آیمارکتور iMarketor
Kanalga Telegram’da o‘tish
رسانه تخصصی بازاریابی و تبلیغات و کسبوکار سردبیر @soheilghadri تبلیغات: @imarketor_admin ارسال خبر: @soheilghadri اینستاگرام: http://instagram.com/imarketor مجله اینترنتی: www.imarketor.com
Ko'proq ko'rsatish9 055
Obunachilar
-424 soatlar
-227 kunlar
-10830 kunlar
Postlar arxiv
9 055
تبلیغات ضعیف هوش مصنوعی میتواند به برداشت مخاطبان آسیب بزند!
گزارشی درباره استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات نشان میدهد کیفیت پایین محتوای تولیدشده با AI میتواند بر برداشت مخاطبان از برند اثر منفی بگذارد. براساس این گزارش، مسئله اصلی برای مصرفکنندگان استفاده از هوش مصنوعی نیست، بلکه کیفیت، اصالت و میزان هماهنگی تبلیغات تولیدشده با هویت برند است.
گزارش منتشرشده در MarketingReport نشان میدهد تأثیر AI بر برند به نحوه استفاده از این فناوری در فرایند تبلیغات وابسته است. برندهایی که از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده میکنند، در کنار سرعت تولید باید به تجربه مخاطب و کیفیت نهایی پیام نیز توجه کنند.
🔗 https://www.imarketor.com/news/ai-impact-on-brand/
@imarketor آیمارکتور
9 055
پریل بهعنوان یکی از برندهای شناختهشده بازار شوینده، برای معرفی محصول جدید خود «Sensitive» به سراغ تبلیغات محیطی رفته است. این کمپین با یک آرتورک کاملاً محصولمحور، دو مزیت اصلی محصول یعنی قدرت بالای چربیزدایی و سازگاری با پوست دست را برجسته میکند.
در طراحی این آرتورک، محصول در مرکز توجه قرار گرفته و پیام تبلیغاتی بدون عناصر بصری اضافه منتقل میشود. این رویکرد در تبلیغات FMCG امکان انتقال سریع مزیت محصول را فراهم میکند و پریل نیز با پرهیز از شلوغی رایج در آرتورکهای محیطی، بر وضوح پیام تمرکز کرده است.
سادگی اجرای بصری، یکی از نقاط قابل توجه این کمپین است؛ زیرا حجم اطلاعات ارائهشده با ظرفیت زمانی مخاطب در مواجهه با تبلیغات محیطی تناسب دارد. پریل با این انتخاب، تلاش کرده معرفی محصول جدید را به شکلی مستقیم، قابل فهم و مبتنی بر مزیتهای کاربردی پیش ببرد.
@imarketor آیمارکتور
9 055
سیدعباس صالحی، وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی، با انتقاد از ساختار تنظیمگری حوزه صوت و تصویر گفت صداوسیما نمیتواند همزمان تولیدکننده محتوا و تنظیمگر همان بازار باشد. به گفته او، این ترکیب نقشها میتواند به تعارض منافع و اختلال در سازوکار تنظیمگری بازار رسانه منجر شود.
صالحی تاکید کرد نهاد تنظیمگر نباید در عین حال یک تولیدکننده بزرگ محتوا باشد؛ موضوعی که مستقیماً به نقش صداوسیما در تنظیمگری از مسیر ساترا بازمیگردد. او همچنین معتقد است واگذاری مسئولیت تنظیمگری به صداوسیما، خود این سازمان را نیز با محدودیت و فرسایش مواجه کرده است.
محور اصلی این اظهارات، ضرورت تفکیک میان «تولید محتوا» و «تنظیمگری بازار رسانه» است؛ موضوعی که در سالهای اخیر به یکی از بحثهای مهم میان فعالان صنعت صوت و تصویر فراگیر و پلتفرمهای نمایش آنلاین تبدیل شده است
@imarketor آیمارکتور
9 055
کمپانی OpenAI میگوید ChatGPT در حال تبدیلکردن افراد بیشتری به CMO است. به گفته کالین فلمینگ، مدیر ارشد بازاریابی بخش کسبوکار OpenAI، همانطور که ChatGPT پیشتر ورود افراد به برنامهنویسی را آسانتر کرد، حالا میتواند امکان انجام فعالیتهای بازاریابی را نیز برای افراد غیرمتخصص فراهم کند.
