آیمارکتور iMarketor

آروان‌کلاد با بررسی داده‌های ترافیکی شبکه اعلام کرد هم‌زمان با برگزاری دیدارهای تیم ملی ایران در جام‌جهانی ۲۰۲۶، الگوی مصرف اینترنت کاربران به‌طور محسوسی تغییر کرده است. بر این اساس، ترافیک پلتفرم‌های پخش زنده فوتبال تا ۶ برابر حالت عادی افزایش یافت و ترافیک وب‌سایت‌های ورزشی نیز در بازه‌های پیش و پس از مسابقات به ۱۶ تا ۱۸ برابر ترافیک پایه رسید. داده‌های این شرکت همچنین نشان می‌دهد پس از پایان مسابقات، ترافیک سرویس‌های تاکسی آنلاین نیز هم‌زمان با افزایش ترددهای درون‌شهری رشد کرده است. بر اساس این گزارش، بار ترافیکی ایجادشده در مسابقات تیم ملی ایران حدود سه برابر سایر بازی‌ها بوده و مصرف پهنای باند در این رویدادها، رفتاری متفاوت از الگوی معمول شبکه را به نمایش گذاشته است. @imarketor

مهیار اردیبهشت، مسئول تبلیغات شرکت زمزم، در گفت‌وگو با آیمارکتور درباره دلایل حضور این شرکت در نمایشگاه و برنامه‌های تبلیغاتی سال ۱۴۰۵ توضیحاتی ارائه کرد. به گفته اردیبهشت، هدف اصلی زمزم از حضور در این نمایشگاه، همانند سال‌های گذشته، تقویت برند (Branding) و افزایش تعامل با مخاطبان است. وی همچنین لیموناد را یکی از محصولات محبوب مصرف‌کنندگان ایرانی معرفی کرد. او با اشاره به تنوع سبد محصولات زمزم، اظهار کرد این شرکت برای پاسخگویی به نیاز گروه‌های مختلف مصرف‌کنندگان، محصولاتی مانند آب گازدار، نوشیدنی‌های حاوی ویتامین C و نوشیدنی‌های انرژی‌زا با شیرین‌کننده‌های سالم را به بازار عرضه کرده است. مسئول تبلیغات زمزم درباره وضعیت بازار این برند در دوران جنگ نیز گفت: بررسی و رصد بازار نشان داد رفتار مصرف‌کنندگان، چه از نظر میزان تقاضا و چه از نظر حجم فروش، تغییر محسوسی نداشته است. وی در پایان افزود: «در دوران جنگ و همچنین مقطع پس از آن، به‌منظور همدردی با هم‌وطنان، تمامی فعالیت‌های تبلیغاتی خود را متوقف کردیم. اکنون نیز در حال بازآرایی استراتژی‌های تبلیغاتی، به‌ویژه در شبکه‌های اجتماعی، هستیم.» @imarketor

معرفی پلتفرم جامع تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی توسط شرکت متا متا در رویداد Cannes Lions 2026 از یک پلتفرم جامع تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی رونمایی کرد؛ سیستمی که می‌تواند با تحلیل کاتالوگ محصولات، تبلیغات را به‌صورت خودکار بسازد، آزمایش کند و برای هر کاربر به شکل شخصی‌سازی‌شده نمایش دهد. این ابزارها نشان‌دهنده تغییری مهم در نقش بازاریابان است؛ جایی که تمرکز از تولید دستی محتوا به مدیریت داده‌ها، دارایی‌های برند و استراتژی کمپین منتقل می‌شود. طبق گزارش‌ها، استفاده از این سیستم‌ها می‌تواند بازگشت سرمایه تبلیغاتی را به‌طور میانگین به ۴.۱۳ دلار به ازای هر یک دلار هزینه برساند؛ رقمی که نسبت به سال ۲۰۲۲ حدود ۲۵ درصد رشد داشته است. متا همچنین قابلیت‌هایی مانند «حافظه برند» برای حفظ هویت بصری در تولیدات هوش مصنوعی، ابزارهای تولید متن و ترجمه و همین‌طور «Creator Marketing Hub» را معرفی کرده است. این مجموعه ابزارها امکان همکاری آسان‌تر برندها، آژانس‌ها و سازندگان محتوا را فراهم می‌کند و روند طراحی، اجرای و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی را به‌طور قابل توجهی سریع‌تر و مقیاس‌پذیرتر می‌سازد. @imarketor

