آیمارکتور iMarketor

کمپین فولکس‌واگن: ۱۰۰ گوسفند به نگهبانان نیروگاه خورشیدی تبدیل شدند! فولکس‌واگن با اجرای کمپینی متفاوت در کارخانه پوزنان لهستان، از ۱۰۰ گوسفند برای نگهداری بزرگ‌ترین مزرعه خورشیدی خود استفاده کرده است. این اقدام با هدف کاهش مصرف سوخت، کاهش آلایندگی و حمایت از تنوع زیستی انجام شده و جایگزینی طبیعی برای ماشین‌های چمن‌زن در فضای زیر بیش از ۳۱ هزار پنل خورشیدی به شمار می‌رود. این پروژه، نمونه‌ای از رویکردهای نوآورانه برند در توسعه پایدار و مدیریت زیرساخت‌های انرژی تجدیدپذیر است. در این طرح، گوسفندها تا پایان فصل پاییز علف‌های رشدکرده زیر پنل‌های خورشیدی را می‌چرند تا از ایجاد سایه روی پنل‌ها جلوگیری شود. نیروگاه خورشیدی فولکس‌واگن با ظرفیت ۱۸.۳ مگاوات، حدود یک‌چهارم برق مورد نیاز سالانه کارخانه را تأمین می‌کند و در روزهای آفتابی حتی توانایی تأمین برق کل مجموعه را نیز دارد. 🔗 https://www.imarketor.com/campaign/volkswagen-solar-farm-sheep-campaign/

@imarketor آیمارکتور

برگر کینگ در ادامه برنامه بازسازی برند خود، «Whopper Guarantee» را معرفی کرده است؛ طرحی که اگر مشتری از کیفیت یا سفارش همبرگر خود راضی نباشد، علاوه بر تهیه مجدد سفارش، یک ووپر رایگان برای خرید بعدی دریافت می‌کند. این اقدام پس از رشد ۵.۸ درصدی فروش هم‌فروشگاه‌ها در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ اجرا شده است. این طرح بر پایه بازخورد هزاران مشتری شکل گرفته و هم‌زمان نقش جدید «Your Way Champion» نیز در رستوران‌ها ایجاد شده تا بر کیفیت سفارش‌ها و تجربه مشتری نظارت کند. برگر کینگ این اقدام را بخشی از استراتژی بازسازی برند و تبدیل بازخورد مشتریان به مزیت رقابتی در بازاریابی و تجربه مشتری می‌داند.

@imarketor آیمارکتور

⚽️ چطور آدیداس برنده واقعی جام جهانی ۲۰۲۶ شد؟ آدیداس در جام جهانی ۲۰۲۶ فقط در زمین مسابقه پیروز نبود؛ این برند با ترکیب اسپانسری رسمی فیفا، حضور دو تیم فینالیست، توپ رسمی مسابقات، کمپین‌های خلاقانه و همکاری با ستاره‌هایی مانند لیونل مسی، لامین یامال، جود بلینگام و تیموتی شالامی، به موفق‌ترین برند تجاری این رویداد تبدیل شد. موفقیت آدیداس حاصل یک کمپین واحد نبود، بلکه نتیجه هماهنگی میان اسپانسرینگ، تبلیغات، تجربه‌های حضوری، شبکه‌های اجتماعی و محصولات اختصاصی بود. این برند توانست حضور خود را از قبل از آغاز مسابقات تا فینال حفظ کند و در حالی که نایکی هیچ تیمی در دیدار نهایی نداشت، بیشترین سهم از توجه رسانه‌ها و مخاطبان را به دست آورد. این عملکرد نشان می‌دهد در رویدادهای ورزشی بزرگ، برنده واقعی لزوماً برندی نیست که بیشترین هزینه تبلیغات را می‌کند؛ بلکه برندی است که بتواند همه نقاط تماس با مخاطب را به یک روایت منسجم تبدیل کند. جام جهانی ۲۰۲۶ برای آدیداس به نمونه‌ای موفق از بازاریابی یکپارچه و برندینگ بلندمدت تبدیل شد.