این رویکرد نشان میدهد ابزارهای هوش مصنوعی در حال کاهش موانع ورود به بازاریابی هستند؛ از تحلیل کمپینهای تبلیغاتی گرفته تا انجام وظایفی که پیشتر به تخصص حرفهای نیاز داشتند. در نتیجه، مرز میان نقشهای تخصصی در تیمهای بازاریابی میتواند بیش از گذشته کمرنگ شود.
@imarketor آیمارکتور
9 055
کمپین تابستانی فیلیمو به شکل ATL و BTL در اصفهان و شیراز
فیلیمو جشنواره تابستانی خود را از ۲۴ مرداد آغاز کرده و تا ۲۰ شهریور ادامه میدهد؛ کمپینی با هدف فعالسازی برند و افزایش تعامل کاربران که در اصفهان و شیراز بهصورت ۳۶۰ درجه و با ترکیبی از فعالیتهای ATL و BTL اجرا میشود.
در بخش BTL، فیلیمو در سیتیسنتر اصفهان با ارائه بستنی «استانبولی» به مخاطبانی که اپلیکیشن را نصب میکنند، اجرای محیطی خود را پیش برده است. این فعالیت با شعار «فیلیمو رو نصب کن، ۱۰ دقیقه تماشا کن، سفر استانبول ببر!» طراحی شده و پس از اصفهان در شیراز نیز ادامه خواهد یافت.
@imarketor آیمارکتور
9 055
اینستاگرام قابلیت جدیدی به نام «First Draft» معرفی کرده که با شناسایی و حذف خودکار بخشهای ساکت و مکثهای ویدیو، نسخه اولیهای از ریلز میسازد. این ابزار با هدف سادهتر کردن فرآیند تدوین و سرعت بخشیدن به تولید محتوای ویدیویی طراحی شده است.
First Draft میتواند چند کلیپ را تحلیل و بخشهای مناسب برای ساخت نسخه اولیه را انتخاب کند. کاربران iOS از طریق دوربین اینستاگرام یا گالری ریلز به این قابلیت دسترسی خواهند داشت. متا هنوز زمان عرضه First Draft برای کاربران اندروید را اعلام نکرده است.
@imarketor آیمارکتور
9 055
تبلیغات محیطی شهر دیجیتال با تمرکز بر معرفی آدرس و نمایش محصولات هایتک در سطح شهر اکران شده است. این کمپین با استفاده از محصولاتی مانند آیفون ۱۷ نارنجی، تلاش میکند از جذابیت بصری محصولات برای جلب توجه مخاطبان و تقویت یادآوری برند استفاده کند.
شهر دیجیتال در ادامه رویکرد تبلیغاتی شهر فرش و شهر لوازم خانگی، استراتژی ارتباطی خود را بر معرفی مستقیم محصول و آدرس فروشگاه بنا کرده است. استفاده از محصول شاخص در کنار پیام دسترسی، اجرای محیطی را به یک ابزار هدایت مخاطب به فروشگاه تبدیل کرده است.
@imarketor آیمارکتور
9 055
یوتیوب روش محاسبه بازدید عمومی ویدیوها را تغییر داد
یوتیوب از ۲۴ اوت ۲۰۲۶ روش محاسبه بازدید عمومی ویدیوها را تغییر داده است. براساس استاندارد جدید، شمارش بازدید یوتیوب از همان لحظهای آغاز میشود که ویدیو شروع به پخش میکند؛ یعنی مشاهده اولین فریم برای ثبت یک View عمومی کافی خواهد بود. این استاندارد اکنون بهصورت جهانی و برای همه فرمتهای ویدیویی اعمال میشود.