اینستاگرام در حال آزمایش ابزارهای جدیدی برای کنترل بیشتر الگوریتم پیشنهاد محتوا است. قابلیت «Your Algorithm» با نقاط دسترسی جدید و گزینه‌های بیشتر توسعه می‌یابد تا کاربران راحت‌تر مشخص کنند چه موضوعاتی را بیشتر یا کمتر در فید و ریلز خود ببینند. بر اساس توضیحات آدام موسری، برخی قابلیت‌ها هم‌اکنون در حال آزمایش هستند، برخی به‌زودی عرضه می‌شوند و ممکن است بعضی هرگز منتشر نشوند. با این حال، بسیاری از کاربران همچنان خواستار نمایش بیشتر محتوای حساب‌های دنبال‌شده به‌صورت اولویت‌دار هستند؛ موضوعی که این تغییرات فعلاً به آن پاسخ مستقیمی نمی‌دهد. @imarketor

تبلیغات محیطی در تیرماه اکثرا رنگ‌بوی جام‌جهانی ۲۰۲۶ دارد. بیمه دی و برنج محسن دو نمونه از این تبلیغات هستند که کمپین‌های جام‌جهانی خود را روی رسانه‌های محیطی بردند. «پیش‌بینی هر دیدار جایزه داره تو دی‌دار» پیام تبلیغاتی کمپین بیمه دی و «پای ثابت بازی‌های بزرگ» شعار کمپین برنج محسن بود. @imarketor

اومنیکام مدیا و Disney Advertising برای اجرای تبلیغات دنباله‌دار در سرویس‌های استریم همکاری کرده‌اند؛ قابلیتی که به‌جای تکرار یک آگهی، پیام‌های تبلیغاتی را به‌صورت مرحله‌ای به مخاطب نمایش می‌دهد. این راهکار ابتدا در آمریکا اجرا شده و تا پایان ۲۰۲۶ به بازارهای بیشتری گسترش می‌یابد. این سیستم با فناوری Innovid و ترکیب داده‌های تبلیغاتی دو شرکت کار می‌کند و به برندها امکان می‌دهد روایت تبلیغاتی خود را در چند مرحله تکمیل کنند. هدف اصلی، کاهش خستگی ناشی از تکرار تبلیغات، بهبود تجربه تماشا و افزایش اثربخشی کمپین‌ها در استریمینگ، به‌ویژه در رویدادهای زنده و محتوای ورزشی است. @imarketor

🥫وقتی هاینز در جام جهانی از سانسور تبلیغاتی یک کمپین ساخت قانون استادیوم پاک فیفا در جام جهانی ۲۰۲۶، برندهای غیرحامی مسابقات را مجبور به حذف نشانه‌های تجاری از ورزشگاه‌ها کرده است، اما هاینز در جام جهانی این محدودیت را به فرصتی برای نمایش قدرت برند خود تبدیل کرد. بطری‌های سس کچاپ این شرکت که لوگوی آن‌ها با نوار چسب مشکی پوشانده شده بود، به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی مورد توجه قرار گرفت؛ زیرا حتی بدون نمایش نام برند نیز به‌راحتی قابل شناسایی بودند. هاینز در جام جهانی تنها برندی نبود که با قانون استادیوم پاک روبه‌رو شد. پیش‌تر نیز لوگوی برند لوییز در ورزشگاه Levi’s Stadium پوشانده شده بود، اما فرم شناخته‌شده آن همچنان قابل تشخیص باقی ماند. این اتفاق نشان داد که برخی برندها به واسطه هویت بصری (Visual Identity) قدرتمند خود، فراتر از لوگو و نام تجاری عمل می‌کنند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/heinz-in-world-cup-advertising-campaign/ @imarketor

