آیمارکتور iMarketor

متا تبلیغات پولی شرکت بایت‌دنس، مالک تیک‌تاک، را در هفت کشور شامل آمریکا، کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند و ویتنام ممنوع کرده است. اجرای این محدودیت از ۸ اکتبر آغاز شد و بخشی از رقابت میان دو پلتفرم را تشدید می‌کند. این ممنوعیت علاوه بر تبلیغات مستقیم بایت‌دنس، تبلیغ‌دهندگان ثالثی را نیز شامل می‌شود که در این کشورها کمپین‌هایی با لینک به تیک‌تاک یا دیگر محصولات بایت‌دنس اجرا می‌کنند. این تصمیم، دسترسی تیک‌تاک به بخشی از ظرفیت تبلیغاتی پلتفرم‌های متا را محدود می‌کند و بر رقابت این دو شرکت در بازار بازاریابی دیجیتال تأثیر می‌گذارد.

@imarketor آیمارکتور

اتوپلازای تهران با مساحتی بیش از ۱۶۴ هزار مترمربع، به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین مراکز تخصصی فروش و خدمات پس از فروش خودرو در کشور معرفی شده است. این مجموعه با ۹۰ شوروم تخصصی خودروهای نو و ارائه خدمات متنوع خودرویی، با هدف تجمیع فرایندهای خرید، فروش و نگهداری خودرو در یک مکان فعالیت می‌کند. این مجموعه شامل ۸۲ هزار مترمربع فضای اختصاص‌یافته به شوروم‌های خودروهای نو و ۸۲ هزار مترمربع فضای پارکینگ و سایر کاربری‌های خودرویی است. حضور شوروم برندهای مختلف در کنار خدمات مرتبط با خودرو، از ویژگی‌های اصلی این مرکز به شمار می‌رود. 🔗 https://www.imarketor.com/news/tehran-autoplaza/

@imarketor آیمارکتور

کمپانی OpenAI تمرکز خود را بر جذب تبلیغ‌دهندگان سازمانی افزایش داده و برای این بخش یک مدیر بازاریابی اختصاصی استخدام می‌کند. این شرکت به‌دنبال جایگاه‌سازی خود به‌عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی پریمیوم برای بازاریابان و ایجاد مسیر رشد بلندمدت در بازار تبلیغات سازمانی است. این موقعیت شغلی در سان‌فرانسیسکو مستقر است و حقوق سالانه آن بین ۳۷۴ تا ۴۱۵ هزار دلار، به‌علاوه سهام، اعلام شده است. فرد منتخب مسئول توسعه محتوا، رهبری فکری، رویدادها و برنامه‌های جذب تقاضا خواهد بود. به گفته یک مدیر تبلیغاتی، تیم فروش OpenAI نیز در حال حاضر تمرکز خود را بر کسب‌وکارهای سازمانی گذاشته است.

@imarketor آیمارکتور

جاب‌ویژن پس از نزدیک به دو سال بازنگری در استراتژی و هویت کلامی برند، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرده است. این تغییر، لوگو و رنگ اصلی این پلتفرم کاریابی را نیز دربر می‌گیرد و با هدف بازتعریف هویت برند شکل گرفته است. در نشانه جدید جاب‌ویژن، فلشی رو به بالا و متمایل به راست، ایده محوری طراحی است؛ فرمی که رشد و پیشرفت را تداعی می‌کند و می‌تواند به ارسال رزومه و حرکت به‌سوی فرصت‌های شغلی جدید نیز اشاره داشته باشد. تگ‌لاین «هر کسی لایق یک شغل خوب است» نیز بخشی از هویت تازه جاب‌ویژن است. این پیام در کنار نشانه جدید، بر نگاه برند به دسترسی افراد به فرصت‌های شغلی مناسب تأکید می‌کند.