یوتیوب پیشتر شیوه مشابهی را برای Shorts اجرا کرده بود و حالا آن را به دیگر قالبهای ویدیویی نیز گسترش داده است. در نتیجه، سازندگان محتوا احتمالاً شاهد افزایش سریعتر عدد بازدیدهای عمومی خود خواهند بود؛ تغییری که معیار نمایش عمومی یوتیوب را به پلتفرمهایی مانند TikTok و Instagram نزدیکتر میکند.
🔗 https://www.imarketor.com/news/youtube-public-view-count-change/
@imarketor آیمارکتور
9 055
گپ برنامه تولیدکنندگان محتوای خود را به کارکنانش گسترش داده و حالا کارمندان بخشهای اداری، فروشگاهها و مراکز توزیع میتوانند بهعنوان اینفلوئنسر برای برندهای Gap، Old Navy، Athleta و Banana Republic فعالیت کنند. این برنامه از اکتبر ۲۰۲۵ تاکنون نزدیک به ۳۰ هزار پست و ۱۵۴ میلیون مخاطب ایجاد کرده است.
کارکنان منتخب علاوه بر دریافت کمیسیون و محصولات، به فرصتهای تولید محتوا در شبکههای اجتماعی، خبرنامهها و کمپینهای برند دسترسی خواهند داشت. گپ این اقدام را بخشی از استراتژی «روایتگری مبتنی بر جامعه» میداند و معتقد است کارکنان، بهدلیل شناخت عمیقتر از محصولات و مشتریان، میتوانند محتوایی اصیلتر و اثرگذارتر برای برند تولید کنند.
@imarketor آیمارکتور
9 055
«یک کشف خوشمزه» از فوردو در گرمترین روزهای تابستان
بستنی فوردو کاله کمپین تبلیغات محیطی خود را با شعار «یک کشف خوشمزه» در شهریور ۱۴۰۵ اکران کرده است. این کمپین همزمان با گرمترین روزهای شهریور، رویکردی محصولمحور دارد و تلاش میکند تجربه لذتبخش مصرف بستنی را در ذهن مخاطب تداعی کند.
در آرتورکهای این کمپین، مجموعهای از بستنیهای فوردو با طعمهای مختلف در کنار یکدیگر قرار گرفتهاند تا تنوع محصول را به نمایش بگذارند. انتخاب فضای تصویری اشتهابرانگیز نیز با هدف ایجاد میل مصرف و پیوند دادن محصول با لحظات شیرین و لذتبخش روزمره انجام شده است.
فوردو با این کمپین، از ظرفیت تبلیغات محیطی برای معرفی مستقیم محصولات خود استفاده کرده و پیام «یک کشف خوشمزه» را بهعنوان ایده مرکزی اجرا قرار داده است. این رویکرد در امتداد وعده برند کاله درباره تبدیل لحظات روزمره به تجربهای شیرین و خنک تعریف شده است.
@imarketor آیمارکتور
9 055
اینفلوئنسرها و سلبریتیها بیش از گذشته هدف دیپفیکهای مبتنی بر هوش مصنوعی قرار گرفتهاند؛ ویدئوهای جعلی که بدون اجازه از چهره آنها برای تبلیغات، کلاهبرداری و جذب مخاطب استفاده میشوند. طبق آمار FBI، آمریکاییها در سال ۲۰۲۵ حدود ۸۹۳ میلیون دلار بر اثر این نوع کلاهبرداریها ضرر کردهاند.
این گزارش به نمونههایی از سوءاستفاده از چهره افرادی مانند اپرا وینفری، تام هنکس و تیلور سوئیفت اشاره میکند و میگوید حذف این تبلیغات جعلی از پلتفرمهایی مانند یوتیوب، تیکتاک و شبکههای متا همچنان دشوار است. اینفلوئنسرهای کوچک نیز به دلیل منابع محدود، بیش از دیگران در برابر این تهدید آسیبپذیر هستند.
@imarketor آیمارکتور
9 055
یوتیوب در سهماهه دوم ۲۰۲۶ با ثبت ۱۱.۰۶ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی، رکورد تازهای بر جا گذاشت؛ رقمی که ۱۳ درصد بیشتر از مدت مشابه سال قبل است. این رشد، فاصله درآمدی یوتیوب با نتفلیکس را کاهش داده و جایگاه آن را در رقابت پلتفرمهای ویدئویی تقویت کرده است.