آمازون قابلیت جدید Alexa+ Agentic Ads را معرفی کرده که به برندها اجازه می‌دهد محصولات و خدمات خود را مستقیماً از طریق مکالمه با الکسا بفروشند؛ حتی اگر فروش خارج از اکوسیستم آمازون انجام شود. در این مدل، شرکت‌هایی مانند Ticketmaster و Papa John’s می‌توانند سفارش و خرید را مستقیماً از طریق دستگاه‌های Echo Show دریافت کنند. این اقدام بخشی از استراتژی گسترده آمازون برای تبدیل الکسا به یک «عامل خرید» مبتنی بر هوش مصنوعی است. الکسا با استفاده از سابقه تعاملات کاربران، پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده ارائه می‌دهد و تبلیغات را در بستر مکالمه نمایش می‌دهد. برای بازاریابان، این تغییر می‌تواند نقطه آغاز نسل جدیدی از تبلیغات مکالمه‌ای باشد؛ جایی که کشف محصول، تصمیم‌گیری و خرید در یک گفت‌وگوی واحد انجام می‌شود. @imarketor

جام جهانی ۲۰۲۶ با ۲.۸ میلیارد دلار اسپانسرینگ رکورد تجاری فیفا را جابه‌جا کرد. جام جهانی ۲۰۲۶ فیفا در مسیر تبدیل شدن به تجاری‌ترین دوره تاریخ این رقابت‌ها قرار گرفته است. فیفا اعلام کرده درآمد حاصل از قراردادهای اسپانسرینگ این رویداد به رکورد ۲.۸ میلیارد دلار رسیده؛ رقمی که در مقایسه با ۱.۸ میلیارد دلار درآمد اسپانسری جام جهانی ۲۰۲۲، رشد قابل توجهی را نشان می‌دهد و جایگاه این تورنمنت را به‌عنوان یکی از ارزشمندترین پلتفرم‌های بازاریابی ورزشی جهان تقویت می‌کند. این رشد درآمدی در شرایطی رقم خورده که برندهای بین‌المللی بیشتری برای حضور در بزرگ‌ترین رویداد فوتبال جهان رقابت می‌کنند. افزایش تعداد شرکای تجاری فیفا نشان‌دهنده جذابیت روزافزون جام جهانی برای شرکت‌هایی است که به دنبال دسترسی گسترده به مخاطبان جهانی و تقویت جایگاه برند خود هستند. https://www.imarketor.com/news/fifa-world-cup-2026-sponsorship-revenue/ @imarketor

🗣 نخستین کمپین محیطی آردزیا چگونه دیزاین را به زبان برند تبدیل کرد؟ در بازاری که تبلیغات لوازم خانگی عمدتاً بر نمایش مستقیم محصول، ویژگی‌های فنی و پیام‌های فروش متمرکز است، نخستین کمپین محیطی آردزیا مسیر متفاوتی را انتخاب کرده است. این برند با بهره‌گیری از بیلبوردهایی با طراحی مینیمال، رنگ‌های تیره و رویکردی متفاوت در ارتباط با مخاطب، تلاش کرده است هویت برند خود را بر پایه دیزاین تعریف کند. دکتر نسرین ماهاور، مدیرکل برندهای انتخاب الکترونیک در گفتگو با آیمارکتور این کمپین را ادامه مسیری دانست که پیش از اکران بیلبوردها آغاز شده بود. به گفته او، نگاه آردزیا از ابتدا بر این اساس شکل گرفته که دیزاین تنها ابزاری برای زیباسازی محصول نباشد، بلکه به بخش اصلی هویت برند تبدیل شود. ماهاور در این باره می‌گوید:

آردزیا از روز نخست قرار نبود صرفا یک تولیدکننده لوازم خانگی باشد. ما برندی هستیم که دیزاین را نقطه آغاز تجربه محصول می‌دانیم؛ نه تزئینی که در انتهای مسیر به آن اضافه شود.

