آیمارکتور iMarketor

پیتزا هات Pizza Hut هم‌زمان با آغاز فصل فوتبال آمریکا، در یک حرکت تبلیغاتی موقت کلمه «Pizza» را از نام خود کنار گذاشته و با نام کوتاه‌شده «HUT» ظاهر شده است. تغییر نام موقت پیتزا هات از ۱۹ تا ۳۱ اوت ۲۰۲۶ اجرا می‌شود و بخشی از تلاش این برند برای پیوند دادن هویت خود با فرهنگ فوتبال آمریکایی است. در این کمپین، پیتزا هات روی برخی تابلوهای خود کلمه «Pizza» را با تصویر یک توپ فوتبال قرمز پوشانده تا تنها واژه «Hut» باقی بماند. ایده کمپین به یکی از واژه‌های آشنای فوتبال آمریکایی اشاره دارد؛ «Hut» عبارتی است که در شروع بسیاری از Snapها از سوی بازیکنان شنیده می‌شود. حساب‌های شبکه‌های اجتماعی برند نیز در دوره پیش‌فصل با تمرکز بر نام HUT تغییر کرده‌اند. 🔗 https://www.imarketor.com/branding/pizza-hut-temporary-hut-rebrand/

@imarketor آیمارکتور

اینستاگرام در چارچوب توافق متا با ده‌ها ایالت آمریکا، محدودیت‌های جدیدی برای کاربران زیر ۱۸ سال اعمال می‌کند. بر اساس این توافق، استفاده روزانه نوجوانان به‌صورت پیش‌فرض به دو ساعت محدود می‌شود و دسترسی آنها در ساعات نیمه‌شب تا ۶ صبح مسدود خواهد شد. متا برای پایان دادن به پرونده‌های مرتبط با آسیب‌های شبکه‌های اجتماعی به کودکان و نوجوانان، با پرداخت مبلغی تا ۱۸ میلیارد دلار موافقت کرده است. این محدودیت‌ها بخشی از اقدامات جدید متا برای افزایش کنترل والدین و کاهش استفاده شبانه نوجوانان از پلتفرم‌هاست.

@imarketor آیمارکتور

جاباما با کمپین محیطی «خوبا زود پر می‌شن» علاقه‌مندان به سفر را هدف گرفته است. این پلتفرم در شرایط اقتصادی فعلی، تمرکز بیشتری بر امکان اجاره اقساطی ویلا و اقامتگاه گذاشته و در این کمپین نیز تلاش کرده این مزیت را به پیام اصلی تبلیغات پیوند بزند. در کنار شعار اصلی، عبارت «زودتر قسطی اجاره کن» پیام کمپین را تکمیل می‌کند و مخاطب را به تصمیم‌گیری سریع‌تر برای رزرو اقامتگاه دعوت می‌کند. آرت‌ورک کمپین نیز با نمایش مناظر برخی اقامتگاه‌ها، تلاش دارد حال‌وهوای مقصد و تجربه سفر را پیش از رزرو برای مخاطب تداعی کند.

@imarketor آیمارکتور

گوگل ادز از اول سپتامبر مهاجرت به AI Max را آغاز می‌کند. گوگل ادز از اول سپتامبر ۲۰۲۶ فرایند انتقال برخی تنظیمات کمپین‌های جست‌وجو به AI Max را آغاز می‌کند. مهاجرت گوگل ادز به AI Max شامل دارایی‌های ایجادشده به‌صورت خودکار و تنظیمات Broad Match در سطح کمپین خواهد بود. طبق گزارش Search Engine Roundtable در ۷ اوت ۲۰۲۶، گوگل به برخی تبلیغ‌دهندگان اطلاع داده است که کمپین‌هایی که از Automatically Created Assets یا ACA و/یا تنظیمات Broad Match در سطح کمپین استفاده می‌کنند، به‌صورت خودکار به AI Max برای کمپین‌های Search ارتقا خواهند یافت. 🔗 https://www.imarketor.com/news/google-ads-ai-max-migration/