@imarketor آیمارکتور

گروه تبلیغاتی کره جنوبی به اتهام ثبت ۲۸٬۸۸۶ نقد جعلی در پلتفرم اینترنتی ناور بازداشت شد! یک گروه تبلیغاتی در کره جنوبی به اتهام انتشار نقد جعلی ناور بازداشت شد. ناور (Naver) یک شرکت و پلتفرم اینترنتی بزرگ در کره جنوبی است؛ چیزی شبیه ترکیبی از گوگل، یاهو و بخش‌هایی از شبکه‌های اجتماعی و خدمات آنلاین، اما مخصوص بازار کره. پلیس کلان‌شهر بوسان اعلام کرد این گروه با استفاده از حساب‌های سرقتی و رسیدهای مشتریان، ۲۸٬۸۸۶ نقد جعلی برای بیمارستان‌ها، رستوران‌ها و دیگر کسب‌وکارها منتشر کرده و رتبه نمایش آن‌ها را در پلتفرم ناور دستکاری کرده است. 🔗 https://www.imarketor.com/news/naver-fake-reviews-ad-group-arrested/

@imarketor آیمارکتور

کرافت هاینز و دیزنی از یک همکاری استراتژیک بلندمدت در حوزه بازاریابی خبر دادند؛ توافقی که با هدف توسعه کمپین‌های مشترک، استفاده از شخصیت‌های محبوب دیزنی و تقویت ارتباط برندها با خانواده‌ها و نسل‌های جدید شکل گرفته است. این همکاری برندهای مختلف کرافت هاینز را به دارایی‌های سرگرمی و شخصیت‌های دیزنی متصل می‌کند و شامل کمپین‌های تبلیغاتی، بسته‌بندی‌های ویژه، فعال‌سازی‌های خرده‌فروشی و تجربه‌های مشترک خواهد بود. دو شرکت این توافق را بخشی از استراتژی بلندمدت خود برای خلق ارتباط فرهنگی عمیق‌تر با مصرف‌کنندگان و افزایش اثربخشی بازاریابی عنوان کرده‌اند.

@imarketor آیمارکتور

گوگل در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ درآمد تبلیغاتی خود را با رشد ۱۴ درصدی به ۸۱.۶ میلیارد دلار رساند و درآمد بخش Search نیز نزدیک به ۱۷ درصد افزایش یافت. این رشد با بهبودهای Gemini در جست‌وجو و استقبال گسترده از محتوای جام جهانی در یوتیوب همراه بوده است. مدیران گوگل می‌گویند قابلیت‌های مبتنی بر Gemini هم تجربه جست‌وجو را مرتبط‌تر کرده و هم ارزش بیشتری برای تبلیغ‌دهندگان ایجاد کرده است. از سوی دیگر، یوتیوب با جذب ۱.۷ میلیارد بیننده منحصربه‌فرد برای محتوای جام جهانی، نقش مهمی در تقویت کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل ایفا کرد. هم‌زمان، Alphabet سرمایه‌گذاری خود در زیرساخت‌های هوش مصنوعی را نیز افزایش داده است.

@imarketor آیمارکتور

صفحه اینستاگرام نیما تکیدو نیز از دسترس خارج شد. بررسی‌ها نشان می‌دهد پس از محدود شدن کانال یوتیوب این تولیدکننده محتوا، اکنون حساب اینستاگرام او با بیش از ۱.۵ میلیون دنبال‌کننده نیز مسدود شده است. بر اساس پیامی که روی این صفحه نمایش داده می‌شود، این حساب کاربری با دستور مراجع قضایی از دسترس خارج شده و در نتیجه دسترسی به مهم‌ترین بسترهای فعالیت این اینفلوئنسر متوقف شده است. پیش از این، تنها کانال یوتیوب نیما تکیدو با محدودیت مواجه شده بود؛ کانالی که تمامی ویدیوهای آن به‌جز یک ویدیوی توضیحی حذف شده بودند. اکنون با مسدود شدن صفحه اینستاگرام نیز حضور او در دو پلتفرم اصلی تولید و انتشار محتوا به‌طور کامل متوقف شده و این اقدام، دامنه محدودیت‌های اعمال‌شده علیه این تولیدکننده محتوا را گسترش داده است.