🔗 https://www.imarketor.com/interview/ardesia-outdoor-campaign-design-brand/ @imarketor

پلیس نسبت به تبلیغات وام فوری در فضای مجازی هشدار داد رئیس اداره اجتماعی پلیس آگاهی فراجا با هشدار درباره افزایش تبلیغات وام فوری در فضای مجازی، از شهروندان خواست به وعده‌های اغواکننده افراد سودجو اعتماد نکنند. به گفته پلیس، برخی کلاهبرداران با انتشار آگهی‌های «وام فوری»، «وام بدون ضامن» و «وام با اقساط آسان» در شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های خرید و فروش، از متقاضیان مبالغی دریافت کرده و پس از واریز وجه، ارتباط خود را با قربانیان قطع می‌کنند. رئیس اداره اجتماعی پلیس آگاهی فراجا تأکید کرد: «به تبلیغات «وام فوری»، «بدون ضامن» و «بدون استعلام» در فضای مجازی اعتماد نکنید، پیش از پرداخت هرگونه وجه، از قانونی بودن مؤسسه یا شرکت اطمینان حاصل کنید، اطلاعات بانکی، رمزهای پویا و مدارک هویتی خود را در اختیار افراد ناشناس قرار ندهید.» 🔗 https://www.imarketor.com/news/police-warning-online-instant-loan-ads/ @imarketor

📃 مارکتینگ در رکود؛ چرا حفظ مشتری از جذب مشتری مهم‌تر می‌شود؟ نسیم انتظاری؛ مدیر پرفورمنس مارکتینگ زبلاین در دوران رکود، قواعد بازی برای برندها تغییر می‌کند. بودجه‌های بازاریابی معمولاً با فشار بیشتری تخصیص پیدا می‌کنند، تصمیم‌های خرید مشتریان محتاطانه‌تر می‌شود و مسیر تبدیل کاربر به مشتری طولانی‌تر از قبل پیش می‌رود. در چنین شرایطی، بسیاری از کسب‌وکارها دیگر نمی‌توانند صرفا با افزایش هزینه تبلیغات یا اجرای کمپین‌های جذب، رشد پایدار ایجاد کنند؛ چون هر ریال هزینه جذب باید با دقت بیشتری به بازگشت سرمایه منجر شود. مسئله فقط این نیست که چگونه مشتریان جدید بیشتری جذب کنیم؛ مسئله مهم‌تر این است که چگونه مشتریانی را که پیش‌تر برای جذب آن‌ها هزینه کرده‌ایم، حفظ کنیم، دوباره فعال کنیم و ارزش رابطه با آن‌ها را افزایش دهیم. پژوهش‌های متعدد نشان می‌دهند مشتریان تکراری به‌طور میانگین ۶۷٪ بیشتر از مشتریان جدید خرج می‌کنند و ... 🔗 https://www.imarketor.com/article/marketing-automation-article-nasim-entezari/ @imarketor

کمیسیون اروپا با پیوستن به پلتفرم جدید «دبلیو» (W)، از یکی از تازه‌ترین پروژه‌های اروپایی در حوزه شبکه‌های اجتماعی حمایت کرد؛ پلتفرمی که با تمرکز بر حریم خصوصی، شفافیت و احراز هویت کاربران، تلاش دارد جایگاهی در برابر شبکه‌های اجتماعی جریان اصلی و شرکت‌های بزرگ فناوری آمریکایی به دست آورد. این پلتفرم که نخستین بار در ژانویه و در مجمع جهانی اقتصاد معرفی شد، در سوئد مستقر است و توسط کارآفرینان حوزه رسانه، فناوری و هوش مصنوعی توسعه یافته است. نسخه بتای دبلیو در هفته جاری راه‌اندازی شده و کاربران برای انتشار محتوا باید ابتدا درخواست خود را برای بررسی و تأیید به تیم این پلتفرم ارسال کنند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/w-european-social-network-rival/ @imarketor