@imarketor آیمارکتور

بانک رفاه کارگران از شخصیت هوش مصنوعی خود با هدف معرفی خدمات، محصولات و ظرفیت‌های بانکی رونمایی کرد. این شخصیت دیجیتال قرار است اطلاعات مربوط به خدمات، تسهیلات و ابزارهای غیرحضوری بانک را در قالبی ساده‌تر و تعاملی‌تر به مخاطبان ارائه کند. این شخصیت با فناوری «هولو هیومن» طراحی شده و در قالب یک انسان دیجیتال، قابلیت نمایش سه‌بعدی از طریق هولوفن را دارد. بانک رفاه این ابتکار را بخشی از مسیر استفاده از فناوری‌های نوین ارتباطی برای ارتقای تجربه مخاطبان و ارائه متفاوت اطلاعات بانکی معرفی کرده است. این شخصیت در مراسمی با حضور مدیران بانک و سازمان تأمین اجتماعی معرفی شد و می‌تواند به‌عنوان یک ابزار ارتباطی جدید، مخاطبان را با راهکارهای دیجیتال، طرح‌های تسهیلاتی و مزیت‌های خدمات بانک آشنا کند.

@imarketor آیمارکتور

برند Always Discreet زیرمجموعه کمپانی P&G در بزرگ‌ترین فعال‌سازی رسانه‌ای خود از زمان آغاز فعالیت برند در ۲۰۱۴، با NFL همکاری کرده تا تابوی بی‌اختیاری ادرار را عادی‌سازی کند. این کمپین با حضور مادران سه بازیکن NFL در تلویزیون، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و رویدادهای ورزشی اجرا می‌شود. کمپین «Protect the Moment» بر مخاطبانی تمرکز دارد که فوتبال را دوست دارند؛ تقریباً نیمی از زنان مصرف‌کننده محصولات بی‌اختیاری ادرار، NFL را تماشا می‌کنند. محتوای کمپین نیز مادران بازیکنان را در موقعیت‌های واقعی روز مسابقه نشان می‌دهد و روی حفظ لحظات مهم بدون نگرانی از نشت ادرار تمرکز دارد.

@imarketor آیمارکتور

بیمه کارآفرین پس از مدت‌ها بار دیگر در تبلیغات محیطی شهر دیده شده است. این کمپین با تمرکز بر موفقیت شرکت در عمل به تعهدات مالی بیمه عمر، تلاش می‌کند این مزیت را به محور اصلی پیام تبلیغاتی خود تبدیل کند. در طراحی پیام، بیمه کارآفرین از نام برند برای ساخت شعار «این کار، آفرین داره» استفاده کرده است؛ یک اجرای کاملاً وربال که مستقیماً به مفهوم موفقیت در ایفای تعهدات اشاره دارد. با این حال، شعار می‌تواند برای مخاطب حس خودستایی ایجاد کند و آرت‌ورک نیز از منظر زیبایی‌شناختی، اجرای چندان پررنگی ندارد.

@imarketor آیمارکتور

تبلیغات ضعیف هوش مصنوعی می‌تواند به برداشت مخاطبان آسیب بزند! گزارشی درباره استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات نشان می‌دهد کیفیت پایین محتوای تولیدشده با AI می‌تواند بر برداشت مخاطبان از برند اثر منفی بگذارد. براساس این گزارش، مسئله اصلی برای مصرف‌کنندگان استفاده از هوش مصنوعی نیست، بلکه کیفیت، اصالت و میزان هماهنگی تبلیغات تولیدشده با هویت برند است. گزارش منتشرشده در MarketingReport نشان می‌دهد تأثیر AI بر برند به نحوه استفاده از این فناوری در فرایند تبلیغات وابسته است. برندهایی که از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده می‌کنند، در کنار سرعت تولید باید به تجربه مخاطب و کیفیت نهایی پیام نیز توجه کنند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/ai-impact-on-brand/