@imarketor آیمارکتور

متا قابلیت جدیدی را برای محافظت از نوجوانان در اینستاگرام فعال کرده است؛ اگر یک نوجوان در گفت‌وگو با چت‌بات Meta AI درباره خودکشی یا خودآزاری صحبت کند، پس از بررسی، به والدین او از طریق ابزار نظارت والدین اطلاع داده می‌شود. این قابلیت اکنون برای کاربران دارای نظارت والدین در آمریکا، بریتانیا، کانادا و استرالیا فعال است و تا پایان سال به‌صورت جهانی گسترش می‌یابد. متا همچنین اعلام کرده در مواردی که خطر فوری تشخیص داده شود، امکان اطلاع‌رسانی به نیروهای امدادی را نیز در حال توسعه دارد و این سیستم با کمک بیش از ۷۵ متخصص سلامت روان طراحی شده است.

@imarketor آیمارکتور

بلوبانک از مرز ۲۵ میلیون کاربر گذشت! بلوبانک با عبور از مرز ۲۵ میلیون کاربر، از ثبت یک نقطه عطف تازه در مسیر توسعه خود خبر داد. این نئوبانک با انتشار ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی، ضمن قدردانی از همراهی کاربران، اعلام کرد که دستیابی به این دستاورد بدون حمایت مخاطبان در روزهای دشوار اخیر امکان‌پذیر نبود. بلوبانک همچنین تأکید کرد که به‌صورت شبانه‌روزی برای ارتقای کیفیت خدمات و بهبود تجربه کاربران به فعالیت خود ادامه خواهد داد. بلوبانک در پیام منتشرشده خود نوشت: «بیشتر از همیشه قدردان این همراهی هستیم و شبانه‌روز با عشق برای ارائه خدمات بهتر تلاش می‌کنیم.» این پیام هم‌زمان با انتشار ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد و از همراهی کاربران در ماه‌های گذشته قدردانی کرد. 🔗 https://www.imarketor.com/news/blu-bank-25-million-users/

@imarketor آیمارکتور

اپل جزئیات نخستین سیستم تبلیغات Apple Maps را منتشر کرد؛ سیستمی که برخلاف گوگل، در هر جست‌وجو فقط یک تبلیغ نمایش می‌دهد، آن را با هاله آبی و برچسب «Ad» مشخص می‌کند و داده‌های تعامل کاربران را روی دستگاه نگه می‌دارد، بدون اینکه با اپل یا شخص ثالث به اشتراک بگذارد. اپل همچنین اعلام کرده در زمان عرضه، برخی کسب‌وکارها از جمله خدمات خانگی مانند لوله‌کشی، برق‌کاری، قفل‌سازی، کنترل آفات و دستگاه‌های خودپرداز رمزارز امکان تبلیغ در Apple Maps را نخواهند داشت. این رویکرد نشان می‌دهد اپل قصد دارد با تمرکز بر حریم خصوصی و نمایش محدود تبلیغات، تجربه‌ای متفاوت از Google Maps ارائه دهد.

@imarketor آیمارکتور

🎵 آپارات موزیک نسخه جدید اپلیکیشن اندروید TV را با قابلیت‌های تازه منتشر کرد آپارات موزیک با انتشار نسخه جدید اپلیکیشن اندروید TV، مجموعه‌ای از قابلیت‌های تازه را برای کاربران تلویزیون‌های هوشمند ارائه کرد. این به‌روزرسانی با هدف بهبود تجربه کاربری، ساده‌تر شدن دسترسی به محتوای موسیقی و توسعه امکانات جست‌وجو و شخصی‌سازی، امکان استفاده آسان‌تر از خدمات این پلتفرم را برای مخاطبان فراهم می‌کند. در نسخه جدید اپلیکیشن اندروید TV، کاربران می‌توانند سبک‌های مختلف موسیقی را با سهولت بیشتری جست‌وجو کنند، به آرشیو کامل خوانندگان دسترسی داشته باشند و آهنگ یا هنرمند موردنظر خود را از طریق جست‌وجوی مستقیم پیدا کنند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/aparat-music-android-tv-update/ @imarketor آیمارکتور