@imarketor آیمارکتور

با ابلاغ سند ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی از سوی مرکز ملی فضای مجازی، چارچوب تازه‌ای برای فعالیت اینفلوئنسرها، کانون‌های آگهی، واسطه‌های تبلیغاتی و پلتفرم‌های آنلاین تعیین شده است. براساس این سند، کنشگران تبلیغاتی باید شناسایی و احراز هویت شوند، سفارش تبلیغات در چارچوب تعیین‌شده از مسیر کانون‌های مجاز انجام شود و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی مسئولیت اصلی ساماندهی و نظارت بر این بازار را بر عهده خواهد داشت. سند ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی با هدف ایجاد شفافیت، قانونمندسازی فعالیت‌های تبلیغاتی و تنظیم روابط میان تبلیغ‌دهندگان، واسطه‌ها و ناشران تدوین شده است. این سند علاوه بر صفحات و کانال‌های تبلیغاتی، سکوهای داخلی و خارجی، بازارگاه‌های تبلیغاتی و تبلیغاتی را که هم‌زمان در فضای مجازی و سایر رسانه‌ها منتشر می‌شوند نیز در بر می‌گیرد. 🔗 https://www.imarketor.com/digital-ads/online-advertising-regulation-iran/

@imarketor آیمارکتور

خبرگزاری فارس از محدودیت سه‌روزه دسترسی پنج پلتفرم رمزارزی به خدمات بانکی و برداشت غیرحضوری خبر داده است. بر اساس این گزارش، محدودیت‌ها از ساعت ۱۶ دوشنبه ۲۰ مهرماه آغاز می‌شود و می‌تواند بر فرایندهای مالی و تسویه ریالی کاربران این پلتفرم‌ها تأثیر بگذارد. پس از انتشار این خبر، دو صرافی رمزارزی نوبیتکس و بیت‌پین به موضوع واکنش نشان دادند. نوبیتکس اعلام کرد این محدودیت ممکن است باعث اختلال یا تأخیر در واریز و برداشت ریالی کاربران شود و در حال حاضر راهکار جایگزین قابل اطمینانی برای تسویه‌ها وجود ندارد. بیت‌پین نیز اعلام کرده است از روز گذشته در حال بررسی دلایل این تصمیم و آثار احتمالی آن بر خدمات و کاربران خود است و جزئیات بیشتر را در ساعات آینده منتشر خواهد کرد. قابل توجه است که در گزارش فارس، نام هر پنج پلتفرم مشمول محدودیت در متن ارائه‌شده مشخص نشده است.

@imarketor آیمارکتور

رئیس پلیس فتا با هشدار درباره انتشار آگهی‌های ارائه و فروش وام در فضای مجازی اعلام کرد هیچ‌یک از این آگهی‌ها در پلتفرم‌های آگهی‌محور دارای مجوز نیستند. سردار وحید مجید همچنین تأکید کرد سکوهای اینترنتی در قبال کلاهبرداری‌های آنلاین مسئولیت دارند و در صورت احراز سهم تقصیر آن‌ها در وقوع جرم، باید خسارت‌های واردشده را جبران کنند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/police-warning-online-loan-ads/

@imarketor آیمارکتور

شنل در رتبه‌بندی سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ پلتفرم Lyst به صدر فهرست محبوب‌ترین برندهای مد بازگشت. هم‌زمان، برندهای Massimo Dutti و Phoebe Philo نیز با رشد چشمگیر تقاضا، بیشترین پیشرفت را در میان برندهای حاضر در این فهرست ثبت کردند. گزارش Lyst نشان می‌دهد بازگشت شنل به جایگاه نخست، هم‌زمان با افزایش توجه مصرف‌کنندگان به محصولات لوکس و تأثیر کمپین‌ها و محصولات جدید این برند بوده است. در مقابل، رشد برندهایی مانند Massimo Dutti و Phoebe Philo نشان‌دهنده تغییر سلیقه بخشی از مخاطبان به سمت طراحی‌های مینیمال و لوکسِ قابل‌دسترس‌تر است.

@imarketor آیمارکتور

گزارش سال ۱۴۰۴ آیتول تصویری عددی از مقیاس یکی از پلتفرم‌های خدمات خودرو در ایران ارائه می‌کند؛ پلتفرمی که تعداد کاربران ثبت‌شده آن در پایان سال به ۸ میلیون و ۷۷۲ هزار نفر رسیده و طی یک سال بیش از ۸.۴ میلیون تراکنش موفق را پردازش کرده است. اما شاید مهم‌تر از رشد تعداد کاربران، تغییر الگوی استفاده باشد: ۴۴.۴ درصد کاربران فعال آیتول اکنون از دو یا چند نوع خدمت استفاده می‌کنند؛ نشانه‌ای از حرکت این کسب‌وکار از یک ابزار استعلام و پرداخت به سمت یک پلتفرم چندخدمتی خودرو. داده‌های گزارش از روند دیگری هم خبر می‌دهند: سهم بیمه‌های اقساطی به ۵۶ درصد رسیده، خدمات امدادی آیتول در ۲۰ استان و ۷۶ شهر ارائه می‌شود و این شرکت سهم خود از بازار آنلاین تعویض باتری را ۳۰ درصد اعلام کرده است. کنار هم قرار دادن این اعداد نشان می‌دهد بخش مهمی از استراتژی آیتول دیگر صرفاً افزایش تعداد کاربر نیست؛ بلکه افزایش تعداد نقاط تماس با مالک خودرو در طول چرخه مالکیت است. 🔗 https://www.imarketor.com/annual-report/itoll-1404-annual-report/