@imarketor آیمارکتور

پریل به‌عنوان یکی از برندهای شناخته‌شده بازار شوینده، برای معرفی محصول جدید خود «Sensitive» به سراغ تبلیغات محیطی رفته است. این کمپین با یک آرت‌ورک کاملاً محصول‌محور، دو مزیت اصلی محصول یعنی قدرت بالای چربی‌زدایی و سازگاری با پوست دست را برجسته می‌کند. در طراحی این آرت‌ورک، محصول در مرکز توجه قرار گرفته و پیام تبلیغاتی بدون عناصر بصری اضافه منتقل می‌شود. این رویکرد در تبلیغات FMCG امکان انتقال سریع مزیت محصول را فراهم می‌کند و پریل نیز با پرهیز از شلوغی رایج در آرت‌ورک‌های محیطی، بر وضوح پیام تمرکز کرده است. سادگی اجرای بصری، یکی از نقاط قابل توجه این کمپین است؛ زیرا حجم اطلاعات ارائه‌شده با ظرفیت زمانی مخاطب در مواجهه با تبلیغات محیطی تناسب دارد. پریل با این انتخاب، تلاش کرده معرفی محصول جدید را به شکلی مستقیم، قابل فهم و مبتنی بر مزیت‌های کاربردی پیش ببرد.

@imarketor آیمارکتور

سیدعباس صالحی، وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی، با انتقاد از ساختار تنظیم‌گری حوزه صوت و تصویر گفت صداوسیما نمی‌تواند همزمان تولیدکننده محتوا و تنظیم‌گر همان بازار باشد. به گفته او، این ترکیب نقش‌ها می‌تواند به تعارض منافع و اختلال در سازوکار تنظیم‌گری بازار رسانه منجر شود. صالحی تاکید کرد نهاد تنظیم‌گر نباید در عین حال یک تولیدکننده بزرگ محتوا باشد؛ موضوعی که مستقیماً به نقش صداوسیما در تنظیم‌گری از مسیر ساترا بازمی‌گردد. او همچنین معتقد است واگذاری مسئولیت تنظیم‌گری به صداوسیما، خود این سازمان را نیز با محدودیت و فرسایش مواجه کرده است. محور اصلی این اظهارات، ضرورت تفکیک میان «تولید محتوا» و «تنظیم‌گری بازار رسانه» است؛ موضوعی که در سال‌های اخیر به یکی از بحث‌های مهم میان فعالان صنعت صوت و تصویر فراگیر و پلتفرم‌های نمایش آنلاین تبدیل شده است

@imarketor آیمارکتور

کمپانی OpenAI می‌گوید ChatGPT در حال تبدیل‌کردن افراد بیشتری به CMO است. به گفته کالین فلمینگ، مدیر ارشد بازاریابی بخش کسب‌وکار OpenAI، همان‌طور که ChatGPT پیش‌تر ورود افراد به برنامه‌نویسی را آسان‌تر کرد، حالا می‌تواند امکان انجام فعالیت‌های بازاریابی را نیز برای افراد غیرمتخصص فراهم کند. این رویکرد نشان می‌دهد ابزارهای هوش مصنوعی در حال کاهش موانع ورود به بازاریابی هستند؛ از تحلیل کمپین‌های تبلیغاتی گرفته تا انجام وظایفی که پیش‌تر به تخصص حرفه‌ای نیاز داشتند. در نتیجه، مرز میان نقش‌های تخصصی در تیم‌های بازاریابی می‌تواند بیش از گذشته کمرنگ شود.

@imarketor آیمارکتور

کمپین تابستانی فیلیمو به شکل ATL و BTL در اصفهان و شیراز فیلیمو جشنواره تابستانی خود را از ۲۴ مرداد آغاز کرده و تا ۲۰ شهریور ادامه می‌دهد؛ کمپینی با هدف فعال‌سازی برند و افزایش تعامل کاربران که در اصفهان و شیراز به‌صورت ۳۶۰ درجه و با ترکیبی از فعالیت‌های ATL و BTL اجرا می‌شود. در بخش BTL، فیلیمو در سیتی‌سنتر اصفهان با ارائه بستنی «استانبولی» به مخاطبانی که اپلیکیشن را نصب می‌کنند، اجرای محیطی خود را پیش برده است. این فعالیت با شعار «فیلیمو رو نصب کن، ۱۰ دقیقه تماشا کن، سفر استانبول ببر!» طراحی شده و پس از اصفهان در شیراز نیز ادامه خواهد یافت.