تحلیل این گزارش نشان میدهد یوتیوب با تکیه بر ترکیب درآمد تبلیغات، اشتراک و زمان تماشای بالا، به رقیبی جدیتر برای نتفلیکس تبدیل شده است. با این حال، اختلاف مدل کسبوکار دو پلتفرم همچنان پابرجاست و برتری یوتیوب در درآمد تبلیغاتی بهمعنای عبور کامل آن از نتفلیکس در درآمد کل نیست.
@imarketor آیمارکتور
9 055
برند مولپد از گروه پارس حیات با معرفی سری ویژه «Maxi Soft Cottony Soft»، محصول جدید خود را به شکل یک تیزر سوشال با تمرکز بر لطافت، راحتی و تجربه ملایمتر برای بانوان معرفی کرده است.
این تیزر با حضور الناز حبیبی، بازیگر سینما و همچنین چهره برند مولپد و کاراکتر جدید خود یعنی یک تکه پنبه سفید ایدهپردازی و تولید شده و بر پیام «با مولپد جدید، آرامش همیشه همراهته» تمرکز دارد.
فارغ از داستاننویسی و کیفیت محتوا، تلاش و شجاعت برند مولپد در چند سال اخیر برای تابوشکنی تبلیغاتی در حوزه بهداشت فردی زنان، جای قدردانی دارد.
@imarketor آیمارکتور
9 055
هاینز در کمپین «Love Lids» به طرفداران اجازه میدهد میزان علاقه خود به کچاپ را روی بستهبندی نشان دهند. این برند سه درپوش قابلتنظیم با خروجیهای متفاوت طراحی کرده تا مصرفکنندگان بر اساس میزان علاقهشان، مقدار کچاپ را انتخاب کنند.
این کمپین با تبدیل یک ویژگی ساده محصول به تجربهای شخصیسازیشده، رابطه احساسی مخاطب با برند را هدف گرفته است. درپوشها در سه سطح «دوست دارم»، «عاشقشم» و «دیوانهوار دوستش دارم» عرضه میشوند و میزان خروج کچاپ در هرکدام متفاوت است.
@imarketor آیمارکتور
9 055
اسپاتیفای قابلیت جدیدی را آزمایش میکند که به کاربران اجازه میدهد تبلیغات پادکستها را آسانتر رد کنند؛ اقدامی که نگرانیهایی در صنعت پادکست ایجاد کرده است. این قابلیت با وجود امکان عبور سریعتر از تبلیغات، هنوز در مرحله آزمایش قرار دارد و جزئیات اجرای نهایی آن مشخص نیست.
این تغییر میتواند برای تبلیغدهندگان و تولیدکنندگان پادکست اهمیت زیادی داشته باشد، زیرا کاهش زمان مواجهه مخاطب با تبلیغ، مستقیماً بر ارزش تبلیغات صوتی اثر میگذارد. اسپاتیفای همچنان در حال بررسی این قابلیت است و مشخص نیست در نهایت چه محدودیتهایی برای استفاده از آن تعیین خواهد شد.
@imarketor آیمارکتور
9 055
🛒 نبض بازار آنلاین سوپرمارکتی در دست اُکالا: ۴٫۸ هزار میلیارد تومان در یک ماه
اُکالا مردادماه ۱۴۰۵ را با ثبت ۴٫۸ همت فروش خالص به پایان رساند؛ عملکردی که در ماهی بدون اجرای کمپین فروش گسترده ثبت شده است. همچنین، تعداد سفارشهای ثبتشده در مردادماه نسبت به دوره مشابه سال گذشته، حدود ۸۹درصد افزایش یافت.