تیک‌تاک در گزارشی مشترک با WARC بررسی کرده که چگونه هوش مصنوعی می‌تواند فرایند تولید و بهینه‌سازی محتوای تبلیغاتی برندها را تغییر دهد. این مطالعه با مشارکت ۴۰۰ بازاریاب در آمریکا، بریتانیا، استرالیا و برزیل انجام شده و نشان می‌دهد استفاده از AI در تبلیغات افزایش یافته، اما کیفیت همچنان چالش اصلی است. بر اساس این گزارش، ۹۰٪ بازاریابان از AI به‌عنوان ابزار خلاقیت استفاده می‌کنند و ۸۸٪ افزایش حجم تولید محتوا را تجربه کرده‌اند، اما تنها ۴۵٪ بهبود قابل‌توجه کیفیت را گزارش کرده‌اند. تیک‌تاک تأکید دارد موفقیت در عصر AI به ترکیب داده‌های لحظه‌ای مخاطبان، شناخت فرهنگ جامعه و خلاقیت انسانی وابسته است، نه صرفاً تولید محتوای بیشتر.

@imarketor آیمارکتور

نوو نوردیسک Novo Nordisk از رقیب خود، الی لیلی، به‌دلیل تبلیغات گمراه‌کننده داروهای کاهش وزن Zepbound و Mounjaro شکایت کرده است. این شرکت مدعی است تبلیغات لیلی با استناد به مطالعات قدیمی، برتری محصولاتش را به‌اشتباه به مخاطبان القا می‌کند. نوو نوردیسک در این پرونده خواستار توقف فوری تبلیغات، اجرای کمپین اصلاحی و دریافت خسارت شده است. الی لیلی نیز این اتهامات را رد کرده و اعلام کرده بر پایه داده‌های معتبر بالینی از تبلیغات خود دفاع خواهد کرد. این پرونده تازه‌ترین فصل از رقابت شدید دو غول داروسازی در بازار داروهای کاهش وزن است؛ بازاری که پیش‌بینی می‌شود تا پایان دهه ارزش آن در آمریکا از ۱۰۰ میلیارد دلار فراتر رود.

@imarketor آیمارکتور

رشد ۵۹ درصدی اعتبار خرید قسطی؛ کمپین مشترک میلی و ازکی‌وام به پایان رسید: «قسطی طلا بخر، یک میلیارد طلا ببر» کمپین مشترک میلی و ازکی‌وام با محوریت معرفی سرویس خرید قسطی طلا، پس از دو هفته اجرا به پایان رسید. این کمپین که از ۱۰ تا ۲۴ خرداد ۱۴۰۵ با شعار «قسطی طلا بخر، یک میلیارد طلا ببر» برگزار شد، با هدف افزایش آشنایی کاربران با سرویس خرید قسطی طلا طراحی شده بود و در پایان نیز همزمان با برگزاری قرعه‌کشی در ۳۰ تیرماه ۱۴۰۵، برنده جایزه معادل یک میلیارد تومان طلا معرفی شد. 🔗 https://www.imarketor.com/news/melli-azki-vam-installment-gold-campaign/

@imarketor آیمارکتور

یوتیوب در گزارشی جدید بر رشد نفوذ کریتورهای ورزشی تأکید کرده و اعلام کرده این گروه به یکی از مؤثرترین کانال‌ها برای همکاری برندها تبدیل شده‌اند. این پلتفرم همچنین راهکارهایی برای انتخاب، همکاری و سنجش عملکرد اینفلوئنسرهای ورزشی در اختیار بازاریابان قرار داده است. به گفته یوتیوب، کریتورهای ورزشی با تولید محتوای مستمر و ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان، فرصت‌های ارزشمندی برای برندها در زمینه آگاهی، تعامل و فروش فراهم می‌کنند. این گزارش توصیه می‌کند برندها به‌جای تمرکز صرف بر تعداد دنبال‌کنندگان، میزان اعتماد، تعامل و تناسب مخاطبان هر کریتور را مبنای همکاری قرار دهند.