@imarketor آیمارکتور

بر اساس اعلام میلی، صف درخواست‌های برداشت کاربران این پلتفرم به پایان رسیده و تمام درخواست‌ها از طریق تسویه ریالی یا تحویل طلای فیزیکی تعیین تکلیف شده‌اند. بر اساس آمار منتشرشده از سوی این اپلیکیشن، از ۲۰ شهریور تا ساعت ۱۸ روز ۱۸ مهر ۱۴۰۵، در مجموع ۱۳ هزار و ۲۱۳ میلیارد تومان از مطالبات کاربران تسویه شده است. در این بازه، ۶۹۶ هزار درخواست با موفقیت انجام شده و ۲۶۳ هزار درخواست نیز از سوی کاربران لغو شده است. با پایان صف تسویه، تمام درخواست‌های برداشت باقی‌مانده تعیین تکلیف شده‌اند و کاربران مبالغ مربوط به درخواست‌های خود را دریافت کرده‌اند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/milli-settlement-report/

@imarketor آیمارکتور

دیسکورد با معرفی Video Quests، فرمت تبلیغاتی ویدئویی موبایل‌محوری را راه‌اندازی کرد که پس از حدود ۱۵ ثانیه تماشا، به کاربران ارز درون‌برنامه‌ای می‌دهد. این محصول همراه با Ads Manager عرضه شده تا تبلیغ‌دهندگان بتوانند کمپین‌ها را ایجاد، مدیریت و عملکردشان را ارزیابی کنند. این Video Quests بر پایه فرمت Quests ساخته شده که طبق داده‌های داخلی دیسکورد، نرخ تکمیل میانه ۹۷٪ داشته است. Ads Manager فعلاً برای گروهی از تبلیغ‌دهندگان در دسترس است و دسترسی سلف‌سرویس آن برای ۲۰۲۷ برنامه‌ریزی شده. سیستم تبلیغاتی نیز مزایده‌ای است و امکان هدف‌گیری مخاطبان ۹۰ میلیون کاربر فعال روزانه را فراهم می‌کند.

@imarketor آیمارکتور

اولین کمپین محیطی گسترده شاپینو در تهران اکران شده است؛ کمپینی که با تکیه بر پیام‌های ریتمیک و شعارهای آهنگین، افزایش آگاهی از برند را هدف قرار داده است. در این کمپین، پیام‌های تبلیغاتی به ساده‌ترین و مستقیم‌ترین شکل ممکن طراحی شده‌اند تا خدمات و مزیت‌های شاپینو را به مخاطب معرفی کنند. این کمپین چهار شعار دارد که هرکدام بر یکی از مزیت‌های شاپینو تمرکز می‌کنند: «لباس می‌خری با تخفیف بالا» برای تخفیف‌ها، «مُد و پوشاک با تنوع بالا» برای تنوع کالاها، «۷۰۰ فروشگاه با میلیون‌ها کالا» برای گستردگی فروشگاه‌ها و محصولات و «قسطی می‌خری همه‌ی کالاها» برای امکان خرید اقساطی. در بخش بصری، چند کالای مختلف و یک گوشی هوشمند برای نمایش ماهیت آنلاین خدمات شاپینو استفاده شده‌اند، اما ناقص و بلاتکلیف هستند. به نظر می‌رسد طبق محتواهای منتشر شده در فضای سوشال، ایده اولیه قرار بود شامل چند مدل خانم و آقا و نمایش آیتم‌های استایل آنها در قالب کارت‌های محصول باشد، اما این بخش در لحظات پایانی و به‌دلیل فشارها و محدودیت‌های ارشاد یا سایر نهادها کنار گذاشته شد.