@imarketor آیمارکتور

اینستاگرام قابلیت جدیدی به نام «First Draft» معرفی کرده که با شناسایی و حذف خودکار بخش‌های ساکت و مکث‌های ویدیو، نسخه اولیه‌ای از ریلز می‌سازد. این ابزار با هدف ساده‌تر کردن فرآیند تدوین و سرعت بخشیدن به تولید محتوای ویدیویی طراحی شده است. First Draft می‌تواند چند کلیپ را تحلیل و بخش‌های مناسب برای ساخت نسخه اولیه را انتخاب کند. کاربران iOS از طریق دوربین اینستاگرام یا گالری ریلز به این قابلیت دسترسی خواهند داشت. متا هنوز زمان عرضه First Draft برای کاربران اندروید را اعلام نکرده است.

@imarketor آیمارکتور

تبلیغات محیطی شهر دیجیتال با تمرکز بر معرفی آدرس و نمایش محصولات های‌تک در سطح شهر اکران شده است. این کمپین با استفاده از محصولاتی مانند آیفون ۱۷ نارنجی، تلاش می‌کند از جذابیت بصری محصولات برای جلب توجه مخاطبان و تقویت یادآوری برند استفاده کند. شهر دیجیتال در ادامه رویکرد تبلیغاتی شهر فرش و شهر لوازم خانگی، استراتژی ارتباطی خود را بر معرفی مستقیم محصول و آدرس فروشگاه بنا کرده است. استفاده از محصول شاخص در کنار پیام دسترسی، اجرای محیطی را به یک ابزار هدایت مخاطب به فروشگاه تبدیل کرده است.

@imarketor آیمارکتور

یوتیوب روش محاسبه بازدید عمومی ویدیوها را تغییر داد یوتیوب از ۲۴ اوت ۲۰۲۶ روش محاسبه بازدید عمومی ویدیوها را تغییر داده است. براساس استاندارد جدید، شمارش بازدید یوتیوب از همان لحظه‌ای آغاز می‌شود که ویدیو شروع به پخش می‌کند؛ یعنی مشاهده اولین فریم برای ثبت یک View عمومی کافی خواهد بود. این استاندارد اکنون به‌صورت جهانی و برای همه فرمت‌های ویدیویی اعمال می‌شود. یوتیوب پیش‌تر شیوه مشابهی را برای Shorts اجرا کرده بود و حالا آن را به دیگر قالب‌های ویدیویی نیز گسترش داده است. در نتیجه، سازندگان محتوا احتمالاً شاهد افزایش سریع‌تر عدد بازدیدهای عمومی خود خواهند بود؛ تغییری که معیار نمایش عمومی یوتیوب را به پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram نزدیک‌تر می‌کند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/youtube-public-view-count-change/

@imarketor آیمارکتور

گپ برنامه تولیدکنندگان محتوای خود را به کارکنانش گسترش داده و حالا کارمندان بخش‌های اداری، فروشگاه‌ها و مراکز توزیع می‌توانند به‌عنوان اینفلوئنسر برای برندهای Gap، Old Navy، Athleta و Banana Republic فعالیت کنند. این برنامه از اکتبر ۲۰۲۵ تاکنون نزدیک به ۳۰ هزار پست و ۱۵۴ میلیون مخاطب ایجاد کرده است. کارکنان منتخب علاوه بر دریافت کمیسیون و محصولات، به فرصت‌های تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی، خبرنامه‌ها و کمپین‌های برند دسترسی خواهند داشت. گپ این اقدام را بخشی از استراتژی «روایت‌گری مبتنی بر جامعه» می‌داند و معتقد است کارکنان، به‌دلیل شناخت عمیق‌تر از محصولات و مشتریان، می‌توانند محتوایی اصیل‌تر و اثرگذارتر برای برند تولید کنند.