@imarketor آیمارکتور

❌ دبیرخانه شورای عالی فضای مجازی ادعای مطرح‌شده درباره برخورد با بلاگرها را تکذیب کرد. دبیرخانه شورای عال فضای مجازی درپی انتشار خبری مبنی بر مصوبه جدید شورای عالی فضای مجازی درخصوص بلاگرها و سلبریتی‌ها از هفته آینده، اعلام کرد که این خبر از اساس کذب است.

@imarketor آیمارکتور

📣 مصوبه جدید شورای عالی فضای مجازی: از هفته بعد با بلاگرها برخورد می‌شود. فرایند ساماندهی فعالان فضای مجازی از هفته آینده آغاز می‌شود. این موضوع در نشستی با حضور اهالی رسانه و فعالان فضای مجازی استان کهگیلویه و بویراحمد اعلام شد؛ نشستی که در آن محمود محمدی، مسئول فعالان فضای مجازی کهگیلویه و بویراحمد، از آغاز اجرای مصوبه شورای عالی فضای مجازی توسط وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی خبر داد و اعلام کرد این برنامه علاوه بر ساماندهی، بیمه فعالان این حوزه را نیز شامل می‌شود. بر اساس اظهارات محمود محمدی، فرایند ساماندهی فعالان فضای مجازی و بلاگرها از هفته آینده آغاز خواهد شد و افرادی که از قوانین عدول کنند، مطابق قانون با آنها برخورد می‌شود. وی همچنین درباره مدیریت محتوای فضای مجازی گفت: «بر اساس قانون، مسئولیت کنترل و مدیریت گردش محتوای فضای مجازی بر عهده سازمان صدا و سیما است و این سازمان باید نقش خود را در این زمینه ایفا کند.» 🔗 https://www.imarketor.com/news/virtual-space-activists-regulation-iran/

@imarketor آیمارکتور

⚽️ هزینه تبلیغات جام جهانی آمریکا از ۸۵۷ میلیون دلار عبور کرد! هزینه تبلیغات جام جهانی آمریکا در جریان بیش از 100 مسابقه این رقابت‌ها در تلویزیون، پلتفرم‌های استریم، شبکه‌های کابلی و کانال‌های محلی از 857 میلیون دلار عبور کرد. طبق داده‌های MediaRadar، برندها برای حضور در پوشش آمریکایی جام جهانی 2026 سرمایه‌گذاری گسترده‌ای انجام داده‌اند. داده‌ها نشان می‌دهد تبلیغ‌کنندگان حدود ۳۰ درصد بیشتر برای پخش‌های انگلیسی‌زبان نسبت به پخش‌های اسپانیایی‌زبان هزینه کرده‌اند. میزان هزینه تبلیغات اسپانیایی‌زبان تا مرحله نیمه‌نهایی ۳۵۶ میلیون دلار و هزینه تبلیغات انگلیسی‌زبان ۴۵۹ میلیون دلار اعلام شده است. 🔗 https://www.imarketor.com/report/world-cup-us-ad-spending-857-million/

@imarketor آیمارکتور

کمپین محیطی تازه اسنپ‌پی از ابتدای مرداد ۱۴۰۵ اکران شده است. در اجرای محتوای وربال این کمپین، طراح با ناخوانا کردن عمدی پیام‌های تبلیغاتی و بازی با چهارسیلابه شدن واژه‌ها، تلاش کرده مفهوم امکان خرید در چهار قسط را به شکلی متفاوت و کنجکاوی‌برانگیز به مخاطب منتقل کند.

@imarketor آیمارکتور

کمپین محیطی تازه اسنپ‌پی از ابتدای مرداد ۱۴۰۵ اکران شده است. در این اجرای وربال، طراح با ناخوانا کردن عمدی پیام‌های تبلیغاتی و بازی با چهارسیلابه شدن واژه‌ها، تلاش کرده مفهوم امکان خرید در چهار قسط را به شکلی متفاوت و کنجکاوی‌برانگیز به مخاطب منتقل کند.