وقتی هاینز در جام جهانی از سانسور تبلیغاتی یک کمپین ساخت قانون استادیوم پاک فیفا در جام جهانی ۲۰۲۶، برندهای غیرحامی مسابقات را مجبور به حذف نشانه‌های تجاری از ورزشگاه‌ها کرده است، اما هاینز در جام جهانی این محدودیت را به فرصتی برای نمایش قدرت برند خود تبدیل کرد. بطری‌های سس کچاپ این شرکت که لوگوی آن‌ها با نوار چسب مشکی پوشانده شده بود، به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی مورد توجه قرار گرفت؛ زیرا حتی بدون نمایش نام برند نیز به‌راحتی قابل شناسایی بودند. هاینز در جام جهانی تنها برندی نبود که با قانون استادیوم پاک روبه‌رو شد. پیش‌تر نیز لوگوی برند لوییز در ورزشگاه Levi’s Stadium پوشانده شده بود، اما فرم شناخته‌شده آن همچنان قابل تشخیص باقی ماند. این اتفاق نشان داد که برخی برندها به واسطه هویت بصری (Visual Identity) قدرتمند خود، فراتر از لوگو و نام تجاری عمل می‌کنند. https://www.imarketor.com/news/heinz-in-world-cup-advertising-campaign/ @imarketor

فاکس با خرید ۲۲ میلیارد دلاری روکو Roku به‌دنبال تقویت کسب‌وکار تبلیغات استریمینگ است. فاکس کورپوریشن با اعلام خرید روکو در معامله‌ای به ارزش حدود ۲۲ میلیارد دلار، یکی از بزرگ‌ترین تحولات صنعت رسانه و تبلیغات در سال ۲۰۲۶ را رقم زد. این معامله که در قالب ترکیبی از پول نقد و سهام انجام می‌شود، به فاکس دسترسی مستقیم به بزرگ‌ترین سیستم‌عامل تلویزیون متصل (CTV) در آمریکا و بیش از ۱۰۰ میلیون خانوار فعال در سراسر جهان می‌دهد؛ اقدامی که با هدف توسعه کسب‌وکار تبلیغات استریمینگ و تقویت توانمندی‌های داده‌محور این شرکت انجام شده است. بر اساس اعلام دو شرکت، ترکیب دارایی‌های فاکس و روکو مجموعه‌ای را شکل می‌دهد که از نظر سهم تماشای تلویزیونی به سومین بازیگر بزرگ بازار آمریکا تبدیل خواهد شد... https://www.imarketor.com/news/fox-roku-streaming-advertising-acquisition/ @imarketor

مدیر بازاریابی فراری پس از ۱۶ سال از «اسب رقصان» جدا شد. فراری چند هفته پس از رونمایی پرانتقاد از Luce، نخستین خودروی تمام‌برقی خود، مدیر ارشد بازاریابی و تجاری‌اش را کنار گذاشت. این تغییر در حالی رخ داد که معرفی خودرو با افت حدود ۸ درصدی سهام و موجی از واکنش‌های منفی به طراحی همراه شده بود. نکته قابل توجه این است که با وجود تمرکز انتقادها بر طراحی ظاهری Luce، فراری به‌جای تغییر در تیم طراحی، مدیر بازاریابی را جایگزین کرده است. طراحی این مدل با مشارکت جانی آیو و تحت هدایت فلاویو مانزونی انجام شده؛ موضوعی که این تصمیم مدیریتی را از منظر مدیریت بحران برند و پاسخ‌گویی سازمانی برجسته‌تر می‌کند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/ferrari-marketing-chief-change-2026/ @imarketor