رضا عباسی معاون بازاریابی اُکالا: «فروش خالص ۴٫۸ همتی اُکالا در مرداد و رشد ۸۹درصدی سفارشها، آن هم در ماهی بدون اجرای کمپین فروش گسترده، نشان میدهد استقبال از خرید آنلاین سوپرمارکتی با شتاب در حال افزایش است. هدف ما بزرگتر کردن بازار آنلاین سوپرمارکتی و انتقال سهم بیشتری از خریدهای روزمره از آفلاین به آنلاین است، نه صرفاً کسب سهم بیشتر از بازار آنلاین موجود. هزینه ارسال یکی از موانعی بود که میتوانست تجربه خرید آنلاین را برای بخشی از مشتریان محدود کند، ما با حفظ ارسال رایگان تلاش کردهایم این مانع را برداریم»
🔗 https://www.imarketor.com/news/okala-sales-mordad-1405/
@imarketor آیمارکتور
9 055
اینستاگرام برای ساخت ویدئوهای جذاب، یک فرایند پنجمرحلهای پیشنهاد کرده است: شروع قدرتمند، تدوین هماهنگ با موسیقی، استفاده هدفمند از متن و عناصر بصری، بررسی دادهها و بهینهسازی روند تولید. این توصیهها بر تجربه گروهی از کرییتورها و کار با اپلیکیشن Edits استوار است.
اینستاگرام تأکید میکند چند ثانیه اول تعیینکننده است و نرخ رد شدن میتواند کیفیت هوک را نشان دهد. همچنین بر استفاده از نشانگرهای ضرب موسیقی، متن برای مخاطبان بدون صدا و بررسی Insightها تأکید دارد؛ مثلاً افت مخاطب در ثانیه چهارم میتواند نشانه ضعف شروع ویدئو باشد.
@imarketor آیمارکتور
9 055
🔔 تپسیفود امکان خرید حضوری اعتباری را برای فروشگاهها و رستورانهای همکارش فعال کرد.
در این سرویس، کسبوکارهای همکار میتوانند از طریق ارائهدهندگان مختلف BNPL شامل دیجیپی، بلو، ازکیوام و تارا، امکان خرید اعتباری را در اختیار مشتریان خود قرار دهند.
این اقدام، با ایجاد امکان همکاری با چند ارائهدهنده اعتباری، انتخاب و انعطاف بیشتری را برای کسبوکارهای همکار تپسیفود فراهم میکند.
جزئیات بیشتر را از زبان مدیرعامل تپسیفود در لینکدین بخوانید:
https://lnkd.in/p/gQCWn4Vf
@imarketor آیمارکتور
9 055
دومینو در اقدامی متفاوت برای آزمایش نسخه جدید وبسایت و اپلیکیشن خود، به مشتریان پول میدهد تا پیش از عرضه گسترده، این پلتفرمها را امتحان کنند. این برنامه با هدف شناسایی مشکلات تجربه کاربری و دریافت بازخورد واقعی از مشتریان اجرا میشود.
در این آزمایش، کاربران در ازای مشارکت و ارائه بازخورد درباره نسخه بازطراحیشده، پاداش دریافت میکنند. دومینو با این رویکرد تلاش دارد بهجای اتکا به تستهای داخلی، تجربه واقعی سفارشدهندگان را وارد فرآیند توسعه محصول کند و پیش از عرضه عمومی، ایرادات احتمالی را شناسایی و اصلاح کند.
@imarketor آیمارکتور
9 055
پاپی برای معرفی Sour Apple یک بیلبورد تعاملی در نیویورک ساخت.
برند نوشیدنی Poppi برای معرفی طعم محدود Sour Apple، یک بیلبورد تعاملی Poppi در نیویورک اجرا کرد که رهگذران را مستقیماً وارد تجربه کمپین میکرد. این سازه که از ۱۰ اوت فعال بوده است، با ۵۰۰ استیکر سیب سبز پوشانده شده بود و مخاطبان میتوانستند با کندن یکی از آنها شانس دریافت بسته ویژه Sour Apple را به دست آورند.
این ایده با مکانیزم ساده «Peel + Win» تلاش میکرد معرفی محصول را از نمایش صرف در رسانه محیطی به یک تجربه مشارکتی تبدیل کند. طعم Sour Apple پاپی نیز بهصورت محدود عرضه شده و از طعم آبنبات سیب سبز الهام گرفته است.
🔗 https://www.imarketor.com/?p=42606
@imarketor آیمارکتور