@imarketor آیمارکتور

«یک کشف خوشمزه» از فوردو در گرم‌ترین روزهای تابستان بستنی فوردو کاله کمپین تبلیغات محیطی خود را با شعار «یک کشف خوشمزه» در شهریور ۱۴۰۵ اکران کرده است. این کمپین هم‌زمان با گرم‌ترین روزهای شهریور، رویکردی محصول‌محور دارد و تلاش می‌کند تجربه لذت‌بخش مصرف بستنی را در ذهن مخاطب تداعی کند. در آرت‌ورک‌های این کمپین، مجموعه‌ای از بستنی‌های فوردو با طعم‌های مختلف در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند تا تنوع محصول را به نمایش بگذارند. انتخاب فضای تصویری اشتهابرانگیز نیز با هدف ایجاد میل مصرف و پیوند دادن محصول با لحظات شیرین و لذت‌بخش روزمره انجام شده است. فوردو با این کمپین، از ظرفیت تبلیغات محیطی برای معرفی مستقیم محصولات خود استفاده کرده و پیام «یک کشف خوشمزه» را به‌عنوان ایده مرکزی اجرا قرار داده است. این رویکرد در امتداد وعده برند کاله درباره تبدیل لحظات روزمره به تجربه‌ای شیرین و خنک تعریف شده است.

@imarketor آیمارکتور

اینفلوئنسرها و سلبریتی‌ها بیش از گذشته هدف دیپ‌فیک‌های مبتنی بر هوش مصنوعی قرار گرفته‌اند؛ ویدئوهای جعلی که بدون اجازه از چهره آن‌ها برای تبلیغات، کلاهبرداری و جذب مخاطب استفاده می‌شوند. طبق آمار FBI، آمریکایی‌ها در سال ۲۰۲۵ حدود ۸۹۳ میلیون دلار بر اثر این نوع کلاهبرداری‌ها ضرر کرده‌اند. این گزارش به نمونه‌هایی از سوءاستفاده از چهره افرادی مانند اپرا وینفری، تام هنکس و تیلور سوئیفت اشاره می‌کند و می‌گوید حذف این تبلیغات جعلی از پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، تیک‌تاک و شبکه‌های متا همچنان دشوار است. اینفلوئنسرهای کوچک نیز به دلیل منابع محدود، بیش از دیگران در برابر این تهدید آسیب‌پذیر هستند.

@imarketor آیمارکتور

یوتیوب در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ با ثبت ۱۱.۰۶ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی، رکورد تازه‌ای بر جا گذاشت؛ رقمی که ۱۳ درصد بیشتر از مدت مشابه سال قبل است. این رشد، فاصله درآمدی یوتیوب با نتفلیکس را کاهش داده و جایگاه آن را در رقابت پلتفرم‌های ویدئویی تقویت کرده است. تحلیل این گزارش نشان می‌دهد یوتیوب با تکیه بر ترکیب درآمد تبلیغات، اشتراک و زمان تماشای بالا، به رقیبی جدی‌تر برای نتفلیکس تبدیل شده است. با این حال، اختلاف مدل کسب‌وکار دو پلتفرم همچنان پابرجاست و برتری یوتیوب در درآمد تبلیغاتی به‌معنای عبور کامل آن از نتفلیکس در درآمد کل نیست.

@imarketor آیمارکتور

برند مولپد از گروه پارس حیات با معرفی سری ویژه «Maxi Soft Cottony Soft»، محصول جدید خود را به شکل یک تیزر سوشال با تمرکز بر لطافت، راحتی و تجربه ملایم‌تر برای بانوان معرفی کرده است. این تیزر با حضور الناز حبیبی، بازیگر سینما و همچنین چهره برند مولپد و کاراکتر جدید خود یعنی یک تکه پنبه سفید ایده‌پردازی و تولید شده و بر پیام «با مولپد جدید، آرامش همیشه همراهته» تمرکز دارد. فارغ از داستان‌نویسی و کیفیت محتوا، تلاش و شجاعت برند مولپد در چند سال اخیر برای تابوشکنی تبلیغاتی در حوزه بهداشت فردی زنان، جای قدردانی دارد.

@imarketor آیمارکتور