@imarketor آیمارکتور

چی‌توز همچنان به تبلیغات محیطی خود ادامه می‌دهد. این برند پس از کمپین «چی‌فلکس» که مخاطبان کودک را هدف گرفته بود، این‌بار با تمرکز بر تنوع محصولات اسنک، به سراغ مخاطبان جوان و بزرگسال رفته است؛ تغییری در گروه هدف که در رویکرد جدید کمپین دیده می‌شود. در این کمپین، انواع اسنک‌های چی‌توز از جمله موتوری، حلقه‌ای و چرخی با آرت‌ورکی شاداب و پرانرژی به نمایش درآمده‌اند. تمرکز بر تنوع محصولات در کنار استفاده از فضای بصری پرتحرک، تلاش دارد توجه مخاطبان را جلب کند و محصولات مختلف این برند را به آن‌ها یادآوری کند. با ادامه این روند، باید دید چی‌توز در ادامه سریال تبلیغات محیطی خود، کدام محصول و گروه مخاطب را هدف قرار می‌دهد و آیا این مسیر با معرفی محصولات دیگر ادامه پیدا خواهد کرد.

@imarketor آیمارکتور

تویوتا با کاهش حدود ۲۰ درصدی ترافیک سایتش و در شرایطی که هوش مصنوعی بیش از نیمی از ترافیک وب را هدایت می‌کند، تمرکز دیجیتال خود را از SEO به GEO و AEO تغییر داده و مستقیماً برای دیده‌شدن در پاسخ‌های هوش مصنوعی بهینه‌سازی می‌کند. این خودروساز محتوای دقیق و پرسش‌وپاسخ‌محور در سایت و کانال‌های یوتیوب خود ایجاد کرده تا مدل‌های هوش مصنوعی آن را به‌عنوان منبع معتبر شناسایی کنند. تویوتا همچنین پرامپت‌های هوش مصنوعی را بررسی می‌کند تا حضور و اعتبار برند در پاسخ‌های تولیدشده حفظ شود.

@imarketor آیمارکتور

اینستاگرام در حال آزمایش حالت فقط‌خواندنی برای مشاهده پروفایل‌هاست؛ قابلیتی که به کاربران اجازه می‌دهد بدون امکان لایک یا کامنت‌گذاشتن، محتوای دیگران را ببینند. این ویژگی احتمالاً به‌عنوان یکی از امکانات اشتراک پولی Instagram Plus ارائه می‌شود. در این حالت، کاربران امکان ارسال پیام، دنبال‌کردن حساب‌ها یا مشاهده استوری‌ها را نیز نخواهند داشت. این قابلیت می‌تواند برای افرادی که می‌خواهند پروفایل‌ها را بدون تعامل بررسی کنند جذاب باشد، اما احتمال استفاده از آن برای زیرنظرگرفتن دیگران نیز مطرح است. اینستاگرام هنوز عرضه عمومی آن را تأیید نکرده است.

@imarketor آیمارکتور

گزارش یکتانت از تبلیغات محیطی و تلویزیونی در سال ۱۴۰۴ نشان می‌دهد تعداد سازه‌های تبلیغات محیطی شهر تهران با رشد ۱۳ درصدی از ۲۸۰۰ مورد عبور کرده و ۱۲۸۱ برند در این رسانه حضور داشته‌اند. در همین سال، بیش از ۱۵۰۰ سازه تبلیغات دیجیتال محیطی (DOOH) در تهران ثبت شده و تعداد برندهای حاضر در تبلیغات تلویزیونی با کاهش ۱۱ درصدی نسبت به سال ۱۴۰۳ به ۵۳۶ برند رسیده است. بیلبوردها ۳۱ درصد تبلیغات محیطی تهران را در اختیار دارند براساس گزارش «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران؛ ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵»، بیلبورد با سهم ۳۱ درصدی، بیشترین سهم را در میان انواع سازه‌های تبلیغات محیطی تهران دارد. استرابورد با ۱۹ درصد و عرشه پل عابر با ۱۵ درصد در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند. این سه نوع سازه در مجموع ۶۵ درصد از رسانه‌های محیطی تهران را تشکیل می‌دهند. 🔗 https://www.imarketor.com/report/tehran-outdoor-advertising-1404/

