обзор) за 1,5к рублей, но есть и за 700… ЦЕНЫ) Вывод: кроме того, что если ты встал в 4 утра и занимаешься вот всей такой фигнёй, значит у тебя ни семьи, ни детей. Публиковать посты надо везде, где есть такая возможность. Везде и всегда.