آیمارکتور iMarketor

امباپه پس از ۲۰ سال نایکی را ترک کرد و به برند On پیوست کیلیان امباپه پس از حدود دو دهه همکاری با نایکی، این برند را ترک کرد و به شرکت سوئیسی On پیوست. همکاری امباپه و On هم‌زمان با ورود جدی این برند به بازار فوتبال شکل گرفته و ستاره رئال مادرید قرار است علاوه بر فعالیت به‌عنوان سفیر جهانی، در توسعه کفش و پوشاک فوتبالی آینده این شرکت نیز مشارکت کند. قرارداد امباپه با نایکی در پایان ماه ژوئیه به اتمام رسیده بود. جزئیات مالی قرارداد جدید او منتشر نشده، اما On تأیید کرده که ساختار این همکاری شامل پرداخت نقدی و سهام شرکت است. به این ترتیب، رابطه امباپه با On صرفاً به یک قرارداد تبلیغاتی برای پوشیدن کفش‌های این برند محدود نمی‌شود.

@imarketor آیمارکتور

مای‌بیبی، زیرمجموعه شرکت زرین رویا، برای معرفی پوشک چسبی کانال‌دار خود به سراغ تبلیغات محیطی رفته است؛ کمپینی که به‌جای تکیه بر یک ایده خلاقانه پررنگ، محصول و ویژگی‌های عملکردی آن را در مرکز پیام قرار داده است. در آرت‌ورک‌های این کمپین، کانال‌دار بودن، قدرت جذب بالا و بدون نشتی بودن پوشک برجسته شده‌اند. این انتخاب نشان می‌دهد مای‌بیبی در این اکران، به‌دنبال انتقال مستقیم مزیت محصول به مخاطب است و رسانه محیطی را به ویترینی برای معرفی ویژگی‌های آن تبدیل کرده است. در واقع، مای‌بیبی در این کمپین مسیر محصول‌محور را انتخاب کرده؛ رویکردی که در آن خلاقیت تبلیغاتی در اولویت نیست و قرار است ویژگی‌های محصول، پیام اصلی را بسازند. تأکید بر کانال‌های فوق‌جاذب و افزایش سرعت و قدرت جذب نیز در همین چارچوب تعریف شده است.

@imarketor آیمارکتور

بانک مرکزی ترکیه مجوز فعالیت شعبه مرکزی بانک ملت ایران در استانبول را لغو کرد. این تصمیم از سوی نهاد تنظیم مقررات و نظارت بانکی ترکیه (BDDK) اعلام و در روزنامه رسمی این کشور منتشر شده است. در متن تصمیم، لغو مجوز بر اساس مقررات بانکی ترکیه و با استناد به نگرانی درباره حقوق سپرده‌گذاران و ثبات نظام مالی عنوان شده و به تحریم‌های آمریکا یا مشکل عملیاتی مشخصی اشاره نشده است. این تصمیم در شرایط افزایش فشارهای اقتصادی آمریکا بر ایران اتخاذ شده است.

@imarketor آیمارکتور

پارس الکتریک، یکی از قدیمی‌ترین برندهای لوازم خانگی ایران، از تیرماه با توقف جدی تولید مواجه شده است. تولید این شرکت در تیرماه به صفر رسید و در مرداد نیز تنها ۴ دستگاه تلویزیون تولید شد؛ وضعیتی که بار دیگر نگرانی‌ها درباره آینده این برند ۶۴ ساله را افزایش داده است. بر اساس گزارش زومیت و داده‌های کدال، پارس الکتریک علت اصلی توقف تولید را نبود و تأمین‌نشدن به‌موقع مواد اولیه اعلام کرده است. این در حالی است که شرکت در ابتدای سال سفارش خرید قطعات تلویزیون را انجام داده بود. در مردادماه نیز فقط ۲۴ دستگاه فروش ثبت شده است. عملکرد بهار تصویر متفاوتی داشت؛ پارس الکتریک در سه ماه نخست ۶۸۱ تلویزیون تولید و ۱۶۲۴ دستگاه فروخته بود و ۳۹ میلیارد و ۶۸۲ میلیون تومان درآمد داشت. حالا تداوم توقف تولید، علاوه بر تهدید فعالیت صنعتی، می‌تواند جایگاه و حضور یک برند قدیمی در بازار لوازم خانگی را نیز بیش از گذشته کمرنگ کند.