🗺 جاباما با نقشه ۲.۰ تجربه جست‌وجو و رزرو اقامتگاه را متحول می‌کند. جاباما از نسخه جدید نقشه خود با نام نقشه جاباما ۲.۰ رونمایی کرد؛ قابلیتی که پس از پشت سر گذاشتن یک دوره آزمایشی، از تیرماه ۱۴۰۵ در اختیار همه کاربران قرار گرفته است. این ابزار با هدف بازتعریف تجربه جست‌وجوی اقامتگاه و تسهیل کشف مقاصد سفر در سراسر ایران طراحی شده و به کاربران امکان می‌دهد اقامتگاه‌ها را بر اساس موقعیت مکانی، قیمت و امتیاز در یک محیط یکپارچه مقایسه و انتخاب کنند. حسین داستانی، مدیر محصول مارکت‌پلیس جاباما، درباره این قابلیت گفت: «نقشه جاباما ۲.۰ فقط یک باز طراحی ظاهری نیست بلکه یک تغییر بنیادین در نحوه کشف اقامتگاه توسط مهمان است. ترکیب الگوریتم هوشمند نمایش با جستجوی نقاط دیدنی، مسیر کاملاً جدیدی برای رزرو باز می‌کند.» 🔗 https://www.imarketor.com/news/jabama-map-2-launch/ @imarketor

اوبر به سمت فروش تبلیغات Offsite رفت. کمپانی Uber Advertising در حال گسترش فراتر از اپ‌های خودش مثل Uber و Uber Eats است و برای اولین بار به سمت فروش تبلیغات Offsite و همکاری با پلتفرم‌هایی مثل Meta و Google حرکت کرده تا سهم بیشتری از بازار تبلیغات دیجیتال بگیرد. این تغییر بخشی از تلاش Uber برای رشد سریع‌تر درآمد تبلیغاتی است. در این مرحله، Uber علاوه بر تبلیغات داخل سفر و سفارش غذا، فرمت‌های جدیدی مثل Mid-journey Ads و Branded Takeovers را هم معرفی کرده و می‌خواهد داده‌های رفتاری کاربران را برای هدف‌گیری دقیق‌تر به برندها ارائه دهد. هدف اصلی این است که Uber از یک پلتفرم خدماتی به یک اکوسیستم رسانه‌ای و تبلیغاتی گسترده‌تر تبدیل شود. @imarketor

تصویب بخش جدید سند تبلیغات تجاری در فضای مجازی برای ساماندهی بازار تبلیغات دیجیتال. بندهای دیگری از سند تبلیغات تجاری در فضای مجازی در جلسه کمیسیون عالی ارتقاء تولید محتوای فضای مجازی کشور به تصویب رسید؛ سندی که قرار است چارچوب توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در بسترهای آنلاین را مشخص کند و مسیر قانونمند شدن بازار تبلیغات دیجیتال را هموار سازد. بر اساس سند راهبردی جمهوری اسلامی ایران در فضای مجازی، مسئولیت تدوین این سند بر عهده وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی قرار دارد. با نهایی شدن سند تبلیغات تجاری در فضای مجازی، توسعه تبلیغات قانونمند در بسترهای آنلاین و هدایت منابع و اعتبارات تخصیص‌یافته به سمت تبلیغات مفیدتر دنبال خواهد شد. 🔗 https://www.imarketor.com/news/virtual-commercial-advertising-document-approval/ @imarketor

یوتیوب در حال گسترش قابلیت پیام‌رسانی داخل اپلیکیشن است؛ قابلیتی که به کاربران اجازه می‌دهد بدون خروج از یوتیوب، ویدئوها را ارسال و درباره آن‌ها چت کنند. این ویژگی ابتدا در ایرلند و لهستان آزمایش شد و حالا در آمریکا و برخی بازارهای دیگر در حال انتشار است. هدف یوتیوب از این اقدام، افزایش تعامل و نگه‌داشتن اشتراک‌گذاری‌ها در داخل اکوسیستم خود به‌جای انتقال به واتساپ یا پیام‌رسان‌های دیگر است. این قابلیت فقط برای کاربران ۱۸ سال به بالا فعال است و نیاز به دعوت‌نامه دارد. همچنین پیام‌ها قابل گزارش، حذف و مدیریت هستند و یوتیوب آن را بخشی از استراتژی افزایش تعامل و داده‌محور شدن پلتفرم می‌داند. @imarketor