@imarketor آیمارکتور

هولو و دیزنی در کمپین محیطی «hu Dis?» با استفاده از نشانه‌های بصری آشنا و پیامی ناتمام، مخاطبان را به حدس‌زدن درباره شخصیت‌های حاضر در تبلیغات دعوت کردند. این کمپین با ترکیب رنگ سبز هولو و تایپوگرافی شاخص دیزنی، تجربه Hulu در Disney+ را به شکلی کنجکاوی‌برانگیز معرفی می‌کند. در آرت‌ورک‌های کمپین، بخش‌هایی از چهره‌ها، جزئیات لباس و شخصیت‌های شناخته‌شده نمایش داده شده‌اند؛ از کیم کارداشیان تا بندر، شخصیت انیمیشن Futurama. این تصاویر ناقص، مخاطب را به شناسایی شخصیت‌ها و کشف ارتباط آن‌ها با کمپین ترغیب می‌کنند. «hu Dis?» نمونه‌ای از استفاده خلاقانه از دارایی‌های بصری برند و تکنیک تیزینگ در تبلیغات محیطی است؛ رویکردی که به‌جای ارائه مستقیم اطلاعات، از قدرت تشخیص مخاطب و کنجکاوی او برای جلب توجه و معرفی تجربه هولو در دیزنی‌پلاس بهره می‌گیرد.

@imarketor آیمارکتور

تبلیغ چای کیسه‌ای شهرزاد با حضور یک مهاراجه هندی در تهران اکران شده است. آرت‌ورک این کمپین محیطی، بجای تمرکز بر ایده‌پردازی و خلاقیت، محصول‌محور است و تلاش می‌کند با نمایش مستقیم محصول، آگاهی مخاطب از چای کیسه‌ای شهرزاد را افزایش دهد. شهرزاد که پس از انقلاب دو بار لوگوی خود، یعنی تصویر سر یک خانم در فنجان چای، را تغییر داده است، برای معرفی چای کیسه‌ای این بار از تصویر یک مرد استفاده کرده است؛ تغییری که از منظر هویتی، یک تناقض قابل‌توجه به نظر می‌رسد. البته این تغییر را می‌توان در چارچوب محدودیت‌های تبلیغات در کشور نیز بررسی کرد؛ محدودیت‌هایی که بر نحوه نمایش شخصیت‌ها و استفاده از عناصر هویتی در تبلیغات اثر می‌گذارند و می‌توانند برند را از عناصر آشنای هویت بصری خود دور کنند.

@imarketor آیمارکتور

گوگل ادز ابزارهای جدیدی برای آزمایش تغییرات کمپین‌های Search و AI Max معرفی کرده است. این قابلیت‌ها به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهند تغییرات مربوط به بودجه، بیدینگ و تارگتینگ را پیش از اجرای گسترده، در شرایط کنترل‌شده آزمایش و اثر آن‌ها بر عملکرد کمپین را ارزیابی کنند. از سپتامبر، امکان اجرای یک آزمایش A/B روی چند کمپین Search برای تغییر بودجه و اهداف ROI فراهم می‌شود. همچنین در آزمایش‌های AI Max، کنترل‌های مربوط به برند و موقعیت جغرافیایی می‌توانند حفظ شوند تا نتایج آزمایش به شرایط واقعی اجرای کمپین نزدیک‌تر باشد. گوگل همچنین قابلیت‌های Performance Planner را توسعه داده است. تبلیغ‌دهندگان حالا می‌توانند اثر تغییرات پیشنهادی در بیدینگ یا بودجه را بررسی و سپس با یک کلیک آن‌ها را روی کمپین‌های منتخب اعمال کنند. این تغییرات از بخش Bulk Actions قابل پیگیری و در صورت نیاز قابل بازگشت هستند.

@imarketor آیمارکتور

شبکه اجتماعی X قابلیت Lead Generation Ads را که پیش‌تر در توییتر ارائه می‌شد، دوباره احیا کرده است. این فرمت به برندها اجازه می‌دهد اطلاعات تماس کاربران علاقه‌مند را مستقیماً از تبلیغ جمع‌آوری کنند و برای کسب‌وکارهایی که هدفشان جذب سرنخ است، مسیر تبدیل را کوتاه‌تر می‌کند. این قابلیت بخشی از تلاش X برای تقویت ابزارهای تبلیغاتی و ارائه گزینه‌های بیشتر به بازاریابان است. در مدل جدید، کاربران می‌توانند بدون ترک پلتفرم اطلاعات خود را ثبت کنند و برندها نیز سرنخ‌ها را مستقیماً دریافت و پیگیری کنند.

@imarketor آیمارکتور