@imarketor آیمارکتور

چی‌توز که در تابستان ۱۴۰۵ حضور پررنگی در تبلیغات محیطی داشته، در تازه‌ترین کمپین محصول‌محور خود به سراغ چی‌فلکس رفته است. میمون چی‌توز که تابستان شلوغی را پشت سر گذاشته، این بار با شعار «یک شروع خوب، پر از آهن و سبوس» روی تبلیغات این محصول ظاهر شده است. این کمپین با تمرکز مستقیم بر محصول و استفاده دوباره از کاراکتر شناخته‌شده میمون چی‌توز، تلاش می‌کند پیام تغذیه‌ای محصول را در کنار هویت آشنای برند منتقل کند. انتخاب پیام «یک شروع خوب» نیز محصول را به موقعیت مصرف صبحانه و آغاز روز پیوند می‌دهد.

همکاری درسا و لوکانو که سال گذشته از نمایشگاه خودرو مشهد ۱۴۰۴ آغاز شده بود، حالا وارد مرحله تازه‌ای شده است. براساس تصاویر منتشرشده، چند کیف چرمی در اندازه‌های مختلف با نشان مشترک این دو برند تولید شده‌اند؛ محصولاتی که به نظر می‌رسد نخستین خروجی تجاری این همکاری مشترک باشند. درسا به‌عنوان یک برند ایرانی فعال در حوزه چرم و لایف‌استایل و لوکانو به‌عنوان برند خودرویی عرضه‌شده توسط مکث موتور، نخستین‌بار در نمایشگاه خودرو مشهد از آغاز مسیر کوبرندینگ خود خبر دادند. در آن زمان، علاوه بر رونمایی از نشان مشترک LUCANO × DORSA، کافه VIP مشترکی نیز در غرفه لوکانو راه‌اندازی شد. با این حال، همکاری درسا و لوکانو با واکنش‌هایی نیز در شبکه‌های اجتماعی همراه شده است. بخشی از این واکنش‌ها درباره میزان تناسب جایگاه ذهنی دو برند با یکدیگر بوده: «این کمپین برای بالا بردن لوکانو بوده؟»، «یعنی درسا در سطح ماشین چینیه؟»، «ما درسا رو با بنز تصور می‌کردیم.». 🔗 https://www.imarketor.com/branding/dorsa-lucano-collaboration/

@imarketor آیمارکتور

فیلیمومدرسه پس از بیش از ۶ سال فعالیت در حوزه آموزش آنلاین، از هویت بصری و لوگوی جدید خود رونمایی کرد. هویت بصری جدید فیلیمومدرسه در آستانه آغاز سال تحصیلی جدید معرفی شده و به گفته این پلتفرم، هدف از این تغییر هماهنگی بیشتر برند با مسیر توسعه خدمات آموزشی آن است. این تغییر پس از اضافه‌شدن دوره‌های آموزشی مقطع متوسطه دوم در سال ۱۴۰۵ انجام شده است؛ توسعه‌ای که دامنه فعالیت فیلیمومدرسه را گسترش داده و زمینه بازنگری در تصویری را که این پلتفرم از آموزش دیجیتال ارائه می‌کند، فراهم کرده است. 🔗 https://www.imarketor.com/branding/filimoschool-new-visual-identity/

@imarketor آیمارکتور

همراه اول بزرگ‌ترین رقابت آنلاین FC 26 ایران را با ۲ میلیارد تومان جایزه برگزار می‌کند. همراه اول از برگزاری یک رقابت آنلاین با محوریت بازی FC 26 خبر داده است؛ رویدادی که طبق اعلام این اپراتور، بزرگ‌ترین رقابت آنلاین FC 26 در ایران خواهد بود. مجموع جوایز این مسابقه FC 26 همراه اول ۲ میلیارد تومان اعلام شده و هدف آن، تعامل بیشتر با نسل Z و جامعه گیمرها و معرفی تجربه اینترنت 5G عنوان شده است. در این مسابقه، نفر اول ۵۰۰ میلیون تومان، نفر دوم ۳۰۰ میلیون تومان و نفر سوم ۲۰۰ میلیون تومان جایزه دریافت می‌کنند. همچنین ۳۲ بازیکنی که به مرحله نهایی راه پیدا کنند، پک هدایای دیجیتال ویژه دریافت خواهند کرد. 🔗 https://www.imarketor.com/campaign/mci-fc26-tournament/

@imarketor آیمارکتور

بیست‌وپنجمین نمایشگاه بین‌المللی شیرینی و شکلات، ماشین‌آلات و مواد اولیه بیسکویت تهران ۱۴۰۵ برگزار می‌شود؛ رویدادی تخصصی که فعالان صنعت شیرینی و شکلات، برندها، تولیدکنندگان و شرکت‌های این حوزه را گرد هم می‌آورد.

@imarketor آیمارکتور

کمیسیون تجارت فدرال آمریکا و ۲۲ دادستان کل ایالت‌ها از آمازون شکایت کرده‌اند و مدعی‌اند این شرکت بیش از هفت سال قیمت تبلیغات جست‌وجویی را مخفیانه افزایش داده است. طبق شکایت، این رویه بیش از یک میلیون برند را تحت تأثیر قرار داده و ده‌ها میلیارد دلار درآمد ایجاد کرده است. طبق ادعای FTC، آمازون از سال ۲۰۱۹ در مزایده‌های تبلیغات Sponsored Products هزینه‌ای پنهان اعمال کرده و قیمت‌ها را در رویدادهایی مانند Prime Day و Black Friday بیشتر افزایش می‌داده است. آمازون این اتهامات را رد کرده و می‌گوید هزینه هر کلیک با تعدیل تورم ثابت مانده و نرخ تبدیل ۲۴ درصد افزایش یافته است.

@imarketor آیمارکتور

از مسیر مای‌لیدی تا «مراقبت تو» با سینره؛ شباهت در ایده یا تکرار یک روایت؟ کمپین جدید سینره با حضور نگار سماک‌نژاد و محوریت صعود به دماوند، بحثی را میان برخی فعالان تبلیغات درباره شباهت آن با کمپین مای‌لیدی در سال ۱۴۰۰ ایجاد کرده است. شباهت کمپین سینره و مای لیدی فقط به حضور یک ورزشکار مشترک محدود نیست؛ دماوند، مفهوم استقامت و حتی برخی انتخاب‌های بصری، این دو روایت را به یکدیگر نزدیک کرده‌اند. با این حال، این شباهت به‌تنهایی برای نسبت دادن «کپی‌برداری» کافی نیست. اما باید میان شباهت و کپی‌برداری تفاوت گذاشت. نگار سماک‌نژاد سابقه واقعی و شناخته‌شده‌ای در صعود و ورزش‌های استقامتی دارد و دماوند نیز بخش مهمی از هویت ورزشی اوست. بنابراین استفاده دوباره از این دو عنصر الزاماً به معنی کپی نیست. تفاوت اصلی نیز در پیام برندها دیده می‌شود: مای‌لیدی روایت خود را حول توانمندی زنان و تعریف مسیر شخصی ساخته بود، در حالی که سینره تلاش کرده همان بستر را به مفهوم مراقبت و محصولات ضدآفتاب متصل کند. 🔗 https://www.imarketor.com/campaign/cinere-mylady-campaign-similarity/

@imarketor آیمارکتور

کیلید در شهریور ۱۴۰۵ با کمپین تبلیغات محیطی خود به شهر آمده و با ساختن فعل از نام برند، تلاش کرده پیام تبلیغاتی‌اش را به شکلی متفاوت در ذهن مخاطب ثبت کند. «قبل از خرید کیلید کن!» شعاری است که این پلتفرم برای کمپین خود انتخاب کرده است. کیلید به‌عنوان پلتفرمی تخصصی در بازار ملک، در بازاری رقابتی در کنار پلتفرم‌هایی مانند دیوار و شیپور فعالیت می‌کند. این کمپین را می‌توان تلاشی برای حفظ جایگاه برند و افزایش سهم کیلید از بازار جست‌وجو و خریدوفروش آنلاین ملک دانست.

@imarketor آیمارکتور

بانک صادرات هویت بصری خود را به شکل کامل بازآفرینی کرد. بانک صادرات ایران از هویت بصری به‌روزشده خود رونمایی کرده است؛ تغییری که بدون کنار گذاشتن ساختار اصلی لوگو، فرم نشانه، رنگ سازمانی و لوگوتایپ «بانک صادرات ایران» را بازطراحی کرده است. مهم‌ترین تغییر این پروژه، خداحافظی با فونت نستعلیق و حرکت به سمت زبانی ساده‌تر و هندسی‌تر و مدرت‌تر است. در هویت بصری جدید، نشانه بانک ساده‌تر و یکدست‌تر شده و رنگ تیره قبلی جای خود را به آبی روشن‌تر و زنده‌تر داده است. لوگوتایپ نیز با یک تایپ‌فیس فارسی ضخیم و هندسی بازطراحی شده تا هماهنگی بیشتری با نشانه داشته باشد؛ تغییری که هویت سنتی بانک را به زبان بصری معاصر نزدیک‌تر می‌کند. این پروژه تنها به لوگو محدود نشده و طراحی شعب و عناصر محیطی بانک را نیز دربرگرفته است.

@imarketor آیمارکتور

اینستاگرام قابلیت جدیدی به نام First Draft برای ساخت سریع‌تر Reels معرفی کرده است. کاربران می‌توانند چند کلیپ را انتخاب کنند تا این ابزار با حذف مکث‌ها و کوتاه‌کردن بخش‌های اضافی، بهترین قسمت‌های ویدئوها را کنار هم قرار دهد و یک نسخه اولیه قابل ویرایش بسازد. این قابلیت با هدف ساده‌تر کردن مرحله اولیه تولید محتوا طراحی شده و تمام تغییرات آن قابل بازگشت است. سازندگان می‌توانند پس از دریافت نسخه اولیه، بخش‌های مختلف را ویرایش یا جابه‌جا کنند و تمرکز بیشتری روی بخش خلاقانه ساخت Reels داشته باشند.

@imarketor آیمارکتور

اینستاگرام قابلیت جدیدی به نام First Draft برای ساخت سریع‌تر Reels معرفی کرده است. کاربران می‌توانند چند کلیپ را انتخاب کنند تا این ابزار با حذف مکث‌ها و کوتاه‌کردن بخش‌های اضافی، بهترین قسمت‌های ویدئوها را کنار هم قرار دهد و یک نسخه اولیه قابل ویرایش بسازد. این قابلیت با هدف ساده‌تر کردن مرحله اولیه تولید محتوا طراحی شده و تمام تغییرات آن قابل بازگشت است. سازندگان می‌توانند پس از دریافت نسخه اولیه، بخش‌های مختلف را ویرایش یا جابه‌جا کنند و تمرکز بیشتری روی بخش خلاقانه ساخت Reels داشته باشند.

حذف ناگهانی طرح‌های جذاب و کاملاً ایرانی پوشاک زنانه گراد! گراد که برای معرفی لاین پوشاک زنانه خود به سراغ زنان بزرگ شاهنامه رفته بود، به‌تازگی ویژوال‌های این کمپین را به‌طور کامل حذف کرده و به جای آن، لوگوی بزرگ گراد و عبارت ساده «پوشاک بانوان گراد» را در قاب سفید قرار داده است. تغییر ناگهانی آرت‌ورک‌های کمپین، پرسش‌هایی درباره چرایی کنار گذاشتن ایده اولیه ایجاد کرده است؛ به‌ویژه آنکه کمپین پیشین که با تصاویر و اشعاری از شاهنامه، علاوه بر حفظ تمام ارزش‌های ایرانی، هویت بصری و محتوایی مشخصی داشت و حالا جای خود را به یک اجرای بسیار ساده داده است. آرت‌ورک جدید گراد، در مقایسه با طرح قبلی، بسیار ساده و فاقد عناصر هویتی آن کمپین است که سوال و شائبه‌هایی را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند؛ آیمارکتور در زمان انتشار این مطلب اطلاعاتی درباره دلیل این تغییر ناگهانی ندارد و آماده است توضیحات برند گراد درباره چرایی این اتفاق را برای مخاطبان منتشر کند. 🔗 https://www.imarketor.com/campaign/gerad-womenswear-campaign-visual-change/

@imarketor آیمارکتور

یوتیوب برنامه همکاری در فروش خود را به بریتانیا گسترش می‌دهد تا سازندگان محتوا بتوانند محصولات را در ویدئوها و Shorts تگ کنند و از خریدهای انجام‌شده از طریق لینک‌هایشان کمیسیون بگیرند. این قابلیت پیش‌تر در آمریکا، کره جنوبی، اندونزی و هند فعال شده بود. این توسعه، فرصت تازه‌ای برای برندها ایجاد می‌کند تا محصولاتشان را مستقیماً در محتوای سازندگان معرفی و مسیر کشف تا خرید را کوتاه‌تر کنند. یوتیوب همچنین در حال گسترش همکاری با خرده‌فروشان بریتانیایی است تا محصولات بیشتری در این برنامه در دسترس باشد.

@imarketor آیمارکتور

نسل Z بیش از سایر نسل‌ها از هوش مصنوعی استفاده می‌کند نتایج یک پژوهش جهانی کسپرسکی نشان می‌دهد نسل Z فعال‌تر از سایر گروه‌های سنی از هوش مصنوعی استفاده می‌کند. براساس این مطالعه، ۴۷ درصد از پاسخ‌دهندگان نسل Z اعلام کرده‌اند هر روز یا تقریباً هر روز از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می‌کنند؛ رقمی که بالاترین میزان استفاده در میان گروه‌های جمعیتی بررسی‌شده است. استفاده نسل Z از هوش مصنوعی تنها به جست‌وجوی اطلاعات محدود نمی‌شود. در میان کاربران این نسل، ۵۶ درصد از AI برای پیدا کردن اطلاعات، ۴۹ درصد برای تحصیل، ۴۷ درصد برای تولید ایده و ۳۹ درصد برای فعالیت‌های کاری استفاده می‌کنند. این ارقام نشان می‌دهد هوش مصنوعی برای بخشی از جوانان از یک ابزار مقطعی به بخشی از فعالیت‌های روزمره تبدیل شده است. 🔗 https://www.imarketor.com/report/gen-z-ai-usage-kaspersky-study/

@imarketor آیمارکتور

«عروس رفته گل بچینه...» کمپین تبلیغات محیطی وربالی که به شکل تیزینگ در پایان شهریور ماه 1405 در شهر دیده شده است. به نظر شما این کمپین مربوط به چه سرویس یا خدمتی است؟

@imarketor آیمارکتور

ورود اپل به بازار گوشی‌های تاشو، سامسونگ را به واکنش تبلیغاتی واداشته است. سامسونگ که از سال ۲۰۱۹ این بازار را دنبال می‌کند، هم‌زمان با معرفی آیفون Duo با قیمت ۱۹۹۹ دلار، کمپین جهانی خود را برای دفاع از جایگاهش در بازار آغاز کرده است. سامسونگ در تبلیغات محیطی شهرهایی مانند سئول، توکیو و لندن، بر تجربه و برتری سخت‌افزاری خود تأکید کرده و با شعارهایی مانند «Welcome to Foldables» و «The World's Lightest Fold» تلاش دارد سابقه و پیشگامی خود را به مزیت رقابتی تبدیل کند. واکنش سامسونگ به اپل به تبلیغات محیطی محدود نمانده و در شبکه اجتماعی X نیز با انتشار پیام‌هایی طعنه‌آمیز، نوآوری اپل را هدف گرفته است. این رقابت در حالی آغاز شده که پیش‌بینی می‌شود اپل ۲۵ درصد و سامسونگ ۳۸ درصد بازار گوشی‌های تاشو را در سال جاری در اختیار داشته باشند.

@imarketor آیمارکتور